learning from las vegas oder die identität einer stadt

verschwindet. Von daher ist es keine Dauerwerbefläche. Ich kann die
Bedenken, wenn es um denkmalgeschützte Gebäude der Stadt geht,
schon verstehen. Hier ist es wichtig, einen Kompromiss zu finden. Der
Kompromiss, um den ich schon seit Jahren kämpfe, ist der: das Gebäude,
wie es tatsächlich ist, und im Vordergrund dann das Werbemotiv. D. h. ich
habe nicht ein einfaches Baugerüst, wo ich einen Teil dieses Gerüstes als
Werbefläche nutze, sondern ich stelle auf dem Gerüst komplett das
Gebäude nach und davor findet die Werbung statt. So wird es z. B. in Berlin
praktiziert und kommt gut an; vom dortigen Denkmalschutz wird das sehr
forciert. Ein weiterer Vorteil ist, dass man darüber Sanierungen finanzieren
kann, auch bei städtischen und denkmalgeschützten Gebäuden. Wir
wissen alle, dass die Kassen leer sind. Die Chance, hierüber eine
Finanzierung zu ermöglichen, sollte man nicht außer Acht lassen.
Schmid: Herr Dr. Sing, wenn Sie durch München gehen, fällt Ihnen da die Werbung
auf oder ist das gar nicht so auffällig?
Sing: Mich stören die Großplakate weniger. Wenn sie ein Gerüst verhüllen, dann
ist es egal, was drauf ist. Wenn dann auch noch ein geringer Prozentsatz
des Ertrages der Stadt zugute kommt oder der Institution, der das Gebäude
gehört, das gerade saniert wird, dann kann ich daran nichts Schlimmes
entdecken. Allerdings muss man aufpassen, dass es nicht überhand nimmt,
auch im Interesse der Werbewirtschaft. Man muss auch daran denken,
dass Werbung nur zur Geltung kommt, wenn sie in einem schönen oder
angenehmen Rahmen hängt. Daher kann ein Streitgespräch, wie wir es
heute führen, sehr fruchtbar sein, damit man sich überlegt, wo die Grenzen
sind. Da müssen sich natürlich beide Seiten einig sein. Auch die
Werbewirtschaft hat kein Interesse, dass alles zuplakatiert wird. In den 80er
Jahren war es noch der Fall, dass in München an jeder Wand und an
jedem Elektrokasten ein Plakat hing. Inzwischen ist das in München
kanalisiert; da gibt es feste Wechselrahmen und beide Seiten profitieren
davon. Wahrscheinlich ist so ein Streit einfach notwendig, um den richtigen
Weg zu finden, vorausgesetzt, dass alle Beteiligten sich auch an diesen
Kompromiss halten.
Schmid: In Landshut gibt es viele denkmalgeschützte Häuser. Sie werden vielleicht
nicht so unter Druck stehen, wie in einer Großstadt, Herr Deimer, Sie
müssen aber auch darauf achten, dass z. B. bei der Landshuter Hochzeit
die Plakate der Sponsoren nicht besser zu lesen sind als das Landshuter
Brautpaar zu sehen ist.
Deimer: Wir sind da ständig unter Druck und ich stelle fest, wenn es ums Geschäft
geht, dann spielt die Ästhetik keine große Rolle. Wir haben das Problem,
dass ästhetische Fragen schwer in politischen Gremien mehrheitlich zu
entscheiden sind. Deshalb muss man sehr darauf achten und hoffen, dass
bei der Architektenschaft und bei jenen Leuten, die über das Baugeschehen
einer Stadt wachen, ein gutes Verhältnis herrscht und letztlich auch ein
Vertrauensverhältnis zustande kommt. Ganz ohne Druck geht es nicht. Wir
haben eine Werbeanlagenverordnung, die grundsätzlich ab der Brüstung
eines Fensters im ersten Stock nach oben keine Werbeflächen zulässt,
ebenso wenig auf Giebelflächen. Unsere gesamte Stadt steht unter
Denkmalschutz, d. h. es gibt einen Ensembleschutz für den historischen
Teil. Wir haben die Satzung für die gesamte Stadt erlassen und in den
Außenbereichen dann die Restriktion gelockert, aber da natürlich darauf
geachtet, dass man Sammelflächen sucht und das diszipliniert.
Schmid: Herr Professor Greipl, sind Sie generell gegen Werbung in der Stadt oder
kommt es darauf an, wo, wie und wie viel gemacht wird?
Greipl: Es hängt sicherlich vom Maß und der ästhetischen Qualität ab. Eine
progressive Entwicklung bereitet uns aber schon Sorgen. Das Thema, von
dem wir sprechen, ist nur ein Teil des allgemeinen Themas „Umgang mit