rbbtext - beim rbb

Themenkomplexe sowie Nutzungsveränderungen bei Marktaustritt – ermittelt aus
der Conjointanalyse. Ergebnis der Marktmodellierung war eine Abschätzung der
Ausweitung des Teletext-Werbemarktes nach einem hypothetischen Marktaustritt
von rbbtext und die Verteilung dieses Zugewinns auf die verschiedenen
Altersgruppen.
Im sechsten Schritt nahm Solon eine zusammenfassende Bewertung vor im
Rahmen einer Stakeholderanalyse. 123 Dabei prüfte Solon, welchen Effekt die
Existenz und ein hypothetischer Marktaustritt von rbbtext haben. Insbesondere
wurden die Verschiebungen in den Nutzenwerten der Rezipienten den
Umsatzverschiebungen im Werbemarkt gegenübergestellt.
b) Darstellung der Ergebnisse
aa) relevante Marktabgrenzung 124
Auf vorgelagerte Märkte habe rbbtext keine wesentliche Wirkung. Die
Entwicklungen im Infrastrukturmarkt, die zunehmende Digitalisierung der TV-
Haushalte und die wachsende Internet- und vor allem Breitbandpenetration
substituierten die bisherige Teletextnutzung und würden mittelfristig in einer
erheblichen Reduktion der Teletext-Nachfrage resultieren.
Benachbarte Märkte: rbbtext sei mit einer täglichen Nutzungsdauer von nicht
einmal eineinhalb Minuten lediglich ein ergänzendes Medium. Substitutionseffekte
gegenüber Tageszeitungen, TV, Radio und Online gingen von dieser geringen
Nutzungszeit nicht aus. Teletext sei auch nicht Schlüsselmedium bei der
Versorgung mit Regionalinformationen. Auch dort gingen von der - in der
Vergangenheit zwar stark gewachsenen Nutzung der Teletextangebote - keine
negativen Wirkungen aus, da die Entwicklung unabhängig voneinander
stattgefunden habe. Zudem führe die vermehrte Nutzung von EPGs zu einem
Rückgang der Teletext-Nutzung.
Nutzermarkt: Die Nutzung von Teletext sei bis 2006 stark gestiegen. Seither
stagniere die Entwicklung. In der jüngeren Nutzergruppe ginge der Nutzungsanteil
bereits zurück aufgrund der zunehmenden Nutzung von Onlineangeboten und
EPGs. Die Nutzung werde auch weiterhin zurückgehen.
Anbietermarkt: Wettbewerber im weitesten Sinne seien alle TV-Programme mit
eigenen Teletext-Angeboten, die parallel zu rbbtext ausgestrahlt werden. Der TV-
Marktanteil sei jedoch nur ein erster Indikator für die Teletext-Marktanteile. Gute
Teletextangebote könnten auch höhere Marktanteile erreichen, als der TV-
Marktanteil induziert. rbbtext erreiche in Berlin/Brandenburg einen Marktanteil von
11,4 Prozent, während der TV-Marktanteil nur bei 6,4 Prozent liege.
Insgesamt sei von einer nur begrenzten Marktwirkung von rbbtext sowohl in den
vorgelagerten als auch in den benachbarten Märkten auszugehen. Der Trend hin zu
123
Unter einer Stakeholder-Analyse versteht man eine Ermittlung der Interessenträger (engl. stakeholder) einer
Organisation sowie die Art und Weise der Beziehung.
124
Solon, a.a.O., Ziff. 5.7, S. 69 f.
Beschluss mit Entscheidungsbegründung des rbb-Rundfunkrates zu rbbtext
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