Samfundsfagsnyt 160 - FALS
Samfundsfagsnyt 160 - FALS
Samfundsfagsnyt 160 - FALS
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Partikontorets spindoktor<br />
En ny type spindoktorer, der er ved at gøre sin<br />
entré, er partikontorets spindoktor. Dette arbejde<br />
går primært ud på at lægge de langsigtede<br />
mediestrategier, altså hvor partiet skal placere sig<br />
flere år ude i fremtiden. I øjeblikket arbejder der<br />
ca. 10 spindoktorer af denne type, og de er enten<br />
ansat i Socialdemokratiet, Venstre eller hos De<br />
Konservative.<br />
ARTIKEL - Den politiske kommunikation i forandring<br />
Boks 1.5. Arbejdsopgaver for partikontorets spindoktor<br />
Opbygning af brand<br />
Gennemførelse og analyse af meningsmålinger og fokusgruppeinterview<br />
Udvikling af visuel linie<br />
Rådgivning om medievalg<br />
Analyse og rådgivning i forhold til mediestrømmen<br />
Som vist i boks 1.5. er partikontorets spindoktors<br />
arbejdsopgaver primært relateret til udvikling<br />
og implementering af den langsigtede strategiske<br />
kommunikation. Denne type spindoktor vil<br />
der i fremtiden med stor sandsynlighed blive ansat<br />
endnu flere af, da en del tyder på, at det er<br />
den langsigtede strategiske kommunikation, der<br />
virkelig kan flytte/fastholde stemmer. Partierne vil<br />
derfor gøre endnu mere for at opbygge nogle<br />
stærke kommunikationsenheder og få ansat nogle<br />
folk med specifikke kompetencer inden for de<br />
forskellige elementer af den politiske kommunikation.<br />
En demokratisk udfordring<br />
Som det fremgår af det ovenstående er der på<br />
flere områder en række bevægelser i den hjemlige<br />
politiske kommunikation, der peger i retningen<br />
af, at vi også i Danmark er på vej ind i den<br />
postmoderne fase, og dette får uden tvivl nogle<br />
demokratiske konsekvenser. Men det er meget<br />
svært at opstille et entydigt billede af, om professionaliseringen<br />
har negative eller positive demokratiske<br />
konsekvenser, da der i flere af bevægelserne<br />
både er plusser og minusser set fra et<br />
demokratisk perspektiv.<br />
Eksempelvis kan de nye kommunikationsredskaber<br />
give et skarpt billede af vælgernes aktuelle<br />
23<br />
ønsker og behov, som politikerne så kan skræddersy<br />
deres politiske budskaber efter. En sådan tilgang<br />
kan hurtigt komme til at stride mod nogle af<br />
grundprincipperne i vores repræsentative demokrati,<br />
der er bygget op om at borgerne vælger<br />
nogle politikere til at styre og træffe valg i en årrække.<br />
Politikerne skal ikke styre efter, hvad udvalgte<br />
målgrupper dagligt mener om bestemte<br />
emner målt igennem fokusgrupper og menings-<br />
målinger, så begynder det at tage form af designerpolitik.<br />
På den anden side er det umuligt at bryde igennem<br />
den voldsomme kommunikationsstøj, der<br />
efterhånden er i det offentlige rum, og kommunikere<br />
klart og tydeligt til borgerne uden at lave<br />
nogle grundige målgruppeanalyser. Alle andre aktører<br />
på den offentlige scene bruger moderne<br />
kommunikationsværktøjer og professionelle<br />
kommunikationskonsulenter for at nå ud til borgerne<br />
med deres budskaber.Tager politikerne ikke<br />
også disse redskaber i brug, bliver de tabere i<br />
kampen om borgernes opmærksomhed. I alt for<br />
mange år har politisk kommunikation lidt af topdown<br />
symptomer, hvor politikerne har siddet i<br />
toppen og planlagt kommunikationen uden hensynstagen<br />
til borgernes informationsbehov og<br />
relevansopfattelse. Der ligger derfor også en<br />
demokratisk styrke i den kommunikative oprustning,<br />
da det kan rette op på en haltende demokratisk<br />
dialog mellem politikerne og vælgerne.<br />
I den stigende brug af spindoktorer er den samme<br />
demokratiske spænding indbygget. Det vil<br />
være en utopisk situation at tro, at en toppolitiker<br />
vil kunne navigere uden professionel medierådgivning,<br />
set i lyset af det voldsomme mediepres,<br />
der efterhånden er på toppolitikerne. På<br />
den anden side vil mange borgere og journalister