Samfundsfagsnyt 160 - FALS

Venstre er uden tvivl det hjemlige parti, der er
længst fremme på kommunikationsområdet og
hvor trækkene fra den postmoderne fase er tydeligst
at spore. Eksempelvis blev der op til folketingsvalget
gennemført nogle nøje gennemarbejdede
brandingkampagner af både partiet Venstre
og Anders Fogh Rasmussen. Under selve valgkampen
gjorde Venstre også meget ud af kvantitative
meningsmålinger og fokusgrupper, som de
havde udviklet til at tage den aktuelle temperatur
på vælgerne. På den måde kunne Venstre med det
samme se, hvordan vælgerne reagerer på f.eks.
slagterifyringen i Hjørring, dankortgebyr-sagen og
de påståede regeringsnedskæringer på skole- og
ældreområdet.
For første gang i Danmark gjorde Venstre også
brug af kommunikationsværktøjet Det digitale
Danmarkskort. Det er et kort, der rummer demografiske
forhold over forskellige vælgergrupper
som f.eks. køn, alder, løn, uddannelse og partivalg.
Kortet giver mulighed for at stille skarpt på
de enkelte byer, så Venstre kan få nogle nuancerede
analyser af vælgeradfærden de pågældende
steder. Detaljeringsgraden i kortet gør det muligt
at zoome helt ind på bestemte bydele, boligkvarterer
eller veje og trække viden ud om vælgerne,
der bor de pågældende steder. Kortet rummer
på den måde ikke blot viden om, i hvilke byer
Fogh vil møde flest vælgere fra målgruppen. Det
kan også bruges til at fortælle, om det er på torvet,
storcenteret eller ved nogle bestemte boligblokke,
at Fogh har bedst mulighed for at møde
målgruppen.
Partiernes brug af spindoktorer
Et andet synligt tegn på at partierne er på vej ind
i en postmoderne fase er, at de i disse år opruster
med spindoktorer. De spindoktorer, der arbejder
på Christiansborgniveau, kan opdeles i tre
typer:
• Ministerens spindoktor
• Pressetjenestens spindoktor
• Partikontorets spindoktor
ARTIKEL - Den politiske kommunikation i forandring
21
Ministerens spindoktor
Ministerens spindoktor er ansat til at varetage
ministerens kommunikation med omverdenen,
hvilket primært drejer sig om relationen mellem
ministeriet og medierne. I øjeblikket er der ansat
ca. 30 af typen ministerens spindoktor, hvoraf 14
af disse er ansat under betegnelsen ”særlige rådgivere”.
Det specielle ved de særlige rådgivere er,
at de er ansat af ministeren til at varetage specifikke
opgaver. Det betyder også, at de særlige
rådgivere forlader jobbet, når ministeren går af.
Dog er der en række eksempler på, at en spindoktor
godt kan blive siddende når ministeren
forlader posten, også selvom det er tale om et
regeringsskift.
Den primære arbejdsopgave for den type spindoktorer
er at varetage ministerens pressekontakt
(jf. boks 1.3.). Ministrene får dagligt mange
henvendelser fra journalister, der ringer for at få
interview og kommentarer til forskellige sager, og
stort set alle disse journalisthenvendelser går
igennem ministerens spindoktor. Denne gatekeeper
rolle som ministerens spindoktor i forhold
til kontakten mellem medierne og politikerne
bliver ofte fremstillet som værende neutral og
af praktisk karakter.
Boks 1.3. Ministerens spindoktors jobområder
Koordinering af ministerens pressekontakt
Bære historier ud og hjem
Mandsopdække ministeren rundt i landet
Skrive taler, nyhedsbreve og debatindlæg
I koordineringen af ministerens pressekontakt
ligger der dog både en række selektionsmuligheder
i forhold til hvem der kommer (først) igennem
til ministeren, og der ligger også en række
muligheder for at påvirke journalisternes spørgsmål
til ministeren. F.eks. er der flere af ministerens
spindoktorer, der forlanger at få journalisternes
interviewguide at se inden de får lov til at
interviewe ministeren.