Samfundsfagsnyt 160 - FALS
Samfundsfagsnyt 160 - FALS
Samfundsfagsnyt 160 - FALS
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
ARTIKEL - Den politiske kommunikation i forandring<br />
Boks 1.1. Partiernes brug af forskellige kommunikationsydelser<br />
Parti/ydelse Reklamebureau Kvantitative<br />
målinger<br />
kommunikationsydelser ind i organisationen, så<br />
de i højere grad bliver selvforsynende på kommunikationsområdet.<br />
Der er især to årsager til<br />
dette. For det første har partierne erkendt, at de<br />
traditionelle reklame- og kommunikationsbureauer<br />
ofte ikke har ikke tilstrækkeligt kendskab<br />
til det politiske felt, og derfor har partierne valgt<br />
at udklække og forme sine egne eksperter, der<br />
f.eks. kan skræddersy deres kvalitative og kvantitative<br />
analyser efter særlige behov. For det andet<br />
opfatter partierne deres kampagnestrategier og<br />
de bagvedliggende analyser som meget fortrolige<br />
og mener, at det er<br />
sikrest at have det<br />
inden for egne døre.<br />
Det er dog ikke alle<br />
partierne, der er i<br />
gang med at trække<br />
kommunikationsressourcerne<br />
ind i organisationen.<br />
De Konservative<br />
går den<br />
anden vej, da de før<br />
2005 valgkampen indgik<br />
et langsigtet samarbejde<br />
med kommunikationsfirmaetKunde<br />
Co., der skulle<br />
udarbejde en samlet<br />
kommunikationsplatform,<br />
der stort set<br />
indeholder alt lige fra<br />
Fokusgrupper Ekstern<br />
kommunikations-<br />
Rådgivning<br />
Dansk Folkeparti Ja Ja Ja Ja<br />
Konservative Ja Ja Ja Ja<br />
Venstre Ja Ja Ja Ja<br />
Kristendemokraterne Ja Ja Ja Nej<br />
Radikale Ja Nej Nej Ja<br />
Socialdemokraterne Ja Ja Ja Ja<br />
SF Ja Ja Ja Nej<br />
Enhedslisten Ja Nej Nej Nej<br />
målgruppeanalyser og brandingkampagner til interne<br />
undersøgelser og grafisk design.<br />
Selvom om hovedparten af partiernes økonomiske<br />
midler bliver brugt på annoncering og på<br />
valgmateriale, er der en klar tendens til at en<br />
større og større del af partiernes valgbudgetter<br />
bliver brugt på den bagvedliggende strategiske<br />
kommunikation. Ser man f.eks. på de kommunikationsydelser,<br />
som Venstre gjorde brug af i 2005<br />
valgkampen (jf. Boks 1.2.), spænder de lige fra<br />
det, de kan købe af klassiske reklamebureauer, til<br />
konsulenthjælp på specifikke områder.<br />
Boks 1.2. Kommunikationsydelser som Venstre gjorde brug af i valgkampen<br />
Leverandør Ydelser<br />
Reklamebureauer Strategiudvikling<br />
Det grafiske udtryk<br />
Testning af materialet<br />
Analyse- og kommunikationsbureauer Kvantitative analyser<br />
Fokusgrupper<br />
Målgruppeanalyser<br />
Brandingkampagner<br />
Det digitale Danmarkskort<br />
Mediebureauer Rådgivning om medievalg<br />
Web-bureauer Grafisk design af hjemmeside<br />
Udvikling af hjemmeside<br />
Specifik konsulenthjælp Konkret strategiudvikling<br />
Krisekommunikation<br />
Medietræning<br />
20
Change language