Kohlhammer - Fachbuch-Journal

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Wirtschaftswissenschaften
Kohlhammer Edition Marketing
Volker Trommsdorff/Thorsten Teichert
Konsumentenverhalten
8., vollständig überarbeitete Auflage
Ca. 400 Seiten, kart.
Ca. € (D) 34,–/ca. sFr 48,90/ca. € (A) 35,–
Kohlhammer Edition Marketing
Dieses Standardwerk bietet eine wissenschaftlich
fundierte und dabei sehr anschauliche
Einführung in das Konsumentenverhalten.
Die vorliegende 8. Auflage ist vollständig
überarbeitet. Die klare Systematik bleibt.
Dazu wurden neue Methoden und Erkenntnisse
aufgegriffen, was viele Erweiterungen
und Aktualisierungen brachte. Neben Impulsen
aus verschiedenen Disziplinen haben
besonders neue psychophysiologische und
neurowissenschaftliche Erkenntnisse die Konsumentenforschung
geprägt. Diese wurden
in die Neuauflage integriert: In zwei neuen
Kapiteln wird das Konsumenten-Entscheidungsverhalten
detailliert erläutert und das
aus Sicht der Marketingpraxis so wichtige
Nachkaufverhalten eigens thematisiert.
Die Autoren
Prof. Dr. Volker Trommsdorff lehrt und forscht
über Marketing und Innovation an der TU
Berlin. Prof. Dr. Thorsten Teichert lehrt und
forscht über Marketing und Innovation an der
Universität Hamburg.
Käuferkreise, Zielgruppen
Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften
und des Marketing.
Erscheint: 3. Quartal 2011
ISBN 978-3-17-021877-2
Wirtschaftswissenschaften
Walter Olbricht
Statistik zum Mitdenken
Ein Arbeits- und Übungsbuch
Ca. 250 Seiten, kart.
Ca. € (D) 29,–/ca. sFr 41,90/ca. € (A) 29,90
Grundzüge der BWL
Mitdenken hilft gegen Vorurteile, z. B. gegen
das Vorurteil, dass Statistik öde ist und Statistikklausuren
noch öder sind.
In vielen Einführungsveranstaltungen für
Hörer aller Fakultäten machte der Autor
dieses Buches die Erfahrung, dass eine gute
Statistikausbildung an dem Punkt ansetzen
muss, der die Studierenden am meisten interessiert:
an den Klausuren.
Lebensnahe Klausuraufgaben – oftmals selbst
kleine „Fallstudien“ oder der Tagespresse
entlehnt – fordern den Lernenden heraus
und sorgen auf diese Weise dafür, dass statistisches
Denken in das „aktive Methodenrepertoire“
des Studierenden übergeht statt
bloß passiv aufgenommener „Lernstoff“ zu
bleiben.
Der Autor
Walter Olbricht ist Akademischer Direktor und
außerplanmäßiger Professor am Lehrstuhl für
Stochastik der Universität Bayreuth.
Käuferkreise, Zielgruppen
Studenten und Dozenten der Geistes-, Sozial-,
Natur- und Wirtschaftswissenschaften sowie
alle Interessierten, die ihre statistischen
Kenntnisse auffrischen wollen.
Erscheint: 4. Quartal 2011
ISBN 978-3-17-020724-0
Wirtschaftswissenschaften
Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft
Thomas Schildhauer
Erfolgsfaktor Musikmarketing
im Social Web
Ca. 120 Seiten, kart.
Ca. € (D) 19,–/ca. sFr 28,90/ca. € (A) 19,60
Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft
Musikerinnen und Musiker benötigen aufgrund
der rasanten Entwicklung des Musikmarktes
aktuelle Kenntnisse des Musikmarketings
im Internet. Traditionelle Strukturen des
Musikmarktes, wie zum Beispiel der Vertrieb
über Labels, werden über die Digitalisierung
in Frage gestellt bzw. durch neue Möglichkeiten
der Selbstvermarktung ergänzt.
Musiker/-innen und Musikmanager/-innen
benötigen aktuelles Wissen und innovative
Ideen, um das Potential der Social Media
nutzen zu können. Informationen und Wissen
über den digitalen Musikmarkt sowie die
Kenntnis der Strategien und Instrumente
der digitalen Kommunikation sind Voraussetzungen
für die Innovationskraft und den
wirtschaftlichen Erfolg.
Die Autoren
Prof. Dr. Schildhauer ist geschäftsführender
Direktor des ZIW, Lehrgebiet Electronic Business
mit Schwerpunkt Marketing, Universität
der Künste Berlin. Zusammen mit den Autor/innen
Prof. Dr. Martin Grothe, Susanne
Hamelberg, Prof. Dr. Dieter Georg Herbst,
Matthias Krebs und Stephan Steigleder hat er
viele Musiker/-innen qualifiziert.
Käuferkreise, Zielgruppen
Studenten und Dozenten betriebs- und kreativwirtschaftlicher
Studiengänge, Praktiker,
Berater, Interessierte.
Erscheint: 4. Quartal 2011
ISBN 978-3-17-021642-6