3. Analyse der Nutzererwartung und ... - Eventkultur.lab

4.5 Aktuelle Entwicklungen
4.5.1 Ökonomische Veränderungen
Die ökonomische Situation der Konsumenten hat sich seit der Einführung des
Euros zumindest subjektiv erheblich verschlechtert, was sich durch ein
sensibilisiertes Preisbewusstsein äußert. So sagten in einer Langzeitstudie
bezüglich der Markenwahl bei Nahrungsmitteln im Jahr 2002 immerhin 62 % der
Befragten, dass sie mehr auf den Preis als auf die Marke achten würden. Dies
bedeutet eine erstmalige deutliche Steigerung, denn bei der gleichen Frage im
Vorjahr stimmten dieser Aussage nur 54 % der Befragten zu. 76
Diese und weitere Faktoren führen zu einer Verbraucherstimmung „zwischen
Pessimismus und Pragmatismus, Sparzwang und Schnäppchenjagd. Alles, was
das Leben bisher angenehm und erlebnisreich machte, wird vorübergehend
eingeschränkt“ 77 .
Auch die Freizeitindustrie leidet unter dieser Stimmung, so schränken
„Jugendliche ihre Kinobesuche ein, 78 Singles gehen weniger in die Kneipe, 79
Paare reduzieren ihre Restaurantbesuche 80 und Familien mit Kindern machen
weniger Wochenendfahrten. 81 Konsumintensive Freizeitangebote bekommen die
Knappheit der Haushaltsbudgets am meisten zu spüren.“ 82
4.5.2 Soziale Veränderungen
4.5.2.1 Allgemein
Die Situation der Deutschen hat sich in den letzten Jahrzehnten vor allem in
Hinblick auf die Lebensbedingungen enorm verändert. Dafür verantwortlich sind
nicht zuletzt die in Kapitel 4.4 beschriebene Individualisierung und ein Phänomen,
das die Amerikaner „Hurry Sickness“ 83 nennen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet
dies:
o „die Anzahl der Haushalte ist enorm gestiegen (+ 230 % seit 1950)
o dabei sinkt die Größe der einzelnen Haushalte (1950: 2,99; 2001: 2,14)
76
vgl. GfK Panel Service Consumer Research GmbH: Consumer Index Mai 2003; online im Internet: http://www.gfk.de
(Stand 03.07.03)
77
Freizeit-Monitor 2002, a.a.O., S. 11
78
Während es 2002 noch 44 % waren, sank die Prozentzahl 2002 auf 40 %
79
Absenkung von 43% auf 39%
80
Absenkung von 37% auf 34%
81
Nur noch 11% statt 18%. Alle Werte beziehen sich auf den Zeitraum 2000 bis 2002
82
Freizeit-Monitor 2002, a.a.O., S. 11
83
Geschwindigkeitskrankheit/ Hetzkrankheit
40