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DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin 2 Digitale Sport Medien EDITOR’S LETTER Inhaltsverzeichnis 3 UNSERE BEOBACHTUNGEN 4 FACEBOOK Aktuelle Fanzahl-Rankings der beliebtesten deutschen Sportarten 6 TWITTER aktuelle Liga-Fanzahlen der beliebtesten deutschen Sportarten 7 Google+ aktuelle Followerzahlen der beliebtesten deutschen Sportarten 8 12 14 18 21 25 27 28 29 KEIN 08/15 BANDENSPONSOR ausführliches Interview über die Sponsoring Aktivitäten von mybet.de in den sozialen Netzwerken Google adwords Robert Burkhardt geht diesmal der Frage nach, wie Vereine Google Adwords für ihre Zwecke nutzen können DLV setzt auf digitale Welt Peter Schmitt gibt uns einen Einblick in die New Media Arbeit des fünftgrößten deutschen Verbands New Media Pioniere Fallstudie - als erster Beko BBL Club haben die FRAPORT SKYLINERS einen Livestream ihrer Spiele realisiert Fan-Bindung & Imagepflege Alexander Finke stand uns im Interview für ein Gespräch rund um die New Media Arbeit bei DKB Handball Bundesligisten HSG Wetzlar zur Verfügung Porsche Tennis Grand Prix Vorstellung der neu gelaunchten Turnier mobile Applikation „Showtime“ Handball International TOP 25 Aktuelles Fanzahl-Rankings der wichtigsten europäischen Handball- Clubs Basketball International TOP25 Aktuelles Fanzahl-Rankings der wichtigsten europäischen Basketball- Clubs Eishockey International TOP25 Aktuelles Fanzahl-Rankings der wichtigsten europäischen Eishockey- Clubs 30 Facebook Aktuelles Fanzahl-Ranking der 1., 2. und 3. Fußball Liga 32 Zu GUTER LETZT 14 18 25
EDITORIAL Sehr geehrte Leserinnen und Leser, wir haben den ‚sanften’ Namenswechsel vollzogen. Vom Social Media und Sport Newsletter im Jahr 2011 über dasSocial Media und Sport Magazin 2012 lautet der Titel unseres Magazins ab dieser Ausgabe, Mai 2013, nun „Digitale Sport Medien“. Damit wollen wir den rasanten Entwicklungen der Digitalen Medien im Sport die notwendige und ganzheitliche Darstellung ermöglichen. Der Start mit der Einstellung von Profilen der Bundesliga-Clubs in den Sozialen Netzwerke im Jahr 2010 scheint ewig lang zurückzuliegen. Die rasanten Steigerungszahlen bei Facebook im Jahr 2011, dazu neue Plattformen wie Twitter und Google+. Überall in den Digitalen Medien entstehen Kontaktpunkte für die Profile der Vereine, der Ligen und Verbände. Und im Herzen jeder „Digitalen Strategie“ steht die einzelne Website. Die Website ist der digitale Ausgangspunkt, hier findet der Nutzer alle aktuellen und relevanten Informationen, hier ist der Point of Sale (PoS) für Werbeartikel, Tickets und vieles mehr. Allerdings kann die Website keine direkten Interaktionen erzielen. Einige dachten sicherlich bzw. denken wohl immer noch, dass die Website mit diesen Entwicklungen überflüssig wird – davor möchten wir aber warnen. Die Website ist im kommunikativen Bereich die „rechte Herzkammer“ einer Sportorganisation, die mobile Strategie bezeichnen wir als die „linke Herzkammer“. Diese beiden Hälften funktionieren in einem perfekt abgestimmten Modus am besten. Warum? Die Website („rechte Herzkammer“) muss weniger Druck aufbringen, denn sie stellt alle Inhalte zum abrufen bereit. Sie ist der zentrale Anlaufpunkt, um den Besucher mit allen Informationen zu versorgen. Die „linke Herzkammer“, also die Sozialen Netzwerke, die mobilen Applikationen, etc., müssen weitaus aufwändiger bedient werden – sie versorgen den gesamten Organismus. Sie sind das Nervenzentrum und fühlen den Zustand der online Fan-Community. Daher ist die Content-Strategie so elementar wichtig. Diese Gesamtheit werden wir in der Zukunft mit der Umbenennung einfacher abbilden können. Die Entwicklungen werden auf jeden Fall zügig weitergehen. Große Infrastruktur-Projekte - etwa bei Bayer 04 Leverkusen mit dem technischen Ausbau der BayArena für mobile Dienste - finden bereits statt. Und daher ist eines ganz sicher: die Sozialen Netzwerke und der mobile Kanal (Smartphone oder Tablets) werden in der Zukunft ein immens wichtiger, sehr umsatzrelevanter Kanal werden. Wir haben uns für die kommenden Wochen und Monate einige spannende Themen vorgenommen, mit denen wir Sie weiterhin für unser Magazin begeistern wollen. Darüber hinaus befindet sich die 5. Auflage der Fachtagung im Herbst sowie ein branchenübergreifender Kongress (der Sport und Entertainment zusammenbringt) bereits in Planung In dieser Ausgabe freuen wir uns auf jeden Fall über die Expertengespräche mit dem Deutschen Leichtathletik Verband und der HSG Wetzlar. Die Fallstudien sind auch sehr gut, denn die FRAPORT Skyliners erläutern uns exklusiv ihr „Streaming-Projekt“, der Porsche Tennis Grand Prix bringt uns die mobile App zum Event näher und mybet zeigt uns, wie man Branding im digitalen Bereich umsetzt. Wie Sie es gewohnt sind, das gesamte Potpourri an Beobachtungen im Digitalen Sportbusiness. Genug der Vorrede, ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre Ihr Mario Leo und das RESULT-Sports Team Mario Leo, Herausgeber DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin 3
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