„Digitale Sport Medien“. - Result-Sports

DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin
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INTERVIEW I DEUTSCHER LEICHTATHLETIK VERBAND
DLV
setzt auf
digitale Welt
Wir freuen uns, dass wir Peter Schmitt, Mediendirektor im Referat PR/Medien des
Deutschen Leichathletik Verbands zu unserem Expertengespräch begrüßen dürfen.
Er gibt uns einen Einblick in die New Media Arbeit des fünftgrößten deutschen Verbandes.
Welche Aufgabe hat der DLV und welche Rolle spielen die
neuen Medien?
Mit rund 900 000 Mitgliedern ist der Deutsche
Leichtathletik-Verband (DLV) der fünftgrößte
Spitzensportverband in Deutschland. Zum Kerngeschäft
zählt die Förderung des Leistungssports, die Olympische
Leichtathletik. Hinzu kommen
Aufgabenfelder im Bereich
der Lehre, Ausbildung,
Veranstaltungs-Organisation,
des Breitensports, der
Gesundheit, der Prävention, der
Jugend, der Senioren und im
Kampf gegen Doping.
Was unsere Kommunikations-
Plattform betrifft, setzen
wir bereits seit über zehn
Jahren erfolgreich auf
leichtathletik.de Mit über
6,6 Millionen Besuchern im
Jahr ist leichtathletik.de das
führende Leichtathletik-
Portal im deutschsprachigen
Raum. Und auch mit laufen.
de sind wir auf einem sehr guten Weg: Deutschlands
Lauf-Community hat 2012 bereits den Health Media
Award für Massenkommunikation bekommen. Die
dritte digitale Kommunikations-Säule des Deutschen
Leichtathletik-Verbandes ist leichtathletik.TV, ein Video-
Portal mit mehr als 2000 Clips, das mittlerweile auch in
Eigenproduktion Live-Streams von Top-Veranstaltungen
anbietet. Social Media entwickelt sich bei uns step by
step und zählt zu unseren wichtigen Kommunikations-
und Marketing-Tools. So wurden auf unserer Facebook-
Seite DLV Lounge innerhalb von zwei Jahren über 10.000
Fans generiert. Hinzu kommt natürlich auch noch Twitter.
Unter dem Namen @RasendeReporter berichtet unser
Redaktionsteam an über 2000 Follower unter anderem
von allen wichtigen Leichtathletik-Veranstaltungen
schnell und aktuell.
Wie sind die bisherigen Erfahrungen des DLV
mit dem Auftritt in den Sozialen Netzwerken
und welche Ziele gibt es?
Die Akzeptanz ist sehr gut und unsere
Zielsetzung lautet: Wir wollen bei Social
Media Plattformen immer up to date sein,
aber nicht jeden „kurzfristigen Trend“
mitmachen. Soll heißen: Für unseren
geplanten Relaunch testen wir verschiedene
Formen von Social Media Tools und
beantworten am Ende die Frage: Was bringt
unseren Usern den größten Nutzwert? Auch
in Zukunft spielt Social Media beim DLV und
den Athleten/innen eine große Rolle.
Sind die Messgrößen Fanwachstum oder Interaktionsraten
und Reichweite?
Messgrößen sind aus meiner Sicht ein grundsätzliches
Problem im Social-Media-Bereich, da es bisher noch
keine wirklich geeigneten Resonanz-Tools gibt. Natürlich
wollen wir gerade auf unserer Lounge auf Facebook
soviele Fans wie möglich generieren. 10 000 Mitglieder