„Digitale Sport Medien“. - Result-Sports

DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin
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ROBERT BURKHARDT I DER SOCIAL MEDIA MANAGER
Google AdWords
Robert Burkhardt geht in seiner Serie diesmal der Frage nach, ob und wie Google
Adwords zu einer Erfolgsgeschichte bei den Vereinen werden können.
War man früher als Mitarbeiter der
Abteilung „Neue Medien“ noch
ausschließlich dafür verantwortlich,
Content für die verschiedenen
Vereins- oder Verbands-
Plattformen zu produzieren, sind
die Anforderungen seit einiger
Zeit enorm gestiegen und deutlich
umfangreicher geworden. Neben den
an dieser Stelle schon diskutierten
Themen wie Apps, Paid Content oder
Mobile Applikationen, muss man sich
neuerdings auch immer öfter damit
auseinandersetzen, ob, und wenn
ja wie, Umsätze im Netz gesteigert
werden können. Vor allem für Vereine
und Verbände, die personell nicht
so üppig aufgestellt sind, eine fast
unlösbare Aufgabe.
ABB. Google Adwords Buchungen von FC Schalke 04
Trotzdem gibt es verschiedene
Ansatzpunkte und
Lösungsmöglichkeiten. In dieser
Ausgabe will ich etwas Licht in das
Thema „Google AdWords“ bringen.
Diverse Agenturen sind unterwegs,
um den Online-und/oder Marketing-
Verantwortlichen der Vereine und
Verbände dieses Feld schmackhaft
zu machen. Nun stellen sich gleich
mehrere Fragen. 1.: Was ist das
überhaupt? 2. Brauche ich das
überhaupt? 3. Wenn ja, wie setze ich
das um?
Für die Erklärung bediene
ich mich mal der Wikipedia-
Definition: „Google AdWords
(Wortspiel auf englisch „Adverts“
= Werbeanzeigen und „Words“ =
Wörter) ist als Keyword-Advertising
eine Form der Internetwerbung
des Suchmaschinenbetreibers
Google Inc.“ Das ganze Thema
gehört in den Bereich SEM
(Search Engine Marketing) und
umfasst Werbemaßnahmen, die
eingesetzt werden können, um die
Positionierung in Suchmaschinen
zu verbessern. Dabei ist Google
der dominierende Player, weil es
in Deutschland, wie in fast keinem
anderen Land der Erde, eine Art
„Googlemania“ gibt. Google ist mit
großem Abstand die meistgenutzte
Suchmaschine in der Republik.
Konkurrenten wie Yahoo oder
Bing spielen momentan nur eine
untergeordnete Rolle.
Bei den Google AdWords werden
Schlüsselwörter (Keywords) definiert,
die thematisch zur Suchanfrage bzw.
zum Inhalt der Webseite passen.
Diese müssen vom Inserenten selber
vorgenommen werden. Man kann in
jeder Kampagne mehrere Keywords
definieren. Dies ist allerdings
nicht kostenlos. Man muss sich im
Vorfeld ein Budget überlegen und
entscheiden, wie viel einem der Klick
auf seine Anzeige wert ist. Es wird
hierbei also nicht für die Werbung
an sich bezahlt, sondern für jeden
Klick eines Users auf die Anzeige. Dies
nennt man Cost-per-Click (CPC).
Nun zu der Frage, ob der Einsatz
von AdWords notwendig ist. Im
Gegensatz zu anderen Werbeformen
kann man hierbei Werbung ohne
große Streuverluste schalten. Die
Suchmaschinen sind der einzige