Zur 27. Ausgabe des Social Media & Sport Magazin
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Club so nicht vorzufinden sind. So<br />
haben wir einen Spieler, Falcao,<br />
mit zwei echten Tigern in unserem<br />
Stadion zusammengebracht. Das<br />
ist ein nur Beispiel für die Inhalte,<br />
nach denen wir suchen bzw.<br />
die wir in den digitalen Kanälen<br />
einspielen. Natürlich berichten wir<br />
über Pressekonferenzen, Spiele<br />
und Trainingseinheiten, aber<br />
unsere Position und Strategie<br />
bleibt das wir darüberhinaus<br />
Inhalte erstellen, das sonst<br />
niemand generiert. Kurz und<br />
knapp, wir wollen ANDERS sein.<br />
Was sind die Ziele von Atlético<br />
mit den Auftritten in den<br />
Digitalen Medien. Sind eure<br />
Messgrößen Fanwachstum oder<br />
Interaktionsraten und Reichweite?<br />
Die Stärke der (meisten)<br />
Plattformen basiert darauf, dass<br />
einzelne Nutzer sich untereinander<br />
oder mit Marken (‚Brands’)<br />
verbinden und vernetzen.<br />
Abb. Atlético Star Falcao, der argentinische Tiger, mit einem echten TIger<br />
Eine Präsenz in den Sozialen<br />
Netzwerken ist eine Möglichkeit<br />
einen vertrauensvollen Dialog<br />
herzustellen, den wir sorgfältig<br />
und aufmerksam ausbauen<br />
können.<br />
Wir setzen ganz bewusst auf die<br />
Empfehlung unter Freunden und<br />
glauben ganz sicher, dass dies<br />
der beste Weg ist um Wachstum<br />
natürlich zu generieren. Wenn ein<br />
Nutzer eine wunderbare Erfahrung<br />
gemacht hat, so wird er dies<br />
seinen Freunden erzählen und eine<br />
Empfehlung für uns aussprechen.<br />
Und dann werden seine Freunde<br />
auf unserer Seite aktiv werden.<br />
Wir wollen uns durch einen<br />
qualitativ hochwertigen Service<br />
einen Vorteil ermöglichen. Das<br />
ist das Basis-Konzept. Wenn es<br />
uns nur um Reichweite ginge, wir<br />
aber ohne Rückmeldungen zu<br />
den bereitgestellten Inhalten sind,<br />
würden wir mittel- und langfristig<br />
scheitern. Wir wollen eine<br />
Community, die ihre Wünsche und<br />
Gefühle äußert<br />
und keine stilles<br />
Publikum.<br />
Gibt es (interne)<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
Guidelines?<br />
Alle Spieler<br />
der ersten<br />
Mannschaft<br />
erhalten von<br />
uns eine<br />
Medienschulung<br />
wenn Sie neu<br />
zum Club<br />
kommen.<br />
In diesem<br />
persönlichen<br />
Treffen werden<br />
dem Spieler<br />
weitere<br />
Informationen<br />
zum Verein<br />
übergeben,<br />
z.B. alle<br />
Informationen<br />
und Beispiele<br />
zur Geschichte,<br />
Wir setzen ganz<br />
bewusst auf die<br />
Empfehlung unter<br />
Freunden und glauben<br />
ganz sicher, dass dies<br />
der beste Weg ist, um<br />
Wachstum natürlich<br />
zu generieren. Wenn ein<br />
Nutzer eine wunderbare<br />
Erfahrung gemacht hat,<br />
so wird er dies seinen<br />
Freunden erzählen.<br />
die Mitarbeiter <strong>des</strong> Clubs und ein<br />
Überblick über die Aktivitäten<br />
in den Sozialen Netzwerken<br />
werden aufgezeigt und in einem<br />
zusätzlichen Dossier übergeben.<br />
Die Spieler erhalten durch<br />
unsere Unterstützung und<br />
unsere Aktivitäten natürlich den<br />
Vorteil, dass ihr jeweiliges Profil<br />
in den Digitalen Medien einen<br />
höheren Stellenwert erreicht.<br />
Wir sind absolut dagegen<br />
unseren Spielern die Präsenzen<br />
in den Digitalen Medien und<br />
den Sozialen Netzwerken zu<br />
verbieten. Die Spieler sind unsere<br />
besten ‚Botschafter’ und ihre<br />
Präsenz in den Digitalen Medien<br />
ist ein zusätzliches Hilfsmittel um<br />
unsere Kommunikations-Strategie<br />
umzusetzen.<br />
Führen Sie spezielle Marketing-<br />
Maßnahmen oder binden Sie<br />
Sponsoren während der Saison in<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Maßnahmen ein?<br />
Es gibt eine gewisse Anzahl<br />
an strukturellen Kampagnen,<br />
die wir über das gesamte<br />
Jahr durchführen. Diese<br />
sind u.a. die Verlängerungen<br />
von Mitgliedschaften, sowie<br />
zum Beginn der Saison der<br />
Dauerkartenverkauf. Dann haben<br />
wir weitere, die allerdings vom<br />
sportlichen Erfolg der Mannschaft<br />
abhängig sind, wie zum Beispiel<br />
SOCIAL MEDIA & SPORT <strong>Magazin</strong><br />
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