Zur 27. Ausgabe des Social Media & Sport Magazin
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SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin 22 ANALYSE l 12 Monate Trend Ein guter Jahrgang? Analyse der monatlichen Steigerungszahlen der 1. und 2. Fußball Bundesliga im Plattform-Vergleich Immer mehr Clubs setzen auf Twitter und Google+, doch wie schneiden die beiden Plattformen in der Gunst der Fans gegenüber dem Platzhirschen Facebook ab? Selbstverständlich wissen, wir, dass Fanzahlen nicht „alles“ sind und man Twitter Follower nur bedingt mit Facebook Fans vergleichen kann. Trotzdem zeigt unser Vergleich vor allem im Längsschnitt pro Plattform eine Entwicklung, die durchaus mit den anderen Plattformen verglichen werden kann. In unsere Beobachtung beziehen wir die monatlichen Entwicklungen im Zeitraum April 2012 bis März 2013 mit ein bei den Plattformen Facebook (blau), Twitter (grün) und Google+ (rot). 1. Bundesliga Die erste Auffälligkeit, die man im Jahresverlauf erkennen kann, ist die stark schwankende Steigerungszahl bei Facebook. Während Google+ und Twitter über die gesamten 12 Monate eine gleichmäßige Steigerung aufweisen, differieren bei Facebook die Zahlen von über 600.000 bis unter 250.000 neuen Fans pro Monat. Facebook erreicht einen Höchstwert im Mai 2012 mit einer Steigerung von 671.276 neuen Fans. Der niedrigste Wert ist einen Monat danach zu erkennen. Im Juni 2012 sinkt die Zahl auf 217.885 Fans. Der Durchschnittswert der Steigerung in der 1. Bundesliga auf Facebook beträgt 365.482 neue Fans. Insgesamt haben in 12 Monaten ganze 4.385.799 neue Fans den Weg auf die Seiten der 1. Bundesliga auf Facebook gefunden. Der Monat Mai ist kurz vor Saisonabschluss. Im Jahr 2012 begann der Mai mit dem 34. Spieltag und die deutschen Teams zeigten sich in den internationalen Pokalen in aussichtsreicher Position, beziehungsweise die Bayern hatten die Chance den wichtigsten Pokal nach Deutschland zu holen. Direkt nach dem erfolgreichsten Monat folgte der schlechteste Monat. Die Saison ist zu Ende und die meisten Clubs verabschieden sich in die Sommerpause. Es ist deutlich zu erkennen, dass bei typischen Spieltags-Terminen die Zahl neuer Fans steigt beziehungsweise sinkt. Beispielsweise im Dezember, als
der Herbstmeister gekrönt wurde. Während die Facebook Zahlen erstaunliche Werte erzielen, sind im Vergleich dazu die Wachstumszahlen der anderen sozialen Netzwerke noch deutlich geringer. Sowohl Twitter als auch Google+ liegen noch unter der Marke von 100.000 neue Fans pro Monat. Twitter erreicht in den 12 Monaten eine durchschnittliche Steigerung von 57.503 Fans, Google+ im Mittel 47.000 Follower. Das Potential auf diesen Seiten ist somit noch längst nicht ausgeschöpft. Die Möglichkeit als Club über Google+ und Twitter neue Rekordwerte zu erzielen, sind demnach möglich, anders als bei Facebook. Dennoch ist eine Steigerung und Entwicklung der beiden Seiten zu sehen. Bis zum Dezember 2012 waren die Zahlen sowohl bei Twitter als auch bei Google+ schwankend. Seit dem Rückrundenstart sind die Zahlen deutlich gestiegen: bei Twitter auf einen Höchstwert von 94.368 neuen Fans in einem Monat und bei Google+ auf 80.688 neue Fans. Hier zeigt sich der Erfolg von Werbemaßnahmen. Eines der Erfolgskonzepte von Google+ ist das oft genutzte Hangout on Air. Mit dieser Funktion lässt sich ein interaktiver Live-Videochat erstellen, der bei Bedarf direkt im Youtube Kanal gespeichert werden kann. Das soziale Netzwerk Twitter ist vor allem bei Sportlern beliebt. Hier wird eher der Sportler als der ganze Verein abboniert. Dennoch sind die Zahlen mehr als beachtenswert. 2. Bundesliga Im Gegensatz zu der 1. Bundesliga, ist in der 2. Bundesliga Google+ stärker als die anderen beiden sozialen Netzwerken. Sowohl bei Facebook als auch bei Google+ kann die höchste Steigerung im Monat April 2012 nachgewiesen werden. Google+ zeigt im April 2012 eine Steigerung von 44.587 und Facebook eine Steigerung von 32.906 Fans. Der erfolgreichste Monat bei Twitter ist der Februar 2013. 13.469 neue Fans konnten in diesem Monat generiert werden. Untersucht man die verschiedenen Plattformen auf Ihre Steigerung im Monatsmittel der letzten 12 Monate, steht auf dem ersten Platz Google+ (26.644), danach Facebook (18.973) und zuletzt Twitter (5974). Identisch zu der 1. Bundesliga ist der Juni einer der schlechteren Monate. Der Grund für die Steigerungszahlen von Google+ in der 2. Bundesliga, ist nicht nur an einem Verein zu erklären. Vereine wie Eintracht Braunschweig, FC St. Pauli, VfL Bochum und Hertha BSC können Follower auf Google+ von über 30.000 ausmachen. Erfolgreichster Verein der 2. Bundesliga sind die Rheinländer aus der Domstadt Köln mit 62.700 (Stand 01.03.2013) Fans. Mit dieser Zahl wären die Kölner zu dieser Zeit auf Platz fünf in der 1. Bundesliga. Vergleich zwischen der 1. und 2. Bundesliga Die 1. Bundesliga ist auf den drei Plattformen mit großem Abstand besser vertreten. Dennoch kann man die Aktivitäten und die eventuellen Potentiale der jeweiligen Seiten vergleichen. Während bei Facebook, sowohl in der 1.- als auch in der 2. Bundesliga die Steigerungszahlen schwankend sind, ist Google+ in der 2. Bundesliga in den letzten 12 Monaten erfolgreicher gewesen als Facebook. Zusammenfassend ist zu sagen, dass alle drei Plattformen jeden Monat hohe Steigerungszahlen vorweisen konnte. Keines der drei Netzwerke hat sein Potential bereits voll ausgeschöpft. Man kann davon ausgehen, dass eine Auswertung im April 2014 ein ähnliches Ergebnis vorweisen würde. Die sozialen Netzwerke werden immer mehr zum größten Informationsfluss der Fans. Wir können uns auf eine Zukunft mit und die Entwicklung der sozialen Netzwerke freuen. SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin 23
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SOCIAL MEDIA & SPORT <strong>Magazin</strong><br />
22<br />
ANALYSE l 12 Monate Trend<br />
Ein guter Jahrgang?<br />
Analyse der monatlichen Steigerungszahlen der 1. und 2. Fußball Bun<strong>des</strong>liga im<br />
Plattform-Vergleich<br />
Immer mehr Clubs setzen auf<br />
Twitter und Google+, doch wie<br />
schneiden die beiden Plattformen<br />
in der Gunst der Fans gegenüber<br />
dem Platzhirschen Facebook ab?<br />
Selbstverständlich wissen, wir, dass<br />
Fanzahlen nicht „alles“ sind und<br />
man Twitter Follower nur bedingt<br />
mit Facebook Fans vergleichen<br />
kann. Trotzdem zeigt unser<br />
Vergleich vor allem im Längsschnitt<br />
pro Plattform eine Entwicklung,<br />
die durchaus mit den anderen<br />
Plattformen verglichen werden<br />
kann.<br />
In unsere Beobachtung beziehen<br />
wir die monatlichen Entwicklungen<br />
im Zeitraum April 2012 bis März<br />
2013 mit ein bei den Plattformen<br />
Facebook (blau), Twitter (grün) und<br />
Google+ (rot).<br />
1. Bun<strong>des</strong>liga<br />
Die erste Auffälligkeit, die man im<br />
Jahresverlauf erkennen kann, ist die<br />
stark schwankende Steigerungszahl<br />
bei Facebook. Während Google+<br />
und Twitter über die gesamten<br />
12 Monate eine gleichmäßige<br />
Steigerung aufweisen, differieren<br />
bei Facebook die Zahlen von über<br />
600.000 bis unter 250.000 neuen<br />
Fans pro Monat. Facebook erreicht<br />
einen Höchstwert im Mai 2012 mit<br />
einer Steigerung von 671.276 neuen<br />
Fans. Der niedrigste Wert ist einen<br />
Monat danach zu erkennen. Im<br />
Juni 2012 sinkt die Zahl auf 217.885<br />
Fans. Der Durchschnittswert der<br />
Steigerung in der 1. Bun<strong>des</strong>liga<br />
auf Facebook beträgt 365.482<br />
neue Fans. Insgesamt haben in<br />
12 Monaten ganze 4.385.799<br />
neue Fans den Weg auf die Seiten<br />
der 1. Bun<strong>des</strong>liga auf Facebook<br />
gefunden. Der Monat Mai ist<br />
kurz vor Saisonabschluss. Im Jahr<br />
2012 begann der Mai mit dem 34.<br />
Spieltag und die deutschen Teams<br />
zeigten sich in den internationalen<br />
Pokalen in aussichtsreicher Position,<br />
beziehungsweise die Bayern hatten<br />
die Chance den wichtigsten Pokal<br />
nach Deutschland zu holen. Direkt<br />
nach dem erfolgreichsten Monat<br />
folgte der schlechteste Monat. Die<br />
Saison ist zu Ende und die meisten<br />
Clubs verabschieden sich in die<br />
Sommerpause. Es ist deutlich<br />
zu erkennen, dass bei typischen<br />
Spieltags-Terminen die Zahl neuer<br />
Fans steigt beziehungsweise sinkt.<br />
Beispielsweise im Dezember, als
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