Zur 27. Ausgabe des Social Media & Sport Magazin
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SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin 2 SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin EDITOR’S LETTER Inhaltsverzeichnis 3 UNSERE BEOBACHTUNGEN 4 FACEBOOK Aktuelle Fan-Zahlen der drei ersten deutschen Fußball-Ligen 6 TWITTER Aktuelle Follower-Zahlen der 1. und 2. Fußball-Bundesliga 7 Google+ Aktuelle TOP25 Club Fan-Zahlen 8 Die anderen! Social Media Interview mit dem spanischen Traditionsclub 13 Bundesliga-Stadien Die Stadien der 1. und 2. Fußball Bundesliga auf Facebook und ihre Fanzahlen 14 17 19 20 21 22 24 25 28 30 App-Gefahren: dos und dont‘s Der App-integration Robert Burkhard berichtet diesmal über die Individualisierung von Facebook- Seiten durch die Integration von Apps Neues in Köln Der Kölner Traditionsverein nimmt Vine, foursquare und Instagram in sein Social Media Angebot auf Internationale Top 30 G+ Die Clubs mit den meisten Google+ Followern international Club der Millionäre Die Clubs mit den meisten Facebook- Fans in Europa Club der Verfolger Die Clubs mit mehr als 250.000 und weniger als einer Million Facebook Fans in Europa Ein guter Jahrgang? Wachstums-Analyse der Netzwerke Facebook, Twitter und Google+ im 12 Monate Längsschnitt Twitter Europäische Top30 Die Clubs mit den meisten Twitter Followern in Europa Facebook & Fußball in Europa Wie sich das Facebook Wachstum in den europäischen Top-Ligen entwickelt FAcebook FAN-counts Aktuelle Fanzahl-Rankings der deutschen Ligen DEL, HBL und BBL Zu GUTER LETZT 8 24 35
EDITORIAL Sehr geehrte Leserinnen und Leser, es ist wieder Zeit für das monatliche Social Media Sport Business und ihre Lektüre mit aktuellen Daten, Expertengesprächen und Fallbeispielen. Und jeden Monat wird es ein wenig spannender... Die Bereiche der Digitalen Medien entwickeln sich stetig. Ein CRM-Projekt hier, eine Strategie mit erfolgreicher Integration von Sponsoren da, die Besuche der Website variieren und können „nur“ noch bei sportlichen Erfolgen Steigerungen verzeichnen. Derzeit besteht viel Handlungsbedarf bei den Clubs, um ihre digitale Infrastruktur mittel- und langfristig zu koordinieren. Eines bleibt derzeit (noch) stetig positiv in seiner Entwicklung und das sind die Steigerungen der Fanzahlen in den Plattformen der Sozialen Netzwerke und die Nutzung der mobilen Angebote der Vereine. Warum noch? Facebook hat doch 25 Millionen Nutzer in Deutschland. Ja, aber irgendwie verändert sich derzeit was! Abb. 1: Hype Cycle Es ist deutlich zu erkennen, dass bereits fast die Hälfte der Clubs der ersten Bundesliga und fast alle Clubs in der zweiten Bundesliga eine Zeitenwende erleben. Nur die Clubs in den oberen Tabellenregionen, sowie die beiden europäischen Botschafter, Borussia Dortmund und der FC Bayern München, spüren diesen Wandel noch nicht bzw. überdecken die Entwicklung mit ihren sehr guten Steigerungszahlen. Wir befassen uns mit diesem Thema in dieser Ausgabe sehr intensiv. Denn von dem einstigen negativen Ruf des „toten Netzwerkes“ oder der „Geisterstadt“ hat sich Google+ sehr schnell und positiv entwickelt und ist derzeit dabei, Facebook und Twitter die Stirn zu bieten. Warum? Nach nun fast 3 Jahren und wenig Neuem, und Kreativem, kommt Facebook nicht etwa außer Mode, nein. Es wird nur von vielen Seiten und vielen alternativen Plattformen eingeengt. Twitter erweitert seine Funktionalität mit Vine und integriert damit ein 6 Sekunden Video. Google+ Hangouts werden immer beliebter und die Zuschauerzahlen bei diesen „LIVE-Shows“ vom Sofa aus erreichen schon tausende Menschen an ihren Rechnern und mobilen Endgeräten. Betrachten wir die Entwicklung von Google+, so sind es gerade die „Early Adopter“, die die intensivere Nutzung von Google+ voran trieben und die Plattform nun in Deutschland etabliert haben. Wie man an den Steigerungszahlen von Google+ in unserer Analyse (siehe diese Ausgabe) erkennen kann, wird der Wachstumsprozess durch ein erstes Hoch, gefolgt von einer Phase des Abschwungs und der Stagnation gefolgt. Die Entwicklung ist typisch für technische Innovationen und wird im Gartner Hype Cycle beschrieben... Bei jeder Neuerung bzw. beim Start der Nutzung eines neuen Sozialen Netzwerks ist alles erst einmal positiv. Zunächst einige und dann immer mehr Nutzer folgen diesem Initial- Trend. Dann findet ein Abschwung statt, der vor allem von externen Quellen initiiert wird, die von den Neuerungen überrascht sind und eingeengt werden. Zum Schluss setzt sich die Qualität, der Mehrwert und der Endverbraucher durch. Bei Twitter ist der Mehrwert die Aktualität, die schnelle Übermittlung des Geschehens. Die Google+ Qualität und der Mehrwert stehen kaum in Frage. Allein die Suchmaschine, die Integration von YouTube in ein Google+ Profil sind zwei grundlegende Argumente. Nun aber zur April-Ausgabe. Wir sind glücklich, einen absoluten Top-Club in Europa für ein Expertengespräch gewonnen zu haben. Atlético Madrid stand uns für ein exklusives Interview zur Verfügung. Darüberhinaus bieten wir mit der Fallstudie des 1. FC Köln eine wirkliche innovative Vorgehensweise in oben beschriebener Manier. Der ‚FC’ ist definitiv ein positiver Pionier in den digitalen Medien und bietet wohl jedem in der Online- Community ein Angebot, dass sich mit Emotionalität und Mehrwert perfekt umschreiben lässt. Robert Burkhardt analysiert in seiner Kolumne die Aufwertung des Facebook-Profils mit Applikationen und zeigt, wie man mit ein wenig Weitsicht die Interaktionsraten der eigenen Community um ein vielfaches steigern kann. Genug der Vorrede, nun wünsche ich viel Spaß bei der Lektüre Ihr Mario Leo Mario Leo, Herausgeber SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin 3
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SOCIAL MEDIA & SPORT <strong>Magazin</strong><br />
2<br />
SOCIAL MEDIA & SPORT <strong>Magazin</strong><br />
EDITOR’S LETTER<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
3<br />
UNSERE BEOBACHTUNGEN<br />
4 FACEBOOK<br />
Aktuelle Fan-Zahlen der drei ersten<br />
deutschen Fußball-Ligen<br />
6 TWITTER<br />
Aktuelle Follower-Zahlen der 1. und 2.<br />
Fußball-Bun<strong>des</strong>liga<br />
7 Google+<br />
Aktuelle TOP25 Club Fan-Zahlen<br />
8<br />
Die anderen!<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Interview mit dem<br />
spanischen Traditionsclub<br />
13 Bun<strong>des</strong>liga-Stadien<br />
Die Stadien der 1. und 2. Fußball<br />
Bun<strong>des</strong>liga auf Facebook und ihre<br />
Fanzahlen<br />
14<br />
17<br />
19<br />
20<br />
21<br />
22<br />
24<br />
25<br />
28<br />
30<br />
App-Gefahren: dos und dont‘s<br />
Der App-integration<br />
Robert Burkhard berichtet diesmal über<br />
die Individualisierung von Facebook-<br />
Seiten durch die Integration von Apps<br />
Neues in Köln<br />
Der Kölner Traditionsverein nimmt Vine,<br />
foursquare und Instagram in sein <strong>Social</strong><br />
<strong>Media</strong> Angebot auf<br />
Internationale Top 30 G+<br />
Die Clubs mit den meisten Google+<br />
Followern international<br />
Club der Millionäre<br />
Die Clubs mit den meisten Facebook-<br />
Fans in Europa<br />
Club der Verfolger<br />
Die Clubs mit mehr als 250.000 und<br />
weniger als einer Million Facebook Fans<br />
in Europa<br />
Ein guter Jahrgang?<br />
Wachstums-Analyse der Netzwerke<br />
Facebook, Twitter und Google+ im 12<br />
Monate Längsschnitt<br />
Twitter Europäische Top30<br />
Die Clubs mit den meisten Twitter<br />
Followern in Europa<br />
Facebook & Fußball in Europa<br />
Wie sich das Facebook Wachstum in<br />
den europäischen Top-Ligen entwickelt<br />
FAcebook FAN-counts<br />
Aktuelle Fanzahl-Rankings der deutschen<br />
Ligen DEL, HBL und BBL<br />
Zu GUTER LETZT<br />
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