News - Erdinger

Historisches
Gastronomieprojekt Seite 4
Wachstumsmarkt
Lateinamerika Seite 2/3
Neue Erdinger
Longneck-Flasche Seite 2
Golfen für den guten Zweck
Seite 3
E
rdinger Weißbräu …
… ist seinen bayerischen Wurzeln stets treu ge-
blieben. Mit Franz Beckenbauer haben wir einen
Repräsentanten gewonnen, der wie kein anderer
unsere Philosophie verkörpert: „In Bayern da-
heim. In der Welt zu Hause.“ Als bester deutscher
Fußballspieler aller Zeiten und erfolgreicher
Trainer hat er weltweite Reputation erlangt.
Seinem Engagement verdanken wir es letztend-
lich, dass die nächste Fußballweltmeisterschaft
2006 in Deutschland stattfindet.
Herzlichst, Ihr Werner Brombach
Erdinger Weißbier – In Bayern daheim. In der Welt zu Hause.
Mit dem Hause Erdinger Weißbräu
steht Franz Beckenbauer schon
seit vielen Jahren in freundschaftlichem
Kontakt. Nun verbinden die Fußballlegende
und die Weißbierbrauerei
neue gemeinsame Aktivitäten: Beckenbauer
wird bis 2006 als Botschafter für
die weltgrößte Weißbiermarke auftreten.
„Erdinger ist Beckenbauers Lieblingsbier.
Zudem erfreut er sich nicht nur deutschlandweit
größter Beliebtheit, sondern
kann unsere Marke auch international
hervorragend repräsentieren“, so Werner
Brombach, Inhaber der Privatbrauerei,
über die Zusammenarbeit.
Obwohl seine aktive Zeit als Fußballer
inzwischen 20 Jahre zurückliegt, ist Franz
Beckenbauer weltweit eine der führenden
Partnerschaft mit
Fußballlegende
Persönlichkeiten des Sports. Den Grundstein
für seine internationale Bekanntheit
legte der Fußballweltmeister von 1974 im
Jahr 1977 mit seinem Wechsel vom FC
Bayern München zu Cosmo New York.Als
Fußballtrainer hat der Kosmopolit aus
München sowohl mit dem FC Bayern
München (Deutscher Meister 1994) als
auch mit der deutschen Nationalmannschaft
(Weltmeister 1990) alles erreicht.
Ihm ist es auch zu verdanken, dass 2006
wieder eine Fußball-Weltmeisterschaft in
Deutschland stattfindet.Als Vorsitzender
des FIFA Organisationskomitees ist Beckenbauer
zudem maßgeblich an der Planung
und Durchführung der WM beteiligt.
Neben dem Fußball gibt es eine weitere
Konstante in seiner Karriere: die Vorliebe
für Erdinger Weißbier. Seit 1997 ist Franz
Beckenbauer Ehrenmitglied im Erdinger
Fanclub. Für ihn als Bayer ist „Weißbier
eigentlich kein alkoholisches Getränk,
sondern ein Grundnahrungsmittel“.Wer
könnte da besser in der Öffentlichkeit als
Werbeträger für Erdinger Weißbräu
auftreten?
Franz Beckenbauer tritt als Partner von
Erdinger Weißbräu auf und wird unter
anderem in Print-, Film- und Funk-
Publikationen eingesetzt.Auch Handelsaktionen,
Presse-Auftritte sowie Präsenz
bei öffentlichen Auftritten der Brauerei
und bei Events stehen auf dem Programm.
Für die Auslandsmärkte sind Anzeigenkampagnen
und Aktionen im Rahmen der
Fußball-Weltmeisterschaft 2006 geplant.
www.erdinger.de

EXPORT NEWS 1/04
Erfolgreiche Innovationen
Seit einem Jahr gibt es das Erdinger
Weißbier mit feiner Hefe in der
neuen, modernen 0,33-l-Longneck-
Flasche. Ebenfalls neu sind die handlichen
12er-Packs als Gebindeform. Die
kleinere Verpackung – 12 statt 24 Flaschen
– eignet sich ideal für Handel
und exklusive Hotels.
Beide Innovationen
wurden von
den Auslandsmärkten
sehr gut angenommen.
Besonders in
Märkten mit hoher
Alkoholsteuer bringt
LONGNECK-FLASCHE
ZWISCHEN ATLANTIK UND PAZIFIK
Wachstumsmarkt
Lateinamerika
Lateinamerika ist einer der interessantesten
Biermärkte der Welt. Eine Studie
des Forschungsinstituts Canadean
Limited über den Weltbiermarkt kommt zu
dem Ergebnis, dass der Bierkonsum in Lateinamerika
in den kommenden Jahren um
30 Prozent zulegen wird. Erdinger Weißbräu
hat dieser Entwicklung frühzeitig Rechnung
getragen und ist seit 1992 in einer wachsenden
Anzahl lateinamerikanischer Staaten
vertreten: Kolumbien (1992), Paraguay
(1998), El Salvador (1999), Brasilien (2000),
Bolivien (2000), Chile (2001) und Peru
(2002).
BRASILIEN
Brasilien ist das wirtschaftlich stärkste und
flächenmäßig größte Land Lateinamerikas.
Die föderative Republik mit ihren 27 Bundesstaaten
wird längst nicht mehr von der
Agrarwirtschaft dominiert.Anfang der 90er
Jahre führte Brasilien eine Reihe weitreichender
Wirtschaftsreformen durch.Von
dieser Umwandlung zu einem der liberalsten
Wirtschaftssysteme der Welt profitierten
auch die Importeure.
Das Land der Fußballartisten und Samba-
Tänzer ist der bedeutendste Biermarkt Südamerikas
und der viertgrößte weltweit. Mit
einem Gesamtverbrauch von jährlich rund
acht Milliarden Litern (51 Liter pro Kopf)
liegt Brasilien an der Spitze Südamerikas.
Unser Importeur, die Firma Emcomex,
importiert seit vier Jahren Erdinger Weißbier
nach Brasilien – mit großem Erfolg.
Erdinger Weißbier ist sowohl in der Gastro-
die kleinere Longneck-Flasche viele
Vorteile mit sich: Der Flaschenpreis wird
im Vergleich zu der 0,5-l-Flasche wesentlich
günstiger; dadurch steigt auch
für Erstkonsumenten der Anreiz, das
Erdinger Weißbier zu probieren.Auch
Märkte, die bisher noch überhaupt
kein Weißbier kannten,
reagieren sehr positiv.
nomie als auch in den großen Supermarktketten
erhältlich. Neuerdings gibt es in São
Paulo und Rio de Janeiro auch Erdinger
Weißbier vom Fass.
Bolivien ist der am höchsten gelegene Staat
des Kontinents und wird auch als Tibet Südamerikas
bezeichnet. Das Land verfügt über
eine reiche Kultur, atemberaubende Andenlandschaften
und faszinierende Überreste
vergangener Hochkulturen.
Noch Anfang der 90er Jahre betrug der
nationale Bierkonsum nur 20 Liter pro
Kopf, bis 1997 waren es bereits 25 Liter, und
es wird erwartet, dass der Pro-Kopf-Verbrauch
in den nächsten 10 Jahren auf 30 bis
50 Liter ansteigen wird. Gleichzeitig wird
sich der Wettbewerb auf dem bolivianischen
Biermarkt verstärken.
In der Stadt La Paz – 4.000 Meter über dem
Meeresspiegel – fand 2002 in Zusammenarbeit
mit der deutschen Botschaft erstmals
Dr. Christian Behr,
Waltraud Kaiser
BOLIVIEN
GOLF I
Gardasee Trophy
In der Nähe von Verona befindet sich
der Golfclub Sommacampagna, einer
der schönsten Golfplätze der Region.
Hier fand im Mai die Erdinger Weißbräu
Gardasee Trophy statt. Bei traumhaften
Temperaturen konnten Kunden und
Partner aus Deutschland, Italien und der
Fritz Wepper, Waltraud Kaiser, Susanne Wehner,
Jürgen Rassmann
Schweiz ihr Können auf dem Grün unter
Beweis stellen. Mit von der Partie waren
auch Schauspieler Fritz Wepper und
Olympiamedaillen-Gewinner Norbert
Schramm. Zum Abschluss-Diner ging es in
das Feinschmeckerrestaurant „La Loggia“
im malerischen Bardolino am Gardasee.
Franz Beckenbauer und
Sir Bobby Charlton

ein Oktoberfest mit Bierzelt und Erdinger
Weißbier statt. Die Besucher waren begeistert.
Organisiert wurde das Bierfest von
der Internationalen Handelskammer und
unserem Importeur, der Firma Reineke
Fuchs. Reineke Fuchs führt in La Paz übrigens
auch zwei Lokale unter gleichem
Namen, in denen Erdinger Weißbier ausgeschenkt
wird. Ein drittes wird in naher Zukunft
in Santa Cruz eröffnet.
Bernd Sproedt (Deutscher Botschafter in Bolivien),
Werner Brombach and Reinhard Rössling
Ein weiteres Highlight im Andenstaat ist die
5.300 Meter hoch gelegene Berghütte
„Refugio Chacaltaya“ – das weltweit höchste
Erdinger Wirtshaus. Bergsteiger aus aller
Welt freuen sich, wenn sie sich hier mit
einem Erdinger von den Anstrengungen des
Tages erholen können.
CHILE
Das durch europäische Einwanderer und
indianische Tradition geprägte Chile ist
weltweit für seine hervorragenden Rotweine
berühmt.Allerdings hat das Wirtschaftswachstum
der letzten Jahre die
Nachfrage nach Bier kontinuierlich ansteigen
lassen. Heute gilt Chile als einer der international
interessantesten Biermärkte. Der
relativ niedrige Pro-Kopf-Konsum (27,35
Liter) verspricht enorme Wachstumsraten.
Zu Deutschland bestehen traditionell enge
Bindungen. Die Leistungen deutscher
Einwanderer im Süden Chiles sowie das
Engagement deutscher Wissenschaftler,
Unternehmer und Experten haben wesentlich
zum Aufbau des Landes beigetragen.
Davon zeugen noch heute deutsche Kirchtürme,
Gasthäuser und natürlich die besondere
Vorliebe für deutsches Bier.
Liebhaber von Erdinger Weißbier finden die
Bierspezialität in Hotels und Supermärkten,
vor allem in der Hauptstadt Santiago de Chile,
dem Sitz unseres Importeurs Pibamour.
Kolumbien gilt wegen seiner Regenwälder,
Berglandschaften und Strände als eines der
schönsten Länder der Welt. Bereits seit 1992
wird Erdinger Weißbier hier vertrieben.
Trotz restriktiver Zollpolitik und Importbeschränkungen
läuft Erdinger Weißbier im
GOLF II
KOLUMBIEN
Einwohner in Mio.
Charity-Flight mit prominenter
Besetzung
Der dreifache Wimblenalen
Sportwelt, unter
don-Sieger Boris Becker
ihnen die unvergess-
lud im vergangenen
liche Fußball-Ikone Sir
Herbst zum Laureus
Bobby Charlton, Franz
Oktoberfest-Golfturnier
Beckenbauer, Oliver
ein. Präsentiert wurde
Kahn und die Brüder
das hochkarätig be-
Wladimir und Vitali
setzte Golfereignis von
Klitschko. Mit dem
Erdinger Weißbräu. Franz Beckenbauer, Antony Netto, Erlös der Charity- Ver-
Darüber freuten sich
Boris Becker, Oliver Kahn
anstaltung – es kamen
Sportler und Zuschauer, die sich bei mehr als 177.000 Euro zusammen –
strahlendem Sonnenschein mit einem werden soziale Sportprojekte für Kinder
kühlen Erdinger Weißbier erfrischen und Jugendliche, wie z.B. das Kids Swing
konnten. Der Einladung Beckers folgten Projekt, ein Golfprojekt für behinderte
zahlreiche Prominente aus der internatio- Kinder, unterstützt.
Brasilien
Bolivien
Chile
El Salvador
ZAHLEN / DATEN / FAKTEN
Kolumbien
Paraguay
Peru
170,0 8,8 15,5 6,4 45,0 6,0 28,4
BIP pro Kopf in USD
Brasilien
Bolivien
Chile
El Salvador
Kolumbien
Paraguay
Peru
2.600 962 4.208 2.258 2.200 975 2.250
Handel sehr gut. Der Vertrieb erfolgt überwiegend
in der Hauptstadt Bogotá, der
Wirtschaftsmetropole Medellín und in der
wegen ihrer gemütlichen Atmosphäre
beliebten drittgrößten Stadt Cali. Badegäste
finden Erdinger Weißbier auch an den
karibischen Stränden im Nordwesten des
Landes.Aufgrund der guten Erfahrungen im
Handel plant Erdinger Weißbräu nun den
Einstieg in die Gastronomie.
PERU
Das jüngste lateinamerikanische Partnerland
von Erdinger Weißbräu fasziniert den
Besucher durch die zahlreichen Zeugnisse
seiner kulturellen Vergangenheit. In ehemaligen
spanischen Kolonialstädtchen –
beim Besuch der alten Inka-Hauptstadt
Cuzco oder bei den rätselhaften Linien von
Nazca – taucht man tief in die Geschichte
des Landes ein.Wirtschaftlich ist das Land
liberal und nach außen offen.
PARAGUAY
Der neben Bolivien einzige südamerikanische
Staat ohne Meerzugang lebt über-
Landesgröße in km 2
Brasilien
Bolivien
Chile
El Salvador
Kolumbien
Paraguay
Peru
8,5 1,09 0.74 0.21 1,14 0.40 1,2
Bierkonsum Liter/pro Kopf
Brasilien
Bolivien
Chile
El Salvador
Kolumbien
Paraguay
Peru
53 25 28 12 53 46 26
Auswärtiges Amt; ERC Statistics International plc
1 Gabriele Volpi, Waltraud Kaiser, Elke Sommer,
Lindy Scheele
2 Wladimir Klitschko, Axel Schulz, Vitali Klitschko
3 Otto Retzer, Heidi Thesing, Fritz Wepper,
Renate Olbricht, Shirley Retzer
1
2
3
EXPORT NEWS 1/04
wiegend von der Landwirtschaft. Seit 1989
hat sich Paraguay wirtschaftlich geöffnet
und Reformen eingeleitet. Erdinger Weißbier
wird hier in ausgesuchten Supermärkten
und Gastronomieobjekten vertrieben.Auch
einige Hotels, wie das von Knut
Gabel geführte Paramanta Hotel, haben
Erdinger auf der Getränkekarte. Bekannter
Fan der bayerischen Weißbierspezialität ist
die Familie von Roque Santa Cruz: Bei der
Hochzeit des prominenten Fußballspielers
in Asunción versorgte Erdinger Weißbräu
die 400 Gäste mit Weißbier.
EL SALVADOR
An der Pazifikküste Mittelamerikas gelegen,
besticht El Salvador durch saftiges Grün,
eine artenreiche Fauna und zahlreiche
Vulkane. Die Regierung hat sich zum Ziel
gesetzt, das Land zu einem günstigen Investitionsstandort
zu machen. Dazu gehören
eine wirtschaftsfreundliche Gesetzgebung
und die Verbesserung der Infrastruktur.
Erdinger Alkoholfrei
Longneck 0,33 l
Nach dem Klassiker mit feiner
Hefe in der 0,5-Liter-Flasche wird
es ab Herbst 2004 in ausgesuchten
Märkten auch Erdinger Alkoholfrei
in der praktischen 0,33-
Longneck-Flasche sowohl im
12er- als auch im 6er-Umkarton
geben.
Olympia-Teilnahme
Auch sportlich zeigt Erdinger
Weißbräu Präsenz: Der Rekordschwimmer
Thomas Rupprath
und das deutsche Triathlonteam
werden von der Weißbier-Brauerei
gesponsert.
Ironman Hawaii
Am 16. Oktober treffen sich die
härtesten Triathleten der Welt,
um beim berühmten Ironman
Hawaii ihre Kräfte zu messen.
Neben den Triathlonprofis
Nicole und Lothar Leder startet
dieses Jahr auch das 26-jährige
Nachwuchstalent Faris Al-Sultan
mit dem Erdinger Alkoholfrei
Logo auf der Brust.
Faris Al-Sultan
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EXPORT NEWS 1/04
AUF DEN SPUREN DER GESCHICHTE
Bayerische Spezialität an der
Chinesischen Mauer
Die 6.700 km
lange und
ca.2.200 Jahters
von Peking,
zahlreicher Diplomaten
und Vertrere
alte Chinesische
ter der Industrie
Mauer ist um eine
wurde das neu re-
Attraktion reicher.
novierteehemali- Im Mai wurde das
ge Nebengebäude
erste und einzige
der Mauer offiziell
Restaurant an Chi-
eingeweiht. Das genas
berühmtestem
meinsam vom Köl-
Bauwerk eröffnet.
ner Gastronomen
Besucher aus der
Fritz Jaeckl und
ganzen Welt kön- Einweihungsfeier vor historischer Kulisse seinem chinesinen
nun vor histo-
mit vielen neuen Erdinger-Fans
schen Partner Yu
rischer Kulisse auch eine echt bayerische Cheng betriebene Lokal „Der kleine Land-
Spezialität probieren: Erdinger Weißbier. graf“ hat Platz für 80 Personen und soll vor
allem als Rahmen für besondere Anlässe
Das Restaurant befindet sich in Badaling, ca. genutzt werden. So ist beispielsweise der
70 Kilometer von der Hauptstadt Peking Empfang der Olympiasieger im Anschluss an
entfernt. In Anwesenheit des Bürgermeis- die Spiele von Peking 2008 geplant.
Wie ein Traum aus Tausendundeiner
Nacht ragt das Burj al Arab (Arabischer
Turm) mitten aus dem Arabischen
Meer. Mit seinen 328 Metern ist es
zurzeit wohl das höchste, teuerste und
luxuriöseste Hotel der Welt.Allein die Lage
auf einer künstlichen Insel, nur 15 Kilometer
von der City von Dubai entfernt, ist
spektakulär. Das segelförmige Sieben-Sterne-
Hotel ist eines der ambitionierten Projekte
von Kronprinz Sheik Mohammed, einem
Visionär, der in Zeiten knapper werdenden
Erdöls nach Alternativen für die Wirtschaft
seines Landes sucht. Heute ist das Emirat
Dubai das Handels- und Bankenzentrum im
Nahen Osten und auf dem besten Weg,
eines der beliebtesten Tourismusziele der
Welt zu werden.
Die Zahl der Fünf-Sterne-Hotels zeigt, dass
Dubai kein Billig-Tourismus-Land ist. Mit
dem 1999 eingeweihten Burj al Arab hat das
LUXUSURLAUB IN DUBAI
Erdinger im Orient – Weißbierkultur
auf höchstem Niveau
Erdinger Weißbier, das Weißbier der
Fußballfans – so lautet eine erfolgreiche
Marketing-Kampagne in
Deutschland. Ganz klar, dass Erdinger
Weißbräu auch bei der Europameisterschaft
in Portugal vertreten war. Zu
einem deutsch-portugiesischen Fußballabend
mit Ehrengast Franz Beckenbauer
hat Erdinger Weißbräu im Restaurant
„Casa Agricola“ in Porto eingeladen. Der
Fußballexperte und ehemalige Weltfußballer
kommentierte im Interview mit
Emirat ein Hotel der Superlative. Die Gäste
können sich in 202 Suiten auf 27 Etagen
verwöhnen lassen. Selbst die „kleinsten“
Suiten sind 120 m2 groß. Luxus ist Programm:
1.200 Angestellte, verschiedene
Edel-Boutiquen, 900 Meter privater Sandstrand,
drei Pools und zahlreiche Sportangebote
lassen keine Wünsche offen. Für
den Transport stehen weiße Bentleys mit
Chauffeur und ein Helikopter zur Verfügung.
Selbstverständlich werden die Gäste
auch kulinarisch verwöhnt, fünf Restaurants
gibt es zur Auswahl. Im „Al Muntaha“ kann
man 200 Meter über dem Meer die grandiose
Aussicht mit einem Erdinger Weißbier genießen.
Zum Fischrestaurant Al Mahara gelangt
man per virtuellem Unterseeboot.Auch hier
erwarten den Gast neben einer erlesenen
Auswahl an Fisch und Meeresfrüchten
Erdinger Weißbierspezialitäten.
FUSSBALL-EM PORTUGAL
Deutsch-portugiesischer
Fußballabend mit
Franz Beckenbauer
Moderator Bela Rethy den
Verlauf der Euro 2004 und
lobte besonders Gastgeber Portugal für
die herzliche Atmosphäre. Zu den Gästen
gehörten die Erdinger-Importeure für
Portugal, Ricco Heberlein, Pedro Pimenta
und Carlos Sancho, sowie portugiesische
Gastronomen und Unterverleger.Auch
einige deutsche Journalisten haben die
Gelegenheit zu einem fachlichen Hintergrundgespräch
mit dem Weltmeister von
1974 genutzt.
Deutsch-portugiesischer Fußballabend mit Ehrengast Franz Beckenbauer