Das „kontaktfreudige“ Weißbier aus der Flasche - Erdinger

Das „kontaktfreudige“
Weißbier aus der Flasche
Bei der Einführung von Erdinger Champ im
Sommer 2000 schien für so manche Weißbierliebhaber
die Welt Kopf zu stehen: Ein
Weißbier, das man direkt aus der Flasche trinkt! Das
Braukunststück aus dem Hause Erdinger sorgte für
einigen Wirbel in der Fachwelt und wurde mit
mehreren Preisen ausgezeichnet. Auch beim
Verbraucher stieß es auf große Neugierde, denn sehr
schnell sprach sich die Nachricht herum, dass
Erdinger Champ über ein gewisses Etwas verfügt –
den eingebauten Flirtfaktor. Dahinter steckt der
Twist-Off-Verschluss, der sich mit dem integrierten
Flaschenöffner am Boden einer zweiten Flasche
aufdrehen lässt und Erdinger Champ so „kontaktfreudig“
macht.
Seit kurzem geht Erdinger Champ nun mit dem
neuen Claim „The Champ Effect – und eins kommt
zum anderen“ in die Offensive. Überarbeitet wurde
Das Erdinger Champ Kampagnen-Motiv. Starker Eindruck, cooler Look
auch die Erdinger Champ Bildwelt mit dem neuen
Key Visual sowie die Discotheken-Promotion. Deren
Herzstück ist die Champ Contact-Wall, die zwei
Spieler und Erdinger Champ in einem Geschicklichkeitsspiel
zusammenbringt. Zusätzliche Materialien
wie die Champ Light Sticks oder 3D-Holosigns
stellen den Abend ganz in das Zeichen des kontaktfreudigen
Weißbiers.
Seinem Ruf als Szenebier wird Erdinger Champ vor
allem durch verschiedene Events gerecht, wie etwa
die große Champ-Party-Tour, die für Stimmung
quer durch die deutschen Discotheken sorgte.
Kultstatus gewann Erdinger Champ dann spätestens
beim Auftritt im Big-Brother-Container, wo es den
Insassen das abgeschottete Leben verschönerte. Auch
im Ausland hat sich Erdinger Champ einen Namen
gemacht und für Furore gesorgt. So erhitzte bei der
Champ-Party –––––––––––– Fortsetzung Seite 4
I
… weltweit wird Erdinger Weißbier inzwischen
exportiert. Für diesen Erfolg sind insbesondere drei
Faktoren bestimmend: die kontinuierliche Arbeit
unserer Exportabteilung, die zahlreichen Importeure,
die sich für unsere Spezialität stark machen und unser
Weißbier selbst, das mit seinem hervorragenden Geschmack
Bierliebhaber auf der ganzen Welt überzeugt.
Nach wie vor kommt jede Flasche original aus Erding
und tritt von dort aus nach einer strengen Qualitätskontrolle
den Weg zu seinem Bestimmungsort an. Auf
der Reise um den Globus legt Erdinger Weißbier viele
tausend Kilometer zurück, ein langer Weg, der gut
geplant und vorbereitet sein will.
Unser Exportteam besucht regelmäßig die verschiedensten
Länder, um direkt vor Ort bestehende Kontakte
zu vertiefen und neue zu knüpfen. So haben wir Beziehungen
zu jungen Staaten wie Kasachstan, Ukraine
und Aserbaidschan aufgebaut. Auch in Chile, Bolivien
und Vietnam konnten wir Partner gewinnen und auf
diesem Wege neue Kulturkreise kennen und schätzen
lernen. So unterschiedlich die Länder sind, in die wir
unser Weißbier exportieren, so gibt es doch eine
Gemeinsamkeit: Erdinger und die bayerische Lebensart
kommen überall gut an. Unser Weißbier ist eben
„In Bayern daheim. In der Welt zu Hause.“
Ihr Werner Brombach
www.erdinger.de
ALKOHOLFREI
GOES IRONMAN
Das Erfolgsduo Nicole +
Lothar Leder SEITE 2
UNSER WEISSBIER
IN ASIEN
Zwischen Tradition
und Moderne SEITE 2
DIE BESTEN EUROPAS
Deutschlands Leichtathletik-
Elite zu Besuch beim Erdinger
Weißbräu SEITE 4
n über 60 Länder …
Ausgabe 1/2003

Asien – der facettenreiche Kontinent zählt zu
den am stärksten wachsenden Biermärkten
weltweit. Diese Entwicklung hat Erdinger
Weißbräu schon frühzeitig erkannt und darauf
reagiert. Seit mehr als zehn Jahren ist die bayerische
Bierspezialität in Asien erhältlich – von China über
Taiwan, Hong Kong, Südkorea und Japan bis nach
Singapur, Thailand, Indonesien und Sri Lanka.
Viele Bewohner und Besucher des Kontinents haben
das „exotische Getränk“ inzwischen kennen und
lieben gelernt. Folgen Sie uns also auf eine kleine
Ein vertrauter Anblick – Fußballstadion in Südkorea
Asien-Rundreise:
Diesen Sommer gingen Bilder von der Fußball
Weltmeisterschaft in Japan und Südkorea rund
um den Globus. Vier Wochen lang hielten die Spiele
3,8 km schwimmen,
180 km Rad
fahren und 42,195 km
laufen – ein Ironman-
Triathlon fordert die Athleten
bis an die Grenzen ihrer
Leistungsfähigkeit. Seit einem
Jahr nun sponsert Erdinger
Alkoholfrei das Triathleten-
Ehepaar Nicole und Lothar Leder.
Eine ideale Kombination: der
härteste Ausdauersport der Welt
und der alkoholfreie Durstlöscher
zur Regeneration nach
all den durchlebten Strapazen.
Seite 2
Erdinger Weiß
die Welt in ihrem Bann. Gleichzeitig war die WM
auch eine gute Gelegenheit, die Gastgeberländer mit
bayerischer Tradition und Lebensart bekannt zu
machen. Erdinger Weißbräu durfte da natürlich
nicht fehlen. Brauereichef Werner Brombach persönlich
überwachte die Versorgung der Spieler mit dem
bayerischen Nationalgetränk vor Ort.
Bayerisches Bier hatte in Japan schon vor der WM
eine gewisse Berühmtheit erlangt. Tausende reiselustige
Japaner, die Bayern besucht haben, schwärmten
nach ihrer Rückkehr begeistert vom lokalen Bier. Seit
1994 gibt es Erdinger Weißbier im Land der aufgehenden
Sonne. Dank unseres Importeurs Daiei Sangyo
Kaisha Ltd. muss niemand mehr für ein kühles
Weißbier bis nach Bayern fliegen. So kann man inzwischen
in einer Reihe von Tokios Restaurants ein
Erdinger genießen. Zu lokalem Ruhm hat es Bernd’s
Bar in Tokios Stadtteil Roppongi gebracht, welche
eine wachsende internationale Fangemeinde mit
deutschen Bier- und Wurstspezialitäten versorgt. Ein
weiteres interessantes Restaurant ist das J. Lennep
unter den Bahngleisen der Millionenstadt, wo sich
eine trendige Kneipenszene entwickelt hat.
In Singapur, dem für seine Exotik, Sauberkeit und
Ordnung berühmten Stadtstaat, treffen auf nur
wenigen Quadratkilometern alle Kulturen der Region
zusammen. Ein kulinarisches Highlight ist die
Orchard Road: chinesisch, indisch, indonesisch,
ALKOHOLFREI GOES IRONMAN
Lothar Leder gehört
zu den weltbesten
Triathleten.
Nicht umsonst wird der
31-jährige auch als deutscher
Triathlon-König bezeichnet. Vier
mal in Folge hat Leder Deutschlands
bekanntesten Triathlon in Roth bei Nürnberg
gewonnen. 1996 gelang es ihm als erstem
Athleten, mit einer Zeit von 07:57:02, die
magische Acht-Stunden-Grenze zu durchbrechen.
Und auch in dieser Saison war Leder
sehr erfolgreich: Zwei 1. Plätze beim Ironman
Germany in Frankfurt und bei der Quelle Challenge
in Roth sowie ein 2. Platz beim Ironman
Brazil in Florianópolis.
Das J. Lennep unter den Bahngleisen Tokios
ZWISCHEN TRADITI
Singapurs kulinarische Meile – Die Orchard Road
italienisch, japanisch, philippinisch, thailändisch,
vietnamesisch – für jeden Gaumen findet sich hier
das passende Restaurant. Selbstverständlich kommen
auch Weißbierfreunde auf ihren Geschmack: im
Erdinger Erdinger Alkoholfrei Alkoholfrei und das Erfolgsduo Erfolgsduo
Nicole und Lothar Leder
Export News Lothar Leder beim Zieleinlauf in Roth
Doch Lothar ist nicht der einzige aus der Leder-
Familie, der den Ausdauersport zum Beruf gemacht
hat. Seine Frau Nicole ist seit dem Jahr 2000
ebenfalls Profi-Triathletin – und eine sehr erfolgreiche
obendrein. Bereits
in ihrem ersten
Jahr als Profi gewann
sie den Ironman Asia
in Korea und wurde
in Hawaii die beste
deutsche Teilnehmerin.
Auch im Jahr 2002
stand sie ganz oben
auf dem Siegertrepp-
chen – beim Ironman
Brazil.
Nicole und Lothar Leder beim
Training

ON UND MODERNE
bier in Asien
Das Bavarian House in Bangkok
Die Flughafenbahn auf Ko Samui
Mövenpick Marché, im Mariott und im Hyatt Nachtclub,
um nur einige zu nennen. Wer sein Weißbier in
schwindelerregender Höhe trinken möchte, ist in der
Skybar des Westin-Hotels, dem höchsten Gebäude der
Stadt, gut aufgehoben.
Ein weiterer interessanter Markt für Erdinger ist
Taiwan. Dank unseres Importeurs Mike Cottingham
ist Erdinger Weißbier auch in dem Inselstaat sehr
erfolgreich. Heute bekommt man in vielen Restaurants
und Bars der Insel ein Erdinger Weißbier
Sri Lanka, seit 1993
China, seit 1998
Thailand, seit 1993
Singapur, seit 1997
serviert: ob in Kaohsiung im Süden, in T’aichung im
Zentrum oder in der quirligen Hauptstadt Taipeh im
Norden Taiwans. Sehr zu empfehlen ist dort das
Restaurant „Schwarzwälder“ in Taipehs Stadtteil
Kungkuan. Ganz in der Nähe von Taiwans Elite-
Universität „National Taiwan University“ gelegen,
werden hier die Gäste mit deutschen Spezialitäten
verwöhnt.
Wie kaum eine andere asiatische Metropole hat sich
Thailands Hauptstadt Bangkok ihre kulturelle Vielfalt
bewahrt. An diesem magischen Ort treffen Ost und
West, gestern und heute, Religion und Business
zusammen. Nicht umsonst nennen die Einheimischen
ihre Stadt „Krung Thep“ – Stadt der Engel.
Hier befindet sich auch das „Bavarian House“ in
unmittelbarer Nachbarschaft zum berühmten Nachtmarkt
an der Patpong Road. Das Ende 2001 eröffnete
Lokal ist das erste Pilotprojekt dieser Art in Bangkok.
Direkt am Chao Phraya Fluss, dem „Fluss der Könige“,
gelegen, wird demnächst ein weiteres Erdinger
Restaurant eröffnen. Das zweistöckige Ban Rim
Naam lässt mit seiner großen Terrasse eine bayerische
Biergartenatmosphäre mit exotischem Flair
aufkommen. Und auch königliche Weihen hat
Erdinger Weißbier in Thailand schon erhalten:
Unser Weißbier war beim World-Gourmet-Festival im
Regent Bangkok Hotel dabei, das von Seiner königlichen
Hoheit Prinzessin Galyani Vadhana persönlich
eröffnet wurde.
Am Ende unserer kleinen Rundreise machen wir noch
einen Abstecher ins Urlaubsparadies Ko Samui,
einige hundert Kilometer südlich von Bangkok. Auf
der drittgrößten Insel Thailands erwarten den Besucher
weiße Traumstrände, kristallklares Wasser,
Süd-Korea, seit 2000
Hong Kong, seit 1990
Taiwan, seit 1996
Japan, seit 1994
Indonesien, seit 2002
Kokospalmen und malerischeHügellandschaften.
Leider ist jeder Urlaub
irgendwann auch wieder
zu Ende. Der Abschiedsschmerz
lässt sich am
Flughafenkiosk mit einem
Erdinger Weißbier viel
leichter ertragen.
ZU GAST IN ERDING
United Importers
of Erding
Die MS Europa in ihrer vollen Pracht
Bali – Exotic pur!
Alljährlich lädt Erdinger Weißbräu seine
internationalen Partner in die Heimat
des Erdinger Weißbiers ein, um sie auf
dem Erdinger Herbstfest zu begrüßen und mit
bayerischer Bierkultur vertraut zu machen.
Unter den zahlreichen Gästen waren letztes Jahr
erstmals auch Peter von Seefeld von der
Hanseatic Marine Services GmbH sowie
Stefan Femerling von der sea chefs Cruise
Management GmbH. Beide tragen dazu bei,
dass Erdinger Weißbier nicht nur auf allen fünf
Kontinenten, sondern auch auf den Weltmeeren
erhältlich ist. Über den Schiffsausrüster Hanseatic
Marine Services GmbH versorgt Stefan
Femerling Deutschlands berühmtestes Kreuzfahrtschiff
– die MS Europa – mit Erdinger. In
welchem entlegenen Teil der Welt sich die Gäste
des schwimmenden 5-Sterne-Grand Hotels auch
befinden, die bayerische Weißbier-Spezialität ist
immer mit dabei.
Gemeinsam mit Exportdirektorin Waltraud
Kaiser besuchten Peter von Seefeld und Stefan
Femerling Festwiese und Festzelt. Die stimmungsvolle
Atmosphäre, eine kühle Maß
Erdinger Festweiße und bayerische Schmankerl
machten den Landgang zu einem echten
Erlebnis.
Export News 1/2003 Seite 3

Fortsetzung Titelseite
Seite 4 Export News 1/2003
DIE BESTEN EUROPAS
Erdinger Weißbräu begeistert
Sportler aller Altersklassen
Ein sportliches Highlight dieses
Sommers war die Leichtathletik
Europameisterschaft in
München. Doch nicht nur Bayerns
Landeshauptstadt, sondern auch die
„Weißbiermetropole“ Erding hatte
ihren Anteil am Erfolg der Wettkämpfe:
Fünf Tage lang beherbergte
sie das Trainingscamp der 92 deutschen
Athleten. Diese zeigten sich begeistert
über ihren Aufenthalt in der
Stadt Erding und den Besuch der
Erdinger Brauerei.
Dass Erding der richtige Ort ist, um
sich in Ruhe auf die EM vorzubereiten,
hatte der Deutsche Leichtathletik
Verband (DLV) schon im letzten Jahr
entschieden. Abseits vom Rummel rund um das
Olympiastadion sollte den Sportlern die Gelegenheit
gegeben werden, sich auf leistungsförderndes Teamwork
einzustellen. Doch neben dem anstrengenden
Training blieb auch noch etwas Zeit zur Entspan-
am Kronplatz / Südtirol ein für die winterlichen Verhältnisse
unverfrorener Tabledance die Gemüter.
Insbesondere im Après-Ski-Bereich hat sich Erdinger
Champ als ideales Partyweißbier etabliert; eine
eigene Winter-Promotion auf den Pisten sorgt für
beste Stimmung auf dem Berg und in den Skihütten.
Dazu gibt es einen eigenen Erdinger-Champ-
Song: „I bin der Champ“ / „I am the Champ“ sagt
eigentlich alles
über das spritzige
Weißbier und seine
Liebhaber aus.
Diese Zuneigung
geht sogar so
weit, dass Erdin-
Die beiden DJ’s der Champ-Osterparty
auf dem Corviglia
Unser Export-Mitarbeiter Wolfgang
Schaeff bei der Après-Ski-Party in der
Szenekneipe „Brooklyn“ in Middelburg
ger Champ Ski-
Parties mitten im
Sommer, weit entfernt
von jedem
Berg, gefeiert werden.
So geschehen
im niederländischen
Middelburg
– mit Schneemann-Dekoration
und künstlichem
Weiß aus Schneekanonen.
Die Olympiateilnehmer von 1972 bei der Brauereiführung
nung. Ungefähr 20 Sportler kamen mit Kugelstoßer
und Erdinger Außendienstmitarbeiter Oliver-Sven
Buder ins brauereieigene Weißbräu-Stüberl. Dort
sorgten kulinarische Schmankerl, ein Bayern-Quiz
und natürlich Erdinger Weißbier für einen gemüt-
Eugina Ltd., Hong Kong
Hong Kong hat sich zu
einem bedeutenden Markt
für Erdinger Weißbier entwickelt.
Einen großen Anteil
an diesem Erfolg hat
unser Importeur Thomas
Wu und sein Team von
Eugina Ltd. Bereits seit
1990 arbeitet Erdinger
Weißbräu mit dem auf
alkoholische und nichtalkoholische
Getränke
spezialisierten Importeur
zusammen, der durch
großen Einsatz diesen Markt für Erdinger
Weißbräu geöffnet hat. Maßgeschneiderte
Gastro- und Handels-Promotions sowie gezielte
Außenwerbung haben die Bekanntheit der Marke
Erdinger in der Millionenstadt zusehends erhöht.
Diesen Effekt unterstützen auch ständig neue
Merchandising-Artikel, die Eugina selbst in
China herstellen läßt. Der Erfolg spricht für sich:
Erdinger Weißbier ist in einer Vielzahl von
UNSERE IMPORTEURE
Das Sales-Team von Eugina Ltd.
lichen und unterhaltsamen Abend.
Stabhochspringer Tim Lobinger wurde
Mitglied des Teams Erdinger Alkoholfrei
und macht sich in Zukunft für die
Brauerei stark.
Drei Jahrzehnte nach den Olympischen
Spielen von München (1972) wurde
der Brauereibesuch von 30 ehemaligen
deutschen Teilnehmern zu einem
echten „Klassentreffen“. Sie nutzten
die EM in München, um einer Einladung
von Werner Brombach zu folgen.
„Ich bin ein Leichtathletikfan und sehr
froh, dass Sie nach Erding gekommen
sind“, begrüßte der sportbegeisterte
Brauereiinhaber seine Gäste. Bei
Brauereiführung und Brotzeit ließen
die Medaillengewinner von damals die alten Zeiten
wieder aufleben. „Das ist mein erster Besuch in
Erding und es war sehr schön, hier die Freunde von
1972 wieder zu treffen“, sagte die Olympiasiegerin
im 800-m-Lauf, Hildegard Kimmich-Falck.
Tophotels, Restaurants,
Bars und Supermarktketten
erhältlich. Zu einem
wahren Publikumsmagneten
haben sich Oktoberfest-Promotions
vor allem
in Hotels entwickelt, die
etwa parallel zum Münchner
Original stattfinden.
Besonders aktiv setzt sich
Eugina für Erdinger
Champ ein. Das Weißbier
aus der Flasche ist durch
die Unterstützung des Importeurs
ein regelrechter Renner in Hong Kongs
Nachtleben geworden. Für große Aufmerksamkeit
sorgen vor allem die regelmäßig durchgeführten
Champ-Promotions. Großen Anklang
findet auch die „Win a Gold Erdinger Champ“-
Promotion. Dabei verlost Eugina eine goldene
Erdinger Champ-Flasche im Wert von 10.000
Hong Kong-Dollar (ca. 1.300,– E ) in 400
Stores der 7-Eleven-Kette.