Dominante/dominierte Strategien – Definitionen (1)
Dominante/dominierte Strategien – Definitionen (1)
Dominante/dominierte Strategien – Definitionen (1)
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Fallstudie „Zigarettenwerbung“ (1)<br />
(Quelle: Harrington S. 60-64)<br />
Philip Morris (PM) und R. J. Reynolds (RJR)<br />
seien die einzigen Anbieter im US-Zigaretten-Markt<br />
Dort werden jährlich 1 Mrd. Zigaretten-Packungen abgesetzt<br />
Die Marktanteile von PM und RJR hängen davon ab, wie viel sie für<br />
Werbung ausgeben, im Verhältnis zum Konkurrenten<br />
Wenn mehr Werbung betrieben wird, steigt nicht die Gesamt-<br />
Absatzmenge, sondern die Raucher wandern zur Konkurrenz ab<br />
Jede verkaufte Packung bringt einen Gewinn von 0,1 $:<br />
vom Gesamt-Gewinn sind die Werbe-Ausgaben abzuziehen<br />
Der Einfachheit halber seien nur Werbe-Ausgaben von 5, 10 oder 15<br />
Mio. $ pro Unternehmen möglich
Change language