Die Sprache des Parfums

aus 48 Produktbeschreibungen erstellt. Dieses bildet die Grundlage der
empirischen Analysen.
Die Parfumtexte markieren den Grenzbereich zwischen professionellen
Parfumherstellern und Konsumenten. Im Bereich der Hersteller nämlich
gibt es in der Tat einen standardisierten elaborierten Kode, mit dem sich
‚Eingeweihte’ über spezielle Duftsubstanzen und Herstellungsprozesse
verständigen. Dieser Kode ist aber für eine alltagssprachliche Kommuni-
kation über Parfumdüfte nicht geeignet, da er zum Teil hochgradig esote-
rischen Charakter hat. Die untersuchten Texte hingegen, die sich explizit
an den Endverbraucher richten, nehmen eine kommunikative Zwischen-
position ein, in der sie zwischen der Fachsprache der Profis und dem
konventionellen Sprachverständnis der Laien vermitteln müssen. Teil-
weise bedienen sie sich des Fachvokabulars der Parfumeure, teilweise
aber auch normalsprachlicher Mittel. Dabei kommt es naturgemäß immer
wieder zu kommunikativen Reibungsverlusten, die manchmal besser,
manchmal schlechter kompensiert werden. Eine begründete Stellung-
nahme zum Gelingen oder Nichtgelingen dieser Kommunikation ist ein
weiteres Teilergebnis, das diese Arbeit liefert.
Das wesentliche Anliegen der Analysen des Empirieteils besteht jedoch
in der empirischen Überprüfung der Poetizitäts-Hypothese. Das heißt es
soll untersucht werden, ob sich diese Hypothese durch die großflächige
Analyse des Korpus stützen lässt oder nicht. Ob sich also sprachliche
Eigentümlichkeiten nachweisen lassen, die als poetisch relevant und als
konstitutiv für die Textsorte Produktbeschreibung für Parfums gelten kön-
nen.
Es muss eingeräumt werden, dass die von mir durchgeführten Analysen
der Parfumtexte nicht verallgemeinerbar sind für die Sprache des Ge-
ruchs insgesamt. Es kann auch nicht erwartet werden, dass sich aus den
Analyseergebnissen letztgültige Aussagen über die gesamte Bandbreite
des Sprachgebrauchs in Parfumwerbungen ableiten lassen. Ich habe
mich absichtlich beschränkt auf ein fest umrissenes, aber dafür über-
schaubares Spektrum hochspezifischer Texte, in denen das Kommuni-
zieren über Gerüche gewissermaßen unter Laborbedingungen beobach-
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