Die Sprache des Parfums

günstiger, auch bei eventuellen sprachlichen Mitteln voll auf die kreative
Suggestion sprachlich evozierter Bilder und Szenarien zu setzen, bei
denen der faktische Duft im Grunde zweitrangig ist. Diese Verbalsugges-
tionen dürfen sich aber keinesfalls als deskriptiv tarnen, sondern müssen
offen und selbstbewusst auftreten, denn durchschaut werden sie vom
Leser ohnehin. Damit einher geht jedoch die Notwendigkeit einer hohen
Sensibilität für poetische Sprachmittel, also eine hohe poetisch-
kommunikative Kompetenz. Und die scheint mir auf Seiten der Verant-
wortlichen für Parfumwerbetexte nicht immer gegeben zu sein.
Einen kreativen und unbedingt begrüßenswerten poetisch-verbalen Vor-
stoß in die Domäne der Sprache des Parfums riskiert der Münchner Lyri-
ker Albert Ostermaier. Für ein Parfum-Special der Zeitschrift InStyle (Au-
gust 2002) schrieb Ostermaier als Promotionsaktion Prosagedichte zu
19 Frauenparfums renommierter Marken, darunter etwa Jean Paul Gaul-
tier, Calvin Klein oder Bulgari. In diesen Texten versucht der Autor nicht
krampfhaft, mit ‚schönen’ Worten einen Duft zu beschreiben, sondern die
Texte sind strukturell poetisch angelegt. So heißt es beispielsweise über
das Eau de Toilette Mania von Giorgio Armani:
„Ich bin süchtig nach dir, wie ein Fieber strahlst du durch meine Nerven. Ich
lege meine Hände in ein Eisfach und warte, dass sie auf deinen Wangen zer-
springen in einen unendlichen Regen aus Fingerspitzentropfen. Ich will das
Meer sein, die Summe der Flüsse, die auf den Wellen deines Körpers in dei-
nen Bauchnabel fließen“ (Ostermaier 2002: 149).
Und zu dem Duft L’eau der Firma Strenesse schreibt Ostermaier unter
anderem:
„Die Wolken, wie sie deine Haut erahnen und sich vom Wind den Schwung
deiner Schultern erzählen lassen, bevor sie weiterziehen in einen warmen
Gewitterregen“ (Ostermaier 2002: 150).
Hier wird gar nicht erst der unsinnige Versuch unternommen, sich dem
Parfumgeruch beschreibend zu nähern, sondern Ostermaier lässt seine
verbale Kreativität buchstäblich von dem jeweiligen Duft sowie dem Na-
men des Parfums inspirieren. Selbstverständlich ist der Output hochgra-
dig subjektiv, aber genau das darf und muss er sogar sein. Ob ein syn-
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