Die Sprache des Parfums

Kann man Parfumdüfte sprachlich angemessen beschreiben? 

Dies ist die zentrale Frage, die der Germanist und 

Semiotiker Peter Holz anhand einer empirischen Analyse 

von Werbetexten zu Parfums untersucht. Er kommt unter 

anderem zu dem Schluss, dass die Sprache des Parfums 

notgedrungen auf kreative poetische Mittel, insbesondere 

auf das Phänomen der sprachlichen Synästhesie, zurückgreifen 

muss, da ein konventionelles Vokabular des 

Geruchs nicht existiert. 

Peter Holz 

studierte Germanistik, Philosophie, Kulturwissenschaft, 

Semiotik und Linguistik an 

den Universitäten Bremen, Osnabrück/ 

Vechta, Leeds (England) und Århus 

(Dänemark). 

Zur Zeit arbeitet er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter im 

Fachbereich Sprach- und Literaturwissenschaften an der 

Universität Bremen. 

ISBN 3-8300-1828-2 

Holz Die Sprache des Parfums 

Peter Holz 

Die Sprache des Parfums 

Eine empirische Untersuchung 

zur Grammatik, Metaphorik und Poetizität 

des Parfumwerbetextes 

Verlag Dr. Kovač

Inhaltsverzeichnis 

Einleitung 5 

1. Theorie: Begriffliche Grundlagen 17 

1.1. Zum Begriff der Poetizität aus linguistischer Perspektive 17 

1.1.1. Das funktionale Sprachmodell Roman Jakobsons 18 

1.1.1.1. Referentielle Funktion – Kontext 19 

1.1.1.2. Emotive Funktion – Sender 20 

1.1.1.3. Konative Funktion – Empfänger 21 

1.1.1.4. Phatische Funktion – Kontakt 22 

1.1.1.5. Metasprachliche Funktion – Kode 23 

1.1.1.6. Poetische Funktion – Nachricht 25 

1.1.1.7. Sprachfunktionen und Poetizität 28 

1.1.2. Poetizität als Selbstreferenz des sprachlichen Zeichens 30 

1.1.3. Poetizität als Deautomatisierung des Leseprozesses 33 

1.2. Poetisch relevante Textmerkmale 36 

1.2.1. Iteration auf der phonischen Ebene 37 

1.2.2. Iteration auf der lexikalischen Ebene 39 

1.2.3. Inkongruenz auf der morphologischen Ebene 42 

1.2.4. Inkongruenz auf der lexikalischen Ebene 44 

1.3. Synästhesie – Neuropsychologie vs. Sprache 45 

1.3.1. Synästhesie unter der Perspektive der Neuropsychologie 46 

1.3.1.1. Limbisches System und Neocortex 53 

1.3.1.2. Limbisches System und Emotion 53 

1.3.1.3. Limbisches System und Olfaktorik 56 

1.3.1.4. Neocortex und Sprache 57 

1.3.2. Synästhesie unter der Perspektive der Semiotik und Linguistik 60 

1.3.2.1. Metaphorische Synästhesie 61 

1.3.2.2. Sprachliche Synästhesie als Inkongruenzphänomen 64 

5

1.4. Semiotische Grundbegriffe 68 

1.4.1. Repräsentamen, Objekt, Interpretant 68 

1.4.2. Symbol, Index, Ikon 69 

1.4.3. Fokus: Ikonizität 73 

1.5. Das Problem der Kategorisierung olfaktorischer Wahrnehmung 78 

1.5.1. Das Problem der Versprachlichung von Geruchswahrnehmungen 82 

1.5.2. Versuche zur sprachlichen Klassifikation von Gerüchen 95 

1.5.3. Semiosemodi bei der Beschreibung von Geruchsqualitäten 103 

1.5.3.1. Ikonisch motivierte Prädikation 104 

1.5.3.2. Indexikalisch motivierte Prädikation 105 

1.5.3.3. Grenzfall – ikonische oder indexikalische Motivation 106 

1.5.3.4. Spezialfall – synästhetisch motivierte Adjektive 107 

2. Methode: Auf dem Weg zur Sprache des Parfums 109 

2.1. Sprachkode vs. Parfumstil 110 

2.2. Das Prinzip Archileser – poetische Funktion vs. stilistische Funktion 113 

2.3. Das Aufspüren stilistischer Stimuli durch den Archileser 114 

2.4. Was ist eine strukturelle Besonderheit? – Riffaterres Kontext-Begriff 118 

2.4.1. Makrokontext, Mikrokontext, stilistisches Verfahren 122 

2.4.1.1. Varianten des Makrokontextes: Typ-1 123 

2.4.1.2. Varianten des Makrokontextes: Typ-2 124 

2.4.1.3. Varianten des Mikrokontextes: Typ-1 125 

2.4.1.4. Varianten des Mikrokontextes: Typ-2 130 

3. Empirie: Auswertung der Daten des Archilesers 133 

3.1. Operationalisierung des Archilesers 133 

3.1.1. Quantitative Aufbereitung der Archileser-Markierungen 135 

3.1.2. Qualitative Aufbereitung der Archileser-Markierungen 140 

3.2. Fokussierungen 143 

3.2.1. Fokus: Fachvokabular Parfum 145 

3.2.2. Fokus: Prädikationen/Attribuierungen 146 

3.2.3. Fokus: Verben 148 

6

3.3. Extrapolationen gegen das Gesamtkorpus 149 

3.4. Stichprobenanalyse 1: Fachvokabular Parfum 150 

3.5. Extrapolation des Fachvokabulars Parfum 161 

3.5.1. Synonyme der Fachbegriffe Akkord, Fond, Herznote im Gesamtkorpus 162 

3.5.2. Fachvokabeln als synästhetisch motivierte Neologismen 164 

3.5.3. Fachvokabeln und ihre kommunikative Funktion 174 

3.5.4. Fachvokabeln und ihre poetische Relevanz 175 

3.6. Stichprobenanalyse 2: Attribuierungen 178 

3.7. Extrapolation der Attribuierungen 203 

3.7.1. Attribuierungen und ihre kommunikative Funktion 214 

3.7.2. Attribuierungen und ihre poetische Relevanz 216 

3.8. Stichprobenanalyse 3: Verben 221 

3.9. Extrapolation der Verben 234 

3.9.1. Synästhetischer Gebrauch der Verben 243 

3.9.2. Prozessual-dynamische Verben 244 

3.9.3. Ikonizität als Motivation der prozessual-dynamischen Verben 249 

3.9.4. Verben und ihre kommunikative Funktion 251 

3.9.5. Verben und ihre poetische Relevanz 253 

4. Schlussbetrachtung 257 

4.1. Was Sprache kann und was nicht 257 

4.2. Die Überschätzung der referentiellen Sprachfunktion 260 

4.3. Die Sprache des Parfums 263 

4.4. Jenseits des Duftes – Kreativität statt Informativität 269 

Anhang 275 

7

Einleitung 

Problemskizze, Zielsetzung, Hypothese 

Stellen Sie sich vor, jemand zeigt auf die Buchstaben, die Sie gerade le- 

sen und fordert Sie auf, die Farbe der Buchstaben mit einem Wort zu 

beschreiben. Sie würden wahrscheinlich ohne zu zögern mit schwarz 

antworten und jeder Andere würde zu der gleichen Antwort kommen. 

Stellen Sie sich nun vor, jemand hält Ihnen ein Fläschchen mit einer duf- 

tenden Flüssigkeit, die Sie nicht kennen, unter die Nase und fordert Sie 

auf, den Geruch mit einem Wort zu beschreiben. Hierbei wird es Ihnen 

schwer fallen, ein treffendes Wort zu finden. Vielleicht sagen Sie süß o- 

der süßlich. Andere, die man zum gleichen Geruch befragt, antworten 

aber vielleicht mit blumig, exotisch, fruchtig, bananig, aufdringlich oder 

erotisch… 

Mit diesen fiktiven Situationen lässt sich sehr gut die allgemeine Prob- 

lemstellung dieser Arbeit deutlich machen. Es geht um den Konflikt zwi- 

schen der individuellen Wahrnehmung von Gerüchen und deren sprach- 

licher Beschreibung. Während es im Bereich der visuellen Wahrneh- 

mung von Farben innerhalb einer Sprachgemeinschaft konventionell e- 

tablierte Wörter gibt (blau, gelb, rot etc.), mit denen man über farbliche 

Eigenschaften sprechen kann, trifft Analoges für den Bereich des Rie- 

chens nicht zu. Es gibt kein etabliertes konventionalisiertes Vokabular für 

die Bezeichnung von Geruchskategorien. Die Beschreibung von Gerü- 

chen ist eine hochgradig subjektive Angelegenheit, bei der die Sprache 

als verbindendes Kommunikationsmedium an eine Grenze stößt. 

Aus dieser allgemeinen Problemstellung heraus leitet sich die Zielset- 

zung dieser Arbeit ab, wobei mehrere Anliegen verfolgt werden. Der An- 

fangsverdacht, den die obigen Gedankenspiele illustrieren und unter 

dem diese Arbeit entstand, ist der Zweifel daran, ob man Gerüche über- 

haupt angemessen sprachlich beschreiben kann. Anders formuliert, ob 

man bei der sprachlichen Beschreibung von Gerüchen überhaupt zu ei- 

ner kommunikativen Schnittmenge zwischen individueller Wahrnehmung 

9

und sozialer Kommunikation kommen kann. Dieser Zweifel wurde jedoch 

relativiert von der allgemein zugänglichen Beobachtung, dass man sehr 

wohl über Gerüche spricht und sie durchaus auch beschreiben kann. In 

der Regel geht es dabei aber um Geruchsbezeichnungen, die sich auf 

allgemein bekannte Substanzen beziehen. Sätze wie 

Das riecht wie Pfefferminze; 

Es riecht nach Kaffee 

können als typisch gelten. Wirklich interessant aber wird die Sache erst, 

wenn es um Gerüche geht, die nicht auf eine aus dem Alltag bekannte 

Substanz zurückzuführen sind, beispielsweise künstlich erzeugte hoch- 

komplexe Geruchsgemische wie Parfums. 

Wenn in der Parfumbranche die Geruchsqualitäten von Parfums be- 

schrieben werden, geschieht dies nicht in alltäglicher, sondern in recht 

ungewöhnlicher Weise. Dass ein Parfumduft beispielsweise beschrieben 

wird mit „Jasmin, Ylang-Ylang und Gewürznelken verleihen ihm in der 

Herznote ungeheure Dynamik“ (Bogner-Man Classic) kann wohl kaum 

als gewöhnlich bezeichnet werden. 

Die skizzierte Ambivalenz zwischen Geruchswahrnehmung und deren 

sprachlicher Repräsentation kann man etwas lapidar formuliert folgen- 

dermaßen auf den Punkt bringen: Eigentlich kann man viele künstlich 

erzeugte Gerüche sprachlich nicht direkt und präzise beschreiben, aber 

irgendwie wird es indirekt doch versucht. 

In diesem Spannungsfeld entstand die Hypothese, dass bei der 

Versprachlichung von Parfumdüften unkonventionelle sprachliche Stra- 

tegien zur Anwendung kommen, die das kreative, poetische Potenzial 

von Sprache herausfordern (= Poetizitäts-Hypothese). 

Typische Strukturen der Sprache des Parfums herauszuarbeiten, die 

sich von konventionellem Sprachgebrauch abheben und ihr Zustande- 

kommen zu erklären, ist somit das zentrale Anliegen dieser Dissertation. 

Dabei gehe ich davon aus, dass die unterstellten unkonventionellen 

Strukturen mit dem Begriff der Poetizität aus linguistischer Perspektive 

und der poetischen Funktion der Sprache beschrieben werden können. 

10

Des Weiteren ist es nicht zufällig so, dass Geruchswahrnehmung und 

Sprache miteinander konfligieren. Dieser Konflikt ist ein notwendiger und 

hat Gründe, die aus der Funktionsweise des menschlichen Gehirns her- 

aus erklärt werden können. Die postulierte Notwendigkeit poetischer 

Sprachmittel in der Sprache des Geruchs/Parfums hängt zusammen mit 

dem problematischen neurophysiologischen Verhältnis zwischen Ge- 

ruchs- und Sprachverarbeitung im Gehirn. Es ist erwiesen, dass diejeni- 

gen Hirnareale, in denen olfaktorische Reize verarbeitet werden, mit 

denjenigen neural nur spärlich vernetzt sind, in denen Sprachprozesse 

organisiert werden. 

Zum Gegenstand der empirische Analysen 

Im speziellen Fokus des empirischen Teils der Untersuchung steht die 

Beschreibung von Parfumdüften in Produktbeschreibungen der Parfum- 

werbung. 

Häufig verzichten Parfumwerbungen zwar auf textliche Elemente. Sie 

transportieren ihre Botschaft hauptsächlich über suggestive Bilder. Da- 

her ist es recht schwierig, aussagefähiges Textmaterial über Parfums 

zusammenzutragen. Aber wenn in Parfumwerbungen der Duft sprachlich 

beschrieben wird, lassen sich hochgradig interessante und außerge- 

wöhnliche Sprachkonstruktionen beobachten, die einem strukturellen 

Muster folgen, das für das Sprechen über Düfte typisch ist und mit lingu- 

istischen Mitteln herausgearbeitet werden kann. 

Ich konzentriere mich im empirischen Teil auf Produktbeschreibungen zu 

Männerparfums, die als Werbetexte auf der Internet-Seite des Parfum- 

vertreibers Douglas veröffentlicht sind und von diversen Parfumherstel- 

lern stammen (vgl. www.douglasbeauty.com). Dort findet man zahlreiche 

Texte, in denen unter anderem in ungewöhnlich konzentrierter Weise 

versucht wird, die Geruchsqualitäten des jeweiligen Parfums zu be- 

schreiben. Ich habe aus dieser Quelle per Zufallsstichprobe ein Korpus 

11

aus 48 Produktbeschreibungen erstellt. Dieses bildet die Grundlage der 

empirischen Analysen. 

Die Parfumtexte markieren den Grenzbereich zwischen professionellen 

Parfumherstellern und Konsumenten. Im Bereich der Hersteller nämlich 

gibt es in der Tat einen standardisierten elaborierten Kode, mit dem sich 

‚Eingeweihte’ über spezielle Duftsubstanzen und Herstellungsprozesse 

verständigen. Dieser Kode ist aber für eine alltagssprachliche Kommuni- 

kation über Parfumdüfte nicht geeignet, da er zum Teil hochgradig esote- 

rischen Charakter hat. Die untersuchten Texte hingegen, die sich explizit 

an den Endverbraucher richten, nehmen eine kommunikative Zwischen- 

position ein, in der sie zwischen der Fachsprache der Profis und dem 

konventionellen Sprachverständnis der Laien vermitteln müssen. Teil- 

weise bedienen sie sich des Fachvokabulars der Parfumeure, teilweise 

aber auch normalsprachlicher Mittel. Dabei kommt es naturgemäß immer 

wieder zu kommunikativen Reibungsverlusten, die manchmal besser, 

manchmal schlechter kompensiert werden. Eine begründete Stellung- 

nahme zum Gelingen oder Nichtgelingen dieser Kommunikation ist ein 

weiteres Teilergebnis, das diese Arbeit liefert. 

Das wesentliche Anliegen der Analysen des Empirieteils besteht jedoch 

in der empirischen Überprüfung der Poetizitäts-Hypothese. Das heißt es 

soll untersucht werden, ob sich diese Hypothese durch die großflächige 

Analyse des Korpus stützen lässt oder nicht. Ob sich also sprachliche 

Eigentümlichkeiten nachweisen lassen, die als poetisch relevant und als 

konstitutiv für die Textsorte Produktbeschreibung für Parfums gelten kön- 

nen. 

Es muss eingeräumt werden, dass die von mir durchgeführten Analysen 

der Parfumtexte nicht verallgemeinerbar sind für die Sprache des Ge- 

ruchs insgesamt. Es kann auch nicht erwartet werden, dass sich aus den 

Analyseergebnissen letztgültige Aussagen über die gesamte Bandbreite 

des Sprachgebrauchs in Parfumwerbungen ableiten lassen. Ich habe 

mich absichtlich beschränkt auf ein fest umrissenes, aber dafür über- 

schaubares Spektrum hochspezifischer Texte, in denen das Kommuni- 

zieren über Gerüche gewissermaßen unter Laborbedingungen beobach- 

12

tet werden kann. Obwohl diese Entscheidung sicherlich die Erkenntnis- 

breite der Arbeit schmälert, hat sie den Vorteil, dass eine mikroskopische 

Tiefe erreicht werden kann, die zu hochinteressanten und fundierten Er- 

gebnissen über den untersuchten Teilbereich des Parfumdiskurses führt. 

Zur Methode 

Da der Anfangsverdacht, der zur Poetizitäts-Hypothese führte, meiner 

Intuition entstammt, habe ich für die empirische Untersuchung ein me- 

thodisches Verfahren gewählt, das zu dieser Intuition ein objektivieren- 

des Gegengewicht bildet. Meine Wahl fiel auf das aus der strukturalen 

Stilistik stammende Prinzip Archileser, einer speziellen Art der Datener- 

hebung, die auf einer Leserbefragung basiert. Bei diesem rezeptionsori- 

entierten Verfahren, das im Methodenteil ausführlich dargestellt wird, 

werden einer Lesergruppe Texte vorgelegt, die nach gewissen Vorgaben 

zu markieren und zu kommentieren sind. Diese für die Zwecke der vor- 

liegenden Untersuchung modifizierte Methode eignet sich dazu, unab- 

hängig von meiner Entscheidung aus einer Stichprobe (drei der 48 Tex- 

te) diejenigen Textsegmente zu isolieren, die versuchsweise als poetisch 

relevant betrachtet werden können. Die befragten Leser entscheiden al- 

so, an welchen Textsegmenten die deskriptive Analyse ansetzt, um die 

Poetizitäts-Hypothese zu testen. 

Inhaltlicher Überblick 

Die Arbeit gliedert sich inhaltlich in vier Teile mit den Überschriften Theo- 

rie, Methode, Empirie, Schlussbetrachtung. 

Im Theorieteil wird die bereits erwähnte Haupthypothese der Arbeit, die 

so genannte Poetizitäts-Hypothese, eingeführt und argumentativ unter- 

mauert. Zunächst werden die Begriffe poetische Funktion der Sprache 

13

(Roman Jakobson) und Poetizität aus der Perspektive der Linguistik re- 

konstruiert und diskutiert. 

Dann folgt ein kognitionswissenschaftlicher Abschnitt über die neurophy- 

siologische Organisation der Geruchswahrnehmung sowie deren Zu- 

sammenhang mit der Sprachverarbeitung. Hierbei stehen funktionale 

Konflikte zwischen der linken Hemisphäre der Großhirnrinde (= Sprach- 

verarbeitung) und dem limbischen System (= Verarbeitung von Geruchs- 

reizen und Emotionen) im Vordergrund. 

Dem Phänomen der Synästhesie wird besonders Rechnung getragen. 

Dabei gilt es, zwei verschiedene Gebrauchsweisen dieses Begriffes zu 

unterscheiden. Zum Einen bezeichnet der Ausdruck Synästhesie eine 

perzeptorische Eigentümlichkeit, bei der Wahrnehmungen verschiedener 

Sinnesorgane sich ‚vermischen’. Zum Anderen meint der Begriff einen 

ästhetischen Zeichenprozess, bei dem diese ‚Vermischung’ semiotisch 

inszeniert wird. 

Danach werden zentrale semiotische Fachbegriffe eingeführt, die für die 

späteren Beschreibungen als Werkzeuge gebraucht werden. Es sind die 

Begriffe Zeichenträger, Objekt, Interpretant, Index, Ikon, Symbol. Dem 

semiotischen Phänomen der Ikonizität ist ein eigener Abschnitt gewid- 

met. 

Schließlich wird das Problem der Versprachlichung von Geruchswahr- 

nehmungen aus der Perspektive der Prototypentheorie und der kogniti- 

ven Linguistik skizziert. In diesem Zusammenhang werden mehrere 

Klassifikationssysteme für Gerüche in Synopse referiert, wodurch trans- 

parent gemacht wird, dass weder kognitive Kategorisierungsversuche 

der Geruchswahrnehmung noch deren Versprachlichung zu zufrieden 

stellenden Ergebnissen führen. 

Im Methodenkapitel wird in sehr stringenter Form das bereits erwähnte 

Verfahren des Archilesers rekonstruiert und dessen Modifikation für die 

Zwecke dieser Arbeit dargelegt. 

Im Empiriekapitel werden die Daten der Archileser-Umfrage ausgewer- 

tet. Bei der detaillierten Beschreibung der Lesermarkierungen und Le- 

14

serkommentare stellte sich heraus, dass vor allem drei Phänomene auf- 

fallend häufig thematisiert wurden: 

Fachvokabeln der Parfumindustrie, 

Eigenschaftszuschreibungen (so genannte Attribuierungen), 

Verben. 

Die von den Lesern gelieferten Stichprobendaten werden zunächst aus- 

führlich gemäß den theoretischen Vorgaben mit linguistischen Fachbeg- 

riffen beschrieben. Dabei sind folgende Beschreibungsbegriffe und Prob- 

lempunkte von besonderer Bedeutung: 

Neologismen, Ad-hoc-Bildungen, semantische Inkongruenzen in Nomi- 

nalgruppen und in Prädikat-Subjekt-Relationen sowie ikonische Qualitä- 

ten der verwendeten Verben. 

In einem weiteren Schritt werden dann die Stichprobenergebnisse als 

Sprungbrett genutzt, um das Gesamtkorpus nach den herausgearbeite- 

ten Textstrukturen zu durchsuchen. Erst diese Extrapolation führt zu 

stichhaltigen Aussagen über die Verifizierung oder Falsifizierung der 

Poetizitäts-Hypothese. 

Mit der feuilletonistisch konzipierten Abschlussbetrachtung werden meh- 

rere Ziele verfolgt. 

Zum Einen werden noch einmal kurz die Ergebnisse der empirischen 

Analysen der Parfumtexte thematisiert. Die Arbeitsergebnisse werden in 

einen verallgemeinernden sprachtheoretischen Zusammenhang gestellt, 

der den Bereich der Sprache des Parfums beziehungsweise der Sprache 

des Geruchs überschreitet. Dabei wird immer wieder Bezug genommen 

auf ausgewählte Aphorismen aus Ludwig Wittgensteins Philosophischen 

Untersuchungen (Wittgenstein 2 1980). Diese stellen eine assoziative 

Verbindung her zu allgemeineren kommunikativen Problemsituationen, 

die denen des Parfumdiskurses analog sind. 

Abschließend wird die Sprache des Parfums, wie sie in den analysierten 

Parfumtexten praktiziert wird, einer elementaren Kritik unterzogen. 

Grundlage hierfür ist der argumentativ untermauerte Standpunkt der 

prinzipiellen Überschätzung der referentiellen Sprachfunktion sowie 

demgegenüber die prinzipielle Unterschätzung der Notwendigkeit poeti- 

15

scher Sprachmittel im Parfumdiskurs sowie in anderen Bereichen der 

sozialen Kommunikation. 

16

„Nicht eigentlich die Poesie, sondern allgemeiner die Poetizität und die Pro- 

zesse der (...) Semiose des Poetischen sind (...) der Untersuchungsgegen- 

stand der Semiotik des Poetischen“ (Nöth 2 2000: 449). 

1. THEORIE: BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 

Im Theorieteil der Arbeit werden elementare Fachbegriffe eingeführt und 

diskutiert, die für die spätere empirische Analyse relevant sind. Diese 

Begriffe betreffen mehrere Wissenschaftsbereiche, nämlich die linguisti- 

sche Poetizitätsforschung, die Kognitionswissenschaft (Neuropsycholo- 

gie), die allgemeine Semiotik sowie die kognitive Linguistik. 

Die Begriffe poetische Funktion der Sprache und Poetizität stehen dabei 

im Zentrum. 

1.1. Zum Begriff der Poetizität aus linguistischer Perspekti- 

ve 

Der Begriff der Poetizität aus linguistischer Perspektive, der im Folgen- 

den referiert wird, ist von zentraler Bedeutung für diese Arbeit. 

Die parallel skizzierte Diskussion der Standpunkte verschiedener ein- 

schlägiger Autoren stellt problematisierend heraus, dass weder der Beg- 

riff der Poetizität noch die Einschätzung der poetischen Sprachfunktion 

innerhalb des linguistischen Diskurses uneingeschränkt konsensfähig ist. 

Über die Diskussion des Begriffs der Poetizität hinaus wird an konkreten 

Textbeispielen demonstriert, wie sich das Wirken der poetischen Sprach- 

funktion beobachten und mit linguistischen Mitteln beschreiben lässt. 

Der elementare theoretische Ausgangspunkt ist das funktionale Sprach- 

modell Roman Jakobsons (vgl. Jakobson 1981), das zunächst rekon- 

struiert wird (vgl. auch Nöth 2 2000: 449. Zur Diskussion des Modells vgl. 

Coseriu 1981: 56 ff.; Holenstein 1975: 153 ff.). 

17

1.1.1. Das funktionale Sprachmodell Roman Jakobsons 

Jakobson (1981) unterscheidet für die verbale Kommunikation sechs 

verschiedene konstitutive Faktoren der Sprache sowie korrelierend 

sechs Sprachfunktionen, die in Tabelle 1 dargestellt sind. 

Der allgemeine sprachtheoretische Hintergrund, vor dem diese Aufspal- 

tung des Phänomens Sprache entstanden ist, vermittelt sich am ein- 

leuchtendsten, wenn man das Jakobsonsche Basisaxiom akzeptiert, das 

der Sprache eine prinzipielle kommunikative Intention unterstellt: 

„(...) any verbal behavior is goal-directed, but the aims are different and the 

conformity of the means used to the effect aimed at is a problem that (...) pre- 

occupies inquirers into the diverse kinds of verbal communication“ (Jakobson 

1981: 19). 

Faktor Korrelierende Sprachfunktion 

Context (Kontext) Referential function (referentielle Funktion) 

Addresser (Sender) Emotive Function (emotive Funktion) 

Addressee (Empfänger) Conative Function (konative Funktion) 

Contact (Kontakt) Phatic Function (phatische Funktion) 

Code (Kode) Metalingual Function (metasprachliche Funktion) 

Message (Nachricht) Poetic function (poetische Funktion) 

Tabelle 1: Die sechs konstitutiven Faktoren der sprachlichen Kommunikation 

und die sechs ihnen zugeordneten Sprachfunktionen (vgl. Jakobson 1981: 22 

und 27) 

18

1.1.1.1. Referentielle Funktion – Kontext 

Die referentielle Funktion korrespondiert mit dem Faktor Kontext, also 

grob gesprochen mit der außersprachlichen Wirklichkeit, über die wir uns 

mittels Sprache Informationen verschaffen. 

Eine wissenschaftstheoretische Diskussion dieser Startposition wird 

nicht eröffnet. Ich gehe im Sinne eines erkenntnistheoretischen Realis- 

mus davon aus, dass „wir mit unseren sinnlichen Erfahrungen Zugang zu 

einer bewußtseinsunabhängigen Wirklichkeit haben“ (Hügli/Lübcke: 

529). Einschränkend muss aber betont werden, dass es sich bei dieser 

Auffassung nicht um einen naiven, sondern repräsentativen erkenntnis- 

theoretischen Realismus handelt, „nach welchem unsere sinnlichen Er- 

fahrungen zwar von der physischen Wirklichkeit verursacht sind, uns a- 

ber niemals sichere Erkenntnis vermitteln können. Was wir erfahren, sind 

stets Repräsentationen der Wirklichkeit“ (ibidem). Es wird ferner ange- 

nommen, dass wir über die individuelle Wahrnehmung und materielle 

Konstitution dieser Außenwelt sprachlich kommunizieren können. Aller- 

dings müssen dabei kommunikative Reibungsverluste in Kauf genom- 

men werden, wie sich im Laufe dieser Arbeit herausstellen wird. Zu den 

Gegenständen der Welt sind natürlich nicht nur de facto existierende 

physikalische Gegenstände zu zählen, sondern auch deren mentale 

Repräsentationen (= Gedanken, Phantasien, Assoziationen) sowie fikti- 

ve, theoretisch denkbare Entitäten, wie beispielsweise außerirdische 

Wesen. 

Eine typische Äußerung, bei der die referentielle Funktion dominiert, ist 

beispielsweise der Satz 

Es regnet. 

In diesem Fall wird eine sachliche Information über die nichtsprachliche 

Realität lanciert, nämlich die Tatsache, dass Wassertropfen vom Himmel 

fallen. Der faktische – manchmal auch nur hypothetische – Realitätsbe- 

zug dieses Beispielsatzes kann paraphrasiert werden durch die proposi- 

tionale Aussage 

19

Es ist der Fall, dass es regnet. 

Wenn ein Referenzbereich (= Kontext) kognitiv gut vorstrukturiert ist wie 

im Falle des unter anderem visuell wahrnehmbaren Regens, kann man 

annehmen, dass die Sprache faktisch die Fähigkeit hat, auf einen exis- 

tierenden oder zumindest denkbaren Sachverhalt zu referieren. Die refe- 

rentielle Funktion ist laut Jakobson in den meisten Kommunikationssitua- 

tionen dominant, während weitere Sprachfunktionen hinzutreten und die 

Referenz eines Sprachzeichens funktional modifizieren können. (vgl. Ja- 

kobson 1981: 22). Er gibt dort auch die Begriffsalternativen „denotative“ 

and „cognitive function“ (ibidem). 

1.1.1.2. Emotive Funktion – Sender 

Die emotive Funktion korrespondiert mit dem Faktor Sender. Eine funkti- 

onale Modifikation der prinzipiell immer vorhandenen referentiellen Funk- 

tion kann beispielsweise geschehen, indem ein Sender (Sprecher) bei 

der Äußerung des obigen Satzes seiner Stimme eine charakteristische 

Modulation verleiht und somit auf prosodische Weise emotionale Zusatz- 

information transportiert (z.B. Begeisterung oder Verärgerung). In einem 

solchen Fall würde man davon sprechen, dass die emotive Funktion zu- 

sätzlich wirkt und die Zielrichtung des Kommunikationsaktes verändert. 

Folgende Situation kann zum Zweck der Illustration herangezogen wer- 

den: 

Ein genervter Vater steht im Hauseingang. Auf der Straße steht sein 

Kind mit dem Fahrrad und will fahren, obwohl es angefangen hat zu reg- 

nen. Es entsteht ein Streit, in dessen Verlauf der Vater seine Stimme er- 

hebt und den Satz Es regnet mit deutlich lauterer Stimme und mit einer 

begleitenden Verzerrung der mimischen Gesichtsmuskulatur äußert. Der 

Fokus der Äußerung liegt hier sicherlich nicht auf der referentiellen In- 

formation, dass es regnet; das merkt das Kind selber. Insofern ist die re- 

ferentielle Information, obwohl sie geliefert wird, sekundär, uneigentlich 

und damit streng genommen redundant. Die eigentliche, subtiler kodierte 

20

Information betrifft den emotionalen Zustand des Vaters. Sie ist um- 

gangssprachlich paraphrasierbar mit dem Satz: 

Ich bin genervt und gleich platzt mir der Kragen! 

In einem solchen Fall kann man davon sprechen, dass die emotive 

Funktion die funktionale Dominanz der Kommunikationssituation über- 

nommen hat. Jakobson vermeidet explizit den Begriff emotionale Funkti- 

on. Sein Begriff der emotiven Funktion impliziert, dass man mit sprachli- 

chen und anderen semiotischen Mitteln auch emotionale Zustände simu- 

lieren kann, ohne dass sie faktisch im kognitiven System des Senders 

vorliegen (vgl. Jakobson 1981: 22). 

1.1.1.3. Konative Funktion – Empfänger 

Die konative Funktion korrespondiert mit dem Faktor Empfänger. Die 

skizzierte Vater-Kind-Situation birgt noch eine weitere Information, wenn 

man den Kommunikationsfaktor Empfänger fokussiert. Die unter dem 

Referenzaspekt in dieser Situation redundante Aussage Es regnet trans- 

portiert ebenfalls eine auffordernde, appellative Information. Diese impli- 

zite Information muss vom Kind als dem Adressaten der Nachricht de- 

chiffriert werden zu der vom Vater gemeinten Aufforderung 

Komm ins Haus! 

Mit der Entschlüsselung realisiert das Kind zusätzlich zur wiederholten 

Regeninformation und der aufgeladenen Stimmung des Vaters die Auf- 

forderung, ins Haus zu kommen und das Fahrradfahren abzubrechen. 

Hierbei würde zur referentiellen und zur emotiven noch die konative 

Funktion hinzukommen, deren kommunikative Aufgabe es ist, durch eine 

vom Sender lancierte Nachricht eine Verhaltensänderung des Adressa- 

ten zu bewirken. 

21

1.1.1.4. Phatische Funktion – Kontakt 

Die phatische Funktion korrespondiert mit dem Faktor Kontakt. Sie rückt 

den Kommunikationskanal zwischen den beteiligten Kommunikanten ins 

Zentrum des Interesses. 

Dass jede Kommunikationssituation eines sinnlich wahrnehmbaren Me- 

diums, eines physikalischen Kanals bedarf, ist im Grunde trivial. Im Falle 

der gesprochenen Sprache sind dies Schallwellen, die über die Luft das 

auditive Wahrnehmungssystem affizieren. Im Falle der Schriftsprache 

handelt es sich um elektromagnetische Wellen im Wellenlängenbereich 

des sichtbaren Lichts, die durch das visuelle System auf unseren kogni- 

tiven Apparat einwirken. (Das paranormale Phänomen der Telepathie 

sowie denkbare mystische Kommunikationssituationen mit metaphysi- 

schen Entitäten liegen jenseits dieser Arbeit und müssen unberücksich- 

tigt bleiben.) 

Ganz allgemein gesprochen ist bei jeder verbalen Kommunikation die 

phatische Funktion immer wirksam, insofern jede vom Sender ausge- 

schickte und beim Empfänger ankommende Nachricht die Funktionsfä- 

higkeit des Kanals bestätigt. Die klassische Frage Bist du noch dran? 

während eines Telefongesprächs ist überdies als plastische Dominanz 

der phatischen Funktion identifizierbar. Die Frage dient einzig der Über- 

prüfung, ob die Leitung, der Kanal noch funktioniert, ob es noch einen 

kommunikativen Kontakt gibt. 

Aber die phatische Sprachfunktion macht sich auch auf wesentlich subti- 

lere und keineswegs triviale Weise bemerkbar. In einer alltäglichen Ge- 

sprächssituation zweier Nachbarn, die sich nur oberflächlich kennen und 

sich im Treppenhaus begegnen, würde innerhalb eines Dialogs der Satz 

Es regnet wohl kaum von der referentiellen Funktion dominiert. Das Wet- 

ter als klassisches Gesprächsthema ist derart trivial, von jedem wahr- 

nehmbar und damit referentiell selbstverständlich, dass man darüber ei- 

gentlich gar nicht zu sprechen bräuchte – jedenfalls nicht unter dem Do- 

minanzaspekt der referentiellen Funktion. Wenn man sich jedoch nicht 

gut kennt (oder einem der Gesprächsstoff ausgeht), ist das Wetter stets 

22

ein dankbares Thema, weil jeder daran ‚teilnimmt’, eine kommunikative 

Schnittmenge also jederzeit gewährleistet ist. Nichtsdestotrotz erfüllen 

Wetter- und ähnlich gelagerte Gespräche einen elementaren kommuni- 

kativen Zweck, der weithin unterschätzt wird. Grußformeln, Befindlich- 

keitserkundigungen der Art Wie geht’s? oder auch die zwischenmensch- 

lich wichtige Tatsache, dass einem einfach zugehört wird, dass jemand 

einem gelegentlich sein Ohr leiht, egal was der Inhalt des Gesprochenen 

ist, gehören in den häufig sogar therapeutisch relevanten Wirkungsbe- 

reich der phatischen Sprachfunktion. 

Dominiert die phatische Funktion eine Kommunikationssituation, hat sie 

den Zweck, eine Kommunikationssituation einzuleiten oder aufrecht zu 

erhalten und die schlichte Tatsache des Kommunizierens zu bestätigen. 

Dies läuft unter der Devise: Ich bin hier, du bist da und wir teilen eine 

kommunikative Schnittmenge. 

1.1.1.5. Metasprachliche Funktion – Kode 

Die metasprachliche Funktion korrespondiert mit dem Faktor Kode. Wird 

zum Beispiel der Satz Es regnet im Kontextrahmen eines Deutschkurses 

von einem nichtmuttersprachlichen Deutschlerner geäußert und als 

deutscher Satz erkannt – ob es nun regnet oder nicht –, macht der Satz 

insofern eine Aussage über das deutsche Sprachsystem, als er in der 

Minimalkonfiguration Subjekt + Prädikat ein korrekter Satz des Deut- 

schen ist. In diesem Falle würde etwas über den der Äußerung zu Grun- 

de liegenden Kode ausgesagt, auf den sich die metasprachliche Funkti- 

on bezieht. In dieser Situation würde die Aufmerksamkeit durch den 

Sprecher auf sprachliches Wissen gelenkt. Das Beispiel Es regnet dient 

im skizzierten Sprachlernkontext nicht dazu, einen sprachexternen 

Sachverhalt zu beschreiben, sondern eine grammatische Regel der 

deutschen Syntax zu veranschaulichen. 

Vor allem in der analytischen Sprachphilosophie und der formalen Logik 

des 20. Jahrhunderts wurde dieses Problem als Konflikt zwischen Ob- 

23

jekt- vs. Metasprache thematisiert (vgl. überblickartig Salmon 1983: 240 

ff. und im Plauderton Carnap 1993: 82 ff.). Die rein theoretisch- 

begriffliche Unterscheidung zwischen Objekt- und Metasprache ist je- 

doch nur scheinbar eindeutig. Sie birgt das Dilemma, dass im Grunde 

alle objektsprachlichen Äußerungen automatisch immer schon als meta- 

sprachliche Aussagen verstanden werden können, da sie sich als Indi- 

zien für die Zugehörigkeit zu einem Sprachsystem zu erkennen geben. 

Die metasprachliche Funktion ist also im Grunde immer schon aktiv, 

wenn irgendein konkret verwendetes Sprachzeichen (auf der Ebene der 

Parole) als Sprachzeichen erkannt und einem Sprachsystem (= Langue) 

zugeordnet werden kann. Die schwierige Frage es vielmehr, plausible 

Gründe anzuführen, in welchen Fällen die metasprachliche Funktion als 

über andere Sprachfunktionen dominierend gewertet werden kann. Vor 

allem ihre Abgrenzung von der Dominanz der poetischen Funktion ist 

innerhalb dieser Untersuchung bedeutsam und analytisch ein sehr an- 

strengender Prozess, der nicht immer zu eindeutigen Zuordnungen führt. 

Eine weitere Problemzone der metasprachlichen Funktion stellen sicher- 

lich so genannte Pseudowörter oder Quasi-Neologismen dar, die zwar 

den jeweiligen Wortbildungsregeln einer Sprache gemäß erzeugt wur- 

den, denen jedoch ein konventionelles Signifikat fehlt. 

Nehmen wir als Beispiel das von mir erdachte Pseudoverb vertrieren. 

Auf der morphologischen Analyseebene deuten das Präfix ver- und das 

Flexionsmorphem -en auf die Wortart Verb des Deutschen in der Form 

des Infinitivs hin. Man kann weiterhin als Verbalstamm -trier- identifizie- 

ren. Das Auftauchen eines solchen erfundenen asemantischen Wortes, 

das sich formal korrekt an die Wortbildungsregeln des Deutschen hält, 

zieht auf Grund der fehlenden Semantik die Aufmerksamkeit auf die 

grammatische Form. Man denkt: Es muss ein Verb sein, auch wenn ich 

die Bedeutung nicht kenne. Hier wird also der funktionale Akzent auf ei- 

nen formalen Wortbildungsmechanismus, somit auf das Sprachsystem 

gelenkt, womit die Schlussfolgerung nahe liegt, dass die metasprachli- 

che Funktion in diesem Fall die dominante ist. 

24

1.1.1.6. Poetische Funktion – Nachricht 

Die im Rahmen dieser Arbeit interessanteste Sprachfunktion ist die poe- 

tische. Die poetische Funktion korrespondiert mit dem Faktor Nachricht. 

Dieselbe Information wie der obige Beispielsatz, nämlich dass es regnet, 

transportiert auch der Satz: 

Herab, herab der Regen fällt; der Regen, Regen fällt herab. 

Aber hinzu tritt eine für das Deutsche sehr ungewöhnliche Form der Prä- 

sentation des recht trivialen Sachverhalts, deren Besonderheit mit dem 

Begriff der poetische Funktion der Sprache charakterisiert werden kann. 

Die poetische Funktion lenkt die Aufmerksamkeit des Empfängers einer 

Nachricht darauf, wie eine Information innerhalb der Nachricht transpor- 

tiert wird, also auf eine spezielle Konfiguration der sprachlichen Elemen- 

te auf der syntagmatischen Ebene. Der Fokus liegt somit in erster Linie 

auf der „message for its own sake“ (Jakobson 1981: 25). 

Man kann in meinem erfundenen Beispiel (unter anderem) eine unge- 

wöhnliche Regelmäßigkeit bezüglich des Alternierens unbetonter und 

betonter Silben beobachten. Zur Veranschaulichung folgende strukturier- 

te Darstellung (betonte Silben sind fett gedruckt): 


Die poetische Funktion der Sprache hat den Effekt, durch formale, sinn- 

lich wahrnehmbare Mittel (lautliche und visuelle) einen Text von der Sei- 

te des Signifikanten her zu strukturieren. In poetisch relevanten Texten 

geschieht dies unter anderem durch – bewusst oder halbbewusst – ver- 

wendete charakteristische Wiederholungssequenzen, die als rhythmi- 

sche Struktur und somit als Ausprägungen der poetischen Funktion der 

Sprache beschreibbar sind. 

Die Dynamik, die die poetische Funktion der Sprache charakterisiert, 

spitzt Jakobson (1981) im folgenden, viel zitierten Diktum zu: 

„The poetic function projects the principle of equivalence from the axis of se- 

lection into the axis of combination” (Jakobson 1981: 26). 

25

Gemeint ist damit, dass erwartungsgemäß in paradigmatischer Relation 

stehende linguistische Einheiten, die sich durch eine assoziative Oder- 

Beziehung auszeichnen und mit einer vertikalen Achse veranschaulicht 

werden können, auf der syntagmatischen, horizontalen Achse kombiniert 

werden und sich damit dann in einer Und-Beziehung zueinander befin- 

den. Das Prinzip der Äquivalenz wird ersetzt durch das Prinzip der Kon- 

tiguität (vgl. zur elementaren Unterscheidung zwischen syntagmatischen 

und assoziativen Beziehungen in der Sprache Saussure 2 2001: 147 ff.). 

Beispiel zu Äquivalenz 

In folgenden Sätzen stehen die Verben der Fortbewegung (laufen, stür- 

zen, eilen, hasten) in paradigmatischer Beziehung zueinander; sie sind 

als partielle Synonyme einander semantisch ähnlich (Äquivalenzprinzip) 

und damit zu einem gewissen Grad austauschbar. Durch den Austausch 

der Verben in dem Satz ändert sich dessen Bedeutung nur minimal (vgl. 

zu verschiedenen Arten von Äquivalenz auf verschiedenen Textebenen 

Plett 2 1979). 

Ich verwende Notationssymbole aus der formalen Logik, nämlich ‚’ für 

die Konkatenation, also das gleichzeitige, additive Auftreten sprachlicher 

Elemente in einem Syntagma und ‚’ für die Oder-Relation, wobei es 

sich um das ausschließende oder handelt, also entweder-oder. 

Ich (a) laufe ins Haus, weil es regnet. 

() 

Ich (b) eile ins Haus, weil es regnet. 

() 

Ich (c) stürze ins Haus, weil es regnet. 

() 

Ich (d) haste ins Haus, weil es regnet. 

26

Die Formalisierung der paradigmatischen Relation der Verben in den 

Sätzen ist folgendermaßen: 

a b c d 

Beispiel zu Kontiguität 

Die Verben der Fortbewegung tauchen hier aneinandergereiht innerhalb 

einer syntagmatischen Konfiguration an der Textoberfläche auf. 

Ich (a) laufe, (b) eile, (c) stürze, (d) haste ins Haus, weil 

es regnet. 

Die Formalisierung der syntagmatischen Kombination der Verben im 

Satz gestaltet sich dann so: 

a b c d 

Das benachbarte Vorkommen dieser partiell synonymen Verben, also 

ihre Kontiguität innerhalb eines Syntagmas ist für die Übermittlung der 

referentiellen Information des Sich-ins-Haus-Begebens nahezu redun- 

dant. Die referentielle Funktion ist jedoch nicht völlig außer Kraft gesetzt. 

Die Beispielverben laufen, eilen, stürzen, hasten können nicht als reine 

Synonyme verstanden werden, denn sie fügen dem semantisch neutrals- 

ten Verb laufen sukzessive weitere semantische Merkmale hinzu, die 

folgendermaßen charakterisiert werden können: 

eilen [+ unter Zeitdruck], 

stürzen [+ motorische Unkoordiniertheit], 

hasten [+ Gestresstheit]. 

Der Informationsgehalt wird also progressiv erweitert. Die Verbwiederho- 

lung führt somit zu einer Intensivierung der Elementarsemantik der 

schnellen Fortbewegung, die dieser Satz transportiert. 

27

Wird jedoch ein Satz mit einer derart starken Akkumulation äquivalenter 

Elemente konstruiert, muss man eine zusätzliche Motivation annehmen 

als das reine Lancieren von Information. Die silbische Struktur der Ver- 

ben ist jeweils identisch (betont vs. unbetont); der Wortakzent liegt je- 

weils auf der ersten Silbe. Die Juxtaposition der vier Verben etabliert 

durch diese Regelmäßigkeit eine Sequenz, die rhythmisch so stark struk- 

turiert ist, dass sie als metrisch bezeichnet werden kann. (Es handelt 

sich um einen Trochäus mit Auftakt, um einen Begriff aus der traditionel- 

len Verslehre zu bemühen.) Diese unübliche Regelmäßigkeit sich wie- 

derholender, äquivalenter Elemente (hier: Verben der Fortbewegung) 

und dazu noch der regelmäßige Wechsel der Silben zwischen unbetont 

und betont fällt auf und hat eine Relevanz, keine primär referentielle, 

sondern eine primär poetische. Man kann behaupten, dass die Verbak- 

kumulation mindestens zwei kommunikative Effekte hat, nämlich zum 

Einen eine Intensivierung des referentiellen Konzeptes der schnellen 

Bewegung und zum Anderen durch die Iteration und auffallende Metri- 

sierung einen poetischen, der die formale Anordnung der Wörter fokus- 

siert. 

1.1.1.7. Sprachfunktionen und Poetizität 

Es muss zugestanden werden, dass es sich bei den sechs Sprachfunkti- 

onen nicht um objektiv messbare Größen handelt. Die jeweilige Domi- 

nanz einer Funktion und damit deren funktionale Relevanz im Kommuni- 

kationsprozess kann also nicht exakt bestimmt werden. 

Es ist nicht nur in dem etwas ausführlicher diskutierten Fall (referentiell 

vs. poetisch) schwer zu entscheiden, welche Sprachfunktion innerhalb 

einer Äußerung in einem gegebenen Kontext nach dem Jakobsonschen 

Modell als dominierend angenommen werden muss. Vielmehr ist die a- 

nalytische Aufspaltung eines Kommunikationsaktes in die von Jakobson 

vorgeschlagenen Funktionen als theoretisches Elementarwerkzeug zu 

verstehen, das kohärente Aussagen über Kommunikation und deren 

28

Funktion überhaupt erst ermöglichen soll. Es scheint mir pragmatischer 

und damit klüger zu sein, bei der funktionalen Dominanzbestimmung 

kein Ausschließlichkeitsdogma zu postulieren. Holistisch formuliert muss 

man davon ausgehen, dass in jeder Kommunikationssituation mehrere 

bis alle der sechs Funktionen aktiv sind, die sich weder gegenseitig aus- 

schließen, noch notwendig miteinander konkurrieren. Sie bilden mit den 

ihnen zugeordneten sechs Sprachfaktoren das komplexe System Kom- 

munikation, bei dem die Aufgabe des Wissenschaftlers darin besteht, 

stets argumentativ zu untermauert, welche Funktion(en) die jeweils füh- 

rende(n) Rolle(n) spielt/spielen. 

Bisher ist das Konzept der poetischen Sprachfunktion, auf dem in dieser 

Arbeit das theoretische Hauptaugenmerk liegt, noch recht abstrakt 

geblieben. Es muss noch exemplarisch aufgezeigt werden, wie sich die 

poetische Funktion an konkretem Textmaterial bemerkbar macht. Erst 

danach wird deutlich, welche Textmerkmale einer entsprechenden lingu- 

istischen Beschreibung zugänglich sind. 

Man kann die Summe der spezifischen Eigenschaften eines Textes, die 

das dominierende Wirken der poetischen Funktion anzeigen, als Poetizi- 

tät dieses Textes bezeichnen. Um einer Verwechslung vorzubeugen: Bei 

dem hier verwendeten Konzept von Poetizität geht es (zunächst) nicht 

um die Frage, ob ein gegebener Text von Seiten des Rezipienten als 

(mehr oder weniger) subjektiv poetisch empfunden wird. Sondern es 

stehen intersubjektiv überprüfbare Texteigenschaften zur Debatte, die 

sich theoretisch konsistent aus dem Postulat der poetischen Funktion 

ergeben und die mit linguistischer Terminologie begrifflich erfasst werden 

können. 

Die Frage der folgenden Ausführungen lautet demnach: Mit welchen lin- 

guistischen Begriffen lässt sich die Texteigenschaft der Poetizität be- 

schreiben, die durch das postulierte Wirken der poetischen Funktion zu 

Stande kommt? 

29

1.1.2. Poetizität als Selbstreferenz des sprachlichen Zeichens 

Die poetische Funktion lenkt nach Jakobson die Aufmerksamkeit auf die 

Nachricht als solche (vgl. Jakobson 1981: 25). Dies kann beispielsweise 

folgendermaßen geschehen. Die signifikantenseitig erzeugte, auditiv 

wahrnehmbare Qualität der regelmäßigen (= ungewöhnlichen) Lautung 

in dem oben bereits erwähnten Beispielsatz 

Herab, herab der Regen fällt; der Regen, Regen fällt herab 

hat durch seine ungewöhnliche lautliche Regelmäßigkeit, durch sein 

Metrum, die Eigenschaft, die Aufmerksamkeit des Lesers an das lautli- 

che Material zu binden und sie von der Signifikatenseite abzulenken. 

Link (1992) spricht angesichts dieses Phänomens von der Desemantisie- 

rung des Signifikaten zugunsten einer Semantisierung des Signifikanten 

und bezeichnet diesen Prozess als Überstrukturierung und als ein konsti- 

tutives Merkmal für so genannte überstrukturierte Texte (vgl. Link 1992: 

95 ff.). Bei der Konstruktion derartiger Texte besteht „das (…) Verfahren 

(…) darin, gleichzeitig lautliche und semantische Paradigmata auf das 

Syntagma des Textes abzubilden (…)“ (Link 1992: 93) und damit die 

Signifikantenseite zu semantisieren, also ihr gewissermaßen eine kom- 

munikative Relevanz zuzuschreiben sowie die Signifikatenseite zu de- 

semantisieren, also von der referentiellen Bedeutung abzulenken. Der 

Satz liefert einerseits die referentielle Information des Regnens. Ande- 

rerseits kann man argumentieren, dass die metrische Struktur des Bei- 

spielsatzes das Fallen der Regentropfen ikonisch repräsentiert, indem 

sie eine Ähnlichkeit aufweist mit dem zumindest potenziell rhythmischen 

Tropfen des Regens. (Der Begriff der Ikonizität als motivierter Semiose- 

modus wird ausführlich rekonstruiert in Kapitel 1.4.3.) 

„Dadurch, daß das Prinzip der Abbildung einer paradigmatischen Ordnung auf 

ein Syntagma mehrfach (auf mehreren Ebenen der Struktur gleichzeitig) an- 

gewendet wird, entsteht eine enge gegenseitige Beziehung zwischen den E- 

benen. (...). Solche Texte sind (...) überstrukturiert“ (Link 1992: 93). 

30

Das Doppelprinzip der (De-)Semantisierung ist als komplementäres 

Phänomen zu verstehen, wobei „der Semantisierung der Signifikant- 

Ebenen eine Desemantisierung der Ebene der Denotation entspricht“ 

(Link 1992: 97). 

Analytisch angewendet auf meinen zweiten Beispielsatz 

Ich (a) laufe, (b) eile, (c) stürze, (d) haste ins Haus, 

weil es regnet 

würde dies folgendermaßen aussehen: 

Die Semantisierung der Signifikantenseite wird erneut erreicht durch die 

regelmäßige Abfolge unbetonter und betonter Silben, die man als phoni- 

sche Metrisierung bezeichnen kann. Die Desemantisierung der Signifika- 

tenseite wird erzeugt durch die Aneinanderreihung mehrerer (quasi- 

)äquivalenter Verben. Dieses Manöver kann man als lexikalische Metri- 

sierung bezeichnen. Es führt zu einer gewissen, wenn auch nicht absolu- 

ten Redundanz. Eine Erweiterung des Begriffes Metrum gegenüber ei- 

nem in der Literaturwissenschaft engeren Verständnis bringt Koch 

(1981) ins Spiel, wenn er von „syntaktischen Metren“ spricht und sogar 

„konsequenterweise (...) die topikale Rekurrenz als Metrum“ ansieht. 

„Dieser [der topikale] Rekurrenztyp beinhaltet zwar einen relativ offenen Pa- 

rameter von allgemeiner informationeller Analyse; doch könnte er nach dem 

Strukturierungsprozeß noch als Metrum benutzt und erfahren werden“ (Koch 

1981: 48). 

Es ist also möglich, dass eine Zeichenkette so konstruiert sein kann, 

dass das eigentlich Wichtige an ihr die in den Vordergrund der Wahr- 

nehmung gerückten formalen, also sinnlich (= visuell/auditiv) wahrnehm- 

baren, Signifikanten sind und die kommunizierten Inhalte, die Signifika- 

ten, in ihrer kognitiven Wirkung auf den Rezipienten gegenüber der Form 

zurücktreten. Die Tatsache, dass sprachliche Zeichen einen (zumindest 

potenziell) materiellen Zeichenträger nötig haben um kommunizierbar zu 

sein (eine Phonemfolge, eine Graphemfolge, die auch mental repräsen- 

tiert sein kann) ist nur scheinbar trivial. Die poetische Funktion hat den 

Effekt, diese Trivialität zu enttrivialisieren und den materiellen Zeichen- 

31

träger ins Zentrum des semiotischen Interesses zu rücken. Die meist un- 

hinterfragte Selbstverständlichkeit der „Verbindung der Vorstellung mit 

dem Lautbild“ (Saussure 2 1967: 78), die Saussure „das Zeichen“ (ibi- 

dem) nennt, wird außer Kraft gesetzt. Man kann also von einer gewissen 

Autonomie oder Selbstreferentialität des Zeichens sprechen, wenn es 

der Fall ist, dass die poetische Funktion als dominant angenommen wird 

und der Zeichenträger dann sein eigenes Signifikat bildet und somit auf 

sich selbst verweist. 

Kloepfer (1975) sieht das selbstreferentielle Moment der poetischen 

Funktion allerdings eher als einen zeitlich begrenzten Prozess bei der 

Zeichenrezeption. Er hält es für möglich, „daß durch die poetische Funk- 

tion das Zeichen zuerst einmal nur auf sich selbst verweist (also zeitwei- 

se autonom wird), dann aber nach diesem Prozeß wieder auf etwas au- 

ßerhalb seiner selbst gerichtet ist, d.h. eine semantische oder pragmati- 

sche Funktion haben kann: Zeichen mit einer ‚Aussage’ über die Wirk- 

lichkeit ist, mit einem Appell an seine Leser etc.“ (Kloepfer 1975: 45). 

Der von Kloepfer erwähnte Prozess der Zeichenrezeption im Rahmen 

einer poetisch dominierten Kommunikationssituation kann auch als eine 

Art Semiose bezeichnet werden, also als Konstitution einer bedeutungs- 

vollen Relation zwischen Signifikant und Signifikat. Denn „Semiose ist 

der Prozeß, in dem ein Zeichen seine Wirkung entfaltet. (...). Kommuni- 

kation ist (...) ein besonderer Fall der Semiose, nämlich Semiose, an der 

ein Kommunikator, ein Zeichen und ein Rezipient beteiligt ist“ (Nöth 

2 2000: 227). 

Unter der Annahme, dass es sich bei dem Prozess der Semiose in der 

Tat um einen dynamischen Prozess und nicht um einen statischen Zu- 

stand handelt, scheint allerdings die Auffassung einer zeitweiligen Auto- 

nomie des Zeichens plausibler gegenüber der Auffassung einer totalen 

Autonomie. 

32

1.1.3. Poetizität als Deautomatisierung des Leseprozesses 

Im Rahmen der Poetizitätstheorie des russischen Formalismus wird das 

Wirken der poetischen Funktion mit dem Phänomen der so genannten 

Deautomatisierung des Rezeptionsprozesses in Verbindung gebracht 

(vgl. Erlich 1964: v.a. 284 ff.). 

Man kann davon ausgehen, dass in einem standardsprachlichen Text 

die Zeichenrelation der Elemente, aus denen der Text aufgebaut ist, 

durch den jeweiligen Kode konventionell determiniert ist. Dies führt beim 

Leseprozess zu einer konventionell-routinierten, automatisierten Bedeu- 

tungskonstitution oder automatisierten Dekodierung. Man kann also sa- 

gen, dass bei der Rezeption eines normalsprachlichen Textes die Semi- 

ose konventionell durch den Kode determiniert ist und darum kognitiv 

automatisiert abläuft. Der kognitive Prozess der Semiose selbst ist wäh- 

rend des Lesens im Normalfall nicht Gegenstand der Reflexion. Man 

macht sich nicht bei jedem gelesenen Wort Gedanken darüber, dass 

man gerade Signifikant und Signifikat in eine zeichenkonstituierende Be- 

ziehung bringt. 

Demgegenüber steht die Auffassung des russischen Formalismus, dass 

die wesentliche Funktion der poetischen Sprache darin besteht, durch 

formale (phonologische, morphologische, syntaktische) Eigentümlichkei- 

ten und damit durch unerwartete syntagmatische Konfigurationen 

sprachlicher Zeichen (oder Pseudozeichen) diese automatisierte Wahr- 

nehmung zu deautomatisieren und dem formalen Material der Sprache 

zu einem hervorgehobenen Status zu verhelfen (vgl. Nöth 2 2000: 95). 

Die zentrale Funktion des poetischen Verfahrens besteht also im Prinzip 

in der Verfremdung der Norm, in der Abweichung von der Konvention. 

In einer solchen Situation entsteht allerdings das Problem, dass die auf- 

fälligen Elemente nicht nur einfach auffallen, sondern der Prozess ihres 

Zustandekommens und die Art der Eigentümlichkeit in den Fokus der 

bewussten Wahrnehmung geraten. Wenn man dann linguistisch be- 

schreibende Aussagen über derartige Textstellen macht, bewegt man 

sich auf der Ebene der Metasprache. Man thematisiert den Kode oder 

33

gegebenenfalls entsprechende Abweichungen davon. Wird aber der Ko- 

de zum Gegenstand der sprachlichen Kommunikation, ist laut Jakobson 

die metasprachliche Funktion dominant (vgl. Jakobson 1981: 25). 

Auf diese Differenzierungsschwierigkeit weist auch Koch (1981) hin. Er 

merkt kritisch an: 

„Die in (...) stilembefrachteten Sätzen zusätzlich aufzuwendende Energie be- 

wirkt, daß sich Operationen selbst der Aufmerksamkeit und dem Bewußtsein 

des Textrezipienten aufdrängen (...). Die Realisationen dieser Operationen 

sind (...) Metasprache. (...). Meine Annahme führt also dazu, daß Stilphäno- 

mene, Abweichung u.ä. dem Bereich der Metasprache zugerechnet werden“ 

(Koch 1981: 41). 

Es ist in derartigen postulierten Deautomatisierungssituationen wahr- 

scheinlich nie eindeutig zu entscheiden, ob die poetische oder die meta- 

sprachliche Funktion die dominante Rolle im Kommunikationsprozess 

spielt oder ob die rigide Trennung beider überhaupt sinnvoll ist. Hier wird 

jedenfalls der vermittelnde Standpunkt vertreten, dass die poetische 

Funktion auf der perzeptorischen Ebene gewissermaßen als initiatori- 

sche Vorstufe zu verstehen ist zu der sekundären, kognitiv reflektierten 

Beschreibung auf der Metaebene. 

Am massivsten drängt sich die poetische Funktion sicherlich in so ge- 

nannten poetischen Texten in der Wahrnehmungsvordergrund, wo sie 

nach Auffassung des russischen Formalismus per definitionem pro- 

grammatisch anzutreffen ist. Derartige Texte treten allerdings mit einem 

explizit ästhetischen Wirkungsanspruch auf. 

„Durch Abweichung vom alltäglichen Sprachgebrauch soll in der [sic!] Poesie 

zu einer neuen Wahrnehmung (...) der sprachlichen Phänomene führen, die 

dem Prozeß der Automatisierung, der Gewöhnung an die Strukturen, entge- 

genwirkt“ (Nöth 2 2000: 95). 

Dies sieht Sklovskij (1923) sogar als Aufgabe des Dichters, wenn er sehr 

plastisch und geradezu kämpferisch schreibt: 

„Gerade diesem unerbittlichen Zwang der Routine, der Gewohnheit muß der 

Dichter entgegenwirken. Indem er das Objekt aus seinem gewohnten Zusam- 

menhang reißt, indem er disparate Ideen zusammenbringt, gibt der Dichter 

34

den Wortklischees und abgedroschenen Redensarten den Gnadenstoß und 

zwingt uns, die Dinge und ihr sinnliches Gewebe mit einem wacheren Be- 

wußtsein aufzunehmen“ (zitiert nach Erlich 1964: 195). 

Der Begriff Deautomatisierung, den auch Kloepfer (1975) als Konse- 

quenz des Wirkens der poetischen Funktion versteht, hat in unterschied- 

lichen Strömungen der Poetizitätsforschung des 20. Jahrhunderts immer 

wieder unterschiedliche Etiketten erhalten, so etwa in der Tradition der 

Prager Schule: 

„Die Deautomatisierung hat zur Folge, daß das Zeichen (oder der Zeichenpro- 

zess) als solches wahrgenommen wird, weshalb die Prager von Aktualisierung 

sprachen; das Zeichen tritt in den Vordergrund des Bewußtseins, was die eng- 

lische Übersetzung ‚foregrounding’ ausdrücken soll; es wird – zumindest par- 

tiell und für kurze Zeit – aus einem Zeichen zu einem ‚Ding’, weshalb man im 

Französischen oft von ‚matérialisation’ spricht. Auf Deautomatisierung folgt 

immer dann Aktualisierung, wenn der Rezipient nicht die gestörte Kommunika- 

tion übergeht, wenn er nicht ‚abschaltet’“ (Kloepfer 1975: 47; vgl. auch Koch 

1981: 40). 

(Vgl. Des Weiteren zum Begriff Deautomatisierung aus der Sicht der ge- 

nerativen Transformationsgrammatik Levin 1971; aus der Sicht des Pra- 

ger Strukturalismus im Überblick Garvin, Ed., 1964, dort vor allem den 

Artikel von Jan Mukarovsky; aus Sicht des französischen Strukturalismus 

Greimas 1970.) 

Küper (1976) konstruiert eine interdependente Relation zwischen den 

poetischen Prinzipien Selbstreferenz und Deautomatisierung. Er macht 

sehr pointiert darauf aufmerksam, dass durch die Selbstreferenz der 

Nachricht und die daraus resultierende Deautomatisierung des Rezepti- 

onsprozesses „das Zeichen, das in der poetischen Kommunikation ver- 

wendet wird, als ikonisches Zeichen [zu] interpretieren [ist], dessen ma- 

terielle Seite in einer Beziehung der Ähnlichkeit zu dem Zeicheninhalt 

steht (...). Das Verhältnis zwischen Signifikant und Signifikat ist nicht ar- 

biträr, sondern beruht auf Ähnlichkeit“ (Küper 1976: 37). 

Hierhin passt auch das sprachliche Phänomen der Kookurrrenz, die 

dann vorliegt, „wenn die Ausdrucksseite eines Zeichens bereits in ir- 

35

gendeiner Form ein Element der Inhaltsseite abbildet. (...). Bei der Koo- 

kurrenz bildet der Ausdruckskörper Beziehungen nach, die unserem 

Wahrnehmungsmodell des Gegenstandes in irgendeiner Weise entspre- 

chen“ (Kloepfer 1975: 102 f.). 

Worin jedoch im Einzelnen unter der Wirkung der poetischen Funktion 

diese Ähnlichkeit zwischen Signifikant und Signifikat, also die ikonische 

Qualität des Zeichenträgers bestehen soll, bleibt leider sowohl bei Küper 

als auch bei Kloepfer rein theoretisch. Weiterhin ist fraglich, ob ein Leser 

im deautomatisierten Rezeptionsmodus die von Seiten der Theorie pos- 

tulierten Effekte, im Besonderen die postulierte Ikonizitätsrelation, über- 

haupt als solche wahrnimmt. Wie so oft fehlt den theoretischen Spekula- 

tionen die empirische Basis. Zwei, drei herangezogene Beispiele sind für 

ein solch elementares Theorem allzu schwache Stützen. 

Nachdem nun mittels der Begriffe Selbstreferenz und Deautomatisierung 

das Konzept der poetischen Sprachfunktion etwas plastischer dargestellt 

wurde, soll an Hand konkreter Sprachbeispiele gezeigt werden, wie die- 

se sich empirisch beobachtbar im Text ausprägt. 

1.2. Poetisch relevante Textmerkmale 

Eine Theorie besteht bekanntermaßen aus möglichst konsistenten Hypo- 

thesen und sollte, wenn sie den Anspruch erhebt, brauchbar zu sein, 

Voraussagen im Hinblick auf eine empirische Verifizierung oder Falsifi- 

zierung machen. Eine detaillierte deskriptive Anwendung der eingeführ- 

ten Begriffe zur poetischen Sprachfunktion wird im korpusbasierten Em- 

pirieteil der Arbeit erprobt. Aber zuvor wird exemplarisch vorgeführt, wel- 

che empirisch beschreibbaren sprachlichen Phänomene überhaupt in 

Frage kommen, die Aufmerksamkeit des Rezipienten von anderen kon- 

stitutiven Faktoren der Kommunikation auf „the message for its own sa- 

ke” (Jakobson 1981: 25) zu lenken. Hierfür werde ich nun die theoreti- 

schen Begriffe, deren Intension im vorausgegangenen Abschnitt in den 

Blick genommen wurde, mit ausgewählten musterhaften Syntagmen ver- 

36

schiedener linguistischer Ebenen füllen und damit die potenzielle Exten- 

sion dieser Begriffe ausweisen. Es gilt also zu präzisieren, wonach bei 

der späteren empirischen Analyse überhaupt prinzipiell zu suchen ist. 

Das Grundproblem jede Poetizitätsforschung, die mit Begriffen wie Ver- 

fremdung, Abweichung, Deautomatisierung arbeitet, ist die Unterschei- 

dung zwischen dem ‚normalsprachlichen’ Standard und der ‚unnormalen’ 

poetisch markierten, das heißt poetisch relevanten Variante. Diese Un- 

terscheidung ist nicht gänzlich ohne die Intuition des Wissenschaftlers zu 

bestimmen und damit zu einem gewissen Grad immer subjektiv gefärbt. 

Will man ermitteln, wie poetisch relevante Textstellen auf Leser wirken, 

wird die Intuition des Wissenschaftlers zu einem methodischen Problem: 

In das Gehirn eines Leser kann er nicht hineinschauen. 

Man muss also mit der relativen Unklarheit darüber umgehen, was ein 

fiktiver Leser während der Lektüre als normal, das heißt automatisch ko- 

dierbar empfindet und was im Text demgegenüber seinen automatisier- 

ten Leseprozess aufhält und damit deautomatisiert rezipiert werden 

muss und folglich einen Hinweis auf das Wirken der poetischen Funktion 

geben kann. 

1.2.1. Iteration auf der phonischen Ebene 

Unter lautlicher Iteration auf der phonischen Ebene definiere ich zwei 

Phänomene, die als poetisch relevant bezeichnet werden können. Dabei 

muss man zwischen den Sprachebenen Phonetik und Phonologie unter- 

scheiden. 

Auf der phonetischen Ebene kann eine ungewöhnlich regelmäßige Ak- 

kumulation von Sprachlauten, die über eine gewisse Strecke des Textes 

eine lautliche Dominanz erzeugen, die Aufmerksamkeit von der Seman- 

tik auf das phonetische Material, also vom Signifikaten auf den Signifi- 

kanten lenken. 

Als Illustration soll hier ein Textbeispiel referiert werden, das Jürgen Link 

in seinem Aufsatz Elemente der Lyrik anführt (vgl. Link 1992: 92 ff.). Link 

37

demonstriert das oben abstrakt eingeführte Projektionsprinzip Roman 

Jakobsons an zwei Zeilen aus einem Opernlibretto Richard Wagners: 

„Winterstürme wichen dem Wonnemond 

In mildem Lichte leuchtet der Lenz“ 

(zitiert nach Link 1992: 92 ff.; Hervorhebungen von mir). 

Die lautliche Rekurrenz bezieht sich im ersten Vers auf die hervorgeho- 

benen stimmhaften, labialen Frikative [v] und im zweiten auf die Laterale 

[l], die jeweils als Anlaute auftreten. Link beschreibt dieses in der Litera- 

turwissenschaft als Alliteration oder Stabreim bekannte Stilmittel mit all- 

gemeineren Begriffen aus der strukturalen Linguistik, leider jedoch ohne 

sich der in der Linguistik zur Charakterisierung von Sprachlauten übli- 

chen phonetischen Umschrift zu bedienen: 

„Ein Paradigma wird hier von allen mit ‚w’ anlautenden Wörtern gebildet, ein 

zweites von allen, mit ‚l’ beginnenden. Diese paradigmatische Ordnung wird 

zum organisierenden Prinzip des Syntagmas erhoben. (...). Die Alliteration läßt 

sich als Abbildung eines lautlichen Paradigmas auf ein lautliches Syntagma 

definieren" (Link 1992: 92). 

Im Rückgriff auf das Deautomatisierungsprinzip kann man behaupten, 

dass die Häufung gleicher Anlaute in einem kurzen Textabschnitt unge- 

wöhnlich und auffällig ist und die Leseraufmerksamkeit dadurch zeitwei- 

lig von der semantischen Dekodierung ablenkt. Die eigentümliche lautli- 

che Struktur verleiht den Syntagmen eine poetische Zusatzqualität. Der 

Informationsgehalt einer solchen Textsequenz wird gewissermaßen 

durch lautliche Mittel angereichert. Die Phoneme verlieren in solchen 

Fällen zwar nicht ihre primäre Funktion innerhalb eines Sprachsystems, 

nämlich die der Bedeutungsunterscheidung. Aber auf Grund der uner- 

warteten Häufung äquivalenter Phoneme tritt deren distinktive Funktion 

zurück zugunsten einer Konzentration auf ihre phonetischen (materiel- 

len) Eigenschaften. Es handelt sich um einen Konkretisierungs- oder 

Versinnlichungsprozess, der der Sequenz eine poetische Relevanz zu- 

schreibt. Bei der poetologischen Diagnose bewährt sich das Jakobson- 

sche Projektionsprinzip. Phonetisch äquivalente Sprachlaute tauchen in 

38

ungewöhnlicher Häufung in einer syntagmatischen Konfiguration auf und 

stechen derart ins Ohr, dass eine motivierte funktionale Relevanz anzu- 

nehmen ist. Eine zufällige Häufung ist in diesem explizit lyrischen Text- 

stück ausgeschlossen. 

Auf der phonologischen Ebene ist in diesem Fall die linguistisch durch- 

aus umstrittene Spracheinheit der Silbe interessant. Bußmann ( 3 2002) 

stellt fest, dass die Silbe als „phonetisch-phonologische Grundeinheit 

des Wortes (...) zwar intuitiv nachweisbar ist, wissenschaftlich aber keine 

einheitliche Definition hat“ (Bußmann 3 2002: 600). Eine tiefer gehende 

Problematisierung soll hier aber nicht erfolgen (vgl. hierzu Vennemann 

1982). Für den Zweck dieser Arbeit genügt es, für das Deutsche das ar- 

tikulatorische Kriterium des Wortakzents, also des erhöhten Schalldrucks 

während gewisser Artikulationsphasen eines Wortes, heranzuziehen. 

Somit kommt man zu einer Unterscheidung von betonten und unbeton- 

ten Silben. Durch ein intentionales, ungewöhnlich regelmäßiges Arran- 

gement von betonten und unbetonten Silben können Abschnitte eines 

Textes lautlich strukturiert und damit metrisiert werden. Dies ist der Fall 

in dem bereits oben ausführlich diskutierten Beispiel, das hier nochmals 

genannt sei: 


Auch hier wird eine paradigmatische Ordnung in ungewöhnlicher Weise 

auf ein Syntagma abgebildet, nämlich das Paradigma der betonten und 

das der unbetonten Silben. Hieraus entsteht ein kommunikatives 

Surplus, das als poetisch relevant klassifizierbar ist. 

1.2.2. Iteration auf der lexikalischen Ebene 

Das wiederholte Auftauchen eines lexikalischen Elements innerhalb ei- 

ner Textsequenz ist nicht die Norm. Im Gegenteil wird Schülern oft 

Wortwiederholung als Ausdrucksfehler angekreidet, womit das Prinzip 

der Wiederholung leider prinzipiell und oft unangemessenerweise in 

Misskredit gerät. 

39

Im folgenden umgangssprachlichen und streckenweise recht vulgären 

Textauszug aus dem Rap-Song Soldier des Detroiter Hip-Hop-Poeten 

Eminem (= Marshall Mathers) taucht während einer Phase des Liedes 

die Präposition off in ungewöhnlicher Häufung auf. Dies kann kein Zufall 

sein, sondern muss als motiviert angenommen werden: 

„I love pissing you off, it gets me off, like my lawyers, when the fucking judge 

lets me off, all you motherfuckers got to do is set me off, I violate and the 

motherfucking bets be off” (Eminem 2002: Soldier; Hervorhebungen von mir). 

An fünf Stellen taucht off als obligatorische Präpositionalergänzung zu 

einem Verb auf. Aus dem Text isoliert und durch die deutsche Überset- 

zung ergänzt sehen die off-Konstruktionen folgendermaßen aus: 

Amerikanisches Englisch Deutsch 

to piss some one off jemanden provozieren 

to get some one off jemanden sexuell erregen 

to let some one off jemanden davonkommen lassen 

to set some one/something off etwas/jemanden losgehen lassen (z.B. Bombe) 

to be off unwichtig werden/annulliert werden 

Tabelle 2: Eminem: Soldier – Partiell synonyme Verben mit präpositionaler Er- 

gänzung 

Es wäre möglich gewesen andere Verben zu benutzen, die als partielle 

Synonyme die gleiche referentielle Information transportieren. Statt piss 

off könnte to annoy stehen, statt let off wäre to set free oder to release 

denkbar. Allerdings würden diese Alternativen auf Kosten des morpholo- 

gischen Musters der off-Konstruktionen gehen. 

Erneut lässt sich das Jakobsonsche Projektionsprinzip als Erklärung für 

eine poetische Motivation der off-Konstruktionen heranziehen. Die engli- 

schen Verben aus dem morphologischen Paradigma Basisverb + off 

werden in ungewohnter Häufigkeit auf der syntagmatischen Achse ver- 

teilt. Sie ziehen durch die Wiederholung des analogen morphosyntakt- 

sche Musters die Aufmerksamkeit auf sich. Die relative Regelmäßigkeit 

40

der morphologischen Form der Verben auf engem textlichen Raum fügt 

ihrer Semantik noch eine Qualität hinzufügt, nämlich eine poetische. 

Als subtilerer Sonderfall der lexikalischen Rekurrenz kann die Akkumula- 

tion von Lexemen eines speziellen lexikalischen Feldes verstanden wer- 

den. 

Der Lyriker Georg Trakl verwendet dem Gedicht Verfall (entstanden 

1909) eine hohe Zahl an Adjektiven, die visuelle/farbliche Beschrei- 

bungsqualitäten haben. Sie können dem lexikalischen Feld Farbbe- 

schreibungen zugeordnet werden. Sie gehören somit einem Paradigma 

an und werden in diesem Gedicht in auffälliger Dichte auf die syntagma- 

tische Linearität des Textes projiziert. 

„Am Abend, wenn die Glocken Frieden läuten, 

Folg ich der Vögel wundervollen Flügen, 

Die lang geschart, gleich frommen Pilgerzügen 

Entschwinden in den herbstlich klaren Weiten. 

Hinwandelnd durch den dämmervollen Garten 

Träum ich nach ihren helleren Geschicken 

Und fühl der Stunden Weiser kaum mehr rücken. 

So folg ich über Wolken ihren Fahrten. 

Da macht ein Hauch mich von Verfall erzittern. 

Die Amsel klagt in den entlaubten Zweigen. 

Es schwankt der rote Wein an rostigen Gittern, 

Indes wie blasser Kinder Todesreigen 

Um dunkle Brunnenränder, die verwittern, 

Im Wind sich fröstelnd blaue Astern neigen“ 

(Trakl 1913: Verfall; Hervorhebungen von mir). 

Die acht isolierten Adjektive sind: 

klar, dämmervoll, hell, rot, rostig, blass, dunkel, blau. 

Unabhängig von einer eventuellen Intention des Autors kann man fest- 

stellen, dass die häufige Nennung entsprechender Farbbezeichnungen 

41

in dem kurzen Text den Effekt haben, die Assoziation eines Herbst- 

abends zu unterstützen. Die Suggestivkraft, die zu einer kognitiven Rep- 

räsentation führt (oder zumindest führen kann), liegt in der Häufung der 

Farbbezeichnungen, die über den Text verteilt die Aufmerksamkeit auf 

sich ziehen. 

1.2.3. Inkongruenz auf der morphologischen Ebene 

Eine Ausprägung semantischer Inkongruenz, die im Hinblick auf die em- 

pirischen Analysen relevant ist, bezieht sich auf den grammatischen Be- 

reich der morphologischen Wortbildung. Als Illustrationsbeispiel soll das 

Pseudoadjektiv unkaputtbar dienen. Mit dem Attribut unkaputtbar wurden 

im Rahmen einer Werbekampagne der Firma Coca Cola in den 80er 

Jahren damals neuartige Plastikflaschen beworben, die mittlerweile die 

herkömmlichen Glasflaschen abgelöst haben. 

Die morphologische Analyse ergibt als Basismorphem das Adjektiv - 

kaputt- und als Derivationsaffixe das Negationsmorphem un- sowie das 

adjektivbildende Suffix -bar. 

Die Funktion des Derivationssuffixes -bar ist im deutschen Wortbildungs- 

system allerdings für Adjektivableitungen aus Verben reserviert (vgl. Du- 

den 6 1998: § 970 und § 980). Selten dient es auch der Umwandlung von 

Substantiven in Adjektive (vgl. Duden 6 1998: § 987). Etwas unkonventio- 

nell, formal jedoch korrekt kann man unkaputtbar mit unkaputtmachbar 

paraphrasieren. Als standardsprachliches Synonym kann das im Wort- 

schatz des Deutschen existierende Adjektiv unzerstörbar gelten. Dieses 

enthält den verbalen lexikalischen Kern -zerstör- und ist zweifelsfrei auf 

grammatisch korrekte Weise gebildet. 

Während unkaputtbar und unzerstörbar einen identischen semantischen 

Sachverhalt behaupten – ob dies in der Tat zutrifft, ist irrelevant –, näm- 

lich dass man die Flasche nicht kaputt machen/zerstören kann, wählte 

Coca Cola die offensichtliche grammatische Fehlkonstruktion. Die Moti- 

vation liegt auf der Hand: Man kann zwar den semantischen Gehalt 

42

leicht dekodieren, erkennt aber intuitiv, dass an der Form etwas nicht 

stimmt. Die Aufmerksamkeit des Lesers wird notwendig auf die fehlerhaf- 

te Form gelenkt, was eine taktische Unterbrechung des Rezeptionsvor- 

gangs impliziert, die als Deautomatisierung zu bezeichnen ist. Der ge- 

wollte grammatische Fehler ist im Sinne der oben angeführten Hypothe- 

sen poetisch relevant; er aktiviert die poetische Sprachfunktion. 

Man kann Ähnliches auch bei der linguistischen Einheit der Phrase beo- 

bachten. In komplexen Wortgruppen wie etwa Nominalgruppen gibt es 

zwischen den einzelnen lexikalischen Elementen, aus denen sie zu- 

sammengesetzt sind, Abhängigkeitsverhältnisse. In dieser Arbeit werden 

die Begriffe Nominalgruppe (abgekürzt: NGr) und Nominalphrase (abge- 

kürzt: NP) synonym verwendet. 

Bei der im Deutschen gängigen Nominalphrase klirrende Kälte in dem 

Satz 

Klirrende Kälte machte ihnen das Leben zur Hölle 

fordert das Genus femininum von Kälte bei fehlendem Artikel (= in der so 

genannten starken Deklination) regelhaft eine spezielle Flexionsendung, 

weshalb das Adjektiv klirrend mit dem Flexionsmorphem -e markiert 

werden muss (vgl. Rahmstorf 1983: 173; Olsen 1991: 65 ff., Bhatt 1990: 

79 ff. und 89 ff. sowie Kniffka 1996: 7 ff.). 

Im Falle des semantisch äquivalenten maskulinen Substantivs Frost wä- 

re der entsprechende Ausgang -er, also analog 

Klirrender Frost machte ihnen das Leben zur Hölle. 

Offensichtlich fehlerhaft hingegen ist der Satz 

*Klirrende Frost machte ihnen das Leben zur Hölle. 

In diesem Fall würde der Fehler *klirrende statt korrekt klirrender als for- 

male (morphologische) Inkongruenz zu beschreiben sein. 

43

1.2.4. Inkongruenz auf der lexikalischen Ebene 

Inkongruenz auf der lexikalischen Sprachebene liegt vor, wenn in korrekt 

gebildeten Wortgruppen (z.B. Nominalguppen) die Bedeutungen der ein- 

zelnen Komponenten auf Grund konfligierender semantischer Merkmale 

nicht zueinander passen, wenn irgendeine Art von lexikalischer Solidari- 

tätsverletzung vorliegt und sich dadurch eine Abweichung zur Norm ma- 

nifestiert. Hoffstaedter (1986) betont, dass „eine zentrale Klasse seman- 

tischer Abweichungen (...) in der Verletzung von Selektionsrestriktionen“ 

besteht (Hoffstaedter 1986: 22). 

Eine NGr bestehend aus Artikel + attributiv gebrauchtem Adjektiv als Ad- 

junkt + Substantiv ist im Deutschen ein Standardsyntagma, so dass sie 

im Satz 

Das grüne Auto nahm mich mit 

selbstverständlich ist. Variiert man aber den Satz zu 

*Das wütende Auto nahm mich mit 

fällt das Adjektiv wütend auf, weil es das semantische Merkmal [+ 

menschliche Eigenschaft] enthält, Auto aber nicht ein Element aus der 

Kategorie Mensch ist, also in dem semantischen Merkmal [menschlich] 

nicht mit wütend übereinstimmt. Sicherlich können neben Menschen 

auch Tiere wütend sein. Tierische Wut wird aber in dieser Arbeit keine 

Rolle spielen. Der fiktive Umstand, dass in dem Roman Christine (King 

1986) ein Auto menschliche Charakterzüge annimmt, wütend wird und 

rachevolle Jagd auf Menschen macht, ist originell, aber als Marginalie zu 

behandeln. 

Zwischen wütend und Auto herrscht in jedem Fall semantische Inkon- 

gruenz. Auch hierbei wird der Leseprozess unterbrochen, weil die Kon- 

gruenzverletzung als ‚semantischer Fehler’ auffällt und dadurch geson- 

derte Aufmerksamkeit beansprucht. Man findet also erneut die Deauto- 

matisierung des Leseprozesses als Effekt der poetischen Sprachfunktion 

bestätigt. 

44

Ein im Hinblick auf die empirischen Analysen der Parfumwerbetexte 

hochgradig relevanter Spezialfall semantischer Inkongruenz ist das Phä- 

nomen der Synästhesie. Daher soll dieses Phänomen im folgenden Ab- 

schnitt sowohl aus neuropsychologischer als auch aus semiotischer Per- 

spektive ausführlich dargestellt werden. 

1.3. Synästhesie – Neuropsychologie vs. Sprache 

Das Phänomen der Synästhesie hat zwei Dimensionen, die aus zwei un- 

terschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven beschrieben werden 

müssen. Einerseits wird unter Synästhesie eine kognitive Wahrneh- 

mungseigentümlichkeit verstanden, die sich in neuralen Strukturen des 

Gehirns von Individuen abspielt und damit in den Wissenschaftsbereich 

der Neuropsychologie gehört. Bei neuropsychologischer Synästhesie 

handelt es sich um die „(...) Miterregung eines Sinnesorgans bei Reizung 

eines anderen (z. B. Farbwahrnehmung bei akustischem Reiz) (...)“ (Du- 

den 1982: 743). 

Ein terminologisches Detail, das rechtzeitig geklärt werden soll, betrifft 

die Unterscheidung der Adjektive neural und neuronal. Ich folge dabei 

der Differenzierung von Damasio/Damasio (1992), die feststellen: 

„(...) ‚neural’ bedeutet allgemein die Nerven – (...) das Zentralnervensystem – 

betreffend, ‚neuronal’ bezieht sich spezifischer auf die Nervenzellen mit ihren 

Fortsätzen, die Neuronen“ (Damasio/Damasio 1992: 80). 

Da ich mich innerhalb der neuropsychologischen Abschnitte meiner Ar- 

beit allgemein mit dem Nervensystem beschäftige und mich weder auf 

das Feld der Neurochemie, noch das der Neurophysik begebe, wird das 

Adjektiv neuronal kaum verwendet. 

Im Bereich der Sprache hingegen kann man Synästhesie beschreiben, 

als eine spezielle Ausprägung uneigentlichen, metaphorischen Sprach- 

gebrauchs. Es geht dabei um „(...) durch sprachlichen Ausdruck hervor- 

gerufene Verschmelzung mehrerer Sinneseindrücke (z. B. schreiendes 

Grün) (...)“ (Duden 1982: 743). Dabei werden Lexeme kombiniert, die – 

45

wie im obigen Beispiel klirrende Kälte – auf Entitäten referieren, welche 

aus unterschiedlichen Sinnesbereichen stammen, die also bezüglich ih- 

res perzeptorischen Referenzbereiches inkongruent sind. 

1.3.1. Synästhesie unter der Perspektive der Neuropsychologie 

Wenn man sich mit dem Phänomen der Synästhesie befasst, muss man 

vorab klären, wie viele ‚Sinne’ der Mensch eigentlich hat. Das Problem 

der Klassifizierung der menschlichen Sinneswahrnehmung ist nämlich 

keineswegs trivial (vgl. die Überblicksdarstellung in Zimmer 9 2001: 55 

ff.). Die Anzahl der verschiedenen Sinnesmodalitäten oder Sinnessyste- 

me divergiert zum Teil erheblich, je nachdem welche Klassifizierungskri- 

terien man zu Grunde legt. 

Die herkömmliche, schon bei Aristoteles anzutreffende, Unterteilung in 

die ‚klassischen’ fünf Sinne (Sehen, Hören, Schmecken, Riechen, Tas- 

ten), die sich an den sichtbaren Sinnesorganen Augen, Ohren, Mund, 

Nase, Haut orientiert, basiert auf der Intuition des common sense. Sie 

kann aber keineswegs als wissenschaftlich fundiert gelten. Stadler (et al. 

1975) sprechen bei ihrer psychologisch ausgerichteten Klassifizierung 

von „Sinnesgebieten“ und kommen auf eine Zahl von 13: 

46

Sinnesgebiete 

1 Gesichtssinn 

2 Gehör 

3 Tastsinn 

4 Geruchssinn 

5 Geschmackssinn 

6 Druck- und Berührungssinn 

7 Temperatursinn 

8 Schmerzsinn 

9 Organempfindungen 

10 Stellungssinn 

11 Spannungs-, Kraftsinn 

12 Lage- und Bewegungssinn 

13 Drehbewegungssinn 

Tabelle 3: Klassifikation der Sinnesgebiete nach Stadler (et al. 1975: 80 f.) 

Der Anthroposoph Rudolf Steiner (Steiner 2 1981), der von zwölf Sinnen 

ausgeht, bezieht in seine Konzeption Kategorien ein, die über die eigene 

Körperlichkeit hinausgehen. Er nimmt zusäzlich noch einen „Lebens- 

sinn“, einen „Sprach- und Wortsinn“ einen „Gedankensinn“ und einen 

„Ichsinn“ an (Steiner 2 1981: 45). Dieser Ansatz hat sich zwar fest in der 

pädagogischen Konzeption der Waldorfschulen etabliert, spielt aber im 

sinnesphysiologischen und wahrnehmungspsychologischen Diskurs der 

Kognitionswissenschaften keine Rolle (vgl. Zimmer 9 2001: 57). 

Als weitere Grundlage des empirischen Teils dieser Dissertation beziehe 

ich mich auf ein Klassifikationssystem mit sieben Perzeptionskategorien, 

das Renate Zimmer vorschlägt und das in Tabelle 4 (mit geringfügigen 

Verkürzungen) dargestellt ist. Sie spricht bei ihrer Unterteilung von Sin- 

nessystemen und legt dabei physiologische Kriterien zu Grunde (ver- 

schiedenartige Rezeptorzellen), physikalische (verschiedenartige Arten 

47

adäquater Stimuli) und psychologische (die Art der gewonnenen Infor- 

mation). 

Sinnes- 

system 

1 Visuelles 

System 

2 Auditives 

System 

3 Taktiles 

System 

4 Kinästheti- 

sches 

System 

5 Vestibulä- 

res 

System 

Sinnes- 

organ 

Augen Lichtwellen 

Reiz Rezeptoren Gewonnene 

Ohren Schalldruck- 

Haut, 

Hand, 

Mund 

Sehnen, 

Muskeln, 

Gelenke 

Vestibu- 

lar- 

appparat 

wellen 

Mechanische 

Reize, 

Hautberührung 

Muskelkontrak- 

tion, 

Eigenbewe- 

gung 

Lineare 

Beschleuni- 

gung, 

Winkelbe- 

schleunigung 

48 

Photorezeptoren 

Mechanorezep- 

toren 

(akustische Re- 

zeptoren) 

Berührungs- und 

Temperaturre- 

zeptoren, 

Mechanorezep- 

toren 

Propriozeptoren 

Mechanorezep- 

toren 

Information 

Helligkeit, Farben, 

Form, Beurteilung 

und Lage von Ob- 

jekten und Lebewe- 

sen 

Tonhöhe, Klänge, 

Lautstärke, Geräu- 

sche, Sprache, Art 

und Ort von Schall- 

ereignissen 

Größe, Form, Kon- 

sistenz,Oberflä- chenbeschaffenheit 

von Objekten, Tem- 

peratur 

Stellung der Körper- 

teile zueinander, 

Muskelspannung, 

Kraft des eigenen 

Körpers, Gewicht 

von Objekten 

Lage und Orientie- 

rung im Raum, Be- 

schleunigung des 

eigenen Körpers, 

Gleichgewichtsemp- 

findungen

6 Gustatori- 

sches 

System 

7 Olfaktori- 

sches 

System 

Mund, 

Zunge, 

Mundhöh- 

le, 

Gaumen 

Nase, 

Nasen- 

höhle 

Chemische 

Reize 

Gasförmige, 

chemische 

Verbindungen 

49 

Chemorezepto- 

ren, 

Mechanorezep- 

toren, 

Geschmacks- 

knospen 

Chemorezepto- 

ren, 

Riechzellen 

Nahrungskontrolle, 

Steuerung der Nah- 

rungsaufnahme und 

–verarbeitung 

Umweltkontrolle, 

Hygiene, Nahrungs- 

kontrolle 

Tabelle 4: Klassifikationssystem der Sinneswahrnehmung (nach Zimmer 9 2001: 

80 f.) 

Die Integration der Kriterien aus unterschiedlichen Wissenschaftsberei- 

chen scheint mir eine kluge Herangehensweise zu sein, bei der mög- 

lichst viele Aspekte des äußerst komplexen Vorgangs der Sinneswahr- 

nehmung berücksichtigt werden. 

Trotz der wissenschaftlich sinnvollen analytischen Aufgliederung des ge- 

samten Wahrnehmungssystems in sieben Subsysteme betont die Auto- 

rin nachdrücklich, dass „die Trennung der einzelnen Sinnessysteme (...) 

natürlich nicht der Realität [entspricht] – in Wirklichkeit arbeiten die Sin- 

nessysteme zusammen, und meistens gewinnen wir Informationen aus 

unserer Umwelt über mehrere Sinneskanäle. Für das Verständnis der 

Bedeutung der Sinneswahrnehmung kann es jedoch sehr hilfreich sein, 

sich der Funktionsweise einzelner Prozesse bewußt zu werden und auch 

in der Praxis ist es sinnvoll die Sinne wieder stärker ins Bewußtsein 

kommen zu lassen, die im Alltag von dominanteren Systemen überdeckt 

werden“ (Zimmer 2001: 59). 

Obwohl Zimmers 7-er-Klassifikation im Prinzip einleuchtet, fasse ich für 

meine Zwecke die Kategorien kinästhetisches System und vestibulares 

System zur Kategorie kinästhetischen Wahrnehmung zusammen. Beide 

Subsysteme liefern dem Gehirn derart ähnliche, nämlich auf die Bewe- 

gung des Körpers bezogene Information, dass eine Unterscheidung hier 

als unangemessen subtil erscheint. Bei den Ausführungen über Synäs-

thesie sowie im weiteren Verlauf dieser Arbeit wird daher eine Differen- 

zierung des Sinnesapparates in sechs Sinnesmodalitäten angenommen. 

Synästhesie (englisch: synesthesia) im kognitiven Sinne ist eine außer- 

gewöhnliche und recht selten vorkommende Wahrnehmungsfähigkeit. 

„The word synesthesia comes from the Greek syn (union) and aisthesis (sen- 

sation), literally a joining of the senses“ (Cytowic 1989: 1). 

Sie „wird auch als ‚Vermischung der Sinne’ bezeichnet. Darunter ver- 

steht man, dass es bei Stimulation einer Sinnesqualität – beispielsweise 

des Hörens oder des Riechens – zusätzlich in einer anderen Sinnesqua- 

lität, wie dem Sehen von Farben oder von geometrischen Figuren, zu 

einer Sinneswahrnehmung kommt“ (Emrich et al. 2000: 11). 

Menschen, die eine synästhetische Wahrnehmungsfähigkeit haben, 

nennt man Synästhetiker (englisch: synesthetes). Das häufigste synäs- 

thetische Phänomen ist „das so genannte (...) Farbenhören (...). Dabei 

führen Geräusche, Musik, Stimmen, ausgesprochene Buchstaben und 

Zahlen typischerweise zur Wahrnehmung bewegter Farben und Formen“ 

(Emrich et al. 2002: 11). Ein Synästhetiker, der über die Fähigkeit des 

Farbenhörens verfügt, sieht gewissermaßen die Töne. Aber es gibt auch 

diverse andere Kombinationen der verschiedenen Wahrnehmungsmoda- 

litäten. 

„Seltenere Formen von Synästhesie sind Farbvisionen beim Wahrnehmen von 

Gerüchen (Farben-Riechen) sowie das Sehen von Farben oder das Fühlen 

von Formen beim Schmecken. Vereinzelt wird auch berichtet (...) von Phäno- 

menen wie Formenhören (beim Hören von Klängen werden spezifische For- 

men gesehen oder taktile Empfindungen auf der Haut gespürt) (...) 

(Kneip/Jewanski 2002: 20). 

Man kann also verallgemeinernd sagen, dass Synästhetiker die Eigen- 

schaft zu einer pluralistischen oder intermodalen Wahrnehmung haben. 

Die kognitive Integration ihrer einzelnen Wahrnehmungssysteme ist of- 

fensichtlich anders organisiert als bei Menschen, denen diese Eigen- 

schaft fehlt, was (leider) auf die meisten von uns zutrifft. Die einzelnen 

Sinnesmodalitäten sind auf neurologischer Ebene nicht eindeutig gegen- 

einander abgegrenzt, so dass es zu kategorialen Vermischungen oder 

50

Überlappungen kommen kann. Über das neuropsychologische Zustan- 

dekommen synästhetischer Wahrnehmung im Laufe der Ontogenese 

gibt es unterschiedliche Auffassungen. Diese theoretische Diskussion ist 

hochinteressant, kann aber hier nicht referiert werden (vgl. dazu 

Kneip/Jewanski 2002: 21 ff.). 

Was die Häufigkeit des Auftretens von Synästhesie angeht, herrschen 

innerhalb der Forschung stark divergierende Zahlen. Man liest von Ver- 

hältnissen (Synästhetiker : Nicht-Synästhetiker) von 1 : 5.000 bis 1 : 

25.000 (vgl. Kneip/Jewanski 2002: 11). 

Synästhetische Eigenschaften, die in ihren individuellen Ausprägungen 

hochgradig variabel sind, gehören als festverankerte Charaktereigen- 

schaft zur Persönlichkeit des Synästhetikers und zeichnen sich durch 

eine lebenslange Stabilität aus. Cytowic (1989) stellt fest: 

„The synesthesiae change little, if at all, over the course of their lifetime and 

there is little that they [the synesthetes] can do to intensify or minimize the 

sense” (Cytowic 1989: 41). 

Experimente haben hierüber hinaus die neurophysiologische Authentizi- 

tät der Synästhesie belegt und sogar diejenigen Gehirnareale lokalisiert, 

in denen sie sich neuronal abspielt. Emrich (et al. 2002) berichten von 

Untersuchungen, die auf einem elektrophysiologischen Versuchsverfah- 

ren basieren. Dabei wurden in Elektroenzephalogrammen (EEG) von 

Synästhetikern so genannte „ereigniskorrelierte Potenziale (EKP)“ beo- 

bachtet (Emrich et al. 2002: 47). Dies „sind Schwankungen in einem 

Hirnstrombild (...), die an ein bestimmtes Ereignis wie einen Sinnesreiz 

gekoppelt sind und zu diesem synchron verlaufen“ (ibidem). Es konnten 

bei Synästhetikern in der Großhirnrinde (= zerebraler Neocortex), ge- 

nauer gesagt „im Stirnlappenbereich auffällige Potenziale im 400- 

Millisekunden-Rhythmus [gemessen werden], die mit den Reizen auftra- 

ten“ (Emrich et al. 2002: 48). 

Die Großhirnrinde besteht aus zwei Hemisphären (links und rechts), die 

ihrerseits in vier anatomisch zu unterscheidende Bereiche aufgeteilt 

werden, in den Stirnlappen (lobus frontalis/frontal lobe), den Schläfen- 

lappen (lobus temporalis/temporal lobe), den Scheitellappen (lobus pa- 

51

ietalis/parietal lobe) und den Hinterhauptslappen (lobus occipita- 

lis/occipital lobe). Diese Untergliederung des Neocortex ist in Abbildung 

1 der Farbtafel im Anhang dargestellt. Die präfrontale Hirnrinde, die für 

synästhetische Wahrnehmung maßgeblich ist, bildet einen Teil des Stirn- 

lappens und befindet sich hinter dem linken Auge. 

Harrison/Baron-Cohen (1997) führen andere bildgebende Verfahren ze- 

rebraler Aktivitäten an wie die positron emission tomography (PET) und 

das functional magnetic resonance imaging (fMRI). Diese bieten eben- 

falls „an opportunity to image the brains of individuals with synaesthesia 

in vivo (...).” (Harrison/Baron-Cohen 1997: 6). Sie schlussfolgern: 

„Given the marked consistency of patterns of activation in synaesthetes (…), it 

might ultimately prove possible to determine the presence of synaesthesia ob- 

jectively” (ibidem). 

Harrison/Baron-Cohen (1997) unterscheiden bei den neurophysiologisch 

objektiv messbaren Formen von Synästhesie drei verschiedene Unter- 

gruppen: 

die originäre Synästhesie, die sie als „developmental synaesthesia“ 

(Harrison/Baron-Cohen 1997: 7) oder auch „genuine synaesthesia“ 

(ibidem) bezeichnen, 

die „synaesthesia caused by neurological disfunction” (ibidem), die 

beispielsweise als Begleiterscheinung der Alzheimer-Krankheit auf- 

treten kann und 

die „synaesthesia as a consequence of psychoactive drug use” (i- 

bidem), die man durch den Konsum psychedelischer Substanzen 

wie LSD inszenieren kann. Derartige Wahrnehmungserlebnisse 

schildert übrigens der britische Autor Aldous Huxley (1894-1963) in 

seinem Buch Die Pforten der Wahrnehmung (vgl. Huxley 5 1974). 

In den nächsten Abschnitten sollen noch einige neurophysiologische 

Grundbegriffe erläutert werden, die für sowohl für das neuropsychologi- 

sche als auch für das linguistisch-semiotische Verständnis synästheti- 

scher Phänomene relevant sind. 

52

1.3.1.1. Limbisches System und Neocortex 

Wie eben gezeigt wurde, spielt bei der neurophysiologischen Lokalisati- 

on von Synästhesiephänomenen der präfrontale Cortex eine zentrale 

Rolle. Interessanterweise ist der präfrontale Cortex genau die Hirnregion, 

in der offenbar Informationen der Großhirnrinde mit der des so genann- 

ten limbischen Systems verknüpft werden (vgl. Emrich et al. 2002: 48). 

Das Verhältnis zwischen Neocortex und den Gehirnteilen, die üblicher- 

weise unter dem Begriff limbisches System zusammengefasst werden, 

ist für die Argumentationslinie dieser Arbeit ausgesprochen wichtig und 

soll daher intensiv beleuchtet werden. In einer ersten groben Differenzie- 

rung kann man behaupten, dass die Großhirnrinde, also der Neocortex, 

für alle kognitiven Prozesse zuständig ist, die wir unter dem Begriff Be- 

wusstsein zusammenfassen. Demgegenüber steht das Konzept limbi- 

sches System für die nicht bewusst steuerbaren Abläufe im menschli- 

chen Organismus. Im Folgenden wird zunächst das Verhältnis zwischen 

limbischem System und der Verarbeitung von emotionalen Zuständen im 

Gehirn behandelt. Danach wird ein Bezug hergestellt zwischen dem lim- 

bischen System und der Geruchswahrnehmung und schließlich wird die 

Rolle des Neocortex bei der Produktion und Rezeption von Sprache the- 

matisiert. 

1.3.1.2. Limbisches System und Emotion 

„Als ‚limbisches System’ werden Strukturen im Gehirn bezeichnet, die das ve- 

getative (Eingeweide-)Nervensystem kontrollieren und die Reaktionen innerer 

Organe sowie unsere Motivation und Emotion koordinieren. Das limbische 

System ist damit an allen Verhaltens- und Denkprozessen beteiligt. Gefühle 

wie Angst, Wut, Aggression, Lust aber auch Lernprozess und Gedächtnisfunk- 

tionen werden durch das limbische System stark beeinflusst“ (Emrich et al: 

2002: 25 f.). 

53

Die anatomisch gut zu identifizierenden Teile, die das so genannte limbi- 

sche System (von lat. limbus/limbi = Saum, Bordüre; eigentlich ‚das He- 

rabhängende’; vgl. Langenscheidt 1963: 311) konstituieren, liegen unter- 

halb des Neocortex, der sich seinerseits unmittelbar unter der Schädel- 

decke befindet. 

Die Darstellung des limbischen Systems folgt Bear (et al. 2 2001: 584 ff.), 

Emrich (et al. 2002: 25 f.), MacLean (1996: 451 ff.) und Luft (et al. 1997: 

Stichwort Paleocortex) und Arbib (et al. 1998: 5 ff.). 

Zum limbischen System werden folgende Komponenten gerechnet: 

der Gyrus cinguli (cingulate cortex), ein Teil des Paloecortex, der 

auch als Riechhirn bezeichnet wird. 

Der Paloecortex ist eine aus nur drei bis vier Zellschichten bestehende 

und evolutionsgeschichtlich ältere Hirnrindenschicht. Sie liegt klar abge- 

grenzt unterhalb des phylogenetisch jüngeren Neocortex, der seinerseits 

aus sechs und mehr Zellschichten aufgebaut ist (vgl. Luft et al.: Stichwort 

Paleocortex). Die Angaben zur Histologie des Paleocortex bzw. des 

Riechhirns sind widersprüchlich. Bear (et al. 2 2001) sprechen bezüglich 

des „olfatory cortex“ von einem „type of cortex that has only two cell lay- 

ers” (Bear et al. 2 2001: 194). Die histologischen Detailfragen sind für die- 

se Arbeit nicht entscheidend. Wichtig ist nur, dass man Paleocortex und 

Neocortex sowohl anatomisch als auch physiologisch (funktional) von- 

einander trennen kann. 

Während der Gyrus cinguli, der den Hirnstamm von oben umwölbt, zu 

den rindenartigen (= kortikalen) Gewebestrukturen des Großhirns zählt, 

liegen die anderen Teile des limbischen Systems weiter unterhalb im 

Zentrum des Schädels, weshalb sie zusammenfassend auch als subkor- 

tikale Strukturen bezeichnet werden. Hierbei sind vor allem zu nennen: 

der Hippocampus, der die Wölbung um den Hirnstamm nach unten 

hin weiterführt und mit dem Gyrus cinguli und dem Hippocampus 

den so genannten limbic lobe bildet, dessen histologische Beson- 

derheit Paul Broca bereits 1878 beschrieb (vgl. Bear et al. 2 2001: 

584), 

der vordere Teil des Thalamus, 

54

der Hypothalamus, 

der Fornix (ein bogenartiges Bündel von Nervenfasern). 

Diese Gehirnteile bilden zusammen mit dem Hippocampus und dem Gy- 

rus cinguli den so genannten Papez-Kreis (englisch: Papez circuit; be- 

nannt nach dem amerikanischen Neurologen James Papez), „a circuit of 

anatomical structures interconnecting the hypothalamus and cortex, 

which Papez proposed to be an emotion system” (Bear et al. 2 2001: 

822). 

Weiterhin sind zu nennen 

die Amygdala (Mandelkern) und schließlich 

der Bulbus olfactorius (Riechkolben). 

Die wichtigsten Teile des limbischen Systems sind in Abbildung 2 der 

Farbtafel im Anhang zu sehen. Leider lassen sich nicht alle Bestandteile 

gleichzeitig darstellen. 

Obwohl die Bezeichnung limbisches System in der Gehirnforschung fest 

etabliert und dessen Beteiligung an der Verarbeitung emotionaler Pro- 

zesse unumstritten ist, weisen Bear (et al. 2 2001) zurecht darauf hin, 

dass eine eindimensionale Identifikation von limbischem System mit 

Emotionsverarbeitung problematisch ist. Der Begriff System suggeriert 

eine anatomische und funktionale Einheit, die der organisatorischen 

Komplexität des Gehirns nicht gerecht wird, sondern diese unzulässi- 

gerweise vereinfacht (vgl. Bear et al. 2 2001: 584 und 588). Sie betonen 

daher, gestützt auf experimentelle Erkenntnisse, dass „solid evidence 

indicates that some structures involved in emotion are also involved in 

other functions; there is no one-to-one relationship between structure 

and function” (Bear et al. 2 2001: 588). 

Das Konzept limbisches System sollte also eher als ein funktionales 

Konsortium verschiedener Gehirnteile verstanden werden, die an der ze- 

rebralen Verarbeitung von Emotionen zwar entscheidenden Anteil ha- 

ben, aber auch in vielen anderen neuralen Subsystemen eine Rolle spie- 

len. 

55

1.3.1.3. Limbisches System und Olfaktorik 

Im speziellen Zusammenhang dieser Arbeit, die letztlich immer wieder 

um das Problem der Versprachlichung von Geruchswahrnehmungen 

kreist, sind die vorigen Ausführungen deshalb so interessant, weil die 

primäre Verarbeitung von Geruchsreizen ebenfalls in genau den Gehirn- 

teilen geleistet wird, die zum limbischen System gerechnet werden (vgl. 

Bear et al. 2 2001: 584). 

Die zerebrale Topografie des Riechsystems ist in Abbildung 3 der Farb- 

tafel im Anhang dargestellt. Der Vergleich der Abbildungen 2 und 3 zeigt 

die offensichtlichen anatomischen Überlappungen von limbischem Sys- 

tem und Riechsystem. 

Der oben bereits im Zusammenhang mit der Anatomie des limbischen 

Systems erwähnte Paleocortex „ist das Riechhirn und besteht aus der 

Riechbahn und den unmittelbar angrenzenden Strukturen. Neben der 

primären Funktion als Riechzentrum beteiligen sich paleokortikale Areale 

an Entstehung und Ausdruck emotionalen Verhaltens. (...). Der Paleo- 

cortex besitzt enge Verbindungen zu subkortikalen Strukturen wie dem 

Hypothalamus (vegetatives Zentrum), was die Beziehung zwischen emo- 

tionalem und vegetativem System zeigt“ (Luft et al. 1997: Stichwort Pa- 

leocortex). 

Dieser Hirnrindentyp kommt zwar in allen Säugetieren vor, ist aber ver- 

glichen mit dem Neocortex relativ einfach gebaut. 

„It is called the olfactory cortex, because it is continuous with the olfactory 

bulb, which sits further anterior. The olfactory cortex is separated (…) from (…) 

the neocortex, which has many cell layers” (Bear et al. 2 2001: 194 f.). 

Geruchssignale, die die olfaktorischen Rezeptorzellen in der Nasen- 

schleimhaut registrieren, konvergieren im Riechkolben (bulbus olfactori- 

us, vgl. Abbildung 3 der Farbtafel im Anhang), der bereits als Teil des 

limbischen Systems angesehen wird. 

„Die Axone der olfaktorischen Rezeptorzellen ziehen in Bündeln (Filia olfacto- 

ria) (...) zum Bulbus olfactorius derselben Hirnhemisphäre. (...). Hierbei kommt 

es zu einer deutlichen Reduktion der Duftinformationskanäle. (...). Alle Befun- 

56

de sprechen dafür, daß hauptsächlich hier, im Bulbus olfactorius (...) die durch 

Duftreize ausgelösten Impulsmuster der Rezeptorzellen verarbeitet, analysiert 

und möglicherweise auch schon ‚entschlüsselt’ werden, während die eigentli- 

chen Riechempfindungen wahrscheinlich erst in höheren (kortikalen) Hirnzent- 

ren entstehen“ (Burdach 1988: 22). 

Die Vorverarbeitung der Geruchsimpulse im Bulbus olfactorius bedeutet, 

dass sie bereits einen Effekt auf den menschlichen Organismus haben, 

bevor sie im Neocortex überhaupt bewusst als Geruch wahrgenommen 

werden. Vom Bulbus olfactorius werden die gebündelten Impulse direkt 

durch die Riechbahn (tractus olfactorius) weitergeleitet in eine unterhalb 

des Neocortex liegende Hirnrindenschicht (Gyrus cingulus), die wie oben 

dargestellt ebenfalls zum limbischen System gerechnet und auch als 

Riechhirn bezeichnet wird. 

„Each olfactory tract projects directly into the primitive regions of the cerebral 

cortex; from here information passes to the thalamus before projecting to the 

neocortex” Bear et al. 2 2001: 275). 

Der Thalamus, dessen vorderer Kern ebenfalls zum limbischen System 

gerechnet wird, spielt in der Vermittlung zwischen eingehenden Sinnes- 

reizen und der bewussten Wahrnehmung dieser Reize als Empfindung 

eine besondere Rolle, er ist „the gateway to the neocortex“ (Bear et al. 

2 2001: 195). Aber während die Nervenbahnen aller anderen Sinnessys- 

teme zuerst durch den Thalamus und dann in den Neocortex führen, bil- 

det der Geruchssinn hier eine entscheidende Ausnahme. Bevor die ol- 

faktorischen Signale den Thalamus passieren und im Neocortex an- 

kommen, wurden sie schon im olfaktorischen Cortex verarbeitet und ste- 

hen damit dem Organismus als vorbewusste Information zur Verfügung. 

1.3.1.4. Neocortex und Sprache 

Im vorangegangenen Abschnitt stand das limbische System im Zentrum 

des Interesses. Es wurde dargelegt, dass zwischen den Gehirnteilen, die 

an der Verarbeitung emotionaler Prozesse beteiligt sind und denen, die 

57

das olfaktorische Wahrnehmungssystem bilden, sowohl anatomische als 

auch funktionale Zusammenhänge bestehen. 

Nun soll die Großhirnrinde in den Mittelpunkt rücken und zwar mit dem 

speziellen Fokus auf die Hirnareale, die für die kognitive Verarbeitung 

von Sprache zuständig sind. Die zerebrale Sprachverarbeitung ist unge- 

heurer komplex und kann hier nicht erschöpfend behandelt werden. Es 

wird hier nur ein grober Überblick gegeben, der zur Orientierung für die 

spätere Problematisierung des Verhältnisses Sprache – Geruch – Emo- 

tion gedacht ist. Sprachrezeption und –produktion finden im Neocortex 

statt, der äußersten Hirnrindenschicht, die im homo sapiens sapiens ihr 

evolutionär elaboriertestes Stadium erreicht hat. Bear (et al. 2 2001) 

schreiben über den Zusammenhang von Sprache und Gehirn: 

„Our use of language – the fact that we have a brain sophisticated enough for 

language – is one of the key features that distinguishes humans from other 

animals (...). More than just sounds, language is a system by which sounds, 

symbols, and gestures are used for communication” (Bear et al. 2 2001: 639). 

Wie neurophysiologische Tests ergeben haben, ist bei 96% aller 

Rechtshänder und bei 70% aller Linkshänder die linke Hirnhemisphäre 

dominant für Sprachprozesse (vgl. Bear et al. 2 2001: 641). In ihr liegen 

die beiden Sprachzentren, für die sich in der neurolinguistischen Literatur 

die Termini Broca’s area (Broca-Zentrum) und Wernicke’s area (Werni- 

cke-Zentrum) etabliert haben. Sie sind benannt nach den Gehirnfor- 

schern Paul Broca (1824-1880) und Karl Wernicke (1848-1905), die die 

in Abbildung 4 der Farbtafel im Anhang dargestellten Sprachzentren 

1863 beziehungsweise 1874 entdeckt haben. 

Die eindeutige Lokalisierung und funktionale Abgrenzung dieser Areale 

ist allerdings schwieriger als die vereinfachte Abbildung zeigt. Bear (et al. 

2 2001) betonen daher zurecht: 

„Although the terms Broca’s area and Wernicke’s area are still commonly u- 

sed, the boundaries of these areas are not clearly defined, and they appear to 

be quite variable from one person to the next. Furthermore, each area may be 

involved in more than one language function” (Bear et al. 2 2001: 642). 

58

Die Erkenntnisse zur zerebralen Topografie der Sprachzentren stammen 

im Wesentlichen aus der Aphasieforschung, also aus dem Bereich der 

Sprachpathologie (Patholinguistik). Als Aphasie wird der auf Schädigun- 

gen des Gehirns (Läsionen) zurückzuführende komplette oder teilweise 

Verlust der Sprachfähigkeit verstanden. Oftmals sind andere, nicht- 

sprachliche kognitive Leistungen dabei nicht in Mitleidenschaft gezogen 

(vgl. Bear et al. 2 2001: 640; einen umfassenden Überblick über die ver- 

schiedenen Formen der Aphasie geben Kessler et al. 2003). 

Heutzutage können auch mit Hilfe der Positronenemissionstomografie 

(PET) Aufschlüsse über Gehirnbereiche gewonnen werden, die an spezi- 

fischen Sprachverarbeitungsprozessen beteiligt sind (vgl. Posner/Raichle 

1994: 115). 

Generell kann man über die Funktion der beiden Sprachzentren Folgen- 

des sagen: 

Das Wenicke-Sprachfeld wird als das sensorische Sprachzentrum be- 

zeichnet, das für die Rezeption von Sprache zuständig ist. Es ist Teil des 

Schläfenlappens und weist starke neurale Verbindungen mit dem direkt 

neben ihm liegenden Hirnrindenbereich auf, der akustisch eingehende 

Signale verarbeitet (auditory cortex). Das „Wernicke-Sprachfeld verarbei- 

tet und assoziiert semantische Inhalte der Sprache“ (Luft 1997: Stichwort 

Sprache – Strukturen und Verschaltungen). Bei einer so genannten 

Wernicke-Aphasie ist typischerweise das sprachliche Verständnis stark 

eingeschränkt, während oft eine flüssige, grammatisch korrekte Sprach- 

produktion möglich ist, die aber starke semantische Fehler aufweist (vgl. 

Bußmann 3 2002: 86). 

Das Broca-Sprachfeld ist das motorische Sprachzentrum, das für die 

Sprachproduktion zuständig ist. Es ist Teil des Stirnlappens und zeigt 

vielfache neurale Verbindungen zu den unmittelbar benachbarten Hirn- 

rindenbereichen, in denen die motorische Beweglichkeit des Mundes 

und der Lippen koordiniert wird (vgl. Luft 1997: Stichwort Sprache – 

Strukturen und Verschaltungen). Man kann hierüber hinaus sagen, dass 

das „Broca-Sprachfeld (...) an der syntaktischen Umsetzung des seman- 

tischen Kodes aus dem Wernicke-Sprachfeld beteiligt“ ist (ibidem). Bei 

59

einer so genannten Broca-Aphasie ist es typisch, dass das Verständnis 

der Betroffenen für einzelne Wörter großenteils intakt bleibt, während ih- 

re Aussprache stockend und auch die Grammatikalität der Äußerungen 

stark beeinträchtigt ist (vgl. Bear et al. 2 2001: 642 f.). 

1.3.2. Synästhesie unter der Perspektive der Semiotik und Linguis- 

tik 

Während im vorigen Abschnitt das Phänomen der Synästhesie aus neu- 

ropsychologischer Perspektive betrachtet wurde und dessen neurophy- 

siologische Grundlagen skizziert wurden, soll sie nun aus semiotischer 

Perspektive im Allgemeinen und aus linguistischer Perspektive im Be- 

sonderen beleuchtet werden. Synästhesie unter semiotischer Perspekti- 

ve zu betrachten heißt, sie als Zeichenprozess zu verstehen. Ausgangs- 

punkt hierfür ist die Beobachtung, dass bezüglich der auslösenden Sti- 

muli „konstitutionell synästhetisches Wahrnehmen (...) bemerkenswert 

oft an kodierte Zeichen (Buchstaben, Ziffern, Töne) gebunden“ ist (Pos- 

ner/Schmauks 2002: 8). Die beiden Autoren sehen in dieser Tatsache 

einen plausiblen Ansatzpunkt für eine „semiotische Klassifikation der 

Auslöser synästhetischen Wahrnehmens“ (Posner/Schmauks 2002: 8). 

Unter Zuhilfenahme semiotischer Basisterminologie unterscheiden Pos- 

ner/Schmauks (2002) vier Haupttypen der Synästhesie (vgl. Pos- 

ner/Schmauks 2002: 8 ff.). Es handelt sich um die: 

Stimulus-Synästhesie, 

Signifikanten-Synästhesie, 

Signifikat-Synästhesie, 

Referenten-Synästhesie. 

Für die Stimulus-Synästhesie ist typisch, dass ihr ein nicht-kodierter Reiz 

zu Grunde liegt. Ein solcher Auslöser kann beispielsweise eine gewisse 

geometrische Form (etwa ein Kreis) sein, der eine spezifische Farb- 

wahrnehmung nach sich zieht. Der Kreis als geometrische Form hat 

60

‚keine Bedeutung’, ihm ist kein konventionelles Signifikat zugeordnet, 

daher wird er als nicht-kodiert verstanden. 

Bei der Signifikanten-Synästhesie ist der Auslöser ein materieller Zei- 

chenträger, dem innerhalb eines Zeichensystems (Kode) ein Signifikat 

zugeordnet ist. Solche Auslöser rufen „Begleitempfindungen nur hervor, 

wenn sie als Signifikanten aus einem solchen Kode interpretiert werden“ 

(Posner/Schmauks 2002: 8). Ein Beispiel wäre die Graphem- 

Synästhesie, bei der gewisse Buchstaben immer in einer gewissen Far- 

be wahrgenommen werden, unabhängig davon, mit welchem Schrifttyp 

sie gesetzt oder ob sie von Hand geschrieben sind. 

Unter die Kategorie Signifikat-Synästhesie fassen die Autoren Fälle, in 

denen sich beim Lesen oder Hören eines Wortes eine Begleitwahrneh- 

mung zu dessen Bedeutung einstellt. Dies wäre der Fall, wenn immer bei 

der Erwähnung eines Lexems aus einem bestimmten Wortfeld parallel 

ein charakteristisches Geräusch gehört oder eine Farbe gesehen wird. 

Es gibt auch Fälle, bei denen „Farbempfindungen (...) regelmäßig ins 

Spiel kommen, wenn ein Wochentag genannt wird – wobei es keinen 

Unterschied machen darf, ob zum Beispiel der sechste Tag als ‚Sams- 

tag’ oder als ‚Sonnabend’ bezeichnet wird“ (Posner/Schmauks 2002: 10). 

Typisch für die Referenten-Synästhesie ist, dass die Parallelempfindung 

durch ein kodiertes Zeichen ausgelöst wird, das auf einen bestimmten 

Gegenstand verweist. Die entsprechende synästhetische Empfindung 

tritt hingegen nicht auf, wenn der Gegenstand selbst erscheint oder ge- 

nannt wird. Als Beispiel nennen Posner/Schmauks (2002) farbwahrneh- 

mungsauslösende Gegenstände, die lediglich auf den eigenen PKW 

hinweisen, wie Autoschlüssel, Kennzeichen oder Fahrzeugschein. 

1.3.2.1. Metaphorische Synästhesie 

Von der oben beschriebenen Form der ‚genuinen Synästhesie’, die auch 

als „konstitutionelle Synästhesie“ (Posner/Schmauks 2002: 7) oder „de- 

velopmental synaesthesia“ (Harrison/Baron-Cohen 1997: 6) bezeichnet 

61

wird sowie den pathologischen oder durch Drogenkonsum ‚erworbenen’ 

Synästhesieerscheinungen grenzen Emrich (et al. 2002) eine Wahrneh- 

mungsfähigkeit von Menschen ab, die als „metaphorische Synästheti- 

ker“, „Randgruppen-Synästhetiker“ oder „Gefühlssynästhetiker“ bezeich- 

net werden (Emrich et al. 2002: 37). Bei dieser Form der Synästhesie 

existiert keine situationsunabhängige stabile Reaktion zwischen Primär- 

reiz und paralleler synästhetischer Wahrnehmung. Es ist also bei ‚Ge- 

fühls-Synästhetikern’ nicht so, dass beispielsweise ein bestimmter Reiz 

immer eine stabil korrelierende modalitätsfremde Wahrnehmung auslöst. 

Außerdem sind die synästhetischen Phänomene immer mit starken emo- 

tionalen Regungen verknüpft, so dass Gefühle von Freude, Angst, 

schlechtem Gewissen o.ä. die Wahrnehmung gewissermaßen emotional 

einfärben, was bei genuinen Synästhetikern nicht der Fall ist. 

Emrich (et al. 2002) berichten von einer Gefühls-Synästhetikerin, für die 

manchmal sogar bestimmte Menschen in bestimmten Situationen in far- 

bigen Lichtern erscheinen. Für diese Frau hat dies dann eine besondere 

Bedeutung. Mittlerweile hält sie ihre spezifischen Wahrnehmungen in 

farbigen Zeichnungen fest. Sie selbst kommentiert ihr Wahrnehmungs- 

universum und dessen emotionale Färbung so: 

„Bevor ich etwas von Synästhesie wusste, habe ich zwar auch immer meine 

Bilder mit großer Freude betrachtet, habe mit ihnen und in ihnen gelebt, aber 

ich hatte im Hinterkopf einen Anflug von schlechtem Gewissen: Durfte ich 

doppelte Freude empfinden – z.B. Musik hören und sehen – erleben? (...). 

Jetzt erlebe ich alles noch viel bewusster und ohne schlechtes Gewissen. Im 

Bewusstsein, dass es Synästhesie ist, fühle ich mich innerlich gefestigt, ge- 

stärkt“ (zitiert nach Emrich et al. 2002: 40). 

„Die Eigenheit der Gefühlssynästhesie“, so fassen Emrich (et al. 2002) 

zusammen, besteht also darin, dass „die Wahrnehmung des ‚inneren 

Auges’ mit starken Emotionen verbunden“ ist (Emrich et al. 2002: 40). 

Die Autoren machen darauf aufmerksam, dass die Gefühls-Synästhesie 

bei den meisten Untersuchungen über Synästhesie außen vor bleibt (vgl. 

Emrich et al. 2002: 37). Der Grund hierfür ist ein methodologischer oder 

gar wissenschaftstheoretischer. 

62

„Mit üblichen naturwissenschaftlichen Methoden (...) [kann man] derartige 

Phänomene nicht erforschen, da die Versuche nicht wiederholt werden kön- 

nen. Niemals ist ein Gefühlszustand genau derselbe wie vorher oder nachher. 

Wenn also die Vorstellung stimmt, dass ein Teil der bildhaften Erscheinungen 

auf dem ‚inneren Monitor’ Abbildungen von Gefühlszuständen darstellt, so ist 

gerade das typisch für diese inneren Wahrnehmungen – sie können nicht re- 

produziert werden. Die Möglichkeiten, solche einmaligen Prozesse zu erfor- 

schen, sind sehr eingeschränkt“ (Emrich et al. 2002: 41). 

Die Erscheinungsform der Gefühls-Synästhesie deklarieren Harri- 

son/Baron-Cohen (1997) etwas weniger charmant mit dem Terminus 

„metaphor as pseudosynaesthesia“ (Harrison/Baron-Cohen 1997: 8). Sie 

nennen in diesem Zusammenhang illustre Namen kreativer Menschen 

aus den verschiedenen Bereichen der Kunst wie Arthur Rimbaud, 

Charles Baudelaire, Vladimir Nabokov, Wassily Kandinsky, Franz Liszt 

und Nicolai Rimsky-Korsakov, die alle im Ruf standen Synästhetiker ge- 

wesen zu sein. Wie dem auch sei: Sie wurden weder auf Synästhesie 

getestet und naturgemäß gibt es keine neurophysiologische Befunde, 

also muss ihr Status als genuine Synästhetiker ungeklärt bleiben. Harri- 

son/Baron-Cohen (1997) weisen sicherlich zurecht darauf hin, dass be- 

züglich der metaphorischen Synästhesie die Gefahr besteht, diese mit 

der developmental synaesthesia, also der genuinen Synästhesie zu ver- 

wechseln (vgl. hierzu auch Emrich et al. 2002: 37). Die beiden Autoren 

warnen: 

„Since metaphor is widespread in language this provides ripe conditions for 

confusion with developmental synaesthesia“ (Harrison/Baron-Cohen 1997: 

11). 

Sie kommen bei ihrer Begriffsbestimmung zu dem Ergebnis, dass „rather 

than describing instances of genuine synaesthesia, much of the literature 

cited probably reflects a form of metaphor or analogy“ (Harrison/Baron- 

Cohen 1997: 11). 

Aber gerade diese Form der synästhetischen Fähigkeit ist für die semio- 

tische Perspektive, unter der diese Arbeit entstanden ist, die eigentlich 

interessante. Sie ist als ein kommunikatives, ästhetisches Phänomen zu 

63

werten, das von den neurophysiologischen Eigentümlichkeiten der genu- 

inen Synästhesie unabhängig ist und darum in einem kulturwissenschaft- 

lich-semiotischen Kontext beschrieben werden kann. Da diese Arbeit 

sich zwar neurophysiologischer Erklärungen der Synästhesie bedient, 

letztlich aber semiotisch-linguistischer Natur ist, ergibt sich automatisch 

die spannende Frage, welche Rolle abstrakte sprachliche und andere 

Zeichenprozesse innerhalb der metaphorischen Variante der Synästhe- 

sie spielen. 

1.3.2.2. Sprachliche Synästhesie als Inkongruenzphänomen 

Man kann als gegeben voraussetzen, dass Sprache die zentrale Vermitt- 

lungsfunktion zwischen individueller, subjektiver Wahrnehmung und in- 

tersubjektiver Kommunikation der wahrgenommenen Inhalte einnimmt. 

In der Synästhesieforschung gibt es diverse Berichte von Synästheti- 

kern, die ihre besondere Wahrnehmungsfähigkeit mit Worten beschrei- 

ben um sie anderen Menschen mitzuteilen (vgl. Emrich et al. 2002: 37 ff.; 

Cytowic 1989: 23 ff.; Harrison/Baron-Cohen 1997: 259 ff.; Edmondson 

2002: 51 ff.). 

Die Versprachlichungsfrage individueller Wahrnehmungsinhalte bezieht 

sich aber in meiner Untersuchung nicht darauf, wie Synästhetiker ihre 

Wahrnehmungseigentümlichkeiten sprachlich fassen; dabei wäre die 

Frage, wie es von der individuellen Wahrnehmung zur Versprachlichung 

kommt. Sondern genau der umgekehrte Prozess soll diskutiert werden: 

(Wie) kann von Seiten der Sprache Einfluss genommen werden auf kog- 

nitive Prozesse, die der genuinen Synästhesie analog sind oder ihr zu- 

mindest ähneln? Inwiefern eignet sich Sprache dazu, den kognitiven Zu- 

stand des pseudo-synästhetischen Erlebens nicht nur zu beschreiben 

sondern diesen sogar zu evozieren oder zumindest zu simulieren? 

Posner/Schmauks (2002) bezeichnen eine zeichenvermittelte, also se- 

miotisch inszenierte Art von Synästhesie als ein „künstlerisches Pro- 

gramm, das Kunstwerke absichtlich so gestaltet, dass sie mit mehreren 

64

Sinnen gleichzeitig wahrgenommen werden“ (Posner/Schmauks 2002: 

4). Und Sprache als Zeichensystem zum Zwecke der Kommunikation 

bietet sich vorzüglich an als mediale Infrastruktur der metaphorischen 

Synästhesie zu fungieren. 

Zwar wird innerhalb der literaturwissenschaftlichen Forschung das Phä- 

nomen der sprachlichen Synästhesie fast ausschließlich als ästhetisches 

Phänomen verhandelt und mit einer Diskussion um den Begriff der Lite- 

rarizität eines Textes verknüpft (vgl. Gross 2002: 78 ff.). Aber Gross 

(2002) weist ebenso lakonisch wie zurecht darauf hin, dass „der Mythos 

von der essentiellen Differenz zwischen poetischer und Alltagssprache 

(...) mittlerweile zur Genüge widerlegt“ ist (Gross 2002: 80). Diese Auf- 

fassung wird auch für die vorliegende Untersuchung reklamiert, die im 

späteren Empirieteil deskriptiv poetische Sprachstrukturen an explizit 

nicht-literarischen Texten transparent macht. 

Im Folgenden werde ich zunächst aufzeigen, wie sich synästhetische 

Phänomene als spezielle Form des metaphorischen, also uneigentlichen 

Sprachgebrauchs ausprägen. Weiterhin werde ich die These vertreten, 

dass die Erzeugung synästhetischer Sprachkonstruktionen als äußerst 

produktiver und origineller Wortbildungsprozess betrachtet werden muss. 

Ich greife zunächst erneut zurück auf den weiter oben angeführten Bei- 

spielsatz 

Klirrende Kälte machte ihnen das Leben zur Hölle. 

Dieser weist eine durchaus subtile und besondere Spielart semantischer 

Inkongruenz auf. Das Syntagma klirrende Kälte erregt zwar im alltägli- 

chen Sprachgebrauch auf Grund seiner festen Etablierung im deutschen 

Wortschatz keinerlei Aufsehen, weil es allgemein üblich ist. Bei genaue- 

rem analytischen Hinsehen jedoch fällt auf, dass die Kombination von 

klirrend + Kälte hinsichtlich eines entscheidenden Merkmals eine Kon- 

gruenzverletzung aufweist. Beide Lexeme beschreiben zwar Zustände, 

die der menschlichen Sinneswahrnehmung zugänglich sind, allerdings 

stimmen sie nicht überein bezüglich der Sinnesmodalität, mit der unsere 

Wahrnehmung sich die von ihnen bezeichneten Weltbereiche erschließt. 

Während das Adjektiv klirrend als Spezifizierung eines Geräusches sich 

65

auf das Gehör bezieht, beschreibt das Substantiv Kälte eine taktile Emp- 

findung, die wir mit den Rezeptorzellen in der Haut wahrnehmen. Legt 

man Kälte als gegebenen Wahrnehmungszustand zu Grunde, ist klirrend 

ein Attribut, von dem man behaupten kann, dass es aus einem unpas- 

senden Sinnesbereich importiert wurde. Das Adjektiv klirrend wurde aus 

dem Bereich des Gehörs in das der Hautwahrnehmung übertragen. Es 

handelt sich also um eine metaphorische Sprachkonstruktion, die aller- 

dings als verblasst bezeichnet werden muss. Ihr metaphorischer Entste- 

hungsprozess ist jedoch relativ leicht zu rekonstruieren. Die eigentliche 

Unsinnigkeit des Syntagmas klirrende Kälte besteht darin, dass man ei- 

ne Temperatur eigentlich nicht hören kann. Allerdings fällt die Konstruk- 

tion nicht mehr als semantisch inkongruent auf. Formuliert in grammati- 

schem Jargon handelt es sich bei klirrende Kälte um eine NGr mit Adjek- 

tivadjunkt, in der sich der lexikalische Kopf der NGr (Kälte) und dessen 

Adjunkt (klirrend) nicht in lexikalischer Solidarität befinden und sich somit 

logisch (eigentlich) ausschließen. 

Es existieren also in der Alltagssprache etablierte und damit lexikalisierte 

Sprachkonstruktionen, die – analog zur neuropsychologischen Synäs- 

thesie – Lexeme aus verschiedenen Sinnesbereichen syntagmatisch 

miteinander verknüpfen. 

Diese spezielle Variante eines metaphorischen Prozesses, bei dem Le- 

xeme aus verschiedenen Sinnesbereichen in einer interdependenten 

Wortgruppe zusammengefügt werden, bezeichne ich als sprachliche Si- 

mulation synästhetischer Sinneswahrnehmung oder kurz sprachliche 

Synästhesie. Sprachliche Synästhesien haben das Potenzial, durch ei- 

nen visuellen (schriftsprachlichen) oder auditiven (lautsprachlichen) Sti- 

mulus modalitätsübergreifende Assoziationen zu erzeugen und damit 

eine kommunikative Verdichtung und kognitive Intensivierung des 

versprachlichten Sachverhalts zu erreichen. Im Grunde handelt es sich 

dabei um ein sprachökonomisches Verfahren: auf syntagmatisch engem 

Raum konvergieren kognitive Konzepte aus verschiedenen Sinnesberei- 

chen. Weitere Beispiele für sprachliche Synästhesie sind alltagssprachli- 

che Wendungen wie: „brüllende Hitze“, „düstere Stille“, „klebrige Blicke“ 

66

(Posner/Schmauks 2002: 4). Zur Veranschaulichung dieser exemplari- 

schen synästhetischen NGr zeigt Tabelle 5 die analytische Rekonstrukti- 

on des synästhetischen Bildungsmusters: 

Adjektivadjunkt (Sinnesmodalität) Substantiv (Sinnesmodalität) 

brüllend (auditiv) Hitze (taktil/thermal) 

düster (visuell) Stille (auditiv) 

klebrig (taktil) Blick (visuell) 

Tabelle 5: Bildungsmuster synästhetischer Nominalgruppen 

Es gibt eine Verbindung zum Wortbildungsmechanismus der Wortkreu- 

zung (auch: Kontamination, Amalgamierung). 

„Unter Wortkreuzung versteht man die Verschmelzung von zwei Wörtern, die 

gleichzeitig in der Vorstellung des Sprechenden auftauchen, zu einem neuen“ 

(Duden 6 1998: § 777). 

Kreationen wie „Stagflation (aus Stagnation und Inflation), Grusical (aus 

Musical und gruseln), Kurlaub (aus Kur und Urlaub)“ gehören in diese 

Kategorie (Duden 6 1998: § 777). 

Vater ( 2 1996) betont, dass die „Wortbildungsart Amalgamierung zu den 

produktivsten gehört“ (Vater 2 1996: 96). Und das Gleiche trifft, wie im 

Vorgriff auf die empirischen Analysen des Empirieteil angedeutet werden 

soll, auf den Kommunikationskontext der Werbesprache für Parfums zu. 

Bevor jedoch semiotische Eigentümlichkeiten des Sprechens über Gerü- 

che an einzelnen Textbeispielen veranschaulicht werden, ist es nötig, die 

entsprechende semiotische Begrifflichkeit zu etablieren, derer ich mich 

im weiteren Verlauf der Arbeit bedienen werde. 

67

1.4. Semiotische Grundbegriffe 

1.4.1. Repräsentamen, Objekt, Interpretant 

Charles Sanders Peirce entwickelt in seinen Collected Papers (Peirce 

1931-58) eine Konzeption des Zeichens, die er als prozesshafte triadi- 

sche Relation beschreibt. Dieses dynamische Prinzip der Semiose (eng- 

lisch: semiosis) charakterisiert Peirce als „action of a sign“ (Peirce 1931- 

58: § 5.472), also als aktive Handlung eines Zeichens. Die Semiose ist 

eine „action (...) which involves a coöperation [sic!] of three subjects, 

such as a sign, its object, and its interpretant” (Peirce 1931-58: § 5.484). 

Zu diesen drei Entitäten gibt er die folgende, vielzitierte Definition und 

eine Erläuterung: 

„A Sign, or Representamen, is a First which stands in such a genuine triadic 

relation to a Second, called its Object, as to be capable of determining a Third, 

called its Interpretant” (Peirce 1931-58: § 2.274). 

Und: 

„A sign, or representamen, is something which stands to somebody for so- 

mething in some respect or capacity. It addresses somebody, that is, creates 

in the mind of that person an equivalent sign, or perhaps a more developed 

sign. That sign which it creates I call the interpretant of the first sign. The sign 

stands for something, its object“ (Peirce 1931-58: § 2.228). 

Das Ärgerliche an der Peirceschen Terminologie ist der uneindeutige 

Gebrauch des Begriffes sign (deutsch: Zeichen), der häufig, aber nicht 

immer, mit representamen identifiziert wird. Ich plädiere für eine scharfe 

Trennung dieser beiden Begriffe. Representamen meint den materiellen 

Zeichenträger, das sinnlich wahrnehmbare Vehikel des Zeichenprozes- 

ses (= der Semiose). Das Wort Zeichen ist möglichst zu vermeiden, denn 

es erweckt den Anschein, als würde es eine Entität oder ein Element be- 

zeichnen. Es bezeichnet aber in der Tat eine dynamische Relation zwi- 

schen Elementen. Und um den relationalen und prozesshaften Charakter 

68

des Zeichenkonzepts sprachlich zu repräsentieren, eignet sich der Beg- 

riff der dynamischen Semiose viel besser. 

1.4.2. Symbol, Index, Ikon 

Die Grundoperation der Semiose kann also nach Peirce beschrieben 

werden als die Repräsentation eines abwesenden Objektes durch ein 

anwesendes Repräsentamen (= materieller Zeichenträger). Diese Rela- 

tion löst im Gehirn des Interpreten einen kognitiven Zustand aus, der als 

Interpretant bezeichnet wird. Der Prozess der Semiose kann von Seiten 

des Zeichenträgers auf drei Arten initiiert werden, nämlich symbolisch, 

indexikalisch oder ikonisch (vgl. v.a. Peirce 1931-58: § 2.247 und Nöth 

2 2000: 178 f.). Obwohl in der folgenden Begriffsrekonstruktion die Sub- 

stantive Symbol, Index und Ikon für die Charakterisierung des Zeichen- 

trägers verwendet werden, ziehe ich die entsprechenden Adjektive vor. 

Die Substantive suggerieren nach meiner Einschätzung immer eine mo- 

nolithische Abgeschlossenheit und kategoriale Ausschließlichkeit der 

einzelnen Zeichenträgertypen. Es entsteht durch die Substantive schnell 

der Eindruck, als sei ein Zeichenträger entweder ein Symbol oder ein In- 

dex oder ein Ikon. Dieser Eindruck wäre aber eine unzulässige Vereinfa- 

chung der phänomenologisch komplexen Qualität von Zeichenträgern. 

Ein differenzierterer Blick auf die Problematik legt es nahe, von anteili- 

gen symbolischen, indexikalischen und ikonischen Eigenschaften zu 

sprechen, die ein Zeichenträger hat oder in spezifischen Verwendungs- 

kontexten haben kann. Dabei ist es explizit nicht ausgeschlossen, dass 

alle drei Qualitäten gleichzeitig vorkommen. Ein Zeichenträger kann 

durchaus sowohl symbolische als auch indexikalische und ikonische Ei- 

genschaften gleichzeitig haben. Die Repräsentationsbeziehung zwischen 

Zeichenträger und Objekt kann also mehrdimensional sein und im Pro- 

zess der Semiose daher auch auf verschiedenen kognitive Weisen im 

Rezipienten Assoziationen auslösen, die dann als Interpretant ein vorläu- 

figes Zwischenziel der Semiose bilden. 

69

Fasst man Semiose als eine Entschlüsselungstätigkeit auf, durch die ein 

Individuum Bedeutung konstituiert, ist es sogar angemessen von symbo- 

lischen, indexikalischen und ikonischen Enkodierungs- bzw. Dekodie- 

rungs-Strategien zu sprechen. Und dieser Vorgang beschäftigt das inter- 

pretierende Gehirn gemäß den drei Repräsentationsmodi auf unter- 

schiedliche Weisen. 

Beim symbolischen Repräsentationsmodus beruht die Verbindung zwi- 

schen Zeichenträger und Objekt auf Gesetzmäßigkeit, Gewohnheit, Kon- 

ventionalität und Arbitrarität (vgl. Nöth 2 2000: 179). Das umfangreichste 

Symbolsystem in diesem Sinne ist sicherlich die menschliche Sprache, 

bei deren kognitiver Verarbeitung, wie ich oben dargestellt habe, Areale 

des Neocortex der linken Hirnhemisphäre maßgebend sind. Die linke 

Hemisphäre ist, gemäß der funktionalen Asymmetrie des Gehirns, ohne- 

hin zuständig für abstrakt-analytische Denkprozesse, in die auch die 

Sprache größtenteils fällt (vgl. Bear et al. 2 2001: 655 ff.). Der so gefasste 

Begriff des Symbols entspricht in strukturalistischer Terminologie dem 

Saussureschen Konzept des sprachlichen Zeichens als einer arbiträren 

Relation zwischen Signifikant und Signifikat (vgl. Saussure 3 2001: 76 ff.). 

Wenngleich für die meisten sprachlichen Zeichen die symbolische (= ar- 

biträre) Relation anzunehmen ist, werde ich innerhalb dieser Untersu- 

chung sprachliche Situationen herausarbeiten, in denen sprachliche Zei- 

chen entweder primär nicht-symbolisch kodiert sind oder zumindest ei- 

nen hochgradig relevanten nicht-symbolischen Anteil haben. 

Indices gelten im Allgemeinen als hinweisende Zeichen. Das Kriterium 

um eine indexikalische Semioserelation zu konstatieren ist die „Voraus- 

setzung (...), dass das Objekt eine faktische Existenz in Zeit und Raum 

hat“ (Nöth 2 2000: 185). Es muss also eine raum-zeitliche Kontiguität zwi- 

schen Zeichenträger und Objekt herrschen. Oft kann man eine kausale 

Beziehung derart beobachten, dass das Objekt die Ursache für das Auf- 

treten eines indexikalischen Zeichenträgers ist, der seinerseits als Wir- 

kung zu betrachten ist. Darum kann man von einer motivierten Relation 

zwischen indexikalischem Zeichenträger und Objekt sprechen. Der inde- 

70

xikalische Zeichenträger verkörpert dann ein Signal oder Symptom, aus- 

gelöst durch das Objekt, auf das er referiert: 

„Indices sind hinweisende (auf Erfahrung basierende) Zeichen: ein beschleu- 

nigter Puls ist ein Index für Fieber, Rauch ein Index für Feuer“ (Bußmann 

3 2002: 296). 

Aber auch in der Sprache gibt es diverse primär arbiträr-konventionelle 

Bezeichnungen, die eine indexikalische Komponente haben. Beispiels- 

weise ein deiktisches Adverb wie hier, das auf einen Ort verweist, Pro- 

nomen, die intratextuelle Bezüge herstellen oder letztlich auch alle Ei- 

gennamen und die Quellenangaben in einem wissenschaftlichen Text 

(vgl. Nöth 2 2000: 186). 

Der ikonische Repräsentationsmodus beruht ebenfalls auf einer motivier- 

ten Beziehung zwischen Zeichenträger und Objekt. Er zeichnet sich grob 

gesprochen durch eine Ähnlichkeit zwischen dem Zeichenträger und 

dem bezeichneten Objekt aus. Beispielweise kann die Information Frau- 

en- beziehungsweise Männertoilette in einer Gastwirtschaft auf unter- 

schiedliche Weise geliefert werden. Die Abbildung 5 zeigt Toilettentüren 

in eines Bremer Lokals, auf denen die relevante Information zweifach 

kodiert ist. Um eine symbolische Kodierung handelt es sich bei den Wör- 

tern Damen beziehungsweise Herren; ikonisch kodiert wären die abstra- 

hierten Abbildungen einer Frau beziehungsweise eines Mannes. 

71

Abbildung 5: Toilettenschild in Deutschland 

Einfallsreicher aber auch zweifelhafter ist die ikonische Kodierung auf 

einer Fotografie, die in der Türkei aufgenommen wurde. Hier wird die 

Toiletteninformation sowohl symbolisch („W.C.“) als auch ikonisch über 

das metonymische Prinzip pars pro toto lanciert, indem mutmaßlich mar- 

kante Eigenschaften von Frauen (= stark geschwungene Lippen) und 

Männern (= Schnurrbart) abgebildet werden. 

72

Abbildung 6: Toilettenschild in der Türkei 

Unter gendertheoretischem Aspekt wäre eine kritische Evaluation der 

durch ikonisch kodierte Toilettenschilder lancierten gesellschaftlichen 

Stereotype nicht nur bei den beiden hier zitierten Beispielen hochinteres- 

sant bis -brisant. Sie kann hier aber nicht geleistet werden. 

Bei der zentralen Unterscheidung der drei Semiosemodi ist die Kategorie 

der ikonischen Repräsentation für die spätere empirische Analyse von 

Parfumwerbungen in hohem Maße relevant. Daher soll, wie weiter oben 

bereits angekündigt, das semiotische Phänomen der Ikonizität ausführli- 

cher referiert werden. 

1.4.3. Fokus: Ikonizität 

Zur Definition des Ikons schreibt Nöth ( 2 2000) sehr umfassend: 

„In der Terminologie der Allgemeinen Semiotik ist ein Ikon ein Zeichen, wel- 

ches das von ihm bezeichnete Objekt aufgrund einer Ähnlichkeitsbeziehung 

repräsentiert. Der Zeichenträger hat Merkmale oder Eigenschaften, die auch 

dem bezeichneten Objekt des Zeichens eigen sind und wird aus diesem 

Grunde als Zeichen für das Objekt interpretiert“ (Nöth 2 2000: 193). 

73

Bei Peirce selbst liest man: 

„An Icon is a sign which refers to the Object that it denotes merely by virtue of 

characters of its own, and which it possesses, just the same, whether any 

such Object actually exists or not“ (Peirce 1931-58: § 2.247). 

„That is, a quality that it has qua thing renders it fit to be a representamen. 

Thus, anything is fit to be a Substitute for anything that is like“ (Peirce 1931- 

58: § 2.276). 

Während Peirce aber das reine Ikon als bloße Möglichkeit, als Potenz 

der ikonischen Repräsentation versteht, führt er für konkrete Materialisie- 

rungen ikonischer Zeichenkorrelate den Begriff des Hypoikons ein. 

„A possibility alone is an Icon purely by virtue of its quality (...). But a sign may 

be iconic, that is, may represent its object mainly by its similarity, no matter 

what its mode of being. (...) an iconic representamen may be termed a hypoi- 

con“ (Peirce 1931-58: § 2.276). 

Weiterhin charakterisiert Peirce das Hypoikon als einen Zeichenträgerty- 

pus, „which stands for something merely because it resembles it“ (Peirce 

1931-58: § 3.362) und als „partaking in the characters of the object“ 

(Peirce 1931-58: § 4.531). 

Hieran knüpft die Frage an, ob und wie die mit dem Begriff des Hypoi- 

kons eingeführte Relation der Ähnlichkeit zwischen Representamen und 

Objekt zu legitimieren ist. 

Die Gefahr einer möglichen Willkürlichkeit und Relativität der Ähnlich- 

keitsbeziehung sieht Peirce sehr wohl, wenn er zu bedenken gibt: 

„(...) any two objects in nature resemble each other, and indeed just as much 

as any other two; it is only with reference to our senses and needs that one 

resemblance counts for more than another. (...). Resemblance is an identity of 

characters; and this is the same as to say that the mind gathers the re- 

sembling ideas together into one conception“ (Peirce 1931-58: § 1.365). 

Die Ähnlichkeitsrelation zwischen Zeichenträger und Objekt ist also we- 

der notwendigerweise eindeutig noch unbedingt intuitiv einsichtig. Es 

kommt vielmehr darauf an, dass zwischen Zeichenträger und Objekt die 

logische Möglichkeit einer Ähnlichkeitsinterpretation angelegt ist, die 

74

durch den Interpreten eines Zeichens geleistet werden kann. Der Seite 

des Interpretant in Peirce’ trilateralem Semiosemodell kommt damit ent- 

scheidende Bedeutung zu. Sie ist es letztendlich, die die Offenheit des 

ikonischen Repräsentationsmodus einschränkt und kognitiv fixiert. Peirce 

formuliert dies so: 

„(…) each icon partakes of some more or less overt character of its Object. 

They, one and all, partake of the most overt character of all lies and decepti- 

ons – their Overtness. Yet they have more to do with the living character of 

truth than have either Symbols or Indices. The Icon does not stand unequivo- 

cally for this or that existing thing, as the index does. Its Object may be a pure 

fiction, as to its existence. Much less is its Object necessarily a thing of a sort 

habitually met with. But there is one assurance that the Icon does afford in the 

highest degree. Namely, that which is displayed before the mind’s gaze – the 

form of the Icon, which is also its object – must be logically possible“ (Peirce 

1931-58: § 4.531). 

Der Rückgriff auf die logische Möglichkeit von Ikonizität als Legitimati- 

onskriterium scheint diesem Problem eine objektive Dimension zu ge- 

ben, die nach meiner Einschätzung jedoch nicht sehr überzeugend ist. 

Nöth ( 2 2000) beleuchtet das Ähnlichkeitsproblem anders, indem er „Iko- 

nizität, [als] die Eigenschaft eines Zeichens [fasst], sein Objekt ikonisch 

zu bezeichnen, [die] (...) nicht objektiv meßbar [ist]. Ebenso wie jede 

Ähnlichkeit ist auch Ikonizität relativ und eine Frage des Grades“ (Nöth 

2000: 193). 

Indem auch Morris (1971) auf den graduellen Charakter von Ikonizität 

abhebt, befreit er diese aus dem Korsett des Anspruchs einer objektiven 

Entweder-Oder-Ausschließlichkeit. 

„A sign is iconic to the extent to which it itself has the properties of its denotata 

(...).“ 

„An iconic sign (...) is any sign which is similar in some respect to what it deno- 

tes. Iconicity is thus a matter of degree. (...); the extent of iconicity is a difficult 

matter to determine” (Morris 1971: 98 und 273). 

Reimund (1992) sieht auch bereits bei Peirce die mögliche Lesart von 

Ikonizität als graduelles Phänomen angelegt: 

75

„Zeichen, bei denen der ikonische Aspekt dominiert, sog. ‘Hypoikone’ (Peirce 

1931-58: § 2.276 f.) (...) haben zudem unterschiedliche Eigenschaften mit dem 

Objekt gemeinsam, so daß auf der ikonischen Dimension bereits der PEIRCE- 

schen Zeichentheorie zufolge verschiedene Ikonizitätsgrade differenziert wer- 

den können. Ikonizität ist eine graduelle Frage. Ikonische Zeichen haben eini- 

ge und, vergleicht man sie untereinander, verschiedene Eigenschaften mit 

dem Objekt gemeinsam“ (Reimund 1992: 13). 

Diese relativierende Perspektive löst das Problem der potenziellen Be- 

liebigkeit der Ähnlichkeit zwar nicht, geht aber mit ihm weniger rigide um 

und rettet damit einen kreativen Gebrauch des Begriffs Ikonizität als se- 

miotisches Analyseinstrument der Beziehung zwischen Zeichenträger 

und Objekt. 

Indem er die Verschiedenheit der Eigenschaften ins Spiel bringt, die eine 

Ähnlichkeit zwischen Representamen und Objekt konstituieren können, 

berührt Reimund (1992) bei der Definition von Ikonizität den Bereich ei- 

nes prototypischen Kategorisierungsverfahrens, das aus der Kognitions- 

psychologie sowie aus der kognitiven Linguistik bekannt ist. Betrachtet 

man den ikonischen Semiosemodus aus prototypischer Perspektive, 

impliziert dieser konsistenterweise Abstufungen von Ähnlichkeiten, die 

es dann in der empirischen Analyse erlauben, von legitimen Unterschei- 

dungen zwischen besseren und schlechteren Vertretern ikonischer Rep- 

räsentation zu sprechen (siehe Abschnitt 1.5.). 

Ernst zu nehmen ist sicherlich die Kritik, die Eco (1976) am Ähnlichkeits- 

kriterium des Ikonizitätsbegriffs übt. Eco zufolge betrifft „Similarität (...) 

nicht das Verhältnis zwischen dem Bild und seinem Objekt, sondern zwi- 

schen dem Bild und seinem zuvor festgelegten Inhalt“ (Eco 1976: 204). 

Mit dem „festgelegten Inhalt“ ist eine kulturelle Kodierung gemeint, die 

auf dem Prinzip der Konventionalität beruht und die oben erwähnte mög- 

liche Arbitrarität ikonischer Phänomene eingrenzt sowie eine gesell- 

schaftlich determinierte Gewohnheitslesart nahe legt. Diese würde in der 

Peirceschen Manier als symbolische, nicht originär ikonische Repräsen- 

tation zu verstehen sein (vgl. Peirce 1931-58: § 2.275 f.). Im Rückgriff 

auf das Toilettenschilderbeispiel heißt dies, dass man innerhalb seiner 

76

kulturellen Ontogenese darauf konditioniert worden sein muss, dass sich 

in gewissen Gebäuden hinter gewissen Türen mit gewissen Schildern 

Toiletten befinden. 

Allerdings bewegt sich Ecos Kritik auf einem äußerst theoretischen, abs- 

trakt-begrifflichen, metasemiotischen Niveau. In alltäglichen Semio- 

seprozessen werden wir alle naturgemäß – das ist im Grunde trivial – auf 

gesellschaftlich kodierte Semiosemöglichkeiten konditioniert. Da der 

Begriff der Ikonizität hier aber nicht in aller Subtilität diskursiv hinterfragt 

werden soll, bleibt seine ursprüngliche Lesart als semiotisches Entde- 

ckungswerkzeug durch Ecos Einwände unberührt. Außerdem habe ich ja 

bereits dargelegt, dass in dieser Arbeit die starre Entweder-Oder- 

Auffassung der verschiedenen Semiosemodi abgelehnt wird zugunsten 

einer flexibleren Sowohl-als-auch-Kategorisierung. 

Wenngleich ein in einer Sprach- oder Semiosegemeinschaft herrschen- 

der (semiotischer) Zeichenkode zwar Möglichkeiten ikonischer Lesearten 

vorgibt, so überschätzt man seine Wirkung doch, wenn man unterstellt, 

er würde eindeutige Inhalte festlegen. Der Kode lässt durchaus interpre- 

tative Spielräume, innerhalb derer sich ikonische Qualitäten als eigen- 

ständige, allerdings vom Kode nicht vollständig determinierte Phänome- 

ne beschreiben lassen. 

Mit Nöth ( 2 2000) kann man zu einer pragmatischen Handhabung des 

Ähnlichkeitsproblems kommen, die das Prinzip der Ikonizität in jedem 

Fall für eine deskriptive Semiotik als brauchbares Werkzeug erhält: 

„Es trifft zu, daß Ikonizität auf Ähnlichkeitsurteilen basiert, die insofern kodifi- 

ziert sind, als sie nach Person, Ort und Zeit der Beurteilung variieren. Aber 

dies heißt nicht, daß Ähnlichkeitsurteile keine kognitive Relevanz hätten. Die 

Wahrnehmung von Ähnlichkeit ist vielmehr ein kognitiver Prozess, der für das 

Erkennen und Wiedererkennen unserer alltäglichen Umwelt eine notwendige 

Voraussetzung ist. Auch wenn Ähnlichkeit nach logischen Maßstäben nicht 

bestimmbar ist, so ist sie doch eine kognitiv und heuristisch relevante Katego- 

rie“ (Nöth 2 2000: 197). 

77

Zur weiteren Vertiefung der Problematik des Begriffs der Ikonizität siehe 

auch Reimund (1992: 12. ff.), Greenlee (1968: 762 ff.), Metz (1970: 3 ff.) 

sowie weiterführend die Bibliografie bei Nöth ( 2 2000). 

1.5. Das Problem der Kategorisierung olfaktorischer Wahr- 

nehmung 

Innerhalb der traditionellen, auf Aristoteles zurückgehenden, Kategorisie- 

rungstheorie wird von notwendigen und hinreichenden Bedingungen ge- 

sprochen, die ein Gegenstand (Element) erfüllen muss um einer Katego- 

rie (Menge) zugehörig zu sein. Diese werden als objektiv bestimmbar 

postuliert, so dass immer eine eindeutige Zuordnung eines fraglichen E- 

lements in eine bestimmte Kategorie möglich ist. Jedes dieser zugeord- 

neten Elemente würde dann die Kategorie gleichermaßen gut repräsen- 

tieren (vgl. Chur/Schwarz 1993). 

Aber bereits Wittgenstein ( 2 1980) stellt in seinen Philosophischen Unter- 

suchungen heraus, dass, wenn wir etwa den Begriff Spiel verwenden, 

also von der Menge aller Tätigkeiten sprechen, die wir als Spiele be- 

zeichnen, unsere Subsumierung einzelner Spiele unter diese Kategorie 

nicht auf Grund der Analyse der allen Spielen gemeinsamen Eigenschaf- 

ten funktioniert. Vielmehr gibt er aus Bottom-up-Perspektive zu beden- 

ken: 

„Betrachte z.B. einmal die Vorgänge, die wir ‚Spiele’ nennen. Ich meine Brett- 

spiele, Kartenspiele, Ballspiel, Kampfspiele, usw. Was ist allen diesen ge- 

meinsam? – Sag nicht: ‚Es muß ihnen etwas gemeinsam sein, sonst hießen 

sie nicht ‚Spiele’’ – sondern schau, ob ihnen allen etwas gemeinsam ist. – 

Denn wenn du sie anschaust, wirst du zwar nicht etwas sehen, was allen ge- 

meinsam wäre, aber du wirst Ähnlichkeiten, Verwandtschaften sehen“ (Witt- 

genstein 2 1980: 56 f.). 

Die spezifischen Merkmale, die für bestimmte Spiele aufzählbar sind, 

stimmen nicht notwendig mit denen überein, die man für den generi- 

78

schen Begriff Spiel aufzählen kann. Die Intension des Begriffs Spiel, also 

alle Merkmale, die ein Spiel (angeblich) ausmachen, determiniert offen- 

bar nicht seine Extension (die Menge der Tätigkeiten, die als Spiele be- 

zeichnet werden). 

Wittgenstein ( 2 1980) bringt als verbindendes Moment, das die Mitglieder 

einer Kategorie gewissermaßen zusammenhält, die Idee der „Familien- 

ähnlichkeiten” (Wittgenstein 2 1980: 57) zwischen einzelnen Spielen ins 

Spiel. Dabei gibt es jedoch keine eindeutigen Kriterien, beziehungsweise 

notwendige und hinreichende Merkmale, die allen Spielen gemeinsam 

sein müssen. Es wird dem Entweder-Oder-Kategorisieren im Sinne einer 

Kasuistik eine klare Absage erteilt. 

Ausgehend von Wittgensteins sprachphilosophischen Überlegungen zu 

den internen Strukturierungsprinzipien versprachlichter Kategorien führt 

eine Linie zu Roschs anthropologischen Studien über von ihr so genann- 

te „prototype effects“ (Rosch 1977: 10) bei der Analyse der kategorialen 

Wahrnehmung physikalischer Objekte. Insbesondere geht es dabei um 

die Wahrnehmung von Farben sowie deren kognitiver Repräsentation. 

Bei den prototype effects handelt es sich um Beobachtungen zur inter- 

nen Organisation von Kategorien. Es stellte sich bei empirischen Unter- 

suchungen heraus, dass Personen innerhalb von Kategorien durchaus 

bessere und schlechtere individuelle Vertreter unterscheiden. Es kann 

also in diesen Fällen angenommen werden, dass sich die Elemente ei- 

ner Kategorie um ein prototypisches Zentrum anordnen. Allerdings geht 

Rosch nicht soweit zu behaupten, dass die empirisch gewonnenen Da- 

ten „any particular processing model for categories (...) or a theory of re- 

presentation” (Rosch 1977: 40) konstituieren. 

Lakoff (1987) führt die Prototypenkonzeption der Kategorisierung und 

deren kognitive Implikationen offensiv in die Linguistik ein. Anknüpfend 

an Rosch schreibt er: 

„Rosch showed that a variety of experimental techniques involving learning, 

matching, memory and judgements of similarity converged to cognitive refe- 

rence points. And she extended the results from colors to other categories, 

primarily categories of physical objects” (Lakoff 1987: 41). 

79

Er wagt im Spannungsfeld zwischen Kognition und linguistischer Theo- 

riebildung eine sehr pointiert vorgetragene Behauptung, die er folgen- 

dermaßen formuliert: 

„The approach to prototype linguistic theory (…) suggests that human catego- 

rization is essentially a matter of both human experience and imagination – of 

perception, motor activity and culture on one hand, and of metaphor, metony- 

my, and mental imagery on the other” (Lakoff 1987: 8). 

Die These, dass Metaphorik und Metonymie als die zentralen kognitiven 

Operationen des Menschen anzusehen sind, hat Lakoff bereits einige 

Jahre vorher zusammen mit Mark Johnson entwickelt (Lakoff/Johnson 

1980). Ihr theoretischer Ausgangpunkt ist folgender: 

„We claim that most of our normal conceptual system is metaphorically struc- 

tured; that is, most concepts are partially understood in terms of other con- 

cepts. This raises an important question about the grounding of our conceptual 

system: Are there any concepts at all that are understood directly, without me- 

taphor? If not, how can we understand things at all?” (Lakoff/Johnson 1980: 

56). 

Die beiden Autoren gehen davon aus, dass wir auf viele mentale und 

emotionale Phänomene keinen direkten sprachlichen Zugriff haben. Um 

abstrakte Phänomene trotzdem diskursiv zu erfassen greifen wir zu- 

nächst auf physische (oder physikalische) Phänomene zu, die durch die 

Tatsache unserer Körperlichkeit und sinnlichen Wahrnehmung sprach- 

lich handhabbar sind. Diese werden bezeichnet als metaphorische 

Quellbereiche. Deren Verbalisierungen übertragen wir oft unbewusst und 

wie selbstverständlich in nichtphysische Diskurse, die Zielbereiche des 

metaphorischen Prozesses, wo sie dann unter anderem als konzeptuelle 

Metaphern Verwendung finden (vgl. Lakoff/Johnson 1980: 56 ff.). Lakoff 

(1987) bezeichnet diesen metaphorischen Prozess als „source-to-target 

mapping“ (Lakoff 1987: 276). 

Lakoff/Johnson (1980) liefern zahlreiche Sprachbeispiele aus dem ame- 

rikanischen Englisch, die aber prinzipiell auch für die deutsche Sprache 

nachvollziehbar sind. An zwei Beispielen der Autoren soll veranschau- 

licht werden, wie die konzeptuellen Metaphern „Argument is war“ (La- 

80

koff/Johnson 1980: 4) und „Love is a journey“ (Lakoff/Johnson 1980: 44) 

an der Oberfläche der Alltagssprache kondensieren: 

„You disagree? Okay, shoot! 

Look how far we’ve come” 

(ibidem; Hervorhebungen von mir). 

Zielbereich Quellbereich 

Streit 

(abstrakte, intellektuelle Auseinandersetzung) 

Liebe 

(abstraktes emotionales Konzept) 

81 

Krieg/Kampf/Schusswechsel 

(konkrete, physische Auseinan- 

dersetzung) 

Reise 

(konkrete, physische Fortbewe- 

gung) 

Tabelle 6: Metaphorische Ziel- und Quellbereiche (nach Lakoff/Johnson 1980: 4 

und 44) 

In diesen Beispielen werden ein abstrakt-diskursives Phänomen, nämlich 

eine argumentative Auseinandersetzung, und ein ein abstrakt- 

emotionales Phänomen, nämlich Liebe, durch metaphorische Ausdrücke 

beschrieben. 

Im Fall des argumentativen Streits erfolgt ein Transfer in den Bereich der 

Körperlichkeit. In der zitierten Streitsituation fordert der Sprecher seinen 

Gegenüber auf, mit Gegenargumenten zu schießen (shoot). Das Schie- 

ßen ist aber ein originär physischer Vorgang, bei dem gegebenenfalls 

der Körper des Beschossenen in Mitleidenschaft gezogen wird. 

Im Fall der Liebe wird diese mit dem physischen Prozess des Durchque- 

rens eines Raumes, des gemeinsamen Beschreitens eines Weges iden- 

tifiziert, auf dem man gemeinsam schon weit (far) gekommen ist. Dem 

inneren, emotionalen Erleben des sprachlich oft nicht fassbaren Gefühls 

der Liebe entspricht dann auf der Ebene des körperlichen Erlebens die 

Erfahrung des den Raum durchquerenden Körpers.

Verallgemeinernd kann man zu dieser Auffassung von Metaphorik sa- 

gen, dass abstrakt-rationale oder abstrakt-emotionale Konzepte, die der 

Sprache anscheinend nicht direkt zugänglich sind, mit konkret körperli- 

che Phänomenen in Beziehung gebracht werden müssen, auf die 

sprachlich direkt zugegriffen werden kann. 

1.5.1. Das Problem der Versprachlichung von Geruchswahrneh- 

mungen 

In der Metaphorik-Konzeption von Lakoff/Johnson (1980) zeigt sich aus 

linguistischer Perspektive die problematische Beziehung zwischen Spra- 

che und Emotion. Diese kann mit dem Konflikt Sprache vs. Geruch in 

Beziehung gesetzt werden, der im obigen Abschnitt zum Verhältnis von 

Neocortex und limbischem System dargestellt wurde. Das Verhältnis 

zwischen emotionalen Zuständen und Sprache ist seit jeher schwierig – 

das ist ein Allgemeinplatz. Es fällt vielen Menschen schwer, ihre Gefühle 

in Worte zu fassen. Aber vielleicht genau deshalb liegt in der scheinba- 

ren Unzugänglichkeit des Emotionalen für die Sprache eine Quelle uner- 

schöpflicher sprachlicher Kreativität. Für den Bereich der Emotionen 

können zumindest Tausende von Liebesgedichten angeführt werden, die 

diese These stützen. Und wenn man der Auffassung von Lakoff/Johnson 

(1980) folgt, wird klar, dass metaphorische Prozesse bei weitem nicht 

der belletristischen Literatur oder gar der Lyrik vorbehalten sind, sondern 

es sich dabei um ein viel allgemeineres kognitives Erkenntnisprinzip 

handelt, das sich in allen Bereichen sprachlichen Lebens beobachten 

lässt. 

Das Verhältnis zwischen Geruch und Sprache ist in ähnlicher Weise 

kompliziert. Zwar gehört die Olfaktorik in den Bereich der Sinnlichkeit, 

also der Körperwahrnehmung. Es fällt uns trotzdem offensichtlich 

schwer, innerhalb einer Sprache originäre Bezeichnungen für Geruchs- 

wahrnehmungen zu finden. Für den Bereich der Olfaktorik fehlt eine ent- 

sprechende sprachlich-kreative Konfliktbearbeitung, die in Analogie zur 

82

Poesie gesetzt werden könnte. In diesem Zusammenhang ist jedoch der 

Roman Das Parfum (Süßkind 1985) zu nennen, in dem der Autor auf le- 

senswerte Weise dieses Projekt betreibt. 

Aber so etwas wie ein allgemein zugängliches und konventionell etablier- 

tes Lexikon der Olfaktorik existiert nicht. 

Dieses Problem scheint bei der visuellen Wahrnehmung von Farben kein 

grundlegendes Problem zu sein. Innerhalb der kognitiven Linguistik wur- 

de die sprachliche Kategorisierung der Farbwahrnehmung intensiv disku- 

tiert. Und es hat sich auch herausgestellt, dass verschiedene Sprach- 

und Kulturgemeinschaften das Farbspektrum unterschiedlich durch ele- 

mentare Farbbezeichnungen aufteilen (vgl. Berlin/Kay 1969 sowie Lakoff 

1987). Aber jede Kultur tut dies immerhin, wenngleich mit unterschiedli- 

chen Elementarkategorien, die sich in der jeweiligen Sprache etabliert 

haben. Es gibt also keine Farbe, die nicht irgendwie sprachlich zu cha- 

rakterisieren wäre. Die Diskussion um die so genannten „basic color 

terms“ (Berlin/Kay 1969) soll hier jedoch nicht ausführlich referiert wer- 

den. Interessant für die Problemstellung dieser Untersuchung ist nur die 

Tatsache, dass es – im Gegensatz zum Farbspektrum – keine sprachlich 

konventionalisierte Aufsplittung des olfaktorischen Spektrums gibt. Ver- 

einzelt gibt es zwar ethnische Gruppen, die in ihrer Sprache feststehen- 

de Wörter für spezielle Gerüche kennen. Dubois (1997) nennt dazu als 

Beispiel die Sprache Li-Wanzi, die von einem Jägervolk im westafrikani- 

schen Gabun gesprochen wird. Dort gibt es für Jagdzwecke spezifische 

Geruchsbezeichnungen für Gerüche wichtiger Beutetiere: 

„In some African languages (…) odors are cognitively constructed as ‘objective 

realities’ and have names (even nouns): for example, about 11 ‘basic terms’ 

for odors have been identified in Li-Wanzi” (Dubois 1997: 188). 

Aber pauschal kann man über Sprachen sagen, dass es in Analogie zu 

basic color terms so etwas wie basic smell terms nicht gibt. 

Diese Auffassung wird auch von Vroon (et al. 1996) gestützt, die feststel- 

len: 

„Unser Vokabular für Gerüche und Düfte ist sehr begrenzt. Häufig werden Ge- 

rüche auf ihre vermutete Ursache zurückgeführt. Wir begnügen uns dann mit 

83

einem Verweis auf bestimmte Substanzen oder Umstände: ‚Das duftet nach 

Kaffee’ oder ‚es riecht hier wie nach einem Augustgewitter’“ (Vroon et al. 1996: 

25, vgl. auch Distel/Hudson 2001: 287). 

Möglicherweise ist der aufrechte Gang des Menschen ein Grund dafür, 

dass der Geruchssinn im Laufe der Evolution an Bedeutung verloren hat. 

Das Sehen und das Hören, die „körperfernen Sinne“ (Zimmer 9 2001: 58), 

die auch als Fernsinne bezeichnet werden, leisten zweifelsohne den 

wichtigsten Beitrag für die Erfassung der Umwelt und für die Sicherung 

und Erkundung des Lebensraumes. Lorig (1998) skizziert auf geistreiche 

Weise den Konflikt zwischen der scheinbaren Bedeutungslosigkeit, in die 

die Geruchswahrnehmung im Laufe der Evolution angeblich abgerutscht 

ist und der kulturellen Dominanz der Sprache. Er stellt dabei ebenso raf- 

finiert wie charmant die zweifelhafte Kausalbeziehung in diesem Wett- 

streit der Sinnessysteme in Frage. 

„It certainly seems likely that bipedality (...) [has] made human odor response 

different from that of other mammals, but why has odor come an understudy in 

the Cartesian theater of human consciousness? One potential explanation is 

the relationship between odors and language. Since so much human behavior, 

and arguably all cognition is language-mediated, our limited language for o- 

dors may be a cause for our disregard of this sense rather than an effect of 

getting our noses off the ground. Possibly, it may have worked the other way: 

bipedality reduced the olfactory information load and allowed language to flou- 

rish. Either way, odor and language do not seem to work well together” (Lorig 

1997: 392). 

Die evolutionsgeschichtliche Begründung für das Fehlen eines originär 

olfaktorischen Basisvokabulars kann verknüpft werden mit der weiter o- 

ben geführten Argumentation, die die neurophysiologische Konstitution 

des Großhirns betraf. Dort wurde dargelegt, dass eine systematische 

Vernetzung subkortikaler Strukturen des Riechsystems mit entsprechen- 

den Arealen der Großhirnrinde nicht zu existieren scheint. 

Zucco/Tressoldi (1989) weisen darauf hin, dass die kortikale Sekundär- 

verarbeitung olfaktorischer Stimuli im Wesentlichen in der vorwiegend 

nonverbal arbeitenden rechten Hirnhemisphäre geleistet wird. Dies ist 

84

ein weiteres neurophysiologisches Argument für die Sprachferne des 

Geruchssinns und dessen engen Bezug zu emotionalen Gedächtnisin- 

halten, die ebenfalls rechtshemisphärisch verarbeitet werden (vgl. Zuc- 

co/Tressoldi 1989: 608). Zucco (2004) stellt hierzu fest: 

„(...) the description of odours seems to be based on an emotional and percep- 

tual code system, while the description of other stimuli (e.g.: verbal and visual) 

is strictly linked to a lexical system well organized in semantic memory” (Zucco 

2004; vgl. auch Harley 1995: 98 ff.). 

Ein ähnliches Argument bringt auch Burdach (1988), bei dem man liest: 

„Duftinformationen [werden] im Kortex nicht in spezifischen Projektionsfeldern, 

sondern in relativ unspezifischen, evolutionsgeschichtlich ‚alten’ Hirnregionen 

dargestellt (...). Möglicherweise hängt die ‚Sprachferne’ der Riechempfindungen 

(...) mit diesen neurophysiologischen Gegebenheiten (...) zusammen“ (Burdach 

1988: 22). 

Weitere evolutionstheoretisch untermauerte Unterstützung kommt von 

Vroon (et al. 1996). Die Autoren sind ebenfalls der Ansicht, dass innerhalb 

des Gehirns evolutionär bedingte Kompatibilitätskonflikte zwischen 

Sprach- und Geruchsverarbeitung anzunehmen sind: 

„Entwicklungsgeschichtlich gesehen ist der Geruchssinn ein altes Organ, das 

relativ wenige Direktverbindungen zum jüngeren Teil des Gehirns, insbesonde- 

re zur linken Neocortex oder neuen Hirnrinde, besitzt, in dem unter anderem 

‚Sprachzentren’ liegen. Demgegenüber gibt es zahlreiche und gut entwickelte 

Verknüpfungen mit den in einer früheren Phase der Evolution entstandenen 

Hirnstrukturen, die für die Steuerung der Emotionen und Motivationen verant- 

wortlich sind und zu denen das so genannte limbische System [gehört]“ (Vroon 

et al. 1996: 25). 

Und dieses wiederum reguliert entscheidend „unsere Gefühle und Emp- 

findungen“ und ist „mit der rechten Gehirnhälfte eng verknüpft (...)“ (ibi- 

dem). Erneut stößt man also auf die problematische Verquickung von Ge- 

ruch/Emotion einerseits und Sprache andererseits. Bezogen auf die olfak- 

torische Wahrnehmung zeigt sich der limbische Einfluss darin, dass „wir 

nicht selten in unserem Verhalten durch Gerüche beeinflusst werden, oh- 

ne uns dessen bewußt zu sein“ (Vroon et al. 1996: 32). 

85

Einen ähnlichen Standpunkt zur verhältnismäßigen Unwichtigkeit des 

Geruchssinns für den Menschen sowie zum mangelhaften wissenschaft- 

lichen Interesse an diesem vertritt Lorig (1998). Er führt dies auf die eini- 

germaßen lapidare aber vermutliche notwendige Tatsache zurück, dass 

wir selten eine bewusste Verbindung zwischen einer Geruchswahrneh- 

mung und einem darauf folgenden Verhalten herstellen (vgl. Lorig 1998: 

392). Wie auch, wenn Gerüche im Wesentlichen subkortikal verarbeitet 

werden, die physiologischen Korrelate unseres so genanntes Bewusst- 

sein aber in neokortikalen Gewebestrukturen zu lokalisieren sind. 

Andererseits warnt er vor einer Überschätzung des limbischen Argu- 

ments, indem er die Annahme des limbischen Systems als einer funktio- 

nal integrierten Einheit attackiert. Er kritisiert an dieser Auffassung: 

„If it [the limbic system] were a system comprising the functions of smell, me- 

mory, emotion (…), it would follow that our language would be equally terse for 

verbal descriptions of memory, emotion (…)” (Lorig 1998: 392). 

Dieses Argument trifft in dieser Rigidität sicherlich nicht zu. Lorigs 

Schlussfolgerung erweckt den Anschein, als gäbe es – im Gegensatz 

zum Geruch – keine Probleme beim sprachlichen Zugriff auf Erinnerun- 

gen und Emotionen. Das ist falsch. Natürlich gibt es viele Erinnerungen, 

die gar nicht sprachlich kodiert und abgespeichert sind. Sei es, weil die 

entsprechenden Erlebnisse in der vorsprachlichen Phase unseres Le- 

bens lagen und/oder weil die Erlebnisse derart unangenehm waren (z.B. 

traumatische Situationen), dass der Organismus es vorzog, sie aus takti- 

schen Gründen des Selbstschutzes ins Unbewusste zu verdrängen, wo 

sie der Sprache und damit einem bewussten Zugriff unzugänglich sind. 

Der mühsame und langwierige therapeutische Prozess der Psychoana- 

lyse hat ja genau das Anliegen, durch Nacherleben und Versprachlichen 

die Verbindung zwischen verdrängten Erlebnissen/Gefühlen und dem 

Bewusstsein herzustellen. Und wie oft ist man im Alltag mit Menschen 

konfrontiert die einen schockierend mangelhaften sprachlichen Zugang 

zu ihren aktuellen Emotionen und emotionalen Erinnerungen haben, oh- 

ne das man die Hypothese verdrängter Traumata zur Erklärung heran- 

ziehen muss. Für nonverbal kodierte Erinnerungen, bei denen limbische 

86

Strukturen als physiologisches Korrelat anzusehen sind, ist unsere Spra- 

che sehr wohl knapp („terse“). 

Geruchsreize scheinen also auf eine neurale Infrastruktur zu treffen, die 

mit den rationalen Operationen des kognitiven und sprachlichen Kategori- 

sierens elementare Schwierigkeiten hat und sie nicht so ausführen kann, 

wie bei Sinnesreizen, die über andere Modalitäten ins zentrale Nervensys- 

tem gelangen. Bei den anderen Subsystemen des humanen kognitiven 

Apparates gibt es angeborene kognitive Parameter, gemäß derer eine 

Kategorisierung ausgeführt und schließlich auch versprachlicht werden 

kann. Gschwind (1998) formuliert diesen Sachverhalt sehr pointiert, weist 

aber auch gleichzeitig auf die mangelhafte Forschungslage zum Geruchs- 

system hin. 

„Beim Sehen beinhalten diese Systeme für die Kategorisierung neben den 

grundlegenden Dimensionen der Farbe und Helligkeit auch Formdetails und 

komplexe Informationen über Textur und Layout. Beim Hören existiert ein an- 

geborenes Erkennungssystem für Lautstärke und Tonhöhe. Der Geschmacks- 

sinn verfügt über ein angeborenes Erkennungssystem für süß, salzig, sauer und 

bitter. Die Erkennungssysteme für Berührung und Geruch sind (...) noch nicht 

so gut erforscht” (Gschwind 1998: 22; vgl. auch Burdach 1988: 19). 

Hinzu kommt noch eine fünfte Kategorie von Geschmacksrezeptorzellen, 

die sensibel ist für Glutamat; sie wird umami genannt (vgl. Bear et al. 

2 2001: 263). 

Nicht so sehr wahrnehmungsphysiologisch als vielmehr unter dem As- 

pekt des quantitativ messbaren adäquaten Reizes betrachten Vroon (et 

al. 1996) diese Problematik: 

„Die Klassifikation von Gerüchen [erweist] sich als schwierig und problema- 

tisch. Im Gegensatz zu den visuellen und auditiven Reizen, die in Wellenlän- 

gen, der Anzahl Schwingungen pro Sekunde (Nanometer oder Millimikron, 

Hertz) oder in ihrer Intensität (Lux, Dezibel) ausgedrückt werden, können Ge- 

rüche nicht aufgrund einer gemeinsamen physischen oder chemischen Eigen- 

schaft auf einen Nenner gebracht werden“ (Vroon et al. 1996: 62). 

Beim Sehen und Hören können Reiz-Wahrnehmungs-Korrelationen 

konstatiert werden, die einigermaßen trivial erscheinen: Erhöht sich bei 

87

einem visuellen Reiz die Lichtintensität, nimmt man das Licht als heller 

wahr; eine 100-Watt-Glühlampe ist heller als eine, die nur 15 Watt leistet. 

Erhöht man bei einem akustischen Reiz den Schalldruck und damit die 

Lautstärke, nimmt man die Musik lauter wahr. Bei der olfaktorischen 

Wahrnehmung aber funktioniert die lineare proportionale Zuordnung zwi- 

schen Reizstärke und Wahrnehmungsintensität nicht. Vroon (et al. 1996) 

referieren den einigermaßen skurrilen Fall der paradoxen Geruchseigen- 

schaften des Sauerstoffisotops Ozon (O3) sowie derjenigen der organi- 

schen chemischen Verbindungen Heptanol und Indol: 

„In der Parfumindustrie findet das Indol reichlich Verwendung, eine Verbin- 

dung, die die Grundlage des nach Fäkalien riechenden Stoffes Skatol bildet, in 

niedrigen Konzentrationen jedoch einen Blumenduft ausströmt. (...). Heptanol, 

dass in hohen Konzentrationen einen erstickenden Geruch verbreitet, wird in 

kleinen Mengen in Parfums verarbeitet und strömt dann einen sehr angeneh- 

men Duft aus. Ozon reizt die Atemwege und ist in großen Mengen in der Luft 

sogar giftig (zu dichter Verkehr an einem heißen, windstillen Tag), in niedrigen 

Konzentrationen hingegen riecht es frisch und angenehm“ (Vroon et al. 1996: 

83). 

Ähnlich eigentümliche Geruchsanekdoten kann man auch bei Burdach 

(1988) lesen. Es ist bekannt, dass „in homologen Reihen, z.B. der Alkan- 

reihe (Methan, Äthan, Propan, Butan usw.), die Empfindungsintensität 

bis zu einem Molekulargewicht von ca. 300 zunimmt, die Stoffe bei ei- 

nem weiteren anwachsen des Molekulargewichts über diesen Wert hin- 

aus jedoch keine Duftempfindungen mehr auslösen“ (Burdach 1988: 23). 

Als ein reichlich unbefriedigendes Zwischenergebnis kann mit Burdach 

(1988) festgehalten werden, dass „das erste Problem der Riechfor- 

schung die Unkenntnis des ‚adäquaten Reizes’ [ist]: [es] ist bisher noch 

nicht gelungen, diejenigen physikalisch-chemischen Merkmale von Ga- 

sen zu identifizieren, die Riechempfindungen auslösen“ (Burdach 1988: 

22 f.). 

Als angeborene Elementarkategorien für den Geruchssinn kann besten- 

falls die hedonistische Unterscheidung zwischen angenehmen und un- 

angenehmen Gerüchen gelten. Wie Vroon (et al. 1996) berichten, haben 

88

Experimente mit Neugeborenen ergeben, dass diese auf gewisse, ver- 

meintlich angenehme, Gerüche mit einer Gesichtsmimik reagierten, die 

als affirmativ zu deuten ist. Bei unangenehmen Gerüchen zeigte sich ei- 

ne deutlich verzerrte, aversive Mimik (vgl. Vroon et al. 1996: 99 f.). Aber 

selbst diese Resultate sind mit Vorsicht zu genießen und keineswegs als 

stabile universale kognitive Kategorien zu betrachten. Denn wie die Au- 

toren weiterhin betonen, können Menschen im Laufe ihrer Entwicklung 

darauf trainiert um nicht zu sagen konditioniert werden, welche Gerüche 

sie als angenehm und welche sie als unangenehm empfinden (vgl. 

Vroon et al. 1996: 100). 

Was Gschwind recht unspektakulär als „noch nicht so gut erforscht“ be- 

zeichnet (Gschwind 1998: 22), nämlich die kognitiven Erkennungssyste- 

me für Gerüche, weist auf einen im Grunde skandalösen Zustand hin. 

Die olfaktorische Wahrnehmung ist ein reichlich vernachlässigtes Feld 

innerhalb des kognitionswissenschaftlichen Diskurses. Sehr markant 

bringt diesen Umstand auch Zimmer (1987) auf den Punkt, wenn er vom 

Geruch als dem „Stiefsinn“ (Zimmer 1987: 27) des menschlichen Wahr- 

nehmungssystems spricht. Verglichen mit den endlosen neurophysiolo- 

gischen, (neuro-)psychologischen und kognitiv-linguistischen Publikatio- 

nen, die über den Bereich der visuellen Wahrnehmung existieren, neh- 

men die Forschungsbeiträge zum Thema Olfaktorik im Allgemeinen und 

zum Thema Olfaktorik und Sprache im Besonderen einen geradezu lä- 

cherlich kleinen Raum ein. Lorig (1998) macht bezüglich des relativen 

Desinteresses am Geruchssinn auf ein bemerkenswertes Paradox auf- 

merksam. Einerseits scheinen zahlreiche Autoren im Bereich der Neuro- 

kognition der Auffassung zu sein, dass „since humans raised their noses 

from the ground in the ascent to bipedalism, olfaction has lost its impor- 

tance in affecting human behavior“ (Lorig 1998: 391). Demgegenüber 

beweisen immer wieder Experimente mit Versuchspersonen, dass olfak- 

torische Reize sehr wohl einen entscheidenden, wenngleich subtilen und 

unterhalb der Bewusstseinsschwelle der Wahrnehmung liegenden Ein- 

fluss auf das menschliche Verhalten haben (Lorig 1998: 391). Dies bes- 

tätigen auch die Ausführungen von Vroon (et al. 1996). Sie berichten ü- 

89

er erinnerungsfördernde Effekte von Gerüchen und deren Auswirkung 

auf das allgemein psychische Wohl- und Unbehagen sowie auf psycho- 

soziale Sym- und Antipathiereaktionen, hier vor allem sexuelle Attraktion 

und Stimulation (vgl. Vroon et al. 1996: v.a. 132 ff., 158 ff. und 194 ff.). 

Außerdem steht dem relativ geringen wissenschaftlichen Interesse der 

immense Aufwand der Aroma- und Parfumindustrie entgegen, die als 

duftende Artikel keineswegs nur Parfums auf den Markt bringt, sondern 

bei allen möglichen Pflegeprodukten einen besonderen Wert auf den 

entsprechenden Wohlgeruch legt. Lorig (1998) fasst diesen Widerspruch 

mit folgenden Worten zusammen: 

„The fragrance industry is a multi-billion dollar industry and supplies many mo- 

re products than the perfume most associated with this trade. The companies 

in this business sell products to scent shampoo, deodorants, tissues, soaps of 

all types, hand creams, leather products, toys, air fresheners, cleaning pro- 

ducts, and many other commodities. It seems unlikely that humans would 

spend so much money on something that was so ‘unimportant’” (Lorig 1998: 

391). 

Einen bemerkenswerten Erklärungsvorschlag zum Thema, wie das Ge- 

hirn sprachliche Prozesse verarbeitet, bieten Damasio/Damasio (1992) 

an, den sie aus ihren klinischen Untersuchungen an neurologisch kran- 

ken Patienten ableiten (vgl. Damasio/Damasio 1992: 90). Zwar themati- 

sieren sie nicht explizit die Schwierigkeiten, die Geruch und Sprache 

miteinander haben, aber ihre Konzeption der Sprachverarbeitung als ein 

dreiteiliges System, das ein vorgeschaltetes Modul für explizit nicht- 

sprachliche Kognition beinhaltet, lässt sich als Erklärungsmodell für kog- 

nitive Abläufe heranziehen, die sich möglicherweise auch bei der 

Versprachlichung von Gerüchen abspielen. Sie gehen davon aus, „daß 

das Gehirn die Sprache mittels dreier wechselwirkender Gruppen von 

Strukturen verarbeitet“ (Damasio/Damasio 1992: 80). 

Die erste besteht nach dieser Konzeption aus einer großen Gruppe neu- 

raler Systeme sowohl in der linken als auch in der rechten Hemisphäre 

und ist „für den nichtsprachlichen, durch verschiedene sensorische und 

motorische Systeme vermittelten Austausch zwischen dem Organismus 

90

und seiner Umgebung (...) [zuständig], für all das, was eine Person tut, 

wahrnimmt, denkt oder fühlt“ (Damasio/Damasio 1992: 80). Diese nicht- 

sprachlichen Repräsentationen werden nach Kategorien geordnet, bei- 

spielweise nach Gestalt, Farbe, Reihenfolge oder emotionalem Zustand. 

Hierüber hinaus schafft dieses erste Subsystem noch eine weitere Ebe- 

ne der Repräsentation der Erstklassifikationen (vgl. Damasio/Damasio 

1992: 80) und erst die „aufeinanderfolgende Ebenen von Kategorien und 

symbolischen Repräsentationen bilden die Grundlage für Abstraktionen 

und Metaphern“ (Damasio/Damasio 1992: 80). Bezüglich dieses primär 

nonverbal arbeitenden Subsystems wird einmal mehr im Rückgriff auf 

die Forschungen von Rosch (1977) die visuelle Wahrnehmung von Far- 

ben und deren sprachliche Kategorisierung herangezogen und durch 

neurophysiologische Befunde empirisch untermauert. Es wird betont, 

dass „Farbkonzepte (...) universell [sind] und (...) sich bei allen Men- 

schen [entwickeln] unabhängig davon, ob die jeweilige Kultur dafür tat- 

sächlich Namen verwendet oder nicht“ (Damasio/Damasio 1992: 81). 

„An den neuralen Systemen, die für das Erkennen und Benennen von Farben 

zuständig sind, läßt sich die Organisation von Sprachstrukturen illustrieren. 

Untersuchungen an hirngeschädigten Patienten deuten darauf hin, daß das 

Bilden von Begriffen für Farben vom Funktionieren eines bestimmten neuralen 

Systems abhängt. Ein anderes System muß intakt sein, damit man Wörter für 

die Farben abrufen kann. Die richtige Verbindung zwischen Wörtern und Beg- 

riffen hängt offenbar von einem dritten System ab“ (Damasio/Damasio 1992: 

83). 

Die zweite Gruppe von Hirnstrukturen, die Damasio/Damasio (1992) un- 

terscheiden, umfasst „eine kleinere Anzahl neuronaler Systeme, die zu- 

meist in der linken Hirnhälfte lokalisiert sind (Damasio/Damasio 1992: 

81). Diesen entsprechen die weiter oben referierten klassischen Gehirn- 

zentren der sensorischen (Wernicke-Zentrum) und motorischen Sprach- 

prozesse (Broca-Zentrum). 

Die dritte Gruppe, die das Autorenteam ebenfalls in der linken Gehirn- 

hälfte ansiedelt, „vermittelt zwischen den ersten beiden. Diese [dritten] 

Instanzen können einen Begriff aufnehmen und das Hervorbringen von 

91

Wortformen stimulieren oder sie können Wörter empfangen und die an- 

deren Hirnteile veranlassen die entsprechenden Begriffe aufzurufen“ (i- 

bidem). Bei diesem dritten Subsystem der Sprachverarbeitung handelt 

es sich demnach um „Mediationsstrukturen“ (ibidem), die zwischen nicht- 

sprachlich kodierten Gedächtnisinhalten und explizit sprachlichen Vor- 

gängen vermitteln. Und „weil das Gehirn auf vielen Ebenen gleichzeitig 

Wahrnehmungen und Handlungen nach Kategorien ordnet, können aus 

diesem komplexen Gebilde ohne weiteres symbolische Darstellungen – 

etwa Metaphern – hervorgehen“ (Damasio/Damasio 1992: 83). 

Sie weisen in diesem Zusammenhang noch auf eine interessante neuro- 

physiologische Verbindung zwischen Sprach- und Gedächtnis- bezie- 

hungsweise Lernprozessen hin. Es wurde weiter oben schon betont, 

dass subkortikale Hirnregionen, die zum limbischen System gerechnet 

werden, entscheidend an Gedächtnisprozessen beteiligt sind. Vor allem 

der Hippokampus nimmt hierbei eine zentrale Rolle ein (vgl. Bear et al. 

2 2001: 756 ff.). Damasio/Damasio (1992) stellen fest, dass auch subkor- 

tikale Nervenverbindungen nachweisbar sind, die „die linken Basal- 

ganglien und Kerne im vorderen Teil des linken Thalamus“ (Dama- 

sio/Damasio 1992: 89) einbeziehen und an motorischen (expressiven) 

Sprachprozessen Teil haben. Darauf aufbauend konstatieren sie: 

„Die eigentliche Produktion von Sprachlauten kann unter der Kontrolle der cor- 

ticalen Bahn, der subcorticalen oder auch beider stattfinden. Der subcorticalen 

Bahn entspricht ein Lernen durch Gewöhnung (habituelles Lernen), der corti- 

calen Bahn ein Lernen auf einer höheren, bewußteren Ebene (assoziatives 

Lernen)“ (Damasio/Damasio 1992: 89; vgl. auch Kandel/Hawkins 1992: 66 ff.). 

Ausgehend von diesen Erkenntnissen kann das Versprachli- 

chungsproblem der Geruchswahrnehmungen durch ein weiteres Argu- 

ment als notwendiges Problem erklärt werden. Wenn nun im Gegensatz 

zum visuellen das olfaktorische Wahrnehmungssystem ohnehin wie ge- 

zeigt im Wesentlichen in subkortikalen Strukturen zu lokalisieren ist, 

kommt auch für das Erlernen eines eventuellen Elementarvokabulars 

des Geruchs nur das Lernen durch Gewöhnung, das habituelle Lernen in 

Frage. Dem Lernen durch Gewohnheit geht aber voraus, dass man die 

92

Situationen, in denen man lernt, für relevant erachtet und sich ihnen 

aussetzt. Aber das kommt beim Geruchssinn nicht vor. Wie dargelegt, 

wird seine Wichtigkeit für das menschliche Verhalten auf Grund seiner 

tendenziellen Bewusstseinsferne üblicherweise als relativ gering einge- 

schätzt. Das ist ja auch durchaus verständlich. Wenn man die Entschei- 

dung treffen müsste, entweder die Sehfähigkeit oder die Riechfähigkeit 

herzugeben, würde wohl kaum jemand auf sein Augenlicht verzichten 

nur um weiterhin riechen zu können. Das visuelle System ist für den 

Menschen einfach auf Grund seiner größeren Reichweite dem olfaktori- 

schen strategisch überlegen. Es besteht kein zwingender Evolutions- 

druck, über habituelles Lernen den Geruchssinn zu schärfen. Die Aufga- 

ben der Orientierung im Raum, der Kontrolle motorischer und dynami- 

scher Abläufe sowie des Scannens der Lebensumgebung, die der Ge- 

ruchssinn möglicherweise übernehmen könnte, werden vom visuellen 

System schneller und zuverlässiger erledigt. Und ganz im Gegenteil hat 

ja der Verlauf der Evolution durch den aufrechten Gang des Menschen 

entscheidende Parameter geändert, die letztlich zum Triumph des Visu- 

ellen (und auch des Auditiven) geführt haben – leider auf Kosten des ol- 

faktorischen Systems. 

An dieser Stelle sei ein kleines Gedankenspiel gestattet: 

Angenommen, es ist versehentlich bei experimentellen Genmanipulatio- 

nen für die Herstellung bakterieller Kampfstoffe ein grauenvolles Virus 

entstanden und hat die Erdatmosphäre verseucht. Dieses Virus führt da- 

zu, dass die gesamte Menschheit innerhalb weniger Tage ihr Augenlicht 

und ihr Gehör verliert, und zwar irreversibel und zu 100% vererbbar. In 

diesem Fall kann der Mensch sicher nicht Zehntausende von Jahren 

warten, bis die Evolution langfristig eine Strategie entwickelt, die die 

Spezies vor dem Aussterben bewahren könnte. Der individuelle und kol- 

lektive Selbsterhaltungsdrang würde in dieser Krisenlage sicherlich mit- 

telfristig durch habituelles Lernen die verbliebenen Sinnessysteme auf 

kreative Weise der veränderten Wahrnehmungssituation des menschli- 

chen Organismus anpassen und entsprechend optimieren. Dies würde 

vielleicht nur einige Jahrzehnte bis Jahrhunderte dauern. Davon würde 

93

dann auch die Kapazität des Geruchssinns entscheidend profitieren, der 

zu dem Fernsinn umfunktioniert werden könnte. 

Obwohl reichlich fiktiv, ist dieses Gedankenspiel nicht völlig abwegig, 

denn viele Tiere benutzen den Geruchssinn in der Tat als Fernsinn. 

„Ein Meister auf diesem Gebiet ist (...) das Männchen des Seidenschmetter- 

lings (Bombyx) [auch Seidenspinner genannt], das keine Mühe hat, ein sexuell 

bereites Weibchen auch über viele Kilometer durch den von ihm ausgeschie- 

denen Duftstoff Bombykol zu orten und zu finden“ (Vroon et al. 1996: 31). 

Die Menschen wären aber nicht nur aus Fortpflanzungsgründen ge- 

zwungen ihre Nase als überlebenssicherndes Olfaktolot (analog zu E- 

cholot) wesentlich effizienter zu nutzen als vor der Katastrophe. Burdach 

(1988) spricht – passend zu dieser Situation – von der „Beeinflussung 

der Duftwahrnehmung durch den (...) motivationalen Status des Indivi- 

duums, wie sich z.B. bei der hedonistischen Bewertung von Nahrungs- 

mitteln zeigt: besteht Hunger (...), so werden Düfte von attraktiven Nah- 

rungsmitteln (...) als angenehm und attraktiv empfunden während diesel- 

ben Gerüche nach vollzogener Sättigung als unangenehm oder sogar 

aversiv wahrgenommen werden“ (Burdach 1988: 24). Der motivationale 

Status des Organismus, der die olfaktorische Perzeption fundamental 

determiniert, würde sich ja im Falle des Absterbens der visuellen und 

auditiven Wahrnehmung radikal ändern. Man hätte gewissermaßen eine 

universelle, lebenserhaltende Motivation den Geruchssinn zu optimieren. 

Und wenn dieser eine solche perzeptorische Schlüsselposition einnäh- 

me, würde er sicherlich auch auf elementare Basiskategorien getrimmt, 

die sich gemäß des Trial-and-error-Prinzips mit der Zeit von selbst ergä- 

ben. Und als Folge dessen und aus Gründen der sozialen Notwendigkeit 

des Überlebens der Gemeinschaft würden sich auch relevante kognitive 

Kategorien etablieren, die ein konventionalisiertes und verbindliches 

nonverbales Kommunizieren über Geruchswahrnehmungen ermöglichen 

würden. 

94

1.5.2. Versuche zur sprachlichen Klassifikation von Gerüchen 

Aber trotz aller genannten Schwierigkeiten, die Geruch und Sprache mit- 

einander haben, kann man sich natürlich sprachlich über Geruchsquali- 

täten verständigen, wenn auch in sehr beschränkter Weise. Und es wur- 

de durchaus reichlich Forschungsenergie aufgewendet um Klassifikati- 

onsschemata für Geruchsqualitäten zu entwerfen und die einzelnen Ka- 

tegorien mit sprachlichen Ausdrücken zu benennen. 

Gschwind (1998) stellt mehrere Klassifikationsysteme zu Geruchsbe- 

schreibungen (von Aristoteles über Linné bis zu verschiedenen Parfu- 

meuren des 20. Jahrhunderts) nacheinander vor und hält sie kontrastie- 

rend gegeneinander. Er betont, dass allen diesen Klassifizierungsversu- 

chen sowohl bezüglich der Zahl der Kategorien (zwischen 5 und 14) als 

auch bezüglich der Benennung der einzelnen Kategorien eine auffällige 

Willkürlichkeit anhaftet (vgl. Gschwind 1998: 31 ff.). Zu einem ähnlichen 

Ergebnis kommt Burdach (1988), der eine Übersicht von Amoore (1971) 

referiert, in der die Anzahl der Geruchsklassen (4 bis 44) sowie deren 

Bezeichnungen ebenfalls erheblich divergieren. Tabelle 7 zeigt einen 

Auszug aus dieser Übersicht und gibt einen wunderbaren Einblick über 

die Willkürlichkeit bei der Klassifizierung von Gerüchen und der Benen- 

nung der jeweiligen Kategorien (vgl. hierzu auch Jellinek 1997 und 

Köster 1990). 

95

Linné (1756) 

7 Klassen 

Henning (1915) 

6 Klassen 

96 

Wright & Michels (1964) 

7 Klassen 

aromatisch fruchtig Hexylazetat 

blumig würzig Gewürz 

ambrosisch blumig Benzothiazol 

lauchartig brenzlig Zitral 

bocksartig harzig emotional 

widerwärtig faul unangenehm 

ekelerregend harzig 

Tabelle 7: Duftklassifiation nach Amoore (1971; zitiert in Burdach 1988: 32) 

Bereits dieser knappe Überblick kann als Indiz dafür gewertet werden, 

dass sich das Verfahren des traditionellen Klassifizieren gemäß objektiv 

bestimmbarer Kriterien für die Geruchsklassifikation nicht eignet. Der 

Geruchssinn entzieht sich offensichtlich allen traditionellen Klassifizie- 

rungsverfahren. Ansonsten wäre es gelungen, ein wenigstens einiger- 

maßen homogenes Klassifizierungssystem zu entwickeln, aber sämtliche 

Klassifizierungssysteme sind nicht im Geringsten kompatibel. Gschwind 

erklärt diesen klassifikatorischen Misserfolg mit der fehlenden Berück- 

sichtigung der unterschiedlichen neurophysiologischen Konstitution un- 

serer Wahrnehmungssysteme (Sinnesmodalitäten), die Reize unter- 

schiedlich verarbeiten und damit auch die kognitive Operation des Kate- 

gorisierens auf unterschiedliche Weise determinieren. Die Binnenstruktur 

von Geruchskategorien kann nicht als objektiv beschreibbar und statisch 

verstanden werden. 

Das mangelhafte Ergebnis von Klassifizierungsversuchen, die mit star- 

ren Entweder-oder-Kategorien arbeiten, wird sicherlich noch deutlicher, 

wenn man sich anschaut, wie ein und dasselbe Parfum von unterschied- 

lichen Parfumeuren mit sprachlichen Ausdrücken charakterisiert wird. 

Gschwind (1998: 48) stellt drei Frauenparfums und deren Beschreibung 

durch verschiedene Parfumeure nebeneinander, von denen ich aber nur

eins auswähle, nämlich das Parfum Shalimar der Firma Guerlain. Zu 

Shalimar sieht die Synopse so aus: 

Parfumeure Charakterisierung 

Haarmann & Reimer orientalisch, süß 

Naarden International blumig, amber, orientalisch 

Société Technique des Parfumeurs de France Ambra, süß 

Hobbythek orientalisch, Amber, holzig, ledrig 

Firmenich orientalisch, Zitrone, Vanille 

Givaudan orientalisch 

Tabelle 8: Uneinheitliche sprachliche Charakterisierung des Parfums Shalimar 

Die Häufigkeitsverteilung der den Parfumgeruch beschreibenden Wörter 

ist folgendermaßen: 

Charakterisierung Anzahl 

orientalisch 5 

amber (= Ambra = Amber) 3 

süß 2 

blumig 1 

holzig 1 

ledrig 1 

Zitrone 1 

Vanille 1 

Tabelle 9: Häufigkeitsverteilung der Charakterisierungen zum Parfum Shalimar 

Wenn man bedenkt, dass alle Parfumeure ein und dasselbe Parfum be- 

schreiben, ist es auffällig, dass hier acht verschiedene Geruchscharakte- 

ristiken auftauchen. Sie bezeichnen allesamt sehr vage Wahrnehmungs- 

konzepte und man muss sich fragen, ob sie sich bei genauer Betrach- 

97

tung für die Beschreibung eines spezifischen Geruches überhaupt eig- 

nen. 

Die am häufigsten genannte Kategorie orientalisch bezieht sich ur- 

sprünglich auf etwas Geographisches. Vielleicht assoziiert man mit ori- 

entalisch laue arabische Nächte mit Geschichten von Scheherazade. 

Aber wie genau riecht orientalisch? Der Herkunft des Duftstoffes, der als 

Amber/Ambra bezeichnet wird, sollte man möglichst nicht zu detailliert 

nachgehen. Es handelt sich nämlich um „eine Substanz aus dem Ma- 

gendarmtrakt des Pottwals, [sie] kostet pro Kilo mehr als hunderttausend 

Mark“ (Vroon et al. 1996: 189). Die Wahrnehmungskategorie süß stammt 

eigentlich aus dem Geschmacksbereich. Übertragen auf den Geruch 

kann alles mögliche süß riechen, von Honig über Amaretto oder Kara- 

mellbonbons; auch der Geruch von Cannabisprodukten wird fast immer 

mit süß oder süßlich beschrieben. 

Die restlichen hier aufgeführten Beschreibungen haben die Gemeinsam- 

keit, Geruchseigenschaften zu bezeichnen, die auf riechende Naturpro- 

dukte zurückzuführen sind. Allerdings ist ein generischer Ausdruck wie 

blumig als genaue Beschreibung wenig hilfreich und sogar redundant, da 

alle möglichen Blumen blumig riechen, aber die Düfte von Rosen, Lilien 

und Chrysanthemen sich deutlich voneinander unterscheiden. Dies kann 

man bei Gelegenheit selbst leicht nachprüfen. Zu den relativ spezifi- 

schen Lexemen holzig, ledrig, Zitrone, Vanille ist zu sagen, dass man 

sich durchaus vorstellen kann, wie etwas riecht, das nach Holz, Leder, 

Zitrone oder Vanille riecht, aber riecht dann auch das Parfum so? Ange- 

nommen, das Parfum Shalimar enthielte in der Tat unter vielen anderen 

auch die Komponenten mit den angegebenen Dufteigenschaften. Es ist 

rein wahrnehmungspsychologisch gar nicht möglich, einzelne Kompo- 

nenten aus einem komplexen Duftgemisch derart eindeutig zu erkennen 

und zu benennen. Vroon (et al. 1996) referieren hierzu ein interessantes 

Experiment von Laing/Francis (1989). Dabei hat man festgestellt, „daß 

Gemische von zwei bekannten Gerüchen (verwendet wurden unter an- 

derem Kampfer, Zitrone, Mandel, Essig und Pfefferminze) nur von zwölf 

Prozent der Testpersonen richtig identifiziert wurden. Bei aus fünf Gerü- 

98

chen bestehenden Gemischen sank dieser Prozentsatz sogar bis null. 

Auch Profis, beispielsweise Parfumeure, erzielen kaum bessere Leistun- 

gen. Hier gelingt es nur drei Prozent, alle Bestandteile eines fünfteiligen 

Gemisches richtig zuzuordnen. Auffallend ist auch, daß alle Gemische 

mit drei oder mehr Komponenten als gleich schwierig oder ‚nicht identifi- 

zierbar’ beurteilt wurden“ (Vroon et al. 1996: 89). 

Wenn also wie in dem Shalimar-Beispiel von professioneller Seite ver- 

sucht wird, ein komplexes Parfumgemisch mit wenigen Wörtern zu be- 

schreiben, handelt es sich unter wissenschaftlichen Gesichtspunkten um 

Augen- oder (um im Bild zu bleiben) Nasenwischerei. Es ist nicht so, 

dass einzelne olfaktorische Qualitäten aus einem Parfum herausgero- 

chen und beschrieben werden, sondern eher so, dass einzelne pseudo- 

olfaktorische Qualitäten in das Parfum hineingerochen werden. 

Gschwind stellt daher zum Problem der Willkürlichkeit der Geruchsklas- 

sifikationen abschließend zurecht fest: 

„Im Allgemeinen [...] ist ersichtlich, dass die verglichenen Düfte wenig einheit- 

lich Begriffen zugeordnet werden, da die Parfumklassifikationen alle subjektiv 

phänomenologisch sind [...]. Vor allem aber fehlt den Klassifikationen eine ob- 

jektive Einteilungsgrundlage“ (Gschwind 1998: 48 f.). 

Zu einer etwas positiveren Einschätzung über die Möglichkeit Gerüche 

angemessen zu beschreiben kommen Vroon (et al. 1996), die sich auf 

eine Studie von Arctander (1969) beziehen. In dieser „werden über zwei- 

tausend Duftstoffe, wie sie in der Kosmetik- und Nahrungsmittelindustrie 

benutzt werden, in der Terminologie vertrauter Blumen, Kräuter, Gewür- 

ze, Getränke etc. beschrieben. (...). Insgesamt benutzte der Verfasser 

dreihundert verschiedene Ausdrücke, um die von Duftstoffen erzeugten 

Impressionen zu beschreiben“ (Vroon et al. 1996: 66). Die am häufigsten 

vorkommenden Begriffe wurden einer so genannten Faktorenanalyse 

unterzogen. Dabei handelt es sich um eine statistische Bearbeitungs- 

technik, mit der überprüft werden kann, ob gewisse Begriffe immer wie- 

der in wechselseitigem Zusammenhang mit gewissen anderen Begriffen 

auftauchen. Es können also semantische Cluster herausgearbeitet wer- 

den. Hierbei kam es zu einem positiven Ergebnis. Es stellte sich heraus, 

99

dass sich viele kleine Begriffsgruppen ergaben, innerhalb derer sich die 

Bedeutungen der Ausdrücke ähnelten. Die geclusterten Begriffsgruppen 

konnten deutlich voneinander abgegrenzt werden, womit gewährleistet 

wurde, dass sie sich auch zu spezifischen Beschreibungen eignen (vgl. 

Vroon et al. 1996: 66). Vroon (et al. 1996) kommen daher zu folgendem 

Schluss: 

„Die Terminologie funktioniert in dem Sinne sehr gut, dass sie die einzelnen 

Gerüche wirklich voneinander zu unterscheiden vermag“ (Vroon et al. 1996: 

66). 

Die Autoren gehen sogar so weit anzuregen, dass „es vernünftiger [wä- 

re], wenn man versuchen würde die Geruchsimpressionen in dem offen- 

kundig doch recht exakten Vokabular von Arctander etwas genauer zu 

beschreiben, um auf diese Weise die wesentlichen Eigenschaften von 

Gerüchen zu entschlüsseln“ (Vroon et al. 1996: 67). 

Andere empirische Untersuchungen auf diesem Gebiet zielen allerdings 

oft weniger auf die Erstellung umfassender Klassifikationssysteme ab als 

vielmehr auf die Klärung spezifischer Einzelfragen bei der Geruchsbe- 

wertung und -klassifizierung von Seiten der Probanden. Allerdings um- 

geht zumindest die Methode der multidimensionalen Skalierung – hierbei 

steht die Wahrnehmung geruchlicher Kontrastphänomene, nicht die ver- 

bale Beschreibung von Einzelgerüchen im Zentrum des Interesses – das 

Problem der direkten Versprachlichung (vgl. Engen 1982). 

Besonders interessant in diesem Zusammenhang sind die Experimente 

von Lawless (1989 und 1991), mit denen er ermitteln wollte, ob dem 

Klassifizieren von Gerüchen prototypische Mechanismen zu Grunde lie- 

gen. In Lawless (1989) ging es darum, wie Probanden diverse unbe- 

kannte Gerüche zwei bekannten Kategorien zuordnen (dort: holzig und 

zitronig). Eine Gruppe von Versuchspersonen wurde dazu aufgefordert, 

sich zwischen den beiden gesicherten Kategorien zu entscheiden; hier- 

bei verteilte sich in etwa die Zuordnung auf beide Kategorien. Eine ande- 

re Gruppe hatte die Möglichkeit, die Düfte in beliebig viele Klassen auf- 

zuteilen, wobei sich ein fließender Übergang zwischen den einzelnen 

Klassen ergab (vgl. Lawless 1989: 356 f.). Laut Gschwind kann dies „als 

100

Hinweis für das Vorhandensein von prototypischen Strukturen der sub- 

jektiven Geruchsräume genommen werden” (Gschwind 1998: 56). 

In einer Nachfolgestudie (Lawless 1991) wurden den Probanden zu- 

sammen mit einem nicht eindeutigen Duft ein Prototyp einer ersten oder 

einer zweiten Duftkategorie dargeboten. Dabei kam es zu einem so ge- 

nannten „sequential contrast effect” (Lawless 1991: 319). Damit ist ge- 

meint, dass der ambivalente Geruch in Abhängigkeit von dem jeweils 

beigegebenen Prototypen unterschiedlich kategorisiert wurde. Auch dies 

könnte darauf hindeuten, dass eine Eindeutigkeit bei der Klassifizierung 

von Gerüchen nicht zu erreichen ist und somit von Geruchsklassen mit 

offenen oder zumindest unscharfen Grenzen ausgegangen werden 

muss. 

Um die offenbar stark subjektiv bedingte und sich jedem objektiven Klas- 

sifizierungsversuch entziehende Geruchswahrnehmung doch kategorial 

beschreibbar zu machen, schlägt Gschwind den Rückgriff auf den von 

Zadeh (1987) entwickelten mathematischen Ansatz der fuzzy sets, der 

unscharfen Mengen vor. Dieser „könnte [...] Hilfe bieten zur präzisen Be- 

schreibung der sehr unscharfen Klassifikation von Geruchsreizen. Die 

Geruchsklassen unterliegen nicht der harten zweiwertigen Logik des 

klassischen Kategorisierens, sondern es handelt sich hierbei um Klas- 

sen, die ein Kontinuum in Bezug auf die Klassenzugehörigkeit aufwei- 

sen.” (Gschwind 1998: 28 f.). Damit kommen erneut prototypische Klas- 

sifikationskriterien ins Spiel. Es scheint also nach Geschwind (1998) 

zweckmäßiger und möglich zu sein, gemäß des prototypischen Katego- 

risierungsverfahrens prototypische Parameter einer Geruchskategorie zu 

etablieren und diese in räumliche Beziehung zueinander zu setzen, ähn- 

lich wie dies von diversen Farbkreisen bekannt ist (vgl. Plümacher 2004). 

Dies versucht der Autor in innovativer Weise, indem er mittels seines 

Konzeptes des Erlebnisraums komplexe klassifizierende Duftnetzwerke 

zu diversen Frauenparfums geometrisch darstellt (vgl. Gschwind 1998: 

135 ff.). 

Letztendlich gelöst ist das Problem damit jedoch nicht. Denn auch für ein 

solches Modell bräuchte man zunächst einmal das, was es nicht gibt, 

101

nämlich konsensfähige olfaktorische Basiskategorien innerhalb einer 

Sprachgemeinschaft, die als solche Referenzpunkte dienen könnten. 

Gelänge es, ein solches System sprachlich-olfaktorischer Referenzpunk- 

te konsensfähig zu etablieren und diese als Parameter (in unbestimmter 

Zahl) in einem geometrischen Darstellungsraum anzuordnen, dann 

könnte man in diesem n-dimensionalen Geruchsraum den zu beschrei- 

benden Einzelgerüchen entsprechende Koordinaten zuweisen, die sie in 

Relation setzen zu den Basisbegriffen. Dies ist allerdings momentan 

noch illusorisch. 

Auf eine recht originelle, eher qualitativ orientierte Methode um die sub- 

jektive Intensität von Geruchsempfindungen zu bestimmen weisen Vroon 

(et al. 1996) hin. Diese Methode ist insofern für das Anliegen dieser Ar- 

beit interessant, als sie explizit das Phänomen der inszenierten Synäs- 

thesie heranzieht. Sie „geht von einer Verknüpfung mit der Terminologie 

eines anderen Sinnesorgans aus. Demnach kann ein Geruch als scharf, 

hoch, warm oder süß bezeichnet werden. Hier hängt ein scharfer, hoher, 

warmer und süßer Geruch im Raum muß keinen Unsinn bedeuten, wenn 

die Begriffe scharf, hoch, warm und süß etwas über die Intensität oder 

Qualität einer sinnlichen Impression aussagen. In der Praxis sieht das 

natürlich ganz anders aus. Bei einem entsprechenden Test wird die In- 

tensität von Gerüchen beispielsweise mit Hilfe einer regulierbaren Licht- 

quelle, der Stärke eines Geräuschs u.ä. ausgedrückt (was, nebenbei 

bemerkt, auch nicht unproblematisch ist)“ (Vroon et al. 1996: 71). Leider 

berühren die Autoren die Synästhesie-Problematik, die im Rahmen mei- 

ner Untersuchung eine Zentralposition einnimmt, nur oberflächlich. Ob 

das angedeutete Verfahren, das sich sprachlich-synästhetischer Mecha- 

nismen bedient, als Messverfahren bezeichnet werden kann, ist aller- 

dings zu bezweifeln. Die zu erwartenden Daten eines solchen Experi- 

ments sind ja notwendigerweise keinesfalls intersubjektiv vergleichbar; 

es werden dabei gar keine Aussagen über Eigenschaften externer Ge- 

ruchsstimuli gemacht, sondern eher über die synästhetische Transferfä- 

higkeit der Probanden. Aber interessant ist dieses Verfahren aus heuris- 

tischen Gründen. Es zeigt einen möglichen, wenn auch naturwissen- 

102

schaftlich sicher nicht akzeptablen, Ausweg aus dem Dilemma Gerüche 

wahrnehmen und schweigen oder Gerüche sprachlich beschreiben und 

notwendig daneben liegen. 

1.5.3. Semiosemodi bei der Beschreibung von Geruchsqualitäten 

Als nächstes werden unter Zuhilfenahme der oben eingeführten semioti- 

schen Grundbegriffe mehrere Versprachlichungsstrategien aufgezeigt, 

die man üblicherweise anwendet, wenn man Gerüche beschreibt. Bei 

diesen Bezeichnungsweisen, die ich Semiosemodi nenne, lassen sich 

verschiedenartige nichtarbiträre Aspekte nachweisen. 

Dass Sprachzeichen im Sinne der Peirceschen Terminologie symboli- 

sche Zeichen sind, die einen Bezug zwischen Zeichenträger und Objekt 

herstellen, der sich auf Konventionalität und Arbitrarität gründet, wurde 

oben bereits festgestellt. Insofern handelt es sich bei sprachlichen Ge- 

ruchsbeschreibungen primär um eine symbolisch determinierte Semiose. 

Es lassen sich jedoch subtilere Motivationen der jeweiligen Bezeichnun- 

gen herausarbeiten, die teilweise auf einer indexikalischen, teilweise auf 

einer ikonischen Relation zwischen Zeichenträger und Objekt beruhen. 

Es zeigt sich ferner, dass man das Phänomen der sprachlichen Synäs- 

thesie als Spezialfall betrachten muss. 

Verständigt man sich im Alltag über Gerüche, geschieht dies in der Re- 

gel durch sprachliche Prädikation, also den „Vorgang und [das] Ergebnis 

der Zuordnung von Eigenschaften zu Objekten oder Sachverhalten“ 

(Bußmann 3 2002: 528). Bei der sprachlichen Beschreibung olfaktorischer 

Eigenschaften ist auffällig, dass wir dabei fast immer Bezug auf die Quel- 

le des Geruchs nehmen, also auf die Substanz oder den Gegenstand, 

von dem die Geruchsreize vermutlich ausgesendet werden. Dabei kann 

man jedoch zwischen verschiedenen Arten der substanzbezogenen 

sprachlichen Prädikation unterscheiden. 

103

Es können voneinander abgegrenzt werden die ikonisch motivierte, die 

indexikalisch motivierte, die ikonisch-indexikalisch motivierte und die 

synästhetisch motivierte Prädikation. 

1.5.3.1. Ikonisch motivierte Prädikation 

Angenommen in einer fiktiven Situation ist ein Geruch x wahrnehmbar 

und jemand äußert den Satz 

x riecht wie Lavendel. 

Man kann in dieser Situation zwei simultan ablaufenden kognitive Opera- 

tionen der stattfindenden Semiose unterscheiden, eine nichtsprachliche 

und eine sprachliche. 

Im Falle der nichtsprachlichen Semiose entsprächen die von der unbe- 

kannten Substanz x emittierten Geruchsmoleküle dem Zeichenträger. 

Die Tatsache der Empfindung (englisch: sensation) des Geruchs durch 

den Organismus entspräche dem abwesenden Objekt, das den Geruch 

verursacht, die zu Stande kommende assoziative Wirkung, die eigentli- 

che Wahrnehmung (englisch: perception) durch den Rezipienten ent- 

spräche dem Interpretant. Auf der Wahrnehmungsseite wäre demnach 

ein indexikalisches Semioseverfahren anzunehmen, da der wahrneh- 

mende Organismus durch die Tatsache der Wahrnehmung auf eine 

räumlich und zeitlich gegebene Geruchsursache schließt. 

Bei der Versprachlichung dieses Wahrnehmungsvorgangs stellt sich die 

Semiose folgendermaßen dar. Der unbekannte zu beschreibende Ge- 

ruch x wird über sprachliche Mittel mit dem Geruch von Lavendel ver- 

knüpft. Diese Verknüpfung wird im Wesentlichen durch das stereotype 

Geruchsverb riechen und die vergleichende Konjunktion wie geleistet. Es 

wird also eine Vergleichbarkeit behauptet zwischen dem Geruch x und 

dem Geruch von Lavendel, denn wie gehört zu den „Konjunktionen, [die] 

zur Kennzeichnung eines Vergleichs“ benutzt werden (Duden 6 1998: § 

730). Man kann demnach bei der sprachlichen Semiosedimension von 

einer ikonischen Relation zwischen Geruch x und Lavendelgeruch spre- 

104

chen, denn die postulierte Vergleichbarkeit von Geruch x und dem Ge- 

ruch von Lavendel impliziert eine zumindest angenommene Ähnlichkeits- 

relation. Außerdem schwingt bei der ikonischen Relation die Konnotation 

mit, dass der zu beschreibende Geruch gar nicht unbedingt von Laven- 

del herrührt; er ähnelt diesem nur. 

Formalisiert würde diese ikonische Beziehung so aussehen: 

Geruch x = Geruch von Lavendel. 

Die sprachliche Manifestation der vergleichenden Ähnlichkeitsrelation 

setzt natürlich voraus, dass der Geruch von Lavendel dem Interpreten 

der Semiose bekannt ist. Der Satz x riecht wie Lavendel sagt nichts Neu- 

es über den Geruch x aus. Der Satz ist nicht besonders informativ, weil 

er keine neue Information liefert, weil keine neue qualitative Beschrei- 

bung der Geruchsqualität erfolgt. Er stellt lediglich eine Relation her. 

Wenn man den spezifischen Geruch von Lavendel nicht kennt, ist der 

Satz referenzsemantisch im Grunde sogar wertlos. Dennoch hat er einen 

wichtigen kommunikativen Effekt, denn er erzeugt mit abstrakt- 

sprachlichen Mitteln eine Assoziation zwischen konkreten sinnlichen Ge- 

ruchserfahrungen, womit er den unbekannten Geruch in das Netzwerk 

von bekannten Gerüchen integriert. 

1.5.3.2. Indexikalisch motivierte Prädikation 

Eine semiotisch anders gelagerte Situation liegt zu Grunde, wenn der 

geruchsbeschreibende Satz lauten würde 

x riecht nach Lavendel. 

Im Rahmen der eingeführten semiotischen Basisbegriffe muss die Moti- 

vation des Satzes anders interpretiert werden als die des vorigen, da 

durch den Satz die Relation einer räumlichen und zeitlichen Kontiguität 

suggeriert wird. Es liegt eine indexikalische Motivation für die sprachliche 

Form vor, denn die Präposition nach dient prinzipiell der „Kennzeichnung 

des Raumes, der Lage, der Richtung“ (Duden 6 1998: § 681). Sie wird 

105

verwendet „in der Bedeutung ‚in eine bestimmte Richtung hin’“ (Duden 

6 1998: § 683). Man kann die Funktion der Präposition nach als Charakte- 

risierung lokaler Verhältnisse sehr gut auf den Beispielsatz übertragen. 

Durch nach wird eine räumliche Nähe von Lavendel postuliert. Dieser ist 

dadurch im Stande den wahrgenommenen Geruch zu produzieren. Der 

unbekannte Geruch als Zeichenträger wird nicht wie in der Konstruktion 

x riecht wie Lavendel gleichgesetzt mit der angenommenen bekannten 

Geruchsquelle, dem Objekt. Sondern es wird ein kausales Verhältnis 

zwischen Zeichenträger und Objekt behauptet, dass durch die vermeint- 

liche Kontiguität gedeckt ist. Diese indexikalische Beziehung würde for- 

malisiert so aussehen: 

Geruch x Lavendel. 

(Der Pfeil bedeutet hier wird verursacht durch.) 

Lavendel ist in diesem Fall die ursächliche Geruchsquelle, die zur Wahr- 

nehmung des entsprechenden Geruchs führt, ohne dass ein Vergleich 

konstruiert wird. Rückwirkend verweist also die Bezeichnung x riecht 

nach Lavendel, durch die der Geruch zur Sprache gebracht wird, auf 

seine ursächliche Quelle. Folglich liegt der Semiose hier in erster Linie 

die indexikalische Natur der sprachlich (symbolisch) kodierten Relation 

zwischen den beteiligten Entitäten zu Grunde. 

1.5.3.3. Grenzfall – ikonische oder indexikalische Motivation 

Nicht eindeutig hinsichtlich der Bezeichnungsmotivation ikonisch vs. in- 

dexikalisch zu diagnostizieren ist die Geruchsprädikation 

x riecht verbrannt. 

Das Partizip II verbrannt wird in der syntaktischen Funktion eines adver- 

bial gebrauchten Adjektivs verwendet. Man könnte daher auf den ersten 

Blick annehmen, dass es die Bedeutung des Verbs modifiziert, wie es 

üblicherweise bei adverbial gebrauchten Adjektiven der Fall ist. Hier liegt 

die Sache aber anders. Der Vorgang des Riechens wird semantisch 

106

nicht modifiziert, weshalb die syntaktische Bewertung als Adverbial aus- 

geschlossen ist. Das Verb riechen als Verb der Sinneswahrnehmung 

muss hier als Kopulativverb gewertet werden. Es stellt lediglich die logi- 

sche Verbindung zur (unbekannten) Bezugsgröße x her, die in in diesem 

Fall dem grammatischen Subjekt des Satzes entspricht und signalisiert, 

dass es sich um eine olfaktorische Beziehung handelt. Das Adjektiv- 

Partizip verbrannt wird damit zum prädikativen Satzadjektiv. Eine Para- 

phrase mit einer konjunktionalen Vergleichskonstruktion ist genauso 

möglich wie eine Konstruktion mit der lokalen/kausalen Präposition nach: 

x riecht wie ein verbranntes y; 

x riecht nach einem verbrannten y. 

Bei einer Geruchscharakterisierung in Form eines Adjektivs kann man 

also keine eindeutige Aussage über den zu Grunde liegenden Semiose- 

modus treffen. 

1.5.3.4. Spezialfall – synästhetisch motivierte Adjektive 

Die interessantesten Fälle sind Adjektive, die uneigentlich gebraucht 

werden, die aus anderen Wahrnehmungsbereichen in den Wahrneh- 

mungsbereich der Olfaktorik übertragen werden. Damit laufen die Argu- 

mentationsfäden Geruchsprädikation und sprachliche Synästhesie zu- 

sammen. 

Eine spezielle Art sprachlich auf Geruchswahrnehmungen zuzugreifen 

ist nämlich die synästhetische Prädikation, die als Sonderform des unei- 

gentlichen, metaphorischen Sprachgebrauchs charakterisiert werden 

kann. 

Die Bedeutung eines stereotypen Beispielsatzes wie 

x riecht heiß 

ist nicht sonderlich schwer zu dekodieren, sofern x als Variable für eine 

Person verstanden wird und man mit der üblichen Umgangssprache des 

Deutschen einigermaßen vertraut ist. Das Adjektiv heiß ist ein uneigent- 

107

liches Synonym für sexuell erregt beziehungsweise erregend. Entschei- 

dend ist der synästhetische Charakter der Konstruktion. Die Geruchs- 

charakterisierung wird durch ein Adjektiv geleistet, bei dem es sich ei- 

gentlich um eine Temperaturbezeichnung handelt, dass also dem per- 

zeptorischen Referenzbereich der taktilen Wahrnehmung zuzuordnen ist. 

Im eigentlichen Sinne wird über die Geruchsqualität von x nichts ausge- 

sagt, x wird nicht durch ein olfaktorisches Lexem beschrieben, obwohl 

das Standardverb für olfaktorische Prädikation – riechen – dies sugge- 

riert. Vielmehr wird hier mittels des Prozesses der sprachlichen Synäs- 

thesie eine kognitive Assoziation hergestellt, die urprünglich olfaktorische 

und taktile Komponenten in eine sprachliche Konstruktion integriert. 

Dieses Phänomen zeichnet sich durch eine hohe semiotische Dichte 

aus. Fraglich bleibt jedoch, ob das synästhetische Beschreiben von Ge- 

ruchsqualitäten einen Zugewinn an referentieller Präzision bringt. 

Solche scheinbar geruchsbeschreibenden synästhetischen Adjektive fin- 

det man in großer Zahl in Werbetexten zu Parfums. Unter anderem mit 

derartigen Adjektiven wird sich die empirische Analyse eingehend be- 

schäftigen, die im folgenden Kapitel methodisch vorbereitet wird. 

108

2. METHODE: AUF DEM WEG ZUR SPRACHE DES PAR- 

FUMS 

Im Verlauf des Theorieteils wurde die zentrale Hypothese argumentativ 

herausgearbeitet, dass eine Sprache des Geruchs sich notwendig 

sprachlicher Mittel bedienen muss, die mit Begriffen der linguistischen 

Poetizitätsforschung beschrieben werden können (= Poetizitäts- 

Hypothese). 

Dieses Kapitel bereitet die im Empirieteil durchgeführten deskriptiven 

Analysen von Produktbeschreibungen im Rahmen der Parfumwerbung 

methodisch vor. Dazu wird im Wesentlichen das methodische Prinzip 

des Archilesers (vgl. Riffaterre 1973) rekonstruiert, das es erlaubt Text- 

segmente zu bestimmen, die als potenziell poetisch relevant betrachtet 

und dann mit linguistischen Mitteln beschrieben werden können. 

Obwohl ich mich im späteren empirischen Teil dieser Arbeit auf die Be- 

schreibung textinterner Strukturen beschränke, soll zumindest angedeu- 

tet sein, dass der Rahmen einer im engeren Sinne linguistischen Analy- 

se immer wieder durchbrochen wird. Da Werbetexte als Gebrauchstexte 

im öffentlichen Kommunikationsraum fungieren und einen Bezug zu rea- 

len Produkten herstellen, hat man es immer auch mit einer pragmati- 

schen Dimension zu tun. Vor allem, da diese Arbeit nach der (poeti- 

schen) Wirkung der Texte auf Leser fragt, die wie auch immer geartete 

Interpretationen vor ihrem je gegenwärtigen Erfahrungshorizont leisten. 

Soziolinguistische oder genderspezifische Fragestellungen, die die 

sprachliche Konstruktion von Männlichkeitstypen oder -idealen beleuch- 

ten, können hingegen in diesem Rahmen nicht weiter problematisiert 

werden (vgl. hierzu Holz 2004a; Baszcyk 2003; Schnierer 1999). 

109

2.1. Sprachkode vs. Parfumstil 

Der Sprache des Parfums als Spezialfall der Sprache des Geruchs sieht 

sich automatisch mit dem Konflikt Sprache vs. Geruch konfrontiert. 

Wenn die Poetizitäts-Hypothese auf die Parfumsprache zutrifft, sollte es 

möglich sein, durch das Erfassen sprachlicher Eigentümlichkeiten eine 

genretypische Variante freizulegen, die für sich beanspruchen kann, cha- 

rakteristisch für die Werbesprache des Parfums zu sein. 

Man kann behaupten, dass die Parfumsprache als ein bestimmter 

Sprachstil beschrieben werden kann, der sich vom Sprachkode des Ge- 

wöhnlichen abhebt. Mengentheoretisch gesprochen bilden die charakte- 

ristischen Zeichen und Zeichenrelationen, die den Parfumstil prägen eine 

Teilmenge derjenigen des Sprachkodes. Man sieht sich demnach mit der 

elementaren Opposition Sprachkode vs. Parfumstil konfrontiert. 

Durch diese Unterscheidung ergibt sich eine Diskrepanz, die mit der 

Saussureschen Dichotomie Langue vs. Parole in Verbindung gebracht 

werden kann (vgl. Saussure 3 2001: 9). Zwar kann der zu beschreibende 

Parfumstil nicht mit dem Begriff Parole gleichgesetzt werden, da er, wie 

zu zeigen ist, stabile morphosyntaktische und lexikalische Formen auf- 

weist, die als fachsprachlich kodiert betrachtet werden müssen und da- 

mit der Langue zuzurechnen sind. Aber das Moment der kreativen Wort- 

neuschöpfung in Form von Ad-hoc-Bildungen kann im Zusammenhang 

mit dem Begriff der Poetizität als Parole-Ereignis betrachtet werden, 

durch welches neuartige, noch nicht etablierte Elemente in den fach- 

sprachlichen Kode eingeführt werden. Insofern ist die theoretische Un- 

terscheidung zwischen Langue und Parole bezüglich Sprache des Par- 

fums keineswegs eindeutig zu ziehen. Denn, wie (Bußmann 3 2002) be- 

tont: 

„(…) auf der Basis des L.[angue]-Systems sind P.[arole]-Ereignisse individuel- 

le (...), verschiedene Konkretisierungen, die durch Variabilität und Redundanz 

gekennzeichnet sind“ (Bußmann 3 2002: 389). 

Eine je spezifische sprachliche Variante kann sich immer nur aus dem 

systematischen spezifischen Gebrauch des Zeicheninventars herausbil- 

110

den, das der umfassendere Sprachkode bereitstellt. Der allgemeine 

Sprachkode stellt gewissermaßen den invarianten, systematischen Hin- 

tergrund dar, von dem sich der fachsprachlich kodierte Parfumstil als 

quasi-individuelle Variante abhebt. Das deskriptive Herausarbeiten des 

parfumspezifischen Sprachstils als eines Sub-Kodes, also des spezifi- 

schen genretypischen Vokabulars und spezifischer genretypischer Syn- 

tagmen ist ein wesentlicher Anspruch dieser Dissertation. 

Ein anderes Anliegen ist es, diejenigen Lexeme zu identifizieren, die als 

textspezifische Ad-hoc-Bildungen nicht zum Sub-Kode des Parfumdis- 

kurses gehören und damit dem Bereich der Parole zuzurechnen sind. 

Auf das interdependente Verhältnis zwischen Kode und Stil weist Riffa- 

terre (1973) im folgenden Textauszug dezidiert hin, in dem er die Kode- 

Stil-Diskrepanz als ein Problem zwischen linguistischen Fakten einer- 

seits und stilistischen Fakten andererseits formuliert: 

„Eine linguistische, strukturale Beschreibung des Stils bedarf (...) einer sorgfäl- 

tigen Klärung: einerseits sind die stilistischen Fakten nur in der Sprache greif- 

bar, denn diese ist ihr Vehikel; andererseits besitzen sie notwendigerweise 

einen spezifischen Charakter, denn sonst könnte man sie von den linguisti- 

schen Fakten nicht unterscheiden“ (Riffaterre 1973: 29). 

Eine allgemein textlinguistische, beziehungsweise textgrammatische, 

Beschreibung der gesamten Textgattung kann zwar möglicherweise for- 

malgrammatische Regelhaftigkeiten und genretypische invariante 

Sprachstrukturen sichtbar machen. Diese allerdings müssen nicht not- 

wendig mit denjenigen Texteigenschaften übereinstimmen, die als poe- 

tisch relevant beziehungsweise als „stilistische Einheiten“ (Riffaterre 

1973: 29) zu klassifizieren sind. Riffaterre dazu: 

„Eine rein linguistische Analyse (...) wird nur linguistische Elemente hervorhe- 

ben; in ihrer Beschreibung wird sie Elemente der Wortfolge, denen ein stilisti- 

scher Wert zukommt, mit solchen vermischen, die neutral sind; sie wird ledig- 

lich ihre linguistischen Funktionen isolieren, ohne anzugeben, welche Merkma- 

le aus ihnen auch stilistische Einheiten machen“ (Riffaterre 1973: 29). 

Um jedoch die poetologische Beschreibung von einer textgrammatischen 

zu trennen, dürfen nur linguistische Einheiten aus dem zu Grunde geleg- 

111

ten Korpus extrahiert werden, die mutmaßlich poetisch relevant sind und 

die man dann einer poetisch-stilistischen Beschreibung unterziehen 

kann. Die Trennung derjenigen Einheiten, die dem Stil zuzurechnen sind 

von denjenigen die dem Kode angehören, kann aber nicht auf Grund der 

subjektiven Intuition des Analytikers getroffen werden. Diese Entschei- 

dung muss von neutraler Seite an den Text herangetragen werden, um 

eine eventuelle Befangenheit des Analytikers auszuschalten. 

Wie bereits gesagt legitimiert sich die Suche nach poetisch relevanten 

Einheiten zunächst deduktiv aus dem elementaren Postulat, dass Poeti- 

zität ein notwendiges linguistisches Kriterium für ein Kommunizieren ü- 

ber Parfumgerüche ist (= Poetizitäts-Hypothese). Wer entscheidet je- 

doch, welche linguistischen Sequenzen als poetisch relevant zu werten 

sind und welche nicht? Ganz allgemein betrachtet ist beim Entwurf ele- 

mentarer Hypothesen die Intuition des Wissenschaftlers sicherlich not- 

wendig und legitim, um den Startpunkt einer wissenschaftlichen Unter- 

suchung zu markieren. Diese Arbeit soll aber keine ‚self-fulfilling prophe- 

cy’ werden. Darum wäre es wissenschaftlich unlauter, wenn ich als Ana- 

lytiker ein von mir erdachtes und legitimiertes poetologisches Katego- 

rienschema über das zu analysierende Korpus legen würde. Um also ei- 

nem eventuellen Vorwurf des subjektiven Impressionismus vorzubeugen, 

stütze ich mich auf eine etablierte methodische Verfahrensweise zur 

Entdeckung potenziell stilistischer Textstrukturen. Es handelt sich hierbei 

um das aus der strukturalen Stilistik stammenden Prinzip Archileser (im 

Folgenden abgekürzt zu AL), das Michael Riffaterre (vgl. Riffaterre 1973) 

entworfen und an eigenen Stilanalysen erfolgreich erprobt hat. 

Dieses Verfahren wird zunächst rekonstruiert und dann für den Zweck 

der Analyse des Parfumkorpus modifiziert. 

112

2.2. Das Prinzip Archileser – poetische Funktion vs. stilisti- 

sche Funktion 

Das aus dem Bereich der strukturalen Stilistik stammende methodische 

Prinzip AL, das Michael Riffaterre (vgl. Riffaterre 1973) in mehreren Ar- 

beiten entwickelt und erprobt hat, nähert sich dem Untersuchungsge- 

genstand primär von der Seite der Rezipienten. Der grundlegende An- 

satz dieser Art der poetologischen Stilanalyse steht generell in der Tradi- 

tion der linguistischen Poetik Jakobsonscher Prägung, grenzt sich aber 

an entscheidenden Punkten von dieser ab. In Anknüpfung an und Ab- 

grenzung von Jakobsons Konzept der poetischen Funktion der Sprache 

moniert Riffaterre eine Beschränkung des Geltungsbereichs der poeti- 

schen Funktion und plädiert entschieden für eine Ausweitung dieses 

Konzeptes. Er kritisiert, dass „einer der fruchtbarsten Gedanken von R. 

Jakobson, der Begriff der poetischen Funktion der Sprache, (...) nur eine 

begrenzte Anwendung [erfährt], nämlich auf die Versdichtung; er ver- 

diente es, (...) verallgemeinert zu werden als stilbildende Funktion unab- 

hängig vom Metrum“ (Riffaterre 1973: 98). 

Jakobson selbst sieht aber auch eine mögliche Erweiterung seines Poe- 

tikkonzeptes angelegt, wenn er schreibt: 

„Poetics in a wider sense of the word deals with the poetic function not only in 

poetry, where this function is superimposed upon the other functions of langu- 

age, but also outside of poetry, when some other function is superimposed 

upon the poetic function” (Jakobson 1981: 28 f.). 

Diese Erweiterungsmöglichkeit des Begriffes der poetischen Funktion 

mache ich mir im Hinblick auf die Analyse der Parfumtexte zunutze. Bei 

diesen ist die übergeordnete Funktion zwar zweifelsohne die konative, 

denn Werbung wirbt ja nicht grundlos, sondern richtet immer einen mehr 

oder weniger subtil formulierten Kaufappell an den Leser. Der Appell 

kann allerdings auf diverse Weise kodiert sein. Und bei Parfumwerbetex- 

ten sind hochgradig poetische Kodierungsstrategien zu vermuten, die im 

113

Dienste des verschlüsselten Kaufappells stehen und dem Stil dieser 

Textsorte ihre diskursspezifische Prägung geben. 

Obwohl die poetische Funktion dem von der linguistischen Stilistik be- 

schriebenen Aspekt der Sprache entspricht, stört sich Riffaterre an dem 

Adjektiv poetisch, weil dieses seiner Meinung nach zu suggestiv ist und 

es den Anwendungsbereich poetologischer Analysen zu sehr für den Be- 

reich des Literarischen im Allgemeinen und der Versdichtung im Beson- 

deren reklamiert. Er schlägt als Begriffsalternative vor, „diese Funktion 

‚stilistisch’ zu nennen“ (Riffaterre 1973: 126), um eine Anwendung auf 

explizit nichtliterarische Texte nicht durch eine möglicherweise normative 

Denkmechanik zu belasten. 

Riffaterres Abgrenzung von Jakobsons Begriff poetisch ist zwar nach- 

vollziehbar, allerdings übernehme ich die Ausdrücke stilistisch und stilis- 

tische Funktion nur bei der Rekonstruktion der methodischen Verfahren 

Riffaterres. Ansonsten werden im Rahmen der empirischen Analysen die 

Begriffe poetisch und stilistisch als synonym betrachtet. 

2.3. Das Aufspüren stilistischer Stimuli durch den Archile- 

ser 

Der AL ist keine Person, nicht ein bestimmter Leser, sondern es handelt 

sich dabei um die abstrahierte Menge einer Masse an Kommentaren, 

Bemerkungen oder stilistischen Bewertungen (positiv oder negativ – das 

ist gleichgültig), mit der eine Gruppe individueller Informanten auf einen 

zur Debatte stehenden Text reagiert. Anders formuliert, der AL konstitu- 

iert sich als empirisch erfassbares Konglomerat der Reaktionen einer In- 

formantengruppe auf einen gewissen Text. Man könnte diese Abstrakti- 

on der Leserreaktionen auch als idealtypischen Leser bezeichnen. Aller- 

dings könnte das Adjektiv idealtypisch Assoziationen aufrufen zu dem in 

der generativen Transformationsgrammatik verwendeten Konzept des 

ideal speaker, das auf Noam Chomsky zurückgeht (vgl. Chomsky 1957 

und 1965). Dieser Ansatz bezieht sich jedoch „auf vom kompetenten 

114

Sprecher bewertete Daten, auf die sprachlichen Intuitionen, die ein kom- 

petenter Sprecher bezüglich seiner Sprache explizieren kann“ (Bußmann 

3 2002: 711; vgl. zum Problem der Berufung auf das Sprachgefühl in lin- 

guistischen Analysen Henne 1982: 91 ff. sowie Geier 1982: 139 ff.). Das 

Konzept des idealen Sprechers zielt also auf die Erfassung von Ein- 

schätzungen zur Grammatizität von Sätzen und damit auf die individuelle 

Sprachkompetenz ab. Dies ist aber im Falle des AL nicht im Entferntes- 

ten gemeint. Im Gegenteil, es wird bei der Konstitution des AL gerade 

von individuellen Werturteilen abgesehen. Nicht qualitative Urteile der Art 

poetisch oder nicht poetisch stehen im Vordergrund, sondern das Kon- 

zept AL hat einen quantitativen, quasi-statistischen Hintergrund. Die An- 

zahl der Hinweise der individuellen Leser zu einem Text ist interessant. 

Diese werden zum AL zusammengefasst und sind als Indikatoren für im 

Text kodierte, vom Linguisten zu beschreibende Strukturen zu verste- 

hen. 

Der AL kann sich auf unterschiedliche Weise konstituieren. Riffaterre hat 

das AL-Verfahren beispielsweise bei einer strukturalen Stilanalyse von 

Baudelaires Gedicht Les Chats angewendet (vgl. Riffaterre 1969). Riffa- 

terres Analyse ist eine kritische Replik auf eine zuvor von Roman Jakob- 

son und Claude Lévi-Strauss vorgelegte textdeskriptive Analyse dessel- 

ben Gedichts (vgl. Jakobson/Lévi-Strauss 1969: 2 ff.). Riffaterre übt un- 

ter anderem massive Kritik daran, dass die Analyse von Jakobson/Lévi- 

Strauss die Rezipientenseite so gut wie gar nicht berücksichtigt. Die Me- 

thodenkontroverse wird aufgearbeitet in Posner (1969: 27 ff.). 

Der AL zu Riffaterres Analyse von Les Chats besteht aus einer sehr he- 

terogenen Informantengruppe, nämlich unter anderem aus Anmerkun- 

gen von Baudelaire selbst, aus Bemerkungen von Theophile Gautier, 

Lexikonartikeln, „kritischen Apparaten oder sonstigen Anmerkungen; In- 

formanten, wie meinen Studenten und anderen Personen, die der Zufall 

in mein Netz trieb“ (Riffaterre 1973: 250 f.). 

Auf den Punkt gebracht heißt es bei Riffaterre definitorisch zur Konstitu- 

tion des AL: 

115

„Diese verschiedenen Typen von Informatoren werden uns Hinweise auf die 

im Text verschlüsselten Stimuli liefern. (...). Die für jeden Stimulus oder für ei- 

ne ganze stilistische Sequenz benutzte Informatorengruppe nennen wir Archi- 

leser“ (Riffaterre 1973: 43 f.). 

Das von Riffaterre vorgeschlagene Verfahren „basiert auf dem Axiom: 

’Kein Rauch ohne Feuer’“ (Riffaterre 1973: 40). Im Rückgriff auf die poe- 

tische Strategie der Deautomatisierung des Leseprozesses durch eine 

intendierte Fokussierung der Leseraufmerksamkeit auf formale Eigen- 

tümlichkeiten des Textes, geht Riffaterre davon aus, dass „die Werturtei- 

le des Lesers (...) durch einen im Text liegenden Stimulus verursacht 

[werden]. In der Funktion Sender-Empfänger, die der Text aktualisiert, 

kann das Verhalten des Empfängers subjektiv und variabel sein, aber es 

besitzt eine invariable Ursache“ (Riffaterre 1973: 40). 

Die gesammelten Bemerkungen der einzelnen Informanten werden 

demnach als Fingerzeige auf kritische Textstellen verstanden, an denen 

die linguistische Analyse ansetzen kann. Das Deautomatisierungspostu- 

lat geht dann insofern in die Konstitution des AL ein, als „jede Textstelle, 

die den Archileser aufhält, (...) versuchsweise als eine poetische Kom- 

ponente der poetischen Struktur betrachtet wird“ (Riffaterre 1973: 251). 

Und „der Analytiker enthält sich sorgfältig jeder Hypothese über die her- 

vorgehobenen Fakten und wartet, bevor er seine Struktur konstruiert, bis 

alle gesammelten Signale ihm durch ihre Interferenz und ihre Konver- 

genz eine Interpretation nahe legen, die sie alle berücksichtigt“ (Riffater- 

re 1973: 42). Denn, so ein weiteres Postulat, „die Meinungen und Beo- 

bachtungen, deren Gesamtheit den Archileser ausmacht, gruppieren 

sich weder zufällig, noch erstrecken sie sich über die Gesamtheit der 

Wortfolge; an Knotenstellen des Textes treffen sie zusammen“ (Riffaterre 

1973: 48). 

Bei einer AL-Erhebung ist bezüglich der Reaktionen auf einen Text si- 

cherlich keine Übereinstimmung aller zu Rate gezogenen Leserindividu- 

en zu erwarten. Die Leserreaktionen werden sicherlich immer Streuun- 

gen aufweisen, aber es ist anzunehmen, dass sie an gewissen Stellen 

des Textes gehäuft auftreten. Stellt man also eine auffällige Häufung 

116

thematisierter Textstellen fest, so erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, 

dass an diesen Textstellen strukturelle Besonderheiten kodiert sind, die 

der Linguist dann weiter gehend unter die poetologische Lupe nehmen 

kann. 

Ein Kunstgriff bei der Verwendung des AL ist, dass eventuell auftretende 

Werturteile – positive oder negative – vom Analytiker gewissermaßen 

neutralisiert, um nicht zu sagen als Werturteile offensiv ignoriert werden. 

Indem er sich auf die Beschreibung der linguistischen Fakten konzent- 

riert, die die subjektiven, intuitiven Urteile des AL vorlegen, geht er über 

die Intuition des Lesers hinaus (vgl. Riffaterre 1973: 99) und kommt zu 

einer intersubjektiv überprüfbaren Beschreibung. Um die zu erwartende 

Heterogenität bei der Konstitution des AL handhabbar zu machen, for- 

muliert Riffaterre in diesem Zusammenhang eine Verfahrensweise um 

das „Werturteil des Lesers zu ‚reinigen’“ (Riffaterre 1973: 99). 

„Der Linguist begnügt sich damit, die formalen Merkmale jedes Textabschnit- 

tes zu beschreiben, der seitens des Lesers (...) eine Reaktion hervorruft. 

Wenn der Linguist genau an diesem Punkt eine strukturale Besonderheit ent- 

deckt, ist er berechtigt nicht die Richtigkeit der ästhetischen Bewertung zu be- 

haupten, sondern zu sagen, daß das Verfahren des Lesers motiviert war. 

Wenn die Analyse negativ ist, wenn kein charakteristischer Unterschied ent- 

deckt wird, darf man nicht darauf schließen, daß das Werturteil falsch war, 

sondern daß das, was es motiviert, außerlinguistischer Art ist (...)“ (Riffaterre 

1973: 99 f.). 

Denn das essentielle methodische Operationalisierungsproblem besteht 

ja darin, „eine grundsätzlich subjektive Reaktion auf den Stil in ein objek- 

tives Analyseinstrument umzuwandeln, um in der Vielfalt der Urteile 

Konstanten (verschlüsselte Möglichkeiten) zu finden, kurz, die Wertaus- 

sagen in Existenzurteile umzuwandeln“ (Riffaterre 1973: 40). Es ist also 

bei der Erhebung der Daten zum AL gar nicht relevant wie der Leser auf 

stilistische Eigentümlichkeiten reagiert, sondern relevant ist nur, dass er 

reagiert. Diese Transformation eines Werturteils in eine Existenzaussage 

erreicht man laut Riffaterre „dadurch, daß man den Inhalt des Werturteils 

völlig vernachlässigt und es wie ein einfaches Signal behandelt“ (Riffa- 

117

terre 1973: 40). Um das von Riffaterre eingangs angeführte Bild des 

Rauchs aufzunehmen, den es ohne Feuer nicht gibt: Dem Leser mag der 

Geruch des stilistischen Rauches an einer bestimmten Textstelle be- 

kommen oder nicht – aber dass er ihn bemerkt und bewertet ist ein Indiz 

dafür, dass es etwas im Text geben muss, was die Reaktion ausgelöst 

hat – unabhängig von der subjektiven Evaluation. Und die Signale als 

reine Signale sind das Interessante für den Linguisten, der dadurch eine 

objektivierte Basis gewinnt, von wo aus er poetologische Strukturen re- 

konstruieren kann. Riffaterre verwendet hier einen Signalbegriff, wie er in 

der Informationstheorie gebräuchlich ist. Dort zeigt dieser den „Zustand 

oder [die] Veränderung materieller (...) Systeme” an (Bußmann 3 2002: 

599; vgl. auch Klaus 4 1976: 707 ff.). 

Ein Signal in diesem Sinne ist als potenzieller Informationsträger zu ver- 

stehen und hat an sich noch keinen Symbolcharakter. Die Interpretation 

eines Signals ist von dem System abhängig, innerhalb dessen es jeweils 

beschrieben wird. Der Übergang vom potenziell poetischen Signal zum 

ästhetischen Werturteil findet selten innerhalb eindeutig definierter ästhe- 

tischer Wertesysteme statt und wird als solcher leider häufig nur unge- 

nügend ausgewiesen. Dieser Übergang ist nicht selbstverständlich und 

bedarf der systematischen Rechtfertigung. Nach Riffaterres Auffassung 

wird dem Signal des Lesers lediglich die Funktion zugesprochen, mögli- 

cherweise ein stilistisches Verfahren anzuzeigen. Eine eventuelle Verifi- 

zierung leistet dann in einem zweiten Schritt die struktural-deskriptive 

Analyse. 

2.4. Was ist eine strukturelle Besonderheit? – Riffaterres 

Kontext-Begriff 

Die genauere aber zunächst noch abstrakte Charakteristik der von Riffa- 

terre postulierten strukturellen Besonderheit kann mit dem Begriff der 

Deautomatisierung verknüpft werden, der bereits im Theorieteil erarbei- 

tet wurde. Eine deautomatisierte Rezeption eines Textes wird durch 

118

sprachliche Elemente bedingt, die dem Leser einen höheren Grad an 

Aufmerksamkeit abverlangen, als dies bei den anderen Elementen der 

Fall ist, in die Erstere eingebettet sind. Das Konzept einer deautomati- 

sierten Textrezeption macht natürlich nur Sinn, wenn sie mit einer auto- 

matisierten kontrastiert. Automatisierung und Deautomatisierung des Le- 

seprozesses sind zwei Seiten derselben Medaille; sie stehen in einem 

komplementären Verhältnis zueinander. Riffaterre verwendet nicht die 

Dichotomie De-/Automatisierung, sondern führt statt dessen die Begriffe 

„stilistischer Kontext“, „pattern“ und „Kontrast“ ein, um seine Konzeption 

des „stilistischen Verfahrens“ zu entwickeln (Riffaterre 1973: 51 ff.). Er 

geht bei der Explikation dieser Begriffe von der Hypothese aus, „daß der 

Kontext die Rolle der Norm spielt und der Stil durch eine Abweichung 

davon entsteht“ (Riffaterre 1973: 51 f.; vgl. auch Wales 1989: 116 ff.). 

Riffaterre wendet sehr viel Energie dafür auf, sich von einer normativen 

Stilistik und damit von Methoden einer als Literaturkritik auftretenden Li- 

teraturwissenschaft abzugrenzen, deren Anliegen unter anderem eine 

Bestimmung des literarischen Stilbegriffs ist (vgl. Riffaterre 1973: 29 ff. 

und 98 ff.). Das methodische Ringen um eine strukturale Stilistik, die auf 

einen fest umrissenen, linguistisch fundierten Stilbegriff abzielt, soll hier 

aber nicht weiter referiert werden (vgl. hierzu Enkvist 1973; Fish 1981; 

Taylor 1981). Indem Riffaterre die Norm mit dem Kontext identifiziert und 

damit konsequenterweise das Diagnostizieren des textspezifischen, von 

dieser Kontext-Norm abweichenden Stils in den Text selbst verlegt, 

macht er sich auf zweierlei Weise unabhängig. Erstens von einem all- 

tagssprachlichen Empfinden, was als stilistisch normal gilt und was als 

besonders. Und zweitens von jeglichem dogmatisch-normativen An- 

spruch, mit dem wissenschaftliche oder andere, häufig selbst ernannte 

Autoritäten einen Text als stilistisch gut oder schlecht klassifizieren. 

Es muss betont werden, dass sich der Ausdruck Kontext nicht – wie e- 

ventuell innerhalb eines pragmatischen oder diskursanalytischen Rah- 

mens – auf das situative Setting bezieht, innerhalb dessen sprachliche 

Kommunikation stattfindet. Die Riffaterresche Konzeption des sprachli- 

chen, textinternen Kontexts als Norm darf daher nicht mit Jakobsons 

119

Kontext-Begriff verwechselt werden, der mit der referentiellen Sprach- 

funktion korreliert und außersprachliche Entitäten oder Sachverhalte ein- 

bezieht. Sondern „der stilistische Kontext ist ein linguistisches pattern, 

das von einem unvorhersehbaren Element durchbrochen wird (...)” (Rif- 

faterre 1973: 53). Obwohl hier der Riffaterresche Kontext-Begriff rekon- 

struiert wird, werde ich mich später der in der angelsächsischen Literatur 

gängigen begrifflichen Unterscheidung zwischen Kontext und Ko-Text 

bedienen. Der Begriff des Ko-Textes ist so definiert: 

„Co-text: A term used by some British linguists as an attempt to resolve the 

ambiguity of the term context, which can refer to both linguistic and situational 

environments. The practice is to reserve ‘co-text’ for the former, and context 

for the latter” (Crystal 1980: 87; vgl. auch Brown/Yule 1983: 46 f. und 125 f.). 

Der stilistische Kontext wird hier also verstanden als ein sprachliches 

Schema, eine aus äquivalenten linguistischen Elementen bestehende 

Matrix, in welche an charakteristischen Stellen gewisse linguistische E- 

lemente eingeführt sind, die als relativ ungleichmäßig auffallen und damit 

die relative Gleichmäßigkeit der Textmatrix durchbrechen. Der Leser er- 

wartet einen solchen Bruch nicht, er kommt ihm als unwahrscheinlich vor 

wie das Auftreten der Sprachelemente, die ihn erzeugen. Bei dem Mo- 

ment des unwahrscheinlichen Auftretens schwingt ein statistischer Un- 

terton mit. Die Statistik als explizites Verfahren der stilistischen Analyse 

relativiert Riffaterre jedoch, wenn er schreibt: 

„Ich wollte (...) lediglich von einer statistischen Abweichung bezüglich der im 

und durch den Text aufgestellten Wahrscheinlichkeit sprechen, wobei die Zu- 

hilfenahme der Statistik nur ein Mittel zur Beschreibung des Phänomens, nicht 

jedoch ein Instrument zu seiner Entdeckung ist. Nun glaube ich, daß diese sta- 

tistische Beschreibung (die nach der Erhebung der Fakten kommt und nicht 

heuristisch ist) eine unnötige Etappe ist. Da das (...) [stilistische] Phänomen 

nicht der Text allein, sondern die Modalitäten seiner Wahrnehmung durch den 

Leser sind, kann man ebenso die maximale Entschlüsselung mit Begriffen 

grammatikalischer und semantischer Unwahrscheinlichkeit beschreiben“ (Rif- 

faterre 1973: 71). 

120

Diese charakteristischen Textstellen des unwahrscheinlichen Auftretens 

gewisser Elemente sind es dann, die sich aus den Hinweisen des AL er- 

geben. Die stilistische Wirkung in Form einer relativen Unvorhersehbar- 

keit gewisser Elemente kommt durch eine Kontrastwahrnehmung zu- 

stande. Das kontrastierende Element, so Riffaterre weiter, wird als auf- 

fällig wahrgenommen und muss demzufolge als stilistisch markiert be- 

zeichnet werden, es ist „der stilistische Stimulus” (Riffaterre 1973: 53). 

Dem Kontext als nicht-markiertem Hintergrund kommt aber ebenfalls 

systematische Relevanz zu, da er in Form eines sprachlichen Musters 

die textinterne Norm etabliert, von der der stilistische Stimulus abweicht. 

Und diese Norm als Kontext „wird im Text durch die Rekurrenz bestimm- 

ter Konstituenten gebildet“ (Riffaterre 1973: 66). Der Riffaterresche Kon- 

text konstituiert demnach die Bedingung des Gewöhnlichen, unter der 

ein markiertes Element als das Besondere, das Unvorhersehbare her- 

vortreten und ein Kontrast überhaupt erst wahrgenommen werden kann. 

„Man kann unter diesen Bedingungen vom stilistischen Verfahren als einem 

Element sprechen, das durch Kontaminierung die Rolle des als nicht- 

markiertes Element einer Opposition aufgefaßten Kontextes verändert” (Riffa- 

terre 1973: 79). 

Eine derartige Definition des Begriffes Kontext, der sich innerhalb des 

Textes selbst konstituiert, führt zu einem textimmanenten Stilbegriff. Rif- 

faterres Konzept von Stil prägt sich also immer aus in einem kontrastiven 

Spannungsfeld zwischen (textimmanenter) Norm und einer Abweichung 

davon, wodurch gewisse Elemente hervorgehoben werden. Er bringt 

dies folgendermaßen auf den Punkt: 

„Es ist klarer und ökonomischer, den Stil als eine Hervorhebung zu bezeich- 

nen, die der Aufmerksamkeit des Lesers bestimmte Elemente der Wortfolge 

aufnötigt (...)” (Riffaterre 1973: 31). 

Wie sich der Riffaterrsche Kontext-Begriff konkret füllen und damit ver- 

anschaulichen lässt, wird im nächsten Abschnitt dargestellt. 

121

2.4.1. Makrokontext, Mikrokontext, stilistisches Verfahren 

Riffaterre spaltet den Begriff des Kontextes, also der linguistischen Um- 

gebung, in der sich ein stilistischer Kontrast bemerkbar machen kann, 

auf in „Makrokontext” und „Mikrokontext” (Riffaterre 1973: 60 ff.). 

Der Makrokontext wird etabliert durch „wiederholte Elemente oder die 

Akkumulation analoger Elemente” (Riffaterre 1973: 66) und determiniert 

beim Leser eine gewisse Erwartungshaltung, die sich aus der Gewöh- 

nung an eine textimplizite Norm erklärt. Dies setzt bei der Rezeption ei- 

nes Textes die „räumliche Segmentierung“ (Riffaterre 1973: 73) der 

sprachlichen Elemente während des linear ablaufenden Leseprozesses 

voraus. Sobald der Leser während des linearen Rezeptionsprozesses 

durch die wiederholte Wahrnehmung analoger Elemente bemerkt, dass 

sich aus einzelnen Elementen ein Muster etabliert und „daß diese Fakten 

vergleichbar sind, entschlüsselt er sie als Varianten derselben Struktur, 

deduziert die Regel dieser Struktur (der dem Text eigenen Norm) und 

reagiert auf die erste Variante, wo ein Element abweichend, d.h. auf- 

grund dieser Regel unvorhersagbar wird“ (Riffaterre 1973: 66). Die Ak- 

kumulation der analogen Elemente, so Riffaterre weiter, führt also beim 

Leser zu einer gesteigerten Erwartung weiterer Elemente, die sich in das 

Muster fügen. Das Ende einer als Makrokontext für ein stilistisches Ver- 

fahren dienende verbale Sequenz wird dann durch einen Bruch des 

Musters markiert, durch ein Element, das die gesteigerte Erwartung ent- 

täuscht und durch einen Kontrast erhöhte Aufmerksamkeit auf sich zieht. 

„[Denn] der (...) Träger der frustrierten Erwartung ist eine gesteigerte Erwar- 

tung, die dem Auftreten des Elements niedriger Vorhersehbarkeit vorangeht. 

Diese gesteigerte Erwartung ergibt sich aus der Verstärkung des Kontexts- 

Patterns. Folglich können wir das Prinzip aufstellen, daß die stilistische Funk- 

tion dazu neigt, die verbalen Folgen entsprechend einer Linie höherer oder 

niedriger Wahrscheinlichkeit zu entwickeln“ (Riffaterre 1973: 128). 

Während das Ende einer Makrokontext-Sequenz durch das unerwartete 

kontrastierende Element klar bestimmt ist, bleibt die Frage nach dessen 

Anfang eine zu klärende Schwierigkeit, der sich Riffaterre stellt, wenn er 

122

zu bedenken gibt, dass „die Lösung dieses Problems schwieriger“ (Riffa- 

terre 1973: 74) ist. Es kann nicht definitiv von außen bestimmt werden, 

ab wann ein Leser begonnen hat, den postulierten Makrokontext wahr- 

zunehmen. Es ist lediglich notwendig so, dass es irgendwann vor der 

Kontrastwahrnehmung gewesen sein muss. Es hilft auch nicht mit Si- 

cherheit, sich an (text-)linguistischen Einheiten wie Absatz oder Satz zu 

orientieren, „da die stilistischen Wirkungen sich auf mehrere linguistische 

Einheiten erstrecken können (obwohl in Wirklichkeit der Kontext oft mit 

einem Absatz oder einem Punkt einsetzt)“ (Riffaterre 1973: 74). Außer- 

dem wird die Situation dadurch erschwert, dass nicht nur ein Makrokon- 

text zur Vorbereitung eines Kontrastes dient, sondern „der Makrokontext 

[weitere] stilistische Verfahren enthalten kann“ (Riffaterre 1973: 74). Statt 

einer präzisen Definition des Makrokontext-Beginns schlägt Riffaterre ein 

pragmatisches Arrangement vor und lässt dessen Bestimmung vage, in- 

dem er seine Identifizierung der Entscheidung des Lesers überlässt. 

Demnach wäre es legitim zu behaupten, dass der durch das linguistische 

Muster erzeugte „Kontext dort beginnt, wo der Leser die Existenz eines 

beliebigen kontinuierlichen pattern wahrnimmt“ (Riffaterre 1973: 75). 

2.4.1.1. Varianten des Makrokontextes: Typ-1 

Riffaterre unterscheidet zwei Arten von Makrokontext. Bei der ersten Va- 

riante wird zunächst durch analoge Elemente ein Muster erzeugt, dass 

den Kontrast vorbereitet. Dieses wird dann durch das entsprechende 

kontrastive Element gebrochen, wonach aber das zuvor etablierte Kon- 

text-Muster erneut etabliert wird. 

„Das gängigste Beispiel dieses Typs ist die Einführung eines dem verwende- 

ten Kode fremden Wortes in den Kontext, (…) [beispielsweise] Lehnwort, Ar- 

chaismus, Neologismus“ (Riffaterre 1973: 75). 

Er veranschaulicht diese Art von Makrokontext anhand eines Textaus- 

zugs aus dem Drama Get Married von G. B. Shaw, in dem die Verwen- 

dung eines Archaismus den stilistischen Kontrast markiert: 

123

„Poor Mr. Pecksniff (..) is represented as a criminal instead of as a / very typi- 

cal English / paterfamilias / keeping a roof over the head of himself and his 

daughters. 

(Der arme Mr. P. wird als Krimineller dargestellt anstatt als ein sehr typischer 

englischer Paterfamilias, der für sein tägliches Brot und für das seiner Töchter 

sorgt)“ (zitiert nach Riffaterre 1973: 75). 

Riffaterre argumentiert, dass das aus dem Lateinischen stammende 

Substantiv paterfamilias als Archaismus in einer sonst standardsprachli- 

chen englischen Textumgebung als unerwartetes Element einen stilisti- 

schen Kontrast markiert. 

„Im Anschluss an dieses Verfahren geht der Satz weiter und nimmt sein ge- 

wöhnliches Vokabular wieder auf; diese Wiederaufnahme nach der Unterbre- 

chung trägt dazu bei, das Verfahren als verhältnismäßig anormal fühlen zu 

lassen“ (Riffaterre 1973: 76). 

Riffaterre bietet auch ein schematisiertes Modell an, das diesen Typus 

des Makrokontextes charakterisiert: 

„Kontext stilistisches Verfahren Kontext“ 

(Riffaterre 1973: 75). 

2.4.1.2. Varianten des Makrokontextes: Typ-2 

Beim zweiten Typ des Makrokontextes wird zwar zunächst der Kontrast 

auch, wie bei Typ-1, durch ein kontextfremdes Element (beispielsweise 

einen Archaismus) erzeugt und damit ein stilistisches Verfahren markiert. 

Allerdings kann es der Fall sein, dass im weiteren Textverlauf weitere 

Archaismen auftauchen und sich dadurch ein neues Muster ergibt, das 

mit fortschreitender Lese- und damit Gewöhnungszeit die Rolle eines 

neuen Kontextes übernimmt. 

„Die sich daraus ergebende Saturation führt dazu, daß diese stilistischen Ver- 

fahren ihren Kontrastwert verlieren, sie hebt ihre Fähigkeit auf, einen besonde- 

ren Punkt des Textes zu akzentuieren und reduziert sich auf die Rolle von 

124

Komponenten eines neuen Kontextes; dieser Kontext seinerseits erlaubt neue 

Kontraste“ (Riffaterre 1973: 76). 

Der einzige Unterschied zum Makrokontext Typ-1 ist also, dass im Falle 

des Typs-2 das zunächst als abweichend wahrgenommene Element sich 

im Verlauf der Textlinearität als Startpunkt eines neuen Kontextmusters 

erweist. Innerhalb dieses neuen Kontextes kann dann ein neues kontext- 

fremdes Element die Funktion eines stilistischen Verfahrens einnehmen. 

Es kann also beispielsweise so aussehen, dass in einer als Kontext e- 

tablierten Textsequenz, die durch standardsprachliche Substantive do- 

miniert ist, plötzlich ein vulgärsprachliches Substantiv auftaucht. Dieses 

wäre dann unerwartet und als stilistisch relevant zu diagnostizieren. Häu- 

fen sich aber im weiteren Textverlauf vulgärsprachliche Substantive, so 

stellt sich der Leser auf diese als neue textinterne Norm ein. Ein dann 

plötzlich wieder auftauchendes standardsprachliches Substantiv würde 

im Gegenzug als kontextfremd auffallen und wäre damit stilistisch rele- 

vant. Riffaterres Modellierung des Makrokontexts Typ-2 sieht daher fol- 

gendermaßen aus: 

„Kontext stilistisches Verfahren/Ausgangspunkt eines neuen Kontextes 

stilistisches Verfahren“ 

(Riffaterre 1973: 76). 

2.4.1.3. Varianten des Mikrokontextes: Typ-1 

In Abgrenzung vom Makrokontext, bei dem das Moment der Rekurrenz 

der entscheidende Faktor ist um ein Kontextmuster zu konstruieren, 

weist „der Mikrokontext dagegen (...) keine Variantenfolge auf” (Riffaterre 

1973: 66). Aber eine kontrastive Wahrnehmung ist auch hier das Kriteri- 

um der stilistischen Relevanz. Der Mikrokontext ist vorstellbar als ein bi- 

polares Subsystem innerhalb des texttopografisch großflächiger ange- 

legten Makrokontextes. Abstrakt formuliert besteht dieses Subsystem 

aus einer Konstellation von zwei Elementen, die ein stereotypes Syn- 

tagma bilden. Ein stilistischer Stimulus wird innerhalb des Mikrokontex- 

125

tes dadurch erzeugt, dass eine der Konstituenten von der beim Leser als 

Standard konditionierten Konfiguration abweicht. Die postulierte Konditi- 

onierung ist entweder durch generell akzeptierte grammatische Kon- 

struktionen innerhalb des allgemeinen Sprachkodes gewährleistet (Mik- 

rokontext Typ-1) oder sie wird durch die Abweichung innerhalb eines 

vom Text selbst etablierten Modells geleistet (Mikrokontext Typ-2). 

Bezüglich der Kontrastwahrnehmung ist zu betonen, dass es beim Kon- 

zept des Mikrokontextes nicht um den Kontrast zu einer durch den um- 

gebenden Gesamttext konstruierten Norm geht, sondern er taucht punk- 

tuell in relativ kurzen Sequenzen auf. 

Wie bei seinem Konzept des Makrokontextes unterscheidet Riffaterre 

auch beim Mikrokontext zwei Varianten, die wie folgt konkretisiert wer- 

den können. 

Die erste Spielart des Mikrokontextes (Typ-1), die als theoretisches Mo- 

dell für die späteren empirischen Analysen richtungweisend ist, erläutert 

Riffaterre an dem französischen Sprachbeispiel cette obscure clarté 

(deutsch: diese dunkle Helligkeit), das aus Corneilles Le Cid stammt (vgl. 

Riffaterre 1973: 64 ff.). 

Bei der syntaktischen Strukturbeschreibung von Nominalgruppen folge 

ich Eisenberg (2000). Er stellt bezüglich der internen hierarchischen 

Struktur von NGr fest, dass „die Verwendung des Substantivs innerhalb 

der NGr (...) durch seine Funktion als Kern (nuk) [bestimmt ist]. In dieser 

Funktion steht es dem Artikel gegenüber, der den Kopf (hd) der NGr bil- 

det (...). Außer den Artikeln können in der Kopfposition bestimmte Pro- 

nomina stehen, z.B. dieser, jener Baum (...). Als Kern kann das Substan- 

tiv (...) Attribute haben, die es modifizieren, beispielsweise ein adjektivi- 

sches (...) Attribut (...)“ (Eisenberg 2000: 329; vgl. auch Olsen 1991: 65 

ff. sowie Bhatt 1990: 79 ff. und 89 ff.). 

Als Kern der NGr cette obscure clarté – diese Strukturbeschreibung trifft 

gleichermaßen für das französische Original wie für die deutsche Über- 

setzung zu – tritt das Substantiv clarté (deutsch: Helligkeit) auf, den Kopf 

bildet das Demonstrativpronomen cette (deutsch: diese). Die NGr enthält 

126

überdies als adnominales Adjunkt das attributiv gebrauchte Adjektiv obs- 

cure (deutsch: dunkel). 

Die Kombination attributives Adjektiv + Substantiv ist im Sprachsystem 

des Französischen (wie des Deutschen) ein hochgradig konventionali- 

siertes Syntagma und kann als grammatisches Stereotyp bezeichnet 

werden. Auf der linguistischen Ebene der Morphosyntaktik ist das Bei- 

spiel obscure clarté entsprechend dem allgemeinen Kode, der Langue 

der französischen (beziehungsweise der deutschen) Sprache gebildet. 

Aber die lexikalische Füllung der formal vorgesehenen Kategorien Adjek- 

tiv und Substantiv weisen eine semantische Kongruenzverletzung auf. 

Zu erwarten ist lexikalische Solidarität zwischen Adjektiv und Substantiv. 

Formuliert in der Terminologie der Prädikatenlogik kann man eine Kont- 

radiktion zwischen dem Argument clarté und dem einstelligen Prädikat 

obscure konstatieren, also eine klassische contradictio in adiecto (vgl. 

Hügli/Lübcke 1997: 125 f.). 

Unabhängig von der Wortart werden mit clarté und obscure Lexeme ak- 

tualisiert, die ihrerseits kognitive Konzepte repräsentieren und demsel- 

ben lexikalischen Feld zuzurechnen sind, nämlich dem Wortfeld Licht 

(vgl. zum Begriff des Wortfeldes Lutzeier 1981 und 1983). Aber innerhalb 

dieser paradigmatischen Ordnung markieren die beiden Lexeme Ex- 

trempositionen und stehen als graduierbare Antonyme in kontradiktori- 

schem Verhältnis zueinander. Merkmalssemantisch kann die Relation so 

notiert werden: 

clarté [+hell] vs. obscure [-hell]. 

Riffaterre modifiziert diesen logischen Widerspruch für seine Definition 

des Mikrokontextes und identifiziert den Kontrast zweier formal kon- 

gruenter, semantisch aber inkongruenter Lexeme als stilistisches Fak- 

tum. Er geht davon aus, dass die formale Kohäsion einer Adjektivphrase 

so stark ist, dass deren Bestandteile bei der Lektüre wie ein Lexem 

wahrgenommen wird. Er schreibt dazu: 

„Die Komponenten des Stilfaktums werden simultan wahrgenommen (...). Die 

Kombination [der semantisch unverträglichen Lexeme] ist hier unvorhersehbar 

(und wird durch einen wirksamen Kontrast ausgedrückt)“ (Riffaterre 1973: 67). 

127

Die Auffassung, ein solches morphosyntaktisches Stereotyp wie cette 

obscure clarté analog zu lexikalischen Wortbildungsprozessen als eine 

Einheit zu sehen, kann als holistisch bezeichnet werden. Sie wird ge- 

stützt und noch enger an die linguistische Analyseebene der Lexik ge- 

rückt durch Eisenbergs (Eisenberg 2000) weitergehende Erläuterungen 

zur semantischen Struktur von NGr. Er schreibt: 

„An der Rolle von Kopf und Kern innerhalb der NGr ändert sich durch die Attri- 

bute nichts. Die Modifizierbarkeit des Kerns durch Attribute zeigt, daß er das 

semantische Zentrum der Gesamtkonstruktion darstellt, ganz so, wie wir es 

vom Kern komplexer Wörter her kennen“ (Eisenberg 2000: 329). 

Riffaterre beleuchtet den gleichen Sachverhalt mit anderen Beschrei- 

bungsbegriffen und stellt gleichzeitig einen Bezug zum funktional- 

kommunikativen Aspekt von Sprache her, wenn er schreibt: 

„Diese Struktur Substantiv + Adjektiv ist eine Norm, deren Regel (durch unzäh- 

lige Varianten, die eine Art von geistigem Makrokontext sind, bewiesen) wie 

folgt formuliert wird: im Mikrokontext eines Epithetons muß das Substantiv 

semantisch mit dem Epitheton vereinbar sein. Die Wahrscheinlichkeit, daß das 

Substantiv eine mit der Bedeutung des Adjektivs unvereinbare Bedeutung hat, 

ist sehr gering. Aber wenn diese schwache Wahrscheinlichkeit realisiert wird, 

(...), hört die referentielle Funktion auf“ (Riffaterre 1973: 67). 

Mit dem lakonisch formulierten Aufhören der Referenz ist gemeint, dass 

der erwartungsgemäß propositionale Charakter einer – wiederum prädi- 

katenlogisch gesprochen – Argument-Prädikat-Relation im Falle der 

sprachlichen Kontradiktion obsolet wird. Die referentielle Funktion gibt 

bei dem skizzierten stilistischen Verfahren ihre dominante Rolle im Kom- 

munikationsprozess auf. Eine propositionale Paraphrase wie: 

*Es ist der Fall, dass diese Helligkeit (clarté) dunkel (obscure) ist 

leuchtet unmittelbar als absurd ein. Die Funktion oder der Sinn von cette 

obscure clarté kann offensichtlich nicht in der sprachlichen Erhellung ei- 

nes nichtsprachlichen Sachverhaltes bestehen. Vielmehr kann man da- 

von sprechen, dass an dieser Stelle die poetische (beziehungsweise sti- 

listische) Funktion der Sprache die kommunikative Dominanz übernimmt. 

128

Die sprachlich kodierte Information, also das Relevante innerhalb der 

Nachricht, zielt nicht länger auf Bedeutungskonstitution in referenzse- 

mantischer Manier ab. Der Fokus des Leserinteresses, die Suche nach 

dem Neuen, der Information innerhalb der Nachricht, verlagert sich auf 

die sprachliche Form und stellt primär keine Beziehung zur nichtsprachli- 

chen Wirklichkeit her, denn diese ist durch die Kontradiktion verbaut. 

Das von Riffaterre behauptete Zurücktreten der referentiellen Funktion 

der Sprache im Fall von cette obscure clarté und die Identifikation dieser 

kontrastträchtigen Textstelle als stilistischer Stimulus ist überdies kohä- 

rent mit dem ersten Hauptsatz der linguistischen Poetik, der bereits im 

Theorieteil dieser Arbeit diskutiert wurde. Gemeint ist hiermit der erste 

Wirkungsimpuls der poetischen Funktion, nämlich die von Seiten des 

Textes kontrollierte Einstellung der Leseraufmerksamkeit „toward the 

MESSAGE as such, focus on the message for its own sake” (Jakobson 

1981: 25). Diese Fokussierung wird bei cette obscure clarté durch die 

überraschende semantische Kontaminierung erzeugt. Und als zweiter 

Schritt ergibt sich daraus die erschwerte leserseitige Dekodierung der 

transportierten Information (oder sogar deren Totalblockade) und somit 

in jedem Fall die Deautomatisierung des Leseprozesses. Riffaterre fasst 

diese Phänomene terminologisch etwas anders, obwohl es um das Glei- 

che geht. Er spricht davon, dass das beim Leser erzeugte „Gefühl der 

Anomalie (...) zu vergrößerter Aufmerksamkeitsanstrengung, d.h., zur 

maximalen Entschlüsselung führt“ (Riffaterre 1973: 72). Eine erneute 

Lektüre der blockierenden Textstelle, also gewissermaßen eine kognitive 

Rückkopplungsschleife, zu der der Leser an dieser Stelle gezwungen ist, 

kann zwar helfen, die semantische Zweifelhaftigkeit zu klären. Allerdings 

bleibt die formale Konfiguration der Sprachelemente unverändert. Beim 

zweiten und bei jedem folgenden Leseansatz würde man sie erneut 

wahrnehmen. Zwar bleibt bei dieser wiederholten Wahrnehmung der an- 

fängliche Überraschungseffekt aus, aber durch das rekursive Lesen 

prägt sie sich dem Gedächtnis besser ein. Die Deautomatisierung hat 

ihre Schuldigkeit getan und das formal Besondere, den Kontrast inner- 

halb des Mikrokontextes, ins Zentrum der Wahrnehmung gerückt. 

129

2.4.1.4. Varianten des Mikrokontextes: Typ-2 

Während beim Mikrokontext Typ-1 ein konventionalisiertes grammati- 

sches Stereotyp als textlicher Hintergrund fungiert, von dem sich ein Stil- 

faktum kontrastiv absetzen kann, basiert Typ-2 des Mikrokontextes auf 

einer modellhaften Struktur, die vom Text selbst etabliert wird. Beim 

zweiten Typ des Mikrokontextes besteht „das Stilfaktum in der Variante, 

die von einem durch den Text selbst gegebenen Modell abweicht“ (Riffa- 

terre 1973: 67). Riffaterre führt als Illustration dieser Bestimmung den 

folgenden Textauszug aus Voltaires Candide an: 

„La mitre [Kopfbedeckung hoher katholischer Geistlicher] et le san-benito de 

Candide étaient peints de flammes renversées et de diables qui n’avaient ni 

queues ni griffes; mais les diables de Pangloss portaient griffes et queues, et 

les flames etaient droites… 

(Die Mitra und der San-Benito von Candide waren mit umgekehrten Flammen 

bemalt und mit Teufeln, die weder Schwänze noch Krallen hatten, die Teufel 

von Pangloss aber hatten Krallen und Schwänze und die Flammen waren ge- 

rade...)“ (zitiert in Riffaterre 1973: 67; Hervorhebungen in der deutschen Ver- 

sion von mir). 

Der stilistische Effekt in dieser Sequenz kommt, so Riffaterre, durch eine 

charakteristische Wiederholungsfigur zustande, deren Konstituenten in 

der folgenden tabellarischen Gegenüberstellung isoliert aufgeführt und 

merkmalssemantisch indiziert sind: 

Wiederholungsfiguren 

Candide-Satz (A) gerade Flammen [-] Schwänze [-] Krallen [-] 

Pangloss-Satz (B) gerade Flammen [+] Schwänze [+] Krallen [+] 

Tabelle 10: Wiederholungsfiguren (Textauszug aus Voltaires Candide) 

Riffaterre argumentiert, dass die stilistische Wirkung durch die variierte 

Wiederaufnahme der Substantive Flammen, Schwänze, Krallen erreicht 

wird. Satz (A) wird im Leseprozess zunächst nicht als auffällig wahrge- 

130

nommen. Das Fortschreiten der Lektüre zu Satz (B) und das dortige 

Wiedererkennen der genannten Wörter führt jedoch rekursiv zu einer le- 

serseitigen Umbewertung des zuvor in Satz (A) Gelesenen. Satz (B) hat 

gewissermaßen „durch Rückkopplung die Eigenschaft des Satzes (A) 

verändert (...). Von nun an erscheint A dem Leser als das von B nachge- 

ahmte und veränderte Modell. Zu seiner syntaktischen Struktur und zu 

seinen semantischen Funktionen kommt eine neue Charakteristik hinzu: 

der Isomorphismus, der es mit B verbindet“ (Riffaterre 1973: 67). Der 

durch die variierte Wiederaufnahme der Elemente konstruierte Paralle- 

lismus ist unerwartet, überrascht den Leser und veranlasst ihn unwillkür- 

lich zu der kognitiven Rückkopplungsschleife. 

„Nichts in A bewirkt, daß der Leser B ‚erwartet’, und A an sich bringt keine 

größere Wahrscheinlichkeit von B hervor“ (Riffaterre1973: 69). 

Dies hat eine Unterbrechung der linearen Kontinuität des Leseprozesses 

zur Folge. Die Leseraufmerksamkeit wird durch das Looping vermehrt 

beansprucht und man kann hierbei erneut von einer Deautomatisierung 

des Rezeptionsprozesses sprechen, die das Wirken der poetischen 

Funktion anzeigt. Die Relevanz des referentiellen Gehalts der beiden 

Sätze tritt zurück; wie die Kopfbedeckungen von Candide oder Pangloss 

genau verziert sind, steht nicht länger allein im Vordergrund des In- 

teresses. Die Relevanz verlagert sich auf das formale, parallele Arran- 

gement der Sprachelemente, das ungewöhnlich ist. Es ist also einerseits 

die Wahrnehmung einer Symmetrie, die vermehrte Aufmerksamkeit be- 

ansprucht, aber ebenso die Feststellung, dass die Symmetrie nicht rein 

ist: Satz (B) ist keine exakte Spiegelung von Satz (A). Es wird zwar 

durch das wiederholte Auftauchen von Flammen, Schwänzen und Kral- 

len eine generelle Gleichförmigkeit zwischen (A) und (B) wahrgenom- 

men, gleichzeitig aber ein semantischer Kontrast etabliert zwischen der 

Negation (keine Schwänze/keine Krallen) in Satz (A) und dem behaupte- 

ten Vorhandensein beider in Satz (B) sowie durch die unterschiedliche 

Form der Flammen. 

Man kann in diesem Fall von einer dynamischen Fluktuation zwischen 

Symmetrie und Symmetriebruch sprechen, die der Leser wahrnimmt. 

131

Und genau in diesem Spannungsfeld lokalisiert Riffaterre den zweiten 

Typus des Mikrokontextes und das als Kontrastwahrnehmung erschei- 

nende stilistische Verfahren. Er schreibt: 

„Nichts würde B auszeichnen, wenn es diesen Parallelismus nicht gäbe (...); 

keines seiner Elemente besäße eine stilistische Wirkung, wenn es nicht zwi- 

schen ihnen und ihren Entsprechungen einen Kontrast gäbe. A ist folglich der 

Mikrokontext von B“ (Riffaterre 1973: 69). 

Erst die Lektüre von Satz (B) macht es überhaupt möglich, in Satz (A) 

rückwirkend ein Modell zu erkennen, das von Satz (B) syntaktisch als 

Parallelismus wieder aufgenommen, aber semantisch modifiziert wird 

durch die Negation und Variation. 

Verallgemeinernd und zusammenfassend heißt es dann: 

„Wenn man sagt, daß ein bestimmtes Wort oder eine Wortgruppe im Kontrast 

zu anderen auffällig sind [sic!], bedeutet das, daß dieses Wort aus den ande- 

ren die Regel macht, die es selbst durchbricht. Der Kontrast bestimmt nicht 

nur die Elemente des Satzes, bezüglich derer er wahrgenommen wird, er ver- 

ändert sie durch Rückkopplung (wenn der Kontrast auf einer ausgedehnten 

verbalen Sequenz oder über ihr nicht zugehörige Elemente hinweg entsteht) 

oder simultan“ (Riffaterre 1973: 69). 

Zusammenfassend heißt es bei Riffaterre zur Differenzierung von Makro- 

und Mikrokontext: 

„Der Unterschied zwischen Makrokontext und Mikrokontext besteht darin, daß 

der erste eine Folge von Varianten aufweist, die alle im Text verwirklicht wer- 

den und deren Isomorphismus sich dem Leser unwiderstehlich aufdrängt. Im 

zweiten Fall hingegen wird der Isomorphismus durch einen einzigen Vergleich, 

lediglich zwischen zwei Varianten, wahrgenommen” (Riffaterre 1973: 66). 

132

3. EMPIRIE: AUSWERTUNG DER DATEN DES ARCHILE- 

SERS 

3.1. Operationalisierung des Archilesers 

Das im Methodenteil ausführlich rekonstruierte Prinzip AL, wurde folgen- 

dermaßen für die empirische Analyse der Parfumtexte modifiziert und 

operationalisiert. Zunächst wurden per Zufallsstichprobe drei Texte aus 

dem Gesamtkorpus der 48 Texte ausgewählt. Diese Texte werden im 

weiteren Verlauf als Stichprobenkorpus, Stichprobentexte, Testkorpus 

oder einfach Stichprobe bezeichnet. Es handelt sich um die Texte: 

Boss-Elements Aqua 

Die Frische und Lebendigkeit des Wasser für einen klaren Duft - Boss Ele- 

ments Aqua heißt der Herrenduft, der so erfrischend und belebend wie das 

pure, klare Element Wasser ist. Sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht die- 

ser Duft vor maskuliner Vitalität und Energie - wie der Mann, der ihn trägt. 

Im Auftakt gibt sich der Duft spritzig und meeresfrisch durch Bergamott und 

einen elegant-ozonigen Akkord. Die Herznote ist würzig und floral bestimmt 

durch Piment und Jasmin, während der Fond mit der maskulinen Präsenz des 

Zedern- und Sandelholzes strahlt. 

Der praktische Zerstäuber sorgt für eine gute Verteilung des Eau de Toilettes 

und zeigt sich ebenso aquatisch-frisch in der Form, auf der in Glas gefangene 

Wassertropfen perlen. 

Bogner-Snow 

Maskulin-dynamisch, kühl und klar - pur und leicht wie Neuschnee und den- 

noch natürlich-warm mit Anklängen an tief verschneite Gräser und Hölzer: 

Bogner Snow. Das Eau de Toilette mit einzigartigem Cooling Effekt. 

133

Seine Kopfnote strahlt durch alpinen Wacholder, Galbanum-Harz und geeiste 

Mandarine transparent-frostige Frische aus, die Herznote besticht durch die 

Kombination von Vetiver-Gräsern, Zedernholz und schwarzem Pfeffer. Aroma- 

tische Moose, Amber und exotische Feigenblätter verleihen Bogner Snow ein 

geheimnisvolles, männlich-sinnliches Finish. 

Pur und maskulin wie der Duft ist auch der dynamische Flakon aus klarem, 

kühl-blauem Glas, dessen Form an eine Schneewehe erinnert und dessen 

silbrig-frostige Umverpackung die eisig-moderne Aussage des Duftes perfekt 

unterstreicht. 

Joop-Homme 

Ein aufregender Duft für den geradlinigen und leidenschaftlichen Mann. Ein 

Duft von blumigen, holzigen und exotischen Nuancen in Harmonie mit herb- 

warmen Akzenten. 

Die kühle Frische von Bergamotte vereinigt sich mit dem Feuer der Herz-Kopf- 

Note aus Zimt, Orangenblüten und Jasmin. Der exotische Fond von Sandel- 

holz, Vetyver und Patchouli und ein dezenter Hauch von Ambra, Tabak, Mo- 

schus und Honig verschmelzen harmonisch ineinander. 

Der schmal geschnittene und klar gestaltete Flakon unterstreicht die Geradli- 

nigkeit; seine warme und ungewöhnliche Farbgestaltung die Leidenschaftlich- 

keit und aufregende Wirkung des Duftes. 

Diese Texte wurden 33 Studierenden (23 weiblich, 10 männlich, im Alter 

von 20-25 Jahren) aus der Lehrveranstaltung Einführung in die Sprach- 

wissenschaft 1 (Wintersemester 2002/03, Universität Bremen) vorgelegt. 

Die Studierenden sollten in zwei aufeinander folgenden Lesungen der 

Texte diejenigen Textstellen mit Textmarker markieren, die ihnen ir- 

gendwie besonders auffallen, die sie am Lesefluss hindern, die irgend- 

wie merkwürdig sind. Am rechten Rand sollten sie dann ihre eigenen 

Markierungen kommentieren. Es wird bei der deskriptiven Analyse expli- 

zit unterschieden zwischen Lesermarkierung und Leserkommentar. 

Ein Original des Umfragebogens (Faksimile) findet sich im Anhang. Die 

tabellarische Auflistung sämtlicher Markierungen und Kommentare der 

134

Studierenden kann auf meiner Website www.semiotics.uni-bremen.de 

eingesehen werden. 

3.1.1. Quantitative Aufbereitung der Archileser-Markierungen 

Die Flut der AL-Daten wurde folgendermaßen aufbereitet, um sie in ü- 

berschaubarer Weise zu präsentieren und für die linguistische Analyse 

handhabbar zu machen. 

In einem ersten quantitativen Durchgang habe ich die markierten Text- 

stellen nach der Häufigkeit zusammengefasst, mit der sie von den ver- 

schiedenen Probanden markiert wurden. Diese quantitative Zusammen- 

fassung der Lesermarkierungen ist in den Tabellen 11, 12 und 13 darge- 

stellt. Die Zahlen in Klammern bezeichnen die Zeile in dem jeweiligen 

Text. Eingeklammerte Wörter wurden nicht von allen AL markiert. 

Zu Boss-Elements Aqua 

Markierte Textstellen Häufigkeit 

(elegant-)ozonigen Akkord (8) 29 

Fond (10) 16 

Form, auf der in Glas gefangene Wassertropfen perlen (14 f.) 16 

aquatisch(-frisch) (14) 14 

sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht (dieser Duft) (5) 13 

maskulinen Präsenz (10) 12 

(Im) Auftakt (7) 12 

der so erfrischend und belebend wie das pure, klare Element Wasser ist 

(3 f.) 

floral (bestimmt) (9) 9 

strahlt (11) 7 

vor maskuliner Vitalität und Energie (6) 9 

135 

11

Herznote (8) 8 

Lebendigkeit des Wassers (2) 6 

Zedern-, Sandelholz (10 f.) 5 

praktische Zerstäuber-gute Verteilung (13) 5 

Piment (10) 4 

Wasser(s) (1) 4 

Bergamott (8) 3 

ebenso (13) 3 

pure, klare (4) 3 

Jasmin (9) 2 

würzig (9) 2 

meeresfrisch (7) 2 

einen klaren (Duft) (2) 2 

Element Wasser (3) 2 

für (1) 1 

mit (10) 1 

Form (13) 1 

spritzig (7) 1 

wie der Mann, der ihn trägt (6) 1 

gibt sich (6) 1 

Tabelle 11: Boss-Elements Aqua: Auflistung der Lesermarkierungen 

Zu Bogner-Snow 


geheimnisvolles (männlich-sinnliches) Finish (11) 17 

silbrig-frostige Umverpackung (14) 17 

Anklängen (an tief verschneite Gräser und Hölzer) (2 f.) 16 

136

geeiste (Mandarine) (7) 14 

transparent-frostige Frische (7) 12 

kühl (und klar) vs. natürlich warm (1 f.) 12 

eisig-moderne (Aussage des Duftes) (14 f.) 11 

Cooling Effekt (5) 11 

Kombination aus Vetiver-Gräsern, Zedernholz und schwarzem Pfeffer 

(8 f.) 

alpinen Wacholder (6) 9 

Kopfnote (6) 9 

Galbanum(-harz) (6 f.) 7 

dynamische Flakon (12) 7 

aromatische Moose, Amber und exotische Feigenblätter (9 f.) 6 

(Form an eine) Schneewehe (erinnert) (13 f.) 6 

Herznote (8) 6 

(pur und leicht wie) Neuschnee (2) und dennoch natürlich warm (2) 5 

maskulin-dynamisch ((1) 4 

kühl-blauem (Glas) (13) 3 

strahlt (Frische aus) (6) 3 

besticht (8) 3 

perfekt unterstreicht (15) 1 

dennoch (2) 1 

der Flakon, dessen Form (...) erinnert (12 ff.) 1 

pur und maskulin (12) 1 

Snow (3) 1 

Tabelle 12: Bogner-Snow: Auflistung der Lesermarkierungen 

137 

11

Zu Joop-Homme 


Geradlinigkeit – Leidenschaftlichkeit – aufregende (Wirkung) (11 f.) 12 

Herz-Kopf-Note (6) 12 

herb-warm vs. kühle Frische vs. Feuer (5 f.) 12 

aufregender vs. Geradlinigen vs. leidenschaftlichen (1 f.) 10 

(exotische) Fond (7) 10 

Vetyver (7) 9 

verschmelzen harmonisch ineinander (9) 6 

blumigen vs. holzigen (3) 5 

Patchouli (7) 4 

schmal geschnittene (und klar gestaltete Flakon) (10) 3 

(holzigen) und (exotischen Nuancen) (3 f.) 1 

Sandelholz (7) 1 

der (...) Flakon unterstreicht (10) 1 

(Duft) von (3) 1 

(Nuancen in) Harmonie (4) 1 

dezenter (Hauch) (8) 1 

ungewöhnliche Farbgestaltung (11) 1 

Ambra (8) 1 

Tabelle 13: Joop-Homme: Auflistung der Lesermarkierungen 

Ich räume ein, halte es aber für unausweichlich, dass es bereits bei einer 

solch groben Erstklassifizierung der von den Lesern segmentierten lingu- 

istischen Einheiten zu Reibungsverlusten kommt. Es ist nämlich nicht 

immer eindeutig zu entscheiden, auf welcher linguistischen Analyseebe- 

ne die Markierungen stattfinden. Um dieses Verfahrensproblem exem- 

plarisch zu beleuchten, soll ein häufig markierter Teil aus dem Boss-Text 

problematisiert werden. 

138

Im Boss-Text wurde beispielsweise innerhalb des Syntagmas der Fond 

mit der maskulinen Präsenz (NGr + attributiver Präpositionalgruppe) 16- 

mal Fond und zwölfmal maskuline Präsenz markiert. In sechs Fällen 

wurden jedoch beide Segmente gemeinsam markiert, so dass es zu 

Markierungsüberschneidungen kam. Hierbei ist bereits die erste Katego- 

risierungsentscheidung schwierig. Wertet man Fond und maskuline Prä- 

senz als zwei voneinander unabhängige Markierungen, muss man an- 

nehmen, dass Fond als lexikalische Einheit und maskuline Präsenz als 

morphosyntaktische Einheit aufgefallen ist. 

Es ist aber aus Gründen der Kohäsion auch möglich, die Markierung auf 

die gesamte NGr zu beziehen und damit die gegenseitige Abhängigkeit 

von Fond und maskuline Präsenz zu fokussieren, die das Syntagma so- 

wohl formal als auch auch semantisch verbindet, denn die Präpositional- 

phrase mit der maskulinen Präsenz fungiert als Attribut zu Fond. Ich ha- 

be mich bei der Entscheidung nach der Mehrheit der Lesermarkierungen 

gerichtet und die beiden Segmente als Einzelmarkierungen betrachtet. 

So bin ich auch bei analogen Textpassagen verfahren, an denen Markie- 

rungen konvergieren. Zwar hat dies den Nachteil, dass theoriegeleitete 

grammatische Aspekte des Deutschen vernachlässigt werden. Aber der 

Vorteil ist, dass dadurch eine möglichst hohe Authentizität der Leserda- 

ten gewährleistet werden kann, die von der theoretischen Vorbelastung 

möglichst unabhängig sein sollte. 

Im Fall der Sequenz sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht dieser Duft 

– ebenfalls aus dem Boss-Text – wurden sehr viele verschiedene 

Teilstücke markiert, nämlich: 

das Adjektivkompositum sprudelnd-frisch (morphologische Ebe- 

ne/Wortbildung), 

das Verb sprüht (lexikalisch-semantische Ebene), 

die Tatsache der Häufung der stimmlosen, post-alveolaren Frikativ- 

laute (phonische Ebene). 

In allen Fällen, in denen innerhalb einer syntaktisch zusammengehörigen 

Textsequenz viele verschiedene Segmente markiert wurden, habe ich 

aus pragmatischen Gründen die Teilmarkierungen zunächst zusammen- 

139

gefasst, die Werte addiert und sie in einer Tabellenzelle aufgeführt, um 

die kritischen Textstellen einzugrenzen und eine Überschaubarkeit zu 

erreichen. Bei der späteren detaillierten strukturellen Beschreibung die- 

ser Textstellen wird diese Klassifizierung aber wieder teilweise aufge- 

weicht und in Bezug auf die Leserkommentierungen erneut problemati- 

siert. Denn gerade die Sequenzen mit Mehrfachmarkierungen hinsicht- 

lich verschiedener linguistischer Ebenen scheinen auf stilistische Kon- 

vergenzpunkte der Texte hinzuweisen, denen besondere Aufmerksam- 

keit zukommen sollte. 

3.1.2. Qualitative Aufbereitung der Archileser-Markierungen 

Obwohl die erste zusammenfassende Darstellung des AL-Materials auch 

für einen nicht eingearbeiteten Blick hoffentlich einen globalen Eindruck 

der Daten vermittelt, sollen in einem zweiten Schritt die Daten weiter 

klassifizierend zusammengefasst werden. Denn jede derzeitige Markie- 

rungskategorie einzeln zu beschreiben würde die Arbeit ungemein auf- 

blähen und wahrscheinlich nicht zur Lesefreundlichkeit beitragen. Bei 

diesem zweiten qualitativen Schritt werde ich induktiv aus den bisherigen 

Einzelmarkierungen allgemeinere Kategorien entwickeln, unter die jene 

sinnvoll zusammenzufassen sind. Segmente, die nur von einem Leser 

markiert wurden und die sich nicht sinnvoll einer allgemeineren Katego- 

rie zuordnen lassen, fallen dabei aus der Erfassung wieder heraus, da 

sie als vernachlässigbar betrachtet werden. Die Tabellen 14, 15 und 16 

zeigen die zusammengefassten, qualitativ aufbereiteten Lesermarkie- 

rungen der drei Stichprobentexte. Die Kategorien, denen die markierten 

Elemente zugeordnet sind, werden im Anschluss an die Tabelle erklärt. 

Die Zahlen in Klammern beziehen sich auf die Zeilenangaben in den 

Texten. 

140

Zu Boss- Elements Aqua 


Prädikationen 

maskulinen Präsenz (10), (elegant-)ozonigen Akkord (8), aquatisch 

(-frisch) (14), sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht (dieser Duft) 

(5), floral (bestimmt) (9), vor maskuliner Vitalität und Energie (6), 

würzig (9), einen klaren (Duft) (2), der so erfrischend und belebend 

wie das pure, klare Element Wasser ist (3 f.) 

Fachvokabular Parfum 

Fond (10), (Im) Auftakt (7), Herznote (8), praktische Zerstäuber/gute 

Verteilung (13), Zedern-, Sandelholz (10 f.), Piment (10), Bergamott 

(8), Jasmin (9) 

Lexikalisches Feld Wasser 

Wasser(s), (1) Lebendigkeit des Wassers (2), Element Wasser (3), 

meeresfrisch (7), pure, klare (Element Wasser) (4) 

Verben 

strahlt (11) 

Tabelle 14: Boss-Elements Aqua: Qualitative Aufbereitung der Lesermarkie- 

rungen 

Zu Bogner-Snow 



geheimnisvolles (männlich-sinnliches) Finish (11), geeiste (Mandari- 

ne) (7), transparent-frostige Frische (7), kühl (und klar) vs. natürlich 

warm (1 f.), eisig-moderne (Aussage des Duftes) (14 f.), pur und 

maskulin (12), kühl-blauem (Glas), (13) dynamische Flakon (12), 

Flakon, (dessen Form an eine) Schneewehe (erinnert) (13 f.), silbrig- 

frostige Umverpackung (14), (pur und leicht wie) Neuschnee und 

dennoch natürlich warm (2), maskulin-dynamisch (1), Anklängen (an 

tief verschneite Gräser und Hölzer), (2 f.), Cooling Effekt (5) 

141 

102 

55 

17 

9 

137


Kopfnote (6), Herznote (8), Kombination aus Vetiver-Gräsern, Ze- 

dernholz und schwarzem Pfeffer (8 f.), aromatische Moose, Amber 

und exotische Feigenblätter (9 f.), alpinen Wacholder (6), Galba- 

num(-harz) (6 f.) 

Verben 

strahlt (Frische aus) (6), besticht (8), perfekt unterstreicht (15) 

Tabelle 15: Bogner-Snow: Qualitative Aufbereitung der Lesermarkierungen 

Zu Joop-Homme 



aufregender vs. geradlinigen vs. leidenschaftlichen (1 f.), (holzigen) 

und (exotischen Nuancen) (3 f.), herb-warm vs. kühle Frische vs. 

Feuer (5 f.), schmal geschnittene (und klar gestaltete Flakon) (10), 

blumigen vs. holzigen (3), dezenter (Hauch) (8), ungewöhnliche 

Farbgestaltung (11), (exotische) Fond (7), Geradlinigkeit vs. Leiden- 

schaftlichkeit vs. aufregende (Wirkung) (11 f.) 


Herz-Kopf-Note (6), Vetyver (7), Patchouli (7), Sandelholz (7), Amb- 

ra (8) 

Verben 

der (...) Flakon unterstreicht (10), verschmelzen harmonisch inein- 

ander (9) 

Tabelle 16: Joop-Homme: Qualitative Aufbereitung der Lesermarkierungen 

Die Kategorien, die sich beim zweiten Klassifizierungsschritt induktiv aus 

dem Datenmaterial ergeben haben, sind sehr allgemein und untereinan- 

der sehr heterogen. Auffallend ist aber, dass es drei Kategorien gibt, de- 

nen die überwiegende Zahl der markierten Segmente aus allen drei 

Stichprobentexten zuzuordnen sind, nämlich den Kategorien 

142 

48 

6 

55 

27 

7

Prädikationen (morpho-syntaktische Analyseebene), 

Fachvokabular Parfum (lexikalische Analyseebene), 

Verben (lexikalische Analyseebene). 

Auf dem Weg zu einer Beschreibung konstitutiver sprachlicher Merkmale 

von Produktbeschreibungen für Parfums ist dies ein interessantes Zwi- 

schenergebnis und ein geeignetes Sprungbrett für die nun folgende de- 

skriptive Feinanalyse der markierten Textstellen. Hierbei soll geprüft wer- 

den, inwieweit sich das im Theorieteil ausgeführte Konzept der sprachli- 

chen Synästhesie als poetisches Mittel (Synästhesie-Hypothese) auf ei- 

ne systematische Beschreibung struktureller Eigentümlichkeiten der 

durch die AL-Erhebung gewonnenen Sprachdaten anwenden lässt. 

Danach gilt es unter Zuhilfenahme der Leserkommentare plausible Ver- 

mutungen anzustellen über die leserseitige Motivation für die Markie- 

rung. Plausibel heißt dabei wiederum zu prüfen sich die Synästhesie- 

Hypothese als Erklärungsmodell für das Wirken der poetischen Sprach- 

funktion in den Texten eignet. 

3.2. Fokussierungen 

Der im ersten Teil dieser Arbeit ausgeführten Hypothese der Notwendig- 

keit synästhetischer Sprachkonstruktionen beim Spechen über Gerüche 

kommt bei der Analyse der drei hauptsächlich markierten Einheiten Prä- 

dikationen, Fachvokabular Parfum, Verben die zentrale Rolle zu. 

Für die synästhetische Analyseperspektive ist das Konzept des perzep- 

torische Potenzials eines Lexems zentral, dem der Valenzgedanke zu 

Grunde liegt. Danach haben Lexeme die Eigenschaft, ihre syntaktische 

Umgebung vorzustrukturieren (vgl. Tésniere 1959; Helbig/Schenkel 

1991: 12 ff.; Eisenberg 2000: 22 ff.). Die Valenzeigenschaft eines Le- 

xems kann für die speziellen Zwecke dieser Untersuchung nutzbar ge- 

macht werden, und zwar im Bezug auf semantische Eigenschaften, die 

sich auf die sinnliche Wahrnehmung beziehen. 

143

Falls ein Lexem semantische Eigenschaften aufweist, die sich auf die 

sinnliche Wahrnehmung beziehen, kann man davon sprechen, dass es 

perzeptorische Valenzeigenschaften oder, anders formuliert, ein perzep- 

torisches Potenzial aufweist. Das perzeptorische Potenzial eines Lexems 

wird für diese Untersuchung folgendermaßen definiert: 

Die semantische Struktur eines Lexems in Bezug auf seine potenzielle 

Verwendungsweise innerhalb eines perzeptorischen Kontextes wird als 

perzeptorisches Potenzial des jeweiligen Lexems bezeichnet. Weist ein 

Lexem semantische Merkmale auf, die perzeptorische Qualitäten betref- 

fen, so kann in der Regel ein primärer perzeptorischer Referenzbereich 

(= eine primäre Sinnesmodalität) identifiziert werden, der durch die kon- 

ventionelle (denotative) Verwendungsweise determiniert ist. 

Als Illustrationsbeispiel sollen das Substantiv Duft und das Adjektiv frisch 

gelten. Die Verwendung von Duft ist konventionell standardisiert und 

kann sich nur auf den Perzeptionsbereich des Geruchs beziehen. Duft ist 

in diesem Sinne monovalent, sein perzeptorisches Potenzial ist eindeu- 

tig, Verwendungsweisen in anderen Sinnesbereichen sind blockiert. Wird 

Duft dennoch in einem nicht-olfaktorischen Kontext verwendet, kommt es 

zu einer perzeptorischen Kongruenzverletzung, einem Phänomen, das 

bereits im Theorieteil ausgeführt wurde und im Laufe des Empirieteils 

ausführlich diskutiert wird. 

Für das Substantiv Frische hingegen kann man ein vierwertiges perzep- 

torisches Potenzial annehmen. Frische kann sich auf die visuelle, die ol- 

faktorische, auf die taktile oder auf die gustatorische Sinnesmodalität be- 

ziehen, je nach dem, in welchem Kontext das Lexem verwendet wird. 

Dies zeigen die folgenden drei Beispielsätze: 

Diese Zitronenmelisse sieht frisch aus. 

Diese Zitronenmelisse riecht frisch. 

Diese Zitronenmelisse fühlt sich frisch an. 

Diese Zitronenmelisse schmeckt frisch. 

Die behauptete Frische der Zitronenmelisse ist entweder an der glatten 

Oberfläche der Blätter zu sehen (= visuelle Sinnesmodalität) oder der 

144

Geruch ist frisch (= olfaktorische Modalität) oder ihre Frische kann mit 

den Fingern gefühlt werden (= taktile Modalität) oder im Mund ge- 

schmeckt werden (= gustatorische Modalität). Das perzeptorische Po- 

tenzial von Frische ist somit vierwertig. Abbildung 7 zeigt die Modellie- 

rung des perzeptorischen Potenzials von Frische. 

Abbildung 7: Modellierung des perzeptorischen Potenzials von Frische 

Die drei Kategorien Fachvokabular Parfum, Prädikationen, Verben wer- 

den im Einzelnen folgendermaßen in den Fokus genommen. 

3.2.1. Fokus: Fachvokabular Parfum 

Die Ausführungen zum Fachvokabular Parfum spielen sich auf der lexi- 

kalischen Analyseebene ab. Es stehen dabei lexikalische Besonderhei- 

ten im Vordergrund, die vor allem das semantische Spannungsfeld zwi- 

schen den etablierten Fachbegriffen der Parfumbranche und dem rezep- 

tiven Verständnis eines normalen, das heißt standardsprachlich kompe- 

tenten Lesers betreffen. Ein Vergleich zwischen dem professionellen 

Gebrauch typischer Vokabeln des Parfums und den einzelnen Kommen- 

taren der Leser sollte zeigen, in welcher Weise oder ob überhaupt die 

Fachbegriffe in kommunikativer Hinsicht schnittmengenfähig sind oder 

ob sie vielleicht eher esoterischen Charakter haben. Denn wie alle Wer- 

betexte, nehmen auch die Werbetexte für Parfum naturgemäß eine 

145

kommunikative Vermittlerrolle ein, die zum Dilemma werden kann. Ei- 

nerseits bedienen sich die Parfumtexte einer Terminologie, die großen- 

teils aus dem Expertendiskurs der Parfumhersteller stammt. Anderer- 

seits sind die potenziellen Rezipienten der Texte keine Experten, son- 

dern standardsprachlich-kompetente Leser, denen die fachspezifische 

Information auch auf eine standardsprachliche Weise nahe gebracht 

werden muss. Wie die Parfumtexte die Diskrepanz Experten vs. Laien 

sprachstrategisch lösen, sollte ein skeptischer Blick auf die verwendeten 

Parfumvokabeln zu Tage fördern. 

Das konkrete Arbeitsverfahren hierbei wird sein, die von den Lesern 

markierten Spezialbegriffe unter Zuhilfenahme der Leserkommentare zu 

evaluieren und ihnen die konventionellen Lesarten entgegenzustellen, 

die ein herkömmliches Wörterbuch des Deutschen bereitstellt. Dieses 

Vorgehen soll sich dazu eignen, ein fundiertes, wenngleich vorsichtiges 

Urteil darüber abzugeben, ob es den Texten gelingt, die kommunikative 

Lücke zwischen Experten und Laien zu schließen. Andererseits kann die 

Analyse ein Nichtgelingen der Kommunikation aufzeigen und gegebe- 

nenfalls die ursächlichen sprachlichen Mängel benennen. 

3.2.2. Fokus: Prädikationen/Attribuierungen 

Die Analysekategorie Prädikationen ist noch zu allgemein und muss im 

Hinblick auf die Lesermarkierungen präzisiert werden. Ganz allgemein 

versteht man unter dem Begriff Prädikation „den Vorgang und [das] Er- 

gebnis der Zuordnung von Eigenschaften zu Objekten bzw. Sachverhal- 

ten. Durch P. werden Gegenstände spezifiziert hinsichtlich Qualität, 

Quantität, Raum und Zeit u.a.“ (Bußmann 3 2002: 528). Gemeint ist hier 

aber explizit nicht die Beziehung zwischen Subjekt und grammatischem 

Prädikat oder ein Prädikativ das zusammen mit Kopulaverben das Prädi- 

kat eines Satzes bildet (vgl. Caluwe et al., Hg., 1992 und Lang et al. Hg., 

2003). Eine Prädikation kann die grammatische Form einer NGr mit Ad- 

jektivadjunkt als Attribut annehmen. Das Attribut wird „in neueren Gram- 

146

matiken als Bezeichnung für Beifügungen zu jeder syntaktischen Kate- 

gorie im Satz (mit Ausnahme des Verbs) verwendet“ (Bußmann 3 2002: 

103). 

„Der Terminus ‚Attribut’ wird in der Regel nur für Ausdrücke verwendet, die 

Bestandteil von Nominalphrasen sind, also für Adjektive, Relativsätze, Genitiv- 

NPs (...), adverbiale und Präpositionalphrasen, die sich auf ein Nomen oder 

auf einen Komplex mit nominalem ‚Kopf’ beziehen“ (Clément 1996: 1; vgl. zu 

Präpositionalattibuten v.a. Schierholz 2001). 

Als Grundregel der semantischen Funktion von Adjektivattributen stellt 

Rahmstorf (1983) fest: 

„Durch die semantische Repräsentation des Adjektivattributes sollen die be- 

grifflichen Beziehungen zwischen der Bedeutung des Gesamtausdrucks (...) 

und der Bedeutung der einzelnen Komponenten (...) beschrieben werden“ 

(Rahmstorf 1983: 173; 

vgl. auch Van Valin/LaPolla 1997: 184 ff.; Olsen 1991: 65 ff.; Bhatt 1990: 79 ff. 

und 89 ff. sowie den historischen Abriss über die Aufspaltung von Nominal- 

phrasen in Kniffka 1996: 7 ff.). 

Da es sich bei der Haupmasse der vom AL markierten Prädikationen um 

NGr mit einem Adjektiv als Attribut handelt, beispielsweise (ein) klarer 

Duft (Boss-Elements Aqua), liegt es nahe, als sprachliche Realisierung 

der Prädikationen nur diese in den Blick zu nehmen (vgl. zur semanti- 

schen Adjektivklassifikation die Übersicht in Rachidi 1989: 114 ff.). 

Daher wird im Folgenden statt des zu allgemeinen Begriffs Prädikation 

der Begriff Attribuierung verwendet, der sich auf NGr mit Adjektivattribu- 

ten bezieht. Dabei folge ich der Terminologie von Eisenberg (2000), der 

das Substantiv als Kern und das Adjektiv als Attribut einer NGr bezeich- 

net (vgl. Eisenberg 2000: 329). 

Die zentrale Frage lautet demnach, welche sind die Entitäten, die durch 

die Attribute näher bestimmt werden. Hierbei kommt der Synästhesie- 

Hypothese insofern eine methodische Rolle zu, als ein erster grober 

Klassifizierungsschritt die Unterscheidung zwischen olfaktorisch relevan- 

ten und nicht-olfaktorischen Entitäten und deren Attribuierungen ist. Es 

wird unter referenzsemantischer Optik differenziert zu untersuchen sein, 

147

wie sich die herausgearbeiteten Attribut-Relationen zur nichtsprachlichen 

Wirklichkeit im Allgemeinen und zum Bereich der Olfaktorik im Besonde- 

ren verhalten. Denn bei der vom AL intuitiv erspürten und auch analy- 

tisch-deskriptiv nachweislichen Omnipräsenz von Eigenschaftszuschrei- 

bungen ist es letztlich entscheidend, möglichst präzise herauszufiltern, 

welche davon das Ziel haben, den Geruch eines Parfums zu beschrei- 

ben und welche auf nicht-olfaktorische Entitäten referieren. Letztere ha- 

ben dann vermutlich die Funktion, lediglich Assoziationen zu dem Par- 

fum(geruch) und dessen Image zu evozieren. Damit bedienen sie dann 

anscheinend eine andere Sprachfunktion als die referentielle. Ob ein 

Nachweis der poetischen Relevanz gelingt, muss im Einzelfall überprüft 

werden. 

3.2.3. Fokus: Verben 

Die zu diskutierenden Verben sind von den AL als einzige der näher zu 

beleuchtenden Hauptphänomene als lexikalische Kategorie markiert 

worden und müssen demgemäß auch wortartspezifisch unter die Lupe 

genommen werden. Gemeint sind hier allerdings nur Vollverben und 

nicht Kopula-Konstruktionen. Die Verben werden in erster Linie einer 

semantisch-pragmatische Analyse unterzogen, da sie morphologisch 

kaum Auffälligkeiten zeigen. Es wird eher das Problem des eigentlichen 

vs. uneigentlichen Sprachgebrauchs anzugehen sein um das Span- 

nungsfeld Denotation vs. Konnotation auszupendeln. 

Spannend dürfte hierbei sein, die Annahme zu prüfen, ob sich die ver- 

wendeten Verben unter eine parfumspezifische Kategorie subsumieren 

lassen, ob sie einem bestimmten semantischen Erzeugungsmuster fol- 

gen, das sich sichtbar machen lässt und konsistent mit der Synästhesie- 

Hypothese erklärt werden kann. 

148

3.3. Extrapolationen gegen das Gesamtkorpus 

Die Ergebnisse der Analysen des Stichprobenkorpus dienen als operati- 

onales Sprungbrett, um das Gesamtkorpus (48 Texte) systematisch 

nach den herausgearbeiteten charakteristischen sprachlichen Konstruk- 

tionen zu durchsuchen. Dieses Vorgehen wird als Extrapolation bezeich- 

net. Beim Extrapolieren, einer Arbeitsweise, die ursprünglich aus der Ma- 

thematik bekannt ist, geht es darum „aus dem Verhalten einer Funktion 

innerhalb eines mathematischen Bereichs auf ihr Verhalten außerhalb 

dieses Bereichs zu schließen“ (Duden 4 1982: 240; vgl. mathematisch 

umfassender Knerr 1977: 146). Bezogen auf diese Arbeit ist gemeint, 

dass man ausgehend von den Beschreibungen der Ergebnisse der AL- 

Stichprobe auf textliche Eigenschaften des Gesamtkorpus schließen 

kann. Die sprachlichen Besonderheiten der Parfumtexte, deren Diagno- 

se zunächst auf den Markierungen neutraler Leser fußte, werden somit 

auf eine breitere empirische Basis gestellt. Das konkrete Ziel dieses Ar- 

beitsschrittes ist die quantitative Erfassung, Isolierung und Klassifizie- 

rung derjenigen Lexeme, die in den explizit duftbeschreibenden Teilen 

der Texte als Varianten der drei Kategorien Fachvokabeln, Attribuierun- 

gen, Verben identifiziert werden können. Die extrapolierten Daten kön- 

nen als stützende Indizien gelten für die im Theorieteil entwickelte Syn- 

ästhesie-Hypothese, die ausgeht von einer elementaren Notwendigkeit 

sprachlicher Synästhesien beim Kommunizieren über Gerüche. Die 

komprimierten Darstellungen dieser Daten in tabellarischer Form sind zu 

verstehen als großflächiger Nachweis für die strukturelle und nicht nur 

punktuelle Verwendung sprachlicher Synästhesie innerhalb des Ge- 

samtkorpus. 

Das konkrete Arbeitsverfahren läuft folgendermaßen: Ausgehend von 

der jeweiligen Stichprobenanalyse wird das Gesamtkorpus nach den als 

äquivalent zu betrachtenden Fachvokabeln, Attribuierungen und Verben 

durchsucht. Diese werden dann extrahiert und in Tabellen aufgelistet. 

Am Schluss steht dann eine auswertende Evaluation der durch die Ext- 

rapolation erweiterten Datensätze. Die Konsistenz der extrapolierten Da- 

149

ten mit den theoretischen Vorgaben muss dabei geprüft werden, vor al- 

lem vor dem Hintergrund der theoretischen Grundannahmen der Synäs- 

thesie-Hypothese. 

Es muss an dieser Stelle allerdings selbstbeschränkend darauf hinge- 

wiesen werden, dass die von mir durchgeführten Extrapolationen der AL- 

Daten gegen das Gesamtkorpus keinen Anspruch auf Vollständigkeit er- 

heben. Sie weisen bestenfalls Trends auf, die meine Hypothesen verifi- 

zieren oder gegebenenfalls falsifizieren. Dies entspricht einer grundsätz- 

lich empirischen Wissenschaftsauffassung, die eine Wissensvermehrung 

über Erfahrung gewinnt. Aus dieser ergibt sich allerdings ebenfalls, dass 

sämtliche Schlussfolgerungen, die aus den theoretisch fundierten Hypo- 

thesen sowie einer theoriekonsistenten Interpretation der Datenlage ge- 

zogen werden, immer ein gewisses Restrisiko des Subjektivismus ein- 

gehen. Natürlich sind sie jederzeit subject to discourse and falsification. 

Ich folge diesbezüglich der Popperschen Wissenschaftsauffassung eines 

kritischen Rationalismus, die davon ausgeht, dass Erfahrung die Elimi- 

nierung falscher Hypothesen ist und dass wir uns durch deren Falsifika- 

tion empor irren. Die eventuelle Falsifikation von Hypothesen sowie de- 

ren Modifikation im abgleichenden Hinblick auf Konsistenz mit einer 

neuen Faktenlage sind der eigentliche Fortschritt der Wissenschaft (vgl. 

Popper 3 1969: 14 ff.; Hügli/Lübcke 1997: 508 ff.; Calvin 1993: 44). 

3.4. Stichprobenanalyse 1: Fachvokabular Parfum 

In der Branche der Parfumentwickler und -hersteller existiert, wie in je- 

dem spezialisierten Berufszweig, ein spezielles konventionalisiertes Vo- 

kabular, mit dem eine diskursinterne Kommunikation gewährleistet und 

erleichtert werden soll. Häufig wiederkehrende Prozesse und Substan- 

zen im Herstellungsprozess des Parfums, spezifische Bezeichnungen für 

Geruchskategorien und deren Charakteristik sind mit Fachbegriffen be- 

legt, die sogar in Parfumlexika nachzuschlagen sind. Sowohl das Par- 

fumbuch des Parfumherstellers Haarmann & Reimer (Müller 1991) als 

150

auch Barillé/Laroze (1996) enthalten ein Glossar der gängigsten Fach- 

vokabeln des Parfumdiskurses. 

Die Werbebranche, die dann die Vermarktung der Parfums betreibt, ü- 

bernimmt teilweise die von professionellen Parfumeuren etablierten 

Termini und arbeitet sie in die Werbetexte ein. Dies kann allerdings zu 

Verständniskonflikten führen. Denn bei den Fachvokabeln, die man in 

Texten über Parfums sehr häufig findet, handelt es sich in der Regel um 

Bezeichnungen, die einerseits aus der Alltagssprache bekannt sind, in 

der Parfumeur-Szene jedoch spezifisch definierte Bedeutungen haben 

und darum beim Alltagsleser gelegentlich Unverständnis hervorrufen. 

Diesem Konflikt gilt es im folgenden Abschnitt nachzugehen. Dabei wer- 

den die häufigsten im Stichprobenkorpus markierten Fachbegriffe zu- 

nächst mit Hilfe von Müller (1991) sowie Barillé/Laroze (1996) als solche 

ausgewiesen und definitorisch umrissen. Um ihre spezifische Verwen- 

dungsweise von der standardsprachlich konventionalisierten abzugren- 

zen, ziehe ich dann in einem zweiten Schritt mit Wahrig (1994) ein etab- 

liertes konventionelles Nachschlagewerk zur deutschen Sprache heran 

und stelle dessen Einträge denen der Parfumlexika gegenüber. 

Die hier exemplarisch zu diskutierenden Fachbegriffe nach Maßgabe 

des AL und unter Zuhilfenahme der Leserkommentare sind: Akkord, 

Fond, Herznote. 

Zu Akkord 

Akkord taucht innerhalb des Stichprobenkorpus explizit nur in dem Text 

zu Boss-Elements Aqua auf. In der Sprache der Parfumeure versteht 

man unter Akkord Folgendes: 

„Akkorde entstehen durch das Zusammenfügen verschiedener Einzelgerüche, 

die zu neuen Geruchsbildern verschmelzen. Die Anzahl der eingesetzten In- 

gredienzien kann von zwei bis zu mehreren hunderten reichen. Einfache und 

komplexe Akkorde werden als Bausteine für Parfumkompositionen verwendet“ 

(Müller 1991: 66). 

151

„Terminus, der sowohl eine harmonische Kombination mehrerer Riechstoffe 

als auch die damit erzielte Geruchswirkung bezeichnet“ (Barillé/Laroze 1996: 

217). 

Bei Wahrig (1994) liest man unter dem Lemma Akkord: 

„a) Übereinstimmung; 

b) Vergleich, Vereinbarung (mit Gläubigern); 

c) Zusammenklang von drei od. mehr Tönen verschiedener Höhe; 

d) Leistungslohn, Stücklohn, Bezahlung nach der Stückzahl (...)“ (Wahrig 

1994: 169). 

Es fällt auf, dass die spezifisch olfaktorische Lesart von Akkord unter den 

standardsprachlichen Paraphrasen nicht erscheint. Man kann daraus 

vorsichtig schließen, dass sie (noch) nicht soweit lexikalisiert ist, um in 

ein standardsprachliches Wörterbuch aufgenommen zu werden. Natür- 

lich ist ein Wörterbuch der deutschen Gegenwartssprache nicht die ulti- 

mative Instanz um den Nachweis der Lexikalisierung eines Ausdrucks zu 

erbringen. Dies könnte im Grunde nur eine flächendeckende empirische 

Umfrage unter den Sprechern des Deutschen leisten, die aber praktisch 

nicht durchführbar ist. Allerdings stützen die Kommentare meiner AL- 

Umfrage die Tendenz, Akkord als nicht-lexikalisiert zu betrachten. 

Obwohl das generelle Schicksal so genannter Neologismen, die hier 

vorsichtiger als potenzielle oder Quasi-Neologismen bezeichnet werden, 

nicht vorraussagbar ist, stellt Loskant (1998) fest: 

„Blättert man in Neologismen-Wörterbüchern, die erst wenige Jahre als sind, 

stellt man fest, dass viele Begriffe, die damals noch ausführlicher Erläuterung 

bedurften, heute zum festen Wortschatz gehören“ (Loskant 1998: 5). 

Andere potenzielle Neologismen können sich hingegen nicht etablieren, 

ihr Status als Ad-hoc-Bildungen, die nur für eine spezielle Situation ge- 

schaffen wurden, lässt sich also erst ex post konstatieren. 

Der Tenor der Leserkommentare geht jedenfalls eindeutig in Richtung 

Unverständnis. Allgemein gehaltene, aber sehr prägnante Notizen der 

Leser wie: „Was bitte soll das sein??“ (AL-3); „Was ist mit Akkord ge- 

meint?“ (AL-6); „Darunter kann ich mir nichts vorstellen“ (AL-8) sprechen 

152

für sich: der Ausdruck Akkord wird als semantisch unpassend für die Be- 

schreibung eines Parfumduftes empfunden. 

Die Motivation der ablehnenden Haltung der Rezipienten erschließt sich 

möglicherweise aus folgendem Kommentar. AL-28 schreibt: 

„Akkord aus dem Bereich der Musik passt nicht, wie Auftakt auch.“ 

Das ungute semantische Gefühl der Leser kann kohärent mit der Synäs- 

thesie-Hypothese erklärt werden. Es resultiert aus der Tatsache, dass 

hier intuitiv und manchmal sogar explizit benannt (vgl. AL-28) ein perzep- 

torischer Kategorienfehler wahrgenommen wird. Die auditive Lesart von 

Akkord, die bei Wahrig aufgeführt wird und wahrscheinlich die gängigste 

ist, kann als denotativ bezeichnet werden. Der metaphorische Transfer in 

den Bereich der Olfaktorik, bei dem Akkord als konnotatives semanti- 

sches Merkmal eine olfaktorische Qualität zugeschrieben wird, ist für den 

Leser nicht ohne Weiteres akzeptabel. 

Zu Fond 

Weder bei Müller (1991) noch bei Barillé/Laroze (1996) findet sich ein 

direkter Eintrag zu Fond. Beschäftigt man sich jedoch intensiv mit Par- 

fumbeschreibungen, wird klar dass Fond in der Parfumsprache ein Syn- 

onym für die Basisnote (auch: Grundnote oder Basis) eines Parfums ist. 

Nur für Eingeweihte liegt also auf der Hand, dass Fond = Basisnote in- 

nerhalb des Parfumjargons durchaus eine olfaktorische Kategorie be- 

zeichnet. Unter dem Eintrag Basisnote allerdings findet man bei Müller 

(1991): 

„Basisnote ist der dritte und letzte Teil des Duftablaufs eines Parfums. Sie ent- 

hält die langhaftenden Bestandteile, wie z.B. Hölzer, Resine, animalische und 

kristalline Substanzen. In schwereren Parfüms (Chypre und orientalische No- 

ten) ist die Basisnote so stark betont, dass sie bereits im Angeruch typprägend 

wirkt“ (Müller 1991: 67). 

Fond ist bei Wahrig (1994) mit zwei Einträgen vertreten, allerdings taucht 

die parfumspezifische Lesart nicht auf, vielmehr heißt es dort: 

153

a) „(...) Grund(lage), Hintergrund, Rücksitz (im Wagen); 

(als Soßengrundlage verwendeter) beim Braten an der Pfanne sich ansetzen- 

der 

b) Fleischsaft“ (Wahrig 1994: 596). 

Die Parfumlesart von Fond hat also ebenfalls noch keinen Eingang in 

das konventionelle Lexikon der Deutschen gefunden. Es ist also keines- 

wegs erstaunlich, dass Fond von dem standardsprachlichen Rezipienten 

als auffällig markiert wird. Aber ein wenig wundert es, dass in Parfumle- 

xika eine Erklärung dieses Begriffes fehlt. Ein vorweggenommener Blick 

auf das Gesamtkorpus zeigt nämlich, dass Fond in der Parfumszene 

durchaus kein Außenseiterbegriff ist. Er taucht immerhin in 16 der 48 

Produktbeschreibungen (= 33%) als Synonym der Begriffe Basisnote 

oder Grundnote auf. 

In konventioneller Lesart ist Fond polysem; die allgemeinsten und abs- 

traktesten Synonyme „Grund(lage), Hintergrund” können als denotative 

Merkmale angenommen werden. Sie haben eine Bedeutungserweite- 

rung in den KFZ- wie in den Küchen-Kontext erfahren. Das Moment 

„Grund(lage)” trifft auch bei der Parfumlesart insofern zu, als der Duft 

des Fonds eines Parfums (= die Grund- oder Basisnote) am längsten auf 

der Haut haftet und somit am längsten als Geruchsquelle erhalten- be- 

ziehungsweise zurückbleibt. Die metaphorische Motivation für die Wahl 

von Fond kann mit einem geringen Rechercheaufwand also sehr leicht 

transparent gemacht werden. Jedoch ist ein Leser einer Parfumwerbung 

wohl kaum bereit, überhaupt irgend einen intellektuellen Aufwand zu 

betreiben – sei er auch noch so gering – um sich ein Fachwort wie Fond 

zu erschließen. Die Leserkommentare sprechen eine intuitiv klare Spra- 

che, wobei zwischen zwei Leserreaktionen zu unterscheiden ist: 

Die konventionelle Lesart des Begriffes ist bekannt, er wird aber für eine 

Parfumbeschreibung als unangemessen bewertet: 

„Kenn ich eher aus dem Gastrobereich“ (AL-3); 

„Unpassender Ausdruck; verbinde ich eher mit Essen“ (AL-6); 

„Fond wie im Auto“ (AL-28); 

„Fond hat für mich was mit Geld oder Kochen zu tun“ (AL-25) 

154

Das Wort ist gänzlich unbekannt (nur ein Leser-Kommentar): 

„Was ist das?“ (AL-26). 

Diese markanten Äußerungen der AL legt die vorläufigen Schlussfolge- 

rung nahe, dass die Werbesprache in ihrer Mittlerrolle zwischen Parfum- 

hersteller und Parfumkonsument nicht angemessen gerecht wird. Mit der 

Wahl von Fond wird die Lektüre durch Unverständnis negativ beeinflusst. 

Dies führt offensichtlich zu einer Ablehnung des Begriffes. Gleichzeitig 

gibt es aber eine Mehrheitstendenz zum Referenzbereich Kü- 

che/Kochkunst. Diese Tatsache legt einen synästhetische Rezeption na- 

he. Der Geruch des Bratens hängt mit dem Fond zusammen und bleibt 

nach dem Verdunsten zurück. 

Zu Herznote 

Als drittes soll aus der Kategorie Fachvokabular die sogenannte Herzno- 

te diskutiert werden, die in allen drei Texten des Testkorpus auftaucht. 

Im Joop-Text haben wir es sogar mit einer „Herz-Kopf-Note“ (Zeile 7) zu 

tun. 

In der Parfumbranche versteht man darunter Folgendes: 

„Herznote ist die zweite, mittlere Phase des Duftablaufs eines Parfums nach 

dem Abklingen der Kopfnote. Sie wird vorwiegend von blumigen, würzigen o- 

der holzigen Komponenten geprägt und bildet wie der Name sagt, das Herz- 

stück des Parfüms“ (Müller 1991: 70). 

„Nach zehn bis dreißig Minuten kommen die weniger flüchtigen, verführeri- 

schen Mittelnoten zum Tragen, also beispielsweise die Blütenessenzen aus 

Rose, Jasmin und Tuberose, dazu viele ‚grüne’ und holzige Noten (...)“ Baril- 

lé/Laroze (1996: 219). 

Das Nominalkompositum Herznote existiert bei Wahrig (1994) als eigen- 

ständiges Lemma nicht, das heißt, es muss als nicht-lexikalisiert gewer- 

tet werden. Hinsichtlich der semantischen Analyse ist Herznote insofern 

interessanter als Akkord und Fond, als durch den morphologische Wort- 

bildungsprozess der Komposition zwei kognitive Konzepte in einem Le- 

155

xem vereinigt werden. Es bietet sich an, das komplexe Wort in seine Be- 

standteile zu zerlegen und die Wortbildungskomponenten einzeln unter 

die Lupe zu nehmen. Das Determinativkompositum Herznote besteht 

aus dem Bestimmungswort (= Determinans) Herz und dem Grundwort (= 

Determinantum) Note. 

Zu Herz liest man bei Wahrig (1994): 

a) „(...) beim Menschen und bei verschiedenen Tiergruppen das zentrale An- 

triebsorgan des Blutkreislaufes (...); 

b) Sitz der Seele, Gefühle; 

c) Innerstes, Mittelpunkt; 

d) Farbe des dt. und frz. Kartenspiels; Sy [=Synonym] Coeur; Rot” 

(Wahrig 1994: 776). 

Analog zu Akkord und Fond ist auch Herz in den standardsprachlichen 

Erklärungen polysem. Es fällt auf, dass für sämtliche der bei Wahrig 

(1994) aufgeführten Lesarten assoziative Bezüge zum parfumspezifi- 

schen Kompositum Herznote nachgezeichnet werden können, über die 

die Motivation dieses Begriffes plausibel erklärt werden kann. Das Kon- 

zept des Herzens als „Sitz der Seele“ sowie der „Gefühle“, also als kör- 

perliches Korrelat eines mental-emotionalen Zustandes, bildet theore- 

tisch eine optimale Ausgangsbasis für eine assoziative Verknüpfung zwi- 

schen verschiedenen sinnlichen Erfahrungen, die mit Liebe gemeinhin 

assoziiert werden und sprichwörtlich das Herz höher schlagen lassen. 

Dies sind beispielweise der Anblick (visuell), die Bewegungen (kinästhe- 

tisch), die Stimme und andere Geräusche (auditiv), der Kuss (gustato- 

risch + olfaktorisch) und nicht zuletzt der allgemeine Körpergeruch 

der/des Geliebten, allesamt sinnlichen Spielarten von Intimität, die 

schließlich bei der Sexualität zusammenfließen können. 

Zu Note findet man bei Wahrig (1994) folgende Einträge: 

156

a) „Bemerkung, Anmerkung, (Fuß-); 

b) in Wort od. Zahl ausgedrückte Beurteilung, Zensur (Schul-); 

c) förml. schriftl. Mitteilung einer Regierung an eine andere; 

d) kurz für Banknote, Papiergeld; 

e) Schriftzeichen für einen Ton; 

f) Prägung, Eigenart“ (Wahrig 1994: 1152 f.). 

Während das Kompositum offensichtlich als nicht standardmäßig lexika- 

lisiert betrachtet werden kann, sind dies seine beiden Konstituenten sehr 

wohl. Man kann hier von einer diskursspezifischen Komposition spre- 

chen, bei dem sich der Werbetext einer Kombination konventioneller Le- 

xeme bedient, um ein diskursspezifisches kognitives Konzept sprachlich 

zu kodieren. Die Verwendung ‚normaler’ Wörter ist prinzipiell eine gute 

Voraussetzung, um eine analytische Dekodierung zu ermöglichen; eine 

bessere jedenfalls, als wenn beide Einzelkomponenten bereits unbe- 

kannt wären. Analytische Schritte scheinen jedenfalls nötig zu sein, denn 

intuitiv wird die Bedeutung von Herznote offensichtlich nicht erfasst, was 

folgende charakteristische AL-Kommentare belegen: „Mir unbekanntes 

Wort“ (AL-3/Boss); „?“ (AL-13/Boss); „Was ist eine Herznote? Wie unter- 

scheidet sie sich von der Kopfnote?“ (AL-15/Bogner). 

Es gibt noch diverse weitere Markierungen, die aber meist unkommen- 

tiert bleiben, was durch das wiederholte Auftauchen von Herznote in al- 

len drei Stichprobentexten verständlich ist. 

Kommentiert wird von allen AL jeweils das Kompositum als Ganzes. Es 

geht leider nicht aus den Kommentaren hervor, ob vielleicht auch die 

einzelnen Komponenten zu einer Kommentierung Anlass gegeben ha- 

ben. Innerhalb eines Determinativkompositums kommt dem Determina- 

tum typischerweise die semantisch dominante Rolle zu. Es wird, ähnlich 

dem Kern einer NGr, durch das Determinans lediglich semantisch modi- 

fiziert. Lapidar formuliert: eine Herznote ist in erster Linie eine Note, die 

etwas mit Herz im Sinne von Zentrum zu tun hat. 

Es könnte in Analogie zu der negativen Beurteilung von Akkord und in 

Kombination mit dem methodischen Aspekt der Synästhesie-Hypothese 

Folgendes zutreffen: 

157

Innerhalb der polysemen semantischen Struktur von Note gibt es keine 

Lesart, die originär für den Geruchsbereich reklamiert werden kann. Die 

Paraphrasen bei Wahrig (1994) lassen sich gemäß ihres perzeptori- 

schen Potenzials vielmehr so fassen, wie es in Tabelle 17 dargestellt ist: 

Sememe zum Lemma Note Sinnesmodalität 

„Bemerkung, Anmerkung, (Fuß-); 

in Wort od. Zahl ausgedrückte Beurteilung, Zensur (Schul-); 

förml. schriftl. Mitteilung einer Regierung an eine andere; 

158 

visuell 

kurz für Banknote, Papiergeld; visuell/taktil 

Schriftzeichen für einen Ton; visuell/auditiv 

Prägung, Eigenart unspezifisch 

Tabelle 17: Das perzeptorische Potenzial von Note 

Aus der tabellarischen Strukturierung geht hervor, dass sich die musika- 

lische Lesart „Schriftzeichen für einen Ton” unmittelbar mit der sinnlichen 

Wahrnehmung in Zusammenhang bringen lässt, nämlich der auditiven 

Sinnesmodalität. Damit ist es legitim, die auditive Lesart als metaphori- 

schen Quellbereich für die synästhetische Übertragung in den Geruchs- 

bereich anzunehmen. Zwar zeigen die anderen Lesarten auch sensori- 

sche Qualitäten, können aber nicht plausibel mit der Olfaktorik in Verbin- 

dung gebracht werden. Weitere Indizien die auditive Lesart zu Grunde zu 

legen liefert der bereits diskutierte Fall Akkord als auditive Vokabel in ei- 

nem Parfumwerbetext. Im Falle der Fachvokabel Akkord ist der auditive 

Bezug für die Leser anscheinend offensichtlicher als bei Note, denn hier 

wird dieser nicht explizit als solcher thematisiert. Im Rückbezug auf die 

Ablehnung der AL beim synästhetischen Transfer von Akkord (Audition 

Olfaktorik) kann auch für Note angenommen werden, dass die stan- 

dardsprachlich konventionalisierte auditive Lesart Schriftzeichen für ei- 

nen Ton als erstes assoziiert wird, der referentielle Bezug zum Geruchs- 

bereich hingegen jedoch keinen Anklang beim Leser findet. Die Analyse 

des Determinatums liefert zumindest eine plausible Erklärung, warum

Herznote von vielen AL als unangemessen wahrgenommen und kom- 

mentiert wird. 

Die Herz-Assoziation durch den Fachbegriff Herznote im Bereich des 

Parfums zu etablieren, hat vermutlich den Hintergrund, den Parfumduft 

mit Sinnlichkeit und/oder Sexualität zu verbinden. Und dieser Zusam- 

menhang ist zudem noch physiologisch nachweisbar, denn der enge 

neurale Bezug zwischen Geruchsreizen und emotionalen Prozessen 

wurde bereits im Theorieteil ausführlich thematisiert (vgl. die Ausführun- 

gen in 1.3.1.1. ff. zur Funktion des limbischen Systems). 

Das Problem, das allerdings bei der Analyse des AL auftaucht, ist, dass 

viele Leser die synästhetische Verknüpfung von Herz und Olfaktorik in 

der verbalen Konstruktion eines Kompositums nicht akzeptieren. Denn 

aus den Kommentaren geht – wiederum analog zu Akkord und Fond – 

hervor, dass der Quasi-Neologismus Unverständnis erzeugt und eher als 

negativ (= unangemessen), denn als positiv (= angemessen) empfunden 

wird. Denkbare Kommentare wie ‚originelle Kombination’, ‚weckt ange- 

nehme Assoziationen’ oder ‚cooles Wort’ fehlen. 

Zum Problem der Akzeptanz im Neologismusprozess weist Helfrich 

(1993) auf Folgendes hin: 

„Von grundlegender und weitreichender Relevanz für den Neologismusprozeß 

ist die Tatsache, daß sprachliche Phänomene der Bewertung der Sprecher 

unterliegen, die damit aktiv (in der Rolle als Sprachbenutzer) oder passiv (in 

der Rolle als Sprachrezipienten) in Berührung kommen. Solche Bewertungen 

kommen zustande durch die Einstellungen, die das Sprachbewußtsein der 

Sprecher prägen. Somit stellt sich Sprache als Einstellungsobjekt heraus“ 

(Helfrich 1993: 32 f.). 

Das parfumistische Konzept Herznote ist innerhalb des Parfumdiskurs 

weder neu noch originell und kann deshalb nicht als Ad-Hoc- 

Kompositum betrachtet werden. Motsch (1999) macht auf eine interes- 

sante Aufspaltung des Begriffes Neologismus aufmerksam. Er bezeich- 

net zunächst „wiederholt in unterschiedlichen Texten vorkommende Bil- 

dungen, die in weiter zurückliegenden Texten und Wörterbüchern nicht 

zu finden sind, [als] (...) Neubildungen. Eine Beantwortung der Frage, ob 

159

Neubildungen Neologismen sind, d.h. neue Lexikoneinheiten oder nur 

Textwörter, d.h. ad hoc für die Zwecke eines Textes gebildet sind“ 

(Motsch 1999: 19) ist wahrscheinlich selten eindeutig zu klären (vgl. 

auch Motsch 1983: 106 ff. und Angele 1992: 41 ff.). 

Obwohl auf kognitiver Ebene sowohl mit Herz als auch mit Note allerlei 

assoziiert werden kann, ist die konzeptionelle Amalgamierung beider En- 

titäten (noch) blockiert. Sie hat offenbar (noch) keinen Zugang in ein all- 

tägliches Verständnis gefunden, geschweige denn auf der Ebene der 

Versprachlichung in das etablierte Lexikon. Anders formuliert: Dem theo- 

retisch denkbaren Konzept Herznote entspricht in der Alltagskommunika- 

tion weder ein Signifiant noch ein Signifié. Es hat nicht den Status eines 

sprachlichen Zeichens, obwohl das Zeichenpotenzial deutlich herausge- 

arbeitet wurde. 

Und die Frage, ob die ablehnende Aufmerksamkeit, die Herznote hier bei 

vielen AL erzeugt, den Textproduzenten gleichgültig ist oder sogar beab- 

sichtigt war, kann hier nicht beantwortet werden. Die AL-Erhebung stellt 

jedenfalls als beobachtbare Tatsache heraus, dass Herznote häufig mo- 

niert wird und die anschließende analytische Deskription kann als hypo- 

thetische Erklärung anbieten, dass der (synästhetische) Transfer von der 

Fachsprache der Parfumeure zur Standardsprache des potenziellen 

Konsumenten bezogen auf das Moment des Informierens über das Pro- 

dukt nicht gelungen ist. 

Folgende Ergebnisse der exemplarischen Feinanalyse des Fachvokabu- 

lars Parfum sind thesenhaft formuliert festzuhalten: 

Die Fachbegriffe sind auffallend oft markiert worden. 

Sie sind entweder unbekannt oder werden als unpassend für einen 

Parfumwerbetext empfunden (beim Kommentar von AL-25 liegt 

sogar eine interessante, aber als marginal zu wertende Verwechs- 

lung mit dem Wort Fonds = Finanztopf vor). 

Die Texte gehen bei der Verwendung parfumspezifischer Fachter- 

mini ein kommunikatives Risiko ein. Entweder ist den Textprodu- 

zenten das Risiko der Abneigung durch Unverständnis nicht be- 

wusst – dann ist die Rezipientenseite des Kommunikationsprozes- 

160

ses nicht ausreichend berücksichtigt worden und die Texte können 

als unreflektiert geschrieben gelten. Oder der Text zielt mit den 

markanten Fachbegriffen gar nicht auf das verständliche Kommu- 

nizieren einer Information, dann muss eine andere Motivation an- 

genommen werden, die nicht mit der referentiellen Sprachfunktion 

korreliert. 

3.5. Extrapolation des Fachvokabulars Parfum 

Die Extrapolation gegen das Gesamtkorpus verfolgt den Zweck zu über- 

prüfen, ob der synästhetische Charakter dieser Fachvokabeln, den die 

Stichprobenanalyse herausgestellt hat, durch einen Blick auf das Ge- 

samtkorpus quantitativ zu erhärten und damit zu verifizieren ist oder ob 

der Stichprobeneindruck revidiert werden muss. Es wird dabei folgen- 

dermaßen verfahren, wobei die drei bereits diskutierten Fachvokabeln 

Akkord, Fond, Herznote als Ausgangsbasis dienen: 

Es werden aus den duftbeschreibenden Sequenzen des Gesamtkorpus 

zunächst alle Synonyme der Stichproben-Fachbegriffe extrahiert. Die 

Synonyme werden zunächst in einer tabellarischen Übersicht in der Rei- 

henfolge ihres Auftretens im Korpus dargestellt. Dann wird versucht mit- 

tels einer deskriptiven Analyse zwei Fragen zu klären, die einerseits die 

Kommentare der AL-Befragung, andererseits die theoretischen Prämis- 

sen dieser Arbeit nahe legen: 

Sind die durch die Extrapolation gewonnen Synonyme in ähnlicher 

Weise unkonventionell oder sogar als (Quasi-)Neologismen zu 

werten, so dass sie als äquivalent zu den in der Stichprobe mar- 

kierten Fachvokabeln gelten können? 

Können die Synonyme (zumindest tendenziell) als synästhetisch 

motivierte Lexeme betrachtet werden, das heißt ist ihnen eine 

nicht-olfaktorische Sinnesmodalität zuzuordnen, die als metaphori- 

scher Quellbereich gelten kann? 

161

Beide Fragen zusammen werden dann vor dem theoretisch- 

poetologischen Hintergrund auf ihre poetische Relevanz hin überprüft 

und dabei mit dem Riffaterreschen Kontext-Begriff sowie dem sich daran 

anschließenden Riffaterreschen Begriff des stilistischen Verfahrens und 

in Zusammenhang gebracht. 

3.5.1. Synonyme der Fachbegriffe Akkord, Fond, Herznote im Ge- 

samtkorpus 

Damit die Klassifizierung der extrahierten Lexeme aus dem Gesamtkor- 

pus als Synonyme für den Leser überprüfbar bleibt, seien hier nochmals 

die einschlägigen Definitionen zu Akkord, Fond und Herznote aus dem 

Parfumbuch der Edition Haarman & Reimer (Müller 1991) aufgeführt. 

„Akkorde entstehen durch das Zusammenfügen verschiedener Einzelgerüche, 

die zu neuen Duftbildern verschmelzen. Die Anzahl der eingesetzten Ingre- 

dienzien kann von zwei bis zu mehreren hunderten reichen. Einfache und 

komplexe Akkorde werden als Bausteine für Parfümkompositionen verwendet“ 

(Müller 1991: 66). 

„Basisnote [= Fond] ist der dritte und letzte Teil des Duftablaufs eines Parfüms. 

Sie enthält die langhaftenden Bestandteile, wie z.B. Hölzer, Resine, animali- 

sche und kristalline Substanzen. In schweren Parfüms (Chypre und orientali- 

sche Noten) ist die Basisnote so stark betont, daß sie bereits im Angeruch 

typprägend wirkt“ (Müller 1991: 67). 

„Herznote ist die zweite, mittlere Phase des Duftablaufs eines Parfüms nach 

dem Abklingen der Kopfnote. Sie wird vorwiegend von blumigen, würzigen o- 

der holzigen Komponenten geprägt und bildet, wie der Name sagt, das Herz- 

stück des Parfums“ (Müller 1991: 70). 

Die folgende Tabelle zeigt diejenigen Substantive aus dem Gesamtkor- 

pus, die synonym sind mit den drei Fachbegriffen aus dem Stichproben- 

korpus Es werden gemäß den Vorgaben des AL nur Substantive einbe- 

zogen, obwohl die abstrakten Konzepte sprachlich auch mittels anderer 

Wortarten repräsentiert werden könnten. Die Zahlen in Klammern geben 

162

die Häufigkeit der Substantive im Gesamtkorpus an; keine Zahl bedeutet 

einmaliges Vorkommen. 

Akkord/e (6) Fond (17) Herznote (24) 

Verbindung (6) Basis (3) Herz/Herzen (15) 

Kombination (6) Schlussakkord Herz-Kopf-Note 

Bouquet (5) Finish Zwischentöne 

Komposition (11) Grundnote (2) 

Harmonie (9) Basisnote (9) 

Provence-Akkord Ausklang (3) 

Klänge Vollendung 

Tonalitäten Abschluß 

Zusammenspiel (2) 

Gewürzakkord 

Mischung 

Apfelakkord 

Duftbouquet 

Spannungsbogen 

Zedernholz-Akkord 

Duftakkord 

Einklang (3) 

Zitrusmischung 

Holzkomplexe 

Tabelle 18: Synonyme zu Akkord, Fond und Herznote aus dem Gesamtkorpus 

163

3.5.2. Fachvokabeln als synästhetisch motivierte Neologismen 

Ein genereller Trend in den Kommentaren der Probanden bezüglich des 

Stichprobenkorpus war die Unbekanntheit, Unangemessenheit oder Un- 

verständlichkeit der verwendeten Fachbegriffe. Dies ist möglicherweise 

dadurch zu erklären, dass es sich bei den Fachbegriffen um speziell für 

den Parfumbereich kreierte Neuwörter handelt, die dem AL nicht oder 

nicht ausreichend bekannt sind. Explizit wird der Fachterminus Neolo- 

gismus sogar von AL-1 im Text zu Bogner-Snow genannt, und zwar be- 

züglich der NGr geeiste Mandarine: „Geeist (Neologismus?)”. Es soll da- 

her geprüft, ob sich der Neologismus-Verdacht durch den extrapolierten 

Datensatz erhärten lässt. 

Der Begriff Neologismus als wissenschaftliche Größe ist allerdings nicht 

unproblematisch. Mit ihm wird ein „neu gebildeter sprachlicher Ausdruck 

(Wort oder Wendung)“ bezeichnet, „der zumindest von einem Teil der 

Sprachgemeinschaft, wenn nicht im allgemeinen, als bekannt empfun- 

den wird“ (Bußmann 3 2002: 463). Ein Neologismus dient demnach „zur 

Bezeichnung neuer Sachverhalte, sei es in Technik oder Industrie, oder 

neuer Konzepte etwa in Politik, Kultur oder Wissenschaft“ (ibidem). 

Im Grammatik-Duden (Duden 6 1998) werden Neologismen paraphrasiert 

als „Neuwörter (...), die zu einem bestimmten Zeitpunkt in Gebrauch ge- 

nommen und von der Sprachgemeinschaft als ‚neu’ empfunden werden“ 

(Duden 6 1998: 604). 

Der Blick der beiden zitierten Standardnachschlagewerke kommt offen- 

sichtlich aus verschiedenen Richtungen. Während ein Neologismus laut 

Bußmann ( 3 2002) zumindest von einem Teil der Sprachgemeinschaft als 

„bekannt“ empfunden wird, betont der Grammati-Duden, dass neu in 

Gebrauch kommende Wörter auch als „neu“ im Sinne von relativ unbe- 

kannt wahrgenommen werden (Duden 6 1998: 604). Es ist allerdings un- 

nötig spitzfindig zu diskutieren, ob als Neologismen zu wertende lexikali- 

sche Einheiten als relativ bekannt oder relativ unbekannt bezeichnet 

werden. Eines gilt in jedem Fall für das Phänomen des Neologismus, 

gleichgültig von welcher Seite – relative Bekanntheit oder Unbekanntheit 

164

– man es betrachtet: Neologismen sind keine mehr oder weniger signifi- 

kantenseitig willkürlich neu zusammengepuzzelten Phonemsequenzen. 

Es ist vielmehr als generelles Kriterium festzuhalten, dass im Falle eines 

Neologismus ein „neuer Sachverhalt“ (Bußmann 3 2002: 463) durch einen 

nicht-konventionalisierten sprachlichen Ausdruck bezeichnet wird. An- 

ders formuliert: 

„Aus lexikologischer Sicht wird unter einem Neologismus ein Neuzugang im 

Lexikon verstanden“ (Helfrich 1993: 9). 

Etwas ausführlicher formuliert, kann man sagen, dass ein – wodurch 

auch immer – neu entstandenes kognitives Konzept oder Signifié vor- 

sätzlich mit einer neu konstruierten oder umgewidmeten Ausdrucksseite 

versehen wird. Dieses neu konzipierte sprachliche Zeichen erweitert das 

Sprachsystem um ein Element, wobei eine durch ein neu zu benennen- 

des Signifié entstandene Lücke im mentalen individuellen und kollektiven 

Lexikon durch ein halbvertrautes Signifiant geschlossen wird. Bei dem 

Phänomen des Neologismus treffen also notwendig Bekannte (Altes) 

und Unbekanntes (Neues) zusammen. Unbekannt oder unvertraut ist 

das neue mentale Konzept, (teilweise) bekannt hingegen die sprachliche 

Form, beziehungsweise im Falle komplexer Sprachformen deren Konsti- 

tuenten. Im Französischen gibt es eine schöne lexikalische Unterschei- 

dung zwischen absoluter und relativer Neuheit. Diese Differenz wird mar- 

kiert durch die Adjektive nouveau (ungebraucht, noch nicht da gewesen) 

vs. neuf (neuzeitlich, modern) (vgl. (Lange-Kowal 1982: 936). In diesem 

Sinne ist formal betrachtet ein Neologismus neuf, aber nicht nouveau. 

Die Verwendung des Verbs empfinden in den beiden obigen Definitionen 

macht überdies deutlich, dass es offenkundig keine objektive Instanz 

gibt, die festlegt, ob ein Wort oder eine Wendung als Neologismus zu 

betrachten ist oder aber als etablierte und damit lexikalisierte Einheit des 

Wortschatzes einer Sprache. 

Wenn eine Fachsprache, wie hier die Fachsprache der Parfumeure, 

neue Lexeme für neue oder scheinbar neue Inhalte einführt, besteht im- 

mer die Gefahr, dass die Fachvokabeln sich als Barriere des allgemei- 

nen Verstehens entpuppen (vgl. Fluck 5 1996: 34). Dieses Problem tritt 

165

offensichtlich hier auf, da die Werbesprache Fachtermini benutzt, die 

zwar für Fachleute stabile Einheiten des Fachwortschatzes bilden, für 

den Laien, der die Werbung rezipiert, allerdings als Neologismen er- 

scheinen. Morgenroth (2000) attestiert der Werbung sogar einen pau- 

schalen Missbrauch fachsprachlichen Vokabulars, wenn er behauptet, 

dass „Fachvokabular vielfach zur Manipulation der Adressaten einge- 

setzt [wird], was auf die von wissenschaftlich bzw. pseudowissenschaft- 

lich fundierten Aussagen ausgehende ‚Persuasionskraft’ zurückzuführen 

sei. Werbung missbraucht also Fachsprache für ihre Zwecke. Fachspra- 

che wird als ‚Dekorum’ eingesetzt“ (Morgenroth 2000: 38). 

Link (1996) stellt eine Verbindung zwischen Neologismus und Fremdwort 

her, der als typisch gelten kann für die Sprache der Werbung. Fach- 

sprachliche Fremdwörter sind der Autorin zufolge „(...) offensichlich we- 

der fest eingebürgert noch sind sie (...) einfach irgendwelche Neologis- 

men, sondern (...) Augenblicksbildungen (...) für den speziellen Textzu- 

sammenhang“ (Link 1996: 34). 

Bei Fleischer/Barz ( 2 1995) liest man zur Wortschatzerweiterung bezie- 

hungsweise zur Wortbildung mit fremdelementen Folgendes: 

„Der Fremdwortschatz des Deutschen entsteht auf zweierlei Weise: durch Ent- 

lehnung ‚fertiger’ Wörter und durch die Bildung mit Fremdelementen innerhalb 

des Deutschen“ (Fleischer/Barz 2 1995: 61). 

Zudem weisen sie auf die Schwierigkeit hin, dass „beide Verfahren (...) 

im Einzelfall nicht immer auseinanderzuhalten“ sind (ibidem; vgl. zur 

Lehnwortbildung auch Kirkness 1987: 9 ff. sowie Hoppe 1987: 103 ff.). 

Es liegen jedenfalls für diese Untersuchung authentische Sprachdaten 

vor, die die Leserempfindungen zu potenziell als Neologismen zu be- 

trachtenden Lexemen widerspiegeln. Diese Leserdaten sind als Bottom- 

up-Phänomen eine hinreichende Legitimation für eine Bewertung der zur 

Verhandlung stehenden Fachbegriffe des Parfumdiskurses als Neolo- 

gismen. 

Man kann zunächst in formaler Hinsicht drei Arten von Neologismus- 

Typen unterscheiden, wobei ich der Klassifikation von Bußmann ( 3 2002) 

folge, weil sie Subkategorien aufführt, die für diese Arbeit plausibel und 

166

pragmatisch sind. Außerdem erscheinen sie auf angenehme Weise klar 

und transparent. 

Sprachprozesse zur Erzeugung von Neologismen 

A Neue Ausdrücke auf der Basis vorhandener morphologischer Wortbildungsre- 

geln 

B Bedeutungsübertragungen 

C Entlehnungen aus anderen Sprachen 

Tabelle 19: Verschiedene Sprachprozesse zur Erzeugung von Neologismen 

(nach Bußmann 3 2000: 463) 

Gemäß dieser verfeinerten Subklassifizierung kann man die drei Fach- 

begriffe der AL-Stichprobe den drei Neologismus-Typen zuordnen, wie 

es in Tabelle 20 geschieht. Sie gibt das Muster ab für die darauf folgen- 

de Zuordnung der extrapolierten Daten. 

Lexem Neologismus-Typ 

Akkord C 

Fond C 

Herznote A/B 

Tabelle 20: Zuordnung der Fachbegriffe der AL-Stichprobe zu den drei Neolo- 

gismus-Typen 

Bei Akkord und Fond handelt es sich um Lexeme, die aus dem Franzö- 

sischen entlehnt sind. Bei Herznote muss man zwei Mechanismen an- 

nehmen, zum Einen ist es als Kompositum morphologisch neu kon- 

struiert (Typ A), zum Anderen handelt es sich um eine synästhetische 

Übertragung aus dem auditiven in den olfaktorischen Bereich (Typ B). 

Die folgende Tabelle ist eine Erweiterung der vorigen. Sie zeigt die Zu- 

ordnung der Synonyme der Muster-Fachbegriffe zu den Subklassen A, B 

und C des Begriffs Neologismus. Die Zahlen in Klammern geben die Auf- 

tretenshäufigkeit innerhalb des Gesamtkorpus an. 

167

Akkord/e (6) Typ Fond (17) Typ Herznote (24) Typ 

Verbindung (6) B Basis (3) B Herz (15) B 

Kombination (6) B Schlussakkord (1) A/B/C Herz-Kopf- 

168 

Note (1) 

Bouquet (5) C Finish (1) C Zwischentöne 

Komposition (11) B Grundnote (2) A/B 

Harmonie (9) B Basisnote (9) A/B 

Provence-Akkord (1) A/B/C Ausklang (3) B 

Klänge (1) B Vollendung (1) B 

Tonalitäten (1) B Abschluß (1) B 

Zusammenspiel (2) B 

Gewürzakkord (1) A/B/C 

Mischung (1) B 

Apfelakkord (1) A/B/C 

Duftbouquet (1) A/B/C 

Spannungsbogen (1) B 

Zedernholz-Akkord (1) A/B/C 

Duftakkord (1) A/B/C 

Einklang (3) B 

Zitrusmischung (1) A 

Holzkomplexe (1) A 

Tabelle 21: Zuordnung der Fachbegriffe des Gesamtkorpus zu den drei Neolo- 

gismus-Typen 

(1) 

A/B 

A/B

Folgende Ergebnisse können aus dieser Tabelle entnommen werden. 

Insgesamt lassen sich im Gesamtkorpus 30 Lexeme finden, die als syn- 

onym zu den drei Muster-Fachbegriffen zu betrachten sind und damit als 

potenzielle Neologismen in Frage kommen. Bei der Zuordnung fällt auf, 

dass sich viele der 30 Lexeme nicht eindeutig einem Neologismus-Typ 

zuordnen lassen, sondern semantische und morphologische Merkmale 

aufweisen, die eine Mehrfachzuordnung notwendig machen. Die quanti- 

tative Verteilung der Zuordnungen ist in Tabelle 22 dargestellt. 

Neologismus-Typ Zahl der Lexeme 

Typ A 2 

Typ B 15 

Typ C 2 

Typ A/B 4 

Typ A/B/C 7 

Tabelle 22: Quantitative Verteilung der Neologismus-Typen 

Es können aus Platzgründen nicht alle Synonyme einzeln diskutiert wer- 

den, sondern es werden nacheinander die fünf Klassen besprochen, die 

sich bei der Zuordnung ergeben haben. 

Typ A 

Als Typ A wurden klassifiziert Zitrusmischung und Holzkomplexe. 

Die Konstituenten der beiden Komposita sind normalsprachlich bekannt. 

Das Determinatum –komplexe ist ein Fremdwort. Beide Komposita sind 

nicht in anderen Kontexten gebräuchlich, das heißt sie sind speziell für 

den Gebrauch in einem Parfumwerbetext kreiert worden. Daher können 

sie als Ad-hoc-Bildungen verstanden werden. 

169

Typ B 

Der Neologismus-Typ B wird bei Bußmann ( 3 2002) als „Übertragung“ 

(Bußmann 3 2002: 463) bezeichnet. Man kann genauso gut von einem 

metaphorisch verwendeten Ausdruck sprechen. Bei der analytischen 

Rekonstruktion eines metaphorischen Ausdrucks sind immer die Fragen 

zu klären, was wohin übertragen wurde und wie es kommt, dass der me- 

taphorische Ausdruck verstanden wird (oder vielleicht auch nicht). An- 

knüpfend an die im Theorieteil ausgeführte Metaphorik-Konzeption von 

Lakoff/Johnson (1980) kann gefragt werden, was im Falle eines meta- 

phorischen Ausdrucks als Quellbereich und was als Zielbereich identifi- 

ziert werden kann? Was ist, anders formuliert, als tertium comparationis 

herauszuarbeiten, das die Übertragung vom Quell- zum Zielbereich legi- 

timiert und damit dem metaphorischen Ausdruck zur rezipientenseitigen 

Akzeptanz verhilft. 

Die folgende Auflistung zeigt, dass es sich bei der Neologismus- 

Kategorie Übertragungen zu einem überwiegenden Teil um Lexeme 

handelt, deren metaphorischer Quellbereich keiner konkreten Sinnes- 

modalität zugeordnet werden kann: 

Herz, Basis, Verbindung, Kombination, Mischung, Spannungsbogen, 

Vollendung, Abschluß, Zusammenspiel. 

Es handelt sich um abstrakte Substantive, die aus anderen Kontexten 

bekannt sind und ohne perzeptorische Motivation in den Geruchsbe- 

reich übertragen wurden. Daher können sie nicht als sprachlich- 

synästhetisch gelten. 

Bei den anderen Lexemen des Typs B jedoch handelt es sich um Über- 

tragungen aus dem Bereich der Musik. Bezogen auf die menschliche 

Sinneswahrnehmung heißt dies naturgemäß, dass nur die auditive Mo- 

dalität als originärer Perzeptionsbereich in Frage kommt. Dies trifft für 

folgende sechs Lexeme zu: 

Komposition, Klänge, Tonalitäten, Einklang, Ausklang, Harmonie. 

Wie sich bereits in der Stichprobenanalyse abzeichnete, kann auch in- 

nerhalb der Übertragungs-Neologismen des extrapolierten Datensatzes 

170

zumindest tendenziell das sprachliche Phänomen der Synästhesie 

nachgewiesen werden. Dabei zeigt sich deutlich, dass der auditiven Sin- 

nesmodalität als metaphorischem Quellbereich die Hauptrolle zukommt. 

Es kann trotz der Einschränkung, dass es sich bei der Extrapolation um 

ein induktives Verfahren handelt, schlussgefolgert werden, dass der Im- 

port originär auditiver Lexeme in den Geruchsbereich nicht nur punktuell 

auftaucht, sondern als sprachlich-synästhetisches Strukturmotiv gewertet 

werden muss, das für Beschreibungen von Parfums als konstitutiv gelten 

kann. 

Typ C 

Bei Finish und Bouquet handelt es sich um Entlehnungen aus dem Eng- 

lischen beziehungsweise dem Französischen. 

Typ A/Typ B 

Die Komposita Grundnote, Basisnote, Herz-Kopf-Note, Zwischentöne 

wurden zusätzlich zu Typ A noch als Typ B klassifiziert, weil ihre Grund- 

wörter originär auditiv sind und daher als synästhetische Übertragungen 

gelten müssen. 

Typ A/B/C 

Die Kombination TypA/B/C ist komplizierter zu beschreiben und die Zu- 

ordnungen sind durchaus problematisch und uneindeutig. Während die 

metaphorischen Ausdrücke des Typs B morphologisch als Simplizia er- 

scheinen, haben wir es hier bei sämtlichen Lexemen mit Substantivkom- 

posita zu tun (vgl. zur Typologie der Substantivkomposita Ortner et al.: 

1991: 146 ff.). 

171

Bei den Lexemen Provence-Akkord, Duftbouquet, Zedernholz-Akkord, 

Duftakkord, Gewürzakkord, Apfelakkord und Schlussakkord können alle 

drei Entstehungsmechanismen beobachtet werden. Die komplexen Wör- 

ter enthalten als Grundwörter entlehnte Lexeme (Akkord, Bouquet), die 

im Falle von Akkord zudem noch originär auditiver Natur sind. 

Obwohl den Lexemen, denen zur Gänze oder anteilig der Neologismus- 

Typs B attestiert wurde, synästhetische Motivation nachgewiesen wer- 

den konnte, ist deren Plausibilität für den Leser keineswegs eindeutig 

geklärt. Die strukturelle Übertragung auditiver Lexeme in den Geruchs- 

bereich scheint intuitiv keineswegs immer eingängig. Man kann jederzeit 

lapidar einwenden: Wie kann man ein Parfum hören? Was hat ein so 

genannter Schlussakkord oder Ausklang, den man von einem Musik- 

stück kennt, mit dem Schlussakkord eines eines Parfums zu tun? Mögli- 

cherweise kann ein mikroskopischer Blick auf das Substantiv Klang Auf- 

schluss über Analogien zwischen Audition und Olfaktorik geben. 

Klang (oder die Pluralform Klänge) wird in Parfumwerbetexten häufiger 

verwendet, vor allem als Basismorphem der Derivation Ausklang. 

Klang/Ausklang ist dem metaphorischen Neologismus-Typ B zuzurech- 

nen und steht in einer Synonymierelation zu Akkord(e). 

Ein Klang ist in Meyers dreibändigem Lexikon (Meyer 1995) definiert als 

„ein Gemisch aus Tönen, bei dem die Frequenzen der einzelnen Töne 

ganzzahlige Vielfache (Obertöne) der Frequenzen des tiefsten im K. 

vorhandenen Tones (Grundton) sind. Anzahl und Stärke der Obertöne 

gibt jedem K. eine charakterist. Klangfarbe“ (Meyer 1995: 488). 

Tabelle 23 isoliert die zentralen Paraphrasen aus der Lexikondefinition 

von Klang (= Wahrnehmungsmodalität Audition) und stellt sie unter 

Verwendung parfumspezifischer Ausdrücke dem Geruchsbereich (= 

Wahrnehmungsmodalität Olfaktorik) gegenüber: 

172

Audition Olfaktorik 

Gemisch aus Tönen Gemisch aus Duftnoten 

Frequenzen der Töne Geruchsqualitäten der einzelnen Duft- 

173 

komponenten/-substanzen (Zitrone, Zimt 

etc.) 

Grundton Grund-/Basisnote, Fond 

Anzahl und Stärke der Obertöne Intensität der einzelnen Duftkomponen- 

ten/-Substanzen 

Klangfarbe Duftkomposition/Duftbild 

Tabelle 23: Paraphrasen zu Klang und dessen Transfer in den Bereich der Ol- 

faktorik 

Die Darstellung eignet sich dazu, abstrahiert von einem bestimmten Par- 

fum mit bestimmten Geruchsqualitäten, durchschaubar zu machen, dass 

und wie der Transfer Audition Olfaktorik verbal organisiert werden 

kann. Die Frage der legitimen Motivation dieses Manövers ist deskriptiv 

jedoch nicht eindeutig zu beantworten. Sie kann nur hypothetisch beant- 

wortet werden und dies meiner Meinung nach auf zwei Arten. 

Entweder man nimmt dann an, dass gar keine legitime Verbindung zwi- 

schen Audition und Olfaktorik besteht. Dann wäre die Schlussfolgerung, 

dass es sich bei dem synästhetischen Transfer um eine bloße Setzung, 

eine arbiträre Zusammenstellung gewisser, möglicherweise gut klingen- 

der, Wörter handelt, denen jeder referentielle Charakter abgeht, die also 

mit olfaktorischen Qualitäten gar nichts zu tun haben. Eine weitere Dis- 

kussion würde sich an diesem Punkt erübrigen. 

Oder man nimmt wohlwollend an, dass es sehr wohl eine legitime Ver- 

bindung, gewissermaßen eine Verwandschaft, zwischen Audition und 

Olfaktorik gibt, die den synästhetischen Transfer ermöglicht. Diese Ver- 

bindung wäre dann im weiteren Sinne als ikonisch zu bezeichnen, da sie 

eine strukturelle Ähnlichkeit zwischen auditiven und olfaktorischen Wahr- 

nehmungsprozessen sowie deren Versprachlichung postuliert, wie dies 

durch die Paraphrasen in Tabelle 23 aufgezeigt wurde. Da sich die Ähn-

lichkeit zwischen Audition und Olfaktorik allerdings auf einem hohen 

Abstraktionsniveau bewegt, sind für die Entschlüsselung ein hoher intel- 

lektueller Energieaufwand und viel kreative Intelligenz auf Seiten des 

Rezipienten nötig. Dann wäre die Schlussfolgerung, dass sprachliche 

Synästhesie als ikonischer Zeichenprozess im Allgemeinen und der 

Transfer Audition Olfaktorik im Besonderen durchaus adäquate 

sprachliche Strategeme sind, um der Beschreibung von Geruchseigen- 

schaften in origineller, wenngleich unpräziser Weise näher zu kommen. 

3.5.3. Fachvokabeln und ihre kommunikative Funktion 

Dass ungewöhnliche Wortkreationen in Werbetexten häufig vorkommen, 

ist sicherlich eine triviale Behauptung, die Jeder, der auf Werbungen 

achtet, bestätigen kann. Diese sprachtaktischen Manöver sollen im Ide- 

alfall informieren und Aufmerksamkeit erregen. Aufmerksamkeit erregen 

sie auch, wie die zahlreichen Markierungen der Leser tendenziell signali- 

sieren. Allerdings ist die durchweg negative Reaktion auf die Fachvoka- 

beln sehr auffällig. 

Die Extrapolation hat das tendenzielle Unverständnis gegenüber synäs- 

thetischen Fachbegriffen, das sich bei der Stichprobenanalyse bereits 

abzeichnete, bestätigt. Daraus kann geschlossen werden, dass der refe- 

rentiellen Sprachfunktion im Bezug auf die Fachvokabeln nicht die domi- 

nante Rolle im Kommunikationsprozess zukommen kann. Die Texte in- 

formieren nicht. Der der referentiellen Funktion korrelierende Kommuni- 

kationsfaktor Kontext entpuppt sich im Falle der Olfaktorik als Makulatur. 

Auch sämtliche synästhetisch inszenierten Ersatzschauplätze, inklusive 

dem der hochgradig frequenten und für die Parfumwerbung offensichtlich 

typischen Bereich der Audition, eignen sich nach Meinung der AL nicht, 

um alternative Referenzdomänen abzugeben. 

Die konative Funktion, deren suggestive Sub-Botschaft ‚Kauf mich, denn 

ich bin gut!’ jedem Werbetext zwar implizit ist, kann als Erklärung für die 

Fachvokabeln ebenfalls nicht herhalten. Ein offensichtlich appellhafter 

174

Charakter kann nicht festgestellt werden und die Diagnose der impliziten 

Kaufaufforderung ist banal. Man muss vielmehr eher befürchten, dass 

das Blindgehen der Referenz der parfumistischen Fachtermini einen 

kontraproduktiven Effekt auf den naturgemäß intendierten Kaufappell 

hat. Es könnte nämlich sein, dass der Leser aus Genervtheit über dau- 

ernd auftretende unverständliche Vokabeln die Lektüre abbricht und ab- 

lehnende Assoziationen zu dem beschriebenen Parfum aufbaut. 

Der wesentliche kommunikative Effekt der Fachvokabeln kann jedoch 

am plausibelsten mit der poetischen Funktion erklärt werden, da sich 

zumindest die deautomatisierende Wirkung der Fachvokabeln nachwei- 

sen lässt. 

Allerdings muss man einräumen, dass die rasche, also gleichzeitig ober- 

flächliche Rezeption des AL als Argument dienen kann, dass lediglich 

Anfang und Ende der Textsequenzen eine Wirkung entfalten. Im Gegen- 

satz zum AL hat ein normaler Konsument in der Leserrolle schätzungs- 

weise zehn- bis zwanzigmal mehr Zeit, einen Werbetext zu rezipieren 

und damit den primären Deautomatisierungsprozess zu neutralisieren. 

3.5.4. Fachvokabeln und ihre poetische Relevanz 

Es wurde schon mehrmals betont, dass Werbetexte naturgemäß eine 

sprachliche Mittlerfunktion zwischen Produzent und Konsument eines 

Produktes einnehmen. Sie erscheinen als Gebrauchstexte generell im 

öffentlichen Raum. Man könnte daher nun vermuten, dass sie sich eines 

möglichst transparenten, öffentlich zugänglichen Vokabulars bedienen 

sollten um optimal werben zu können. Denn ein Konsument erwartet bei 

der Lektüre einer werbenden Produktbeschreibung, dass er über ein 

Produkt informiert wird und auch versteht, was er über dieses Produkt 

liest. Allerdings ist es für den analysierenden Sprachwissenschaftler 

schwierig, diejenigen linguistischen Einheiten zu bestimmen, die zur 

standardisierten Alltagssprache zu zählen sind und von einem normalen 

175

Leser verstanden werden und diese von fachspezifischen Vokabeln ab- 

zugrenzen. 

Man kann aber dabei mittels des AL-Prinzips einen argumentativ unter- 

mauerten negativen Nachweis führen, der im Falle des Parfumjargons 

folgendermaßen aussieht: 

Die Fachvokabeln Parfum werden daraufhin überprüft, ob sie mittels der 

feineren methodischen Begrifflichkeit Riffaterres legitimerweise als „stilis- 

tische Stimuli” (vgl. Riffaterre 1973: 99 f.) bezeichnet werden können. 

Dazu ziehe ich Riffaterres Konzept des sprachlichen Makrokontextes 

heran, innerhalb dessen, wie oben ausgeführt, ein linguistisches Element 

dadurch zu einer deautomatisierten Rezeption führt, dass es mit einer 

textimpliziten Norm konfligiert (vgl. zum Begriff der Norm aus linguisti- 

scher Sicht auch Hartung 1977: 9 ff.). Man nimmt hierfür die von den AL 

als auffällig markierten Fachvokabeln und deren extrapolierte Äquivalen- 

te aus dem Gesamtkorpus als strukturelle Besonderheit an. Sie stehen 

im Kontrast zu all den Textteilen, die entweder nicht markiert wurden o- 

der die zwar markiert wurden, jedoch nicht als Fachvokabeln nachge- 

wiesen werden konnten. Die Fachbegriffe stellen somit Kontrastpunkte 

innerhalb der restlichen Textumgebung der Nicht-Fachvokabeln, also der 

standardsprachlichen Lexeme, dar. Alle ‚Nicht-Fachvokabeln’ bilden als 

normalsprachliche Elemente in diesem Zusammenhang den Makrokon- 

text. 

Innerhalb des Makrokontextes der informativen standardsprachlichen 

Lexeme können nun in der Tat die Fachvokabeln als stilistische Stimuli 

bezeichnet werden, die dem Leser beim Rezeptionsprozess mehr Auf- 

merksamkeit abverlangen als bei der Lektüre konventioneller Textteile. 

Der Leseprozess wird dadurch deautomatisiert, dass die Aufmerksam- 

keit auf die Tatsache des Unkonventionellen der Fachvokabeln gelenkt 

wird. Damit kann hinsichtlich der Fachvokabeln das Wirken der poeti- 

schen Sprachfunktion festgestellt werden. 

Der Werbetext hätte ja auch ein Konzept wie Fond genauso gut mit all- 

tagssprachlichen, allgemein bekannten konventionellen Lexemen pa- 

raphrasieren können, wie beispielsweise die länger haftenden Bestand- 

176

teile des Parfums. Dies findet aber nicht statt, sondern aus der Menge 

der semantische äquivalenten Lexeme oder denkbaren Paraphrasen 

wurden Spezialbegriffe gewählt, die die Aufmerksamkeit von der infor- 

mativen Referenz auf die Tatsache ihres Auftauchens lenken. Die 

schlichte Tatsache, dass die Fachvokabeln für den Leser großenteils 

keine im konventionellen Sinne akzeptable Bedeutung haben, hat den 

Effekt, dass sie gerade darum als besonders auffällig wahrgenommen 

werden. Das temporäre Unverständnis stört die fließende Aufnahme von 

Information aus dem Text. In diesem Zusammenhang sind vor allem die 

synästhetischen Komposita unter den Fachvokabeln interessant, weil 

gerade dort die Kontrastwahrnehmung zwischen formaler Korrektheit 

und semantischer Unsinnigkeit dazu führt, sie verstärkt als formale Ein- 

heiten des Sprachsystems wahrzunehmen und nicht mehr als Einheiten, 

die Information über die externe Welt liefern. 

Man kennt zwar beispielsweise Lexeme wie Zitrone und Akkord, aber 

eine Kombination beider in Form des Kompositums Zitronenakkord ist 

standardsprachlich nicht lexikalisiert und daher auf Grund seines neolo- 

gistischen Charakters auch nicht erwartbar. Das Auftauchen eines aus 

dem Textzusammenhang nicht erwartbaren Lexems aber führt – gemäß 

der Definition aus dem Theorieteil dieser Arbeit – zur Deautomatisierung 

der Bedeutungskonstitution im sonst kontinuierlich verlaufenden Lese- 

prozess. Durch einen derartigen rezipientenseitigen Nachweis des deau- 

tomatisierenden Effekts der Fachvokabeln kann der dominierende Effekt 

der poetischen Funktion also hinreichend begründet werden. 

Der Zusammenhang mit den methodischen Verfahrensvorgaben, unter 

denen die empirische Analyse angetreten ist, sollte jetzt transparent ge- 

worden sein. Im Falle der Fachvokabeln ist der Riffaterresche Makrokon- 

text der adäquate Beschreibungsbegriff, um sie als stilistische Stimuli 

auszuweisen, die durch eine Kontrastwahrnehmung seitens des Lesers 

einen stilistischen Effekt erzielen. 

Darüber allerdings, ob die Wahl von Fond oder anderer Fachbegriffe bei 

der Textproduktion bewusst oder unbewusst abgelaufen ist, um einen 

poetischen Effekt zu erzielen, kann allerdings keine objektiv nachweisba- 

177

e Aussage gemacht werden. Der befriedigende Erkenntnisgewinn aus 

der Analyse der Fachbegriffe liegt vielmehr – wie bei allen sprachlichen 

Besonderheiten der Parfumtexte – im gelungenen oder nicht gelungenen 

Nachweis der theoriekonsistenten Beschreibung innerhalb des begriffli- 

chen Rahmens der linguistischen Poetizitätforschung. 

3.6. Stichprobenanalyse 2: Attribuierungen 

Die meisten Lesermarkierungen innerhalb des Stichprobenkorpus lassen 

sich, wie gesagt, als Attribuierungen, also Eigenschaftszuschreibungen 

klassifizieren. Allerdings handelt es sich bei vielen dieser Attribuierung 

offensichtlich nicht um geruchsbeschreibende Syntagmen. Da jedoch 

das Hauptinteresse dieser Arbeit darin besteht herauszufinden, wie die 

Parfumwerbung Parfumgerüche sprachlich zu beschreiben versucht, 

wird die ursprüngliche Liste der gesamten vom AL markierten Attribuie- 

rungen in diesem Abschnitt aus pragmatischen Gründen differenziert. Es 

werden daher diejenigen von den Lesern als auffällig markierten Attribu- 

ierungen herausgestellt und einer detaillierten Analyse unterzogen, die 

sinnvollermaßen als geruchsbeschreibend verstanden werden können. 

Hierbei muss allerdings bei den Geruchsbeschreibungen unterschieden 

werden zwischen geruchsbeschreibend im engeren und im weiteren 

Sinne. 

Als geruchsbeschreibend im engeren Sinne werden diejenigen Attribuie- 

rungen verstanden, bei denen die beschriebenen Entitäten als olfaktori- 

sche Entitäten nachgewiesen werden können. 

Als geruchsbeschreibend im weiteren Sinne gelten nicht-olfaktorische 

Größen, die gewissermaßen indirekt verwendet werden um etwas über 

den Duft des Parfums auszusagen ohne direkt seine olfaktorischen Qua- 

litäten zu beschreiben. 

Sowohl bei den Attribuierungen im engeren Sinne wie denjenigen im 

weiteren Sinne wird zunächst deskriptiv versucht, ihr Zustandekommen 

mittels der Synästhesie-Hypothese zu erklären. 

178

In einem weiteren Schritt werden die Kommentare der AL zu den mar- 

kierten Attribuierungen herangezogen um einen tiefgehenderen Einblick 

zu gewinnen, wie die Geruchsbeschreibungen tendenziell auf die Leser 

wirken. 

Zu Boss-Elements Aqua (AL-Lesermarkierungen) 

Tabelle 24 zeigt die im Boss-Text als Attribuierungen identifizierten AL- 

Markierungen. 

Diejenigen Entitäten, die als olfaktorisch relevant gelten können, sind 

durch Kursivdruck hervorgehoben, ebenso in den Tabellen 26 (Bogner) 

und 28 (Joop). 

Adjektivattribute Substantive 

maskulin Präsenz 

elegant-ozonig Akkord 

aquatisch-frisch Zerstäuber (+ Form) 

sprudelnd-frisch und stimulierend Duft 

floral Herznote 

maskuline Vitalität und Energie Duft ( Mann) 

würzig Herznote 

erfrischend und belebend Wasser 

Tabelle 24: Boss-Elements Aqua – Vom AL markierte Attribuierungen 

Im Boss-Text sind es die Substantive Akkord, Duft und Herznote, die als 

olfaktorisch relevante Entitäten bezeichnet werden können. Die Eigen- 

schaften sprudelnd-frisch und stimulierend, die dem Duft zugeschrieben 

werden, sind jedoch hinsichtlich ihres perzeptorischen Potenzials derart 

vage, dass sie nicht als olfaktorische Attribute gewertet werden können. 

Sprudelnd-frisch bezieht sich eher auf eine Flüssigkeit als auf einen gas- 

179

förmigen Duft. Hier wird durch das Adjektiv offensichtlich eine Verbin- 

dung zum Namen des Parfums Elements Aqua (= Wasser) hergestellt 

und keine Geruchsqualität beschrieben. Synonyme von stimulierend sind 

anregend, reizend, aufmunternd (vgl. Duden 4 1982: 728). 

Maskuline Vitalität und Energie beziehen sich, suggeriert durch das Ad- 

jektiv maskulin, auf den Mann als potenziellen Träger des Duftes, nicht 

aber auf den Duft selbst. Insofern kann man bereits anhand dieser weni- 

gen Beispiele feststellen, dass olfaktorische Entitäten mit nicht- 

olfaktorischen verknüpft werden. Hierin können weitere Belege gesehen 

werden für den Gebrauch synästhetischer Sprachkonstruktionen. 

Die als Attribute zu Herznote fungierenden Adjektive floral und würzig 

finden in der Parfumbranche häufig Verwendung und können als dis- 

kursüblich verstanden werden. Trotzdem werden sie vom AL markiert. 

Floral (von lat. flos/floris = Blüte, Blume) hat zwar sicherlich olfaktori- 

sches Potenzial, ist aber zu allgemein, um einen spezifischen Geruch zu 

beschreiben. Jasmin taucht zwar als Präzisierungen des Blumenhaften 

auf, scheinen aber dem AL das Lexem floral nicht hinreichend zu erläu- 

tern und damit akzeptabel zu machen. 

Für das Adjektiv würzig kann in jedem Fall ein synästhetischer Charakter 

reklamiert werden. Es wird eine Beziehung zwischen Gustatorik und Ol- 

faktorik hergestellt, da der primäre Referenzbereich von würzig der Ge- 

schmack ist, also die gustatorische Wahrnehmung. Es ist im Alltags- 

sprachgebrauch wahrscheinlicher, dass ein Chili con carne in einem me- 

xikanischen Restaurant als würzig bezeichnet wird und nicht ein Män- 

nerparfum. 

Eine globale Auffälligkeit vieler Parfumtexte des Gesamtkorpus ist die 

Verknüpfung der vermeintlichen Dufteigenschaften des jeweiligen Par- 

fums mit dessen Namen und mit dem jeweilig suggerierten Konzept von 

Männlichkeit, das durch den Duft angeblich unterstützt wird. Dies trifft 

auch auf den Boss-Text zu. 

Die suggestive Verknüpfung eines Parfumdufts mit nicht-olfaktorischen 

aber gleichwohl durchweg angenehmen Sinneswahrnehmungen ist in 

der Parfumwerbung ein übliches Mittel, um beim Rezipienten angeneh- 

180

me Assoziationen aufzurufen, die mit dem Duft verbunden werden sol- 

len. Die verbale Inszenierung des Assoziationskomplexes Parfumduft – 

Parfumname – Männlichkeitskonzept soll exemplarisch am Stichproben- 

text zu Boss-Elements Aqua demonstriert werden. Dort finden zahlreiche 

textliche Verknüpfungen geruchsbeschreibender Lexeme mit solchen 

statt, die nicht-olfaktorischen Ursprungs sind. Der Boss-Text führt dies im 

Bezug auf das Element Wasser auf ebenso raffinierte wie systematische 

Weise vor. 

In unserem Kulturkreis kann das Trinkwasser aus der Leitung im Haus- 

halt oder das Mineralwasser aus der Flasche als prototypisch gelten. Es 

hat keinen spezifischen Geruch. Denkbare Äußerungen über den Ge- 

ruch von Wasser wie dieses Wasser riecht aber gut sind in Bezug auf die 

Alltagswahrnehmung unüblich bis unsinnig. Wenn es überhaupt in einem 

Gespräch um Geruchseigenschaften von Wasser geht, so ist es wahr- 

scheinlicher, dass ein unangenehmer Geruch von Wasser, nämlich der 

eventuelle Gestank eines Sees, Flusses oder Abwasserkanals, themati- 

siert wird. Obwohl Wasser selbst geruchsneutral ist, werden im Text über 

das riechende Wasser von Boss Lexeme aus anderen Sinnesmodalitä- 

ten mit der vermeintlich beschriebenen Geruchsqualität von Elements 

Aqua sprachlich über Satzgrenzen hinaus verknüpft. Die angenehmen 

Erfahrungen, die der Körper im Normalfall mit Wasser machen kann, 

betreffen alle nicht-olfaktorischen Sinnesmodalitäten: Man kann Wasser 

sehen (= visuell), man kann sein Plätschern und Rauschen hören (= au- 

ditiv), es kann je nach Bedarf erfrischen und kühlen oder in der Bade- 

wanne wärmen (= taktil), man kann die Bewegung des Wassers und die 

des eigenen Körpers im Wasser spüren (= kinästhetisch) und man kann 

es schmecken (= gustatorisch). 

Man hat es hierbei mit einer subtileren Ausprägung sprachlicher Synäs- 

thesie zu tun, die sich oberhalb der Wort- und Satzebene abspielt und 

somit als textuelles synästhetisches Muster bezeichnet werden kann. 

Um anschaulich deutlich zu machen, wie der Boss-Text mit verbalen Mit- 

teln ein assoziatives Wasser-Duft-Netzwerk entfaltet, sind in der nach- 

181

stehenden Version des Boss-Textes diejenigen Lexeme durch Fettdruck 

hervorgehoben, die dem lexikalischen Feld Wasser zuzurechnen sind. 

Sie verteilen sich, wie man sieht, über den gesamten Text und inszenie- 

ren damit ein regelrechtes Wasseruniversum um den Duft. 

Die Frische und Lebendigkeit des Wasser für einen klaren Duft - Boss Ele- 

ments Aqua heißt der Herrenduft, der so erfrischend und belebend wie das 

pure, klare Element Wasser ist. Sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht 

dieser Duft vor maskuliner Vitalität und Energie - wie der Mann, der ihn trägt. 

Im Auftakt gibt sich der Duft spritzig und meeresfrisch durch Bergamott und 

einen elegant-ozonigen Akkord. Die Herznote ist würzig und floral bestimmt 

durch Piment und Jasmin, während der Fond mit der maskulinen Präsenz des 

Zedern- und Sandelholzes strahlt. 

Der praktische Zerstäuber sorgt für eine gute Verteilung des Eau de Toilettes 

und zeigt sich ebenso aquatisch-frisch in der Form, auf der in Glas gefange- 

ne Wassertropfen perlen. 

Tabelle 25 zeigt die nach Wortarten geordneten Lexeme des Boss- 

Textes, die sich auf Wasser beziehen und damit dem lexikalischen Feld 

Wasser zuzuordnen sind. Die kursiv gedruckten Lexeme sind der Wort- 

familie Wasser zuzurechnen: 

182

Substantive (5) Verben (2) Adjektive (10) 

Boss Elements Aqua perlen aquatisch-frisch 

Frische sprüht belebend 

Wasser (2x) erfrischend 

Wassertropfen klar (2x) 

meeresfrisch 

pur 

spritzig 

stimulierend 

sprudelnd-frisch 

Tabelle 25: Boss-Elements Aqua – Lexeme mit Bezug zum Wasser 

Was die Beschreibung der offensichtlich nicht originär olfaktorischen 

Begriffe angeht, kann die Synästhesie-Hypothese weiter erhärtet wer- 

den. Als Beispiel sei das bereits bekannte Substantiv Akkord genannt, 

das primär dem auditiven Bereich entstammt und nur mittels eines intel- 

lektuellen Umwegs als Geruchsbezeichnung des Parfumjargons identifi- 

ziert werden kann. Ferner wird der Zerstäuber (= Flasche) mit dem Duft 

in Zusammenhang gebracht. Dieser ist aber primär der visuellen und tak- 

tilen Wahrnehmung zuzuordnen, da er zu sehen und anfassbar ist. 

Akkord, dessen synästhetischer Charakter oben bereits ausführlich dis- 

kutiert wurde, bezeichnet ja zumindest im Parfumjargon eine olfaktori- 

sche Größe. Als Attribut erscheint das Ad-hoc-Adjektivkompositum ele- 

gant-ozonig dessen Determinatum ebenfalls nur mit Mühe als olfakto- 

risch verstanden werden kann. Das Sauerstoffisotop Ozon (O3), das in 

hoher Konzentration toxisch ist, weist nämlich in der Tat in sehr geringer 

Konzentration eine Geruchsqualität auf, die üblicherweise als frisch be- 

zeichnet wird (vgl. Vroon 1996: 83). 

In der morphologischen Verflechtung mit dem nicht-olfaktorischen De- 

terminans elegant zeigt sich einmal mehr ein synästhetischer Charakter. 

183

Falls elegant überhaupt als sensorisch qualifizierendes Adjektiv bezeich- 

net werden kann, dann wäre es am ehesten der visuellen, möglicherwei- 

se auch noch der auditiven, kinästhetischen und gustatorischen Modali- 

tät zuzuordnen, wie die Einträge im Fremdwörter-Duden (Duden 4 1982) 

deutlich machen: 

„ele|gant [lat.-fr.]: 

a) (von der äußeren Erscheinung) durch Vornehmheit, erlesenen Geschmack, 

bes. der Kleidung od. ihrer Machart, auffallend; 

b) in gewandt u. harmonisch wirkender Weise ausgeführt, z.B. eine -e Lösung; 

c) so, daß es hohe Ansprüche in vollendeter Weise erfüllt, z.B. ein -er Salat, 

Wein; sie sprach ein -es Französisch“ (Duden 4 1982: 209). 

Lesart-a bezieht sich auf das Aussehen, insbesondere die Kleidung, und 

damit auf die visuelle Modalität, während die abstraktere Lesart-b sich 

auf Bewegung im weitesten Sinne bezieht, nämlich entweder auf die E- 

leganz konkret körperlicher Bewegung oder auf die Eleganz kognitiver 

Strategien beim Lösen abstrakter Probleme, etwa der modellhaften 

Schematisierung eines komplizierten Sachverhalts. 

Für Lesart-c wird zwar ein Bezug hergestellt zur Gustatorik (Salat, Wein) 

und Audition (Französisch), allerdings ist das Moment der hohen An- 

sprüche, die etwas Elegantes erfüllt, im Prinzip von konkret-sinnlicher 

Erfahrung losgelöst. Lesart-c kann vielmehr als Variante aus dem qualifi- 

zierenden Paradigma positive Bewertung einer Entität/eines Sachver- 

halts gelten und mit vereinfachend mit elegant = gut paraphrasiert wer- 

den. Diese Lesart ist derart vage im Bezug auf sensorische Eigenschaf- 

ten, dass sie sich für eine Verwendung in jedem beliebigen Werbetext 

eignet. Allerdings in einem Parfumwerbetext als Determinans einer so 

unüblichen und offensichtlich großteils unbekannten desubstantivischen 

Ableitung wie ozonig zur Beschreibung eines Duftes wirkt elegant in der 

Tat unangemessen. 

Noch deutlicher tritt die syntagmatische Verquickung olfaktorischer und 

nicht-olfaktorischer Lexeme in der Kombination der markierten Elemente 

Zerstäuber und aquatisch-frisch hervor. Hier ist es sinnvoll, den Ko-Text 

184

etwas umfangreicher zu zitieren. Die relevante Passage im Boss-Text 

lautet: 

„Der (...) Zerstäuber zeigt sich ebenso [wie das Eau de Toilette] aquatisch- 

frisch in der Form (...)“ [Hervorhebungen von mir]. 

Das markierte Ad-hoc-Adjektivkompositum aquatisch-frisch kann relativ 

leicht dekodiert und angemessen mit frisch wie Wasser paraphrasiert 

werden. Die Eigenschaftszuschreibung, frisch wie Wasser zu sein, kann 

man für den Duft des Eau de Toilettes nur dann als akzeptabel bewer- 

ten, wenn man das Adjektivs frisch als Quasi-Synonym von kühl(end) 

versteht und damit dessen synästhetischen Transfer von der taktilen 

Modalität zur Olfaktorik akzeptiert. Dass sich diese Eigenschaft aber 

auch auf den Zerstäuber, also den Flakon, eine Flasche aus Glas, be- 

ziehen soll, in dem sich die duftende Flüssigkeit befindet, klingt im all- 

tagssprachlichen Verständnis wenig glaubwürdig. Zudem wird als gram- 

matisches Prädikat explizit das Verb sich zeigen gewählt, das eindeutig 

auf den visuellen Sinn referiert. Man kann den synästhetischen Charak- 

ter dieser Textpassage prägnanter durch folgende Paraphrase transpa- 

rent machen: 

Der Zerstäuber sieht so aquatisch-frisch aus, wie das Eau de Toilet- 

te riecht. 

Dieser synästhetische Prozess, der sich das perzeptorische Potenzial 

des polysemen Adjektivs frisch zu Nutze macht, lässt sich durch Abbil- 

dung 8 veranschaulichen: 

Abbildung 8: Synästhetischer Transfer durch das Adjektiv frisch 

185

Durch diese analytische Explikation sollte hinreichend deutlich geworden 

sein, wie in dieser synästhetischen Sprachkonstruktion auf der Makro- 

ebene des Textes die olfaktorische mit anderen Wahrnehmungsmodali- 

täten verbunden wird. 

Zusammenfassend zum Boss-Text kann Folgendes festgehalten wer- 

den: 

Die nicht-olfaktorischen Lexeme werden derart in die duftbeschreiben- 

den Textteile integriert, dass der Eindruck entsteht, als würde mit ihnen 

ebenfalls der Duft beschrieben. Es ist zwar durchaus der Fall, dass sie 

allgemein sensorisch beschrieben werden, nur eben nicht mit olfakto- 

risch relevanten Attributen. Die Beschreibung wird erreicht mit verbalen 

Anleihen aus geruchsfremden Sinnesmodalitäten, also synästhetisch. 

Und es ist plausibel anzunehmen, dass die Motivation für die zahlreichen 

AL-Markierungen diese synästhetischen Übertragungen sind, die als un- 

gewöhnlich und damit lesehemmend wahrgenommen werden. Des Wei- 

teren eröffnet das Einschmuggeln nicht-olfaktorischer Lexeme eine as- 

soziative Beziehung zu anderen sinnlichen Erlebnissen, die mit dem 

Gebrauch des Eau de Toilettes verbunden sind oder vom Konsumenten 

in Verbindung gebracht werden sollen. 

186

Zu Bogner-Snow (AL-Markierungen) 

Im Bogner-Text gibt es wesentlich mehr von den Lesern markierte Attri- 

buierungen als bei den anderen Texten des Stichprobenkorpus. 


geheimnisvoll, männlich, sinnlich Finish 

geeiste Mandarine 

transparent-frostige Frische Kopfnote 

pur, leicht, natürlich-warm Eau de Toilette 

eisig-modern Aussage (des Duftes) 

pur, maskulin Duft (+ Flakon) 

kühl-blau Glas 

dynamisch Flakon 

silbrig-frostig Umverpackung 

maskulin-dynamisch Eau de Toilette 

Anklänge an tief verschneite Gräser Eau de Toilette 

Cooling Effekt Eau de Toilette 

Tabelle 26: Bogner-Snow – Vom AL markierte Attribuierungen 

Das olfaktorisch relevante Eau de Toilette wird explizit beschrieben von 

den Adjektiven pur, leicht, natürlich-warm, maskulin-dynamisch. 

Der Duft als weitere olfaktorische Kategorie wird charakterisiert mit pur 

und maskulin. 

Das Ad-hoc-Adjektivkompositum eisig-modern wird mit der Aussage des 

Duftes in Verbindung gebracht. Und transparent-frostig bezieht sich auf 

die Frische der Kopfnote. 

Keines der attributiven Adjektive ist originär im Referenzbereich der Ol- 

faktorik verankert. Vielmehr können die Adjektive, sofern sie sinnlich 

wahrnehmbare Qualitäten beschreiben, folgenden Modalitäten zugeord- 

net werden, wie in Tabelle 27 zu sehen ist: 

187

Adjektiv Sinnesmodalität 

pur (nichtsensorisch) 

leicht taktil oder kinästhetisch 

natürlich-warm (nichtsensorisch +taktil) 

maskulin-dynamisch multimodal+ kinästhetisch 

maskulin multimodal 

eisig-modern taktil + nichtsensorisch 

transparent-frostig visuell + taktil 

Tabelle 27: Bogner-Snow – Adjektive und zugeordnete Sinnesmodalitäten 

Der Blick auf die tabellarisch strukturierte Darstellung macht sehr schnell 

deutlich, wie hoch die Dichte synästhetischer Konstruktionen auch in 

diesem Text ist. Zwei Arten sprachlicher Synästhesie sind dabei zu beo- 

bachten. Auf syntaktischer Ebene ist es die synästhetische Verwendung 

eines nicht-olfaktorischen Adjektivs als Attribut zu einem olfaktorisch re- 

levanten Lexem (z.B. leicht Eau de Toilette). Auf lexikalischer Ebene 

(Wortbildung) die Verwendung von Adjektiven aus nicht-kongruenten 

Sinnesbereichen bei Adjektivkomposita (z.B. transparent-frostig). 

Außerdem wird eine synästhetische Verbindung hergestellt zwischen 

dem Eau de Toilette und einem Cooling-Effekt (taktil) sowie Anklängen 

(auditiv) an tief verschneite Gräser. Auch hier begegnen uns also synäs- 

thetische Sprachkonstruktionen, die eingesetzt werden, um dem Leser 

einen Eindruck von der Duftqualität des Parfums zu vermittelt. 

Ähnlich wie im Boss-Text findet auch bei Bogner-Snow eine offensive 

verbale Verknüpfung zwischen vermeintlichen Geruchseigenschaften 

und dem Namen des Parfums statt. Wurde im Boss-Text das Konzept 

Wasser als Quelle angenehmer Sinneswahrnehmungen thematisiert, so 

ist es im Bogner-Text das bereits durch den Namen Snow aktualisierte 

perzeptorische Konzept Kälte/Kühlheit. Diese quasi-synästhetische As- 

soziation wird ebenfalls erreicht durch zahlreiche über den Text verteilte 

188

Lexeme, die dem Paradigma Kälte/Kühlheit zuzuordnen sind. Die fol- 

genden Hervorhebungen im Bogner-Text veranschaulichen dies: 

Maskulin-dynamisch, kühl und klar - Pur und leicht wie Neuschnee und den- 

noch natürlich-warm mit Anklängen an tief verschneite Gräser und Hölzer: 

Bogner Snow. Das Eau de Toilette mit einzigartigem Cooling Effekt. 

Seine Kopfnote strahlt durch alpinen Wacholder, Galbanum-Harz und geeiste 

Mandarine transparent-frostige Frische aus, die Herznote besticht durch die 

Kombination von Vetiver-Gräsern, Zedernholz und schwarzem Pfeffer. Aroma- 

tische Moose, Amber und exotische Feigenblätter verleihen Bogner Snow ein 

geheimnisvolles, männlich-sinnliches Finish. 

Pur und maskulin wie der Duft ist auch der dynamische Flakon aus klarem, 

kühl-blauem Glas, dessen Form an eine Schneewehe erinnert und dessen 

silbrig-frostige Umverpackung die eisig-moderne Aussage des Duftes per- 

fekt unterstreicht. 

Während es also im Boss-Text dem Parfumnamen gemäß Wasser- 

Erfahrungen sind, die zu einer Etablierung eines sinnlichen Assoziati- 

onsmikrokosmos herangezogen werden, erreicht der Bogner-Text dies 

durch zahlreiche verbale Konkretisierungen des abstrakten Konzeptes 

Kälte/Kühlheit, das dem Parfum als Charakter zugesprochen wird. Es ist 

dann nur ein kleiner Schritt, dieses Konzept vom angeblich olfaktori- 

schen Charakter des Parfums mit dem Charakter des potenziellen Trä- 

gers, des Mannes, in Verbindung zu bringen. Eine suggestive Assoziati- 

on zum Konzept Männlichkeit wird ja bereits in der Eingangssequenz 

des Textes mit dem Adjektivkompositum maskulin-dynamisch geboten. 

Diese synästhetische Verknüpfung der Kühle des Duftes mit dem kühlen 

Charakter eines Mannes wird zudem unterstützt durch einem dem Duft 

zugesprochenen Cooling-Effekt. Alltagssprachlich paraphrasiert kann 

man diese aufwendige Kodierung so entschlüsseln: Der Mann Bogner- 

Snow benutzt, duftet nicht nur cool, er ist dadurch auch ein cooler Typ. 

189

Zu Joop-Homme (AL-Markierungen) 

Relativ abstrakte, aber gleichwohl olfaktorisch relevante Entitäten wer- 

den im Joop-Text durch die Substantive Duft und Fond repräsentiert und 

vom AL markiert. Des Weiteren tauchen etliche konkrete Bezeichnungen 

von Natursubstanzen auf, die ebenfalls Geruchsqualitäten aufweisen 

und von den Lesern markiert wurden. 


aufregend Duft 

geradlinig, leidenschaftlich Mann 

blumige, holzige, exotische Nuancen 

herb-warm Akzente 

kühle Frische Bergamotte 

Feuer Herz-Kopf-Note aus Zimt, Orangenblüten, 

Jasmin 

schmal geschnitten, klar gestaltet Flakon 

dezenter Hauch Ambra, Tabak, Moschus, Honig 

ungewöhnliche Farbgestaltung Flakon 

exotischer Fond 

Geradlinigkeit, Leidenschaftlichkeit, 

aufregende Wirkung 

Duft 

Tabelle 28: Joop-Homme – Vom AL markierte Attribuierungen 

Es gibt in diesem Text wiederum ein komplexes verbales Manöver, das 

auf geschickte Weise ein Assoziationsnetz von Eigenschaftszuschrei- 

bungen zwischen olfaktorischen und nicht-olfaktorischen Entitäten kon- 

struiert und ebenfalls den Namen des Parfums, in diesem Fall Homme = 

Mann mit dem Parfumduft vernetzt. Dieses Network ist allerdings nicht 

intuitiv einsichtig, sondern bedarf einer detaillierten analytischen Betrach- 

190

tung. Die relevanten Lexeme sind in der folgenden Version des Joop- 

Textes hervorgehoben; Variationen im Textumbruch von mir): 

(Satz 1) Ein aufregender Duft für den geradlinigen und leidenschaftlichen 

Mann. 

(Satz 2) Ein Duft von blumigen, holzigen und exotischen Nuancen in Harmonie 

mit herb-warmen Akzenten. 

(Satz 3) Die kühle Frische von Bergamotte vereinigt sich mit dem Feuer der 

Herz-Kopf-Note aus Zimt, Orangenblüten und Jasmin. 

(Satz 4) Der exotische Fond von Sandelholz, Vetyver und Patchouli und ein 

dezenter Hauch von Ambra, Tabak, Moschus und Honig verschmelzen har- 

monisch ineinander. 

(Satz 5) Der schmal geschnittene und klar gestaltete Flakon unterstreicht die 

Geradlinigkeit; seine warme und ungewöhnliche Farbgestaltung die Lei- 

denschaftlichkeit und aufregende Wirkung des Duftes. 

In Satz 1 des Joop-Textes tauchen die Adjektive aufregend, leiden- 

schaftlich, geradlinig als Attribute zu Substantiven auf, womit den Sub- 

stantiven die entsprechenden Eigenschaften zugeschrieben werden: 

aufregend Duft 

geradlinig, leidenschaftlich Mann 

Im semantischen Zentrum stehen in Satz 1 nicht spezifische olfaktori- 

sche Eigenschaften des Parfums selbst, sondern der Duft wird ganz all- 

gemein als aufregend beschrieben. Durch die kausale (respektive finale) 

Präposition für wird von Seiten des Duftes eine Beziehung zu dem Mann 

als potenziellem Benutzer aufgebaut; dieser wird als geradlinig und lei- 

denschaftlich charakterisiert (vgl. zu Präpositionalattributen Schierholz 

2001). 

In Satz 5 tauchen die Lexeme semantisch und teilweise morphologisch 

variiert auf. Dort werden folgende Attribuierungsrelationen etabliert: 

191

Flakon Geradlinigkeit 

Farbe Leidenschaftlichkeit/aufregende Wirkung des Duftes 

Abbildung 9 zeigt die interlexematischen Beziehungen zwischen Satz 1 

und Satz 5. Die Linien verbinden die sich wiederholende Lexeme und 

veranschaulichen, dass durch diese Wiederholungsmanöver sowohl der 

Duft als auch der Mann (beide Satz 1) mit der Farbe der Flüssigkeit und 

dem Flakon (beide Satz 5) verbunden werden. (Die Farbe von Joop- 

Homme ist Purpurrot. Interessanterweise ist der Flakon selbst nur ganz 

leicht rötlich getönt.) 

Abbildung 9: Joop-Homme – Erzeugung semantischer Assoziationen durch 

lexikalische Rekurrenz 

Innerhalb dieser kurzen Textsequenz wird durch variierende Attribuie- 

rungsmechanismen auf sehr ökonomische Weise ein Assoziationsnetz 

erzeugt, das die zentralen semiotischen Entitäten dieses Parfumtextes 

miteinander verwebt. Und über das texttopografische Prinzip der (partiel- 

len) Rekurrenz wird eine auf semantischer Ebene kohärente Darstellung 

manifestiert oder zumindest suggeriert. 

Bricht man die Linearität des Textes auf zugunsten einer Strukturdarstel- 

lung der beteiligten semiotisch relevanten Elemente Duft, Mann, Flakon, 

192

Parfum (= Farbe), wie es die obige Darstellung tut, kann man folgende 

Relationen paraphrasierend beschreiben: 

Der aufregende Duft und der leidenschaftliche Mann aus Satz 1 werden 

über die Wiederholung des Adjektivs aufregend und die Variante Leiden- 

schaftlichkeit mit der Farbe des (gefüllten) Flakons verbunden. In Satz 5 

ist es nämlich die „Farbgestaltung [die die] Leidenschaftlichkeit und auf- 

regende Wirkung des Duftes“ unterstützt. Abstrakt notiert ergibt sich fol- 

gende relationale Darstellung: 

Farbe Leidenschaftlichkeit (des Duftes) leidenschaftlicher Mann. 

Das Adjektiv geradlinig aus Satz 1 erscheint in Satz 5 variiert als Sub- 

stantiv Geradlinigkeit als Beschreibung der äußeren Form des Flakons. 

„Der schmal geschnittene und klar gestaltete Flakon unterstreicht die 

Geradlinigkeit (...) des Duftes“. Damit wird das Netzwerk zurückgeführt 

auf den Träger des Duftes, der ja in Satz 1 ebenfalls als geradlinig cha- 

rakterisiert wird. Wiederum abstrakt notiert: 

Mann geradlinig/Geradlinigkeit Flakon. 

In Abbildung 10 sind die zentralen semiotischen Entitäten modellhaft 

dargestellt, die in der Inszenierung der olfaktorischen Semiose mitwir- 

ken. Dieses abstrakte Modell kann als Universalschema für die semioti- 

schen Prozesse gelten, die sich in Parfumwerbungen abspielen. 

Abbildung 10: Modellierung der olfaktorischen Semiose 

193

Durch diese exemplarische mikroskopische Analyse des Joop-Textes 

und die abstrahierte Schematisierung sollte noch klarer geworden sein, 

dass sich synästhetische Sprachphänomene auch oberhalb der lexikali- 

schen Analyseebene, nämlich als diskontinuierliche Textkonstituenten 

jenseits der Linearität des Textes, beobachten lassen und diese die se- 

mantische Struktur des Textes wesentlich organisieren. Allerdings bedarf 

es einiger analytischer Anstrengungen, diese komplexen Relationen 

herauszuarbeiten und sichtbar zu machen. Ähnlich wie in den anderen 

beiden Stichprobentexten kann auch hier eine synästhetische Inszenie- 

rung auf textlinguistischer Ebene nachgewiesen werden. Der Name des 

Parfums suggeriert ein zu Grunde liegendes Konzept von Männlichkeit 

und wird verflochten mit den vermeintlichen Geruchseigenschaften des 

Parfums. 

Methodische Zwischenbemerkung zu den Archileser-Kommentaren 

Es würde den Rahmen dieser Arbeit sprengen, wenn man sämtliche 

Kommentare der Leser heranziehen würde um die Analyse zu verfei- 

nern; dazu sind sie viel zu umfangreich. Es werden daher aus pragmati- 

schen Gründen nur Kommentare zu denjenigen markierten Textteilen 

detailliert beleuchtet, die sich möglichst konkret auf die Beschreibungs- 

versuche der jeweiligen Geruchsqualität beziehen. Hierfür ist es wichtig, 

auf eine globale textorganisatorische Eigentümlichkeit der Produktbe- 

schreibungen aufmerksam zu machen. In allen drei Texten des Stich- 

probenkorpus und in 39 der 48 Texte des Gesamtkorpus kann man be- 

züglich der Entfaltung des Textthemas drei Inhaltsabschnitte unterschei- 

den. Diese Dreiteilung lässt sich zusammenfassend folgendermaßen 

charakterisieren: 

Im Einleitungsteil werden stets Aussagen über den allgemeinen, abstrak- 

ten, globalen Charakter des Parfums gemacht, wobei häufig die Bezie- 

hungen des Parfums zu dessen Namen sowie zum Mann als dem po- 

tenziellen Träger des Duftes hergestellt werden. Das Image des Parfums 

194

und das durch die Werbung angepeilte Männlichkeitsstereotyp werden 

skizziert. 

Im Mittelteil wird typischerweise versucht, die Geruchseigenschaften des 

Parfums konkret zu beschreiben. Dies geschieht häufig unter Verwen- 

dung von Bezeichnungen exotischer Pflanzen und Kräuter, die als 

Grundsubstanzen bei der Herstellung des jeweiligen Parfums verwendet 

wurden. Ebenfalls findet man in diesem Mittelteil gehäuft parfumistische 

Fachvokabeln sowie den Großteil der markierten und kommentierten 

Attribuierungen. 

Der Schlussteil wird dann wieder allgemeiner und thematisiert üblicher- 

weise nicht-olfaktorische Entitäten rund um das Parfum wie etwa das 

Design des Flakons oder Besonderheiten der Verpackung. Außerdem 

wird hier stets ein Bogen geschlagen zum eingangs erwähnten Image 

des Parfums sowie dessen angeblicher Wirkung auf andere Menschen. 

Um möglichst dezidierte Kommentare hinsichtlich der faktischen oder 

vermeintlichen Geruchsattribuierungen in den markierten Texteilen für 

die weitere Analyse nutzbar zu machen, wird folgendermaßen verfahren. 

Es werden nur die mutmaßlich geruchsbeschreibenden Mittelteile der 

Texte berücksichtigt. Darin wird exemplarisch nur die am häufigsten 

kommentierte Textstelle ausführlich diskutiert. Obgleich durch diesen 

quantitativen Reduktionsschritt leider viele wertvolle Leserkommentare 

zu den Duftbeschreibungen ungenutzt bleiben, hat dieses Verfahren den 

Vorteil eine möglichst breite Argumentationsbasis zu schaffen und trotz 

der Reduktion auf nur ein Beispiel einen allgemeinen Tenor der Leser- 

Bewertungen abzuleiten. Durch dieses Manöver können zwar keine er- 

schöpfenden Aussagen getroffenen, aber es lässt sich ein Trend in den 

Kommentaren sichtbar machen. 

Zu Boss-Elements Aqua (AL-Kommentare) 

Die im Boss-Text am häufigsten markierte und kommentierte Textpassa- 

ge aus dem Mittelteil, die als Geruchsattribuierung zu bezeichnen ist, ist 

195

die NGr elegant-ozonigen Akkord. Die gesamte Passage oder Teile dar- 

aus wurden von 29 der 33 Probanden markiert; AL-18 hat auf einen 

Kommentar verzichtet. Sie erscheint in folgendem Satzzusammenhang: 

„Im Auftakt gibt sich der Duft spritzig und meeresfrisch durch Bergamott 

und einen elegant-ozonigen Akkord“ [Hervorhebungen von mir]. 

Kommentare zu elegant-ozoniger Akkord 

1 Negative Semantik (Ozon) AL-1 

2 Was bitte soll das sein? AL-3 

3 Für Werbung zu geschwollen AL-5 

4 Was ist ozonig? Was ist mit Akkord gemeint? AL-6 

5 Unklare Beschreibung; komische Mischung AL-7 

6 Darunter kann man sich nichts vorstellen AL-8 

7 Meer+frisch = kalt. Aber gleichzeitig ‚ozonig’ (sonnig)? AL-9 

8 Schwer vorstellbar AL-10 

9 Ozon ist schlecht AL-12 

10 Oh Gott! Ozonalarm. Das Wort ‚ozonig’ weglassen AL-13 

11 Nicht schnell genug greifbar AL-14 

12 Führen zu seltsamen Assoziationen AL-15 

13 Seltsames Wort (markiert: ozonigen) AL-16 

14 Elegant-ozonig?? AL-17 

15 [nur markiert, nicht kommentiert] AL-18 

16 Ozon Assoziation: schlecht, ungesund AL-19 

17 Kann ich mir als Geruch nicht vorstellen AL-20 

18 Was heißt das? [markiert: ozonigen] AL-21 

19 Was ist damit gemeint? AL-22 

20 Ungewöhnliche Wortzusammensetzung AL-24 

21 Akkord hat etwas mit Zeit zu tun AL-25 

196

22 Durch „durch Bergamott“-Einführung etwas aus dem Zusammen- 

hang gerissen 

197 

AL-26 

23 Was verbinde ich mit einem elegant-ozonigen Akkord? AL-27 

24 Ozonig? Ozeanig! Wenn schon... AL-28 

25 Interessante Komposition AL-29 

26 Ozonig ist für mich total negativ besetzt (Ozonloch) AL-30 

27 Was bitte ist ozonig? AL-31 

28 Störende Wortkombination AL-32 

29 Seltsame Wortkombination AL-33 

Tabelle 29: Boss-Elements Aqua: Kommentare elegant-ozoniger Akkord 

Auffällig in dieser komprimierten Übersicht ist, dass nur einer von den 29 

AL, die diese Textstelle kommentiert haben, sich positiv über die Wen- 

dung elegant-ozoniger Akkord äußert (siehe AL-29: „Interessante Kom- 

position“). Die anderen 28 Urteile fallen eindeutig pejorativ aus. Dabei 

zeichnen sich drei unterschiedliche Gruppen der Negativbewertung ab. 

Die gesamte Kombination wird als unverständlich oder unpassend abge- 

lehnt (siehe exemplarisch AL-3: „Was bitte soll das sein“ und AL-32: 

„Störende Wortkombination“). 

Das aus dem Substantiv Ozon abgleitete Determinativum des Adjektiv- 

kompositums ozonig wird abgelehnt (AL-31: „Was bitte ist ozonig?“). 

Ozonig ruft negativ besetzte Assoziationen zum Ozonloch in der Atmo- 

sphäre auf (AL-30: „Ozonig ist für mich total negativ besetzt / Ozonloch“). 

Zu Bogner-Snow (AL-Kommentare) 

Im Bogner-Text wurde innerhalb des Mittelteils die Passage geheimnis- 

volles männlich-sinnliches Finish am häufigsten, nämlich 17-mal, mar- 

kiert und (bis auf eine Ausnahme) auch kommentiert. Bei der deskripti- 

ven Analyse wurde bereits herausgearbeitet, dass es sich bei dieser an- 

geblichen Duftbeschreibung um eine nicht-olfaktorische Wendung han- 

delt. Der Ko-Text, in dem diese Phrase auftaucht, lautet:

„Aromatische Moose, Amber und exotische Feigenblätter verleihen Bogner 

Snow ein geheimnisvolles, männlich-sinnliches Finish“ [Hervorhebungen von 

mir]. 

Das so genannte geheimnisvolle männlich-sinnliche Finish, das dem 

Duft zugesprochen wird, resultiert dem beschreibenden Text nach aus 

der Verwendung der genannten Duftsubstanzen („aromatische Moose, 

Amber und exotische Feigenblätter“). 

Die Kommentare zu dieser Textpassage sind in Tabelle 30 dargestellt. 

Kommentare zu männlich-sinnliches Finish 

1 Klingt nach Haarspray [markiert: Finish] AL-1 

2 [Kein Kommentar] AL-3 

3 Finish unpassend AL-6 

4 ?Was? soll wohl auf die Internationalität verweisen, ein Mix aus 

Deutsch/Englisch 

198 

AL-7 

5 Eher eine Beschreibung des Weiblichen AL-9 

6 Was ist ein Finish bei einem Parfum? AL-12 

7 Pseudo-Anglizismus. Klingt nach Möchtegern AL-13 

8 Wieder –nnlich + -nnlich ein Wort weglassen oder modifizieren AL-13 

9 Unpassend [markiert: Finish] AL-20 

10 Evtl. Weglassen AL-23 

11 Männlich und sinnlich oft gegensätzlich gebraucht AL-24 

12 Finish ist Ende; Ziel AL-25 

13 Was ist das? [markiert: Finish] AL-26 

14 Interessante Komposition AL-29 

15 Seltsame Verbindung; Anglizismus nicht überzeugend AL-31 

16 Störende Wortkombinationen [markiert: männlich-sinnliches] AL-32 

17 Englisch AL-33 

Tabelle 30: Bogner-Snow: Kommentare zu männlich-sinnliches Finish

Wie bei dem Boss-Text ist nur ein expliziter Positiv-Kommentar dabei, 

wiederum von AL-29 („Interessante Komposition“). 

Die anderen Kommentare lassen sich in folgende Kategorien zusam- 

menfassen: 

Das englische Wort Finish wird entweder nicht verstanden oder der Ang- 

lizismus wird als unangemessen und gekünstelt bewertet (AL-26: „Was 

ist das?“ und AL-6: „Finish unpassend“). 

Das Adjektivkompositum männlich-sinnlich wird nicht akzeptiert (z.B. AL- 

32: „Störende Wortkombination“). 

Das englische Finish kann in der Tat übersetzt werden mit „Ende; Ziel“ 

(AL-25), aber auch mit Vollendung. Es fällt den AL schwer, die Bedeu- 

tung von Finish in einem Parfumtext zu entschlüsseln. Dies liegt aber si- 

cherlich nicht daran, dass es ein englisches Wort ist. Wenn man sich je- 

doch eingehend mit Parfumtexten beschäftigt, kann man schnell ablei- 

ten, dass es sich bei Finish um ein parfumistischen Fachbegriff handelt. 

Es ist ein weiteres Synonym für Basisnote (siehe die Ausführungen zu 

den Fachvokabeln in Abschnitt 3.5.1.). Im Zusammenhang der Attribuie- 

rungsproblematik ist diese Vokabel insofern hochinteressant, als das 

formal kongruierenden Adjektivkompositum männlich-sinnlich eine den 

AL unbekannte Größe charakterisiert und die Attribuierung damit faktisch 

keine Information liefert. 

Das ungute Gefühle vieler AL bezüglich des Adjektivs männlich-sinnlich 

kann möglicherweise durch eine semantische Inkongruenz erklärt wer- 

den, die Anstoß erregt und von AL-24 auf den Punkt gebracht wird: 

„Männlich und sinnlich oft gegensätzlich gebraucht“. Ein ähnliches Gen- 

der-Problem kommentiert AL-9: „Eher eine Beschreibung des Weibli- 

chen“. Eine genderspezifische Lesart von sinnlich, die sich eher auf 

Frauen bezieht, kann allerdings ein konventionelles Wörterbuch nicht 

bestätigen (vgl. Wahrig 1994: 3432). Dies scheint eher eine intuitive Auf- 

fassung einiger AL zu sein, die aber gleichwohl ernst zu nehmen ist. 

199

Zu Joop-Homme (AL-Kommentare) 

Die Identifizierung der im Joop-Text am häufigsten markierten und (leider 

selten) kommentierten Attribuierungen stellt sich als schwieriger heraus 

als bei den anderen Probetexten. Sie wird dadurch erschwert, dass man 

nach Maßgabe der Leser genau genommen einen Komplex von drei 

verschiedenen Eigenschaftszuschreibungen zusammenhängend be- 

trachten müsste, die oft überlappend markiert und kommentiert wurden. 

Die in diesem Zusammenhang kritischen Textstellen sind: 

herb-warme Akzente, 

kühle Frische von Bergamotte, 

Feuer der Herz-Kopf-Note. 

Da allerdings die NGr herb-warme Akzente aus dem Einleitungsteil des 

Joop-Textes stammen, muss sie hier ausgelassen werden, da laut der 

oben legitimierten Beschränkung nur Attribuierungen aus dem explizit 

duftbeschreibenden Mittelteil der Texte diskutiert werden sollen. 

Die Attribuierungspassagen, die demnach jetzt analysiert werden, stehen 

in folgendem Satzzusammenhang: 

„Die kühle Frische von Bergamotte vereinigt sich mit dem Feuer der Herz- 

Kopf-Note aus Zimt, Orangenblüten und Jasmin [Hervorhebungen von mir]“ 

Kommentare zu kühle Frische von Bergamotte und Feuer der Herz-Kopf-Note 

1 Mir unbekannt [Herz-Kopf-Note] AL-3 

2 Begriff unpassend – Was ist Herz? Was ist Kopf? AL-6 

3 Kein Kommentar [markiert: Feuer der ] AL-6 

4 Kein Kommentar [markiert: Herz-Kopf-Note] AL-7 

5 Warm oder kalt? Feuer & Frische? AL-10 

6 Ich dachte, Herz- und Kopfnote wären was unterschiedliches AL-12 

7 Klingt schon fast medizinisch wie ‚Herz-Kreislauf’ oder Hals-Nasen- 

Ohren-Arzt’ 

200 

AL-13 

8 Mischung aus Kopf- und Herznote??? AL-15



11 Zu viele Infos; verwirrend AL-21 

12 Gegensatz AL-24 

13 Keinerlei Vorstellung zu dem Begriff [markiert: Herz-Kopf-Note] AL-25 

14 Deswegen geradlinig + leidenschaftlich? AL-28 

15 Kein Kommentar [markiert: Herz-Kopf-Note.] AL-29 

16 Herz + Kopf + Musik + Element sehr viele Assoziationen [markiert: 

Feuer – Herz-Kopf-Note] 

201 

AL-31 

17 Was denn nun? [markiert: Herz-Kopf-Note] AL-32 

18 Widerspruch AL-33 

Tabelle 31: Joop-Homme: Kommentare zu kühle Frische von Bergamotte und 

Feuer der Herz-Kopf-Note 

Betrachtet man die in Tabelle 31 zusammengefassten Kommentierungen 

unter dem Aspekt der Eigenschaftszuschreibungen, sind für sie zwei 

mögliche Motivationen anzugeben. 

Vor allem stören sich die AL daran, dass dem Parfum zwei sich aus- 

schließende Eigenschaften zugesprochen werden, nämlich Kühle und 

Wärme (vgl. AL-10, AL-24, AL-33). Man kann diese Kontradiktion als po- 

lar-konträren Gegensatz bezeichnen, bei dem die Antonyme zwei Enden 

einer Skala markieren und nicht gleichzeitig zutreffen können (vgl. 

Kürschner 3 1997: 28). Überdies sind sowohl kühl als auch warm relativ 

schnell als synästhetisch verwendete Attribute zu erkennen. Die gradu- 

ierbaren Temperaturbezeichnungen beziehen sich ursprünglich auf die 

sensorische Kategorie der taktilen Wahrnehmung und werden lediglich in 

die Olfaktorik importiert. Es ist also weiterhin denkbar, dass auch die 

Synästhesie hier zu erhöhter Markierung und Kommentierung Anlass 

gegeben hat.

Die synästhetische und kontradiktorische Komplexität dieser semantisch 

sehr dichten Passage wird ausdrücklich von AL-31 thematisiert: „Herz + 

Kopf + Musik + Element sehr viele Assoziationen“. 

Der Kommentarteil Herz + Kopf betrifft die Widersprüchlichkeit, wobei sie 

als scheinbar sich ausschließende Zusammenführung von Gefühl (= 

Herz) und Verstand (= Kopf) gelesen werden können. 

Der Kommentar „Musik“ (AL-31) hingegen bezieht sich auf den auditiven 

Ursprung von Akkord, dessen synästhetischer Gebrauch in Parfumwer- 

bungen bereits intensiv diskutiert wurde. 

Das Substantiv Feuer wird mit Element kommentiert, was einen weiteren 

Ansatzpunkt für eine synästhetische Interpretation bietet. Feuer ist zwar 

hinsichtlich seines perzeptorischen Potenzials multimodal – man kann 

seine Flammen sehen, sein Knistern hören, seine Wärme mit der Haut 

spüren und seinen Rauch riechen –, aber die textliche Umgebung des 

semantischen Spannungsfeldes kühl vs. warm macht die taktile (tempe- 

raturbezogene) Lesart (Feuer = Wärmespender) am wahrscheinlichsten. 

Der synästhetische Charakter dieser Passage lässt sich auch über einen 

Bezug zu den bereits weiter oben diskutierten Eigenschaftszuschreibun- 

gen leidenschaftlich/Leidenschaftlichkeit und geradlinig/Geradlinigkeit 

herausarbeiten. Diese Attribute werden im Joop-Text sowohl dem Duft 

des Parfums als auch dem Mann als Träger des Duftes zugesprochen. 

Die Kommentare zu diesen Passagen sind aufschlussreich für die Inter- 

pretation der Attribuierung kühl vs. warm. In den Kommentaren wird so- 

wohl der synästhetische Charakter als auch die Widersprüchlichkeit der 

Attribuierungen thematisiert. Die Attribuierungskomplexe leidenschaft- 

lich/Leidenschaftlichkeit und geradlinig/Geradlinigkeit stammen zwar 

nicht aus dem Mittelteil des Joop-Textes, sie machen dafür aber dessen 

komplexe synästhetische Grundstruktur deutlich. Es handelt sich um fol- 

gende Leserkommentare: 

Kommentare zum Attribuierungskomplex geradlinig – leidenschaftlich 

AL-1 Aufregend und geradlinig widerspricht sich 

202

AL-9 Adjektive passen nicht zusammen. Geradlinigkeit = eher kalter Duft. Kopf! 

Leidenschaft = warmer Duft. Herz! 

AL-19 Passt nicht zusammen. 

AL-20 Geradlinig und leidenschaftlich stehen sich nach meinem Verständnis als Op- 

positionen gegenüber 

AL-28 Entweder geradlinig oder leidenschaftlich! Wiederholung. Die Beschreibung 

stützt sich nur auf diese beiden Werte, die sich gegenseitig ausschließen 

AL-31 Kombi = gegensätzliche Assoziation 

Tabelle 32: Joop-Homme: Kommentare zum Attribuierungskomplex geradlinig 

– leidenschaftlich 

Vor allem der Kommentar von AL-9 bringt die interessante strukturelle 

Besonderheit auf den Punkt: „Adjektive passen nicht zusammen. Gerad- 

linigkeit = eher kalter Duft. Kopf! Leidenschaft = warmer Duft. Herz!“ Die 

textliche Zusammenführung widersprüchlicher Eigenschaften, die dieser 

Text inszeniert, wird von AL-9 explizit benannt. Schematisch kann die 

aufgezeigte Korrespondenz sich widersprechender Attribuierungen so 

veranschaulicht werden: 

Wärme vs. Kälte 

 

Leidenschaftlichkeit vs. Geradlinigkeit 

3.7. Extrapolation der Attribuierungen 

Es hat sich bei der Analyse der markierten Attribuierungen im Stichpro- 

benkorpus gezeigt, dass viele dieser Attribuierungen als synästhetische 

Sprachkonstruktionen betrachtet werden müssen. Die Synästhesie- 

Hypothese hat sich also als brauchbares Erklärungsmodell erwiesen. 

Nun soll durch weitere analoge Belege aus dem Gesamtkorpus geprüft 

werden, ob synästhetische Attribuierungen als konstitutives Konstrukti- 

onsmerkmal der Parfumbeschreibungen gelten können. Im Zentrum der 

203

Extrapolation der Attribuierungen gegen das Gesamtkorpus stehen er- 

neut die explizit duftbeschreibenden Mittelteile der Parfumtexte. 

Die Form der zu suchenden Attribuierungen wird jedoch aus Gründen 

der Überschaubarkeit und Transparenz standardisiert. Formalgramma- 

tisch gesprochen wird nach NGr mit Adjektivadjunkt gesucht, weil dieses 

morphosyntaktische Stereotyp in der Stichprobe am häufigsten markiert 

wurde. NGr mit Adjektivadjunkt sind auf Grund ihrer grammatischen 

Form als sprachliche Realisierung einer Attribuierungsrelation unumstrit- 

ten und müssen daher nicht noch aufwändig als solche herausgearbeitet 

werden. Außerdem lässt sich dieses grammatische Stereotyp als relativ 

geschlossenes Syntagma gut aus dem Textzusammenhang isolieren, 

was bei komplexeren Attribuierungsrelationen, die unter Umständen so- 

gar die Satzgrenze überschreiten, nicht gewährleistet ist. Die zu suchen- 

den NGr werden hinsichtlich der wortbildungsmäßigen Komplexität ihrer 

Adjektivadjunkte (Simplex oder Kompositum) unterschieden, denn bei 

den adjektivischen Attributen fielen die häufigen Markierungen mutmaß- 

licher Ad-hoc-Komposita auf, denen daher besondere Aufmerksamkeit 

geschenkt werden muss. Deshalb sollen bei den NGr insbesondere die- 

jenigen Adjektivadjunkte herausgestellt werden, die bereits durch ihre 

Schreibung als so genannte ‚Bindestrich-Adjektive’ auffallen (z.B. mas- 

kulin-dynamisch) und damit wahrscheinlich als Ad-hoc-Bildungen zu ver- 

stehen sind. 

Es wird also bei den NGr mit Adjektivadjunkt unterschieden zwischen 

Typ-1: Adjektivattribut = Simplex (z.B. maskuliner Akkord, würzige 

Herznote) und 

Typ-2: Adjektivattribut = Kompositum (z.B. herb-warme Akzente, 

elegant-ozoniger Akkkord). 

Um sie als synästhetische Konstruktion auszuweisen ist das primäre 

Auswahlkriterium für die nachstehende Auflistung bei beiden Typen der 

NGr, dass sie zumindest eine nicht-olfaktorische Konstituente enthalten. 

Sobald eine der beteiligten Konstituenten nicht originär dem Geruchsbe- 

reich zuzurechnen ist, kann man legitimerweise der gesamten NGr den 

Charakter einer sprachlichen Synästhesie attestieren. 

204

Als Musterbeispiel für die anschließende tabellarische Darstellung des 

Typs-1 (Adjektiv = Simplex) kann die NGr maskuliner Akkord gelten. An- 

hand ihrer wird exemplarisch vorgeführt, wie die synästhetische Analyse 

funktioniert: 

Die Bezeichnung Akkord ist ursprünglich der auditiven Sinneswahrneh- 

mung zuzurechnen und wird demzufolge als auditiv klassifiziert. Aller- 

dings ist ja, wie diskutiert, Akkord innerhalb des Parfumjargons als olfak- 

torisch relevante Fachvokabel etabliert und wird aus diesem Grund zu- 

sätzlich als quasi-olfaktorisch klassifiziert. Analog wird mit allen olfaktori- 

sche relevanten Fachvokabeln verfahren. 

Diejenigen Konstituenten der NGr, die nicht eindeutig einer Sinnesmoda- 

lität zugeordnet werden können, werden als multi-modal klassifiziert. 

Dies trifft auf das in der Parfumsprache klassische Adjektiv maskulin zu, 

das sich natürlich auf den Mann bezieht. Und ein Mann kann zumindest 

potenziell mittels sämtlicher Sinnesmodalitäten wahrgenommen werden. 

Des Weiteren gelten auf abstrakterer Ebene diejenigen NGr als synäs- 

thetisch relevant, deren Konstituenten sich auf Größen beziehen, die ü- 

berhaupt nicht oder nur mit viel Mühe mit sinnlich wahrnehmbaren Quali- 

täten in Zusammenhang zu bringen sind. Diese NGr kommen als Be- 

schreibungen von Geruchseigenschaften eigentlich gar nicht in Frage 

und werden daher als nicht-perzeptorisch klassifiziert. 

Die folgenden Tabellen 34 und 36 komprimieren sehr viel Information. 

Daher soll zunächst am Musterbeispiel maskuliner Akkord (Tabelle 33) 

expliziert werden, wie jene Tabellen zu lesen sind. 

Adjektiv (Simplex) Perzeptorisches 

Potenzial 

205 

Substantiv Perzeptorisches 

Potenzial 

maskuliner multi-modal Akkord auditiv (quasi-olfaktorisch) 

Tabelle 33: Perzeptorisches Potenzial bei Nominalgruppen (Musterbeispiel 

maskuliner Akkord)

Spalte 1 zeigt das Adjektiv als Attribut der NGr. Die attributiv gebrauch- 

ten Adjektive, werden jeweils im Nominativ der starken Deklination an- 

gegeben und kongruieren mit dem entsprechenden Bezugssubstantiv. 

In Spalte 2 ist das so genannte perzeptorische Potenzial des Adjektivs 

angegeben, also sein referentieller Bezug zu einer bestimmten Sinnes- 

modalität oder zu mehreren. Im einfachstebn Fall taucht hier nur eine 

Modalitätsangabe auf (z.B. taktil für das Adjektiv warm). Ist ein Adjektiv 

auf zwei Sinnesmodalitäten beziehbar, sind beide genannt, was ange- 

zeigt wird durch einen Schrägstrich zwischen ihnen (z.B. gustatorisch / 

olfaktorisch im Fall des Adjektivs würzig). Sind drei oder mehr Modalitä- 

ten im Spiel, auf die sich das jeweilige Lexem beziehen kann, lautet die 

Klassifikation immer multi-modal. Handelt es sich um ein Adjektiv, das 

keine sensorische Qualität beschreibt, wird es mit nicht-perzeptorisch 

klassifiziert, wobei es für den Nachweis synästhetischer Konstruktionen, 

mit dem sich diese Untersuchung beschäftigt, gleichgültig ist, welcher 

semantischen Kategorie das entsprechenden Adjektiv sonst zuzuordnen 

ist. Als Beispiel für diese Kategorie kann das Adjektiv geheimnisvoll gel- 

ten in der NGr geheimnisvolle Wärme. 

Spalte 3 zeigt das Substantiv als Kern der NGr. 

In Spalte 4 ist dann – analog zu Spalte 2 – das perzeptorische Potenzial 

des Substantivs angegeben. Handelt es sich bei den Substantiven um 

Komposita, sind sowohl dessen Konstituenten als auch die einzelnen 

zugeordneten Sinnesmodalitäten durch ein Pluszeichen (Determinans + 

Determinatum) für die Konkatenation verbunden. 

Die dem Musterbeispiel maskuliner Akkord äquivalenten synästhetisch 

relevanten NGr aus dem Gesamtkorpus (Typ-1) sind in Tabelle 34 auf- 

geführt. 

206

Adjektiv 

(Simplex) 

Perzeptorisches 

Potenzial 

aromatische gustatorisch / 

olfaktorisch 

aromatische gustatorisch / 

olfaktorisch 


207 

Potenzial 

Klänge auditiv 

Energie kinästhetisch 

florale multi-modal Noten auditiv 

fruchtige gustatorisch / 

olfaktorisch 

Noten auditiv 

(quasi-olfaktorisch) 


geeiste taktil Mandarine gustatorisch / 

geheimnisvolle nicht-perzeptorisch Wärme taktil 

olfaktorisch 

grüne visuell Noten (2x) auditiv 

grüne visuell Frische taktil 


herbes gustatorisch Moos multi-modal 

holzige multi-modal 


junge nicht-perzeptorisch Kopf + 

Ingredienzien nicht-perzeptorisch 

Note 

nicht-perzeptorisch 

+ auditiv 

(quasi-olfaktorisch)

kräftiges kinästhetisch Gerani- 

umblatt 

kraftvolle kinästhetisch Wärme taktil 

208 

multi-modal 

lebendige kinästhetisch Frische visuell + taktil 

maskuline multi-modal Note auditiv 

maskuliner multi-modal Akkord auditiv 

maskuliner multi-modal Einklang auditiv 

prickelnde taktil Zitrus + 

Noten 

pulsierender kinästhetisch Duft + 

Akkord 

spritzige taktil Noten auditiv 

strahlende visuell Frische taktil 

strahlender visuell Duft + 

süße gustatorisch / 

olfaktorisch 

Akkord 

Basis + 

Note 



gustatorisch / olfaktorisch + 

auditiv (quasi-olfaktorisch) 

olfaktorisch + auditiv 



olfaktorisch + auditiv 



+ auditiv 

transparente visuell Noten auditiv 

tropische nicht-perzeptorisch Edel + 

Hölzer 

verspielte nicht-perzeptorisch Frische taktil 




+ multi-modal

warme taktil Holz + 

Komplexe 

warme taktil Edelholz 

+ Noten 

209 

multi-modal + 


multi-modal + auditiv 


warme taktil Fülle nicht-perzeptorisch 

warme taktil Basis + 

Note (2x) 


+ auditiv 

warme taktil Melodie auditiv 

warme taktil Holz + 

Nuancen 

warme taktil Edel + 

Hölzer 

wilde kinästhetisch Noten auditiv 

würzige gustatorisch / 

olfaktorisch 

Noten auditiv 

Tabelle 34: Perzeptorisches Potenzial bei Nominalgruppen 


multi-modal + 



+ multi-modal 



Zur Veranschaulichung des Typs-2 (Adjektiv = Kompositum) kann als 

Musterbeispiel die NGr herb-warme Akzente herangezogen werden. 

Adjektiv (Kompositum) Perzeptorisches 

Potenzial 

herb + warm gustatorisch + taktil Akzent 


Potenzial 

auditiv 


Tabelle 35: Perzeptorisches Potenzial bei NGr mit Adjektivkompositum als Att- 

ribut (Musterbeispiel herb-warm)

Im Wesentlichen gleichen sich Tabelle 32 und Tabelle 34. Der einzige 

Unterschied liegt in der Tatsache, dass sämtliche Attribute in der Form 

von Adjektivkomposita erscheinen und demzufolge die Konkatenations- 

notation in Spalte 1 und 2 angebracht ist. 

Tabelle 36 zeigt die dem Musterbeispiel herb-warme Akzente äquivalen- 

ten NGr (Typ-2) des Gesamtkorpus. 

Adjektiv 

(Kompositum) 

Perzeptorisches 

Potenzial 

210 


Potenzial 

(warme + maskuline) taktil + multi-modal Herz + Note taktil / kinästhetisch + 

aromatisch + frische gustatorisch / olfakto- 

risch + taktil 

aromatisch + würzige gustatorisch / olfakto- 

balsamisch + animali- 

sche 

risch + gustatorisch / 

olfaktorisch 

blumig + würzige multi-modal + gusta- 

auditiv (quasi- 

olfaktorisch) 

Pflanzen multi-modal 

Herz + 

Note 

taktil / kinästhetisch + 


olfaktorisch) 

taktil + multi-modal Elemente nicht-perzeptorisch 

torisch / olfaktorisch 

delikat + rindige gustatorisch + nicht- 

perzeptorisch 

elegant + ozoniger visuell / kinästhetisch 

+ olfaktorisch 

exotisch + würzig nicht-perzeptorisch + 

gustatorisch / olfakto- 

risch 

fruchtig + florales gustatorisch / olfakto- 

risch + multi-modal 

Geranie multi-modal 

Note auditiv 


Akkord auditiv (quasi- 

olfaktorisch) 

Duft olfaktorisch 

Herz taktil / kinästhetisch 


fruchtig + frische gustatorisch / olfakto- 


fruchtig + grüne gustatorisch / olfakto- 

risch + visuell 

fruchtig + spritzige gustatorisch / olfakto- 


fruchtig + würziges gustatorisch / olfakto- 

risch + gustatorisch / 

olfaktorisch 

211 

Kopf + 

Note 

Kopf + 

Note 

Kopf + 

Note 

Duft + 

Erlebnis 


+ auditiv (quasi- 

olfaktorisch) 


+ auditiv (quasi- 

olfaktorisch) 

nicht-perzeptorisch + 


olfaktorisch) 

olfaktorisch + multi- 

modal 

herb + warm gustatorisch + taktil Akzent auditiv (quasi- 

holzig + ledrige multi-modal + multi- 

modal 

holzig + orientalisch multi-modal + nicht- 

perzeptorisch 

holzig + würzige multi-modal + gusta- 


männlich + herbe multi-modal + gusta- 

torisch 

männlich + herbe multi-modal + gusta- 

torisch 

männlich + sinnliches multi-modal + multi- 

modal 

Grund 

+ Note 

Basis + 

Note 

Brise taktil 

Herz + 

Note 

Frische taktil 

olfaktorisch) 



olfaktorisch) 



olfaktorisch) 

taktil / kinästhetisch + 


olfaktorisch) 

Finish nicht-perzeptorisch 


männlich + würziger multi-modal + gusta- 


maskulin + blumiger multi-modal + multi- 

modal 

mild + pudriger nicht-perzeptorisch + 

taktil 

natürlich + frische nicht-perzeptorisch + 

taktil 

sinnlich + markante multimodal + visuell / 

taktil 

212 

Fond gustatorisch (quasi- 

olfaktorisch) 

Akkord auditiv (quasi- 

olfaktorisch) 

Ausklang auditiv (quasi- 

Kopf + 

Note 

olfaktorisch) 



olfaktorisch) 

Komposition auditiv 


transparent + frostige visuell + taktil Frische visuell + taktil 

vibrierend + sinnliche taktil / kinästhetisch + 

multi-modal 

Harmonie auditiv 

würzig + kühle gustatorisch + taktil Akzente auditiv 



Tabelle 36: Perzeptorisches Potenzial bei Nominalgruppen mit Adjektivkompo- 

situm als Attribut 

Die in den Tabellen 34 und 36 aufgelisteten NGr erfassen sicherlich nicht 

alle Attribuierungsrelationen, die die Produktbeschreibungen des Ge- 

samtkorpus semantisch prägen. Es wurden bewusst nur die explizit duft- 

beschreibenden Mittelteile der Texte ins Auge gefasst, weil eine zentrale 

Fragestellung dieser Arbeit ist, ob und wenn ja wie man Parfumgerüche 

sprachlich beschreiben kann. Abstraktere Attribuierungen oder Pseudo- 

Attribuierungen, die offensichtlich lediglich den Zweck verfolgen, ver- 

schiedene Konzepte von Männlichkeit mit faktischen oder vermeintlichen 

Dufteigenschaften assoziativ zu verknüpfen, wurden absichtlich ausge- 

spart.

Zwei Ergebnisse der Extrapolation der Attribuierungen (NGr) können 

konstatiert werden: 

Die Extrapolation der NGr stellt auf transparente Weise und äußerst 

konzentriert heraus, dass die Kombination Adjektiv + Substantiv ein 

morphosyntaktisches Stereotyp ist, das zur Beschreibung der Parfum- 

düfte auffallend oft verwendet wird: Typ-1 erscheint 35-mal; Typ-2 er- 

scheint 28-mal. 

Insgesamt sind in den Mittelteilen der Texte also 63 verschiedene NGr 

zu finden, die als geruchsbeschreibende Syntagmen identifiziert werden 

können. 

Das von mir im Theorieteil legitimierte und am Stichprobenkorpus der 

AL-Umfrage erprobte Kategorienraster von sechs Sinnesmodalitäten eig- 

net sich sehr gut als Detektionswerkzeug zum Aufspüren synästheti- 

scher Sprachkonstruktionen. Es ist durch die isolierende Kategorisierung 

der Komponenten der NGr deutlich geworden, dass originär olfaktorische 

Kombinationen so gut wie gar nicht auftauchen, sondern dass das Phä- 

nomen der sprachlichen Synästhesie in fast allen NGr beobachtet wer- 

den kann. Schließlich kann man innerhalb des Paradigmas der synäs- 

thetischen NGr zwei verschiedene Großgruppen von synästhetischer 

Konstruktionen unterscheiden, die folgendermaßen charakterisiert wer- 

den können: 

Ein Element ist originär olfaktorisch oder quasi-olfaktorisch und wird mit 

nicht-olfaktorischen und/oder multi-modalen und/oder nicht- 

perzeptorischen Elementen verknüpft (Beispiele: strahlender Duftakkord 

oder exotisch-würziger Duft). 

Keins der Elemente der NGr ist dem Bereich der Olfaktorik zuzuordnen, 

sondern es werden nicht-olfaktorische Sinnesbereiche untereinander 

kombiniert oder die NGr beinhaltet mindestens ein Element, das eine 

nicht-perzeptorische Größe charakterisiert (z.B. grüne Frische oder bal- 

samisch-animalische Elemente). 

Die Attribuierungen in Form von NGr machen im Hinblick auf die Be- 

schreibung von Geruchsqualitäten bei weitem den fruchtbarsten und in- 

teressantesten Datensatz aus. Bevor sie mit dem Riffaterreschen Begriff 

213

des stilistischen Verfahrens in Zusammenhang gebracht werden, soll 

daher zunächst etwas ausführlicher ihre kommunikative Funktion mit Hil- 

fe der Jakobsonschen Sprachfunktionen erörtert werden. 

3.7.1. Attribuierungen und ihre kommunikative Funktion 

Es trat bereits bei der Analyse des Stichprobenkorpus durch die AL- 

Kommentare eindeutig zu Tage, dass diverse Geruchsbeschreibungen 

von den Lesern großenteils als unverständlich oder gar explizit unsinnig 

wahrgenommen wurden. Die aus dem Gesamtkorpus extrahierten Daten 

geben dieser Einschätzung weitere Nahrung. Man fragt sich in der Tat 

häufig: Was soll das alles bedeuten? Wie riechen balsamisch- 

animalische Elemente die im Fond von Hugo Boss-Number One domi- 

nieren? Was soll das sein und wie soll das riechen, ein pulsierender, 

strahlender Duftakkord, der die Kopfnote von Rochas-Aquaman domi- 

niert und aus spritziger Pampelmuse besteht? Solche Konstruktionen 

wirken auf jeden Leser zunächst einmal skurril. Skurril bedeutet „sonder- 

bar, auf lächerliche oder befremdende Weise eigenwillig“ (Duden 4 1982: 

709). Es ist aber ein Unterschied, ob etwas auf lächerliche oder befrem- 

dende Weise eigenwillig wirkt. Beim Adjektiv lächerlich schwingt zwei- 

felsohne ein abwertender Unterton mit. Lächerlich zu wirken kann dem- 

nach wohl kaum das Anliegen eines Werbetextes sein, der ja naturge- 

mäß positiv für ein Produkt einnehmen will; immerhin soll sich das Pro- 

dukt verkaufen. Ein Adjektiv wie befremdend ist jedoch nicht notwendig 

als pejorativ zu verstehen. Die Eigenwilligkeit befremdender Dinge kann 

auch interessant sein und neugierig machen, also in positivem Sinne mit 

originell paraphrasiert werden, so dass skurril beide Assoziationsoptio- 

nen, positive wie negative, in sich vereint. Die Einschätzungen der Leser 

attestieren allerdings, wie gezeigt, den skurrilen Attribuierungen fast aus- 

schließlich einen negativen Beigeschmack. Sollte dies in der Tat die In- 

tention der Parfumtexte sein, müssten sie allesamt pauschal als schlecht 

geschrieben und an jeglicher Konsumentenzielgruppe vorbei konzipiert 

214

etrachtet werden. Diese Annahme ist allerdings absurd. Die entschei- 

dende Frage aus einer den Texten wohlwollend gegenüberstehenden 

Position lautet vielmehr: Was könnte in einem Gebrauchstext wie einer 

Produktbeschreibung (als per se intentionalem Werbetext) die positive 

Motivation solch skurriler Syntagmen sein? 

Eine theoretisch plausible Antwort auf diese Frage kann unter der Per- 

spektive der sechs Jakobsonschen Sprachfunktionen angeboten wer- 

den. Da die Konstruktionen im konventionellen Sinne tendenziell nicht 

verstanden werden, das heißt, ihrem Signifiant offensichtlich kein akzep- 

tables und verbindliches Signifié zugeordnet werden kann, geht die refe- 

rentielle Sprachfunktion hier eindeutig ins Leere. Die komplexen Pseudo- 

Lexeme verweisen im Großen und Ganzen nicht auf eine externe Entität, 

die als Referenzobjekt dem Leser zugänglich wäre. Nach einer konventi- 

onellen Auffassung von Bedeutung im Sinne der referentiellen Sprach- 

funktion bedeuten die NGr nichts. Es handelt sich bei ihnen um Pseudo- 

Zeichen, die formalgrammatisch auf Grund konventioneller Wortbil- 

dungsmechanismen lediglich den Eindruck erwecken, als hätten sie Zei- 

chencharakter. 

Was die konventionell akzeptable Grammatizität der NGr angeht, ist zu- 

mindest die metasprachliche Funktion hier insofern aktiv, als sie Aus- 

kunft darüber gibt, dass es sich um regelkonform gebildete Signifikanten 

des Sprachsystems des Deutschen handelt. 

Die Dominanz der konativen Sprachfunktion, deren Fokus auf dem Ap- 

pellcharakter der Nachricht liegt und die der Werbung im Allgemeinen 

sicherlich zurecht unterstellt wird, greift hier allerdings nicht. Im Gegen- 

teil. Durch die Tatsache der tendenziell ablehnenden Reaktion der AL, 

quantitativ bestätigt durch die Extrapolation, wird genau der gegenteilige 

Effekt erreicht. Den Beschreibungen hängt der Makel des Unsinnigen 

und damit des Negativen an und dieser eignet sich in keiner Weise als 

Kaufappell. 

Nimmt man die mit der konativen Funktion am engsten korrelierende 

emotive Sprachfunktion als Motivation an, die die Einstellung des Spre- 

chers (hier: des Textes) zum Geäußerten anzeigt, kommt man auch 

215

nicht weiter. Die Texte folgen bezüglich der Attribuierungen offensichtlich 

einem esoterischen Kode, der vielleicht Eingeweihten zugänglich ist und 

den diese möglicherweise attraktiv finden. Aber für einen standard- 

sprachlich kompetenten Leser sind sie erwiesenermaßen weder das Ei- 

ne noch das Andere. Man fragt sich als Leser eher, wer eigentlich so ei- 

nen Unsinn produziert haben kann – der Sender wird zumindest als 

Sender einer informativen Nachricht nicht ernst genommen. 

In einem positiven Sinne erklärbar ist die Motivation der skurrilen Eigen- 

schaftszuschreibungen aber oberflächlich mit der phatischen und tiefer 

gehend mit der poetischen Sprachfunktion. Beide können in Zusammen- 

hang gebracht werden mit dem Wahrnehmungsphänomen der Deauto- 

matisierung des Leseprozesses, wozu auch die Charakterisierung be- 

fremdend und skurril passen. Der phatische Effekt kann darin gesehen 

werden, dass durch das ständige Auftauchen befremdender NGr der Le- 

ser immer wieder auf die Tatsache des Kommunikationsvorganges auf- 

merksam gemacht wird, wenngleich er diesem kaum referentielle Infor- 

mation entnehmen kann. Es ist eine ähnliche Situation, wie wenn man in 

einer fremden Sprache angesprochen würde. Man weiß, dass der Ge- 

genüber einem etwas mitteilen will, aber man versteht nichts. 

Der Annahme des Wirkens der poetischen Funktion kommt jedoch bei 

der Analyse dieses eigenwilligen Kommunikationsprozesses die zentrale 

Erklärungskraft zu. 

3.7.2. Attribuierungen und ihre poetische Relevanz 

Im Rückbezug auf den im Theorieteil erörterten Konflikt zwischen refe- 

rentieller und poetischer Sprachfunktion sowie Riffaterres Konzept des 

stilistischen Verfahrens aus dem Methodenteil, können die Attribuierun- 

gen folgendermaßen interpretiert werden. 

Die Attribuierungen in Form von NGr fallen dem Leser auf, das ist offen- 

sichtlich. Sie ziehen auf Grund ihrer semantischen Skurrilität mehr Auf- 

merksamkeit auf sich, denn die Kombination semantisch inkongruenter 

216

Elemente in einem formal kongruenten Syntagma kann nicht automa- 

tisch dekodiert werden. Der Leser kann bei der Bedeutungskonstitution 

nicht auf einen etablierten Kode zurückgreifen, der konventionell ver- 

bürgt wäre. Der kontinuierliche, lineare Entschlüsselungsprozess wird 

durch die NGr gestört, der Leser wird zu einer deautomatisierten Rezep- 

tion veranlasst, die ihm der Text aufzwingt. In diesem Sinne kann man 

theoretisch begründet davon sprechen, dass an den Textstellen, an de- 

nen inkongruente NGr auftauchen, der Fokus der Leseraufmerksamkeit 

textseitig auf den Kontrast zwischen formaler Kongruenz und semanti- 

scher Inkongruenz gelenkt wird und damit auf die „message for its own 

sake“ (Jakobson 1981: 25). Es kann also über das Phänomen der Deau- 

tomatisierung nachgewiesen werden, dass die NGr poetisch relevante 

Stimuli in der Linearität des Textes darstellen – und dies ist ein Indiz für 

das Wirken der poetischen Funktion der Sprache. 

Des Weiteren kann man die skurrilen NGr, wie durch die Extrapolation 

gezeigt wurde, hinsichtlich des Kriteriums der semantischen Inkongruenz 

im Allgemeinen und ihrer synästhetischen Kombination im Besonderen 

als paradigmatische Ordnung auffassen. Alle aktualisierten skurrilen NGr 

sind unter dieser Perspektive als äquivalente Varianten zu verstehen, die 

demselben Paradigma angehören. Sie weisen durch ihren Wiederho- 

lungscharakter einen gewissen Grad an Redundanz auf, was als Indiz 

gewertet werden muss für das Projektionsprinzip der poetischen Sprach- 

funktion: Äquivalente Elemente aus dem vertikal gedachten Paradigma 

skurrile NGr werden auf die horizontale Ebene des Textes projiziert. 

Im Text zu Boss-Elements Aqua beispielweise lassen sich fünf NGr 

nachweisen, deren semantische Kongruenz zumindest zweifelhaft ist 

und die daher als skurril betrachtet werden müssen. Da ihr referentieller 

Informationsgrad wegen ihrer Pseudo-Referenz extrem gering ist, kann 

ihr Auftauchen nur mit einem bewusst oder unbewusst – die Frage ist 

psychologischer Natur und soll hier nicht interessieren – intendierten po- 

etischen Effekt erklärt werden. Sie haben in jedem Falle den Effekt, die 

Leseraufmerksamkeit auf den Text selbst zu richten. Und das tun sie 

auch, wie empirisch nachgewiesen werden konnte. 

217

Das Riffaterresche Postulat des Kontextes als einer textinternen Norm, 

von dem sich ein stilistischer Stimulus durch eine strukturell beschreib- 

bare Kontrastfigur abhebt, kann im Bezug auf die Attribuierungen in 

zweierlei Hinsicht nutzbar gemacht werden. Die Konzepte Mikrokontext 

und Makrokontext seien hier zur Erinnerung nochmal zitiert: 

„Der Unterschied zwischen Makrokontext und Mikrokontext besteht darin, daß 

der erste eine Folge von Varianten aufweist, die alle im Text verwirklicht wer- 

den und deren Isomorphismus sich dem Leser unwiderstehlich aufdrängt. Im 

zweiten Fall hingegen wird der Isomorphismus durch einen einzigen Vergleich, 

lediglich zwischen zwei Varianten, wahrgenommen.” (Riffaterre 1973: 66). 

Die im Rahmen der Stichprobenanalyse der Attribuierungen exempla- 

risch am Text zu Boss-Elements Aqua ausgeführte Funktion des Makro- 

kontextes kann verallgemeinernd auf das Gesamtkorpus angewendet 

werden, wenn man die komplexen NGr als Einheiten betrachtet und ih- 

ren pseudo-lexikalischen Charakter ins Auge fasst. In den Produktbe- 

schreibungen des Gesamtkorpus gibt es ununterbrochen deskriptive Se- 

quenzen, die durchaus referentielle Information vermitteln und sinnvolle 

Aussagen über das Parfum machen. Semantisch inkongruente NGr, wie 

sie aus dem Korpus extrahiert wurden, sind nicht der Standard. Aber sie 

sind interessant für diese Untersuchung, weil die AL sie so auffällig oft 

markiert haben und dadurch nahe gelegt wird, dass ihnen eine besonde- 

re stilistische Rolle zukommt. Außerdem wurde schon des öfteren darauf 

hingewiesen, dass man unterscheiden muss zwischen allgemein- 

abstrakten Aussagen über das Parfum als Gegenstand der Vermarktung 

und Aussagen über spezifische Geruchsqualitäten. 

Man kann dem generell beschreibenden Charakter der Texte die Funkti- 

on zuweisen, eine textinterne Norm des Informierens zu etablieren. Al- 

lein die Tatsache, dass die Texte auf der Internetwerbeseite eines Par- 

fumvertreibers erscheinen, erzeugt bei einem Leser eine kontextspezifi- 

sche Erwartungshaltung; der Leser erwartet, über das angebotene Pro- 

dukt informiert zu werden. Dass die Beschreibung der angebotenen Pro- 

dukte in der Werbeindustrie üblicherweise mit stereotypen Idealisierun- 

gen und euphemistischen Sprachkonstruktionen geschieht um ein mög- 

218

lichst angenehmes und attraktives Bild des Produktes zu zeichnen, ist 

ein bekannter Allgemeinplatz. Dieser Umstand schmälert aber nicht die 

Tatsache, dass man trotzdem Information über das Produkt erwartet – 

sei sie auch noch so geschönt. Wenn es allerdings um Information zu 

spezifischen Geruchsqualitäten geht, wird diese Erwartungshaltung beim 

Leser notwendig enttäuscht. Aber genau diese enttäuschte Erwartungs- 

haltung manifestiert sich durch die Pseudo-Attribuierungen der geruchs- 

beschreibenden Textteile in markanter Weise. Sie sind die stilistischen 

Stimuli, die innerhalb der Erwartungshaltung, die der Makrokontext text- 

intern inszeniert, als Kontrastwirkung die Leseraufmerksamkeit über Ge- 

bühr beanspruchen und damit als Wirken der poetischen Funktion der 

Sprache zu identifizieren sind. 

Aber auch Riffaterres Konzept des Mikrokontextes kann herangezogen 

werden, um die strukturelle und nicht nur punktuelle Funktion der Pseu- 

do-Attribuierungen als stilistische Verfahren mit linguistischen Mitteln zu 

erklären. Was bereits bei der Einzelfallanalyse der im Stichprobenkorpus 

auffallend häufig markierten NGr elegant-ozoniger Akkord zu zeigen war, 

wird nach der Erweiterung des Datensatzes durch die Extrapolation und 

die klassifizierende Aufarbeitung unter synästhetischer Perspektive noch 

plastischer. Eigenschaftszuschreibungen in Form von NGr können mit 

dem Riffaterreschen Begriff des Mikrokontextes adäquat und kohärent 

beschrieben werden. Bei Riffaterres Modellbeispiel „cette obscure clarté“ 

(Riffaterre 1973: 64) wird ein für den Leser unerwartbarer Kontrast zwei- 

er Lexeme innerhalb des Paradigmas der visuellen Wahrnehmung (obs- 

cure vs. clarté) konstatiert, der als Inkongruenzphänomen deautomati- 

siertes Lesen bedingt. Übertragen auf den in dieser Arbeit zur Verhand- 

lung stehenden Bereich der Olfaktorik konnte großflächig über das ge- 

samte Korpus nachgewiesen werden, dass analoge, dem Riffaterre- 

schen Muster vergleichbare Kontrastfiguren zu beobachten sind. Aller- 

dings nicht innerhalb einer bestimmten Wahrnehmungsmodalität, son- 

dern – und das ist gerade der synästhetischer Spezialfall für den Ge- 

ruchsdiskurs – modalitätsübergreifend. 

219

Der stilistische Effekt der NGr speist sich also aus dem intermodalen 

Kontrast innerhalb des bipolaren Subsystems Mikrokontext. Dabei kann 

der stilistische Kontrast in zweierlei Weise als Inkongruenzphänomen 

auftauchen. 

Entweder zwischen Adjektiv und Substantiv im Fall der NGr Typ-1 (Ad- 

jektiv = Simplex; Beispiel: aromatische vs. Klänge). In diesem Fall wäre 

die gesamte NGr als Mikrokontext anzusehen. 

Oder zwischen Determinans und Determinatum im Fall der NGr Typ-2 

(Adjektiv = Kompositum; Beispiel: herb-warme Akzente). In diesem Fall 

würde nur das Adjektivkompositum den Mikrokontext bilden. 

Eine Extremform dieses stilistischen Kontrastes findet sich allerdings, 

wenn alle drei Konstituenten einer komplexen NGr – Determinans und 

Determinatum des Adjektivkompositums sowie das Substantiv – durch 

Lexeme aus unterschiedlichen Sinnesmodalitäten gefüllt werden, wie im 

Beispiel transparent frostige Frische. In diesem sehr seltenen Fall treffen 

zwei Mikrokontexte unmittelbar aufeinander, in denen der Kontrast 

wahrnehmbar ist, nämlich einerseits die Inkongruenz innerhalb des Sub- 

systems Kompositum und andererseits die Inkongruenz innerhalb des 

Subsystems NGr. 

Zusammenfassend sei noch einmal betont, dass den stilistischen Verfah- 

ren, die mit dem Konzept des Mikrokontextes beschrieben wurden, das 

Rezeptionsverhalten der enttäuschten Lesererwartung zu Grunde liegt. 

Ihnen allen ist gemeinsam, dass Lexeme aus einer bestimmten Wahr- 

nehmungsmodalität das Auftauchen eines Folgelexems (oder mehrerer) 

aus derselben Modalität wahrscheinlich machen. Wird diese Wahr- 

scheinlichkeit konterkariert, tritt ein Kontrast auf, der als stilistisch (poe- 

tisch) relevanter Stimulus bezeichnet werden kann. 

220

3.8. Stichprobenanalyse 3: Verben 

Folgende Verben wurden in den drei Texten des Stichprobenkorpus 

markiert und werden nun einer exemplarischen Analyse unterzogen: 

bestechen (Bogner-Snow) 

sprühen (Boss-Elements Aqua) 

strahlen (Boss-Elements Aqua) 

unterstreichen (Bogner-Snow) 

verschmelzen (Joop-Homme) 

Die Verben strahlen und unterstreichen tauchen zudem auch noch im 

Bogner- beziehungsweise Joop-Text auf, wurden dort jedoch von den AL 

nicht markiert. 

Um eine Ausgangsposition zu schaffen, von der aus ich die Verben auf 

ihren potenzielle Status als stilistische Stimuli prüfen werde, notiere ich 

zunächst die jeweiligen Bedeutungsparaphrasen, die sich bei Wahrig 

(1994) finden. Hierdurch wird die konventionelle Bedeutung der Verben 

herausgestellt um ihnen dann die je spezifische Verwendungsweise im 

Parfum-Kontext kontrastiv gegenüberzustellen. Dann werden die Leser- 

kommentare herangezogen, um die kontextspezifische Bedeutung der 

Stichprobenverben in den Parfumtexten zu bestimmen. 

Zentral für die spätere Interpretation der Verben des Parfumdiskurses ist 

der auf Fillmore (1968) zurückgehende Begriff des Tiefenkasus (vgl. 

Fillmore 1968: 21 ff.). 

„Tiefenkasus benennen die semantischen Rollen, die verschiedene ‚Mit- 

spieler’ [= semantische Rollen] in der durch das Verb bezeichneten Situ- 

ation übernehmen“ (Bußmann 2002: 333). 

Die hier relevanten semantischen Rollen betreffen das Prinzip der Agen- 

tivität, also die Rolle des Urhebers einer Handlung und die damit einher- 

gehende Unterscheidung zwischen den vom Verb aufgerufenen seman- 

tischen Rollen Agens (englisch: agentive) und Instrumental (vgl. Fillmore 

1968: 21 ff. und 1987: 28 ff.). Van Valin/Wilkins (1996) stellen die beiden 

wesentlichen Kategorien der Agentivität folgendermaßen gegeneinander: 

221

„Agentive (A), the case of the typically animate perceived instigator of the ac- 

tion identified by the verb. 

Instrumental (I), the case of the inanimate force or object causally involved in 

the action or state identified by the verb“ (Van Valin/Wilkins 1996: 293). 

Für die Zwecke dieser Untersuchung reicht diese grobe Unterteilung der 

Kategorie Agentivität, wie sich im Folgenden zeigen wird. (Für tiefer ge- 

hende Diskussionen zu semantischen Rollen und Agentivität vgl. Jacob 

2004: 104 ff.; Van Valin 2004: 62; Engelberg 2000: 162 ff.; Van Va- 

lin/LaPolla 1997: 118; Starosta 1988: 114 ff.; Tarvainen 1987: 75 ff.; Hal- 

liday 1994: 164 ff., 1981: 238 ff. sowie 1973: 298 ff.). 

Das Verb bestechen 

„bestechen (...) 

1. durch unerlaubte Geschenke für sich gewinnen, beeinflussen (...) 

2. für sich einnehmen, einen gewinnenden, günstigen Eindruck machen 

(...)“ 

(Wahrig 1994: 310). 

Das Verb bestechen taucht im Bogner-Text in folgendem Satz auf: 

„(...) die Herznote besticht durch die Kombination von Vetiver-Gräsern, Ze- 

dernholz und schwarzem Pfeffer.“ 

Die entsprechenden drei AL-Markierungen und Kommentare sind wie 

folgt. 

Markierung Kommentar 

AL-13: Herz(-note) besticht Besticht? Assoziiert ‚Messer’ oder ‚Herzstiche’ 

AL-25: besticht Wie kann etwas Duftendes bestechen? 

AL-26: besticht Wen oder was? 

Tabelle 37: Lesermarkierungen und -kommentare zu dem Verb bestechen 

222

Das Verb bestechen ist bereits im standardsprachlichen Deutsch in un- 

eigentlicher Bedeutung lexikalisiert, wobei der Abstraktionsgrad bei Les- 

art-2 höher ist als bei Lesart-1. Die konkrete sinnliche Erfahrung des 

Stechens, also des Verletzens der Haut, die der abstrakt- 

metaphorischen Lesart zu Grunde liegt, wird bei Wahrig (1994) nicht 

thematisiert. Sie ist allerdings leicht rekonstruierbar durch die Paraphra- 

sen in Tabelle 38. 

Lesart Lexikalisiertes Abstraktum Konkrete Paraphrase 

bestechen (1) Geld/Geschenke geben 

bestechen (2) Aufmerksamkeit erregen 

Tabelle 38: Paraphrasen des Verbs bestechen 

223 

Jemanden stechen und dadurch 

Aufmerksamkeit erregen 

Beide Einträge bei Wahrig (1994) legen nahe, dass es sich beim Verb 

bestechen um eine so genannte verblasste oder tote Metapher handelt, 

bei der die ursprünglich konkrete Bedeutung des Stechens (einen Stich 

geben) nicht mehr wahrgenommen wird (vgl. Nöth 2 2000: 346). Demge- 

genüber steht jedoch die authentische Leserbemerkung, die empirisch 

belegt, dass das Verb sehr wohl noch in der eigentlichen, konkreten Be- 

deutung verstanden werden kann; immerhin wird die Assoziation zu ei- 

nem „Messer” (AL-13) notiert. Die Annahme einer toten Metapher ist 

damit genau genommen für diesen Fall falsifiziert und dieser Tatbestand 

gibt nicht nur weitere Berechtigung, sondern macht es zur Pflicht, die 

uneigentliche Verwendung dieses Verbs genau zu betrachten. 

Einen weiteren interessanten Aspekt liefert der Kommentar von AL-25: 

“Wie kann etwas Duftendes bestechen?” Angezweifelt wird hier die Herz- 

note als duftenden Komponente des Parfums in der syntaktischen Funk- 

tion des Subjekts. Auch wenn AL-25 nicht so weit geht, den konkret- 

sinnlichen konzeptuellen Hintergrund des Stechens zu assoziieren, so 

wird doch deutlich, dass bezüglich des Verbs bestechen die syntaktische 

Rolle des Subjekts semantisch eigentlich nur von einem Menschen, zu- 

mindest aber von einer belebten Entität, nicht aber von einem Parfum-

duft gefüllt werden kann. Der Text tut aber genau dies, der Duft der 

Herznote besticht durch eine Kombination verschiedener duftender Na- 

tursubstanzen. Und legitimerweise schließt sich die Frage von AL-26 an, 

„wen oder was” die Herznote denn besticht, da die Valenz von beste- 

chen eine fakultative Ergänzung im Kasus Akkusativ möglich macht, die 

im Text allerdings nicht realisiert ist. 

Die kritischen Bemerkungen der AL bezüglich des Verbs stechen bezie- 

hen sich allesamt auf eine semantische Inkongruenz. Präziser kann man 

dieses Phänomen als perzeptorische Inkongruenz beschreiben. Es 

scheint offenbar ein Problem zu geben, die Verwendung von bestechen 

im Bereich der Olfaktorik zu akzeptieren und dies aus zweierlei Gründen. 

Einerseits ist die Abneigung durch die zweifelhafte Besetzung der Sub- 

jektposition durch ein Instrumental erklärbar, in diesen Fällen durch et- 

was Duftendes = Unbelebtes. Andererseits kann einmal mehr die Synäs- 

thesie-Hypothese herangezogen werden, um die ablehnende Reaktion 

der AL hinreichend zu erklären. Will man dem Verb bestechen einen ori- 

ginären perzeptorischen Ursprungsbereich zuweisen, so muss man die 

taktile Sinnesmodalität annehmen, da (be-)stechen in ursprünglicher 

Weise die Wahrnehmung durch die Haut, sinnesphysiologisch gespro- 

chen durch die Mechano- und Schmerzrezeptoren in der Haut, betrifft. 

Diese Assoziationsmöglichkeit wird von AL-13 explizit bestätigt. Der ori- 

ginäre semantische Referenzbereich von bestechen ist also innerhalb 

der taktilen Wahrnehmung zu verorten und nicht in der Olfaktorik. Es 

kann als Erklärung somit erneut die mutmaßliche leserseitige Nichtak- 

zeptanz der synästhetischen Verwendungsweise von bestechen ange- 

nommen werden. Diese verhält sich auch kohärent mit der im Theorieteil 

formulierten Hypothese des notwendigen indirekten sprachlichen Zugriffs 

auf den Bereich der Olfaktorik, wobei indirekt heißt, durch eine metapho- 

rische Anleihe aus einem anderen Sinnesbereich. Leider wird dieses 

kreative Manöver, wenn es als auffällig wahrgenommen und markiert 

wird, negativ bewertet wie die drei oben zitierten Leserkommentare be- 

legen. 

224

Das Verb sprühen 

„sprühen (...) 

1. in kleinen Teilchen (Funken, 

Flüssigkeit) spritzen, davon-, auseinanderfliegen: 

leicht, fein regnen (...) 

sehr lebhaft, ausgelassen sein (...) 

2. (...) kleinste Teilchen (bes. von Flüssigkeit) aussenden (...)“ 

(Wahrig 1994: 1481). 

Das Verb sprühen taucht im Boss-Text in folgendem Satz auf: 

„Sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht dieser Duft vor maskuliner Vi- 

talität und Energie – wie der Mann, der ihn trägt.“ 

Diese Sequenz hat es offenbar in sich, denn aus ihr wurden von 13 Le- 

sern Segmente markiert. Allerdings beziehen sich nur drei der Markie- 

rungen direkt auf die lexikalische Bedeutung von sprühen, die hier the- 

matisiert werden soll. Andere strukturelle Auffälligkeiten dieser markan- 

ten Textstelle wurden bereits bei der Analyse der Attribuierungen disku- 

tiert. Demzufolge werden an dieser Stelle auch nur diejenigen Markie- 

rungen und Kommentare diskutiert, die das Verb im Blick haben: 

Markierungen Kommentare 

AL-25: sprüht Ein[en] Duft kann man versprühen, aber er selbst kann 

nicht sprühen 

AL-31: sprüht dieser Duft Zuerst dachte ich an Personifikation 

AL-32: sprüht – Duft Kann ein Duft sprühen? 

Tabelle 39: Lesermarkierungen und -kommentare im Boss-Text zum Verb sprü- 

hen 

Es wird von den Lesern offenbar erneut als störend empfunden, dass – 

analog zur Verwendung von bestechen bei Boss – der Text dem Duft (= 

Instrumental) die syntaktische Rolle des mit sprühen kongruierenden 

225

Subjekts zuschreibt anstatt diese Position mit einem Agens (Mensch) zu 

besetzen. 

Diese Leserreaktion ist insofern besonders interessant, als die standar- 

disierte Definition bei Wahrig (1994) damit kein Problem hat. Es sind in 

Lesart-1 die „kleinen Teilchen“, die „spritzen, davon-, auseinanderflie- 

gen“ (Wahrig 1994: 1481), worunter ohne Weiteres auch Duftmoleküle 

eines Parfums verstanden werden können. 

Die abstrakt-metaphorische Lesart-2 „sehr lebhaft sein“ birgt erneut das 

Problem, dass eine originär menschliche Eigenschaft (oder bestenfalls 

tierische, denkt man etwa an Kanarienvögel) dem Duft zugeschrieben 

wird, wobei das Subjekt zu sprühen laut Lesereinschätzung nicht von ei- 

nem Duft gefüllt werden kann (siehe z.B. AL-25: „Ein[en] Duft kann man 

versprühen, aber er selbst kann nicht sprühen”). 

Das Verb strahlen 

„strahlen (...) 

Strahlen aussenden (Licht, Sonne); 

glänzen, funkeln (Edelsteine); 

glücklich aussehen; 

(...)“ 

(Wahrig 1994: 1512). 

Das Verb strahlen wird im Boss-Text siebenmal markiert, bei Bogner in 

präfigierter Variante als trennbares Verb ausstrahlen dreimal. Es wird 

von AL-23 nur in dem Kommentar erwähnt; markiert ist interessanterwei- 

se der Ko-Text, in den das Verb eingebettet ist. Der relevante Teil des 

Boss-Satzes lautet: 

„(...) während der Fond mit der maskulinen Präsenz des Zedern- und Sandel- 

holzes strahlt.“ 

226


AL-1: strahlt Strahlt nicht, duftet 

AL-6: strahlt Ebenfalls unpassend 

AL-25: strahlt Hat was mit Licht zu tun 

AL-29: strahlt (u.a.) Interessante Komposition 

AL-31: Fond – maskulinen Präsenz – des 

Zedern(-holzes)-strahlt 

227 

Suppe = Fond = strahlen? 

AL-32: strahlt Kann ein Fond strahlen? 

AL-33: strahlt Duft ‚strahlt’ mit Präsenz von Holz = Non- 

sense! 

Tabelle 40: Lesermarkierungen und -kommentare im Boss-Text zum Verb strah- 

len 

Nur auf AL-29 hat das Verb strahlen in diesem Parfumtext eine positive 

Ausstrahlung. Es wird neben anderen unkonventionellen Wortkombinati- 

onen (z.B. elegant-ozonigen Akkord) als „interessante Komposition“ be- 

zeichnet. 

Bei allen anderen AL suggerieren die Kommentare eine unangemessene 

Verwendung. Sie beziehen sich allesamt auf den perzeptorischen Refe- 

renzbereich von strahlen. Am pointiertesten formuliert dies AL-25, der 

explizit die semantische Bindung von strahlen an das lexikalische Feld 

Licht herausstellt (AL-25: „Hat was mit Licht zu tun”). Die eigentliche 

konkrete Lesart, die sich auf die Aussendung von Licht bezieht, wird 

auch von Wahrig (1994) bestätigt. Allerdings wird die dort aufgeführte 

abstrahierte und auf den emotionalen Bereich des Glücklichseins über- 

tragene Bedeutungsvariante von den AL gar nicht thematisiert. 

Aber sowohl die abstrakte Lesart („glücklich aussehen“) als auch die 

beiden konkreten Lesarten („Strahlen aussenden” und „glänzen, fun- 

keln”) sind zweifelsfrei der visuellen Sinneswahrnehmung zuzuordnen. 

Beim synästhetischen Transfer in die Olfaktorik gelingt es dem Text wie- 

derum nicht, die kritischen Leser von der Angemessenheit dieses Verbs

zu überzeugen. Die Textstellen fallen zwar auf und ziehen überdurch- 

schnittliche Aufmerksamkeit, aber die synästhetische Sprachkonstruktion 

wird als solche nicht gewürdigt, sondern sogar abfällig als „Nonsense” 

(AL-33) bezeichnet, da ein Duft nach AL-Meinung nicht strahlen kann, 

die Subjektposition also erneut unangemessen durch ein Agens besetzt 

ist. 

Überdies wird die vom Text suggerierte lexikalische Solidarität zu dem 

Substantiv Fond, dessen zweifelhafte Semantik bereits bei der Diskussi- 

on der Fachvokabeln Parfum ausgiebig analysiert wurde, nicht akzep- 

tiert. Der Text weist dem Substantiv Fond ebenfalls eine unangemesse- 

ne Agensrolle zu (analog zu Herznote bei dem Verb bestechen); wieder 

ein riskantes Manöver, das beim Leser auf Missbilligung stößt, da Fond 

als Instrumental klassifiziert werden muss. Man kann in diesem Zusam- 

menhang davon sprechen, dass der von strahlen regierte (textinterne) 

Ko-Text nicht mit dem (textexternen) Kontext konsistent ist. Die Kolloka- 

tion von strahlen, Fond und Präsenz des Zedern- und Sandelholzes sind 

nur formalgrammatisch, nicht aber referenzsemantisch akzeptabel. Die 

Passagen widersprechen offensichtlich den sprachlichen und situativen 

Wahrnehmungsgewohnheiten des Lesers. Sie vermitteln offensichtlich 

keine Informationen, die dem Leser ein sinnvolles Verständnis der Text- 

passage, geschweige denn einen Eindruck von den Geruchsqualitäten 

des Parfums ermöglichen. 

Ähnliches kann für die präfigierte Variante ausstrahlen festgestellt wer- 

den, die im Bogner-Text in folgendem Satz auftaucht: 

„Seine Kopfnote strahlt durch alpinen Wacholder, Galbanum-Harz und geeiste 

Mandarine transparent-frostige Frische aus.“ 

228


AL-8: Kopfnote strahlt durch alpi- 

nen Wacholder, Galbanum 

Seltsames Bild 

AL-20: strahlt Warum strahlt etwas durch Harz und Mandarine 

AL-23: (Seine Kopfnote (...) Fri- 

sche aus) 

Frische aus 

Kopfnote aus geeister Mandarine und alpinem 

Wacholder strahlt 

Tabelle 41: Lesermarkierungen und -kommentare im Bogner-Text zum Verb 

strahlen 

Analog den zuvor kritisch diskutierten Subjekten Fond und Herznote 

kommt hier dem Substantiv Kopfnote die syntaktische Rolle des Subjekts 

zu, deren Agensfähigkeit (= Ausstrahlungsfähigkeit) allerdings angezwei- 

felt wird. Kopfnote ist in der Terminologie der thematischen Rollen als 

Instrumental zu sehen, wird aber als Agens ausgegeben. Die attributiv 

hinzutretende Präpositionalphrase „durch alpinen Wacholder, Galbanum- 

Harz und geeiste Mandarine“ verstärkt zusätzlich den Eindruck der se- 

mantischen Unverträglichkeit. Im Prinzip gilt also auch hier, was schon 

bei den vorher diskutierten Verben festgestellt werden konnte: Der unei- 

gentliche (metaphorische) Sprachgebrauch im Allgemeinen und der syn- 

ästhetische im Besonderen wird von den AL nicht nachvollzogen. 

Das Verb unterstreichen 

„unterstreichen (...) 

einen Strich unter etwas ziehen (um es hervorzuheben) 

betonen (durch Worte, Gesten) (...)“ 

(Wahrig 1994: 1638). 

Das Verb unterstreichen kommt im Bogner-Text und im Joop-Text vor. 

Es wird bei Bogner von einem, bei Joop von zwei AL markiert. 

229

Der Satz, in dem es bei Bogner erscheint ist auffallend lang: 

„Pur und maskulin wie der Duft ist auch der dynamische Flakon aus klarem, 

kühl-blauen Glas, dessen Form an eine Schneewehe erinnert und dessen silb- 

rig-frostige Umverpackung die eisig moderne Aussage des Duftes perfekt un- 

terstreicht.” 

Die AL-Markierung bezieht sich auf die folgende Passage. 


AL-17: silbrig-frostige Umverpackung die eisig- 

moderne Aussage des Duftes perfekt unterstreicht 

230 

[Kein Kommentar] 

Tabelle 42: Lesermarkierungen und -kommentare im Bogner-Text zum Verb 

unterstreichen 

Um die semantischen Bezüge in diesem überfrachteten Satz transparent 

zu machen ist es hilfreich, ausgehend vom Verb unterstreichen durch 

abgespeckte Paraphrasen sein semantisches Grundgerüst herauszustel- 

len. Die Kernaussage des Satzes ohne Attribute und sonstige Modifikati- 

onen ist: 

Die Umverpackung des Flakons unterstreicht die Aussage des Duf- 

tes. 

Die relevanten Satzglieder, die von unterstreichen aufgerufen werden, 

sind Umverpackung als Nominativergänzung und die Aussage in der 

syntaktischen Funktion einer Akkusativergänzung (Objekt). Das Genitiv- 

attribut des Duftes ist hier das eigentlich interessante Syntagma, da mit 

ihm eine olfaktorische Größe innerhalb dieser Textsequenz bezeichnet 

wird. Ihre Eliminierung wäre nicht angebracht, da hierdurch die olfaktori- 

sche Relevanz der Ergänzung zerstören würde. Ich habe sie daher in 

das semantisch äquivalente Nominalkompositum Duftaussage umge- 

formt. 

Da AL-17 diese Markierung leider nicht kommentiert hat, fehlt die unvor- 

eingenommene Grundlage einer Interpretation, weshalb Behutsamkeit 

angesagt ist. Aus den bisherigen Analysen der Kommentierungen der

Verben lässt sich allerdings ein Analogieschluss riskieren. Man muss 

annehmen, dass die uneigentliche Lesart „betonen” (Wahrig 1994: 1638) 

bei der Rezeption des Parfumtextes zu Grunde gelegt wurde, da die 

konkrete Lesart „einen Strich unter etwas ziehen” in diesem Zusammen- 

hang völlig absurd ist. Es kann aus den vorherigen Erfahrungswerten 

ebenfalls vermutet werden, dass es sich um eine Negativmarkierung 

handelt. Weiterhin kann man aus dem bisher Aufgezeigten schließen, 

dass die Fähigkeit der Umverpackung, die Aussage des Duftes zu un- 

terstreichen (= betonen), angezweifelt wird. Eine Umverpackung – das 

Wort für sich ist schon skurril genug und wird an anderer Stelle auch von 

vielen AL derart bewertet – kann erstens eigentlich die Aktivität des Un- 

terstreichens nicht ausführen, taugt also nicht in der Agensrolle, sondern 

ist als Instrumental zu werten. Zweitens ist eine Verpackung nur visuell 

und taktil wahrnehmbar und damit auch perzeptorisch unpassend für ei- 

ne Betonung (= Verstärkung) des Geruchseindrucks. Also wiederum: 

Das Verb unterstreichen fällt auf, leider aber erneut unangenehm. 

Diese Sichtweise wird von den beiden AL-Kommentaren zu unterstrei- 

chen unterstützt, die im Joop-Text zu finden sind: 


AL-10: unterstreicht die Geradlinigkeit Merkwürdige Kombination zu Leidenschaft- 

AL-23: Der Flakon – unterstreicht die 

Geradlinigkeit 

lichkeit 

Klingt etwas gewollt 

Tabelle 43: Lesermarkierungen und -kommentare im Joop-Text zum Verb un- 

terstreichen 

Der Satz, in dem das Verb unterstreichen im Joop-Text auftaucht, war 

schon öfter Gegenstand kontroverser Markierungen und Kommentare 

(siehe die Ausführungen zu Attribuierungen). Er lautet: 

„Der schmal geschnittene und klar gestaltete Flakon unterstreicht die Geradli- 

nigkeit; seine warme und ungewöhnliche Farbgestaltung die Leidenschaftlich- 

keit und aufregende Wirkung des Duftes” [Hervorhebungen von mir]. 

231

Vor allem der Kommentar von AL-23 ist aufschlussreich. Indem dort so- 

wohl die von unterstreichen regierte Nominativ- als auch Akkusativer- 

gänzung markiert ist, werden wieder die vom Verb aufgerufenen seman- 

tischen Rollen als „gewollt“ empfunden, als zwinge die Sprache dort et- 

was zusammen, was in der Welt nicht zusammengehört. Dies ist ein wei- 

teres Indiz zur Bestätigung der Annahme, dass auch bei den AL- 

Markierungen dieses Verbs (wie bei den anderen) zum wiederholten Ma- 

le mit Sicherheit die Ablehnung der als Agens getarnten Instrumentalrolle 

und möglicherweise auch die Ablehnung des synästhetischen Charak- 

ters der Konstruktion im Spiel waren, die sich hier in der Füllung der Pa- 

tiensrolle durch eine olfaktorische Größe zeigt, die mit der visuell und 

taktilen Qualitäten der Umverpackung semantisch/perzeptorisch nicht 

kongruiert. 

Das Verb verschmelzen 

„verschmelzen (...) 

ineinander übergehen, in einer Verbindung aufgehen 

zusammenfließen lassen, eng miteinander verbinden (...)“ 

(Wahrig 1994: 1678). 

Das Verb verschmelzen kommt im Joop-Text in einer Sequenz vor, aus 

der es sich schlecht isolieren lässt. Da sich auch die Lesermarkierungen 

zum großen Teil auf die textliche Umgebung des Verbs beziehen, muss 

es vorwiegend in seinem syntaktisches Zusammenhang diskutiert wer- 

den. Die für die Analyse relevanten Teile des Satzes lauten: 

„Der exotische Fond (...) und ein dezenter Hauch (...) verschmelzen harmo- 

nisch ineinander.“ 

Das Prädikat dieses Satzes ist komplex. Verschmelzen bindet in diesem 

Fall fakultativ das Adverb ineinander an sich und wird zudem noch modal 

aufgeladen durch das adverbial verwendete Adjektiv harmonisch. Die in 

Tabelle 44 aufgelisteten sechs AL-Markierungen beziehen sich auf ver- 

232

schiedene Markierungen innerhalb des Prädikats. Das Syntagma ver- 

schmelzen harmonisch ineinander erscheint als semantische Einheit zu 

dicht, als dass eine isolierende Betrachtung der drei Komponenten des 

grammatischen Prädikats hier angebracht wäre. Isoliert markiert wurde 

das Verb verschmelzen überdies nur von einem AL. 

Markierungen Kommentare 

AL-14: ineinander ‚miteinander’ statt ‚ineinander’ wird erwartet 

AL-24: harmonisch Bestimmte Wörter werden zweimal gebraucht [Bezug zum 

Subtantiv Harmonie] 

AL-25: verschmelzen Legierungen werden verschmolzen – hat was mit Hitze zu tun 

AL-26: harmonisch Wurde schon gesagt, dass die Düfte harmonieren 

AL-28: ineinander Besser miteinander! Wg. harmonisch ineinander ist weniger 

harmonisch 

AL-30: ineinander Miteinander 

Tabelle 44: Lesermarkierungen und –kommentare im Joop-Text zum Verb ver- 

schmelzen 

Bemerkenswert ist, dass drei der sechs Leser (AL-14, AL-28, AL-30) sich 

an dem Adverb ineinander stören und teilweise stattdessen miteinander 

vorschlagen, obwohl beide Varianten im Deutschen legitim sind. Mögli- 

cherweise wird durch ineinander ein höherer Grad an Verbundenheit 

zweier oder mehrerer Elemente beziehungsweise deren Verschmelzung 

zu einem Element suggeriert als durch miteinander. Das AL-Unbehagen 

könnte beruhen auf einer Nichtakzeptanz der vom Text behaupteten Ver- 

schmelzung zweier Entitäten zu einer neuen. Es sind der exotische Fond 

und ein dezenter Hauch, deren Ineinander-Verschmelzen offenbar das 

semantische Empfinden der AL stört. Wahrscheinlich sind die beiden zu 

verschmelzenden Komponenten einander zu fremd, als dass den AL ein 

Ineinander möglich erscheint; das Miteinander, bei dem beide Kompo- 

nenten als solche erhalten bleiben, scheint gerade noch akzeptabel. Ü- 

berdies ist der Bezug von miteinander zur behaupteten Eigenschaft der 

233

Harmonie, den AL-28 aufzeigt, in der Tat plausibler. Denn Harmonie ist 

ein relationaler Begriff, der ein ausgewogenes Verhältnis zwischen min- 

destens zwei Komponenten bezeichnet und im eigentlichen Sinne nicht 

als Bezeichnung für eine Entität verwendet werden kann. Im Fremdwör- 

ter-Duden heißt es nämlich zum Eintrag Harmonie unter anderem: 

„(...) ausgewogenes, ausgeglichenes, gesetzmäßiges Verhältnis der Teile zu- 

einander; Ebenmaß“ (Duden 4 1982: 297). 

Die Indizien weisen erneut auf eine allgemeine Inkongruenzwahrneh- 

mung der AL bezüglich der semantischen Rollen hin, die von verschmel- 

zen aufgerufen werden. 

Aber als spezielle Ausprägung semantischer Inkongruenz kann auch hier 

ein synästhetisches Phänomen beobachtet werden. Diese Betrachtung 

wird gestützt durch den Kommentar von AL-25, der explizit “ (...) hat was 

mit Hitze zu tun” als Assoziation zu verschmelzen notiert und damit als 

semantisches Merkmal von verschmelzen eine Temperaturbezogenheit 

aufzeigt und das Verb damit eindeutig dem taktilen (thermalen) Wahr- 

nehmungsbereich zuordnet. Die Synästhesie-Hypothese kann somit 

einmal mehr als Erklärungsmodell für die potenzielle Motivierung der AL- 

Markierungen herangezogen werden. 

3.9. Extrapolation der Verben 

Mit Ausnahme des Verbs unterstreichen stammen alle im Stichproben- 

korpus markierten Verben aus den Mittelteilen, die sich explizit um eine 

Beschreibung des Duftes bemühen. Diese Tatsache legt wiederum es 

nahe, beim Extrapolieren der markierten Verben gegen das Gesamtkor- 

pus auch nur diejenigen Verben ins Auge zu fassen, die in diesen Se- 

quenzen zu finden sind. Aus diesem Grund wird folgender Arbeitsschritt 

ausgeführt, wobei die Ergebnisse der Stichprobenanalyse als Aus- 

gangsbasis dienen. 

234

Sämtliche Verben aus den Mittelteilen der Produktbeschreibungen wer- 

den daraufhin überprüft, ob sie semantischen Eigenschaften aufweisen, 

die denjenigen der Stichprobenverben äquivalent sind. Geprüft wird im 

zweierlei: 

die perzeptorische Unangemessenheit der Verben im Bereich der 

Geruchsbeschreibung für Parfums, also ihr synästhetischer Cha- 

rakter und 

die Unangemessenheit der Subjekt-Prädikat-Relation in den Sät- 

zen beziehungsweise die von den Verben aufgerufenen semanti- 

schen Rollen (Agens vs. Instrumental), die diese Subjektposition 

besetzen. 

Zwei Fragenkomplexe, die sich aus den sprachfunktionalen Prämissen 

des Theorieteile dieser Untersuchung ergeben, sind dann innerhalb der 

sich anschließenden Diskussion an den extrapolierten Datensatz zu stel- 

len und zu klären. 

Der erste Fragenkomplex betrifft eine Evaluation aus der Perspektive 

des Textes. Die zentrale Frage hierbei lautet, ob die textseitige Motivati- 

on der Verben im Hinblick auf die Intention der Parfumtexte hinreichend 

aus den theoretischen Vorgaben erklärt werden kann. Anders formuliert: 

Warum werden gerade diese Verben für die Parfumtexte gewählt? Wel- 

chen positiven (konativen) Effekt versprechen sich die Texte durch die 

Verwendung der Verben? Die Theoriekonsistenz der aus dem Datensatz 

abzuleitenden Erklärungsvorschläge ist bei diesem Teilstück besonders 

wichtig, da ein bloßes Spekulieren über die Intention der Texte oder gar 

über die psychischen Motivationen der (anonymen) Verfasser unbedingt 

vermieden werden soll. 

Der zweite Fragenkomplex betrifft den Aspekt der Textrezeption, also die 

Rolle des Empfängers und damit Dekodierers der Textbotschaft. Es 

muss begründet dargestellt werden, inwiefern das Leserverständnis be- 

züglich der Verben fehlgeht und warum genau die extrapolierten Verben 

in Analogie zu den Stichprobenverben als auffallend gelten können. Des 

Weiteren muss deskriptiv nachgewiesen werden, inwieweit sich die ext- 

rapolierten Verben plausibel in das Paradigma der synästhetischen Aus- 

235

drücke integrieren lassen, also ob sich die Synästhesie-Hypothese auch 

bezüglich der extrapolierten Verben erhärten lässt. 

Beide Fragenkomplexe werden vor dem theoretischen Hintergrund des 

Verhältnisses zwischen referentieller und poetischer Sprachfunktion dis- 

kutiert. Bezüglich der mutmaßlichen textseitigen Wirkung muss dabei 

noch die kommunikativen Gewichtung der konativen Sprachfunktion ein- 

bezogen werden. 

In Tabelle 45 sind zur Veranschaulichung die fünf von den AL markierten 

Verben der Mittelteile des Stichprobenkorpus in ein verfeinertes Katego- 

rienraster eingeordnet. 

Dieses Raster, das als Modell für die nachfolgende Einordnung aller ext- 

rapolierten Verben gelten soll, liefert zwei Arten von Information: 

Spalte zwei versucht die Zuweisung des entsprechenden Verbs zu der- 

jenigen Sinnesmodalität, die der konkret perzeptorischen Lesart des 

Verbs am nächsten liegt. Hierbei geht es nicht darum, ein Verb apodik- 

tisch für einen perzeptorischen Referenzbereich festzuschreiben und 

damit sein perzeptorisches Potenzial normativ zu beschränken. Es sollen 

vielmehr innerhalb der polysemen Struktur des Verben diejenigen Lesar- 

ten herausgestellt werden, denen eine Sinnesmodalität als mutmaßlich 

originärer (denotativer) Referenzbereich zugeordnet werden kann. Diese 

Zuordnung sollte im Idealfall intuitiv eingängig sein, was aber wahr- 

scheinlich nicht immer der Fall ist und daher Stoff für Kontroversen bie- 

ten könnte. Die Zuordnungen in Spalte zwei sind keineswegs unproble- 

matisch. Sie wurden von mir ausgeführt und gehen das bewusst kalku- 

lierte Risiko ein, sich dem Vorwurf der Subjektivität auszusetzen. Ver- 

ben, bei denen eine Zuordnung zu einer Sinnesmodalität nach meiner 

Einschätzung nicht nachvollziehbar oder sogar unsinnig ist, wurden vor- 

sichtshalber mit unspezifisch etikettiert. 

Spalte drei weist das Subjekt des Satzes aus. 

236

Verb Sinnesmodalität Subjekt 

bestechen taktil Herznote 

sprühen unspezifisch Duft 

strahlen visuell Fond 

unterstreichen visuell Umverpackung 

verschmelzen taktil (thermal) (Fond Hauch) 

Tabelle 45: Verfeinerte Klassifizierung der vom AL markierten Verben des 

Stichprobenkorpus 

Tabelle 46 bezieht sich auf das Gesamtkorpus. Es sind in alphabetischer 

Reihenfolge aufgeführt die 63 Verben der duftbeschreibenden Mittelteile 

sowie die entsprechenden Klassifizierungen aus der vorigen Beispiel- 

Tabelle. 

Die extrapolierten Daten mussten homogenisiert werden um eine mög- 

lichst transparente und damit nachvollziehbare Darstellung zu gewähr- 

leisten. Folgende Operationen wurden dabei vor der tabellarischen Auf- 

listung ausgeführt: 

Bei der Bestimmung der Subjekte war es manchmal nötig, ein Pronomen 

durch das entsprechende Substantiv zu ersetzten um die anaphorische 

Relation aufzuklären. 

Da Attribute als fakultative Elemente die elementare Semantik der Ver- 

ben nicht tangieren, wurden sie grundsätzlich eliminiert. (Beispiel: Aus 

dem Satz „Im Fond glüht die Wärme des Ambra und rauchiges Zedern- 

holz“ (Hugo Boss-Boss Elements) wurde nur extrahiert: Prädikat glü- 

hen; Subjekt Wärme.) 

Verben, die im Originaltext im Passiv stehen, wurden generell in Aktiv- 

Konstruktionen umgewandelt, da das genus verbi keinen nennenswerten 

Einfluss auf den semantischen Gehalt des grammatischen Prädikats hat. 

(Beispiel: Der Satz „Den belebenden Auftakt bildet ein erlesenes Kräu- 

ter-Bouquet, das im Herzen von blumigen Essenzen abgelöst wird“ (Hu- 

go Boss-Number One) enthält das passivisch verwendete Verb abgelöst 

237

werden. Nach der Eliminierungs- und Transformationsoperation, die mit 

der Verbklassifikation einhergehen, bleibt als syntaktische Grundkonfigu- 

ration: 

‚Die Essenzen lösen das Kräuter-Bouquet ab’ (Prädikat ablösen; Sub- 

jekt Essenzen). 

Es wurden nur Vollverben berücksichtigt, die „über eine selbständige le- 

xikalische Bedeutung verfügen und (...) syntaktisch das Zentrum des 

Prädikats [bilden]“ (Bußmann 3 2002: 742). Grammatische Prädikate, die 

mit Kopulativverben oder Funktionsverbgefügen arbeiten fallen durch 

das Raster. Daher wurden Sätze wie „Das Eau de Toilette ist im Auftakt 

frisch und spontan durch Bergamott und Lavendel“ (Davidoff-Zino; Her- 

vorhebungen von mir) und ähnliche nicht berücksichtigt. Die Zahlen in 

Klammern geben die Häufigkeit der Verben im Gesamtkorpus an. 

238

Verb Sinnesmodalität Subjekte 

ablösen (3) unspezifisch Akkord; Essenzen; Hauch 

abrunden (8) taktil Akkorde; Aromen; Basisnote; 

239 

Geranie und Jasmin; Holzno- 

te; Noten; Sandelholz und Pat- 

chouli; Vetiver etc. 

auffangen (2) kinästhetisch + taktil Komposition; Vetiver etc.; 

ausstrahlen (2) taktil (thermal) + visuell 

+ kinästhetisch 

Herz; Kopfnote 

basieren auf (1) unspezifisch Herznote 

bestechen (5) taktil Basisnote (2); Komposition; 

Kopfnote; Herznote 

bestimmen (2) unspezifisch Essenzen 

betonen (1) auditiv Note 

bieten (1) unspezifisch Zimt 

bilden (7) visuell + taktil + 

kinästhetisch 

Edelholznoten; Frische; Holz- 

nuancen; Kopfnote; Kräuter 

und Gewürze; Kräuterbou- 

quet; Noten 

dominieren (6) unspezifisch Duftakkord; Elemente; Fri- 

sche; Geranien (...) und (...) 

Zimt; Kontrast; Zedernholz- 

Akkord 

entfalten (3) unspezifisch Duftkreation; Estragon und 

Wacholder; Parfum 

erinnern an (2) unspezifisch Akkord; Frische 

erklingen (1) auditiv Klänge

erstrahlen (3) visuell Akkord; Herznote; Kaliforni- 

240 

sche Zitrone etc. 

erwärmen (1) taktil Tonalitäten 

faszinieren (1) unspezifisch Einklang 

geben (3) unspezifisch Essenzen; Afrikanische Apfel- 

glühen (1) taktil (themal) + visuell Wärme 

sine etc.; Zitronenmischung 

harmonieren (1) unspezifisch Gourmetnoten Sandelholz 

heben (1) kinästhetisch + taktil Kopfnote 

hervorrufen (2) auditiv Zitrusfrüchte und Bergamotte; 

Ingredienzien 

kommen (1) kinästhetisch Wärme und Sinnlichkeit 

kontrastieren (1) unspezifisch Bergamotte etc. 

locken (2) unspezifisch Bouquet; Kopfnote 

münden in (3) unspezifisch Ausklang; Frische; Kompositi- 

prägen (4) unspezifisch Florale Noten etc.; Frische; 

pulsieren (1) taktil + kinästhetisch Fond 

on 

Fülle; Hölzer etc.; Männlichkeit 

schenken (1) unspezifisch Hauch; Zeder und Sandelhöl- 

schlagen (1) taktil + kinästhetisch Herznote 

sich entfalten (3) unspezifisch Duft; Note; Noten 

sich entwickeln (1) unspezifisch Aromen und Kräuter 

sich geben (3) unspezifisch Duft (2); Herznote 

zer

sich hinzugesellen (1) unspezifisch Noten 

sich offenbaren (1) visuell Bouquet 

sich öffnen (1) unspezifisch Duft 

sich präsentieren (5) visuell Basisnote; Duft; Fond; Herz- 

241 

note; Kopfnote 

sich verbinden (4) unspezifisch Klänge Bouquet; Karda- 

mom Pfeffer; Frische 

Sinnlichkeit; Zitrusnoten 

Gewürzakkord 

sich vereinen (2) unspezifisch Kraft Frische Transpa- 

renz Tiefe; Sandelholz 

Moschus peruvianisches 

Balsam 

sich vereinigen (1) unspezifisch Frische Feuer 

sich vermischen (2) unspezifisch Harze Töne; Hölzer 

sich zeigen (1) visuell Basis 

sich ziehen (durch) (1) unspezifisch Hauch 

sich zusammensetzen 

aus (1) 

unspezifisch Duft Hauch 

sorgen für (1) unspezifisch Basisnoten 

spielen (Hauptrolle) (1) unspezifisch Jasmin und Geranium 

sprühen (1) unspezifisch Duft 

stecken in (1) unspezifisch Geranien und Scharlachsalbei 

strahlen (1) visuell Fond 

treffen auf (1) unspezifisch Tiefe

überraschen (1) unspezifisch Kopfnote 

überzeugen (1) unspezifisch Kopfnote 

unterstreichen (2) visuell Noten; Pfefferminze 

verführen (1) unspezifisch Akkorde 

verleihen (6) unspezifisch Aromatische Moose; Basisno- 

verlocken (1) unspezifisch Pflanzen 

242 

te; Grapefruit etc.; Grundnote; 

Herznote; Sandelholz etc. 

vermitteln (4) unspezifisch Herznote; Komposition; Kopf- 

note; Noten 

verschmelzen (3) taktil (thermal) Ambra Tabak Moschus 

Honig; Elemente Zeder 

und Tabak; Zeder- und San- 

delhölzer Hauch 

versprühen (1) unspezifisch Orangenblüten 

verströmen (2) (olfaktorisch) Fond; Kopfnote 

vollenden (1) unspezifisch Ambra 

wecken (Erinnerungen) (1) unspezifisch Noten 

wirken (1) unspezifisch Eindruck; Harze 

Tabelle 46: Verben aus den geruchsbeschreibenden Textteilen des Gesamtkor- 

pus

3.9.1. Synästhetischer Gebrauch der Verben 

Nun werden die extrapolierten Verben mit der Synästhesie-Hypothese in 

Zusammenhang gebracht. Tabelle 47 zeigt zunächst die quantitative 

Verteilung der Verben auf die verschiedenen Sinnesmodalitäten. 

Sinnesmodalität Anzahl der Verben 

visuell 9 

auditiv 3 

kinästhetisch 7 

taktil 11 

gustatorisch - 

olfaktorisch 1 

unspezifisch 42 

Tabelle 47: Quantitative Verteilung der Verben auf die Sinnesmodalitäten 

Es fällt auf, dass unter den 63 zur Diskussion stehenden Verben nur ei- 

nes (verströmen) sinnvollerweise direkt mit der olfaktorischen Sinnes- 

modalität in Verbindung gebracht werden kann. 

Es lässt sich unter den 63 evaluierten Verben zwar eine Tendenz zur 

synästhetischen Metaphorik feststellen, allerdings gelang dies im Ge- 

samtkorpus nur für 30 der 63 Verben (ca. 48%): taktil (11), visuell (9), 

kinästhetisch (7) und auditiv (3). Die Kategorie gustatorisch ist gar nicht 

belegt. Bei den Verben des Stichprobenkorpus konnte immerhin für vier 

der fünf Verben (80%) der synästhetische Charakter nachgewiesen wer- 

den. 

Interessant ist vor allem die Beobachtung, dass die heraus stechende 

Dominanz der auditiven Sinneswahrnehmung als metaphorischer Quell- 

bereich, die sich für die Fachvokabeln nachweisen ließ, bezüglich der 

Verben nicht beobachtet werden kann. 

Als ein Ergebnis der Extrapolation kann also festgehalten werden, dass 

die Synästhesie-Hypothese in ihrer stringenten Form bezüglich der Ver- 

243

en als falsifiziert betrachtet werden muss. Es ist nun weitergehend zu 

prüfen, ob sie derart modifiziert werden kann, dass sie in modifizierter 

Form trotzdem als Erklärungsmodell für die Verben der Sprache des Ge- 

ruchs im Spiel bleiben kann. 

3.9.2. Prozessual-dynamische Verben 

Relativ unerwartet ist die Beobachtung, dass 42 der 63 Verben (ca. 67%) 

als unspezifisch klassifiziert wurden. Es ist nicht möglich, ihnen plausibel 

und ohne verkrampfte Legitimation einen primären oder überhaupt einen 

perzeptorischen Referenzbereich zuzuordnen, der durch entsprechende 

semantische Merkmale hinreichend gedeckt wäre. Allerdings weisen 

diese Verben eine andere semantische Regelhaftigkeit auf, die man 

nicht als punktuell oder zufällig abtun kann, sondern als strukturelles 

Phänomen ansehen sollte. Obwohl die meisten der unspezifischen Ver- 

ben etwas mit Bewegung zu tun haben, bezieht sich diese nicht notwen- 

dig auf Wahrnehmungen, die die Bewegung des menschlichen Körpers 

betreffen. Es würde daher zu weit gehen, diese Verben ohne Weiteres in 

die Klasse kinästhetisch einzuordnen. Es fällt aber auf, dass bei 23 der 

42 perzeptorisch unspezifischen Verben (ca. 55%) semantische Merk- 

male beobachtbar sind, die man im weiteren Sinne als prozessual- 

dynamisch bezeichnen kann. Sie beschreiben einen Bewegungs-, Trans- 

formations- oder Übergangsprozess und damit die Bewegung physikali- 

scher Körper. 

Die Tabellen 48 (a) und 48 (b) isolieren aus den Verben der Klasse un- 

spezifisch diejenigen, für die das prozessual-dynamische Kriterium gel- 

tend gemacht werden kann und bieten Beispielsätze an, die dieses Phä- 

nomen verdeutlichen. Die Verben sind in Simplizia und komplexe Verben 

unterteilt. Sämtliche Beispielsätze entstammen dem Wortschatzlexikon 

der Universität Leipzig (www.wortschatz.informatik.uni-leipzig.de, Zugriff 

am 24.03.04), auf der ein umfassendes Korpus authentischer Sätze der 

deutschen Gegenwartssprache digitalisiert ist. Die Explikation der Ver- 

244

en mittels korpusbasierter Beispielsätze eignet sich, um die prozessual- 

dynamischen Semantik der Verben nachzuweisen und intuitiv eingängig 

darzustellen. 

Verb (Simplex) Beispielsatz 

geben Breuer hatte dem Sender gesagt, dem Vernehmen nach wollten 

die deutschen Banken Kirch auf unveränderter Basis kein weite- 

res Geld mehr geben. 

kommen Das heißt, Fremd- oder Giftstoffe - als solche erkennt der Körper 

auch viele hochwirksame Arzneistoffe - werden unter Johannis- 

krauteinfluss schneller wieder ausgeschieden oder kommen gar 

nicht erst in den Körper hinein. 

locken Musikfestivals im Land Brandenburg locken zu Landpartien. 

münden (in) Der Börsenmakler und Bilderbuch-Yuppie Patrick Bateman ent- 

puppte sich als bestialischer Serienkiller, sein beruflicher Erfolg 

schien fast zwangsläufig in die Mordlust zu münden. 

schenken Die meisten Männer waren damit beschäftigt zu demonstrieren, 

dass sie jede Stunde, die Gott ihnen schenkte, mit Arbeit ver- 

brachten. 

(sich) geben (siehe geben) 

(sich) öffnen Direkt am Eingang locken die Berge als gleißende Gipssilhouette 

über einer weißen Wand, in die Miniatur-Türen eingelassen sind - 

doch nur eine lässt sich öffnen. 

(sich) ziehen durch Jedes Jahr werden so genannte Mai-Feiern angemeldet, jedes 

Jahr wird die Deeskalation ausgelobt und jedes Jahr kommen die 

Gleichen, um brandschatzend und plündernd durch die Straßen 

zu ziehen. 

sprühen Da faucht, sprüht, dampft und blubbert, spritzt und brodelt es tau- 

sendfach aus dem Boden. 

treffen (auf) Dort traf er ausgerechnet auf den Primatenpfleger. 

wirken Schließlich wirken Gefühle länger und gründlicher als Werbe- 

Jingles. 

Tabelle 48 (a): Prozessual-dynamische Verben (Simplizia) und Beispielsätze 

245

Komplexes Verb Beispielsatz 

ablösen Deshalb schlage ich den Genossen vor, sich zu überlegen, wie 

man Stalin ablösen und einen anderen an diese Stelle setzen 

kann. 

entfalten Geheimnisse umschweben Liebende, sie hüllen sie in ihre Zau- 

berschleier, aus denen sich schöne Träume entfalten. 

(sich) entfalten Die Knospe weiß nicht, daß sie zur Blume sich entfalten wird, und 

wenn es ein Zauberer ihr verriete, wer weiß, ob die Rosenblätter 

dann so rot aufgingen! 

(sich) entwickeln Wie Bäume ließ er die Architektur sich entwickeln, wachsen, und 

sagte: „Alles fließt." 

(sich) hinzugesellen Nein, bevor nicht irgendwelche Außerirdischen entdeckt werden, 

die sich zu den 1614 Ausstellern hinzugesellen, bleibt wenig Hoff- 

nung auf Besserung. 

(sich) verbinden Wie alle diese Kräfte zusammengekommen sind, sich verbinden 

und scheiden und allerlei Erscheinungen hervorbringen, hat noch 

kein menschlicher Kopf für Sinn und Verstand erklärt. 

(sich) vereinen An der Stelle, wo die gewaltigen Fluten des Lechs und der Donau 

sich vereinen, erhob sich auf steiler Felsenhöhe die Burg der 

mächtigen Grafen von Lechsgemünd, später von Graisbach ge- 

nannt. 

(sich) vereinigen Wie der gefesselte Höhlenbewohner den Schatten der Platoni- 

schen Idee, sieht er den Schatten des Kutschers mit dem Schat- 

ten der Haushälterin auf dem Küchentisch sich vereinigen. 

(sich) vermischen Sie kamen einander ja mit ihren Lippen so nah, daß ihr Athem 

sich vermischen und zusammenfliessen mußte. 

verführen Er könnte einen dazu verführen, mehr zu sagen als man will, nur 

damit man diese Leere mit Verstand erfülle. 

246

verlocken Vielleicht ließen sich die Wachen durch den Braten verlocken, 

ihre Posten zu verlassen. 

versprühen Pocken- und Milzbranderreger lassen sich in großen Mengen 

züchten, lagern und als so genannte Aerosole (feine Schwebe- 

tröpfchen) über weite Areale versprühen. 

Tabelle 48 (b): Prozessual-dynamische Verben (Präfigierungen) und Beispiel- 

sätze 

Im Falle derjenigen Verben, die als präfigierte Derivationen erscheinen, 

kann hierüber hinaus deren prozessual-dynamische Semantik mittels ei- 

ner Analyse ihrer komplexen morphologischen Strukturen nachgewiesen 

werden. Die verwendeten Präfixe transportieren als gebundene Mor- 

pheme ebenfalls Bedeutungsmodifikationen, die entweder den Verb- 

stämmen semantische Bewegungsmerkmale hinzufügen oder ihnen ü- 

berhaupt erst eine dynamische Komponente verleihen. Neben „der Ab- 

stufung und Differenzierung des Aspekts und der Aktionsart, betrifft näm- 

lich der zweite Effekt, der bei den Verben durch die Präfigierung ent- 

steht, (...) räumliche, besonders richtungsbezogene Bedingungen der 

bezeichneten Vorgänge und Handlungen. In erster Linie sind es die aus 

Präpositionen hervorgegangenen Halbpräfixe, die dazu vor allem in Ver- 

bindung mit Bewegungsverben herangezogen werden“ (Duden 6 1998: § 

806 f.). 

Tabelle 49 zeigt die unterschiedlichen Wortbildungsmorpheme, die bei 

den prozessual-dynamischen Verben an die Stämme herantreten sowie 

deren spezifische semantische Funktion, wie sie jeweils im Grammatik- 

Duden (Duden 6 1998) formuliert ist. 

247

Wortbildungs- 

element 

Art des Elements Semantische Funktion 

ab- (1) trennbares Halbpräfix „Als Halbpräfix hat ab- meist räumliche 

248 

Bedeutung, gibt die Bewegung ‚von 

etwas weg, fort’ an (...). Ferner drückt 

ab- die Löslösung, Trennung, Entfer- 

nung (...) aus“ (Duden 6 1998: § 819). 

ent- (3) nicht trennbares Präfix „In über 90% der Fälle gibt ent- ein 

Entfernen (‚weg’) an (...). Wo ent- sei- 

ner Hauptbedeutung entsprechend mit 

Verben verbunden wird, die selbst 

schon eine Bewegung des Entfernens 

ausdrücken, hebt das Präfix diese 

noch stärker ins Bewußtsein“ (Duden 

6 1998: § 813). 

hinzu- (1) trennbares Halbpräfix „’heran’“ (Duden 6 1998: § 807). 

ver- (7) nicht trennbares Präfix „Bei aller Unterschiedlichkeit haben im 

heutigen deutsch die meisten Präfix- 

verben mit ver- das Merkmal gemein- 

sam, das Ende eines zeitlichen Ab- 

laufs anzugeben, und zwar in der Wei- 

se, dass etwas in einen bestimmten 

Zustand gelangt (...) oder gebracht 

wird (...) Duden 6 1998: § 811). 

Tabelle 49: Prozessual-dynamische Verben – semantische Funktion der Präfixe 

und Halbpräfixe 

Diese komprimierte Übersicht weist morphologisch nach, dass für sämt- 

liche Präfixe der in Frage stehenden komplexen Verben bewegungsbe- 

zogene Bedeutungsmodifikationen nachzuweisen sind, die sich entwe- 

der auf räumliche oder zeitliche Entwicklungen beziehen lässt oder für 

beide Dimensionen zutreffen.

3.9.3. Ikonizität als Motivation der prozessual-dynamischen Verben 

Nachdem der prozessual-dynamische Charakter der Verben analytisch 

nachgewiesen wurde – sowohl semantisch über die Beispielsätze als 

auch morphologisch über die Offenlegung charakteristischer Wortbil- 

dungsmechanismen – stellt sich nun die Frage nach der Motivation der 

Verben in den Texten. Immerhin darf man nicht aus den Augen verlieren, 

dass man es hier mit Verben zu tun hat, die eigentlich in Kontexten Ver- 

wendung finden, in denen es um Beschreibungen von Geruchsqualitäten 

geht. Man könnte sich diesbezüglich generell die schon häufiger ange- 

klungene Auffassung der Leser aneignen und auch bei den prozessual- 

dynamischen Verben von einer generellen semantisch-perzeptorischen 

Unangemessenheit im Parfumdiskurs sprechen. Ihre überdurchschnitt- 

lich hohe Frequenz in den duftbeschreibenden Textsequenzen geben zu 

der Vermutung Anlass, dass die Verben nicht zufällig derart gehäuft auf- 

tauchen. Sondern vielmehr ist anzunehmen, dass sie ein strukturelles 

Muster bilden, welches argumentativ herauszuarbeiten ist. Die folgenden 

Interpretationen legitimieren sich durch den semiotische Elementarbegriff 

der Ikonizität, der im Theorieteil ausführlich rekonstruiert wurde (siehe 

Abschnitt 1.4.3.). 

Im Abschnitt über die Analyse der Fachvokabeln des Stichprobenkorpus 

wurde bereits die olfaktorische Eigentümlichkeit der Duftentwicklung von 

Parfums thematisiert, die innerhalb des professionellen Jargons als 

Duftablauf bezeichnet wird. Der Duftablauf unterteilt sich wie gesagt in 

Kopf-, Herz- und Basisnote (vgl. Müller 1991: 67). Diese Veränderung 

der Duftqualität eines Parfums kann man leicht im Selbstexperiment ü- 

berprüfen; ein Parfum riecht in der Tat direkt nach dem Auftragen (= 

Kopfnote) anders als nach einer Stunde (= Herznote) und noch anders 

nach mehreren Stunden oder am Morgen danach (= Basisnote). 

Es können nun zwei verallgemeinernde Schlussfolgerungen aus dem 

olfaktorischen Sachverhalt des Duftablaufs gezogen werden, die die pro- 

zessual-dynamischen Verben der Parfumtexte mit dem ikonischen Rep- 

räsentationsmodus in Zusammenhang bringen. Die globale Tatsache, 

249

dass in den Texten die Kopf-, Herz- und Basisnoten in genau dieser Rei- 

henfolge beschrieben wird, kann als textchoreografisches Indiz für eine 

ikonische Repräsentation des Duftablaufs gewertet werden. Die zeitliche 

Reihenfolge der drei Wahrnehmungsphasen des Duftablaufs korrespon- 

diert mit der räumlichen (= texttopografischen) Lesewahrnehmung. Die 

horizontalen Lokalisierungen oben, Mitte, unten werden projiziert auf die 

vertikalen Ebene der Linearität der Textes. Denn in den Texten wird im- 

mer zuerst die Kopfnote (= oben), dann die Herznote (= Mitte) und 

schließlich die Basisnote (= unten) thematisiert, wodurch auf sprachlicher 

Ebene die Prozesshaftigkeit des Duftablaufs simuliert wird. 

Auf lexikalischer Ebene wird die sprachlich-ikonische Repräsentation des 

Duftablaufs realisiert durch die strukturelle Verwendung der prozessual- 

dynamischen Verben. Sie bieten dem Rezipienten über die textimma- 

nente Lesebewegung hinaus textexterne Assoziationsmöglichkeiten, in- 

dem sie seine referentielle Aufmerksamkeit auf die Tatsache der Dyna- 

mik lenken, die den Verben immanent ist. 

Das Ikonizitäts-Argument soll abgeschlossen werden mit einer exempla- 

rischen Beschreibung eines Textauszugs aus der Produktbeschreibung 

zu Calvin Klein-Escape Men, an Hand dessen dieser Effekt sehr plas- 

tisch veranschaulicht werden kann: 

„Kennzeichnend ist der Duft frischer grüner Birkenblätter auf allen Ebenen: In 

der Kopfnote gesellen sich fruchtige und grüne Noten hinzu, die Frische und 

Natürlichkeit vermitteln. In der Herznote entwickeln sich würzige Aromen und 

frische Kräuter, die schließlich durch Vetiver, Sandelholz und Eichenmoos im 

Fond warm und sinnlich aufgefangen werden“ [Hervorhebungen von mir]. 

Der einleitende Satz dieser duftbeschreibenden Sequenz nennt bereits 

die verschiedenen Ebenen, auf denen sich die olfaktorische Entwicklung 

des Parfums abspielt, wobei der Begriff Ebene sowohl zeitlich (Duftab- 

lauf) als auch räumlich (Leseverlauf) verstanden werden kann. Während 

der Duftablauf sich in Ebenen gliedert, die zeitlich nacheinander zum 

Tragen kommen, ist analog hierzu der Leseverlauf in ein Nacheinander 

räumlicher Ebenen gegliedert. Standardgemäß werden dann die drei 

250

Duftphasen in Anlehnung an den zu beschreibenden Duftablauf nach- 

einander verbalisiert: 

Kopfnote Herznote Fond. 

Die Verben, die den Text hierüber hinaus dynamisieren sind 

sich hinzugesellen, 

entwickeln, 

auffangen. 

Folgende abstrakt formulierte Paraphrase macht die suggerierte Dyna- 

mik noch transparenter: 

Zunächst kommt zu dem allgemeinen Duftcharakter etwas hinzu, 

dann kommt etwas Neues zu Stande und schließlich fängt Etwas 

etwas Anderes auf. 

Man kann dabei fast den Eindruck gewinnen, als träfen sich einige Kin- 

der zu einem Ballspiel oder – mit etwas mehr erwachsener Phantasie – 

als träfen sich Erwachsene zu einem erotischen Stelldichein. Abschlie- 

ßend kann zusammenfassend festgehalten werden: Die Ähnlichkeitsrela- 

tion, die dem ikonischen Repräsentationsmodus hier zu Grunde liegt und 

ihn legitimiert, besteht in dem Moment des prozessualen Dynamik, die 

sich entweder auf den zeitlichen Duftablauf (Duftperzeption), den räumli- 

chen Leseablauf (Textrezeption) oder jede Leserassoziation beziehen 

kann, die etwas mit Bewegung zu tun hat. 

3.9.4. Verben und ihre kommunikative Funktion 

Die Auswertung der Extrapolation konnte den Anfangsverdacht der AL 

bestätigen, dass es mit der Referentialität der Verben ein Problem gibt. 

Man findet zwar unter den Verben im Gegensatz zu den zuvor fokussier- 

ten Fachvokabeln und Attribuierungen weder neologistische Wortkreati- 

onen noch skurrile Ad-hoc-Konstruktionen, die als Lexeme oder Phrasen 

an sich schon Unverständnis erzeugen. An sich zeigen die Verben we- 

251

der semantisch noch morphologisch besonders ungewöhnliche Merkma- 

le. 

Außerdem haben im Gegensatz zu den Fachvokabeln und Attribuierun- 

gen die Verben eine prinzipiell andere Funktion. Bei Ersteren darf der 

Leser zurecht erwarten, über das Produkt informiert zu werden. Bei den 

Verben jedoch fällt die deskriptiv-informative Funktion von vornherein 

heraus. Es werden durch sie ja offensichtlich nicht wirklich olfaktorische 

Handlungen, Abläufe oder Zustände beschrieben, dann müsste es sich 

bei den Verben um (Quasi-)Synonyme der prototypischen Geruchsver- 

ben duften oder riechen handeln und dies ist nicht der Fall. Vielmehr ist 

es der Kontext der Parfumwerbung, in dem sie prinzipiell als unpassend 

erscheinen. 

Das vom AL bereits erspürte Hauptproblem liegt einerseits, wie sich 

durch die Extrapolation großflächig gezeigt hat, in der Tat in der struktu- 

rell und nicht nur punktuell unangemessenen semantischen Besetzung 

der Subjektposition. Dieser Umstand ist aus der Sicht der referentiellen 

Funktion der Sprache insofern problematisch, als die semantischen Rol- 

len konstitutiven Anteil an der semantischen Struktur des gesamten Sat- 

zes haben. Ganz allgemein kann man nämlich behaupten, dass die ge- 

samte Satzsemantik kollabiert, wenn innerhalb der entscheidenden Rela- 

tion Prädikat-Subjekt ein Kategorienfehler in Form einer semantischen 

Inkongruenz auftritt. Ein solcher Satz wird in eigentlicher, konventionell 

informativer Lesart unsinnig. Beispielsweise kann der Satz „Der Fond 

strahlt mit der sinnlichen Wärme von Ambra und Vanille“ (Lagerfeld- 

Lagerfeld; Hervorhebungen von mir) nicht im eigentlichen Sinn verstan- 

den werden; ein Fond kann nicht strahlen. Er ist unter der Prämisse der 

in der üblichen Kommunikation dominierenden referentiellen Sprachfunk- 

tion unsinnig und kann nicht adäquat in eine propositionale Aussage ü- 

berführt werden. Diese würde lauten: 

*Es ist der Fall, dass der Fond strahlt 

und kommt einem Standard-Leser, der erwartet über einen Parfumge- 

ruch informiert zu werden, zurecht absurd vor. Den impliziten konativen 

252

Effekt der Produktbeschreibung vorausgesetzt, taucht also die Frage 

nach der funktional-kommunikativen Motivation der Verben auf. 

Da die Worte in einem Werbetext naturgemäß auf einen positiven Ap- 

pelleffekt zielen und niemals zufällig gewählt werden, kann wie im Falle 

der Fachvokabeln und der Attribuierungen eine poetische gestützte ko- 

native Motivation angenommen werden. Zwar hat sich die strenge Auf- 

fassung der Synästhesie-Hypothese, die das Inkongruenzphänomen der 

sprachlichen Synästhesie als poetisch relevantes Merkmal ausweist, be- 

züglich der Verben als lexikalische Einheiten nicht bestätigt. Allerdings 

kann die ikonische Motivation der Verben als sprachliche Synästhesie im 

weiteren Sinne verstanden werden. Denn durch die ikonische Repräsen- 

tation des Duftablaufs, den die prozessual-dynamischen Verben insze- 

nieren, wird ein olfaktorischer Prozess durch den dynamischen Ablauf 

der Zeit dargestellt. Man kann daher sowohl die systematische Inkon- 

gruenz der Subjekt-Prädikat-Relation als auch die ikonische Qualität der 

prozessual-dynamischen Verben als Ausprägung der poetischen 

Sprachfunktion betrachten, die die referentielle Funktion überlagert oder 

sogar außer Kraft setzt. 

3.9.5. Verben und ihre poetische Relevanz 

Das Moment der rezipientenseitigen Deautomatisierung des Lesepro- 

zesses als indikatorischer Ansatzpunkt für das Wirken der poetischen 

Sprachfunktion kann für die Verben in jedem Fall reklamiert werden. 

Durch den Umstand des ‚Störens beim Lesen’ sind sie ja neben den 

Fachvokabeln und den Attribuierungen überhaupt erst in das analytische 

Interesse gerückt. 

Für den deskriptiven Nachweis ihrer poetischen Relevanz, also ihres 

Status als „stilistischer Stimulus“ (Riffaterre 1973: 53), kann sowohl Riffa- 

terres Konzept des Mikrokontextes als auch das des Makrokontextes he- 

rangezogen werden. 

253

Betrachtet man die Verben aus syntaktischer Perspektive als konstituti- 

ven Teil des Prädikats, eignet sich das Konzept Mikrokontext für die Ex- 

plikation der problematischen Subjekt-Prädikat-Relationen. Wenn man 

vom (finiten) Verb als semantischem und syntaktischem Kern des Satzes 

ausgeht, determiniert es die weiteren Konstituenten des Satzes und 

weist ihnen die entsprechenden syntaktischen Funktionen sowie die se- 

mantischen Rollen zu. 

Bei der obligatorischen Kongruenzbeziehung zwischen Prädikat und 

Subjekt eines Satzes kann man behaupten, dass es sich um ein syntak- 

tisches Stereotyp handelt, das nach einer funktionalen Grammatikauf- 

fassung semantisch motiviert ist. Das charakteristische bipolare Span- 

nungsfeld der Beziehung Prädikat-Subjekt kann in diesem Zusammen- 

hang als Mikrokontext Riffaterrescher Prägung angesehen werden. In- 

nerhalb dieser Beziehung ist ein potenzieller struktureller Kontrast zu lo- 

kalisieren, der den poetischen (stilistischen) Impuls ausmacht, wobei 

man die Analyseebenen Syntax und Semantik nicht trennen kann. Denn 

jedes Verb etabliert zunächst auf Grund seiner Valenzstruktur im stan- 

dardsprachlich kompetenten Rezipienten eine wenngleich als latent an- 

zunehmende Erwartungshaltung darauf hin, welche anderen Elemente in 

der syntaktischen Umgebung des jeweiligen Verbs auftauchen können, 

welche Lexeme also als Kollokationen des Verbs wahrscheinlicher sind 

als andere. Diese Erwartungshaltung bezieht sich auf die syntaktische 

Kategorien (Prädikat-Subjekt) wie auf semantische Kategorien (semanti- 

sche Rollen; hier: Agens vs. Instrumental). Die konventionelle Regelhaf- 

tigkeit dieser stereotypen Relationen wird im Falle der Parfumtexte je- 

doch, wie durch vielfache empirische Belege gezeigt werden konnte, 

konsequent und systematisch unterminiert. 

Der poetische Effekt besteht darin, dass die berechtigte Erwartung einer 

dem Verb angemessenen semantischen Rolle enttäuscht wird. Die se- 

mantische Inkongruenz der Beziehung wird bewusst wahrgenommen bei 

gleichzeitiger Wahrnehmung der syntaktisch kongruenten Relation Prä- 

dikat-Subjekt. Anders formuliert: Der textseitig inszenierte Bruch mit der 

semantischen Konvention und die damit einhergehende Kontrastwahr- 

254

nehmung des Lesers machen das stilistische Verfahren aus. Während 

eine dem Verb adäquate semantische Rolle automatisch dekodiert wird 

und damit nicht weiter auffällt, fällt deren Unangemessenheit sehr wohl 

auf, zieht die Leseraufmerksamkeit über Gebühr auf sich und muss da- 

her deautomatisiert dekodiert werden. Man kann also konsistenterweise 

vermuten, dass diese Kontrastwahrnehmung, die von den AL erspürt, 

teilweise sogar benannt und mit deskriptiven Mitteln an Hand des Ge- 

samtkorpus abgesichert wurde, verantwortlich ist für die Deautomatisie- 

rung des Leseprozesses. Damit kann sie legitimerweise als methodisch 

fundiert herausgearbeiteter, poetisch relevanter sprachlicher Stimulus 

gewertet werden, der die Dominanz der poetischen Funktion anzeigt. 

Nimmt man bei der Explikation der Verben diese jedoch als lexikalische 

Einheiten in den Blick, bietet sich das Konzept des Makrokontextes an 

um ihre poetische Relevanz nachzuweisen. Das situative Setting, in das 

die Texte eingebettet sind, also die Tatsache, dass die als Produktbe- 

schreibungen für ein Parfum werben, determiniert auch bezüglich der 

gebrauchten Verben die Erwartung, dass sie etwas über den Duft aus- 

sagen. Da aber die prozessual-dynamischen Verben zur Beschreibung 

des Duftes nichts beitragen, sondern lediglich auf ikonische Weise den 

Duftablauf simulieren, brechen sie von vornherein mit dem zu erwarten- 

den Makrokontext, noch bevor er sich textlich manifestiert hat. Der zu 

erwartende Makrokontext bleibt damit virtuell oder latent. Man würde als 

Kontext-Pattern Verben wie duften oder riechen erwarten. Es handelt 

sich bei dem inflationären Gebrauch prozessual-dynamischer Verben 

gewissermaßen um die synästhetische Inszenierung einer Synonymiere- 

lation zu duften und riechen. Weil diese Erwartung aber enttäuscht wird 

und die Inszenierung nicht akzeptiert wird, ziehen die semantisch unan- 

gemessenen Bewegungsverben sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Sie 

determinieren eine Kontrastwahrnehmung zu den erwarteten Verben des 

virtuellen Makrokontextes und können somit ebenfalls als poetisch rele- 

vant betrachtet werden. 

Diese Verben sind insofern als synästhetisch im weiteren Sinne zu be- 

trachten, als sie vorgeben, bei der Beschreibung der Düfte eine informie- 

255

ende Rolle zu spielen, de facto aber dynamische Bewegungsabläufe 

beschreiben. 

256

4. SCHLUSSBETRACHTUNG 

4.1. Was Sprache kann und was nicht 

„Was sich überhaupt sagen läßt, läßt sich klar sagen; und wovon man nicht 

reden kann, darüber muss man schweigen“ 

(Wittgenstein 1963: 7). 

Wenn Wittgenstein dieses viel zitierte Diktum aus dem Vorwort seines 

Tractatus logico-philosophicus von 1918 (Wittgenstein 1963) wirklich 

ernst genommen hätte, dann hätte er sich wahrscheinlich die letzten 

9/10 seiner unkonventionellen philosophischen Karriere und deren Out- 

come sparen können. Aber zum Glück hat er das nicht getan. Immerhin 

räumt er im gleichen Atemzug ein, dass die Probleme zwischen dem, 

was Sprache leisten kann und dem, wovon sie besser ihre Finger lassen 

sollte, mit dem Tractatus zwar „im Wesentlichen endgültig gelöst“ sind, 

dass sich „der Wert dieser Arbeit“ aber genauso darin „zeigt, wie wenig 

damit getan ist, daß die Probleme gelöst sind“ (Wittgenstein 1963: 8). 

Vielmehr hat er sich nach dem Tractatus im Grunde nur mit Dingen be- 

schäftigt, über die man angeblich nicht reden kann. Vor allem in den 

1952 posthum veröffentlichten Philosophischen Untersuchungen (Witt- 

genstein 2 1980) wimmelt es von Aphorismen, die es sprachlich mit dem 

angeblich Unsagbaren aufnehmen sowie verschiedene Wirkungsweisen 

von Sprache thematisieren – und das in der für Wittgenstein typischen 

skurril-aphoristischen Art: 

„Wenn ich sage, der Befehl ‚Bring mir Zucker!’ und ‚Bring mir Milch!’ hat Sinn, 

aber nicht die Kombination ‚Milch mir Zucker’, so heißt das nicht, daß das 

Aussprechen dieser Wortverbindung keine Wirkung hat. Und wenn sie nun die 

Wirkung hat, daß der Andre mich anstarrt und den Mund aufsperrt, so nenne 

ich sie deswegen nicht den Befehl, mich anzustarren etc., auch wenn ich ge- 

rade diese Wirkung hätte hervorrufen wollen“ (Wittgenstein 2 1980: 218). 

Bezogen auf die logischen Voraussetzungen, auf denen die einzigen 

beiden ‚offiziellen’ Bücher Wittgensteins fußen, kann man zwei unter- 

257

schiedliche Denkgesten ausmachen. Dem Tractatus logico- 

philosophicus liegt eine harte, zweiwertige ‚Logik des Entweder-Oder’ zu 

Grunde, die von eindeutig zuzuordnenden Wahrheitswerten zu Sätzen 

oder Äußerungen über Gegenstände und Sachverhalte ausgeht und kei- 

ne semantischen Schattierungen zulässt. Die Grenze zwischen dem 

‚Entweder’ und dem ‚Oder’, zwischen Reden oder Schweigen, versucht 

Wittgenstein sprachlich sichtbar zu machen. 

Das unermüdliche Ringen um die Versprachlichung des gewissermaßen 

jenseits dieser Grenze liegenden angeblich Unsagbaren in den Philoso- 

phischen Untersuchungen dagegen basiert auf einer weicheren ‚Sowohl- 

als-auch-Logik’. Bei dieser Auffassung haben als Mengen gedachte Beg- 

riffe nicht klar gezogene, starr definierte Grenzen. Nicht zuletzt gilt daher 

auch letzteres Werk als eine Startmarkierung dessen, was später als 

Prototypentheorie oder Prototypensemantik Karriere gemacht hat und 

noch immer macht (siehe Abschnitt 1.1.5. ff. im Theorieteil). 

Dem scheinbaren Widerspruch ‚Klar-Sagen-Können vs. Schweigen- 

Müssen’ liegt ein gängiges Missverständnis zu Grunde. Der Irrtum be- 

steht in der einigermaßen naiven Annahme, dass alle Dinge, denen man 

mit Sprache beizukommen versucht, sich prinzipiell auch dafür eignen, 

sprachlich klar dargestellt zu werden. Dass man sich nur lange und flei- 

ßig und gründlich genug bemühen muss, um einen Sachverhalt klar dar- 

zustellen. 

Diese landläufige Sprachauffassung geht von einer unzulässigen Verein- 

fachung der Realität aus. Sie basiert auf der Annahme, es gäbe in der 

Welt einfach Dinge und Sachverhalte, die man nur richtig zu benennen 

braucht – und dann ist alles klar. Aber: 

„Wenn wir sagen: ‚jedes Wort der Sprache bezeichnet etwas’ so ist damit vor- 

erst noch gar nichts gesagt; es sei denn, daß wir genau erklärten, welche Un- 

terscheidung wir zu machen wünschen. (Es könnte ja sein, daß wir die Wörter 

der Sprache (…) von Wörtern ‚ohne Bedeutung’ unterscheiden wollten, wie sie 

in Gedichten Lewis Caroll’s vorkommen oder von Worten wie ‚juwiwallera’ in 

einem Lied)“ (Wittgenstein 2 1980: 22). 

258

Es wäre sicherlich einfacher und wahrscheinlich auch befriedigender, 

wenn man immer das Gefühl hätte, sich klar ausgedrückt zu haben und 

als kommunikativen Effekt das Gefühl, klar verstanden worden zu sein. 

Alltagsfaktum ist aber, dass dem häufig nicht so ist. Um viele Sachen 

wird endlos geredet und gerungen. Es lässt sich nicht bestreiten, dass es 

über alle möglichen Themen zahllose Meinungen und Ansichten darüber 

gibt, was denn nun der Fall ist und was nicht. Oft wird dieses Nicht-Zu- 

Rande-Kommen mit einem Thema der Sprache an sich in die Schuhe 

geschoben und kommentiert mit pessimistischen Aussagen wie: ‚Wir 

sprechen einfach nicht dieselbe Sprache’ oder ‚du verstehst nicht, was 

ich sagen will’. 

Aber das Problem ist nicht die Sprache an sich. Sondern es ist einerseits 

eine unangemessene Erwartung an das, was Sprache in welchen Kom- 

munikationssituationen leisten kann. Andererseits liegt das Grundprob- 

lem in einer eingeschränkten Auffassung dessen, wie man Sprache ein- 

setzen kann (oder muss) um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Eine prä- 

zise, klare Bezeichnung für etwas zu finden klappt nur in denjenigen Fäl- 

len, in denen es eindeutige konkrete Dinge und Sachverhalte sowie eine 

eindeutige Konvention über die dafür vorgesehenen Wörter gibt. Aber 

streng genommen ist diese so genannte referentielle Form des Sprach- 

gebrauchs sogar redundant; sie bringt nichts Neues zu Stande. Sprache 

in der konventionellen Auffassung als bloße Bezeichnungsfunktion zu 

verstehen, bei der sprachliche Ausdrücke auf Entitäten der Welt referie- 

ren, bedeutet in jedem Fall eine Selbstbeschränkung der kreativen Mög- 

lichkeiten des Gehirns. Wenn ich mit dem Finger in eine bestimmte Rich- 

tung zeige, in der ein Baum steht und sage: 

Dort steht ein Baum 

ist das keine besonders aufregende Art, Sprache zu gebrauchen. Aber 

wahrscheinlich sind derartige referentielle Äußerungen, die sich auf mut- 

maßliche propositionale Äußerungen des Typs 

Es ist der Fall, dass x 

259

zurückführen lassen, die vermeintlich häufigsten. Vielleicht sind sie aber 

de facto gar nicht so häufig. Vielleicht hält man viele davon nur aus Be- 

quemlichkeit für referentielle Äußerungen oder hätte gerne, dass sie sich 

wie referentielle Äußerungen verhalten. Und daher wird der Einfluss die- 

ser referentiellen Art Sprache zu gebrauchen chronisch überschätzt. 

4.2. Die Überschätzung der referentiellen Sprachfunktion 

„Das Paradox verschwindet nur dann, wenn wir radikal mit der Idee brechen, 

die Sprache funktioniere immer nur auf eine Weise, diene immer dem gleichen 

Zweck: Gedanken zu übertragen – seien diese nun Gedanken über Häuser, 

Schmerzen, Gut und Böse, oder was immer“ (Wittgenstein 2 1980: 161). 

Im Theorieteil dieses Buches wurde die funktionale Sprachkonzeption 

Roman Jakobsons ausführlich referiert (vgl. Jakobson 1981). Jakobson 

unterscheidet bei der verbalen Kommunikation sechs zielgerichtete 

Funktionen der Sprache, je nachdem auf welchem der sechs von ihm 

unterschiedenen Aspekte (oder Faktoren) der Kommunikationssituation 

der Fokus liegt. Anders formuliert: Er unterstellt der Sprache, dass sie im 

Grunde sechs unterschiedliche Aufgaben erledigen kann, je nachdem, 

wie das Kommunikationsziel definiert ist. Zur Erinnerung hier noch ein- 

mal das funktionale Sprachmodell Roman Jakobsons aus dem Theorie- 

teil in der tabellarischen Übersicht. 

260

Faktor Korrelierende Sprachfunktion 

Context (Kontext) Referential function (referentielle Funktion) 

Addresser (Sender) Emotive Function (emotive Funktion) 

Addressee (Empfänger) Conative Function (konative Funktion) 

Contact (Kontakt) Phatic Function (phatische Funktion) 

Code (Kode) Metalingual Function (metasprachliche Funktion) 

Message (Nachricht) Poetic function (poetische Funktion) 

Tabelle 50: Die sechs konstitutiven Faktoren der sprachlichen Kommunikation 

und die sechs ihnen zugeordneten Sprachfunktionen (vgl. Jakobson 1981: 22 

und 27) 

Jakobson räumt zwar ein, dass in den meisten Kommunikationssituatio- 

nen die referentielle Sprachfunktion dominant ist und andere Funktionen 

hinzukommen können (vgl. Jakobson 1981: 22). Aber es bleibt immer 

fraglich, ob der referentiellen Sprachfunktion auch immer zurecht die 

dominierende Rolle zugesprochen wird. Diese Frage scheint mir viel zu 

selten gestellt zu werden. Man kann bei dieser Kritik sogar noch weiter 

gehen und hinterfragen, ob sie der jeweiligen Kommunikationssituation 

überhaupt angemessen ist. 

Ich habe in dieser Arbeit nachgewiesen, dass dies für den Gegens- 

tandsbereich der Geruchswahrnehmung nicht der Fall ist, sondern dass 

dort primär andere, kreative Sprachstrategeme gefordert sind, die sich 

angemessen mit dem Jakobsonschen Konzept der poetischen Sprach- 

funktion beschreiben lassen. 

Die Sprache des Parfums, die als Sonderfall der Sprache des Geruchs in 

diesem Buch behandelt wurde, ist sicherlich ein sehr begrenztes Spezi- 

algebiet. Nichtsdestotrotz gibt es noch viele weitere Bereiche des 

menschlichen Lebens, in denen die übertriebene Fokussierung auf den 

referentiellen Aspekt von Sprache ebenfalls wenig hilfreich oder häufig 

sogar sinnlos ist und die mit dem Thema dieses Buches in Zusammen- 

hang gebracht werden können. Dazu gehört der für die conditio humana 

261

elementare Bereich, den man gemeinhin mit Psyche umschreibt, also 

das emotionale Erleben des Menschen. Mit diesem einher geht ein ent- 

sprechendes mentales Vokabular, das auf Grund des einzigartigen indi- 

viduellen Erlebens naturgemäß hochgradig subjektiver Natur ist. Und 

nicht zufällig ist dieser Gegenstandsbereich der Sprache ähnlich schwer 

zugänglich wie die Geruchswahrnehmung. Nicht nur, weil die externen 

physikalischen Objekte fehlen, auf die man sich referentiell beziehen und 

die man als kommunikative Schnittmenge vereinbaren könnte. Überdies 

ist die maßgebliche neurophysiologische Beteiligung des limbischen 

Systems an der kognitiven Verarbeitung sowohl von Gerüchen als auch 

von Emotionen für den Konflikt verantwortlich (siehe Abschnitt 1.3.1.2.). 

Es sollte daher überhaupt nicht wundern, wenn beispielsweise auch kul- 

turellen Produkten wie Musik, Literatur/Lyrik oder anderen Ausprägun- 

gen von Kunst, denen emotionale Motive zu Grunde liegen, ebenfalls mit 

Mitteln eines referentiellen Sprachgebrauchs nicht angemessen beizu- 

kommen ist. 

In der neunten Klasse kommentierte mein damaliger Deutschlehrer eine 

meiner Formulierungen in einem Aufsatz mit ‚blumiger Stil’. Ich weiß 

nicht mehr, was ich geschrieben hatte, worauf sich dieser Kommentar 

bezog. Ich erinnere mich aber noch genau, dass ich die Formulierung 

gelungen und vor allem passend für das fand, was ich ausdrücken woll- 

te. Der Lehrerkommentar war allerdings als negative Kritik gemeint. 

Wahrscheinlich hat der Lehrer das zweifelsohne vorhandene kreative 

Potenzial dieser gewissen Formulierung nicht wertschätzen können, weil 

ihm möglicherweise Jakobsons Sprachmodell nicht bekannt war. 

Diese Anekdote berührt ebenfalls das skizzierte Problem der chroni- 

schen Überschätzung der referentiellen Sprachfunktion und damit vice 

versa die chronische Unterschätzung der anderen Funktionen. Im Um- 

gang mit Literatur, insbesondere mit Lyrik tauchen nach wie vor stan- 

dardgemäß Fragen auf wie: ‚Was will uns der Dichter damit sagen?’ oder 

diejenige nach der ‚Intention des Autors’. Erstere zielt dabei auf die refe- 

rentielle, letztere auf die konative (appellhafte) Sprachfunktion ab. Die 

Frage des Stils oder der formalen Qualitäten scheint nach wie vor bei der 

262

Literatur-/Lyrikbetrachtung jenseits des wissenschaftlichen Expertendis- 

kurses von geringerer Priorität zu sein. Die primär referentielle Herange- 

hensweise an die Betrachtung literarischer/lyrischer Texte im Besonde- 

ren, mag zwar bei vielen dieser Texte sinnvoll sein, vielleicht bei realisti- 

schen Romanen oder generell bei erzählender Literatur. Aber sie ist im- 

mer nur ein Aspekt, der zudem nach meiner Auffassung unangemessen 

hoch eingeschätzt wird und in der Regel das Interpretationspotenzial der 

Rezipienten eher blockiert als stimuliert. Bei Romanen wie William S. 

Burroughs’ Naked Lunch, der Prosa von Virginia Woolf und Thomas 

Bernhard oder beispielsweise Hölderlins, Schwitters’ oder Mallarmés Ly- 

rik ist die Frage nach der referentiellen Information des Textes zweitran- 

gig bis unangemessen. Die (im Idealfall lautliche) Form des Textes ist 

dabei bereits die Information und damit das Kommunikationsziel des 

Textes. Eine szientistische Vermetasprachlichung, die nach dem referen- 

tiellen Sinn fragt, geht notwendig ins Leere. Ähnlich verhält es sich bei 

der Sprache des Parfums. 

4.3. Die Sprache des Parfums 

„Nach der Benennung fragt nur der sinnvoll, der schon etwas mit ihr anzufan- 

gen weiß. 

Wir können uns ja auch denken, daß der Gefragte antwortet: ‚Bestimm die 

Bedeutung selber’ – und nun müßte, der gefragt hat, für alles selber aufkom- 

men“ 

(Wittgenstein 2 1980: 34). 

Das, was im vorigen Abschnitt behauptet wurde, kann auch für den Be- 

reich der Gebrauchstexte des Alltags reklamiert werden, insbesondere 

für den Bereich der Werbung. Auch hier gibt es Gegenstandsbereiche, 

die für eine referentielle Beschreibung günstiger sind als andere. Die 

Werbung für ein Auto gehört in diese Kategorie. Man kann es abbilden 

und dazu noch seine Eigenschaften beschreiben (ABS serienmäßig, 

263

GPS, Allradantrieb usw.). Es können nachvollziehbare Informationen ge- 

liefert werden, unter denen man sich etwas vorstellen kann, auch wenn 

sie sprachlich noch so sehr geschönt sind oder ästhetisch aufgepeppt 

werden durch einen eingängigen Jingle, zu dem gesungen und getanzt 

wird oder durch eine ‚scharfe Blondine’, die sich auf dem Beifahrersitz 

räkelt. 

Den Duft eines Parfums hingegen kann man weder abbilden noch be- 

schreiben. Man kann bestenfalls die Flüssigkeit und den Flakon bezie- 

hungsweise deren Farbe und Form abbilden; nicht aber den Geruch. 

Und mal Hand aufs Herz: Wer kann sich schon den Geruch vorstellen, 

wenn man von einem komplexen Duftgemisch liest, „Jasmin, Ylang- 

Ylang und Gewürznelken verleihen ihm in der Herznote ungeheure Dy- 

namik“ (Bogner-Man Classic) oder „der Fond pulsiert mit der geheimnis- 

vollen Wärme des Ambra und Sandelholzes“ (Calvin Klein-Obsession for 

Men)? Wer weiß schon wie „Vetiver“ (Calvin Klein-Escape Men), „peru- 

vianisches Balsam“ (Lagerfeld-KL Homme) oder „ein Duftbouquet“ aus 

so verschiedenartigen Duftsubstanzen wie „Minze, Rosmarin, Lavendel 

und Muskat“ (Marc O’Polo-Marc O’Polo Man) riecht? Wer kann schon 

ernsthaft etwas anfangen mit Beschreibungen wie „würzig-kühle Akzente 

von Wasserlilien“ (MEXX-Man Perspektive) oder „wilde und grüne No- 

ten“ (Annayaké-pour lui)? Und woher weiß man, was sich jemand Ande- 

res darunter vorstellt? 

Ein vorgelagertes Problem, das die sprachliche Form der behandelten 

Parfumtexte so skurril und unverständlich erscheinen lässt, ist der situa- 

tive Kontext, in dem sie präsentiert werden. Man kann ihnen zwei unter- 

schiedliche Textfunktionen attestieren, die gleichzeitig zum Tragen 

kommen. Die Texte erscheinen zugleich als Produktbeschreibungen und 

als Werbetexte. 

In ihrer Funktion als Produktbeschreibungen wecken sie naturgemäß die 

Erwartung, dass ein Produkt beschrieben wird. Man erwartet, dass sie 

über das Parfum und damit vor allem über dessen Duftqualitäten infor- 

mieren. Dies impliziert die kommunikative Dominanz der referentiellen 

Sprachfunktion. Dass die Texte ihren kommunikativen Zweck diesbezüg- 

264

lich verfehlen, wurde von mir einschlägig nachgewiesen. In ihrer Funkti- 

on als Werbetexte versuchen sie naturgemäß den Leser als potenziellen 

Kunden positiv für das Produkt einzunehmen. Daher ist ein weiterer 

kommunikativer Akzent auf der konativen Sprachfunktion zu erwarten. 

Beide der genannten Funktionen, die referentielle wie die konative, wer- 

den aus unterschiedlichen Gründen indirekt durch die poetische bedient. 

Die referentielle, weil es anders nicht angemessen möglich ist und die 

konative, weil man sich von den zahlreichen exotisch bis skurril klingen- 

den Wörtern und Sätzen eine werbewirksame Aufmerksamkeitssteige- 

rung verspricht. 

Das poetisch relevante Phänomen der sprachlichen Synästhesie, also 

der Kombination von Wörtern, die aus verschiedenen Sinnesbereichen 

stammen, ist im Fall der Parfumsprache das vorherrschende Strategem, 

um dem Geruch sprachlich beizukommen. Phrasen wie „herb-warme 

Akzente“ (Joop-Homme) oder „grüne Noten“ (Annayaké-pour lui) können 

hierfür als prototypisch gelten. Es konnte großflächig nachgewiesen 

werden, dass derartige synästhetische Sprachkonstruktionen für die Par- 

fumtexte konstitutiv sind. Dies gilt vorrangig sowohl für die untersuchten 

Fachvokabeln und die Eigenschaftszuschreibungen als auch – wenn- 

gleich mit Einschränkungen – für die analysierten Verben. 

Zum Leidwesen der Texte stellte sich jedoch durch die Leserbefragung 

zweifelsfrei heraus, dass die synästhetischen Manöver kommunikativ 

fehlschlagen. Die Leser können die teils durchaus originellen, amüsan- 

ten und äußerst kreativen Wortschöpfungen nicht wertschätzen. Aber 

nicht, weil sie an sich schlecht, sondern weil sie einfach in Produktbe- 

schreibungen, die gleichzeitig Werbetexte darstellen, kommunikativ de- 

platziert sind. 

Sprachkonstruktionen, die als poetisch relevant beschrieben werden 

können, sind für die Funktion eines Werbetextes noch angemessen, so- 

fern sie die referentielle Funktion unterstützen. Es wird in Werbungen 

häufig zu poetischen Mitteln gegriffen. Beispielsweise hat die Firma Fer- 

rero den Brotaufstrich Nutella jahrelang mit folgendem, sich reimenden 

und von Kinderstimmen gesungenen Zweizeiler beworben: 

265

Nutella, hat das große Plus. 

Gesundes Frühstück mit viel Genuss. 

Es ist dabei völlig gleichgültig, ob Nutella in der Tat gesund ist oder nicht. 

Aber es ist zumindest möglich, dass Nutella gesund ist und zu einem 

genussvollen Frühstück beiträgt. Der gereimte Slogan hat poetische 

Qualitäten und unterstützt die (potenzielle) referentielle Information, in- 

dem diese eingängig präsentiert wird und sich dem Rezipienten dadurch 

leichter einprägt. 

Bei dem Produkt Parfum liegt die Sache anders. Die poetische Relevanz 

konnte zwar sowohl für die zahlreichen, teilweise pittoresk klingenden 

Fachvokabeln als auch für die noch zahlreicheren und teilweise noch pit- 

toresker klingenden Eigenschaftszuschreibungen erfolgreich nachgewie- 

sen werden. Aber gewürdigt wurden sie von den Probelesern nicht. In 

einer Produktbeschreibung für ein Parfum erwartet man eben keine ‚poe- 

tische Sprache’ oder das, was ein durchschnittlicher Leser darunter ver- 

steht. Und der Leser einer werbenden Produktbeschreibung ist in der 

Regel ein Durchschnittsleser und kein Sprachwissenschaftler. Ihr refe- 

rentieller Gehalt hingegen ist oft wie gesagt gleich null, weshalb die an- 

geblich vermittelte Information beim Rezipienten nicht ankommt. 

Dies bestätigt auch ein von mir aus heuristischen Gründen mit 15 Studie- 

renden der Germanistik durchgeführtes Experiment, das ich im Winter- 

semester 2002/2003 an der Universität Bremen im Rahmen eines Semi- 

nars zum Verhältnis von Linguistik, Grammatik und Poetik durchgeführt 

habe. Dabei sollte überprüft werden, ob es möglich ist, Parfumtexte und 

Parfumdüfte einander korrekt zuzuordnen. Es wurden den Studierenden 

zwei Parfumproben ausgehändigt (Davidoff-Cool Water und Jil Sander- 

For Men). Parallel wurden sechs Parfumtexte aus dem Korpus vorgege- 

ben, in denen der Name des Parfums eingeschwärzt war. Zwei der 

sechs Texte gehörten zu den gereichten Duftproben. Nach einer Beduf- 

tungsphase von 20 Minuten sollten die Proben den Texten zugeordnet 

werden. Das Ergebnis war, dass Duftproben und Texte nicht annähernd 

266

korrekt zugeordnet werden konnten. Die folgende Tabelle zeigt die Er- 

gebnisse des Duft-Text-Experiments. 

Präsentierte 

Texte 

Duftprobe 1: 

Davidoff-Cool Water 

267 

Duftprobe 2: 

Jil Sander-For Men 

Text 1 (Aigner-pour homme) - 3 

Text 2 (Annayaké-pour lui) - 2 

Text 3 (Bogner-Men Classic) 12 - 

Text 4 (Chopard-Cašran) 1 - 

Text 5 (Davidoff-Cool Water) 1 5 

Text 6 (Jil Sander-For Men) 1 5 

Tabelle 51: Duft-Text-Experiment: Zuordnungen der Probanden 

Dieses Experiment hat insofern seinen Zweck erfüllt, als offensichtlich 

geworden ist, dass eine zuverlässige Zuordnung von Duft und Text nicht 

gelingt. Während bei Duftprobe 2 die Trefferquote immerhin bei 5 von 15 

lag, tippte bei Duftprobe 1 nur eine Person richtig. Das Duft-Text- 

Experiment hat nur heuristischen Charakter und liefert keine methodisch 

fundierten Ergebnisse. Dennoch deutet es darauf hin, dass Text und Duft 

nicht in einer verlässlichen referentiellen Beziehung zueinander stehen. 

Obwohl sämtliche Fachvokabeln, Duftsubstanzen und Eigenschaftszu- 

schreibungen oberflächlich den Eindruck erwecken, den jeweiligen Duft 

zu beschreiben, ist ihr primärer Zweck ein anderer. Peruvianisches Bal- 

sam usw. bedeuten im herkömmlichen Sinne nichts, weil es keinen all- 

gemein zugänglichen Kode gibt, durch den ein Alltagsleser diese Voka- 

bel entschlüsseln könnte. Aber es klingt eben schön – oder zumindest 

originell, exotisch und damit auffällig. 

Nach der referentiellen Bedeutung dieser skurrilen Wortkreationen zu 

fragen ist so ähnlich, als würde man nach der Bedeutung eines abstrak- 

ten Ölbildes fragen, das aus zinnoberroten Flecken, kobaltblauen Stri- 

chen und einer elfenbeinfarbenen Linie im oberen linken Bereich der 

Leinwand besteht. ‚Was bedeutet dieses Bild nur…?’ Dies ist eine unsin-

nige Art der Fragestellung. Die Farb- und Formkonstellation des Bildes 

ist bereits seine Bedeutung. Das Bild sieht halt so aus; man muss es ja 

nicht verstehen. 

„’Das Bild sagt mir sich selbst’ – möchte ich sagen. D.h., daß es mir etwas 

sagt, besteht in seiner eigenen Struktur, in seinen Formen und Farben. (Was 

hieße es, wenn man sagte ‚Das musikalische Thema sagt mir sich selbst’?“ 


Oder man stelle sich den Fall vor, dass jemand ein umgedrehtes Pinkel- 

becken an die Wand montiert und es für ein Kunstwerk erklärt. ‚Wo ist 

die Bedeutung dieses Kunstwerks?’ ‚Was will uns der Künstler damit sa- 

gen?’ ‚Was will er ausdrücken?’ ‚Was ist daran schön?’ Diese Fragen 

sind wenig hilfreich. Dass das Pinkelbecken an der Wand hängt und als 

Kunst bezeichnet wird, ist bereits der Ausdruck des Künstlers. Was gibt 

es da noch zu fragen? Aber eine derartige Auffassung von Ästhetik 

scheint in der Alltagswahrnehmung leider schwer bis gar nicht wert- 

schätzbar zu sein, weil wahrscheinlich die illusorische Sehnsucht nach 

der ‚wahren’ tieferen Bedeutung eines Kunstwerks oder überhaupt eines 

Zeichens noch allzu verbreitet ist. 

Und die untersuchten Verben in den Parfumtexten? Wenn man durch die 

referentielle Brille irgendwelche Gebrauchstexte des Alltags betrachtet, 

geht man wie selbstverständlich davon aus, dass Verben eine Tätigkeit 

oder Handlung bezeichnen. Das ist normal. Selbst wenn es um Werbe- 

texte geht, von denen allgemein bekannt ist, dass sie immer auch sug- 

gestiven Charakter haben, kommt man nicht auf die Idee, die Verben 

hätten eine andere Funktion. Das ist genauso normal. Es erfordert schon 

einige kreative Anstrengung und Abstraktionsfähigkeit, von dieser kon- 

ventionell zementierten Rezeptionsgewohnheit abzurücken und in den 

Verben der Parfumtexte etwas Anderes zu sehen, in ihnen eine andere 

Funktion wahrzunehmen als diejenige der ‚Tuwörter’. Aber wer ist schon 

bereit diese Anstrengung aufzubringen, mit Ausnahme des Wissen- 

schaftlers, der ein Buch über die Sprache des Parfums schreibt? Und 

nebenbei: Was kann ein Parfum streng genommen eigentlich schon an- 

deres tun als riechen, duften oder gegebenenfalls stinken? Den Texten 

268

zufolge können Düfte aber auch bestechen (vgl. Aigner-pour homme), 

verschmelzen (vgl. Hugo Boss-Number One), abgerundet werden (vgl. 

Chopard-Cašran) und vieles mehr. 

Es konnte jedoch argumentativ dargelegt werden, dass die überwiegen- 

de Zahl der Verben in den Texten keineswegs die Funktion hat, die Ver- 

ben normalerweise in ihrer syntaktischen Funktion als Prädikat haben. 

Die Primärfunktion dieser von mir prozessual-dynamisch genannten 

Verben konnte ebenfalls als poetisch relevant herausgearbeitet werden. 

Indem diese Bewegungsverben die Veränderung der Geruchswirkung 

eines Parfums auf der Haut im Laufe der Zeit abbilden, den so genann- 

ten Duftablauf, zeigen sie ikonische Qualitäten. Ihre primäre Bedeutung 

ist daher nicht referentiell in dem Sinne, dass sie eine Tätigkeit oder ei- 

nen Vorgang bezeichnen, sondern sie simulieren die viel beschworene 

Dynamik eines Parfums, indem sie dessen Duftablauf abbilden. Und 

durch die schlichte Tatsache, dass sie Bewegungsverben sind und in 

charakteristischer Häufung auftauchen, erfüllen sie bereits ihren Zweck. 

Ihre referentielle Bedeutung ist dabei relativ zweitrangig. Von ihrem kon- 

ventionellen Informationsgehalt her sind die Verben daher auch einiger- 

maßen beliebig und austauschbar; Hauptsache ist, dass sie im Stande 

sind, einen Bewegungsablauf zu simulieren und dabei einigermaßen 

schmeichelhaft klingen. 

4.4. Jenseits des Duftes – Kreativität statt Informativität 

„Sieh es nicht als selbstverständlich an, sondern als ein merkwürdiges Fak- 

tum, daß uns Bilder und erdichtete Erzählungen Vergnügen bereiten; unsern 

Geist beschäftigen. 

(‚Sieh es nicht als selbstverständlich an’ – das heißt: Wundere dich darüber 

so, wie über anderes, was dich beunruhigt. Dann wird das Problematische 

verschwinden, indem du die eine Tatsache so wie die andere hinnimmst)“ 


269

Aber es gibt natürlich in den Parfumtexten neben den Pseudo- 

Beschreibungen ebenso Passagen, die gar nicht erst den Eindruck er- 

wecken, die Duftqualität des Parfums charakterisieren zu wollen. Wenn 

es etwa heißt ein „lockerer, optimistischer Duft voll sympathischer Ener- 

gie“ (Bruno Banani-Bruno Banani Men) oder „ein Duft voller emotionaler 

Klarheit - Extrem klar und maskulin, dabei von subtiler Anziehungskraft“ 

(Calvin Klein-Obsession for Men) liegt auf der Hand, dass nicht der Duft 

beschrieben wird. Vielmehr wird ein spezifisches männliches Stereotyp 

lanciert oder ein (vermeintlich) werbewirksamer Gender-Trend aufgegrif- 

fen und mit dem Parfumduft – gleichgültig wie dieser riecht – verbal as- 

soziiert. Bei derartigen Aussagen, die im untersuchten Korpus etwa die 

Hälfte der Textmasse ausmachen, handelt es sich natürlich um rein psy- 

chosoziale Suggestionen, die mit der Duftqualität des jeweiligen Parfums 

letztlich nichts zu tun haben. 

Es gibt aber auch im Korpus einige wenige Texte, in denen gar keine 

Sequenzen zu finden sind, die vorgeben, den Parfumgeruch zu be- 

schreiben. Der Text zu Davidoff-Good Life beispielsweise verzichtet völ- 

lig auf die pseudo-olfaktorische Charakterisierung und beschränkt sich 

gänzlich auf die Suggestion eines Männlichkeitstyps, den der Duft an- 

geblich unterstützt: 

„Ein unverwechselbarer Duft von ehrlichem, ursprünglichem Charakter. Ein 

Spiegel der Sehnsüchte und Wünsche des modernen, selbstbewussten Man- 

nes. Er sucht das Gleichgewicht zwischen materiellem Erfolg und tiefgehender 

Emotionalität und findet seine Harmonie durch innere Zufriedenheit. Davidoff 

Good Life verkörpert das, was für ihn am wichtigsten ist: Freude und Glück“ 

(Davidoff-Good Life). 

Der suggestive Stil dieses Textes kann sicherlich als aufdringlich, kli- 

scheehaft, albern und platt empfunden werden. Gemessen an den Er- 

gebnissen der vorliegenden Arbeit ist er jedoch authentischer, gerade 

weil er sich spart vorzugeben den Geruch zu beschreiben. Allerdings 

geht ihm ebenfalls kreative Originalität ab, da sich Vokabeln wie modern, 

selbstbewusst, Harmonie, Freude und Glück durch inflationäre Verwen- 

270

dung bereits derart abgenutzt haben, dass man sie sich getrost sparen 

kann. 

Dass Werbung im Allgemeinen und Parfumwerbung im Besonderen na- 

turgemäß stark suggestive Anteile hat, ob in sprachlicher, bildlicher oder 

musikalischer Form, ist ein oft genug erwähnter Allgemeinplatz, der hier 

nicht weiter diskutiert werden soll. Die abschließende Frage ist vielmehr, 

was neben den ausführlich dokumentierten wissenschaftlichen Erkennt- 

nissen als praktischer Output der Analysen der Parfumtexte festgehalten 

werden kann. 

Die meisten Werbungen für Parfums, vor allem im Fernsehen und in Li- 

festyle-Magazinen arbeiten mit wenig oder keinen sprachlichen Mitteln. 

Sie setzen primär auf die Suggestivkraft schöner, verführerischer Bilder 

oder Szenarien, die dem jeweiligen Parfum ein in der Regel sexuell kon- 

notiertes Image zuschreiben. Die visuelle Suggestion ist sicherlich nicht 

nur generell ein legitimes und effizientes Werbemittel. Vor allem für die 

Parfumszene scheint diese Form der Werbung adäquater zu sein als 

Worte. Eine Schlussfolgerung könnte sein, dass man bei Parfumwer- 

bungen auf Sprache prinzipiell verzichten sollte. Also: Kein oder mög- 

lichst wenig Text. 

Soll aber in Parfumwerbungen doch Sprache zum Einsatz kommen, so 

muss folgendes bedacht werden. Nach meiner Auffassung sollten in Par- 

fumwerbungen die Textteile, die sich um eine Beschreibung (oder Pseu- 

do-Beschreibung) des Geruchs bemühen, prinzipiell vermieden werden. 

Sie werden offensichtlich vom Rezipienten nicht positiv wahrgenommen 

und laufen eher Gefahr lächerlich zu wirken. Zwar steigern sie die Auf- 

merksamkeit, die der Leser für das Produkt aufbringt, allerdings ist dies 

eine negativ motivierte Aufmerksamkeit die im Wesentlichen auf Ge- 

nervtheit beruht. 

Optimal wäre es, wenn es gelänge eine Sprache des Parfums ins Spiel 

zu bringen, die positiv motivierte Aufmerksamkeit erzeugt. Dies kann 

nach meinen Erkenntnissen nur gelingen, indem die haarsträubende In- 

formativität in Parfumwerbungen gänzlich eliminiert und ihnen dadurch 

der Charakter einer Produktbeschreibung genommen wird. Es wäre 

271

günstiger, auch bei eventuellen sprachlichen Mitteln voll auf die kreative 

Suggestion sprachlich evozierter Bilder und Szenarien zu setzen, bei 

denen der faktische Duft im Grunde zweitrangig ist. Diese Verbalsugges- 

tionen dürfen sich aber keinesfalls als deskriptiv tarnen, sondern müssen 

offen und selbstbewusst auftreten, denn durchschaut werden sie vom 

Leser ohnehin. Damit einher geht jedoch die Notwendigkeit einer hohen 

Sensibilität für poetische Sprachmittel, also eine hohe poetisch- 

kommunikative Kompetenz. Und die scheint mir auf Seiten der Verant- 

wortlichen für Parfumwerbetexte nicht immer gegeben zu sein. 

Einen kreativen und unbedingt begrüßenswerten poetisch-verbalen Vor- 

stoß in die Domäne der Sprache des Parfums riskiert der Münchner Lyri- 

ker Albert Ostermaier. Für ein Parfum-Special der Zeitschrift InStyle (Au- 

gust 2002) schrieb Ostermaier als Promotionsaktion Prosagedichte zu 

19 Frauenparfums renommierter Marken, darunter etwa Jean Paul Gaul- 

tier, Calvin Klein oder Bulgari. In diesen Texten versucht der Autor nicht 

krampfhaft, mit ‚schönen’ Worten einen Duft zu beschreiben, sondern die 

Texte sind strukturell poetisch angelegt. So heißt es beispielsweise über 

das Eau de Toilette Mania von Giorgio Armani: 

„Ich bin süchtig nach dir, wie ein Fieber strahlst du durch meine Nerven. Ich 

lege meine Hände in ein Eisfach und warte, dass sie auf deinen Wangen zer- 

springen in einen unendlichen Regen aus Fingerspitzentropfen. Ich will das 

Meer sein, die Summe der Flüsse, die auf den Wellen deines Körpers in dei- 

nen Bauchnabel fließen“ (Ostermaier 2002: 149). 

Und zu dem Duft L’eau der Firma Strenesse schreibt Ostermaier unter 

anderem: 

„Die Wolken, wie sie deine Haut erahnen und sich vom Wind den Schwung 

deiner Schultern erzählen lassen, bevor sie weiterziehen in einen warmen 

Gewitterregen“ (Ostermaier 2002: 150). 

Hier wird gar nicht erst der unsinnige Versuch unternommen, sich dem 

Parfumgeruch beschreibend zu nähern, sondern Ostermaier lässt seine 

verbale Kreativität buchstäblich von dem jeweiligen Duft sowie dem Na- 

men des Parfums inspirieren. Selbstverständlich ist der Output hochgra- 

dig subjektiv, aber genau das darf und muss er sogar sein. Ob ein syn- 

272

ästhetisches Konglomerat bestehend aus Fieber, das durch Nerven 

strahlt, Händen im Eisfach und Fingerspitzentropfen etwas über den Ge- 

ruch des Parfums aussagt, ist völlig uninteressant. 

Es zählt allein die kommunikative Tatsache, dass der Duft eines Parfums 

anscheinend in der Lage ist, derartige oder auch ganz andere, nämlich 

beliebige Assoziationen auszulösen. Ostermaier ist offenbar für eine po- 

etische Sicht der Dinge sensibel und besitzt die Fähigkeit, diese Assozia- 

tionen in Worte zu fassen. Ob jemand Anderes diesen Worten eine sinn- 

volle Bedeutung entnehmen kann, ist nicht nur völlig unerheblich, son- 

dern bereits als Anspruch verfehlt. 

So originell und innovativ Ostermaiers sprachliche Herangehensweise 

an die Parfumgerüche ist, so herkömmlich ist beispielsweise ein Artikel 

von Knut Cordsen aus der Süddeutschen Zeitung über dieses Manöver 

(Cordsen 2002). Dort diskreditiert der Verfasser Ostermaiers lyrische 

Parfumtexte in recht polemischer Weise. Dies ist aber (zumindest für 

mich) nicht besonders überraschend. Der Artikel ist aus der kommunika- 

tionstheoretisch eindimensionalen Perspektive geschrieben, die ich be- 

reits zu Beginn dieser Schlussbetrachtung thematisiert habe. Es ist die 

Perspektive der unreflektierten Überschätzung der referentiellen Sprach- 

funktion, die, wie ich gezeigt habe, für die Sprache des Parfums völlig 

unbrauchbar ist. Cordsen scheint davon auszugehen, dass man über 

Gerüche ‚normal’ sprechen kann und dass der Lyriker Ostermaier zu 

Promotionszwecken lediglich die „Wirklichkeit mit metaphorischer Meer- 

rettichsoße“ (Cordsen 2002) überzogen hat. Dass der Wahrnehmungs- 

bereich des Geruchs im Allgemeinen und des Parfums im Besonderen 

eben keine normale Wirklichkeit und das Metaphorische legitimes Mittel 

ist, um sich dieser sprachlich zu nähern, habe ich mit diesem Buch ge- 

zeigt. 

Statt also diskreditierend von „Meerrettichsoße“ sollte man lieber von ei- 

ner crème synesthétique sprechen, und zwar nicht als notwendiges Ü- 

bel, sondern als notwendige Bedingung für die Sprache des Parfums. 

273

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284

Abbildungen 1 bis 4 aus dem Theorieteil (Farbtafel) 

Abbildung 1: Anatomische Gliederung des Neocortex (vier Hirnlappen) 

Abbildung 2: Komponenten des limbischen Systems 

285

Abbildung 3: Zerebrale Anatomie und Physiologie des menschlichen Riechsys- 

tems 

Abbildung 4: Neocortex – Areale der Sprachverarbeitung 

286

Muster des Aufgabenblattes zur Erhebung der Leserdaten (Archileserumfrage) 

Nehmen Sie bitte einen Textmarker, einen schwarzen und einen blauen Stift zur 

Hand. 

Es sind zwei Lesedurchgänge zu absolvieren. 

Markieren Sie beim ersten Lesedurchgang bitte mit dem Textmarker in allen drei 

Texten die Stellen, die Ihnen ‚irgendwie’ besonders auffallen, die Sie am Lesefluss 

hindern, die ‚irgendwie merkwürdig’ sind. Kommentieren Sie dann (mit schwarzem 

Stift) kurz am Rand, was aufgefallen ist. 

Beim zweiten Lesedurchgang (einige Minuten später) markieren Sie weitere für Sie 

auffällige Stellen, falls welche dazugekommen sind; falls nicht, auch okay. (Bitte mit 

blauem Stift.) 

Hier die Texte: 

Hugo Boss-Elements Aqua 

Die Frische und Lebendigkeit des Wasser für einen klaren Duft - Boss Elements A- 

qua heißt der Herrenduft, der so erfrischend und belebend wie das pure, klare Ele- 

ment Wasser ist. Sprudelnd-frisch und stimulierend sprüht dieser Duft vor maskuli- 

ner Vitalität und Energie - wie der Mann, der ihn trägt. 

Im Auftakt gibt sich der Duft spritzig und meeresfrisch durch Bergamott und einen 

elegant-ozonigen Akkord. Die Herznote ist würzig und floral bestimmt durch Piment 

und Jasmin, während der Fond mit der maskulinen Präsenz des Zedern- und San- 

delholzes strahlt. 

Der praktische Zerstäuber sorgt für eine gute Verteilung des Eau de Toilettes und 

zeigt sich ebenso aquatisch-frisch in der Form, auf der in Glas gefangene Wasser- 

tropfen perlen. 

287

Bogner-Snow 

Maskulin-dynamisch, kühl und klar - Pur und leicht wie Neuschnee und dennoch 

natürlich-warm mit Anklängen an tief verschneite Gräser und Hölzer: Bogner Snow. 

Das Eau de Toilette mit einzigartigem Cooling Effekt. 

Seine Kopfnote strahlt durch alpinen Wacholder, Galbanum-Harz und geeiste Man- 

darine transparent-frostige Frische aus, die Herznote besticht durch die Kombination 

von Vetiver-Gräsern, Zedernholz und schwarzem Pfeffer. Aromatische Moose, Am- 

ber und exotische Feigenblätter verleihen Bogner Snow ein geheimnisvolles, männ- 

lich-sinnliches Finish. 

Pur und maskulin wie der Duft ist auch der dynamische Flakon aus klarem, kühl- 

blauem Glas, dessen Form an eine Schneewehe erinnert und dessen silbrig-frostige 

Umverpackung die eisig-moderne Aussage des Duftes perfekt unterstreicht. 

Joop-Homme 

Ein aufregender Duft für den geradlinigen und leidenschaftlichen Mann. Ein Duft von 

blumigen, holzigen und exotischen Nuancen in Harmonie mit herb-warmen Akzen- 

ten. 

Die kühle Frische von Bergamotte vereinigt sich mit dem Feuer der Herz-Kopf-Note 

aus Zimt, Orangenblüten und Jasmin. Der exotische Fond von Sandelholz, Vetyver 

und Patchouli und ein dezenter Hauch von Ambra, Tabak, Moschus und Honig ver- 

schmelzen harmonisch ineinander. 

Der schmal geschnittene und klar gestaltete Flakon unterstreicht die Geradlinigkeit; 

seine warme und ungewöhnliche Farbgestaltung die Leidenschaftlichkeit und aufre- 

gende Wirkung des Duftes. 

288

Musterexemplar eines bearbeiteten Aufgabenblattes (Faksimile) 

289

Das Korpus: 48 Produktbeschreibungen zu Männerparfums 

(Quelle: www.douglasbeauty.com, Zugriff am 29.03.2003 

Aigner-pour homme 

Ein Duft mit Charakter für den modernen Mann - Aigner pour homme wurde 1999 kreiert und verbin- 

det zeitlose Eleganz mit dem Zeitgeist des neuen Jahrtausends. 

Die Komposition besticht durch die Verbindung von frischen, mediterranen Zitrusfrüchten, exotischen 

Gewürzen und warmen Holzkomplexen aus Sandel- und Zedernholz, Leder und Moschus setzen aus- 

gefallene Akzente. 

Aigner pour homme verleiht dem modernen Mann Überlegenheit und Gelassenheit. Der Flakon ist ein 

Kunstwerk aus brillantem Glas und architektonischen Elementen, im Sprühkopf befindet sich ein Le- 

der-Inlay. 

Annayaké-pour lui 

Ein Duft von einzigartiger Vollkommenheit - Annayaké pour lui - ein Duft für den Mann auf dem Weg 

zu innerer Ruhe. 

Spritzige Noten wie Mandarine und Apfel bilden den Auftakt dieses Duftes, exotisch abgerundet mit 

Aromen reinen Tees. Wilde und grüne Noten unterstreichen im Herzen die Transparenz und Reinheit 

der Lotusblüte. 

Warme Edelholznoten bilden die sinnliche Basis. 

Ein Duft wie eine Hymne auf die japanische Lebenskultur, präsentiert in einem reich verzierten Flakon 

aus schiefergrauem Glas - einem Monolithen gleich. 

Bogner-Man Classic 

Dynamisch, frisch und maskulin - Bogner Man Classic, der Duft für Männer, die ihren Weg gehen und 

sich mit der Natur in Einklang wissen. 

Seine fruchtig-grüne Kopfnote besticht durch Zitrone, Grapefruit und Bergamotte. Jasmin, Ylang-Ylang 

und Gewürznelken verleihen ihm in der Herznote ungeheure Dynamik. Klassische Männlichkeit, her- 

vorgerufen durch holzige Ingredienzien wie Vetiver und Baummoos, prägt im Schlussakkord den un- 

gewöhnlichen Charakter der Komposition. 

Maskulin und souverän wie der Duft präsentiert sich auch der tintenblaue Glasflakon mit seinen gera- 

den Linien und der puristischen Gestaltung. 

290

Bogner-Snow 

Maskulin-dynamisch, kühl und klar - Pur und leicht wie Neuschnee und dennoch natürlich-warm mit 

Anklängen an tief verschneite Gräser und Hölzer: Bogner Snow. Das Eau de Toilette mit einzigartigem 

Cooling Effekt. 

Seine Kopfnote strahlt durch alpinen Wacholder, Galbanum-Harz und geeiste Mandarine transparent- 

frostige Frische aus, die Herznote besticht durch die Kombination von Vetiver-Gräsern, Zedernholz 

und schwarzem Pfeffer. Aromatische Moose, Amber und exotische Feigenblätter verleihen Bogner 

Snow ein geheimnisvolles, männlich-sinnliches Finish. 

Pur und maskulin wie der Duft ist auch der dynamische Flakon aus klarem, kühl-blauem Glas, dessen 

Form an eine Schneewehe erinnert und dessen silbrig-frostige Umverpackung die eisig-moderne Aus- 

sage des Duftes perfekt unterstreicht. 

Hugo Boss-Boss Elements 

Ein Duft voller Vitalität und Natürlichkeit - Boss Elements ist ein junger Herrenduft, der starke Kontras- 

te harmonisch in sich vereint. Inspiriert von den vier Elementen der Natur, präsentiert er sich kraftvoll 

und maskulin mit unverkennbar sensiblen Untertönen. Wie der Mann, der diesen Duft trägt. 

Die Kopfnote überrascht mit spritziger Frische der Bergamott und Mandarine. Im Herzen entfalten 

feinwürziger Estragon und herber Wacholder ihr reiches Aroma. Im Fond glüht die Wärme des Ambra 

und rauchiges Zedernholz. 

Der praktische Zerstäuber sorgt für eine optimale Verteilung des Eau de Toilettes und präsentiert sich 

ebenso prägnant wie ausgewogen in der Form: Geschwungene Linien verbinden sich mit einem kon- 

turreichem Relief zu einem markanten Design. 

Hugo Boss-Number One 

Der Konkurrenz einen Schritt voraus - Boss Number One von Hugo Boss – ein anspruchsvoller Duft 

für den trendorientierten Mann. Die raffinierter Duftkreation entfaltet einen wirkungsvollen Kontrast von 

lebhafter Frische und warmer Sinnlichkeit. 

Den belebenden Auftakt bildet ein erlesenes Kräuter-Bouquet, das im Herzen von blumigen Essenzen 

abgelöst wird. Im Fond dominieren balsamisch-animalische Elemente und verschmelzen mit Zeder 

und Tabak zu einer einzigartigen Duftschöpfung. 

Der markante Flakon aus schwerem Glas spiegelt den maskulinen Charakter des Duftes wider. 

291

Hugo Boss-Hugo 

Ein facettenreicher Herrenduft als Eau de Toilette Spray - Innovativ und jugendlich frisch - so definiert 

sich Hugo von Hugo Boss. Am unkonventionellen, dynamischen Lebensstil der jungen Generation 

teilzuhaben ist die Inspiration, die Hugo verfolgt. 

Die natürlich-frische, vitalisierende Kopfnote bildet den Auftakt mit einem Bouquet aus Grapefruit, 

grünem Apfel, Pinienadeln untermalt von erlesenen Kräutern. Die aromatisch-würzige Herznote ba- 

siert auf einer Komposition aus Jasmin, Salbei, Nelken, Lavendel und Geraniumblättern. Die holzig- 

ledrige Grundnote wird durch Vetiver, Douglasfichtenharz und Moos abgerundet und verleiht Hugo 

seine einmalige Ausstrahlung. 

Hugo Boss-Elements Aqua 

Die Frische und Lebendigkeit des Wasser für einen klaren Duft - Boss Elements Aqua heißt der Her- 

renduft, der so erfrischend und belebend wie das pure, klare Element Wasser ist. Sprudelnd-frisch 

und stimulierend sprüht dieser Duft vor maskuliner Vitalität und Energie - wie der Mann, der ihn trägt. 

Im Auftakt gibt sich der Duft spritzig und meeresfrisch durch Bergamott und einen elegant-ozonigen 

Akkord. Die Herznote ist würzig und floral bestimmt durch Piment und Jasmin, während der Fond mit 

der maskulinen Präsenz des Zedern- und Sandelholzes strahlt. 

Der praktische Zerstäuber sorgt für eine gute Verteilung des Eau de Toilettes und zeigt sich ebenso 

aquatisch-frisch in der Form, auf der in Glas gefangene Wassertropfen perlen. 

Hugo Boss-Boss Bottled 

Für Gewinnertypen mit dem Blick nach vorn - Boss - der markant-maskuline Duft für selbstbewußte 

Männer, die Erfolg neu definieren. 

Der Duft startet in einer fruchtig-spritzigen Kopfnote aus Zitrusfrüchten und Apfel. Die blumig-würzigen 

Geranien - auch "männliche Rosen" genannt - und die Süße von Zimt dominieren mit einem Hauch 

Gewürznelke in der Herznote. Die Basisnote präsentiert sich durch eine vibrierend-sinnliche Harmonie 

aus Sandelholz, Zedernholz und Vetiver. Die delikat-rindige Note von Olivenholz betont den Charakter 

dieses Duftes und seines Trägers. 

Die schlichte Form des Glasflakons folgt dem Credo des Hauses "weniger ist mehr". Edel, elegant. 

292

Hugo Boss-Hugo Dark Blue 

Ungezähmte Lebenslust für jeden Moment - Hugo Dark Blue - ein Duft, der die pure Lust am Leben 

widerspiegelt. Der das aufregende Leben der Szenegänger ausdrucksstark betont. 

Die frische, junge Kopfnote lockt mit Akzenten aus Indischer Limette und Malabar-Ingwer, spritzig 

frisch kombiniert mit der Kraft von Pink Grapefruit. Im Herzen pure Männlichkeit: Peralgonium und 

Zypresse, vereint mit einer floralen Ozonnote, fein abgestimmt mit kräftigen aromatischen Gewürzno- 

ten. Balsamische Harze vermischen sich im Fond mit den tiefen Tönen dunkler Holznoten und wirken 

wie ein Aphrodisiakum: unbeschreiblich maskulin, sexy, verführerisch. Akkorde aus Wildleder und 

Tabak runden die Komposition ab und verführen mit sinnlicher Wärme. 

Wie ein Cocktailshaker präsentiert sich der Flakon - in Form und Farbe abgestimmt auf seinen aufre- 

genden 

Inhalt. 

Bruno Banani-Bruno Banani Men 

Bruno Banani Men, ein lockerer, optimistischer Duft voll sympatischer Energie. Eine lebendige Hom- 

mage an den selbstbewußten und humorvollen Lebenskünstler. Der sein extrovertiertes Ich diskret 

unterstreichen und ganz souverän seinen eigenen, unkonventionellen Stil und seine kreative Weltof- 

fenheit zum Ausdruck bringen will. Dessen Lebenseinstellung ihm Zeit lässt für ein Augenzwinkern, für 

ein Lächeln über sich selbst. 

Calvin Klein-Obsession for men 

Ein Duft voller emotionaler Klarheit - Extrem klar und maskulin, dabei von subtiler Anziehungskraft - so 

gibt sich der Herrenduft Obsession von Calvin Klein. Temperamentvoll und faszinierend mit seiner 

emotionalen Deutlichkeit, wie der Mann, der diesen Duft trägt. 

Der Auftakt ist von der spritzigen Frische der Mandarine und Zitronenminze geprägt. Im Herzen entfal- 

ten sich feinwürzige Noten des Lavendels und kostbarer Myrrhe. Der Fond pulsiert mit der geheimnis- 

vollen Wärme des Ambra und Sandelholzes. 

Der praktische Zerstäuber sorgt für eine gute Verteilung des Eau de Toilettes und ist ebenso klar in 

seiner Aussage: das Oval des Flakons aus schwerem, kristallklarem Glas verbindet Unergründliches 

mit moderner Transparenz. 

293

Calvin Klein-Eternity for men 

Ein Mann, im Einklang mit sich, seinen persönlichen Beziehungen und seiner Umwelt. Eternity for 

men ist der einzigartige Ausdruck von Vitalität und Selbstbewusstsein - zwei Eigenschaften, die für 

das neue männliche Lebensgefühl stehen. Der Duft entspricht der Wesensart des modernen Mannes - 

empfindsam und temperamentvoll, zurückhaltend und souverän zugleich. Die Verschmelzung von 

Zeit, die Versöhnung ihrer Gegensätze, die Synthese alter und neuer Ideen bilden das Motiv der ge- 

samten Kollektion. 

Calvin Klein-Escape Men 

Ein Duft voller Emotionalität und Besinnlichkeit - Escape - ein Duft, der die Sehnsucht der jungen Ge- 

neration widerspiegelt: die Sehnsucht nach Besinnlichkeit, nach Beständigkeit und Emotionalität. 

Kennzeichnend ist der Duft frischer grüner Birkenblätter auf allen Ebenen: In der Kopfnote gesellen 

sich fruchtige und grüne Noten hinzu, die Frische und Natürlichkeit vermitteln. In der Herznote entwi- 

ckeln sich würzige Aromen und frische Kräuter, die schließlich durch Vetiver, Sandelholz und Eichen- 

moos im Fond warm und sinnlich aufgefangen werden. 

Der Flakon präsentiert sich puristisch-schlicht und lässt so Spielraum für de ganz eigene Interpretation 

von Freiheit und Musse. 

Calvin Klein-Contradiction Men 

Er besitzt die Einstellung und das Selbstvertrauen, scheinbar gegensätzliche Elemente zu einem mo- 

dernen, unkomplizierten und ausgefüllten Leben zu verbinden. Die Widersprüchlichkeit liegt in der 

unerwarteten Art und Weise, in der sich der moderne Mann offenbart: er arbeitet hart, treibt intensiv 

Sport und engagiert sich dafür, seine Familie aufzubauen. Er ist stark und doch sehr sensibel. Sehr 

ernst, aber auch sehr sexy. 

294

Cerruti-1881 pour homme 

Ein Duft klassisch-herber Eleganz - Cerruti 1881 pour Homme - die würzige Frische maskuliner Natür- 

lichkeit. Der holzige Duft für den Mann, der sich seiner Attraktivität bewusst ist. 

In seinem Auftakt lockt ein Bouquet aus würzigen Kräutern, leicht und frisch abgerundet durch frische 

Noten üppigster Blüten. Der Herz setzt sich aus dem markanten Duft von herbem Moos und einem 

Hauch feinster Rose zusammen und wird von einer Komposition aus Edelhölzern, Moschus und Veti- 

ver warm aufgefangen. 

Der Flakon ist ein Symbol purer Männlichkeit: eine markante Form, schweres geriffeltes Glas und ein 

edler, klassisch-schlichter Verschluss machen ihn zu einem Kunstwerk von unvergänglicher Schön- 

heit. 

Cerruti-Image 

Eine Inspiration aus der Natur - Der energiegeladene Herrenduft als leichtes Eau de Toilette für den 

Tag. Für Ihn - für den Mann, der das Natürliche liebt und das Original schätzt. Ein Duft der ermutigt, 

Grenzen zu überschreiten, der Kreativität freien Lauf zu lassen. Optimismus, Kreativität, Inspiration, 

Vision und Zukunft - fünf gravierte Schlüsselworte auf der Mattglas-Banderole geben dem Flakon eine 

persönliche Note und charakterisieren den Duft. Die Spraykappe, ein modernes Kunstwerk, unter- 

streicht die futuristische Form der Flasche. 

Chopard-Heaven 

Frei wie ein schwebender Adler - Sich frei fühlen, die unendlichen Weiten des Himmels erfahren - das 

Eau de Toilette Spray Heaven Chopard verführt mit dem Gedanken an dieses Lebensgefühl. 

Die fruchtig-frische Kopfnote aus Mandarine und Grapefruit erfährt im Herzen kraftvolle Wärme durch 

die Tonka-Bohne. In der Basis wird die Zitrusnote vertieft. 

Der Himmel als tragendes Element des Duftes wurde bei der Gestaltung von Flakon und Verpackung 

aufgegriffen. Ein tiefes, changierendes Azurblau visualisiert seine unendliche Weite. Gekrönt wird der 

Flakon von einem schwebenden Adler. 

295

Chopard-Cašran 

Duft für den sinnlichen Mann - Orientalisch und frisch zugleich, das ist Casran von Chopard. 

Die exotische Kopfnote hebt die Stimmung durch Bergamotte und Kardamom. Marokkanische Gera- 

nien und Scharlachsalbei stecken in der männlich-herben Herznote. Abgerundet wird dieser unge- 

wöhnliche Duft durch die ambrahafte Holznote, die sinnlich auf der Haut haftet. 

Der komplexe, asymmetrische Flakon spielt mit faszinierenden Lichtreflexen. Ein Hauch Violett 

schimmert luxuriös und orientalisch. 

Davidoff-Davidoff Classic 

Eine lebendige Duftkomposition von klassischer Harmonie - Davidoff Classic ist ein klarer und ausge- 

wogener Herrenduft, der sich durch seine Harmonie von Moderne und zeitübergreifender Klassik aus- 

zeichnet. Von frischer Eleganz und mit betont maskuliner Note, unterstreicht er dezent die Noblesse 

und lebensfrohe Ausstrahlung des Mannes, der diesen Duft für sich wählt. 

Belebend und mit diskreter Frische im Auftakt durch die feinen Kräuter-Aromen des Salbei und Beifuß. 

Die Herznote präsentiert sich mit der Tiefe würziger Noten des Muskat und Koriander. Im Ausklang 

betont markant und von der warmen Fülle des Sandelholz und Ambra geprägt. 

Der handliche Zerstäuber sorgt für eine optimale Verteilung des klassischen Duftes und präsentiert 

sich unverwechselbar im typischen Davidoff-Design: klar konturiert, markant und präzise - eine har- 

monische Verbindung von Stilbewusstsein und Modernität. 

Davidoff-Zino 

Ein ganz besonderer Duft, elegant und nobel - Der Name Zino Davidoff steht weltweit als Synonym für 

vollendeten Genuss, Individualität und kompromisslose Qualität. Mit seinem unaufdringlichen Charme 

ist der Duft Zino geschaffen für den Mann, der mit seinem unverwechselbaren Stil das Leben zu ge- 

nießen versteht. 

Das Eau de Toilette ist im Auftakt frisch und spontan durch Bergamott und Lavendel. Die Herznote 

erstrahlt im sanften Feuer des Geraniums und bleibt doch stets diskret. In markantem Kontrast dazu 

steht die Basisnote. Holzig-orientalisch und mit der Wärme von Ambra und Moschus verleiht sie Zino 

seine Kraft und Originalität. 

Der schwere Glasflacon mit Reliefschliff ist in tiefem, leicht transparentem Violett gehalten. Zusammen 

mit dem weichen Farbton alten Elfenbeins für den Verschluss spiegelt er perfekt den noblen Charakter 

des Duftes wider. 

296

Davidoff-Cool Water 

Maskulinität als Duft - Cool Water von Davidoff ist ein Duft, der den Charakter einer starken Persön- 

lichkeit dezent unterstreicht. 

Die aromatische Kopfnote des Eau de Toilette mit Provence-Akkord von Lavendel, Rosmarin und 

Minze macht diesen Duft einzigartig. Der Kontrast zwischen blumigen und holzigen Noten aus Jasmin, 

Geranium und Sandelholz dominiert in der Herznote. Die typisch warme, süße Basisnote mit den Es- 

senzen aus Moschus und Ambra geben dem Duft seine sinnliche Ausstrahlung. 

Der schlichte Flakon in Cool-Water-Blau ist mit einem glänzenden Verschluss kombiniert. 

Davidoff-Relax 

Ein Duft, der auf eine Reise in eine andere Welt einlädt - Relax von Davidoff, eine Duftsymphonie, die 

in das Reich der unendlichen Verwandlung entführt. Wo Körper und Geist hingebungsvolle Entspan- 

nung finden. Für den selbstbewussten Mann, der weiß: Ich bin der, der ich bin. 

Zum Auftakt erstrahlt ein sanfter Akkord von Bergamotte und ausgesuchten waldig-blumigen Essen- 

zen. In der Herznote erklingen aromatische Klänge von Geranium und Jasmin, die sich mit einem 

feinwürzigen Bouquet verbinden. Die Basisnote besticht durch einen balsamischen Fond aus Vetiver 

und Patchouli, vollendet durch warmes Ambra. 

Der klare Flacon in kühlem Smaragdgrün ist im typischen Davidoff-Design gehalten. Markant und 

dennoch ruhig in der Form, zeugt er von Harmonie und Gelassenheit. 

Davidoff-Good Life 

Ein unverwechselbarer Duft von ehrlichem, ursprünglichem Charakter. Ein Spiegel der Sehnsüchte 

und Wünsche des modernen, selbstbewussten Mannes. Er sucht das Gleichgewicht zwischen mate- 

riellem Erfolg und tiefgehender Emotionalität und findet seine Harmonie durch innere Zufriedenheit. 

Davidoff Good Life verkörpert das, was für ihn am wichtigsten ist: Freude und Glück. 

297

Dolce & Gabbana-D & G Homme 

Der Duft herber Männlichkeit - Dolce & Gabbana Homme ist ein Duft für den Mann mit starker Persön- 

lichkeit und einer attraktiv-dynamischen Ausstrahlung. 

Belebende Frische vermittelt bereits die Kopfnote durch Zitrusnoten wie Mandarine und Limonen. In 

der Herznote erinnert die beruhigende Frische des Lavendels an das Flair des französischen Südens. 

Herzhaft männlich und doch exotisch präsentiert sich der Fond durch Edelholznoten und einen Hauch 

Tabak. 

Der klassisch gestaltete Flakon in Blau und Silber hat genau die Form, um sich der Faust eines Man- 

nes anzupassen. Als Ausdruck von Kraft und Stärke. 

Dolce & Gabbana-By Homme 

Der Duft ungezähmter Wildheit - By von Dolce & Gabbana ist ein einzigartiger Herrenduft von unge- 

zähmtem Charakter, freiheitsliebend, dem Abenteuer auf der Spur. 

In seinem Auftakt präsentiert sich der Duft exotisch-würzig und gleichermassen sinnlich. Ein Herz aus 

klaren, transparenten Noten strahlt Frische und Leichtigkeit aus, während sich die Basis durch Leder 

und Jacaranda markant-maskulin zeigt. 

Die grafischen Motive des Flakons erinnern an das Fell eines Zebras - als Symbol für Freiheit und 

Unbändigkeit. 

Dolce & Gabbana-D & G Masculine 

Der Duft faszinierender Frische - Dolce & Gabbana Masculine ist ein junger Herrenduft von spritzig- 

frischem Charakter. Unkompliziert und natürlich, wie der Mann, der ihn trägt. 

Schon die Kopfnote verströmt verspielte Frische durch Zitrusessenzen und Kräuter. In Herznote un- 

terstreicht Pfefferminze die natürliche Energie. Die Basisnote wird erwärmt durch die weichen und 

samtigen Tonalitäten des zarten Feigenholzes und moschushaltige Nuancen. 

Der transparente Flakon überzeugt durch seiner puristische Form: ein sanft gerundeter Zylinder mit 

einem futuristischen Stahlverschluss. 

298

Helmut Lang-Helmut Lang Male 

I smell you on my skin - Helmut Lang hat einen Herrenduft kreiert, der den kostbarsten Duft der Welt 

verkörpert: den Geruch von Haut. Dieser einmalige Skin Akkord ist es, der in Verbindung mit Wärme 

und der Struktur der menschlichen Haut die vollkommene Entfaltung des Parfums ermöglicht. Er erin- 

nert an den Geruch einer Berührung, an eine intime Aura, an eine zweite Haut. Aromatische Noten 

aus Lavendel und Rosmarin wecken Erinnerungen an den Geruch von frischer, sauberer Baumwolle. 

Männlich-aromatische Frische überwiegt im Herrenduft. Heliotrop-Noten geben der Komposition eine 

transparente Leichtigkeit, die sich aber bald schon in tiefe Sinnlichkeit verwandelt, basierend auf rei- 

chen Blumennoten und der Wärme von exklusiven Hölzern. 

Jil Sander-Background 

Ein Duft wie eine Passion - background - der Duft, der den starken Charakter und den dynamischen 

Lebensinstinkt eines Mannes von Welt unterstreicht. 

In seinem Auftakt gibt er sich fruchtig-frisch durch italienische Lemone und Bergamott. Raffinierte 

Exotik vermittelt die Herznote durch ein gewagtes Bouquet aus Jasmin und Gourmetaromen. 

Zimt bietet dabei die Überleitung zu der warmen Basisnote, in der weitere Gourmetnoten mit sinnli- 

chem Sandelholz harmonieren. 

Der Flacon besticht durch Kontraste: Kreis und Vierecke korrelieren und harmonieren auf eigenstän- 

dige Weise. Der transparenten Farbigkeit steht das Tiefschwarz des Verschlusses gegenüber - als 

Symbol facettenreicher Maskulinität. 

Jil Sander-Sander For Man 

Der Duft der neuen Individualität - Gelassen und kosmopolitisch, frei und unabhängig. Dieses Le- 

bensgefühl lässt sich weder über einen gesellschaftlichen Status definieren noch einschränken. San- 

der for men Eau de Toilette bringt es mit seiner ungewöhnlichen Kombination aus Frische, Energie 

und Sinnlichkeit perfekt zum Ausdruck. 

Vitalität, Natur, das Leben pur ist die Kopfnote - kühl mit kristallinen Noten von Efeublättern und Min- 

ze. Der Eindruck reiner Frische wirkt nachhaltig bis ins Herz des Duftes. Koriander, Kardamom und 

Pfeffer verbinden sich hier im präzisen Zusammenspiel. In der üppigen Basisnote vermischen sich 

ursprüngliche Hölzer wie Zypresse und Kaschmirholz. 

Außergewöhnlich auch der Flakon: Seine asymmetrische Form visualisiert volle Energie und dynami- 

sche Bewegung. Der opake, mattschwarze Verschluss steht im Kontrast zum kristallinen, klaren Glanz 

des Glases. 

299

Joop-Homme 

Ein aufregender Duft für den geradlinigen und leidenschaftlichen Mann. Ein Duft von blumigen, holzi- 

gen und exotischen Nuancen in Harmonie mit herb-warmen Akzenten. 

Die kühle Frische von Bergamotte vereinigt sich mit dem Feuer der Herz-Kopf-Note aus Zimt, Oran- 

genblüten und Jasmin. Der exotische Fond von Sandelholz, Vetyver und Patchouli und ein dezenter 

Hauch von Ambra, Tabak, Moschus und Honig verschmelzen harmonisch ineinander. 

Der schmal geschnittene und klar gestaltete Flakon unterstreicht die Geradlinigkeit; seine warme und 

ungewöhnliche Farbgestaltung die Leidenschaftlichkeit und aufregende Wirkung des Duftes. 

Joop-Nightflight 

Ein Duft, erfüllt vom Zauber der Nacht - Wolfgang Joop kreierte mit Nightflight einen modernen Her- 

renduft für Männer, die sich zum eigenen Ich bekennen. Denn dieser charmante Duft verströmt den 

Zauber der Nacht und lässt ihre Sinnlichkeit und ihren faszinierenden Glanz erleben. 

Verlockend lebendig entfaltet sich der Duft mit fruchtig-feinwürzigen Noten, abgelöst von einen mas- 

kulin-blumigen Akkord in der Herznote. Der Ausklang ist mild-pudrig und mündet in einer ausgepräg- 

ten Ambranote. 

Das dunkle Blau des Abendhimmels, auf dem ein Sternenmeer funkelt, prägt den edlen Glasflacon. 

Joop-What About Adam 

Der Ungewöhnliche - Männlich, sinnlich und doch frisch. What About Adam ist eine außergewöhnliche 

Verbindung von fünf Schlüsselakkorden, die gleichzeitig erfrischend und belebend, warm und behag- 

lich sind. 

Eine würzige Zitrusmischung aus Pampelmuse und Zitronenschale geben zusammen mit grüner Min- 

ze eine sprudelnde Erfrischung. Die Herznote verleiht mit kräftigem Geraniumblatt einen maskulinen 

Akkord. Wärme und Sinnlichkeit kommt durch Eichenmoos und Vetiver im Fond. 

Mit seinem starken ergonomischen Design passt der Flakon ausgezeichnet in eine Männerhand. 

300

Lagerfeld-Lagerfeld Photo 

Selbstbewusstsein und Stärke für den Mann mit Charakter - Lagerfeld Photo - ein Duft, der wie ein 

Spiegel die Facetten der Persönlichkeit reflektiert. Einer starken Persönlichkeit, die sich durch Klar- 

heit, Stolz und Selbstbewusstsein auszeichnet. 

Die Kopfnote präsentiert dieses Selbstverständnis durch eine belebende Kombination von Grapefruit 

und Mandarine. In der Herznote offenbart sich ein einzigartiges Bouquet würziger Maskulinität, in dem 

Noten von Jasmin und Geranium die Hauptrollen spielen. Die Basisnote besticht durch Vetiver, Pat- 

chouli und Leder und rundet den Duft warm und sinnlich ab. 

Das klare Design des Flakons, der sich in undurchsichtigem Schwarz präsentiert, symbolisiert die 

Maskulinität, die von diesem Duft ausgeht. 

Lagerfeld-Lagerfeld 

Legendär und innovativ - Lagerfeld - das ist der unverwechselbare Herrenduft, der nicht umsonst den 

Namen seines Schöpfers trägt. Reich an markanter Originalität und ausgeprägtem Stil, betont Lager- 

feld perfekt das Selbstbewusstsein des Mannes, der diesen eleganten Duft für sich wählt. 

Im Auftakt frisch und lebendig durch Bergamott und Basilikum, gibt sich die Herznote feurig und ge- 

heimnisvoll durch Sandelholz und Patchouli. Der Fond strahlt mit der sinnlichen Wärme von Ambra 

und Vanille. 

Der Zerstäuber sorgt für eine ideale Verteilung des Eau de Toilettes und präsentiert sich ebenso ele- 

gant in der Aufmachung: eine Harmonie geometrischer Formen von klassischer Schönheit. 

Lagerfeld-Lagerfeld Jako 

Starke Präsenz - Jako ist der charismatische Duft für den modernen Individualisten. 

Männlich-herbe Frische verbindet sich mit geheimnisvoller Sinnlichkeit zu einem fruchtig-würzigem 

Dufterlebnis voll brillanter Kontraste: Prickelnde Zitrusnoten bereichert durch einen einem Schuß Da- 

vana-Essenz in der Kopfnote, verbinden sich in diesem leichten Eau de Toilette mit einem komplexen 

Gewürzakkord im Herzen. Sinnliche markante Basisnoten sorgen für einen bleibenden Eindruck. 

Die strenge, architektonische Form des schlichten Glasflakons erhält durch den metallenen, zylinder- 

förmigen Verschluss eine avangardistische Prägung. 

301

Lagerfeld-KL Homme 

Grenzen durchbrechen, Herausforderungen nachgehen - Das leicht orientalische Parfum KL Homme 

ist ebenso frisch wie tiefgründig, ebenso maskulin wie elegant. 

Afrikanische Apfelsine, Zitrone und Bergamotte geben dem Duft in der Kopfnote frischen Charakter, 

florale Noten, Patchouli und Neroliöl prägen die ungewöhnlich reichen Zwischentöne. Seine Vollen- 

dung findet KL Homme in einer feinen Mischung von Sandelholz, Moschus und peruvianischem Bal- 

sam, die sich zu exotischer Sinnlichkeit vereinen und dem Duft seine tiefgründige, maskuline Note 

verleihen. Ein Hauch Vanille zieht sich wie eine warme Melodie durch die Komposition und schenkt ihr 

eine unnachahmliche Eleganz. 

Exklusiv präsentiert sich KL Homme als 60 ml Eau de Toilette Spray in einem edlen Flakon aus kla- 

rem Glas mit einer orientalisch anmutenden, raffinierten Verschlußkappe. 

Laura Biagiotti-Roma Uomo 

Der einzigartige Herrenduft mit italienischem Flair - Roma Uomo - ein maskuliner Duft mit romanti- 

schen-sinnlicher Ausstrahlung. Faszinierend und geheimnisvoll mit einem Hauch von Erotik. 

Die fruchtige Frische von Tangerine und rosa Grapefruit, gemischt mit edlen Kräutern bilden den Auf- 

takt, der von einer blumigen Herznote abgelöst wird. Edle Zeder- und Sandelhölzer schenken ge- 

heimnisvolle Tiefe und verschmelzen im Fond mit einem Hauch von Vanille und Ambra. 

Der Glasflacon erinnert an antike römische Säulen und schärft die Erwartung auf einen aufregenden 

Duft. 

Marc O’Polo-Marc O’Polo Man 

Der Wohlfühlduft mit Natürlichkeit und würziger Frische - Marc O´Polo Man ist voller Dynamik. Eine 

Einladung in eine neue Dimension des bewussten Fühlens und Erlebens. 

Eine anregende Brise, frisch, natürlich und holzig-würzig. Intensiv öffnet sich der Duft mit einem Ap- 

felakkord. Pikant kontrastieren Bergamotte, Kardamom und roter Pfeffer die frisch-würzige Note. Im 

Herzen bilden wilde Kräuter und erlesene Gewürze wie Minze, Rosmarin, Lavendel und Muskat ein 

Duftbouquet aus aromatischer Energie. Im Ausklang werden warme tropische Edelhölzer wie Teak 

und Guajak mit der kraftvoll-herben Holznote des Grapefruitbaums in einen raffinierten Spannungsbo- 

gen gesetzt. 

Der Flakon präsentiert sich puristisch-elegant und zieht den Blick auf eine strahlend-klare Lupe. Marc 

O´Polo Man ist ein Duft, so temperamentvoll, facettenreich und inspirierend lebendig wie sein Träger. 

302

MEXX-Man 

Mexx Man: markant, spontan, lebendig - Ein Duft für zielstrebige, optimistische Männer. 

Seine würzig-frische Kopfnote überzeugt durch die Kombination von Ananas und Mandarine mit Basi- 

likum und Salbei. In der Herznote dominieren die lebendige, grüne Frische von Tanne und Farn, abge- 

rundet durch Geranie und Jasmin. Die ungewöhnlich maskuline Note entfaltet sich durch eine kon- 

trastreiche Verbindung von Sandelholz, Zeder, Eichenmoos und Leder. 

Präsentiert wird der Duft in einem Accessoire, daß perfekt zur Lebensart von Mexx-Menschen passt: 

Impulsive, gradlinige, männlich-kantige Formen prägen den glasklaren Zerstäuber, dessen raffinierte 

Seite sich nur ertasten läßt: Die vier markanten Buchstaben Mexx. 

MEXX-Man Perspective 

Sprühend-lebendig und auffallend maskulin - Look twice! Mexx Perspective Man. Ein dynamischer 

Duft für Männer, die Spaß an neuen Perspektiven haben. 

Seine aromatische Frische, hervorgerufen durch Zitrusfrüchte und Bergamotte, mündet in der Herzno- 

te in die würzig-kühlen Akzente von Wasserlilien, Pfeffer und Salbei. Der maskuline Fond wird geprägt 

von wertvollen Hölzern sowie sinnlichen Amber- und Moschusnoten. 

Duft, Flakon und Verpackung spiegeln das junge, unkonventionelle Lebensgefühl der Komposition 

wider: Metallisch schimmerndes Blau in Kombination mit leuchtendem Grün und ein Flakon aus ge- 

frostetem Glas, der nur durch einen klaren Halbkreis den Blick in das Innere preisgibt. Look twice - 

denn wer zweimal hinsieht, entdeckt Neues! 

Nikos Parfums-Sculpture Homme 

Eine Vision mit antiken Wurzeln als kostbares Eau de Toilette - Nikos Sculpture Homme ist eine mo- 

derne Duftformel für den klassischen Mann. Sein ausdrucksvoll männlicher Charakter macht ihn un- 

verwechselbar und vermittelt die perfekte Harmonie von Körper und Seele. 

In der Kopfnote versprühen Orangenblüten strahlende Frische. Die warme-maskuline Herznote, in der 

ein voller Zedernholz-Akkord dominiert, verschmilzt im Fond durch kulinarische Vanille und Tonka zu 

einer sinnlich- markanten Komposition. 

Der kristallklare Flacon erinnert an vom Meer geschliffene Steine, wie man sie an den Küsten Grie- 

chenlands findet. 

303

Rochas-Eau De Rochas Homme 

Die männlich- frische Duftkomposition als Eau de Toilette Spray - Der Duft für den Mann, der Ur- 

sprünglichkeit und Zeitgeist in sich vereint. Der die Natur liebt und das Original schätzt. 

Das leichte Eau de Toilette Spray fängt die Frische der Natur in unverwechselbarer Art und Weise ein 

- ehrlich, ungekünstelt, echt. Eine Komposition hochwertiger, südländischer Früchte und Kräuter ver- 

mittelt die Frische, nach der er sich sehnt - inspiriert von dem, was die Natur bietet. 

Die Struktur des hochwertigen Flacons aus Glas erinnert an natürlich-harmonische Formen und unter- 

streicht den Charakter des Dufts. 

Rochas-Rochas Man 

Der Herrenduft mit dem erotischen Flair - Rochas Man ist ein Ausdruck von Lebens- und Liebeskunst. 

Kraftvoll und maskulin in seinem Stil inspiriert er Männer, die ihren Instinkten folgen. 

Seine männliche Ausstrahlung ist wie Feuer und Eis zugleich, eine Mixtur mit kühnem Rezept: Laven- 

del und reife Früchte der Kopfnote werden im Herzen von einem Hauch von Zeder und Jasmin abge- 

löst. Schließlich mündet die Komposition im Fond in einer tiefgründigen Ambranote, Mokka- Akzenten 

und einem Hauch pudriger Vanille. Sinnliches Sandelholz und Patchouli runden das Dufterlebnis ab. 

Das Design des Flacons erinnert an ein zeitgenössisches Kunstwerk und beflügelt die Erwartung auf 

einen aufregenden Duft. 

Rochas-Aquaman 

Ein Duft mit der Kraft des Wassers - Aquaman von Rochas weckt einzigartige Emotionen und setzt 

ungeahnte Empfindungen frei. Wasser, das Element der Perfektion und Ursprung allen Lebens, eröff- 

net neue Horizonte der Freiheit. 

Die Kraft und Frische, Transparenz und Tiefe des Wassers vereinen sich in diesem Parfum, verfeinert 

durch einen Hauch edler Hölzer und Gewürze. In der Kopfnote dominiert ein pulsierender, strahlender 

Duftakkord aus spritziger Pampelmuse, energiegeladenen Korianderkörnern, prägnantem Kardamom 

und frischen Harzen. Die Herznote entwickelt ihren kontrastreichen Charakter aus dem Zusammen- 

spiel von zart nach Anis duftendem Muskatellersalbei und intensiven Geraniumblättern. Wie eine Lieb- 

kosung entfaltet das Parfum schließlich seine Grundnoten, in denen die alles umhüllende Tiefe von 

Sandelholz auf die Exotik von Amberholz trifft. 

Das klare, schlanke Design des Flakons, seine Kombination aus Glas, Chrom und tiefblauer Flüssig- 

keit schaffen einen Eindruck von Eleganz, Modernität und High-Tech-Luxus. 

304

Valentino-Very Valentino Homme 

Eleganz ohne Grenzen - Zuversichtlich provokativ, zeitlos sinnlich - so unterstreicht Valentinos jüngs- 

ter Herrenduft die verführerischen Kräfte eines Mannes, der mit sich im Einklang ist. 

Der erste Eindruck ist frisch und vibrierend. Er wird bestimmt durch betont würzige Essenzen. Die 

Herznote schlägt stark und kräftig durch Tabak aus Virginia und Kräuter aus südlichen Gefilden. Den 

Abschluß bilden warme Holznuancen, Ambra und Moschus. Der Flakon des Eau de Toilettes kenn- 

zeichnet den eleganten Auftritt kultivierter Männlichkeit. 

Eine solide, starke, rechteckige Form als zeitgemäßes Design für Balance und Harmonie. Feinste 

Arbeit in rauchgrauem Glas mit gebürsteten Silberdetails und einer auffälligen silbernen Manschette. 

Versace-Versace L'homme 

Der Duft für starke Männerpersönlichkeiten - Diesen Duft hat Versace für den weltoffenen, selbstsi- 

cheren Mann geschaffen, der seinen Stil gefunden hat. Die männlich markante Duftbotschaft signali- 

siert einen luxuriösen Lebensstil, der beruflichen Erfolg mit den kultivierten Seiten des Lebens harmo- 

nisch und charaktervoll verknüpft. 

In der frischen Kopfnote erstrahlen Kalifornische Zitrone, Bergamotte und Pampelmuse. Das Herz ist 

fruchtig-floral mit Jasmin, Lavendel und Ylang-Ylang. Männlich-würzig ist der Fond mit Eichenmo- 

schus, Patchouly und Amber. 

Versace-Versace The Dreamer 

Ein Duft des Himmels und der Luft - Der Versace Duft The Dreamer ruft vielfältige Assoziationen 

wach: von einem sternenklaren Nachthimmel oder einer flimmernden Wüste. Träume wandeln sich 

und so wandelt sich auch der Duft. The Dreamer ist ein männlicher Duft, aber auch Frauen werden ihn 

lieben. 

Die Duftnote ist eine glückliche Verbindung von anfänglich frischer Leichtigkeit und bleibender warmer 

Sinnlichkeit. In der Kopfnote verlocken wilde, aromatisch-frische Pflanzen wie Hollunder und Estragon. 

Im Herzen fasziniert ein maskuliner Einklang von Flachsbüten, Bernsteinlilie und Iriswurzel. Der Fond 

verströmt eine gefühlvolle Wärme durch Tabakblüten und Ambra. 

Auch die Verpackung ist himmlisch: Der Sternenhimmel auf der Packung öffnet sich für einen wertvol- 

len Glasflakon, die man beim ersten Anblick sofort berühren möchte. 

305

Danksagung 

Mein Dank gilt 

Thomas Schultke, Corinna Wallschlag, Katrin Kurz, Christian Warrlich, Wolfgang 

Wildgen, Hans Peter Krings, Nick Enfield (MPI Nijmegen); 

den Studierenden, die an der Archileser-Umfrage teilgenommen haben, darunter: 

Cordula Frische, Evelyn Laue, Deike Spies, Dorothea Steinmetz, Philip Schoßau, 

Lars Schäfer, Johannes Strate, Svenja Nierentz, Salah Zakhama, Celia Enders, An- 

ne Siekmeyer, Yvo Warmers; 

Werner Hariegel (Fragrance Foundation Deutschland); 

dem Eiscafé Cercena sowie 

Magpie, The Raven and The Heron. 

306

Die Sprache des Parfums

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