bond men's magazine - Ausgabe #004 [2011]

Der „bond Award“ für ECHTE
PR- und Öffentlichkeitsarbeit
Unsere sinnvole Entscheidung neben Unternehmen auch
Agenturen in den Blickpunkt des „bond Award“ zu
rücken, fiel uns zunächst nicht leicht, da PR-Agenturen
gerne hinter den Kulissen arbeiten, um größtmöglichen
Nuen für ihren anvertrauten Kunden gewährleisten zu
können. Letendlich solten bei der PR-Arbeit das
Unternehmen, der Kunde und das Produkt im Vorder-
grund stehen, nicht die PR-Agentur.
Wir geben den PR-Agenturen und Menschen, die sich
täglich durch ihre Öffentlichkeitsarbeit verdient einseen
recht, jedoch ist der „bond Award“ mehr als nur eine
simple Auszeichnung, er dient ebenso als „Danke schön“
für ausgezeichnete Kontaktpflege. Wir möchten deshalb
auf den folgenden Seiten die Menschen und Agenturen in
den Blickpunkt rücken, die durch Freundlichkeit, Liebe
zum Produkt, Einsabereitschaft, Ehrlich- und
Herzlichkeit täglich glänzen. Alein durch die Arbeit dieser
Menschen werden das Produkt, die Dienstleistung und die
damit verbundene Wertigkeit erst in der Öffentlichkeit
wahrgenommen und können große Umsäe und noch
größere Namen generiert werden.
Wo viel Sonne scheint, da fält auch viel Schaen
Vorher möchten wir jedoch noch kurz auf „mächtige“
Agenturen mit noch feeren Budgets, die wir aufgrund
ihrer Undankbarkeit schon lange im Visier haben und uns
durch weniger freundlichen Umgangston aufgefalen sind,
eingehen. Agenturen, die uns durch arrogante Überheblichkeit
und nicht mehr zeitgemäße, maßlose Honorar-
forderungen beim Kunden inzwischen die Weißglut unter
die Hirnrinde treiben.
Abgehobene und undankbare Beispiele? Gerne.
Agentin ohne Herz und Verstand
Da gab es diese eine Dame, die eine traditionsreiche
Hautpflegemarke vertri. Diese PR-Dame - die neben
streichzarten Pflegeprodukten in erquicklichem Blau
außerdem für das Wohlergehen einiger mehr oder weniger
namhafter Marken zuständig ist – stelte uns eine nicht
ganz unwichtige Frage: Was unterscheidet uns eigentlich
von anderen Magazinen auf dem breit gefächerten
Publikumsmarkt?
Sie erweiterte ihr Fragezeichensortiment sogar noch durch
weitere markante Punkte: Wer sind wir und über was
schreiben wir eigentlich? Wer benötigt diese Produkte
[meinte sie damit die Produkte ihrer Kunden?]? Was wolen
wir der Menschheit und unseren Lesern mieilen? Warum
haben wir uns für den Männermarkt entschieden, der doch
so wenig zu bieten hat [außer Männern?!]?
Fehlte nur noch die Frage: Was ist der Sinn des Lebens,
woher stammt die Gaung Mann und welches
Toileenpapier benut unsere Redaktion täglich?!
Zur leteren Frage: Fast gar keines mehr, da wir unser
Redaktions-Popöchen mit einem “japanischen” VEBRA
Ocean perfect size Dusch-WC verwöhnen.
Echter Tipp am Rande, sauberer geht es nicht…
Miss PR. Im Dienste des Kunden?
Vermutlich arbeitete dieses misstrauische PR-Fräulein vor
dem Einstieg ins Public Relation Milieu beim FBI, der Stasi
oder dem Bundesnachrichtendienst. Natürlich müssen wir
hier erwähnen, dass es sich bei unserem Kommunikations-
austausch eigentlich „nur“ um eine Anfrage unsererseits zu
einer Gewinnspielkooperation gehandelt hae.
Dieses weibliche Wunderwerk, vieleicht sogar eine
Geheimwaffe der PR-Branche - nennen wir sie der
Einfachheit halber „Miss PR“ - handelt täglich im Auftrag
verschiedener Kunden, d.h. der Kunde wird von uns
angeschrieben, der Kunde gibt unser Anschreiben weiter,
der Kunde findet es wahrscheinlich sogar gut, was wir da
so auf unserer Seite und im Magazin fabrizieren und
wünscht sich eine entsprechende Veröffentlichung. Da der
Kunde neben der täglichen Arbeit keine Zeit für das
sensible Thema „Public Relations“ findet, sucht sich der
Kunde eine schlaue PR-Agentur. Da gibt es dann sehr gute
PR-Agenturen oder eher PR-Menschen, die nicht einmal
wissen, was PR überset heißt. Und hier trennt sich, wie in
alen Berufszweigen, die Spreu vom Weizen.
Tatsächlich hat sich der Kunde in unserem Fal mit Miss PR
eine fachkundige Agentin an Land gezogen, die nicht im
Sinne des Kunden ihre altäglichen Nachforschungen
betreibt, sondern tief in ihrem Special-Agent-Herzen nach
Antworten ums tägliche Leben bemüht ist. Ein kurzer Blick
in unsere Mediadaten - das ist eine nee Umschreibung
unseres Handelns und unserer Philosophie - häe Miss PR
sicher weiter geholfen. Aber ein Verhör lag der holden
Spionin wohl näher, da sie hier scheinbar eine
Pflichterfülung in eigener Sache sah und auch Männern
nicht sehr viel Zuneigung entgegen bringen wolte. Nach
unserer Erklärung - und einem Hinweis auf unsere
Online-Präsenz - war sie leider immer noch nicht zufrieden
und wolte zunächst tief in sich gehen, um in großzügiger
Manier und nach Rücksprache mit ihrem Kunden in Kürze
eine Antwort zu liefern.
Es verhält sich wie mit alen Agenten einer mehr oder
weniger brauchbaren PR-Abteilung: Lasst ale im
Ungewissen – den Chef, den Kunden und die Medien -
dann ist mein Job sicher. Wir warten übrigens bis heute auf
eine Antwort oder einen erneuten Rückruf.
Und dabei wolten wir doch nur im Sinne unserer Leser ein
schönes Produkt vorstelen und gleichzeitig unseren Lesern
die Chance auf einen wundervolen Gewinn ermöglichen!
Das dies nicht immer möglich ist, leuchtet auch uns geistig
am PC/MAC festgenagelten Redakteuren ein. Jedoch:
Rückantworten und ganz besonders ein freundliches
Miteinander sind für uns ebenso wichtig, wie für den
späteren Kunden eines Erzeugnisses, der letendlich das
Unternehmen am Leben erhält.
bond men’s magazine 007