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Kommunikation
Audrey presentation - M&O Paris 2012
Kartell stand Work in Project - Salone del Mobile 2012
Kartell besitzt ein eigenes Unternehmensmuseum in der Firmenzentrale in Noviglio (Mailand), das
die Geschichte des Unternehmens erzählt. Die gegenwärtige Bedeutung von Kartell wird jedoch
auch durch eine eklektische und intensive Markenkommunikation illustriert, die auf Ausstellungen,
Veranstaltungen und Comarketingprojekte setzt, die sowohl das internationale Retail-Netzwerk
als auch die Welt der Social Media miteinbeziehen.
Die Kartell-Flagshipstores sind durch entsprechende Laden- und Schaufenstergestaltungen oder
Veranstaltungen das Sprachrohr der Marke. Ein Beispiel dafür ist das spezielle Projekt „Louis
Ghost - 10th Anniversary around the World“, das dem 10-jährigen Jubiläum des bekanntesten
und kultigsten Stuhls, der im Jahr 2002 von Philippe Starck für Kartell entworfen wurde,
gewidmet ist. Das Projekt, das in den Printmedien ebenso wie im Web durch Fotografien, Video,
Personalisierungen des Stuhls bekannt gemacht wird, findet in den Kartell-Flagstores den
perfekten Rahmen und den maximalen kreativen Ausdruck.
In den letzten Jahren stützt sich die Kommunikation von Kartell verstärkt auf das Web, über die
offiziellen Internetauftritte der Marke auf Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, die
eine wachsende Zahl von Fans anziehen, die sich zunehmend aktiv beteiligen und interagieren.
Dies zeigt auch die Sympathie, die die Öffentlichkeit für Kartell und seine Produkte empfindet.
Unter den Veröffentlichungen ist das inzwischen bereits historische Buch „Kartell“ zu erwähnen,
das im Jahr 2002 mit einem Beitrag von Franca Sozzani erschienen ist (eine außergewöhnliche
Sammlung von über 150 Interpretationen der Kartell-Produkte, wie sie von berühmten
Fotografen, zeitgenössischen Künstlern und Schriftstellern interpretiert wurden), darauf folgte die
erste Monographie, die der Marke gewidmet ist „Kartell - The Culture of Plastics“. Dieses vom
Taschen-Verlag herausgegebene 400-seitige Buch erzählt die außergewöhnliche Geschichte der
Marke, die vielleicht mehr als jede andere Designklassiker geschaffen hat.
Eine erfolgreiche Allianz ist zweifellos die mit der Modewelt, die sich durch eine Reihe von
speziellen Projekten ausdrückt, bei denen Mademoiselle à la mode im Mittelpunkt steht. Der
Armstuhl von Starck wurde seit 1997 von einer Reihe von italienischen und internationalen
Modedesignern, wie Valentino, Dolce & Gabbana, Missoni, Moschino, Etro, Burberry, Jean Paul
Gaultier, Christian Lacroix und vielen mehr „eingekleidet“.
Im Jahr 2012 wurde der amerikanische Rockstar Lenny Kravitz anlässlich der Mailänder
Möbelmesse (Salone del Mobile) eingeladen, den berühmten Armstuhl zu gestalten. Er kreierte
Mademoiselle mit Bezügen aus Python, Pelz, Leder und gewebten Materialien. Das Ergebnis
spiegelte perfekt das unkonventionelle Image des Rockstars wieder und unterstrich Kartells
Verständnis als eklektische Marke.
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