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GERMANIA
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Der Einzelhandel
Die Kartellgeschäfte sind etwas ganz Besonderes und dienen dazu, gemeinsam mit dem Produkt
auch die Philosophie des Unternehmens zu vermitteln und den Verbrauchern in der ganzen Welt
die besondere eigene Interpretation der Wohnbedürfnisse zu illustrieren.
Die Markengeschäfte von Kartell sind Ausstellungsräume, die nicht nur die Aufgabe haben, dem
Verbraucher die eklektische Palette der Kartellprodukte vorzustellen, sondern sie sollen auch die
Corporate Identity und die Markenwerte vermitteln: Design, Innovation, industrielle Fertigung,
Vielseitigkeit, Eleganz, Lebendigkeit.
Flagship Stores
Kartell Flagship Store Mexico City
Initiiert im Jahre 1997 mit der Eröffnung des ersten Kartell-Flagshipstores in der Geburtsstadt
der Marke, Mailand, hat sich der Einzelhandel von Anfang an als die erfolgreiche
Kommunikationsstrategie für Kartell erwiesen. Die Flagshipstores von Kartell liegen in den
Einkaufsstraßen der weltweit wichtigsten Städte. Es handelt sich um neutrale Räume, die konzipiert
wurden, um die Produkte auf großen Leuchtpodesten und durchsichtigen Ausstellungsebenen
als die wahren, unanfechtbaren Hauptdarsteller bestmöglich zu präsentieren, so dass ihre
Farben, Transparenz-Effekte und das unvergleichliche Design ins rechte Licht gerückt werden.
Shop in Shops
Kartell Shop in Shop Caracas
Markengeschäfte mit einer geringeren Gesamtfläche als die Flagship-Stores, die sich in
Kaufhäusern oder Multilabelhäusern von internationalen Großstädten bis zu Kleinstädten
befinden. Der Shop-im-Shop ist ein einfach wiederholbares Konzept, das jedoch sofort ins Auge
fällt und mit einem Ausstellungssystem besticht, das die Qualität und die Materialien hervorhebt
und die Erkennbarkeit der Marke an die erste Stelle setzt.