CPA 2008 - Structure and explanatory notes - DE - CIRCA

73.11.1 Dienstleistungen von Werbeagenturen
73.11.11 Dienstleistungen der Komplettwerbung
CPA 2008 - Struktur und Erläuterungen
Diese Unterkategorie umfasst:
- Dienstleistungen der Bereitstellung des gesamten Spektrums der Werbeleistungen, einschließlich
Dienstleistungen der Planung, Gestaltung und Ausführung, z.B.
• Auswahl der zu verwendenden Medien
• Entwerfen von Anzeigen, Illustrationen, Plakaten usw.
• Schreiben von Drehbüchern für Werbefilme, Platzierung in den Medien, Planung (ohne Produktion)
von Werbeobjekten oder –filmen
• Durchführung von Kampagnen des Direktmarketings und der Direktwerbung
Diese Unterkategorie umfasst nicht:
- Dienstleistungen der Herstellung von Filmen oder Videofilmen für Werbezwecke (s. 59.11.12)
- Beratungsleistungen in Sachen Öffentlichkeitsarbeit (s. 70.21.10)
- Dienstleistungen der Marktforschung (s. 73.20.11)
- Werbefotografieleistungen (s. 74.20.22)
73.11.12 Dienstleistungen betreffend Direktmarketing und Direct Mailing
Diese Unterkategorie umfasst:
- Dienstleistungen der Entwicklung und Durchführung von Direktmarketing-Werbekampagnen, d.h. das
Organisieren des Versands von Werbemitteln, die die Kunden unmittelbar und nicht über die
Massenmedien erreichen
Hierzu zählen Methoden wie Postwurfsendungen und Telemarketing.
Diese Unterkategorie umfasst nicht:
- Dienstleistungen des Postversands (s. 82.29)
73.11.13 Entwicklungsleistungen im Bereich Werbegestaltung und -konzeption
Diese Unterkategorie umfasst:
- Dienstleistungen des Entwickelns der Grundidee einer Werbung, Formulieren des Textes
- Dienstleistungen der Gestaltung des Layouts für gedruckte Werbung, Illustrationen, Plakate
- Dienstleistungen des Schreibens von Drehbüchern für Werbefilme
73.11.19 Sonstige Werbedienstleistungen
Diese Unterkategorie umfasst:
- Dienstleistungen auf dem Gebiet der Luftwerbung
- Dienstleistungen der Lieferung kostenloser Produktproben und sonstigen Werbematerials
- Werbedienstleistungen in Form von Vorführungen und Vorstellungen am Ort des Verkaufs
- Dienstleistungen der Verkaufsförderung ohne entsprechende Bestellung
Diese Unterkategorie umfasst nicht:
- Dienstleistungen des Verlegens von Werbematerial (s. 58.19.15)
- Dienstleistung von Modellagenturen (s. 78.10.12)
- Werbepostversanddienstleistungen (s. 82.19.12)
- Telemarketing-Dienstleistungen (s. 82.20.10)
- Dienstleistungen von Messe-, Ausstellungs- und Kongressveranstaltern (s. 82.30.1)
73.12 Vermarktungs- und Vermittlungsleistungen für Werbezeiten und Werbeflächen
73.12.1 Leistungen des Verkaufs von Werbefläche oder -zeit
Diese Kategorie umfasst:
- Dienstleistungen des Verkaufs oder der Vermietung von Werbefläche oder -zeit
- Dienstleistungen von Werbungsvertretern (insbesondere Media-Agenturen), die im Auftrag von
Werbekunden oder Werbeagenturen Platz oder Zeit in den Medien kaufen
Diese Kategorie umfasst nicht:
- Beratungsleistungen in Sachen Öffentlichkeitsarbeit (s. 70.21.10)
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