Ausgabe 7 / 8 / 2013

Hausgeräte
Gorenje in Stichworten
11 000 Mitarbeiter
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det
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schulen“, erklärt Wieser. Den Abschluss
der Tour bildet während
der IFA die Veranstaltung „City
West celebrates IFA 2013“ am Berliner
Breitscheidplatz in der Nähe
des Kurfürstendamms. „Wir freuen
uns, dass unsere Fachhandelspartner
für dieses Roadshow-Konzept
eine rege Teilnahme signalisiert
haben. Denn dadurch nutzen sie
die Möglichkeit, sowohl ihrem Verkaufspersonal
als auch ihren Kunden
einen Querschnitt unserer farbigen
Geräte zu präsentieren“, so
die Marketingleiterin.
Daneben wird während der IFA
ein 3,50 Meter großer, originalgetreu
nachgebauter Retro-Kühlschrank
im Eingangsbereich Süd/
Halle 1.1 stehen. Der rote Riese
stand bereits im Dezember 2012 am
Münchener Flughafen und zog die
Blicke der Passagiere auf sich. „Die
IFA wird in diesem Jahr spannend
werden“, freut sich auch Thomas
Wittling, Geschäftsführer Vertrieb
und Marketing für die Gorenje Vertriebs
GmbH in München, auf die
Messe in Berlin.
Trends und Potenziale
Um die Trends und Potenziale
farbiger Hausgeräte in den Produktbereichen
Kühlen sowie Waschen
und Trocknen zu erfahren,
ließ Gorenje vom 29. Mai bis 6. Juni
eine Online-Umfrage von der Gesellschaft
für Konsumforschung
(GfK) Retail & Technology erheben.
Dabei wurden 1000 Haushalte befragt.
Die Ergebnisse: 69 % der Befragten
sieht das Thema „Design“
für die Kaufentscheidung bei Kühlgeräten
als wichtig an. Dazu gaben
22 % aller Haushalte an, farbige
Elektrogeräte zu besitzen. 74 % davon
sind wiederum Kühlgeräte.
Gorenje wird als eine der ersten
fünf Marken genannt, wenn es um
Gräte in diesem Produktbereich
geht. Bei der Zielgruppe der 25- bis
34-Jährigen lag das slowenische
Unternehmen laut der Erhebung an
erster Stelle. 79 % der Befragten in
dieser Altersstufe seien demnach
auch bereit, bei farbigen Kühlgeräten
einen Mehrpreis von bis zu 50
Euro im Vergleich zu weißen Geräten
zu akzeptieren. Blau wurde bei
der Trendanalyse als bevorzugte
Farbe bei Elektrogroßgeräten angegeben.
Gorenjes Schlussfolgerung
auf Basis der Erhebung: Der Ausbau
der Marktanteile im Bereich
der farbigen Hausgeräte wird weiter
fokussiert.
Ionisierung im Kühlraum
Neben diesen Vertriebs- und
Marketingaktivitäten wird der slowenische
Konzern zur IFA eine
neue Generation von Kühl- und Gefriergeräten
der Reihe NG-FS600
vorstellen. Diese wird es in den Linien
Essential sowie Advanced und
Superior – beide mit Inox-Applikationen
– geben. Mittels eines neuen
Kühlsystems, eines sensorgesteuerten
Temperaturmanagements sowie
eines IONAir-Systems werden
Lebensmittel „bis zu 60 % länger
frisch gehalten, dazu die Vitamine
in Obst und Gemüse, Fisch und
Fleisch bewahrt“. Und das funktioniert
so: Das IonAir-System generiert
Negativ-Ionen, die Schmutzpartikel
binden und dadurch die
Luft im Kühlschrank verbessern.
„Dazu beseitigen die negativ geladenen
Ionen die meisten Allergene
und bis zu 95 % der Bakterien. Gerüche
werden neutralisiert und der
Verfallsprozess der empfindlichen
Lebensmittel wird verzögert“, erklärt
Peter Herzberger, Direktor
Vertrieb der Gorenje
Vertriebs GmbH in München.
Dies wird im
Zusammenspiel
mit dem
neuen
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