Geschäftsbericht 2000 - 2001 - Newsroom.de

DJV Geschäftsbericht 2000/2001
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Bilanz der DJV-Pressearbeit
Ergebnisse und Erfolge der PR- und Pressearbeit sind generell nur schwer
messbar. Dennoch ist die DJV-Pressestelle bemüht, möglichst viele Daten zu
sammeln und auszuwerten. Als einen Teil dieser Auswertung analysiert die
Pressestelle Artikel zum Thema Jagd, die sie über den Presseausschnittsdienst
„Metropol“ aus 200 geprüften Zeitschriftentiteln bezieht. Wie die Grafik 1
(Anzahl und Bewertung von Jagdartikeln 1994 – 2001) belegt, lag die Gesamtzahl
der Jagd-Artikel im Geschäftsjahr 2000/2001 geringfügig unter dem sehr
guten Ergebnis des Vorjahres. Von den 1473 ausgewerteten Zeitungsausschnitten
wurde in 52,4 % (Vorjahr: 43,8 %) der Artikel absolut positiv über
Jagd und Jäger berichtet. Grafik 2 (Entwicklung der Anzahl positiver Jagdartikel)
gibt deutlich den Trend hin zu vermehrt positiven Artikeln wieder. In
44,1 % (Vorjahr: 51,8 %) der untersuchten Beiträge haben die Autoren die
Jagd neutral dargestellt. Eine einseitig negative Darstellung lag nur in 3,5 %
(Vorjahr: 4,4 %) der Fälle vor. Bei dem Gros der negativen Artikel handelt es
sich um Leserbriefe. Journalisten ergriffen hingegen nur in Ausnahmefällen,
zum Beispiel bei groben Verstößen gegen das geltende Jagdrecht, Partei gegen
Jagd und Jäger.
Zahl der Artikel
Grafik 1: Anzahl und Bewertung von Jagdartikeln 1994-2001
2000
1500
1000
500
0
94/95 95/9696/97 97/98 98/99 99/00 00/01
Geschäftsjahr
negativ neutral positiv