Geschäftsbericht 1999 - 2000 - Newsroom.de

Medienarbeit
Meldungen/Pressedienst
DJV Geschäftsbericht 1999/2000
Als Basisinstrument der Medienarbeit hat die Pressestelle des Deutschen Jagdschutz-Verbandes
von September 1999 bis August 2000 rund 200 Pressemeldungen
zu jagdlichen Themen herausgegeben. Hauptadressaten waren
Presseagenturen und Tageszeitungen, darüber hinaus aber auch jagdliche und
landwirtschaftliche Fachzeitschriften. Über die virtuelle Pressestelle „newsroom“
bietet der DJV einen zusätzlichen Service für Journalisten: Neben den
Pressemeldungen, die der DJV selbst herausgibt, können Journalisten im
„newsroom“ seit November 1999 auch dpa-Meldungen zu den Themenbereichen
Jagd, Umwelt, Natur Forst-und Landwirtschaft abrufen. Dieses Angebot
ist ganz besonders für freie Journalisten interessant, die ständig nach aktuellen
Themen recherchieren.
Auf Wunsch werden Journalisten vom DJV per e-mail mit DJV-Meldungen
bedient. Diesen Service nutzen derzeit 180 Journalisten aus ganz Deutschland,
50 mehr als noch vor einem Jahr. Da es sich hierbei um Personen handelt,
die in ihren Redaktionen die Möglichkeiten haben, jagdliche Meldungen direkt
in Zeitungen, Rundfunkbeiträgen und im Fernsehen zu verwenden, werden
gerade über den elektronischen e-mail Service die Botschaften der Jäger effektiv
an die Öffentlichkeit herangetragen.
Info-Offensive „Gute Stories in Sicht“
Die 1997 begonnene Anzeigenkampagne „Gute Stories in Sicht“ für Journalisten
wurde im Frühjahr 2000 beendet, da die Anzeigen über die Schaltdauer
von zwei Jahren an Wirksamkeit verloren hatten. Bis dahin wurden folgende
Motive geschaltet:
• „Allein auf weiter Flur“ zur sinnvollen Trennung der Rechtskreise Jagd und
Naturschutz. Hierbei wurde deutlich gemacht, dass Tierarten, die dem Jagdrecht
unterliegen, einen besonderen Schutz durch die Jäger genießen.
• „Auf der Flucht“. Darin ging es um die schwierige Situation des Niederwildes
in unserer Kulturlandschaft und die Notwendigkeit der Fangjagd.
• „Stummer Frühling“, das die Notwendigkeit zur Bejagung der Rabenvögel
thematisierte.
Die entsprechenden inhaltlichen abgestimmten Basisinformationen zu diesen
Themen konnten von Journalisten im Internet (newsroom) abgerufen werden.
Aufgrund des bisherigen, spürbaren Erfolges der Journalistenkampagnen
hat das DJV-Präsidium auf Empfehlung des Öffentlichkeitsausschusses
beschlossen, neue Anzeigenmotive für die Medienfachzeitschriften entwickeln
zu lassen. Diese werden sich inhaltlich und optisch deutlich von „Gute Stories
in Sicht „ unterscheiden, aber auch hierbei soll die Einladung ins Revier
eine wichtige Rolle spielen. Im abgelaufenen Geschäftsjahr wurde eine solche
neue Konzeption entwickelt und erste Motiv-Entwürfe erstellt. Geplant
ist, dass die neuen Anzeigen zum Jahresende 2000 vorliegen.
Kernaussagen der Journalisten-Kampagnen ist nach wie vor die Einladung
ins Jagdrevier, um den Medien deutlich zu machen, dass die Jäger nichts zu
verbergen haben. Außerdem können sich die Medien so am besten selbst ein
35