CP Ratgeber Kundenmagazine
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Deutsche Post <strong>CP</strong> <strong>Ratgeber</strong><br />
Leser<br />
erreichen<br />
Zielgruppen – Basis für ein erfolgreiches Corporate Publishing ist<br />
die genaue Defi nition und tiefe Detailkenntnis der Zielgruppe.<br />
Die Vielfalt der Medien am Kiosk führt uns vor Augen, wie spezifi sch Zeitungen und<br />
Magazine auf die Interessen ihrer Leser zugeschnitten sind. Es gibt sie nicht, die eierlegende<br />
Wollmilchsau im Zeitschriftenregal, die Mann und Frau, Jung wie Alt, Menschen<br />
jeglichen Bildungsniveaus unabhängig von Lebensumständen, Einkommen und privaten<br />
Interessen gleichermaßen anspricht.<br />
So ist auch für die Konzeption eines <strong>CP</strong>-Mediums die Zielgruppe entscheidend. Wollen<br />
Sie nur Ihre Kunden ansprechen oder sollen Interessierte, öffentliche Stellen oder Meinungsbildner<br />
ebenso erreicht werden? Zielen Sie eher exklusiv auf das Segment der A-<br />
Kunden oder wollen Sie eine breitere Masse erreichen? Wollen Sie Ihr Magazin eventuell<br />
sogar in den Verkauf bringen? Ein Heft für junge Kunden sieht bunter aus und kommuniziert<br />
in lockerem Ton. Das exklusive Imagemagazin für Entscheider in der älteren<br />
Generation muss optisch und sprachlich hochwertig erscheinen. Bei einem Mitarbeitermedium<br />
ist beispielsweise von Belang, ob die Leser dem Management angehören oder<br />
Produktivkräfte sind. è<br />
98 Wer macht <strong>CP</strong>? Wer macht <strong>CP</strong>? 99
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