CP Ratgeber Kundenmagazine

Deutsche Post CP Ratgeber
Konkrete Tipps
Briefi ng/Rebriefi ng
Je genauer das Briefi ng, desto besser können Redaktion, Fotografen und Layouter das
erwartete Ergebnis punktgenau liefern.
Im Briefi ng sind konkrete Aussagen erforderlich. Das Rebriefi ng ist ein fest strukturiertes
Dokument, das das Ergebnis der Themenbesprechung protokolliert. Es enthält u.a.
Angaben zu:
· Thema
· Umfang
· Autor
· Fachverantwortlichen und Ansprechpartnern
· Erforderlichen internen Freigaben
· Terminen
· Aufgaben
· Kommunikationsziel (Was soll die Story erreichen? Imagebildung, Information,
Verkauf, Kundenbindung, Unterhaltung, Feedbackgenerierung, Besucher zu
Veranstaltungen ziehen usw.)
· Storyline (grobes Ideenskript, wie der Artikel aufgebaut ist und welche Inhalte
kommuniziert werden)
· Themen für Infokästen/-grafi ken
· Journalistische Form
· Layoutideen, Bebilderung, Illustration
Produktionsplan
Der komplexe Herstellungsprozess eines CP-Mediums soll zum gewünschten Ergebnis
führen: dem termingerechten Erscheinen des Magazins. Damit alle Beteiligten klar wissen,
wer bis wann was zu erledigen hat, ist eine Produktionsplanung unerlässlich.
Die Darstellung des Workfl ows richtet sich nach der Komplexität des Objektes: Von einer
einfachen Tabelle kann sie bis hin zu einer detaillierten Projektplanungsmatrix
reichen.
Kosten
Die Kosten für ein Kunden- oder Mitarbeitermagazin hängen stark von den jeweiligen
Spezifi kationen ab. Eine große Rolle spielen Faktoren wie Aufl agenhöhe, Umfang, Format
oder Papierart. Der größte Kostenfaktor entsteht allerdings bei der Realisation der
Inhalte. Leistungen werden u. a. in den Bereichen Konzeption, Redaktion, Grafi k und
Fotografi e erbracht. Bei digitalen Medien schlagen darüber hinaus Leistungen aus den
Bereichen Webkonzeption und Programmierung zu Buche.
Unser Tipp: Fordern Sie bei dem CP-Dienstleister Ihrer Wahl ein detailliertes Angebot
mit einer exakten Aufschlüsselung einzelner Leistungen und der damit verbundenen
Kosten ein.
Exemplarische Druckpreise
Beispiel 1:
Aufl age: 300.000 Exemplare
Umfang: 24 Seiten
Format: 210 × 297 mm
Kosten: 40.890 Euro
Beispiel 2:
Aufl age: 2.000 Exemplare
Umfang: 16 Seiten
Format: 210 × 297 mm
Kosten: 1.300 Euro
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