CP Ratgeber Kundenmagazine

Deutsche Post CP Ratgeber
Full Service ist einfacher
Die Produktion eines Magazins ist ein komplexer Prozess mit vielen,
auch technischen Schnittstellen zwischen den einzelnen Schritten.
Mit ausreichenden personellen Kapazitäten, die auch über das fachliche Know-how
verfügen, können Sie die Steuerung von Redaktion, Foto und Grafi k bis zu Lithografi e,
Druck und Vertrieb selbst übernehmen. Als effi zienter und einfacher erweist sich meist
die Zusammenarbeit mit einem Dienstleister, der gesamtverantwortlich die Disziplinen
koordiniert. Dabei ist es egal, ob er alle Komponenten selbst anbietet oder in einem
Netzwerk mit Partnern kooperiert oder ob Sie Teile wie Texte oder Anzeigen zuliefern.
Entscheidend für Sie als Auftraggeber ist es, dass der Full-Service-Anbieter Ihnen die
Leistung aus einer Hand anbietet und gesamtheitlich die von Ihnen geforderte Qualität
und Termintreue sicherstellt.
Der Weg zum Dienstleister
Während große Unternehmen gern in einem Pitch Konzepte und/oder die Realisierung
von CP-Objekten ausschreiben, kann für kleine bis mittlere Mittelständler, die ein Magazin
mit überschaubarem Umfang herausgeben, die Gangbarkeit dieses Weges bezweifelt
werden. Lieber Aufwand und Kosten eines Pitchs in die gezielte Suche nach dem
passenden Dienstleister investieren.
Im Verzeichnis CP-Partner präsentieren sich CP-Experten mit ihren Spezialdiszi-
plinen. Das Forum Corporate Publishing und CP-Brancheninformationen im
Internet geben ebenso Hinweise für die Dienstleistersuche. Darüber hinaus sollten Sie
auch auf Erfahrungen und Empfehlungen befreundeter Kollegen in Branchenverbänden,
Industrie- und Handelskammern oder Unternehmerverbänden bauen.
Ein professioneller Dienstleister wird als guter Berater gemeinsam mit Ihnen ein maßgeschneidertes
Konzept für Ihre CP-Erfordernisse entwickeln. Auch hier hat Qualität
ihren Preis. Seriöse Anbieter lassen ihre guten Ideen nicht kostenlos abgreifen. Üblicherweise
lässt sich eine Agentur die Entwicklung eines Konzeptes bezahlen, schließlich
investiert sie Kreativität, Erfahrung und Zeit ihrer Mitarbeiter. Kommt es dann zum
Vertragsabschluss und Auftrag, werden die Konzeptionskosten teilweise oder ganz angerechnet.
Checkliste zur Konzeption eines CP-Mediums
Zentrale Elemente der Konzeption eines CP-Mediums sind:
· Defi nition der Anforderungen, der Aufgabe und der Ausrichtung
des Mediums
· Analyse der Zielgruppe
· Festlegung der Form (Magazin, Zeitung oder Magalog usw.)
· Rubrizierung und Strukturierung der Inhalte
· Kreation von Layout, Textstil und Bildsprache
· Darstellung von Prozess, Aufgaben, Workfl ow und Zeitplan
· Zusammenfassung der Produktionsparameter
(Aufl age, Format, Papier, Verarbeitung, Veredlung, Distribution usw.)
· Evtl. Ansätze für Anzeigenvermarktung
· Angebot zu den Kosten
76 Wer macht CP?
Wer macht CP? 77