CP Ratgeber Kundenmagazine
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Deutsche Post <strong>CP</strong> <strong>Ratgeber</strong><br />
Im Prinzip lässt sich<br />
ein Magazin inhouse<br />
produzieren.<br />
Folgende Vor- und Nachteile sind abzuwägen.<br />
Pro inhouse<br />
Die Redaktion – meist der Pressestelle oder der Unternehmenskom-munikation zugeordnet<br />
– ist dicht am Unternehmensgeschehen. Der Informationsaustausch mit den<br />
Fachabteilungen ist trainiert. Inhouse-Redakteure haben in aller Regel das Vertrauen der<br />
Kollegen und der Geschäftsleitung. Sie sollten über eine fundierte Ausbildung und über<br />
Praxiserfahrung verfügen, um journalistische Texte recherchieren und zielgruppengerecht<br />
schreiben zu können.<br />
Pro Outsourcing<br />
Weil die interne Redaktion sehr dicht am Geschehen ist, interpretiert sie Informationen<br />
schnell nach gelernten Denkmustern. Mit dieser Schere im Kopf wird zu leicht die Innensicht<br />
transportiert und auf das Wohl-wollen von Vorgesetzten refl ektiert. Auch die<br />
Fachseiten haben oft eine geringere Hemmschwelle, intern erstellte Artikel nach ihrem<br />
Gusto zu verbiegen. So droht ein Verlautbarungsorgan. Eine externe Redaktion tut sich<br />
leichter, mit einem Außenblick das für die Leserschaft Interessante zu entdecken und<br />
spannend zu schildern. Branchenkenntnis und Sach-verstand sind dabei ebenso vonnöten<br />
wie die Fähigkeit, Inhalte dem Kommunikationsziel und den Marketingerfordernissen<br />
entsprechend kundengerecht aufzubereiten.<br />
Die Balance zwischen journalistischem Anspruch und Marketing- bzw. Vertriebsrelevanz<br />
gilt nach wie vor als eine der größten Herausforderung-en an den Corporate<br />
Publisher. Inzwischen hat sich <strong>CP</strong>-Redaktion als eigenständige Profession herauskristallisiert.<br />
Der <strong>CP</strong>-Redakteur be-herrscht die journalistischen Techniken, mit denen Leser<br />
qualitativ hochwertig angesprochen werden. Zugleich verfügt er über genügend Kenntnisse<br />
im Marketing, um die Kommunikationsziele des Unternehmens zu erreichen. <br />
74 Vor- und Nachteile der Inhouseproduktion<br />
Wer macht <strong>CP</strong>? 75