CP Ratgeber Kundenmagazine
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Deutsche Post <strong>CP</strong> <strong>Ratgeber</strong><br />
Der Profi hilft<br />
Wenn Sie <strong>CP</strong> einsetzen, dann richtig. Denken Sie immer daran:<br />
Ein Magazin ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens und Ihrer<br />
Marke. Hier sollten Sie qualitativ eindeutig Position beziehen, um<br />
bei Kunden, im Markt und in der Branche, in der Öffentlichkeit<br />
und bei den Mitarbeitern einen positiven Eindruck zu hinterlassen.<br />
Es bedeutet einen gehörigen Aufwand, um ein regelmäßig erscheinendes Medium in<br />
adäquater Qualität herauszugeben. Für ein Kundenmagazin gilt dies umso mehr, weil es<br />
nicht nur die Zielgruppe fesseln, sondern auch die Anforderungen als Marketinginstrument<br />
erfüllen soll.<br />
Gutes <strong>CP</strong> erfordert professionelles Know-how. Selbst DAX-Konzerne, die über große<br />
Kommunikations- und PR-Bereiche verfügen, setzen bei der Realisierung von <strong>CP</strong>-<br />
Objekten zumeist auf die Expertise externer Agenturen und Dienstleister. Unter dieser<br />
Prämisse sollten auch Mittelständler kritisch prüfen, ein Kundenmagazin mit Bordmitteln<br />
selbst erstellen zu wollen – auch wenn Frau Schulze aus dem Sekretariat liebenswerte<br />
Kurzgeschichten schreibt, Frau Maier aus dem Vertrieb PowerPoint super beherrscht,<br />
Herr Schmidt aus der Montage auf jeder Firmenfeier die Fotos schießt und Herr Müller<br />
aus dem Marketing schon Chefredakteur der Schülerzeitung war. <br />
Vor- und Nachteile der<br />
Inhouseproduktion<br />
Diese Vor- und Nachteile<br />
sind abzuwägen<br />
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72 Wer macht <strong>CP</strong>? Wer macht <strong>CP</strong>? 73