CP Ratgeber Kundenmagazine

Deutsche Post CP Ratgeber
Der Profi hilft
Wenn Sie CP einsetzen, dann richtig. Denken Sie immer daran:
Ein Magazin ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens und Ihrer
Marke. Hier sollten Sie qualitativ eindeutig Position beziehen, um
bei Kunden, im Markt und in der Branche, in der Öffentlichkeit
und bei den Mitarbeitern einen positiven Eindruck zu hinterlassen.
Es bedeutet einen gehörigen Aufwand, um ein regelmäßig erscheinendes Medium in
adäquater Qualität herauszugeben. Für ein Kundenmagazin gilt dies umso mehr, weil es
nicht nur die Zielgruppe fesseln, sondern auch die Anforderungen als Marketinginstrument
erfüllen soll.
Gutes CP erfordert professionelles Know-how. Selbst DAX-Konzerne, die über große
Kommunikations- und PR-Bereiche verfügen, setzen bei der Realisierung von CP-
Objekten zumeist auf die Expertise externer Agenturen und Dienstleister. Unter dieser
Prämisse sollten auch Mittelständler kritisch prüfen, ein Kundenmagazin mit Bordmitteln
selbst erstellen zu wollen – auch wenn Frau Schulze aus dem Sekretariat liebenswerte
Kurzgeschichten schreibt, Frau Maier aus dem Vertrieb PowerPoint super beherrscht,
Herr Schmidt aus der Montage auf jeder Firmenfeier die Fotos schießt und Herr Müller
aus dem Marketing schon Chefredakteur der Schülerzeitung war.
Vor- und Nachteile der
Inhouseproduktion
Diese Vor- und Nachteile
sind abzuwägen
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