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Tipps für den Seitenaufbau
Ein stimmiger Seitenaufbau sorgt für eine ansprechende, harmonische Optik und unterstützt
die Inhalte. Auch für den richtigen Aufbau einer Seite gibt es einige grundlegende
Regeln. Keine Treppen bauen: Wenn unterschiedlich große Bilder oder Textkästen neben-
oder übereinander platziert werden, spricht man von Treppenbildung.
Im Raster bleiben: Das Seitenraster schafft den Rahmen, um die Inhalte und Gestaltungs-elemente
auf einer Seite zu strukturieren, und sorgt für Übersichtlichkeit und
eine gefällige Optik. Freien Raum nutzen: Flächen zwischen den Texten und Bildern
lassen ein Layout hoch-wertiger wirken, schaffen Ruhe und sind ein wichtiges Gestaltungselement.
Denn durch Weißraum bekommen Bilder und Texte mehr Gewicht.
Die Wirkung von Farben
Farben wirken, und jede Farbe wirkt anders. Viele dieser Wirkungen sind gelernt, ein
Patentrezept gibt es dabei aber nicht: Gelb als Farbe der Sonne ist eine freundliche und
warme Farbe – wenn nicht gerade jemand gelb vor Neid ist. Rot ist die Farbe der Liebe
und Leidenschaft – oder wirkt aggressiv. Grün ist frisch wie ein Apfel, lässt Autofahrer
durch-starten – und ist die Farbe von Gift. In Europa steht Weiß für Neutralität oder
Reinheit, in vielen östlichen Kulturen ist es die Farbe der Trauer. Deswegen sollte bei
internationalen Medien die Farbwahl– ähnlich wie die Bildauswahl – gegebenenfalls
überprüft werden.
Farbharmonien
Im Corporate Publishing bestimmt die Unternehmensfarbe oft die Grundfarbe der
Medien. Farbtöne, die mit dieser Grundfarbe harmonieren, erweitern das Spektrum,
machen das Layout lebhafter und unterstützen den Lese- und Informationsfl uss, wenn
sie zur Gliederung eingesetzt werden. Als harmonisierende Farben bieten sich Farbnachbarn
oder Komplemen-tärfarben an.
Farbnachbarn sind Farben, die auf dem Farbkreis nebeneinanderliegen. Komplementärfarben
liegen auf dem Farbkreis gegenüber. Der Farbnachbar von Rot wäre also Orange,
die Komplementärfarbe Grün. Natürlich kann man mit diesen Zusammenstellungen
spielen, also die Grundfarbe Rot mit zwei verschiedenen Orangetönen kombinieren.
Eine weitere Möglichkeit ist es, die Grundfarbe durch Rasterung abzustufen und so
weitere Farbvarianten zu schaffen. Und schließlich: Was bei Kleidung gilt, gilt auch fürs
Layout. Mit anderen Worten: Schwarz passt fast immer. Ebenso wie Weiß und Grau.
50 Tipps für das Layout
Wie wirkt CP? 51