CP Ratgeber Kundenmagazine

Deutsche Post CP Ratgeber
über die eigenen Grenzen und über die Gegenwart hinaus. Zudem bieten wir auch immer
den einen oder anderen Überraschungseffekt.“
Inhalt und Aufbau
Die Rubrikeinteilung folgt von der ersten bis zur letzten Magazinseite einem klaren
Prinzip: Titel, Märkte, Wissen und Lösungen. Umfangreiche Reportagen, Interviews und
Essays werden geschickt und leserfreundlich u. a. von kleinteiligen Trendseiten, Kurzinterviews,
Länderporträts und Bilderstrecken unterbrochen. Inhaltlich fällt auf, dass
der Herausgeber selbst zwar auftaucht, aber selten mit seinen Leistungen in den Vordergrund
tritt. „Wenn Experten des eigenen Hauses stattfi nden, dann werden sie neben anderen
Fachleuten als Experten in den Artikeln zitiert – aber sie bekommen keinen Raum
für Produktwerbung“, erklärt Corinna Freudig. „Eine ausgesprochene Vertriebsorientierung
hingegen haben die zahlreichen Veröffentlichungen von sogenannten Shortlinks,
die auf Webpräsenzen verweisen, bei denen es um konkrete Produkte, Dienstleistungen
und Services des Hauses geht.“
Stil und Ansprache
Die Ausgabe 3/2011 beschäftigt sich beispielsweise mit der Globalisierung des Mittelstands
und den bürokratischen und kulturellen Hürden, die damit verbunden sind. Das
klingt zunächst nicht sonderlich spannend. Doch wer jetzt schwere Kost erwartet, der
irrt sich. next: schafft es, auch trockene Themen lesenswert und praxisnah zu präsentieren.
„Die Magazintexte werden von externen Journalisten recherchiert und geschrieben“,
so Corinna Freudig. „Komplizierte Fachtexte haben in next: nichts zu suchen.“ Trotz
redaktioneller Leichtigkeit wird ein hohes journalistisches Niveau gehalten.
Zugegeben, er ist etwas aus der Mode geraten, seit E-Mail und SMS den Austausch über die Distanz dominieren. Aber der Brief steht am
Anfang der schriftlichen Kommunikation. 1874 wurde im Rathaus von Bern auf Vorschlag des deutschen Generalpostdirektors Heinrich von
Stephan der Weltpostverein gegründet – eine der ältesten internationalen Organisationen. Bis heute wacht der Verein darüber, dass die weltumspannende
Zustellung von Briefen und Paketen reibungslos funktioniert. Die erste aufklebbare Briefmarke wurde 1840 in England herausgegeben
– in Sammlerkreisen One Penny Black genannt. Die teuerste Marke der Welt allerdings kommt aus Schweden und ist 155 Jahre alt: Es
ist die gelbe Treskilling. Sie wechselte erst 2010 den Besitzer. Käufer war ein internationales Konsortium, das den Kauf eine „solide Investition
in Zeiten der Krise“ nannte. Der Kaufpreis blieb ungenannt. Aber zuletzt, 1996, wurden für die Marke 2,3 Millionen Dollar gezahlt.
Bildsprache und Layout
Was für den Text gilt, das gilt auch für die Bildsprache. Frische Layoutideen helfen dabei,
abstrakte Inhalte originell darzustellen und so dem Leser die Scheu vor schwer zugänglichen
Themen zu nehmen. Gerne wird optisch „um die Ecke gedacht“, um mit ideenreichen
und modernen Bildlösungen das Interesse des Lesers zu wecken. Eine Mischung
38 Porträt next:
Wer nutzt CP? 39
next: Wissen
29. September: Weltschifffahrtstag
Voll auf Kurs
Weltweit schicken die Reedereien pro Jahr fast sieben Milliarden Tonnen Güter über die
Ozeane – gut zwei Drittel des gesamten globalen Frachtaufkommens. Ein gefährliches
Geschäft. Denn immer häufiger werden Tanker und Frachter von Piraten gekapert. 445
Angriffe waren es allein 2010. Die Piraten entführten 53 Schiffe, nahmen knapp 1.200
Seeleute als Geiseln und töteten acht. Die Küste vor Somalia ist mittlerweile so gefürchtet,
dass internationale Seestreitkräfte die Schifffahrtsrouten schützen müssen. Der
wirtschaftliche Schaden pro Jahr: mehr als zehn Milliarden Euro. Kein Wunder deshalb,
dass die Reedereien drei Kreuze machen, wenn ihre Schiffe den sicheren Hafen
erreichen. Der größte weltweit ist Schanghai. 29 Millionen Container wurden dort 2010
umgeschlagen. Zum Vergleich: Hamburg, der größte Hafen Deutschlands, schaffte 7,9
Millionen Container.
32 next:
USA
Südafrika
Russland
Australien
Deutschland
China
9. Oktober: Tag des Weltpostvereins
Wenn der Postmann
zweimal klingelt
Indien
Schweiz
Dänemark