CP Ratgeber Kundenmagazine

Deutsche Post CP Ratgeber
Wie wichtig ist Erfolgsmessung für CP-Strategien?
Höfl ich Entscheidende Faktoren für den oben genannten Erfolg sind vor allem zwei
Aspekte – zum einen die konstante Qualität von CP-Medien und zum anderen der konsequente
Erfolgsnachweis für Unternehmenspublikationen, ob gedruckt oder digital.
Die nicht aufl ösbare Kombination von inhaltlicher Qualität und Messbarkeit verdeutlicht,
dass es eben nicht nur darum geht, sich KPIs ausschließlich mit der Managementbrille
anzusehen, sondern dass es auch darum geht, redaktionelle Erkenntnisse zur
Verbesserung der erstellten Inhalte zu gewinnen.
Die proaktive, professionelle Messung des Erfolgsbeitrags der eingesetzten Medien und
die daran anknüpfende agile Steuerung der CP-Aktivitäten bieten für jedes Unternehmen
erhebliche Potenziale.
Auf welche Herausforderungen müssen sich CP-Dienstleister und Unternehmen
zukünftig einstellen?
Höfl ich Uns steht eine der größten Umwälzungen in der Medienlandschaft bevor:
Allein in Deutschland gibt es bald 70 Millionen mobile Endgeräte, auf denen Medien
genutzt werden können. Darüber hinaus werden 75 Prozent der Deutschen bald in mindestens
einem sozialen Netzwerk engagiert sein.
Welche Folgen die bislang ungeahnten Verbindungen aus digitaler und realer Welt haben
werden, beginnen Unternehmen erst allmählich zu verstehen. Ihnen entstehen viele
neue Zugänge zu Konsumenten und anderen Stakeholdern, weit über die klassische
Werbung hinaus.
In gleichem Maße werden wir neue Mediensysteme, neue Lösungen erleben, wie Unternehmen
dabei ihre Marken insbesondere über Inhalte besser inszenieren und mit ihren
Konsumenten besser in Interaktion treten können.
Was bedeutet die Ernennung eines neuen Vorstands für das Gattungsmarketing im
Forum Corporate Publishing?
Höfl ich Als wichtiges Signal und wesentliche Erkenntnis aus der Neupositionierung des
Branchenverbandes wird mit der Ernennung von Olaf Wolff als Bereichsvorstand das
Gattungsmarketing weiter in den Vordergrund gerückt.
Grundsätzlich ist das Thema natürlich eine der zentralen Aufgaben des Verbandes, und
die Ernennung eines Bereichsvorstandes bedeutet natürlich nicht, dass sich der Rest des
Vorstandes um das Thema nicht mehr kümmert. Angesichts der Vielzahl an Themen
und Aufgaben innerhalb der Branche haben wir es als notwendig betrachtet, die Führungsspitze
zu verstärken.
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