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Interview mit
Michael Höfl ich
Geschäftsführer
Forum Corporate Publishing (FCP)
„Der BCP mit Kongress und Preisverleihung hat gezeigt, welchen hohen Stellenwert er
in der Unternehmenskommunikation einnimmt“, sagt Michael Höfl ich, Geschäftsführer
des Forum Corporate Publishing (FCP). Die BCP-Jury zeigte sich beeindruckt von den
vielen neuen Ideen der eingereichten Medien. Nicht nur die Qualität der Einreichungen
ist gestiegen, auch die Anzahl der digitalen Medien. Im Interview erläutert Michael
Höfl ich die Entwicklung.
Herr Höfl ich, welchen Stellenwert nimmt der BCP-Kongress
in der Unternehmenskommunikation
ein?
Höfl ich Was das Inhaltliche anbelangt: Kein vergleichbarer
Wettbewerb unternimmt einen ähnlichen Aufwand
im Jurierungsprozess wie der BCP – 145 Juroren in 36
Jurygruppen an drei Tagen bewerten die eingereichten
Publikationen. In der Jury sitzen ausschließlich namhafte
Experten aus Marketing und Kommunikation.
Der BCP ist mit kontinuierlich mehr als 600 Einreichungen
der größte Wettbewerb für Unternehmenskommunikation
in Europa, gleichzeitig begrüßen wir bei Kongress und Preisverleihung konstant
mehr als 700 Gäste. Das Medienecho, auch in Wirtschafts- und spezifi schen Branchen-
medien, ist enorm, und insofern können wir mit Fug und Recht sagen: Der BCP ist
DER Gradmesser für qualitative und wirksame journalistische Unternehmenskommunikation.
Welche eingereichte Arbeit war für Sie die herausragende Leistung?
Höfl ich Angesichts der extrem hohen Gesamtqualität sind die Goldpreisträger aller Kategorien
in der Tat die Besten der Besten – die Jury hatte in diesem Jahr eine besonders
schwierige Aufgabe angesichts der extremen Leistungsdichte. Als Königsdisziplin sehen
wir gleichwohl die Kategorie „Crossmedia“ – die Sieger in diesem Bereich stehen vorbildhaft
für sinnhafte und mehrwertstiftende Medienverknüpfung.
Wie ist die Entwicklung bei digitalen Medien?
Höfl ich Die Zahl der Einreichungen im Bereich Digital ist noch einmal gewachsen –
fast 25 Prozent des BCP sind mittlerweile digital/crossmedial. Rasant an Bedeutung
gewinnt das Thema Bewegtbild: Die Zahl der eingereichten Medien hat sich verdoppelt,
hinzu kommt, dass laut einer Studie von CISCO in drei Jahren circa 70 Prozent der Inhalte
im Web Videoformate sein werden.
Elf Jahre existiert der BCP Award: Wie bewerten Sie die Entwicklung insgesamt?
Höfl ich Insgesamt zeigt der BCP in seiner Entwicklung: Corporate Publishing als
Branche hat sich insgesamt als eine der führenden Marketingdisziplinen etabliert, Corporate
Publisher als Dienstleister haben vielfach in der Marketingkommunikation den
Lead übernommen, und das Forum Corporate Publishing als die CP-Community im
deutschsprachigen Raum hat all das in den vergangenen Jahren erfolgreich mit auf den
Weg gebracht.
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Wer nutzt CP? 27