CP Ratgeber Kundenmagazine

Deutsche Post CP Ratgeber
und beinhaltet relativ viel
Weißfl äche. Das wirkt aufgeräumt
und übersichtlich.
Gerade bei mehrseitigen
Geschichten mit viel
Text ist es notwendig, den
Leser „bei der Stange zu
halten“. Dies schafft ein
Mix aus reportageartigen
Bildern mit emotionalen
vollfl ächigen Stopperseiten.
Diese machen nicht
nur Lust auf längere Texte,
sondern bringen auch
Ruhe ins Heft.
Format
Das Krones magazin sticht nicht nur durch seinen großen Umfang von 130 Seiten ins
Auge, sondern auch durch sein Format. Mit außergewöhnlichen 171 mm mal 251 mm
liegt es außerhalb der DIN-Format-Reihen zwischen DIN A4 und DIN A5, was nicht
nur optisch auffällig, sondern auch sehr handlich beim Lesen ist.
Zielgruppe
Die Kernzielgruppe sind die Krones-Kunden. Dazu zählen Unternehmen aus der Getränke-,
der Nahrungs- und Genussmittelindustrie sowie aus den Bereichen Chemie,
Pharmazeutik und Kosmetik. Gelesen wird das Magazin allerdings auch von Zuliefe-
rern, Journalisten, Multiplikatoren sowie von Wissenschaftlern an technisch orientierten
Hochschulen und deren Studenten. Letztere sind für das Unternehmen unter dem
Gesichtspunkt Recruiting von besonderem Interesse. Über das Magazin kann sich die
Krones AG zukünftigen Fachkräften präsentieren, die sich nach ihrem Abschluss eventuell
zu einer Karriere im Unternehmen entschließen.
Vertrieb
Die Magazine werden an alle Abonnenten als Pressesendung über die Presse Distribution
der Deutschen Post versendet. Abonnenten sind Kunden, Fachleute aus der
Branche, Fachjournalisten und Hochschulen. Ein Teil des Magazins geht an die weltweiten
Vertriebsniederlassungen.
Qualitätssicherung
Regelmäßig stattfi ndende Heftbesprechungen helfen dabei, das seit 1987 existierende
Magazin fortlaufend besser zu machen. „Der letzte große Relaunch war 2000“, berichtet
Ingrid Reuschl. „Aber das Krones magazin befi ndet sich in einem kontinuierlichen Optimierungsprozess,
was Inhalt, Sprache, Gestaltung und Fotografi e angeht.“
Crossmediale Verknüpfung
Seit der Ausgabe 4/2010 bietet das Krones magazin eine technische Neuerung: Bestimmte
Artikel sind mit einem QR-Code versehen, mit dem sich der Leser per Smartphone
den jeweiligen Film zum Artikel anschauen kann. Außerdem gibt es als Ergänzung zum
Printmagazin eine Internetseite: magazine.krones.com. Hier werden ausgewählte
Inhalte aus dem Kundenmagazin multimedial aufbereitet. Videos, Fotogalerien und
kommentierbare Artikel informieren und fördern den Dialog mit dem User. Ein Newsroom
berichtet über die Unternehmensaktivitäten im Social Web.
22 Porträt Krones magazin
Wer nutzt CP? 23