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Regeln
Schrift als
Grafik
1 Typografie und Layout
1.2 Gestaltungsgrundsätze
Duktus müssen die eingesetzten Schriften identisch sein, da das Auge auf feine Strichstärkenunterschiede
stark reagiert. So lassen sich Schriften gleicher Stilepoche oder wenn sie vom
gleichen Schriftkünstler stammen meist problemlos mischen. Auch sollte man bei der Schriftrichtung
aufpassen. Kursive Schnitte und Schreibschriften weisen meist einen unterschiedlichen
Winkel auf. Sie sind dadurch schlecht mischbar. So ist der Duktus der Schrift das harmonisierende
Element beim Schriftmischen. Kontrastieren sollen sie durch ihre Haltung. So kann man eine
seriöse und klassische Bodoni am besten mit einer beschwingten Schreibschrift mischen –
vorausgesetzt, sie harmonieren im Duktus.
Werden jedoch zwei Schriften in unterschiedlichen Farben oder Größen gemischt, sodass eine
Schrift fast zur Grafik wird, kann man diese Regeln vergessen, da das Auge den unterschiedlichen
Farbton und den Größenunterschied stärker bewertet.
Regeln zum Schriftmischen
– Harmonie im Duktus – Kontrast im Charakter
– Schriften gleicher Stilrichtungen können gemischt
werden (gleicher Duktus).
– Schreibschriften und kursive Schnitte vertragen
sich nicht (unterschiedliche Schräglage).
– Beim Schriftmischen muss auf die Ähnlichkeit
der Proportion einer Schrift geachtet werden
(Verhältnis: Oberlängen zu den Mittellängen).
– Beim Mischen von Serifenschriften mit serifenlosen
muss eine Harmonie bei den verwendeten
Strichelementen der Schriften gegeben sein.
Arial und Bodoni-Antiqua, Grund grau, Schrift schwarz. Die Arial light
entspricht im Duktus den feinen Strichelementen der Bodoni. Die
Anführungszeichen vor Bilder stehen minimal über, sodass die
senkrechte Satzkante gewahrt bleibt. Die Linie passt zur Schrift.
1.2.2 Die Anmutung (Haltung, Charakter) der Schrift
Wirkung
von Schrift
Schrift transportiert nicht nur den Inhalt des Textes, sondern auch gleichzeitig verschlüsselte,
emotionale Botschaften, die in der Gestalt der Typen selbst enthalten sind.
Schriften machen Marken populär. Denken Sie nur an den Schriftzug von Coca-Cola oder an die
Berthold-Bodoni von IBM.
Wer von uns hat noch nicht beim Anblick des Coca-Cola-Schriftzuges ein Verlangen nach etwas
„Perlendem“, „Erfrischendem“ bekommen?
Insofern wirkt Typografie direkt auf das Unterbewusstsein des Betrachters.
Das Unterbewusstsein des Betrachters weiß ganz genau, welche Schriftformen es als männlich
empfindet, welche Handschrift Individualität, Wildheit oder Zärtlichkeit signalisiert.
Ein erfahrener Typograf weiß das auch. Er geht aber bewusst damit um. Er gestaltet Gefühle,
Emotionen und verschafft seiner Botschaft mit der „Geheimwaffe“ Schrift einen sicheren Zugang
und einen unverwechselbaren Platz im Unterbewusstsein des Betrachters.
Geschickte Schriftenwahl steigert die Wirkung einer Werbebotschaft. Aber wie wirken die
Schriften nun tatsächlich? Hilfreich dabei ist, ein Polaritätsprofil für eine Schrift zu entwickeln.
Durch gezielt eingesetzte Gegensatzpaare lässt sich die Haltung unserer Schriften am besten
analysieren.
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