DZT-Themenjahr 2011 - Germany Travel
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<strong>DZT</strong>-<strong>Themenjahr</strong> <strong>2011</strong><br />
Wellness- und Gesundheitsreisen in<br />
Deutschland<br />
Frankfurt am Main / Mainz, 19. April 2010 – Im Jahr <strong>2011</strong> stellt<br />
die Deutsche Zentrale für Tourismus (<strong>DZT</strong>) das Thema „Well-<br />
ness- und Gesundheitsreisen in Deutschland“ in den Mittelpunkt<br />
ihres internationalen Marketings. Damit beleuchtet sie eine wei-<br />
tere Facette des Erholungstourismus, nachdem sie 2009 die<br />
vielfältigen Angebote für Aktivurlaub in Deutschland beworben<br />
hatte.<br />
Laut „Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus“ kommen rund<br />
40 Prozent der ausländischen Gäste nach Deutschland, um sich<br />
hier zu erholen und zu entspannen. 14 Prozent wollen speziell<br />
etwas für ihre Gesundheit und ihren Körper tun. Der World Tra-<br />
vel Monitor verzeichnete 2008 415.000 ausländische Gäste, die<br />
einen gesundheitsorientierten Urlaub in Deutschland verbrach-<br />
ten. Hauptquellmarkt war hierbei die Schweiz mit 57 Prozent.<br />
„Mit der gezielten Positionierung Deutschlands als Destination<br />
für Gesundheitsurlaub und Wellness wollen wir zusätzliche<br />
Übernachtungen generieren“, so Petra Hedorfer, Vorsitzende<br />
des Vorstandes der <strong>DZT</strong>.<br />
Das <strong>Themenjahr</strong> <strong>2011</strong> gliedert sich in drei große Bereiche:<br />
„Kurorte und Heilbäder“, „Wellness- und Beautyhotels“ und<br />
„Medizintourismus“. In den wichtigsten ausländischen Quell-<br />
märkten werden dazu crossmediale Kampagnen realisiert. Ein<br />
zentrales Marketinginstrument ist die <strong>DZT</strong>-Plattform<br />
www.germany.travel, auf der Interessierte schon heute<br />
„Wellness- und<br />
Gesundheitsreisen<br />
in<br />
Deutschland“<br />
Großes Potenzial<br />
für zusätzlicheÜbernachtungen<br />
Drei Bereiche<br />
Internet-Plattform<br />
mit vielfältigenInformationen
umfangreiche Informationen zu Gesundheitsurlaub und Well-<br />
ness finden. Bis <strong>2011</strong> wird der Content zum <strong>Themenjahr</strong> weiter<br />
ausgebaut und eine spezielle Rubrik zum „Medizintourismus“<br />
ergänzt.<br />
Darüber hinaus wird es jeweils eigene Printprodukte in unter-<br />
schiedlichen Sprachfassungen zu den verschiedenen Bereichen<br />
geben. Auch auf Studienreisen, in Workshops, auf Messen und<br />
Roadshows wird die <strong>DZT</strong> das <strong>Themenjahr</strong> mit seinen drei<br />
Aspekten präsentieren.<br />
Die prädikatisierten „Kurorte und Heilbäder“ Deutschlands sind<br />
erste Adresse für Prävention und Rehabilitation sowie bei chro-<br />
nischen Erkrankungen. In Vorbereitung auf das <strong>Themenjahr</strong> hat<br />
die <strong>DZT</strong> bereits einen Kooperationsvertrag mit dem Deutschen<br />
Heilbäderverband e.V. (DHV) unterzeichnet und wird so die<br />
langjährige Zusammenarbeit weiter vertiefen. Als eine<br />
Maßnahme werden die Partner eine weltweite Imagekampagne<br />
lancieren, die Kurorte und Heilbäder als naturnahe Gesundheits-<br />
destinationen und innovative Gesundheitszentren Deutschlands<br />
zeigt. Ein wichtiger Aspekt wird die Kommunikation der gesund-<br />
heitsorientierten Produkte sein: Hier stehen die einzigartigen,<br />
ortsgebundenen Heilmittel in Kombination mit neuen, innovati-<br />
ven Therapien und Heilmitteln im Fokus. Gerade im Bereich<br />
„Medical Wellness“ wurden in den letzten Jahren zahlreiche<br />
neue Angebote entwickelt.<br />
Den Bereich „Wellness und Beauty“ vermarktet die <strong>DZT</strong> in ei-<br />
nem crossmedialen, hotelbezogenen Konzept. Unterstützt wird<br />
sie dabei von der Individualhotellerie sowie touristischen Well-<br />
ness-Marken. Gemeinsam positionieren sie Deutschlands Well-<br />
ness- und Beautyhotels als Wohlfühl-Oasen mit ansprechendem<br />
Ambiente und qualitativ hochwertigen Anwendungen, bei denen<br />
UnterschiedlichsteVertriebs-<br />
und<br />
Marketing-<br />
instrumente<br />
Kurorte und<br />
Heilbäder<br />
Wellness- und<br />
Beautyhotels
sich Gäste rundum verwöhnen lassen können. Die Niederlande,<br />
Belgien, die Schweiz, Italien und Spanien sind Schwerpunkt-<br />
märkte der weltweiten Imagekampagne.<br />
Schon heute reisen zahlreiche Gäste nach Deutschland, um<br />
sich hier medizinisch behandeln zu lassen. 2007 wurden über<br />
70.000 internationale Patienten gezählt, Tendenz steigend. Die<br />
deutschen Kliniken sind bekannt für ihre Spitzenqualität bei<br />
gleichzeitig fairen Preisen. Dieses Image wird die <strong>DZT</strong> weiter<br />
stärken und dabei den Fokus auf die Top-Kliniken für ausländi-<br />
sche Patienten sowie auf das touristische Angebot der verschie-<br />
denen Städte legen. Gemeinsam mit der Hochschule Bonn-<br />
Rhein-Sieg und den German Healthcare Services erarbeitet sie<br />
dazu ein crossmediales Konzept. Insbesondere die USA, Russ-<br />
land, die arabischen Golfstaaten sowie ausgewählte europä-<br />
ische Quellmärkte stehen dabei im Mittelpunkt.<br />
Medizintourismus