hAmbURG - Syndicate Agentur

Shop AcAdemy
eINLAdUNG
zUm 25. deUtScheN UmdASch Shop AcAdemy FoRUm IN VeRbINdUNG
mIt dem 2. UmdASch ARchIteKtUR- UNd deSIGN-FoRUm
WARUm WIR UNS GeFÜhLe KAUFeN
Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt
22. 3. 2012
hAmbURG
empIRe RIVeRSIde hoteL
Space for brands.

zum umdasch shop academy Forum
das umdasch shop academy Forum (früher umdasch shop-concept-Forum) ist eine abrundung des umfangreichen
seminarangebotes der shop academy. es versteht sich als plattform für einen offenen Gedankentausch
unter handelsprofis. regelmäßig werden einem ausgewählten Kreis von Führungskräften aus dem
retail-Business Kurzvorträge namhafter internationaler experten zu wichtigen marketing-Themen des handels
angeboten. In diesen abendveranstaltungen werden Ideen, erfahrungen und Kenntnisse zur erhaltung
und Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit vermittelt. es ist im sinne von umdasch shopfitting, zusammenhänge
der verschiedenen marketinginstrumente mit professioneller Ladengestaltung herzustellen. Bei diesem
Forum in hamburg besteht optional die möglichkeit, bereits am Nachmittag am 2. umdasch architektur- und
design-Forum teilzunehmen.
zuLeTzT
15. 6. 2010, düsseldorf
„auFBruch Im umBruch“
prof. dr. hans-Jörg Bullinger
15.–17. 10. 2009, alpbach
„dIe KuNsT der INszeNIeruNG II“
Internationales alpbacher handels-Forum
demNächsT
11.–13. 10. 2012, alpbach/Tyrol
„dIe KuNsT der INszeNIeruNG III“
Internationales alpbacher handels-Forum
14. 10. 2008, düsseldorf
„caTeGory maNaGemeNT aLs erFoLGsrezepT
Für deN eINzeLhaNdeL“ uwe seibicke, Bielefeld
8. 5. 2007, düsseldorf
„meThusaLem auF shoppING-Tour“
dr. Frank schirrmacher, Frankfurt am main
umdasch shop academy Foren fanden bisher statt in aarau / amstetten / Berlin / Bozen / dublin / düsseldorf / hamburg / heidelberg / Lenzburg
/ London / münchen / oslo / paris / prag / riga / Verona / Vevey / Wien und zürich.
Bisher haben bei unseren Foren vorgetragen: dr. Josef adamicek; dr. arnoud I. van andel; ruth andrade; m. Gérard Barrau; Lic. oec. otto Belz;
dI dieter Blocher; helmut Boerner; dr. david Bosshart; dr. Klaus Brandmeyer; Jason Bruges; christoph Bründl; architekt Walter Brune; prof.
dr. hans-Jörg Bullinger; dott. prof. simonetta carbonaro; architekt robert carullo; prof. dr. hermann diller; dr. hans peter doebeli; emma
Fric; alfred Fuchsgruber; prof. heijo Gassenmeier; dkfm. michael Gerling; Jenefer Greenwood; Vince Gunn; prof. dr. Bernd Günter; dr. alfred
haar; dr. Bernd hallier; erich harsch; dr. hans-Georg häusel; Thomas hochreutener; matthias horx; dr. phil. Gertrud höhler; Thomas huber;
dr. Kai hudetz; Tobias humbert; Timothée Jonglez; dr. helene Karmasin; mag. Gerald Kiska; Klaus Kobjoll; helmut Koprian; horst Lauterbach;
heinz Lederer; Frank Lehmann; margrit Lipczinsky; Brigitte melzer-Lena; peter c. metzdorf; dr. Gundolf meyer-hentschel; dr. hanne meyerhentschel;
dr. christian mikunda; prof. dr. eckard minx, mag. Ludwig morasch; Jürgen müller; dr. mokka müller; heiner oberrauch; prof.
dr. horst W. opaschowski; Virginie parisot; Luke pearson; claus peymann; peter paul polte; ron pompei; Bernd reutemann; Günter rudloff;
stefan ruzowitzky; dipl. Ing. Ivan rulf; olivier saguez; dr. Frank schirrmacher; prof. anne m. schüller; herbert schultes; dr. Jürg schüppenhauer;
uwe seibicke; m. andrea semprini; david slade; Klaus striebich; daniel strolz; minoru Tominaga; mag. arndt Traindl; dr. rudolf Th. m. Veldhoven;
Lars Voß; dr. Gerhard Weiß; sarah Wiener; dr. armin ziegler.

25. deUtScheS UmdASch Shop AcAdemy FoRUm
empIRe RIVeRSIde hoteL hAmbURG, 22. 3. 2012, 19.30 UhR
dR. chRIStIAN mIKUNdA, WIeN
Warum WIr uNs
GeFühLe KauFeN
Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt
Vor 15 Jahren entwickelte Christian Mikunda aus der
Strategischen Dramaturgie die neue Disziplin „Laden-
Dramaturgie“. Damit machte er die millionenfach bewährten
dramaturgischen Erfolgsrezepte aus Theater
und Film für die Konzeption von Läden nutzbar. In sei-
Weitere Stichworte zum Inhalt des Referats:
Wie die Hochgefühle funktionieren und in Szene
gesetzt werden können
GLORY – „Königsgefühle“ für den großen Auftritt
unserer Kunden
JOY – „Freudentaumel“ für das große Konsumgefühl
POWER – „Kraft und Stärke“ für alle männlichen
Inszenierungen
ner neuen Theorie beschäftigt sich der viel gefragte Referent
und Autor mit den „7 Hochgefühlen“, mit denen
die Kunden zum Kauf verführt werden wollen. Sie sind
das Gegenstück der 7 Todsünden – genauso intensiv,
aber erlaubt.
BRAVOUR – „Mentor“ sein zwischen Ware und
Kunden
DESIRE – „Verliebt sein“ in die Ware, nicht Gier nach
dem Produkt
INTENSITY – Warenbilder so intensiv, dass man sie
spüren kann
CHILL – Ein POS, der die Menschen entspannt
Zum Referenten dieses Forums:
Dr. Christian Mikunda war ursprünglich Film- und Fernsehdramaturg. Heute berät er als „Vordenker neuer Erlebniswelten“ (VISA-
Magazin) die europäische Wirtschaft. Er lehrte in Wien, Salzburg und München, war Guest Speaker an der Harvard University und
Gastprofessor in Tübingen und Klagenfurt. Seine Bücher erscheinen in mehreren Sprachen. Mit „Der verbotene Ort oder Die inszenierte
Verführung“ (3. Auflage 2011 bei mi-Wirtschaftsbuch) gilt er als Begründer der Laden-Dramaturgie. Sein aktuelles Buch „Warum wir uns
Gefühle kaufen“ ist im Herbst 2009 bei Econ erschienen. Gemeinsam mit seiner Frau, Mag. Denise Mikunda-Schulz, leitet Dr. Christian
Mikunda das Beratungsunternehmen CommEnt in Wien.

2. UmdASch ARchIteKtUR- UNd deSIGN-FoRUm
empIRe RIVeRSIde hoteL hAmbURG, 22. 3. 2012, 15.00 bIS 18.30 UhR
mAIK dReWItz (modeRAtIoN)
SVeN cARSteN ALt, ISKA SchöNFeLd, GÜNtheR beRGeR
TreNds Im BraNd-, reTaIL-
uNd shop-desIGN
Chancen und Herausforderungen für Designer, Architekten und Ladenplaner
Die gravierenden Veränderungen in der Handelslandschaft
– Globalisierung, Konzentration, Vertikalisierung
– schaffen auch neue Chancen und Herausforderungen
für die Partner des Handels. Durch die
Verknüpfung digitaler Konzepte mit dem stationären
Handel entstehen neue Formate und Möglichkeiten.
Der Wertschöpfungsprozess bei Ladeninvestitionen
ist wesentlich arbeitsteiliger geworden. Spezialisierte
Design-Agenturen, Architekten, Licht- und Ladenplaner
finden in diesem Umfeld ein herausforderndes Tätigkeitsgebiet.
Dieses Forum geht mosaikartig auf ausgewählte
Aspekte dieser spannenden Entwicklung ein.
Von diesem Design-Forum sollten sich insbesondere
Designer, Architekten, Ladenplaner sowie Kommuni-
Sven Carsten Alt Iska Schönfeld Günther Berger
kations- und Werbeagenturen angesprochen fühlen.
Die Einladung richtet sich aber auch an die MitarbeiterInnen
von Handelsunternehmen, die bei Ladeninvestitionen
mitwirken.
Unter der Moderation von Maik Drewitz (Shop Consult
Deutschland) referieren und diskutieren:
Sven Carsten Alt (Syndicate Design AG Hamburg):
„IDEEN UND STRATEGIEN FüR EINE
ERFOLGREICHE ZUKUNFT IM RETAIL-BUSINESS“
Iska Schönfeld (Philips Deutschland GmbH):
„MIT LICHT INSPIRIEREN UND INSZENIEREN“
Günther Berger (Shop Consult Österreich):
„INTERNATIONALE LADENBAU- UND SHOP
DESIGN-TRENDS“
Zu den Referenten:
Diplom-Betriebswirt Sven Carsten Alt ist Managing Partner der 1992 gegründeten Syndicate Design AG
in Hamburg. Lehr- und Wanderjahre in den USA. 1989 Einstieg ins Design-Business in Hamburg.
Dipl. Wi.-Ing. Prof. Iska Schönfeld ist Senior Market Segment Managerin im Bereich Professional Lighting bei Philips
Deutschland. Davor war sie als Professorin für Lighting-Design an der Fakultät Gestaltung der HAWK Hildesheim tätig.
Ing. Günther Berger ist Head of Brand Strategy im Shop Consult Departement bei Umdasch Shopfitting in Österreich.
Berger gilt als profunder Kenner der europäischen, insbesondere aber auch der amerikanische Retail-Szene.

UmdASch Shop AcAdemy FoRUm UNd
UmdASch ARchIteKtUR- UNd deSIGN-FoRUm
doNNeRStAG, 22. mäRz 2012
empIRe RIVeRSIde hoteL hAmbURG
pRoGRAmm
ab 14.15 UHR Eintreffen der Teilnehmer am Umdasch Architektur- und Design Forum
im Empire Riverside Hotel (Foyer Second Floor) und Check-in
15.00 UHR Beginn des Umdasch Architektur- und Design-Forums
im Raum 2B, Referat 1 und 2
17.00 – 17.30 UHR Pause
17.30 UHR Referat 3
18.30 UHR Ende des Umdasch Architektur- und Design-Forums
ab 18.30 UHR Eintreffen der (zusätzlichen) Teilnehmer am
Umdasch Shop Academy Forum und Check-in,
Aperitif und Snacks
19.30 UHR Beginn des 25. deutschen Umdasch Shop Academy Forums
im Ballroom Second Floor
„Warum wir uns Gefühle kaufen“ (Dr. Christian Mikunda)
ab 21.00 UHR Buffet im Foyer Second Floor
Die Teilnahme am Umdasch Shop Academy Forum ist kostenlos (Einladung und Anmeldung erforderlich).
Für die Teilnahme am Umdasch Architektur- und Design-Forum wird ein Kostenbeitrag von 190 Euro
(exkl. MwSt) verrechnet. Selbstverständlich kann jede dieser Veranstaltungen auch einzeln gebucht werden.
© aNdrea FLaK

parTNer der umdasch shop academy 2012
Wo? WANN? WeR?
empIRe RIVeRSIde hoteL
20359 Hamburg, Bernhard Nocht Straße 97
Tel. +49 (0)40 31119-0, www.empire-riverside.de
Das von David Chipperfield geplante Empire Riverside,
im Herzen von Hamburgs Szeneviertel St. Pauli ist
ein besonders stimmiger Rahmen für diese Veranstaltungen.
Versäumen Sie nicht einen Blick auf Elbe und
Stadt von der Skybar „20up“.
doNNeRStAG, 22. mäRz 2012
Programm und Zeitablauf siehe Innenseiten
Die Teilnahme am Umdasch Shop Academy Forum
ist kostenlos, für die Teilnahme am Umdasch Architektur-
und Design-Forum wird ein Kostenbeitrag von
€ 190,- (exkl. MwSt.) verrechnet.
Veranstaltungspartner bei diesem Forum:
Syndicate, Penther, Philips
ANmeLdeSchLUSS: 15. mäRz 2012
Jede dieser beiden Veranstaltungen kann auch einzeln
gebucht werden.
VeRANStALteR
Shop Academy der Umdasch Shopfitting GmbH
74933 Neidenstein, Josef-Umdasch-Straße 5–7
T +49 (0)7263 401-103, F +49 (0)7263 401-248
usfd@umdasch.com
VeRANStALtUNGSSeKRetARIAt
Michaela Kramer
Umdasch Shopfitting GmbH
Vertriebsbüro Nord
22761 Hamburg, Kühnehöfe 3
T +49 (0)40 559775-0, F +49 (0)40 550775-81
michaela.kramer@umdasch.com
Umdasch Shopfitting GmbH
Josef-Umdasch-Straße 5-7
74933 Neidenstein
usfd@umdasch.com
www.umdasch-shopfitting.com
www.umdasch-shop-academy.com