Medien - Ausbildung-Elektrotechnik

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Medien
Zusammenfassung im Fach Deutsch
Inhaltsverzeichnis
Medienkritik ............................................................................................................................................ 2
Fernsehen, Film, Internet und Werbung ................................................................................................. 2
Fernsehen ............................................................................................................................................ 2
Die Werbung........................................................................................................................................ 3
Werbung im Kommunikationsmodell ............................................................................................. 3
Aufbau einer Werbeanzeige ............................................................................................................ 4
Sprachliche Mittel von Werbung ..................................................................................................... 4
Lenkung des Konsumenten ............................................................................................................. 5
Wirkung der Werbung ..................................................................................................................... 5
Die Einschaltquoten ............................................................................................................................ 5
Film .......................................................................................................................................................... 6
Spielfilm ............................................................................................................................................... 6
Dokumentarfilm .................................................................................................................................. 6
Das Drehbuch ...................................................................................................................................... 6
Das Storyboard .................................................................................................................................... 6
Die Kamera .............................................................................................................................................. 7
Kamerareinstellungen ......................................................................................................................... 7
Panorama ........................................................................................................................................ 7
Totale ............................................................................................................................................... 7
Halbtotale ........................................................................................................................................ 8
Halbnah ........................................................................................................................................... 8
Amerikanisch ................................................................................................................................... 9
Nah .................................................................................................................................................. 9
Groß ............................................................................................................................................... 10
Detail ............................................................................................................................................. 10
Kameraperspektiven ......................................................................................................................... 10
Vogelperspektive ........................................................................................................................... 11
Normalansicht ............................................................................................................................... 11
Froschperspektive ......................................................................................................................... 11
Quellenangaben der einzelnen Bilder ................................................................................................... 11
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Medienkritik
Die Untersuchungskriterien bei Medien, wie zum Beispiel ein Bericht.
Die Zielgruppe
An wen ist der Bericht gerichtet? Welche Art von Menschen bzw. Gruppen soll dieser
erreichen?
Die Zielsetzung und Wirkungsabsicht
Was will der Autor mit dem Bericht erreichen bzw. aussagen? Was ist seine Absicht?
Die Darstellung
1. Passen Bilder und Bericht zusammen?
2. Gibt es Manipulationen / Montagen?
3. Objektive und subjektive Berichtserstattung
Dramatisierung
Kommentar des Autors
Bildmaterial und Bilduntertitel
Quellenangabe der verwendeten Medien
Fernsehen, Film, Internet und Werbung
Dies sind alles Medien der heutigen Zeit, welche als Mittel der Informationsweitergabe
dienen. Man unterscheidet in zwei Gruppen.
Printmedien (Diese umfasst alle „gedruckten“ Medien z.B. Bücher, Zeitschriften,
Zeitungen, usw.)
Audiovisuelle Medien (Diese umfasst alle digitalen Medien, wie Hörfunk, Film, TV,
usw.)
Das Internet stellt eine Mischform beider Bereiche dar.
Fernsehen
Heute gibt es zwei Varianten des Fernsehens, das ist einmal das Free-TV (Kostenlos) und das Pay-TV
(Kostenpflichtig). Bei der kostenpflichtigen Variante muss für die einzelnen Programme bezahlt
werden, um diese zu empfangen. Diese Programme sind mit einen Code verschlüsselt, um diese
Inhalte freizuschalten wird ein Decoder (zu Deutsch -> Entschlüssler) benötigt. Dies ist meist eine EC-
Karten große Steckkarte, welche in den Receiver eingesteckt wird. Nur dann sind diese Inhalte
freigeschaltet.
Der Bereich des Free-TV setzt sich aus den öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten und den
kommerziellen Sender zusammen, den „Privaten“ zusammen. Dies sind zum Beispiel SAT1, Pro7 usw.
Diese Sender können kostenlos mit jedem herkömmlichen Receiver empfangen werden. Dazu ist
keine Decoder-Karte nötig. Diese privaten Sender sind komplett von den Werbeeinnahmen abhängig.
Umso mehr Zuschauer, sprich Einschaltquoten, der Sender hat, desto höher ist der Werbewert und
die folgenden Einnahmen durch Werbeinblendungen. Im Gegensatz sind die öffentlich-rechtlichen
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Sender im Großteil mit Gebühren (GEZ) finanziert und müssen nur einen geringen Teil über Werbung
einnehmen.
Die Werbung
Die größte Einnahmequelle der privaten Sender oder auch von Internetplattformen, ist die Werbung.
Seit 1956 werden im deutschen Fernsehen Werbefilme ausgestrahlt. In den letzten Jahren haben
sich 2 Arten von Werbung etabliert.
Programmsponsoring: Hier können Unternehmen oder andere Plattforme die Sendung
teilweise oder ganz Finanzieren, als Gegenzug werden diese dann in der Sendung genannt
oder es wird das Firmenlogo auf diversen Bannern zu sehen sein.
Produkt-Placement: Hier werden gezielt Produkte von Partnern oder Werbegesellschaften
während einer Sendung genutzt oder Eingeblendet. Oft sind auch die Gegenstände von
Gewinnspiele von anderen Firmen gesponsert und dienen so als Werbung für den Hersteller.
Es gibt noch eine weitere Art von Werbung, welche aber in Deutschland verboten ist. Unerlaubtes
Produkt-Placement nennt sich bei uns „Schleich Werbung“ und kann dadurch erkannt werden, das es
dramaturgisch nicht Notwendig ist.
Heut zu Tage ist die Werbung in unserem Alltag allgegenwärtig, egal wo wir uns befinden, ob im
Internet, auf der Straße oder im Zug. Wir sind umgeben von Werbung. In allen Medien werden
Produkte oder Dienstleistungen beworben.
Werbung im Kommunikationsmodell
Sender Werbemedium Werbebotschaft Empfänger
Auftraggeber (Firma, Inserat, Plakat, Produktinformationen, Zielgruppe (Käufer,
Hersteller, Verein, Werbespot, Flugplatt, Image einer Firma, Konsumenten,
Einzelperson..) Banner (digital) Erfüllung eines Bedarfs Passanten, TVoder
anderen
Zuschauer,
Sehnsüchte
Internetbesucher)
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Aufbau einer Werbeanzeige
Werbeanzeigen werden im Durchschnitt nicht länger als zwei bis drei Sekunden angeschaut. Aus
diesem Grund muss die Kernaussage mit nur einem Blick auffallen und sich einprägen.
Bestandteile in der Übersicht
Blickfang (Eyecatcher)
Der Blickfang ist in diesen Fall der Waschbär, welcher mit dem „Games“-Ball spielt. Dieser
fällt sofort ins Auge beim Betrachten der Werbung.
Überschrift (Headline oder Header)
„Games ohne Over.“ – Dies ist die Headline bzw. die Überschrift.
Text (Copy)
„Die erste mobile Games Flat…spielen.“ – Dies ist der Text, welcher genauere Informationen
zu dem Angebot enthält, wie hier, den Preis.
Slogan (Werbespruch)
Slogans dienen dem Wiedererkennungswert der Firma bzw. des Herausgebers. Hier dienen
die, für o² typischen „Luftblasen“ als Slogan bzw. als Wiedererkennungswert.
Logo
Die Logos identifizieren den Herausgeber und sind meist bekannt unter der Zielgruppe. So
können diese sofort erkennen, wer der Herausgeber des Werbeplakates ist. In diesem Fall
das o² Logo an sich (rechts oben) und das EA-Games Logo (links unten), welches bekannt
unter den Spielern ist.
Sprachliche Mittel von Werbung
Damit die Werbung leicht ins Gedächtnis fällt und dort auch lange bleibt, werden verschiedene
Sprachmittel (meist sehr einfach) genutzt.
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Sprachliche Mittel
Fremdwörter, vor allem aus dem Englischen
Always Coca-Cola
Wortneubildung
Supersaugweg-Wischkraftrolle, unkaputtbar
Alliterationen
Mars macht mobil
Reime
Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso
Adjektive, oft in gesteigerter Form
Milka, die Versuchung..
zarteste
Sprichwörter, Redensarten, Wortspiele
Für alle, die nicht zum Zug kommen. ; Nicht immer, aber immer öfter..
Modewörter der Zielgruppe
Cool, easy
Lenkung des Konsumenten
Das Ziel jeder Werbung ist das Erreichen einer Aktion des Betrachters (Meist zum Kauf von einem
Produkt). Dies wird durch Vermittlung von Positiven Stimmungen und Lebenswelten (Sehr farbenfroh
und ansprechend) erreicht. Die Denotation eines Wortes (lat. denotare = bezeichnen) ist die klar
definierte, festgelegte Grundbedeutung eines Wortes, die man auch im Wörterbuch oder in einem
Lexikon nachschlagen kann. Im Gegensatz zur Denotation bezeichnet die Konnotation eines Wortes
(lat. con = mit; notatio = Bezeichnung) seine Nebenbedeutung, d.h. die Erfahrung, Empfindung und
Assoziationen, die wir mit einem Wort verbinden. Damit will man in der Werbung mit solchen
Wörtern, z.B. bei den Produktnamen (HTC Desire) positive Assoziationen wecken.
Wirkung der Werbung
A = Attention (Achtung)
Hier wird die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden geweckt (z.B. Durch den Eyecatcher)
I = Interest (Interesse)
Vorhandene Interessen ansprechen.
D = Desire (Wunsch)
Den Wunsch nach dem geworbenen Produkt wecken.
A = Action (Aktion)
Den angesprochenen Konsumenten zum Kauf des Produktes verleiten.
Die Einschaltquoten
TV Sender, welche fast komplett durch Werbeeinnahmen finanziert sind, benötigen ein hohe
Einschaltquote. Denn die Werbung wird im TKP (Tausenderkontaktpreis) abgerechnet. Die
Werbepartner legen ein Entgelt fest, welche sich immer auf 1000 Zuschauer (in diesen Fall) bezieht.
So erhält der Sender pro 1000 Zuschauer, welche die eingeblendete Werbung gesehen haben, Geld.
Umso höher die Einschaltquoten sind, desto mehr lässt sich somit über die Werbeeinblendungen
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erzielen. Deshalb wird versucht, die Zuschauer an den Fernseher zu locken. Dies wird mit einer
Vielzahl von Trailern (z.B. Ausschnitte von einem Spielfilm) erreicht.
Film
Auch beim Thema Film gibt es zwei grundlegende Arten.
Spielfilm
Ein Spielfilm hat meist eine fiktive Handlung, welche nicht im realen Leben stattgefunden hat und
eine ähnlich dramaturgischen Aufbau wie ein Drama. In der Exposition werden wesentliche Motive
und alle wichtigen Figuren vorgestellt. Die Szenen setzen sich zu einzelnen Handlungseinheiten (die
Sequenzen) zusammen. Diese sind in sich geschlossene Einheiten der Spannungskurve. Ähnlich wie
im Drama finden sich beim Spielfilm Wendepunkte, die die äußere oder innere Handlung einen
unerwarteten Verlauf nehmen lassen. Meist existiert ein solcher Wendepunkt unmittelbar nach der
Exposition sowie einer weiterer gegen Ende des Films. Von einem Happy End spricht man, wenn sich
die Handlung aus Sicht der Hauptfigur(en) am Ende zum Guten wendet.
Dokumentarfilm
Eine Doku handelt meist um ein reales Thema (nicht fiktiv). Im Gegensatz zum Spielfilm arbeitet der
Dokumentarfilm in der Regele ohne bezahlte Schauspieler und künstliche (mit Computer erstellte)
Drehorte. Stattdessen werden Personen, Tiere, Orte und Situationen gefilmt, die es tatsächlich so in
der Realität gibt bzw. die sich an die Realität anlehnen (Tierdokus, Reisedokus, usw.). Das Ziel eines
Dokumentarfilms ist es, ein möglichst reines Abbild der Realität zu erschaffen, über die Doku-Soap
bis hin zum Doku-Drama erstreckt. Ein weiterer Schritt ist das Nachspielen von Szenen, die so hätten
stattfinden können oder zum Teil auch stattgefunden haben (Reenactment).
Das Drehbuch
Die Grundlage eines jeden Filmes und Werbespots, ist das Drehbuch. Es enthält eine genaue
Einteilung der Szenen und ist die eigentliche Arbeitsgrundlage bei den Aufnahmen. Die
Handlungsabläufe und die Dialoge der Schauspieler sind hier (oft in zwei Parallelspalten) festgelegt.
Ebenfalls enthält das Drehbuch auch den Ort des Geschehens und die aktuelle Zeit (im Film) wo diese
Szene gerade spielt. Bei Dokumentarfilmen werden zumeist Konzepte erstellt, die häufig als ein
Drehbuch betitelt werden. Hier werden die verschiedenen Drehorte und die anvisierten Szenen
zusammengestellt und kommentiert. Im Unterschied zum Drehbuch eines Spielfilmes handelt es sich
dabei nicht um eine bereits vorgefertigte Geschichte, sondern eher um Intentionen und
Fokussierung, die beim Dreh beachtet werden sollen. Die „Geschichte“ eines Dokumentarfilms wird
meist erst bei der Bearbeitung und Strukturierung des aufgenommenen Materials entwickelt. Dieser
Filmschnitt nennt man „cut“.
Das Storyboard
Ein Storyboard ist eine skizzenhafte Bilderfolge, die die Einstellungen eines Films visualisiert. Es wird
nach den Vorgaben des Regisseurs/der Regisseurin und unter Einbeziehung des Kameramanns/der
Kamerafrau von einem mit der Filmsprache vertrauten Illustrator umgesetzt. Storyboards werden zur
Visualisierung von Drehbüchern und zur Planung einzelner Filmszenen eingesetzt.
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Die Kamera
Mit der Kombination von der Kameraeinstellung, Kameraperspektive und Kamerabewegung lassen
sich filmische Effekte erzielen, insbesondere wenn von den üblichen Kameraeinstellungen
abgewichen wird.
Kamerareinstellungen
Panorama
Diese Bildeinstellung nennt man Panorama. Dieses erkennt man vor allem durch das große Sichtfeld.
Totale
Die Totale zeigt einen oder mehrere Menschen oder Tiere in seiner Umgebung, z.B. in der Natur oder
in einem Zimmer. Die Totale gibt dem Zuschauer einen Gesamtüberblick über das, was und wo es
passiert.
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Halbtotale
Die Halbtotale zeigt einen oder mehrere Personen oder Tiere in seiner Umgebung etwas
detailgetreuer als die Totale an sich. Hier wird mehr der Fokus auf die abgebildete Person bzw. Tier
gelegt, wie bei der Totale.
Halbnah
Die Halbnahe zeigt einen Menschen ungefähr ab der Körpermitte oder Objekte sehr Nah. Der Ort des
Geschehens rückt in den Hintergrund. Diese Einstellungsgröße wird hauptsächlich verwendet, um die
Handlungen der Personen zu zeigen oder sich auf das abgebildet Objekt zu fokussieren.
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Amerikanisch
Dieser Bildausschnitt zeigt eine Person ab den Gürtel. Dies kommt aus den alten Western, so konnte
man immer noch den Colt erkennen.
Nah
Die Nahaufnahme zeigt die Gesichter oder wie in diesen Fall die Knospen. Man kann deutlich den
Gesichtsausdruck lesen oder Details des Objektes erkennen. Diese Einstellungsgröße ist besonders
geeignet, um die Gefühle der Personen zu zeigen. Sind keine Menschen sondern Gegenstände
abgebildet, so füllen sie fast das ganze Bild aus.
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Groß
Die Großaufnahme zeigt das komplette Gesicht einer Person.
Detail
Die Detailaufnahme zeigt nur ein einzelnes Objekt bzw. Ding. Dies aber sehr genau.
Kameraperspektiven
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Vogelperspektive
Die Vogelperspektive zeigt das Objekt von oben. Lässt es dadurch kleiner wirken.
Normalansicht
Zeigt das Objekt auf Augenhöhe (Normal).
Froschperspektive
Zeigt das Objekt von unten. Lässt es dadurch größer wirken.
Quellenangaben der einzelnen Bilder
Panorama_Rockefeller_Center.jpg
http://magazine.magix.com/de/wp-content/uploads/2010/05/Panorama_Rockefeller_Center.jpg
Totale_Gardasee_Möwe.jpg
http://www.flickr.com/photos/nidae/4047219559/sizes/l/in/gallery-verenam-72157623531403367/
Halbtotale_Kind.jpg
http://farm3.staticflickr.com/2069/1812629352_8c2dda478a_z.jpg?zz=1
Halbnah_Coffee_Starbacks.jpg
http://www.flickr.com/photos/suwaida/4446975387/sizes/z/in/gallery-verenam-
72157623531403367/
Amerikanisch_wetsern.jpg
http://itelka.com/wp-content/uploads/2012/03/pre-hrst-dolarov-film-online.jpg
Nah_Blume.jpg
http://www.flickr.com/photos/nanagyei/4447770652/sizes/z/in/gallery-verenam-
72157623531403367/
Groß_Baby.jpg
http://www.flickr.com/photos/cantaloupecorner/3545468663/sizes/z/in/gallery-verenam-
72157625940501249/
Detail_Knopf.jpg
http://www.flickr.com/photos/m0nni/116272805/sizes/m/in/gallery-verenam-72157625940501249/
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