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TV als Parallelmedium TV-Newsletter Daten/Fakten/Trends Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009 Anhand einer aktuellen Studie von mindline media wird die Nutzung anderer Medien parallel zu TV dargestellt. Die Ergebnisse der bevölkerungsrepräsentativen Umfrage liefern Aufschlüsse über die Mediennutzung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Konvergenz und Fragmentierung. Alter und Geschlecht zeigen beispielsweise unterschiedliche Nutzungsverhalten anhand unterschiedlicher Bedürfnisse auf: So sind die jüngeren TV-Zuschauer im Alter von 14-29 Jahren die häufigsten Nutzer anderer Möglichkeiten, wobei das Telefonieren mit 41% an erster Stelle steht, gefolgt von Surfen oder Chatten im Internet mit 29%, SMS schreiben mit 31% und Spielen am Computer, im Internet oder auf dem Handy mit 23%. Deutlich mehr lesen die Zuschauer von 30-49 Jahren mit 20% parallel zur TV-Nutzung als die jungen Zielgruppen, die Erwachsenen ab 50 Jahren sind hier sogar mit 25% vertreten. Die übrigen Nutzungsmöglich-keiten fallen hier dagegen auf deutlich schwächeres Interesse. Die Geschlechterverteilung innerhalb der TV- Nutzer zeigt: Männer surfen mit 16% häufiger parallel im Internet als Frauen mit 10%. Auch die Nutzung von Computer oder Online-Spielen ist mit 12% deutlich höher als die des weiblichen Geschlechts mit gerade einmal 6%. Auch innerhalb der unter 30-Jährigen sind in der Nutzung klare Unterschiede erkennbar: Handy, Computer und Internet werden von den 14-19-Jährigen deutlich häufiger integriert als bei den 20-29-Jährigen. Während die Parallelnutzung mehrerer Medien somit hauptsächlich in den jüngeren Zielgruppen stattfindet, finden sich in den älteren Zielgruppen hauptsächlich Nutzungsüberschneidungen zwischen TV und Printmedien wieder. Sonderthema: TV als Parallelmedium Am häufigsten wird neben der TV-Nutzung telefoniert und gelesen, unabhängig von Alter und Geschlecht ist jeder Achte parallel im Internet. UM-Anmerkung: Hintergrund der im Dezember 2008 durchgeführten Telefonstichprobe deutschsprachiger Personen ab 14 Jahren (1.005 Befragte) ist die Typologisierung des Medienpublikums in Bezug auf die fortlaufende Entwicklung der Medienwelt. Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 4
Übersicht KW 11 TKP / RW Mio / MA% TV-Newsletter Daten/Fakten/Trends Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009 Marktanalyse KW 11 Hitliste TOP 20 Umfelder KW 11 TOP 20 Umfelder nach Kosten KW 11 Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 5
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Übersicht KW 11<br />
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Daten/Fakten/Trends<br />
Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009<br />
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Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 5
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