Tv-Newsletter

TV als Parallelmedium
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Daten/Fakten/Trends
Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009
Anhand einer aktuellen Studie von mindline
media wird die Nutzung anderer Medien
parallel zu TV dargestellt. Die Ergebnisse der
bevölkerungsrepräsentativen Umfrage liefern
Aufschlüsse über die Mediennutzung vor dem
Hintergrund von Digitalisierung, Konvergenz
und Fragmentierung.
Alter und Geschlecht zeigen beispielsweise
unterschiedliche Nutzungsverhalten anhand
unterschiedlicher Bedürfnisse auf: So sind die
jüngeren TV-Zuschauer im Alter von 14-29
Jahren die häufigsten Nutzer anderer Möglichkeiten,
wobei das Telefonieren mit 41% an
erster Stelle steht, gefolgt von Surfen oder
Chatten im Internet mit 29%, SMS schreiben
mit 31% und Spielen am Computer, im Internet
oder auf dem Handy mit 23%.
Deutlich mehr lesen die Zuschauer von 30-49
Jahren mit 20% parallel zur TV-Nutzung als die
jungen Zielgruppen, die Erwachsenen ab 50
Jahren sind hier sogar mit 25% vertreten. Die
übrigen Nutzungsmöglich-keiten fallen hier
dagegen auf deutlich schwächeres Interesse.
Die Geschlechterverteilung innerhalb der TV-
Nutzer zeigt: Männer surfen mit 16% häufiger
parallel im Internet als Frauen mit 10%. Auch
die Nutzung von Computer oder Online-Spielen
ist mit 12% deutlich höher als die des
weiblichen Geschlechts mit gerade einmal 6%.
Auch innerhalb der unter 30-Jährigen sind in
der Nutzung klare Unterschiede erkennbar:
Handy, Computer und Internet werden von den
14-19-Jährigen deutlich häufiger integriert als
bei den 20-29-Jährigen. Während die Parallelnutzung
mehrerer Medien somit hauptsächlich
in den jüngeren Zielgruppen stattfindet, finden
sich in den älteren Zielgruppen hauptsächlich
Nutzungsüberschneidungen zwischen TV und
Printmedien wieder.
Sonderthema: TV als Parallelmedium
Am häufigsten wird neben der TV-Nutzung
telefoniert und gelesen, unabhängig von
Alter und Geschlecht ist jeder Achte parallel
im Internet.
UM-Anmerkung: Hintergrund der im Dezember
2008 durchgeführten Telefonstichprobe
deutschsprachiger Personen ab 14
Jahren (1.005 Befragte) ist die Typologisierung
des Medienpublikums in Bezug auf
die fortlaufende Entwicklung der Medienwelt.
Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 4