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TV-<strong>Newsletter</strong><br />
Daten/Fakten/Trends<br />
Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009<br />
Premiere: Keine Werbung während der Liga<br />
Der Pay-TV-Sender Premiere wehrt sich gegen<br />
Vorwürfe, wonach er künftig auch bei Spielen<br />
der Fußball-Bundesliga Werbung zeigen wolle.<br />
"Es sind auch weiterhin keine Werbeunterbrechungen<br />
geplant", sagte ein Sprecher des<br />
Senders auf Anfrage des Nachrichtenmagazins<br />
"Focus". Allerdings gibt es Werbung bereits<br />
heute - und zwar in der Halbzeitpause. Noch<br />
vor einigen Jahren wäre das undenkbar gewesen.<br />
Hintergrund der Dikussion: In der Ende<br />
des Monats beginnenden Formel-1-Saison<br />
denkt Premiere erstmals darüber nach, seinen<br />
zahlenden Zuschauern Spots während eines<br />
Rennens zu zeigen. Das von Premiere "Live-<br />
Splits" genannte Angebot gilt allerdings nicht<br />
als offizielle Werbeunterbrechung. "Live-Splits"<br />
sind 30-sekündige Werbephasen, in denen das<br />
eigentliche Programmbild zugunsten eines<br />
großen Werbefensters folglich auf Miniformat<br />
schrumpft.<br />
Premiere betonte aktuell, dass nur das Supersignal<br />
von dem Split-Screen betroffen sei - also<br />
nur einer von insgesamt fünf Kanälen.<br />
ZDF lehnt sich gegen Sponsoringverbot auf<br />
Das Veto vom Lerchenberg lässt nicht lange<br />
auf sich warten: Nachdem die Medienwächter<br />
angekündigt haben, bei ARD und ZDF das<br />
Sponsoring nach 20 Uhr ab 2013 verbieten zu<br />
wollen, regt sich nun erster Widerstand gegen<br />
das Vorhaben. Während das Erste sich laut<br />
einem Zeitungsbericht noch bedeckt hält und<br />
verlauten lässt, man habe sich mit dem Thema<br />
noch nicht beschäftigt, lehnt das ZDF ein Werbeverbot<br />
grundweg ab, wie das "Handelsblatt"<br />
TV Neuheiten & Änderungen<br />
in einer aktuellen Ausgabe berichtet. Das<br />
Zweite argumentiere demnach mit einer Studie,<br />
der zufolge sich Zuschauer nicht durch Sponsoring<br />
gestört fühlten. Überdies entlaste die<br />
Kurz-Reklame die Gebührenzahler.<br />
Nach eigenen Angaben nimmt der Sender dadurch<br />
jährlich einen zweistelligen Millionenbetrag<br />
ein. Insgesamt<br />
erziele der Mainzer<br />
Sender rund 120 Millionen<br />
Euro an Werbeeinnahmen.<br />
Falls<br />
es tatsächlich zu einem<br />
Werbeverbot in der Hauptsendezeit kommen<br />
sollte, fordert das ZDF, die Verluste durch<br />
eine entsprechende Gebührenerhöhung auszugleichen,<br />
heißt es im Zeitungsbericht weiter.<br />
"Die finanziellen Ausfälle müssten dann durch<br />
eine Gebührenanpassung kompensiert werden",<br />
zitiert das "Handelsblatt" einen ZDF-<br />
Sprecher.<br />
«Stars in der Manege» entfällt dieses Jahr<br />
Es ist inzwischen gute Tradition, dass Das Erste<br />
jährlich zu Weihnachten Prominente in den<br />
Zirkus schickt. In diesem Jahr verzichtet die<br />
ARD allerdings überraschend auf die Zirkusgala<br />
«Stars in der Manege». Wie ein Sprecher<br />
des Bayerischen Rundfunks (BR) am Montag<br />
auf Anfrage von "Focus Online" bestätigte, wird<br />
es 2009 keine Ausgabe des Klassikers geben.<br />
Stattdessen werde man zu Weihnachten eine<br />
Zusammenfassung der Höhepunkte aus den<br />
vergangenen Jahrzehnten zeigen. Hintergrund<br />
für die Absetzung der traditionell am zweiten<br />
Weihnachtstag ausgestrahlten Show dürfte der<br />
Quoten-Rückgang der letzten Jahre sein.<br />
Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 3