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«Fringe» gelingt sehr gute Premiere
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Daten/Fakten/Trends
Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009
Mit Spannung erwartet wurde der Start der
neuen Mysteryserie von J.J. Abrams, der
schon als Produzent und Regisseur von
«Lost» Erfolge feiern konnte. Die Premiere ist
geglückt: Die überlange Auftaktfolge sahen am
Montag ab 20:15 Uhr 3,27 Millionen Menschen
ab drei Jahren. Damit erreichte ProSieben
einen sehr guten Marktanteil von 9,8 Prozent.
In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen kam
«Fringe» auf 2,63 Millionen Zuseher und 19,5
Prozent Marktanteil – ein toller Wert, denn damit
war ProSieben sogar erfolgreicher als
Günther Jauchs «Wer wird Millionär?» bei
RTL, das gleichzeitig auf 16,1 Prozent kam.
«Schlag den Raab»-Ableger schlägt nicht
alle
Unter dem Titel «Schlag den Star» ist die
neue Show von Stefan Raab seit Freitag bei
uns zu sehen. Bei der Premiere des Formats
stellte sich Stefan Effenberg dem Kampf gegen
seinen Namensvetter, doch auf ganz so großes
Interesse wie «Schlag den Raab» stieß diese
Show-Variante dann doch nicht. Dennoch kann
man bei ProSieben überaus zufrieden sein,
denn im Schnitt erreichte «Schlag den Star»
zur besten Sendezeit 1,97 Millionen 14- bis 49jährige
Zuschauer und einen Marktanteil von
Neustarts der Woche
17,3 Prozent in der Zielgruppe. Insgesamt lag
die ProSieben-Show ebenfalls sehr deutlich
über dem Senderschnitt: 2,81 Millionen Menschen
sahen zu und sorgten hier für überzeugende
9,4 Prozent Marktanteil.
ProSieben: Neue Styling-Show gut gestartet
Am vergangenen Dienstag feierte Charlotte
Engelhardt erst mit «WipeOut» eine gelungene
Premiere, nun ist sie auch am Samstagnachmittag
zu sehen: Ihre neue Stylingshow «Look
of Love – Neuer Style für die Liebe» feierte
mit einer Doppelfolge Premiere im Programm
von ProSieben. Von Erfolg war der Auftakt um
16:20 Uhr dabei allerdings nicht gekrönt, denn
gerade mal 670.000 Fernsehzuschauer konnten
sich für die erste Folge begeistern. Der
Marktanteil fiel mit 4,9 Prozent beim Gesamtpublikum
entsprechend überschaubar aus und
auch in der Zielgruppe konnte angesichts von
10,6 Prozent kaum von Erfolg die Rede sein.
Doch das Bild änderte sich schnell: Mit der
zweiten Folge direkt im Anschluss, erreichte
der Sender nun 800.000 werberelevante Zuschauer,
was überzeugenden 13,9 Prozent
Marktanteil in der Zielgruppe entsprach. Zudem
sah es nun auch insgesamt mit 1,04 Millionen
sowie 6,8 Prozent durchaus gut aus.
Guter Einstand von «Torchwood»
Am Mittwochabend setzte das Münchener
Unternehmen RTL II das erste Mal auf die
britische Science-Fiction-Serie «Torchwood».
Die Feuerprobe hat das Format überstanden,
denn mit 1,23 Millionen Fernsehzuschauern
und einen Marktanteil von 5,3 Prozent können
Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 1

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Daten/Fakten/Trends
Interessantes vom deutschen TV Markt KW 12/2009
die Verantwortlichen zufrieden sein. Es geht
noch weiter: In der Zielgruppe verzeichnete der
Sender starke 8,7 Prozent und schlug somit
auch das Vorprogramm «Stargate: Atlantis».
Sagenhafte «Life»-Premiere auf VOX
Nachdem die amerikanische Fernsehserie «Life»
schon in vielen europäischen Ländern gestartet
ist, zog am Mittwoch auch VOX mit ei-
ner Doppelfolge nach. Die erste Folge, die um
21:10 Uhr auf Sendung geschickt wurde,
erreichte eine Reichweite von 3,58 Millionen
Fernsehzuschauern. Der Marktanteil lag beim
Gesamtpublikum bei starken 11,5 Prozent beziehungsweise
15,3 Prozent bei den 14- bis
49-Jährigen. Im Anschluss ging das Interesse
auf 3,13 Millionen Zuschauer zurück. Doch mit
15,7 Prozent in der Zielgruppe hat der Kölner
Sender wie es scheint einen neuen Hit im
Programm.
«Hui Buh» lehrt Konkurrenz das Fürchten
Die Bully Herbig Produktion «Hui Buh – Das
Schlossgespenst», die am Sonntagabend
zum ersten Mal im deutschen Free-TV gesendet
wurde, sicherte sich souverän den ersten
Platz im Zielgruppenranking. 20,5 Prozent
Marktanteil holte der Film, 3,26 der Zuseher
waren zwischen 14 und 49 Jahren alt. «Hui
Neustarts & Quoten der Woche
Buh» punktete auch beim älteren Publikum:
Insgesamt sahen 4,27 Millionen Menschen zu,
was 11,7 Prozent Marktanteil entsprach.
«DSDS»: Mottoshows noch stärker als 2008
Derzeit liegt «Deutschland sucht den Superstar»
über den Werten, die man vor einem
Jahr mit den Mottoshows verzeichnete. Am
Samstagabend holten die «Superstars» im
Schnitt 3,57 Millionen 14- bis 49-jährige Zuschauer,
was einem starken Marktanteil von
29,8 Prozent in der Zielgruppe entsprach. Der
Tagessieg war «DSDS» so auch in dieser Woche
sicher. Auch beim Gesamtpublikum setzte
sich das Format gegen die Konkurrenz durch.
Auf 5,73 Millionen Zuschauer und einen
Marktanteil von 18,4 Prozent brachte es die
zweite Mottoshow.
Mieses «Pushing Daisies»-Serienfinale
Die Quoten der letzten Episoden von «Pushing
Daisies» am Mittwoch waren erneut übel:
Nur 1,12 Millionen Menschen sahen das Format,
dass bei mageren 3,7 Prozent der Zuschauer
auf Interesse stieß. Bei den 14- bis 49-
Jährigen erzielte ProSieben katastrophale 7,8
Prozent. Das Finale sahen nur 0,90 Millionen,
was 3,8 Prozent bei den ab 3-Jährigen und erneut
7,8 Prozent in der Zielgruppe entsprach.
Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 2

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Premiere: Keine Werbung während der Liga
Der Pay-TV-Sender Premiere wehrt sich gegen
Vorwürfe, wonach er künftig auch bei Spielen
der Fußball-Bundesliga Werbung zeigen wolle.
"Es sind auch weiterhin keine Werbeunterbrechungen
geplant", sagte ein Sprecher des
Senders auf Anfrage des Nachrichtenmagazins
"Focus". Allerdings gibt es Werbung bereits
heute - und zwar in der Halbzeitpause. Noch
vor einigen Jahren wäre das undenkbar gewesen.
Hintergrund der Dikussion: In der Ende
des Monats beginnenden Formel-1-Saison
denkt Premiere erstmals darüber nach, seinen
zahlenden Zuschauern Spots während eines
Rennens zu zeigen. Das von Premiere "Live-
Splits" genannte Angebot gilt allerdings nicht
als offizielle Werbeunterbrechung. "Live-Splits"
sind 30-sekündige Werbephasen, in denen das
eigentliche Programmbild zugunsten eines
großen Werbefensters folglich auf Miniformat
schrumpft.
Premiere betonte aktuell, dass nur das Supersignal
von dem Split-Screen betroffen sei - also
nur einer von insgesamt fünf Kanälen.
ZDF lehnt sich gegen Sponsoringverbot auf
Das Veto vom Lerchenberg lässt nicht lange
auf sich warten: Nachdem die Medienwächter
angekündigt haben, bei ARD und ZDF das
Sponsoring nach 20 Uhr ab 2013 verbieten zu
wollen, regt sich nun erster Widerstand gegen
das Vorhaben. Während das Erste sich laut
einem Zeitungsbericht noch bedeckt hält und
verlauten lässt, man habe sich mit dem Thema
noch nicht beschäftigt, lehnt das ZDF ein Werbeverbot
grundweg ab, wie das "Handelsblatt"
TV Neuheiten & Änderungen
in einer aktuellen Ausgabe berichtet. Das
Zweite argumentiere demnach mit einer Studie,
der zufolge sich Zuschauer nicht durch Sponsoring
gestört fühlten. Überdies entlaste die
Kurz-Reklame die Gebührenzahler.
Nach eigenen Angaben nimmt der Sender dadurch
jährlich einen zweistelligen Millionenbetrag
ein. Insgesamt
erziele der Mainzer
Sender rund 120 Millionen
Euro an Werbeeinnahmen.
Falls
es tatsächlich zu einem
Werbeverbot in der Hauptsendezeit kommen
sollte, fordert das ZDF, die Verluste durch
eine entsprechende Gebührenerhöhung auszugleichen,
heißt es im Zeitungsbericht weiter.
"Die finanziellen Ausfälle müssten dann durch
eine Gebührenanpassung kompensiert werden",
zitiert das "Handelsblatt" einen ZDF-
Sprecher.
«Stars in der Manege» entfällt dieses Jahr
Es ist inzwischen gute Tradition, dass Das Erste
jährlich zu Weihnachten Prominente in den
Zirkus schickt. In diesem Jahr verzichtet die
ARD allerdings überraschend auf die Zirkusgala
«Stars in der Manege». Wie ein Sprecher
des Bayerischen Rundfunks (BR) am Montag
auf Anfrage von "Focus Online" bestätigte, wird
es 2009 keine Ausgabe des Klassikers geben.
Stattdessen werde man zu Weihnachten eine
Zusammenfassung der Höhepunkte aus den
vergangenen Jahrzehnten zeigen. Hintergrund
für die Absetzung der traditionell am zweiten
Weihnachtstag ausgestrahlten Show dürfte der
Quoten-Rückgang der letzten Jahre sein.
Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 3

TV als Parallelmedium
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Anhand einer aktuellen Studie von mindline
media wird die Nutzung anderer Medien
parallel zu TV dargestellt. Die Ergebnisse der
bevölkerungsrepräsentativen Umfrage liefern
Aufschlüsse über die Mediennutzung vor dem
Hintergrund von Digitalisierung, Konvergenz
und Fragmentierung.
Alter und Geschlecht zeigen beispielsweise
unterschiedliche Nutzungsverhalten anhand
unterschiedlicher Bedürfnisse auf: So sind die
jüngeren TV-Zuschauer im Alter von 14-29
Jahren die häufigsten Nutzer anderer Möglichkeiten,
wobei das Telefonieren mit 41% an
erster Stelle steht, gefolgt von Surfen oder
Chatten im Internet mit 29%, SMS schreiben
mit 31% und Spielen am Computer, im Internet
oder auf dem Handy mit 23%.
Deutlich mehr lesen die Zuschauer von 30-49
Jahren mit 20% parallel zur TV-Nutzung als die
jungen Zielgruppen, die Erwachsenen ab 50
Jahren sind hier sogar mit 25% vertreten. Die
übrigen Nutzungsmöglich-keiten fallen hier
dagegen auf deutlich schwächeres Interesse.
Die Geschlechterverteilung innerhalb der TV-
Nutzer zeigt: Männer surfen mit 16% häufiger
parallel im Internet als Frauen mit 10%. Auch
die Nutzung von Computer oder Online-Spielen
ist mit 12% deutlich höher als die des
weiblichen Geschlechts mit gerade einmal 6%.
Auch innerhalb der unter 30-Jährigen sind in
der Nutzung klare Unterschiede erkennbar:
Handy, Computer und Internet werden von den
14-19-Jährigen deutlich häufiger integriert als
bei den 20-29-Jährigen. Während die Parallelnutzung
mehrerer Medien somit hauptsächlich
in den jüngeren Zielgruppen stattfindet, finden
sich in den älteren Zielgruppen hauptsächlich
Nutzungsüberschneidungen zwischen TV und
Printmedien wieder.
Sonderthema: TV als Parallelmedium
Am häufigsten wird neben der TV-Nutzung
telefoniert und gelesen, unabhängig von
Alter und Geschlecht ist jeder Achte parallel
im Internet.
UM-Anmerkung: Hintergrund der im Dezember
2008 durchgeführten Telefonstichprobe
deutschsprachiger Personen ab 14
Jahren (1.005 Befragte) ist die Typologisierung
des Medienpublikums in Bezug auf
die fortlaufende Entwicklung der Medienwelt.
Quelle: pc#tv; w&v; Quotenmeter; dwdl; Kontakter; meedia.de 4

Übersicht KW 11
TKP / RW Mio / MA%
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Marktanalyse KW 11
Hitliste TOP 20 Umfelder KW 11
TOP 20 Umfelder nach Kosten KW 11
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