Geo-strategisches Marketing – lokale Dimensionen effizienter ...

zur gezielten, gebietsgenauen
Reichweitensteigerung in den
relevanten Stadtteilen ist eine
Belegung von entsprechenden
Tageszeitungen. Welche Zeitungen
bzw. Unterausgaben
oder Verteilgebiete sich dabei
qualifizieren, können wir
mit unserer Media datenbank
herausfinden. Und durch
unsere Erfahrung bei der loka-
len Planung sind wir auch
in der Lage, das notwendige
Gebiet unter Minimierung des
Streuverlustes auszusteuern.
Geo-strategisches
Marketing verbessert Ihren
Mediaplan!
Flensburg
Eine ironische Betrachtung zum Geomarketing finden
Sie von Barbara Hunfeld in der Fachzeitschrift
Media Spectrum (Nr. 4/2005) – die wir hier stellvertretend
für viele Missverständnisse rund um das
Thema zitieren wollen. Darin schreibt die erfahrene
Mediaexpertin, dass Mikromarketing nur ein modisches
Schlagwort für die normale lokale Mediaplanung sei.
„Im Grunde genommen betreibt doch jeder Besitzer
eines Handwerkbetriebs täglich Mikromarketing, wenn
er nach potenziellen Kunden spähend durch ausgewählte
Wohngebiete fährt“, so Hunfeld in ihrem Artikel.
Das ist sicherlich richtig, doch war es in der Vergangenheit
für einen Mediaplaner in einer Agentur kaum
möglich, durch alle Wohngebiete selbst zu fahren, die
für seinen Auftraggeber von Interesse sein könnten.
Mit den mikrogeografischen Datenbanken ist nun auch
er in der Lage, die interessanten Kundensegmente
ausfindig zu machen, ohne dabei selbst persönlich
vor Ort zu sein. So bringt Universal McCann Sie näher
an Ihre Kunden heran!
Heimwerker und regelmäßige Tageszeitungsnutzung
Index (Basis Gemeinde)
Heimwerker 110 + und TZ-Nutzung 100 + Heimwerker 80 bis 100
Heimwerker 100 bis 110 und TZ-Nutzung 100 + Heimwerker bis 80
Heimwerker 80 bis 100 und TZ-Nutzung 100 +
Heimwerker bis 80 und TZ-Nutzung 100 +
Basis: Mikromarkt-Ebene
Frage: Was liest Ihr Haushalt regelmäßig? – Regionale Tageszeitung
Des Weiteren beschreibt Barbara Hunfeld, wie unsicher
sich selbst Experten mit dem Begriff Mikromarketing
sind, und schreibt: „Keiner kennt es – aber jeder tut
es!“ Nach unserer Erfahrung ist es richtig, dass nicht
jeder weiß, was mit Mikromarketing gemeint ist. Aber
die Aussage „jeder tut es sowieso“ ist auf keinen Fall
richtig: Viele Unternehmen vernachlässigen beachtliche
Effizienzsteigerungen und Optimierungsmöglichkeiten,
aus Unwissenheit oder weil die betreuenden Agenturen
den zugegeben beträchtlichen Aufwand scheuen. Wir
wollen im Bezug auf geo-strategisches Marketing das
Zitat umwandeln und rufen: „Jeder sollte es kennen
– und jeder kann es tun!“ Allerdings nur, wenn er die
richtigen Partner hat, die den Aufwand nicht scheuen
und die Erfahrung und strategisches Denken mitbringen,
um die Unmenge von mikro-geografischen Daten
gewinnbringend für die Mediaplanung einzusetzen.
Media Press · Januar 2006
11