Geo-strategisches Marketing – lokale Dimensionen effizienter ...

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Schleswig-Holstein Wo sind die meisten Heimwerker? Index (Basis Gebiet) 110 und mehr 100 bis 110 80 bis 100 bis 80 Basis: Kreis-Ebene Frage: Welche Freizeitinteressen haben Sie? – Heimwerken der Mediaplan dort nur eine unterdurchschnittliche Leistung aufweist. Diese Diskrepanz zwischen hohem Zielgruppenpotenzial und geringer Medialeistung bietet den Ansatz für eine geo-strategische Optimierung. Diese Optimierung kann auf jeder beliebigen Ebene vorgenommen werden. Wir wählen nun eine Stadt aus – Flensburg, in der die Heimwerker immerhin mit einem überproportionalen Index zu finden sind. Mithilfe normaler Markt- Media-Studien würde man auf einer solchen Ebene schon keine Aussagen mehr treffen können, aber mit geo-strate- 10 Media Press · Januar 2006 Flensburg Wo sind die meisten Heimwerker? Basis: Mikromarkt-Ebene Frage: Welche Freizeitinteressen haben Sie? – Heimwerken gischen Datenbanken sind wir in der Lage, das Zielgruppenpotenzial in jedem Mikromarkt zu bestimmen. Die so entstandene Karte zeigt ganz deutlich, wo es Gebiete mit einem hohen Index für Heimwerker gibt. In genau diesen Gebieten möchten wir nun unsere Werbemaßnahmen erhöhen. Doch welche lokalen Medien eignen sich dafür? Unsere Datenbanken sagen uns auch etwas über das Mediennutzungsverhalten der Bevölkerung in diesen Gebieten. So zeigt sich etwa, dass in den gleichen Gebieten auch verstärkt regionale Abonnementszeitungen gelesen werden. Ein Ansatz Index (Basis Gemeinde) 110 und mehr 100 bis 110 80 bis 100 bis 80
zur gezielten, gebietsgenauen Reichweitensteigerung in den relevanten Stadtteilen ist eine Belegung von entsprechenden Tageszeitungen. Welche Zeitungen bzw. Unterausgaben oder Verteilgebiete sich dabei qualifizieren, können wir mit unserer Media datenbank herausfinden. Und durch unsere Erfahrung bei der lokalen Planung sind wir auch in der Lage, das notwendige Gebiet unter Minimierung des Streuverlustes auszusteuern. Geo-strategisches Marketing verbessert Ihren Mediaplan! Flensburg Eine ironische Betrachtung zum Geomarketing finden Sie von Barbara Hunfeld in der Fachzeitschrift Media Spectrum (Nr. 4/2005) – die wir hier stellvertretend für viele Missverständnisse rund um das Thema zitieren wollen. Darin schreibt die erfahrene Mediaexpertin, dass Mikromarketing nur ein modisches Schlagwort für die normale lokale Mediaplanung sei. „Im Grunde genommen betreibt doch jeder Besitzer eines Handwerkbetriebs täglich Mikromarketing, wenn er nach potenziellen Kunden spähend durch ausgewählte Wohngebiete fährt“, so Hunfeld in ihrem Artikel. Das ist sicherlich richtig, doch war es in der Vergangenheit für einen Mediaplaner in einer Agentur kaum möglich, durch alle Wohngebiete selbst zu fahren, die für seinen Auftraggeber von Interesse sein könnten. Mit den mikrogeografischen Datenbanken ist nun auch er in der Lage, die interessanten Kundensegmente ausfindig zu machen, ohne dabei selbst persönlich vor Ort zu sein. So bringt Universal McCann Sie näher an Ihre Kunden heran! Heimwerker und regelmäßige Tageszeitungsnutzung Index (Basis Gemeinde) Heimwerker 110 + und TZ-Nutzung 100 + Heimwerker 80 bis 100 Heimwerker 100 bis 110 und TZ-Nutzung 100 + Heimwerker bis 80 Heimwerker 80 bis 100 und TZ-Nutzung 100 + Heimwerker bis 80 und TZ-Nutzung 100 + Basis: Mikromarkt-Ebene Frage: Was liest Ihr Haushalt regelmäßig? – Regionale Tageszeitung Des Weiteren beschreibt Barbara Hunfeld, wie unsicher sich selbst Experten mit dem Begriff Mikromarketing sind, und schreibt: „Keiner kennt es – aber jeder tut es!“ Nach unserer Erfahrung ist es richtig, dass nicht jeder weiß, was mit Mikromarketing gemeint ist. Aber die Aussage „jeder tut es sowieso“ ist auf keinen Fall richtig: Viele Unternehmen vernachlässigen beachtliche Effizienzsteigerungen und Optimierungsmöglichkeiten, aus Unwissenheit oder weil die betreuenden Agenturen den zugegeben beträchtlichen Aufwand scheuen. Wir wollen im Bezug auf geo-strategisches Marketing das Zitat umwandeln und rufen: „Jeder sollte es kennen – und jeder kann es tun!“ Allerdings nur, wenn er die richtigen Partner hat, die den Aufwand nicht scheuen und die Erfahrung und strategisches Denken mitbringen, um die Unmenge von mikro-geografischen Daten gewinnbringend für die Mediaplanung einzusetzen. Media Press · Januar 2006 11
Seite 1 und 2: MediaPress Januar 2006 · Sonderaus
Seite 3 und 4: ei nationalen Kampagnen informieren
Seite 5 und 6: Einstellungen, Markenbesitz und Ver
Seite 7 und 8: Filialleiter vor Ort überlassen, d
Seite 9: es in anderen einen deutlichen Over

Geo-strategisches Marketing – lokale Dimensionen effizienter ...

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?