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Neue Dimensionen im Nielsen Wizard
Juni 08
Für die Nielsen Wizard Analyse über alle Mediengattungen wurden weitere Dimensionen
bereitgestellt.
Dimension „Schaltung chronologisch“
Der Wizard-Report stellt in der Regel stets Zusammenfassungen von Schaltungen dar.
Mit dieser Dimension ist es nun möglich, auch die Einzelschaltung im Wizard angezeigt zu
bekommen.
Hierzu wird eine Bezeichnung zur Identifikation gebildet, die sich aus:
� Werbeträger
� Datum
� Blockanfangszeit bei TV und FUNK
� Ausgabe bei Printmedien
� und einer laufenden Schaltungsnummer
zusammensetzt.
Die Vergabe der internen Schaltungsnummer erfolgt nach den Kriterien:
� Datum
� Spotanfangszeit bei TV und Funk (Fernsehtag 03:00:00 bis 02:59:59 Uhr) Medien
ohne Anfangszeit werden in der Sortierung hinter den Medien mit Anfangszeiten
sortiert.
� Mediengruppe (Nielsen-Code)
� Werbeträger (Nielsen-Code)
Die Schaltungsnummer wird jeweils innerhalb der Stufe im Baum neu durchnummeriert, an
der die Dimension positioniert ist.
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Neue Dimensionen im Nielsen Wizard
Juni 08
Dimension „Schaltung chronologisch kum.“
Diese Dimension verhält sich wie bereits oben beschrieben. Der Unterschied ist, dass die
Werte innerhalb einer Stufe/einer Dimension im Baum kumuliert dargestellt werden.
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Neue Dimensionen im Nielsen Wizard
Juni 08
Achtung: Diese Dimension sollte möglichst nicht als einzige Dimension bei einer großen
Schaltungsmenge verwendet werden, da es sonst schnell zu Hauptspeicherproblemen
kommen kann, da der Kumulationsvorgang für jede Zelle neu vorgenommen wird.
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Juni 08
Dimension „Anzeigentype-Zusatz“
Diese Dimension ermöglicht eine Klassifizierung der Werbeform. Bisher gibt es folgende
Unterscheidungsmöglichkeiten lt. Nielsen Media Research, die als zusätzliches Attribut des
Motivs eingesetzt werden.
Die Dimension stand bereits früher als Filter in dem Nielsenselektionsdialog zur Verfügung.
Nun kann sie auch im Wizard-Layout genutzt werden.
Hier ein Beispiel, in dem sowohl die Dimension „Anzeigentype“ als auch „Anzeigentype-
Zusatz“ im Layout genutzt werden.
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Neue Dimensionen im Nielsen Wizard
Juni 08
Dimension „Verbund“
Eine Trennung zwischen Verbund- und Nichtverbundschaltungen ist über die Dimension
„Verbund“ möglich.
Je nach dem welcher Schaltungsdatenbestand (Verbund on/off) analysiert wird, wird ein
anderer Text als Ausprägung dieser Dimension angezeigt.
Die Ausprägung „kein Verbund“ gibt es immer, egal welcher Datenbestand analysiert wird.
Wenn es sich um eine Verbund-Schaltung handelt, wird in Abhängigkeit vom Datenbestand
die Ausprägung „Verbund ON“ oder „Verbund OFF“ angezeigt.
Die Kennung erfolgt über das Feld FILTER in den Nielsen-RAW-Daten. Steht dort eine 1
oder eine 4, handelt es sich um keine Verbundschaltung. Bei 0 und 9 (abhängig von der
Sichtweise ON/OFF) wird eine Verbundschaltung erkannt.
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