Wertpapierprospekt A1MLPX8 - Halloren Schokoladenfabrik GmbH

Der Geschäftsbereich "Confiserie" erschließt das Premiumsegment, welches sich durch
kombinierte manuelle und automatische Fertigung kennzeichnet und aus hochwertigen Rohstoffen
erstellte Produkte, wie Pralinen und Trüffel, umfasst.
Der Geschäftsbereich "Chocolaterie" befasst sich mit der Fertigung von Schokoladenhohlkörpern
und -hohlkugeln in automatischen Fertigungsverfahren und deren Vertrieb. Die Produkte dieses
Bereichs bestehen ausschließlich aus Schokolade und werden zum Teil unter eigenen Marken
vertrieben. Zum Teil erfolgt die Fertigung jedoch auch im Auftrag Dritter, die die Produkte unter
eigenen Markennamen vertreiben.
Der Geschäftsbereich „Industrie“ ist die Basis für die Produktion von Artikeln im Preiseinstiegs-,
Handelsmarken- und Industriegeschäft. Hochmoderne Maschinen und Anlagen ermöglichen am
Standort Delitzsch und Gouda (Niederlande) eine weitestgehend industrielle Fertigung.
Die Produkte der Halloren Gruppe werden im Wesentlichen über Vertriebspartner, insbesondere
über den Lebensmittelgroß- und Einzelhandel, den Fachhandel sowie die Industrie vertrieben.
Daneben vertreibt die Halloren Gruppe ihre Produkte direkt über einzelne von der Halloren Gruppe
unterhaltene Verkaufsläden, "Halloren Cafés" und Werksverkäufe. Der Direktvertrieb an
Endverbraucher dient neben der Imagepflege und der Darstellung der Produktvielfalt auch dem
Test neuer Produkte vor deren endgültiger Markteinführung.
1.1.4 Marktumfeld
Der Süßwarenmarkt untergliedert sich im Wesentlichen in die Bereiche Schokoladenwaren,
Gebäck, Zuckerwaren, Eis und Sonstiges.
Innerhalb des Schokoladenwarenmarktes produziert die Halloren Gruppe vorwiegend Pralinen und
pralinenähnliche Produkte, Schokoladenhohlkörper und -hohlkugeln sowie Schokoladenreliefs,
Schokoladenmünzen und -lutscher.
Der deutsche Süßwarenmarkt wird von vergleichsweise wenigen großen Konzernen dominiert.
Rund 9 % der anbietenden Unternehmen erzielen fast 50 % des Gesamtumsatzes (in Euro) mit
Süßwaren. Der für die Halloren Gruppe primär relevante Markt für Schokoladenwaren
unterscheidet zwischen gefüllten und ungefüllten Tafeln, gefüllten und ungefüllten Riegeln,
alkoholischen und nicht alkoholischen Pralinen, anderen gefüllten und ungefüllten
Schokoladenerzeugnissen, kakaohaltigen Zuckerwaren und weißer Schokolade (Quelle: BDSI
Bundesverband der Deutschen Süßwarenindustrie e.V., Bonn, süsswarentaschenbuch 2010/2011;
S. 33, S. 37). Der restliche Umsatzanteil verteilt sich auf kleinere und mittelsgroße Unternehmen.
Die Halloren Gruppe gehört mit 596 Mitarbeitern inklusive 49 Auszubildenden zu letztgenannter
Gruppe.
1.1.5 Wettbewerbsstärken
Die Halloren Gruppe zeichnet sich nach ihrer Ansicht durch folgende Wettbewerbsstärken aus:
• breit gefächertes Produktportfolio,
• hohe Entwicklungskompetenz,
• effiziente Produktions- und Organisationsstruktur,
• gutes Image und hoher Bekanntheitsgrad der Marke "Halloren" in den neuen Bundesländern
der Bundesrepublik Deutschland.
7