Wertpapierprospekt A1MLPX8 - Halloren Schokoladenfabrik GmbH

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7.10 Geschäftstätigkeit
7.10.1 Überblick
Die Geschichte der Halloren Gruppe ist die Geschichte der ältesten, heute noch bestehenden und
produzierenden, Schokoladenfabrik Deutschlands. Sie reicht bis ins Jahr 1804 zurück.
Die Halloren Gruppe ist im Bereich der Produktion von Süßwaren und deren Vertrieb tätig und
kann alle Geschäfte und Maßnahmen vornehmen, die geeignet sind, dieses Ziel zu fördern. Die
Halloren Gruppe unterscheidet hierbei zwischen den Geschäftsbereichen: "Halloren Marke",
"Confiserie", "Chocolaterie" und „Industrie“.
Der Geschäftsbereich "Halloren Marke" deckt das Basisgeschäft ab. Die Produkte dieses
Geschäftsbereichs, vor allem das Produkt "Original Halloren Kugel", werden unter der Marke
Halloren vertrieben.
Der Geschäftsbereich "Chocolaterie" befasst sich mit der Fertigung von Schokoladenhohlkörpern
und -hohlkugeln in automatischen Fertigungsverfahren und deren Vertrieb. Die Produkte dieses
Bereichs bestehen ausschließlich aus Schokolade und werden zum Teil unter eigenen Marken
vertrieben, zum Teil erfolgt die Fertigung jedoch auch im Auftrag Dritter, die die Produkte unter
eigenen Markennamen vertreiben.
Der Geschäftsbereich "Confiserie" erschließt das Premiumsegment, welches sich durch
kombinierte manuelle und automatische Fertigung kennzeichnet und aus hochwertigen Rohstoffen
erstellte Produkte wie Pralinen und Trüffel umfasst.
Der Geschäftsbereich "Industrie" erschließt neben dem Segment im Preiseinstieg das Segment
der Handelsmarkenfertigung, welches sich durch vorrangig automatische Fertigung kennzeichnet.
Die Produkte der Halloren Gruppe werden im Wesentlichen über Vertriebspartner, insbesondere
über den Lebensmittelgroß- und Einzelhandel, den Fachhandel sowie die Industrie vertrieben.
Daneben vertreibt die Halloren Gruppe ihre Produkte direkt über einzelne, von der Halloren
Gruppe unterhaltene Verkaufsläden, "Halloren Cafés" und Werksverkäufe. Der Direktvertrieb an
Endverbraucher dient neben der Imagepflege und der Darstellung der Produktvielfalt auch dem
Test neuer Produkte, vor deren endgültiger Markteinführung. Daneben unterhält die Emittentin
einen eigenen Online-Shop.
Die Halloren Gruppe verfügt mit den einzelnen Geschäftsbereichen über ein breit gefächertes
Produktportfolio. Hohe Entwicklungskompetenz sowie eine effiziente Produktions- und
Organisationsstruktur sind darüber hinaus Wettbewerbsstärken, die zum Erfolg der Emittentin
beitragen. Die Halloren Schokoladenfabrik AG verfügt über ein sehr gutes Image und einen hohen
Bekanntheitsgrad der Marke "Halloren" in den neuen Bundesländern sowie zunehmend auch in
den alten Bundesländern der Bundesrepublik Deutschland.
Die nachstehende Tabelle zeigt den Konzernumsatz und seine Verteilung auf die
Geschäftsbereiche im Geschäftsjahr 2011 gegenüber Geschäftsjahr 2010:
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