Die richtige Strategie für Ihr Unternehmen - E-Commerce Magazin

● Juristisches Risiko: Besteht die Gefahr einer juristischen Auseinandersetzung
(z.B. weil ein Markenrecht verletzt wurde), kann dies die
Anzahl an Interessenten beeinflussen und damit den Wert.
● Domain-Alter: Das Alter einer Domain hat Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung,
da es als Ranking-Kriterium gesehen wird.
Ob Suchmaschinen tatsächlich das Alter bewerten, kann wegen
strikter Geheimhaltung der Suchkriterien nicht genau belegt werden;
dass die Aktivität – also der Inhalt und die externe Verlinkung
– während dieser Zeit Einfluss hat, ist unumstritten.
● Kommerzielle Nutzbarkeit: Ein entscheidendes Bewertungskriterium
ist die Art der Nutzbarkeit. Lässt sich unter einer Domain ein
kommerzielles Projekt betreiben und damit Geld verdienen, wirkt
sich das positiv auf den Wert aus. Eine beschreibende Domain aus
einem Nischenmarkt hat ein geringeres E-Commerce-Potenzial als
ein Begriff aus einer großen internetaffinen Branche.
● Image der TLD: Die Top-Level-Domain ist vergleichbar mit der Lage
einer Immobilie. TLDs mit einem hohen Image wie .com, .net oder
.de sind besser als unbekannte Endungen wie .cc, .to oder .vu. Dabei
ist zu beachten, dass sich das Image von TLDs je nach Herkunftsland
des Interessenten unterscheidet. Eine .de-Domain mit
einem kryptischen Namen ohne inhaltliche Bedeutung erzielt im
Netz monatlich bis zu vier Treffer. Sinnvolle Domain-Namen können
derzeit bis zu 50 Treffer täglich erreichen.
> FAKTOR MESSBARKEIT
Im Gegensatz zu den bisherigen Faktoren, deren Einfluss auf den Domain-Wert
schwer in Zahlen zu fassen ist und die sich hauptsächlich
als wertmindernd oder wertsteigernd beschreiben lassen, sind diese
Kriterien direkt messbar und relativ einfach zu bewerten.
● Besucher: Verfügt eine Domain über soliden Type-In-Traffic, kann
dies ein Anzeichen dafür sein, dass es sich um eine qualitativ hochwertige
Domain handelt.
● Suchhäufigkeit in Suchmaschinen: Die Suchhäufigkeit beschreibt,
wie oft etwas im Internet gesucht wird, also das Interesse der Suchmaschinenbenutzer
an einem bestimmten Thema. Die Erfassung
dieses Faktors ist jedoch nur möglich, wenn Suchmaschinen ihre
Werte veröffentlichen. Google stellt mit dem Keyword-Tool und dem
Traffic Estimator Werkzeuge zur Verfügung, mit denen sich die Suchhäufigkeit
schätzen lässt.
● Trefferhäufigkeit: Eine Domain ist wertvoll, wenn sie oft direkt aufgerufen
wird, unabhängig von Inhalten. Das lässt sich ermitteln, wenn
Treffer ohne Inhalt nach einer Neuregistrierung gezählt werden.
> WERTVERLUST
Der Wertverlust einer Domain durch Verwechselbarkeit wird derzeit
noch zu gering eingeschätzt. Der Grund hierfür liegt darin, dass bisher
wenige Seiten mit ähnlichen Namen direkt miteinander konkurrieren
und so der Benutzer durch Eintippen der alternativen Schreibweise
doch das gesuchte Angebot findet. Von dem Zeitpunkt an jedoch, an
dem den Benutzer bereits das Angebot der verwechselten Webseite
befriedigt, werden eben die konkreten Verluste entstehen. ■
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